SEOLEX - Søgemaskine optimering

LIGHT – Gratis udgave med stærkt reduceret indhold og uden lydfiler

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 1

URL ........................................................................ 15 White Hat SEO ........................................................... 15

Indholdsoversigt 1. Forord af Martin Thorborg ............................................... 7

6. (*) Retningslinjer fra søgemaskiner................................... 16

2. Indledning.................................................................... 8

7. Hvad kan søgemaskiner se?............................................. 17 Tekst er guf ............................................................... 17 (*) Hvad med Flash? ..................................................... 17 (*) Cookies kan være andet end fedende ............................ 17

3. Consumers til Prosumers ............................................... 10 4. Du er, hvad Google gør dig til ......................................... 11 (*) Du kan brandsikre – eller slukke ildebrande .....................11 (*) Personnavne googles i rå mængder................................11 5. Termer og begreber ..................................................... 12 Ankertekst – Anchor text ................................................12 Black Hat SEO.............................................................12 Cloaking ...................................................................12 CMS – Content Management System ...................................12 Googlebot .................................................................12 Grey Hat SEO..............................................................12 Header .....................................................................13 H-tags ......................................................................13 Indgående links – Inbound links ........................................13 Kildekode ..................................................................13 Konverteringsoptimering ................................................13 Linkbuilding ...............................................................13 Linkjuice...................................................................13 Nøgleord – Meta Keywords ..............................................13 Organiske resultater .....................................................14 Rammer – Frames ........................................................14 Robots.txt .................................................................14 Sidebeskrivelse – Description tag ......................................14 Sidetitel – Title tag.......................................................14 Sitemap ....................................................................15 Sponsorerede links – AdWords ..........................................15 Submission Software – Automatisk tilmelding .......................15 Udgående links – Outbound links ......................................15 Universal Search..........................................................15

8. Links......................................................................... 18 Giv mig i dag mit daglige link ......................................... 18 Links er ikke bare links ................................................. 18 Interne links, indgående links og udgående links .................. 18 9. Find de rigtige søgeord .................................................. 19 (*) Søgeordsværktøj unplugged ....................................... 19 (*) Søgeordsværktøj plugged .......................................... 19 (*) Synonymerne er adgangen til det semantiske indeks .......... 19 The long tail.............................................................. 19 (*) Du skal aldrig slappe af – du skal teste........................... 19 10. Sitemaps .................................................................. 20 Det gode gamle sitemap................................................ 20 (*) Det gode sitemap i det nye årtusind ............................. 21 (*) Skal du bruge et sitemap? .......................................... 21 Google sitemaps ......................................................... 21 (*) Sitemaps og Kodymagnyl ........................................... 21 (*) Undtagelsen, der bekræfter reglen............................... 21 To sitemap or not to sitemap? ......................................... 21 11. Når søgemaskinen besøger dig ....................................... 22 Vi skal på stranden og finde is......................................... 22 Iskiosker bliver til hjemmesider....................................... 23 Hvad med dig?............................................................ 24 12. Tag temperaturen på siden ........................................... 25 (*) Hvad ved Google om min hjemmeside? .......................... 25

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 2

(*) Hvor mange og hvem linker til dig?................................25 (*) Den ultimative linkanalyse..........................................25 (*) Ressourcer til linkanalyse ...........................................25 13. Duplicate content ...................................................... 26 Hvad er duplicate content? .............................................26 Hvorfor er duplicate content et problem? ...........................27 Hvordan sorterer søgemaskiner duplicate content? ................28 (*) Hvordan ser du, om du er ramt af duplicate content? .........28 14. Eksempler på duplicate content..................................... 29 Problemet med udviklingsdomæner...................................29 (*) Løsningen på duplicate content på udviklingsdomæner .......29 Duplicate content grundet flere domænenavne ....................29 Duplicate content grundet ”Session ID’s” ............................30 (*) Løsningen på duplicate content grundet session ID’s...........31 Duplicate content grundet sortering ..................................31 (*) Løsningen på duplicate content grundet sortering .............32 Duplicate content grundet PDF filer ..................................32 (*) Løsningen på duplicate content grundet PDF ....................32 Duplicate content grundet dovenskab tidnød .......................33 Unikke tekster giver placeringer.......................................33 (*) Duplicate content grundet tyveri ..................................33 15. Canonical URL tag ...................................................... 34 (*) Lappeløsning, sutteklud eller genialt? ............................34 (*) Sådan bruges Canonical URL tag ...................................34 16. (*) Opbygning af en side............................................... 35 (*) Sidetitlen skal skrives................................................35 (*) Sidebeskrivelsen til siden ...........................................35 (*) Keywords til siden ....................................................35 (*) Overskriften på siden ................................................35 (*) Brødteksten på siden ................................................35 Søgemaskiner læser ikke som mennesker ............................35 Balancen mellem mængde og brugervenlighed .....................35 (*) Layered tekst – tekst i lag ..........................................35

17. Landingssider ............................................................ 36 Præcision og klart budskab sælger ................................... 36 Landingssider er også til søgemaskineoptimering .................. 37 (*) Gode og dårlige landingssider ..................................... 37 18. Søgeordskannibalisme.................................................. 38 Du kan gøre søgerobotterne småskizofrene ......................... 38 Hjælp robotterne til at hjælpe dig ................................... 39 19. Konvertering ............................................................. 40 Konvertering som faktor i søgemaskineoptimering................. 40 Du vinder – uanset om jeg har ret eller ej .......................... 40 (*) Kigger søgemaskiner på brugeradfærd? .......................... 40 (*) Alternativ måling af bedste kvalitet .............................. 40 20. Få flere konverteringer................................................ 41 Helt op i næsen på folk................................................. 41 (*) Fra plads 28 til plads 1 uden effekt .............................. 41 (*) Gør du, hvad du kan?................................................ 41 (*) Verdens lækreste regnestykke..................................... 41 (*) 1 + 1 er ikke altid to ................................................ 42 Hønen eller ægget? ..................................................... 42 Det kan blive FOR akademisk .......................................... 42 (*) Gode ressourcer om konvertering................................. 42 21. Google Analytics......................................................... 43 Big Brother Google Analytics........................................... 43 Sådan får du Google Analytics ......................................... 43 (*) Undgå at tælle dine egne besøg med ............................ 44 (*) Spor links fra nyhedsbreve og bannere med Analytics ......... 44 Overblik med Analytics ................................................. 44 Bounce rate - afvisningsprocent ...................................... 44 (*) Hvad er interne søgninger værd?.................................. 44 Brug tid på Analytics .................................................... 45 (*) Gode ressourcer om Analytics ..................................... 45 22. Linkbuilding - forklaring ............................................... 46 Hvad siger Google om linkbuilding?................................... 46

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 3

Hvorfor er links så vigtige? .............................................46 (*) Et link er ikke bare et link ..........................................47 23. Intern linkbuilding...................................................... 48 (*) Interne links er vejskilte ............................................48 (*) Ankertekster og brugervenlighed ..................................48 (*) Ankertekster som pædagogisk indlæring .........................48 Undtagelsen, der bekræfter reglen ...................................48 (*) Brug af nofollow internt.............................................48 (*) Sådan laver du nofollow.............................................49 (*) 8 ud af 10 har forkert link til forsiden ............................49 Link relevant på kryds og tværs .......................................49 (*) Sådan laver du bedste interne links ...............................49 (*) Undgå døde links .....................................................49 (*) Billeder og grafik som links .........................................49 24. Linkbuilding – indgående links ....................................... 50 Gør ikke, som vi gør – men som vi siger ..............................50 (*) Skynd dig langsomt...................................................50 (*) Alle regler om interne links gælder for indgående links .......50 Lidt om indgående links – bliv forvirret ..............................50 (*) Sandheden om værdien af indgående links ......................51 (*) Links, der ikke sender anbefalingen videre til dig ..............51 Brug Firefox, når du arbejder med optimering......................51 (*) Det ultimative Firefox setup til optimering ......................51 Links i et script ...........................................................51 (*) NoFollow og ikke direkte links har også berettigelse...........52 De lækre, sjove, nyttige og anderledes får links ...................52 (*) Linkkataloger – mange bække små ................................53 (*) Små ryk giver mest...................................................53 (*) Variation – det er lykken i kataloger ..............................53 Få links ved at kommentere på blogs .................................53 (*) Kommenter med hovedet – eller lad helt være .................53 Hvad du giver, skal du få ................................................53 Bliv gæsteblogger ........................................................53 (*) Vær med i fora – og få links og trafik .............................53 Opfør dig som ønsket – og bliv en ressource .........................53 At debattere og blogge er vigtigt arbejde ...........................54

(*) Links fra ”Social Media” ............................................ 54 Social Bookmarking...................................................... 54 (*) Danske Social Bookmarking steder ................................ 54 (*) Udenlandske Social Bookmarking steder ......................... 54 (*) Bookmarking uden det sociale..................................... 54 (*) RSS – giver både links og opmærksomhed ....................... 54 (*) Hvis din hjemmeside ikke kan lave et RSS feed ................ 54 Video – alt for overset endnu .......................................... 55 (*) Opbygning af eget linknetværk.................................... 55 (*) Internationale Social Bookmarking steder ....................... 55 25. Social Media .............................................................. 56 Twitter – en genial platform ........................................... 56 (*) Facebook – sjov eller alvor? ........................................ 57 Annoncer på Facebook.................................................. 57 Beskyt dit navn på sociale medier .................................... 57 26. Udgående links .......................................................... 58 (*) Karma er ikke kun for buddhister ................................. 58 (*) Vælg klogt, når du linker ud ....................................... 58 (*) Du skal ikke have en ”links side” ................................. 58 (*) Bytte links lige over er næsten uden værdi ..................... 58 (*) Sådan tjekker du sider, du linker til .............................. 58 Hvor mange udgående links?........................................... 58 27. Få dig en blog ............................................................ 59 (*) En blog er søgemaskineguf ......................................... 59 En blog er en linkmagnet – og genialt til nicher .................... 59 Din blog er ikke din butik .............................................. 59 (*) En er god, men to er bedre ........................................ 60 Linkbytte er OK med en blog .......................................... 60 28. Bliv fundet på lokale søgninger ...................................... 61 (*) Kom med i de lokale resultater på Google Maps................ 61 (*) Lokale søgninger i de organiske resultater ...................... 61 (*) Lokale søgninger – flere afdelinger ............................... 61 Lokale sider skal også konvertere..................................... 61 Lidt om AdWords og lokale søgninger ................................ 62

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 4

29. (*) International synlighed ............................................ 63 (*) Sproget er afgørende ................................................63 (*) Placeringen af din webserver/webhotel..........................63 (*) Google Webmaster Tools kan hjælpe..............................63 (*) Linkbuilding til internationale hjemmesider.....................63 30. Google Webmaster Tools .............................................. 64 Indstillinger ...............................................................64 Diagnosticering ...........................................................65 Statistik ....................................................................65 31. PDF på hjemmesider ................................................... 66 (*) Er dine PDF filer blindgyder? .......................................66 (*) Gør din PDF aktiv og sælgende.....................................66 (*) Du kan også slå dine PDF ihjel .....................................66 (*) Brug af PDF som printvenlige sider ................................66 Pressemeddelelser som PDF ............................................66 Adgang forbudt til PDF ..................................................66 (*) Gode råd om PDF .....................................................67 32. Long tail søgninger ..................................................... 68 (*) Long tail søgninger giver flere salg ................................68 (*) En FAQ er løsningen på mere, end du aner.......................68 (*) Sådan opbygges en god FAQ ........................................68 (*) Tænk konvertering i din FAQ .......................................68 Kan alle have en FAQ? ...................................................69 33. Billeder skal optimeres ................................................ 70 (*) Brug dine billeder til optimering...................................71 (*) Image Alt tag – eller attribut .......................................71 (*) Du kan gøre mere endnu med billeder............................71 34. Video rykker nu ......................................................... 72 (*) Youtube – også til pænt brug .......................................72 Nemt at vise video .......................................................72 (*) Optimer din video på Youtube......................................72 (*) Linkbuilding til video ................................................72

35. Vælg den rette........................................................... 73 Tjekliste for valg af SEO leverandør.................................. 73 Der er mange gode, men… ............................................. 74 36. 301/302 redirect ........................................................ 75 Hvad er en redirect? .................................................... 75 Hvad er forskellen på 301 og 302 redirect? ......................... 75 (*) 302 redirect .......................................................... 75 (*) 301 redirect .......................................................... 75 (*) 301 når du flytter om på hjemmesiden .......................... 75 (*) Skift af hjemmeside til nyt system: 301 ......................... 75 (*) Kan du selv lave en redirect? ...................................... 75 (*) Gode ressourcer om redirect ...................................... 75 37. Med eller uden www? .................................................. 76 Flertallet tænker ”www” .............................................. 76 Undtagelsen, der kan være uden ”www” ........................... 76 (*) Du kan miste halvdelen af din linkværdi......................... 76 38. Sitelinks – hvad koster de? ............................................ 77 Hvordan få du sitelinks? ................................................ 78 39. Fremgangsmåde og rækkefølge ...................................... 79 (*) Hvis du skal have nyt system ...................................... 79 (*) Tjekliste til CMS/shopsystem ...................................... 80 (*) Planlæg strukturen først ........................................... 80 (*) Hvis du skal optimere din eksisterende hjemmeside .......... 80 40. FAQ fra 10 år med SEO ................................................ 81 Kan man betale Google for en placering? ........................... 81 Er det mennesker, der afgør min placering? ........................ 81 Er det rigtigt, at AdWords påvirker de organiske placeringer? ... 81 Er det rigtigt, at f.eks. PHP er dårligere end ASP? ................. 81 (*) Hvorfor skifter min placering fra time til time? ................ 81 Hos mig er jeg nr. 1 – hos min kollega er jeg nr. 3. Hvorfor? ..... 81 Hvorfor dur Flash ikke i søgemaskiner? .............................. 82 (*) Hvordan kan det hjælpe mig at linke til andre? ................ 82 Kan jeg ikke bare oprette 10 hjemmesider og snuppe det hele? 83

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 5

Min hjemmeside er i frames. Kan den optimeres? ..................83 41. De gratis glæder ........................................................ 84 Google Alerts..............................................................84 Linkvendor ................................................................84 Change Detection ........................................................84 Meta Tag analyse .........................................................84 42. Linkkataloger – gratis .................................................. 85 (*) Udenlandske linkkataloger..........................................85 43. Pas på din hjemmeside ................................................ 86 Pas på dit password – skift det ofte ...................................86 (*) Pas på hackere........................................................86 Pas dine opdateringer ...................................................86 44. (*) Den mentale proces ................................................ 87 Nu er vi faktisk færdige .................................................87 Og så er vi alligevel ikke færdige!.....................................87 45. Disclaimer ................................................................ 88

(*) Artiklen findes kun i den fulde udgave af SEO-LEX, som du kan købe her: www.seo-lex.dk Den fulde udgave - SEO-LEX 10.0 – består af 135 sider samt en række lydfiler.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 6

1. Forord af Martin Thorborg Jeg har været e-købmand i snart 15 år, så jeg har prøvet lidt af hvert.

For at blive en god e-købmand, skal man være lidt af en tusindkunstner. Man skal for det første have et godt købmandsgen, for køber man ikke billigt og sælger dyrt, så er man færdig før man starter. Dertil skal man have en god indsigt i brugerpsykologi, logistik, teknik og marketing. At sige hvilken ting der er vigtigst, er lige så tåbeligt som at spørge om det er hjul, motor eller rat der er vigtigst i en bil. Mangler en af delene, så kører bilen ingen steder.

For at jonglere med alle disse discipliner, så kræver det meget viden og derfor skrev jeg bogen E-pusher. Jeg har et godt overblik over hvad der er væsentligt at beskæftige sig med i en e-butik og den viden ville jeg gerne give fra mig. E-pusher kan bringe den uerfarne e-købmand op på et solidt niveau og give rigtig meget mersalg. For eksperter er der også en del at hente, da den giver god inspiration til hvordan man tuner sin butik på næsten alle fronter. Men hvis man virkelig vil blive en god e-købmand, så skal man gå mere i dybden med alle emner og det er her SEO-LEX kommer ind i billedet.

Marketing er en af de vigtigste discipliner i e-handel og hele fundamentet for marketing på nettet, bliver lagt af god søgemaskineoptimering. Har man ikke styr på hvordan Google ”tænker” så går man glip af rigtigt mange salg.

Bogen er begavet lavet, fyldt med værdifuld viden og samtidig skrevet i et sprog, som selv jeg kan forstå! Med andre ord, kan du på 3-4 timer, både blive underholdt og samtidig få et detaljeret indblik i hvordan man gør Google til sit hovedstrøg.

Men er den pengene værd? Tjaaa værdi er altid svært at opgøre og der er ingen tvivl om at man kan få den samme viden ved at læse en spand amerikanske bøger eller søge viden på Google. Men hvis du værdsætter de timer der er i døgnet og kan udfakturere dem til mere end 100 kr. i timen, så har du besvaret spørgsmålet selv.

Vil jeg selv købe den? Nej, det vil jeg helt sikkert ikke, for jeg fik det første eksemplar af Thomas, imod jeg skrev forordet ☺ Men havde han ikke givet den til mig, så havde jeg revet dankortet og tjent den hjem på et par dage.

Rigtig god fornøjelse og ha’ da lige en fantastisk dag!

De bedste hilsner Martin Thorborg

E-pusher kan bringe dig op på et anstændigt niveau, men SEO-LEX kan basalt set gøre dig til ekspert. Men er det ikke kedelig læsning og dertil alt for kompliceret vil du nok sige og for en måned siden ville jeg have svaret ja!

Thomas spurgte om jeg ikke ville læse lidt i SEO-LEX og måske skrive forordet og jeg kedede mig grundigt ved tanken. Han sendte nogle kapitler af bogen og der gik lidt tid før jeg fik kigget på den. Men da jeg fik den åbnet, så endte jeg med at læse næsten 50 sider i streg, og det var 49 flere, end jeg havde regnet med.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 7

2. Indledning Kære læser At du sidder med denne E-bog foran dig, betyder, at du har besluttet at udnytte den mest effektive og spændende markedsføringskanal, der findes – nemlig søgemaskinerne.

Jeg har skrevet denne bog på baggrund af 10 års arbejde med at forbedre danske og udenlandske hjemmesiders og webbutikkers placeringer i søgemaskiner. Flertallet af mine metoder er anerkendte af de fleste eller alle af mine kolleger. Andre er mere kontroversielle, men de er med her, fordi de virker. Og det kan du stole på.

Det er ikke Harry Potters magiske bog, du sidder med, for den eneste magi, der findes i mit fag, er den følelse, det giver, når en hjemmeside ryger fra side 12 til side 1 i Google. Men det er altså også en fed følelse, der kun overgås af den øgede kundetilstrømning og den deraf følgende svulmende pengekasse, som gode placeringer på de rigtige ord og sætninger giver.

Søgemaskineoptimering handler om 75 % sund fornuft og blik for den røde tråd, 15 % teknik og 10 % held. Med bogen her får du de grundlæggende forudsætninger for at have de 75 % rød tråd og vel 5 % teknik hjemme. De sidste 10 % teknik skal din programmør fikse for dig. Heldet må du skaffe der, hvor du plejer at skaffe den slags.

Lad mig fortælle dig bare ét eksempel på værdien af søgemaskineoptimering. I perioden fra 2000 til medio 2008 var Concept Interest også et reklamebureau. Vi lavede alt fra brochurer, tv-reklamer, koncepter og strategier til logoer og hvad ved jeg. Vi voksede hvert år – også i de første år, hvor branchen havde det hårdt.

Siden 2003 og frem til medio 2008, hvor vi solgte reklamebureauet fra, lå vi uafbrudt nr. 1 på Google med ord som ”reklamebureau” og den slags. Og i perioden 2003 til 2008 har vi ikke én gang udført opsøgende salg af nogen art.

Vi fik hele vores kundetilgang via vores placeringer i Google – og det var alt fra små virksomheder til store koncerner. Skulle vi have hentet tilsvarende resultater på traditionel vis, skulle vi have haft en sælger til mindst 500.000 kr. årligt ansat.

Desværre kan jeg ikke tillade mig at bringe en masse eksempler på mine kunders resultater i en bog som denne – af indlysende årsager.

Men tro mig: Der er ingen mere omkostningseffektiv måde at skabe kendskab, salg og troværdighed på end gode placeringer i søgemaskinerne.

Bogen her har den rækkefølge, den har – og det er muligt, at du undrer dig over visse dele af rækkefølgen. Sagen er den, at søgemaskineoptimering kører i ring, og du kan ikke tage enkelte elementer ud. Mit råd er: Læs hele bogen fra ende til anden – og start så med de tiltag, du har nemmest ved. Når du på et tidspunkt er hele vejen rundt, er du sandsynligvis i mål.

Der kommer af og til nogle bemærkninger om danske og udenlandske leverandører af webløsninger. Det skyldes ikke, at jeg fik bank i skolen af en webprogrammør (dem havde vi ikke dengang). Men jeg har en konstant undren over, hvad der slipper ud af webfabrikkerne, for meget af det er så elendigt i forhold til søgemaskiner. Og min undren skyldes, at 99 % af fejlene kunne undgås, hvis blot alle webprogrammører og CMS huse gad læse Googles retningslinjer for webmastere. Det gør de ikke, og det sætter dig i udgifter, gør mig gråhåret før tid og forsinker din vej til rigdom. Sådan cirka.

Du vil hurtigt konstatere, at jeg ikke er programmør. Jeg ved lidt om koder og den slags, og jeg skal ikke vide mere. Min uvidenhed gør nemlig, at jeg ikke bekymrer mig om alt det, en programmør gør, når jeg beder ham om at ændre noget. Jeg ved bare, hvad der kan lade sig gøre. Og jeg ved, hvad der skal til, for at en hjemmeside bliver den rene killer i forhold til søgemaskiner.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 8

Jeg kommer ikke med én eneste anvisning eller ét eneste råd her i bogen, som ikke kan lade sig gøre. Mange af anvisningerne kan selv meget kendte CMS og shopløsninger ikke honorere i skrivende stund – men de kan komme til det, hvis der er kunder nok, der forventer det.

Så bare giv din leverandør nogle prik i ribbenene – de fleste programmører kan godt lide udfordringer.

Husk, at søgemaskineoptimering aldrig er en kamp mod Google og de andre søgemaskiner. De er dine forbundsfæller. Du skal kæmpe mod dig selv i form af dine (måske) indgroede holdninger og muligvis en vis berøringsangst. Og du kommer sandsynligvis til at skulle kæmpe mod vrangvillige webbureauer og programmører. Nå ja – så er der konkurrenterne. Dem giver du tørt på, hvis du gør noget for det – og bogen her vil hjælpe dig på den vej.

Som du allerede ved, er det SEO-LEX Light, du har hentet gratis. Ikke meget af det, der virkelig gør en forskel her i verden, er gratis. Jeg er sikker på, du alligevel kan finde en række gode tips i denne stærkt reducerede udgave – og at du hurtigt vil investere i SEO-LEX 10.0 for at få alle de godbidder, der naturligt nok er udeladt i den gratis version.

SEO-LEX 10.0 koster kun 1.375 kr. ekskl. moms – og dem har du tjent hjem på kort tid med de vejledninger, du finder i den fulde udgave.

Køb den hellere, før din konkurrent gør det på www.seo-lex.dk

Når du ser dette ikon ved en overskrift eller et afsnit, betyder det, at her handler det om et område, hvor du virkelig kan komme galt af sted, hvis du griber tingene forkert an. Eller hvis du hyrer fremmed hjælp, der gør tingene forkert. Mine anbefalinger er baseret på mange års erfaring og en ”best practice”, der fungerer for mig.

Men du skal selv træffe dine valg og selv tage ansvaret for dem. Så er du advaret!

Når du ser dette ikon, betyder det, at der er tilknyttet en lydfil i MP3 format til kapitlet. Disse kan du lytte til, når du er online, og du kan downloade dem til din computer, så du kan høre dem, når du ikke er online. Bare klik på ikonet, når du møder det i bogen. For god ordens skyld: Samtlige lydfiler er omfattet af Lov om Ophavsret og alt det der.

Lydfilerne findes kun i den fulde udgave af SEO-LEX.

Rigtig god fornøjelse.

De bedste hilsener Concept Interest ApS Thomas B. Rosenstand Søgemaskinenørd

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 9

3. Consumers til Prosumers I gamle dage – for 7-8 år siden – var markedsføring noget helt andet, end det er i dag. Dengang tæppebombede vi folket med budskaber om alt fra billigt vaskepulver over tre karklude for en tier til weekendophold i Gråsten. Og så krydsede vi fingre for, at nogle af dem, der så vores budskaber faktisk havde lyst til at købe vaskepulver, karklude eller weekendophold lige den dag. Og det havde de da – altså en del af dem.

Det var dengang, vi havde ganske almindelige forbrugere, der mere eller mindre passivt sad og læste tilbudsaviser, så tv og læste avis. Vi skød med spredehagl efter dem, og når vi alligevel ramte så mange, var det primært fordi, de som regel sad ret stille.

De er derude endnu, men de er få. Det var forbrugere – eller consumers, som det hedder på nydansk.

I dag er de fleste konverteret til det, mange kalder prosumers. Altså proaktive forbrugere, der opsøger budskaberne, når de gider høre dem. Og som i stadigt stigende grad lukker ører og øjne for al salgssnak, når de ikke gider.

Vores prosumers færdes på nettet, og når de pludselig får en indskydelse, der byder dem at eje en ny MP3 afspiller, en ny scooter eller at rejse til Thailand på trekking, gør de alle det samme: De googler! Nogle gange drøner de også rundt på Facebook og andre steder, men de fleste af dem ender på Google, hvor de finder ud af, hvem der skal have lov at sælge dem den MP3 afspiller, scooteren eller rejsen til Thailand.

Vil du sælge dine varer, dine services og dine holdninger til dem, skal du være synlig der, hvor de spørger efter dem. Og det er Google og de andre søgemaskiner.

I gamle dage var folk loyale mod deres leverandører. Rejste man med Tjæreborg i 1975, gjorde man det også i 1984.

I dag går det anderledes hurtigt. Der er prestige i at sidde nede på cafeen over en latte og fortælle om, at man har fundet ”den mest vidunderlige gårdbutik” på nettet med økologiske sager, der er fremstillet bæredygtigt – og at man naturligvis køber CO2 neutral mørbrad der.

Nå ja – det er måske lidt fortegnet, men meningen er god nok.

Nethandel boomer i Danmark, men den statistik tager ikke højde for hvor mange handler, der initieres via nettet. Gjorde statistikken det, ville tallet være så stort, at en matematisk studentereksamen er minimum for at tælle nullerne.

Så jo: Du SKAL være der.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 10

4. Du er, hvad Google gør dig til At være synlig på nettets søgemaskiner handler ikke kun om at være øverst, når nogen søger efter en billig kaffemaskine eller en afbudsrejse til Mallorca – faktisk kan den del af disciplinen gå hen og blive sekundær, hvis du ikke anerkender, respekterer og håndterer den del af virkeligheden, der hedder: Du er, hvad Google gør dig til.

Jeg er sikker på, du kender det fra dig selv? Hvis du skal købe et nyt kamera, googler du sikkert lige fabrikat og model for at se, om der er gode tilbud, tests og andet interessant? Hvis du ikke gør, bør du måske begynde på det. Mange kunne spare mange penge og ærgrelser, hvis de googlede potentielle leverandører, køb etc.

Det kan også være, du er på jagt efter et nyt køkken, og du har lige set en reklame for Vordingborg Køkkener. Du beslutter at undersøge det lidt nærmere, åbner Google og skriver firmanavnet i søgefeltet.

Og så får du:

Læg mærke til resultat nr. 2 og 3. Der er åbenbart en mand, der tilbage i 2000 havde en dårlig oplevelse, og det har han lavet en hjemmeside om, der ofte ligger nr. 1 over firmaets egen hjemmeside.

Sådan har en søgning efter ”Vordingborg Køkkener” set ud i mange år.

Det er ikke godt for Vordingborg Køkkenet. Jeg ved det, for jeg har gennem mange år ved mine foredrag og kurser brugt eksemplet, og jeg har mødt mange deltagere, der faktisk havde fravalgt dem som leverandør af nyt køkken grundet det søgeresultat.

Jeg er sikker på, at Vordingborg Køkkener er fremragende, og det er bestemt ikke retfærdigt, at en uheldig historie fra 2000 kan påvirke virksomhedens salg negativt i 2009. Men det er sådan, internettet fungerer, og det må vi forholde os til, uanset om vi er enige eller ej.

Lad mig understrege, at jeg bringer eksemplet her, fordi det er kendt i vide kredse og bruges i medier, på kurser og hvad ved jeg som et skrækeksempel på, hvad en utilfreds kunde kan gøre online, hvis han får rum til det. Og for god ordens skyld: Jeg kender flere, der har et Vordingborg Køkken og er glade for det.

(*) Du kan brandsikre – eller slukke ildebrande (*) Personnavne googles i rå mængder

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 11

5. Termer og begreber Cloaking Undervejs i denne bog vil du støde på en hel del termer, som det er vigtigt, du kender betydningen af. Jeg prøver at undgå det alt for tekniske, men der vil være begreber, du ikke kan komme uden om.

Både i din læsning og forståelse her – og når du skal kommunikere med dit webbureau og din leverandør af søgemaskineoptimering. Ofte er der et engelsk ord/betegnelse, der er så indarbejdet, at det er godt for dig at kende. Det står efter bindestregen i hver underoverskrift her.

Engang en meget effektiv og hurtig metode. I dag er den stadig effektiv – men kun i få dage. Søgemaskinerne er blevet forrygende til at opdage det, og straffen falder prompte. Der er ingen grund til at forklare konceptet yderligere, for du skal slet ikke i nærheden af det.

Du har købt denne bog, fordi du vil noget seriøst med søgemaskiner, og så skal du ikke bruge cloaking. Der er også kun ganske få tilbage på markedet, der arbejder med de metoder. Og dem har du ikke lyst til at give adgang til din hjemmeside!

Lad os tage dem i spredt rækkefølge fra en ende af:

CMS – Content Management System Ankertekst – Anchor text Ankerteksten er den tekst, der er selve linket. Mystificeret? Det skal du ikke være. En af de mest benyttede ankertekster er “Klik her” (så forstår du, hvad jeg mener - ikke?). Ankertekster er en meget vigtig del af søgemaskineoptimering – både på din hjemmeside og på de andre hjemmesider, der linker til dig.

Black Hat SEO Uha da! Det er en betegnelse, der bruges i flæng og ofte forkert. Men det er altså en betegnelse for søgemaskineoptimering med brug af lyssky teknikker. Og her mener jeg rigtig lyssky – det kan være f.eks. at ”hacke” sig ind på andre hjemmesider og placere links på dem til egen hjemmeside.

Betyder blot indholdsstyringssystem – og det er det system, der danner hjemmesiden. Er ofte hostet af udbyderen, men kan også være ”gratis” systemer som Typo 3, Joomla m.fl.

Googlebot Googlebot er det officielle navn for den lille ”robot”, som Google bruger til at gennemtrevle hele internettet. Ham kommer du til at lære meget mere om, og gør du ham til din ven ved at sikre hans arbejdsbetingelser bedst muligt, er en stor del af dit arbejde allerede gjort.

Grey Hat SEO Betegnelse for metoder til søgemaskineoptimering, der bevæger sig til og oven på grænsen for søgemaskinernes retningslinjer. Det er her, hovedparten af SEO firmaer bevæger sig, og det er her, der skabes resultater.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 12

Header

Konverteringsoptimering

Headeren er det øverste i hver sides kildekode. Det er i headeren, at alle Meta tags placeres sammen med forskelligt andet. Du kan finde headeren i din kildekode ret nemt, for det er alt det indhold, der er mellem disse to ”tegn”: <head> </head>. Der refereres til headeren nogle gange i bogen, og så er det jo rart at vide, hvad det er.

Det er – i al sin enkelhed – arbejdet med at få flere af dine gæster til at gøre det, du gerne vil have dem til at gøre. Købe, bestille, tilmelde osv. Og det er en videnskab for sig – men det grundlæggende er bare sund fornuft. Hvis du har en webbutik, kan du komme langt med Martin Thorborgs E-Pusher.

H-tags

Linkbuilding

H’et er en forkortelse for ”Heading” – altså overskrift. Man opererer med H1 til H6, hvor H1 er den vigtigste overskrift, og de andre er underoverskrifter. Dem skal du bruge på din hjemmeside for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå, hvad din hjemmeside handler om.

Det er betegnelsen for hele processen med at få masser af gode indgående links til din hjemmeside. Linkbuilding kan være dit eget arbejde med at tilmelde hjemmesiden til kataloger – og det er også linkbuilding, når du beder en af dine samarbejdspartnere om at linke til dig, skriver noget på et debatforum med link til din hjemmeside etc. Og du kommer til at høre så meget om linkbuilding, inden du er færdig med bogen her, at du drømmer om det om natten.

Indgående links – Inbound links Indgående links er links fra andre hjemmesider af enhver art til din hjemmeside. Dem kommer du til at høre meget mere om.

Linkjuice Absolut uautoriseret ord, der blot er en betegnelse for linkværdi. Får du et link fra forsiden af dr.dk, får du masser af linkjuice. Får du et link fra moster Ernas private hjemmeside, får du lidt linkjuice.

Kildekode Ikke nær så fancy, som det lyder. Kildekoden er blot al den kode, der danner din smukke og smarte hjemmeside. Du kan se den, hvis du vil – og når du er færdig med denne bog, vil du garanteret se den. Du kan nok slet ikke lade være!

I Internet Explorer får du kildekoden frem ved at vælge ”Vis > Kilde” oppe i topmenuen. Du kan jo prøve at gøre det nu – men lad dig ikke skræmme! Den siger dig mere, når du er færdig med bogen her.

Nøgleord – Meta Keywords Nok engang gælder det, at hver side på din hjemmeside skal have unikke nøgleord, der beskriver indholdet på lige præcis den pågældende side. Her bør du holde dig til 3-6 ord, der adskilles med komma. Meta Keywords kan ikke ses på din hjemmeside – de er kun synlige i kildekoden. De har meget lille betydning i dag, men du bør bruge dem, for søgemaskinerne ændrer ofte i de algoritmer, der styrer dem. Og måske får de en dag betydning igen.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 13

Organiske resultater De organiske resultater i en søgemaskine er dem, du ser i venstre side. Og det er dem, søgemaskineoptimering handler om. De andre resultater er sponsorerede links – f.eks. AdWords i Google – som er i højre side og nogle gange i toppen af siden til venstre.

Rammer – Frames En metode til at opbygge hjemmesider, som forsvandt fra seriøse udbyderes palette i begyndelsen af dette årtusind. Hvis din hjemmeside er opbygget med Frames, er der kun én vej frem: Få en ny hjemmeside. Jeg er ked af det, men sådan er det bare.

Robots.txt Robots.txt er en tekstfil, der – når den bruges – placeres på din webserver. Filen læses af alle søgemaskinerne, og i den kan man fortælle søgemaskinerne hvilke områder af sin hjemmeside, man IKKE vil have dem til at indeksere. Du har intet at bruge robots.txt til, hvis du ikke har brug for at spærre søgemaskinernes indeksering af noget på din hjemmeside. Det har de fleste brug for, men de færreste ved det. Mange shopsystemer og CMS giver ikke mulighed for, at du selv kan arbejde med din robots.txt – og det er en skam. Send din leverandør en pose fiskehoveder med posten hver fredag, til han laver det om, så du kan arbejde med filen selv.

Online reklamebureau driver weblog - skyder fra hoften - provokerer og informerer. Læs med, debatter og lad dig forarge, fryde eller henrykke. Velkommen!

Sidetitel – Title tag Enhver side på din hjemmeside kan have en såkaldt sidetitel – faktisk SKAL den have en titel, og i den ideelle verden har hver eneste side på din hjemmeside en helt unik titel.

Sidetitlen er den, du ser allerøverst i din browser:

Her er sidens titel: ”Søgemaskineoptimering – Livet efter et reklamebureau – SEO” Det er også sidetitlen, du ser i søgemaskinernes resultatsider – og det ser f.eks. således ud i Google:

Sidebeskrivelse – Description tag Igen kan og skal hver side på din hjemmeside have sin egen beskrivelse. Den kan i teorien være ganske lang, men i praksis er det de første 160 tegn inkl. mellemrum, der tæller. Det er sidebeskrivelsen, du i de fleste tilfælde ser lige under sidetitlen i søgemaskinernes resultatsider. I eksemplet her er sidebeskrivelsen:

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 14

Du kan sagtens lave lange sidetitler – men Google viser kun de første 67 tegn, så tag og hold dig på maksimalt 67 tegn, ikke?

Udgående links – Outbound links Det er selvfølgelig links fra din hjemmeside og ud til andre steder på nettet. De er faktisk vigtigere, end de fleste ved. Det ved du snart meget mere om.

Sitemap Et sitemap er en oversigt med links til hver af de enkelte sider på din hjemmeside. Faktisk er der to typer sitemaps: Det ene er det, du finder synligt på mange hjemmesider, og det andet er de såkaldte ”Google sitemaps” eller ”XML sitemaps”. Vi kommer rundt om begge typer i bogen – men nu ved du, hvad det er.

Sponsorerede links – AdWords Sponsorerede links – også kaldet Google AdWords, PPC etc. – er de små annoncer, du bl.a. ser i Google i højre side samt nogle gange øverst på siden. De har intet med søgemaskineoptimering at gøre, og de berøres kun perifert i denne bog. F.eks. i afsnittet om landingssider.

Submission Software – Automatisk tilmelding Hold dig langt væk fra det! Det er programmer, som du kan købe for ikke særligt mange penge, der så kan sættes op til at tilmelde din hjemmeside til et hav af linkkataloger og lignende steder. Hvis du er rigtig heldig, har du bare spildt pengene – men mere sandsynligt er det, at du direkte skader din hjemmeside ved at benytte sådan et program. Ingen søgemaskiner eller linkkataloger bryder sig om de automatiserede tilmeldinger, og så blacklistes din hjemmeside. Og sådan er det!

Universal Search Det er simpelthen betegnelsen for søgninger, der giver resultatsider med både hjemmesider, videoer, billeder osv. Du kender dem sikkert – og ellers kan du prøve denne: http://www.google.com/search?source=ig&hl=en&rlz=&q=shakira&aq =f Det er jo fantastisk, hvis du kan få en video eller et billede med, for de fanger øjet. Og ved du hvad? Det kan du, hvis du hører ordentligt efter gennem hele bogen!

URL URL er en forkortelse for Uniform Ressource Locator. Men pyt med det – for det vigtige er, at en URL er en adresse på internettet. F.eks. er http://dr.dk og www.concept-i.dk URL’s. Vi bruger udtrykket, fordi det er nemmere at skrive end det lange ord ”hjemmesideadresse”.

White Hat SEO En betegnelse for en 100 % stueren metodik. Her overtrædes ikke én eneste af søgemaskinernes retningslinjer. Der er ikke mange, der opnår nogen som helst resultater med White Hat SEO, og der er heller ikke mange, der praktiserer det. Men der er mange, der siger, de gør.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 15

6. (*) Retningslinjer fra søgemaskiner

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 16

7. Hvad kan søgemaskiner se?

(*) Hvad med Flash? (*) Cookies kan være andet end fedende

En søgemaskine er en forunderlig blanding af en meget klog og en meget dum størrelse. Jeg plejer at sige, at Google er klog som bare pokker og dum som en dør. Det er faktisk en charmerende blanding i de fleste tilfælde, og når bare vi ved, hvor Google og de andre er kloge, og hvor de er dumme, kan vi indrette os efter det.

Fuldstændigt som med et barn – uden at der i øvrigt skal lægges alt for meget i den sammenligning.

Tekst er guf Søgemaskiner kan kun læse tekst. Sådan er det. Og tekst er ikke det, du skriver i et billede i Photoshop og lægger på din hjemmeside. Det er rigtigt tekst, som den du læser lige nu. Det betyder, at uanset hvor smukt et billede af den kaffemaskine, du gerne vil sælge, du lægger på din hjemmeside, kan ingen søgemaskine afkode, at billedet forestiller en kaffemaskine. Men hvis du forsyner billedet med de såkaldte ”title tags” og ”image alt tags”, kan du fortælle søgemaskinen, hvad billedet handler om. Det kommer vi til i et kapitel for sig.

Er du æstetik-fikseret og forhippet på, at din forside skal være et billede eller en flash animation og intet andet, skal du gøre op med dig selv, om æstetik eller penge i banken via synlighed i søgemaskiner er vigtigst. Du kan sandsynligvis ikke få begge dele.

Jeg kommer senere ind på, hvordan du kan opbygge en side, så både æstetik og søgemaskinevenlighed går op i en højere enhed. Men forvent, at du skal indgå visse kompromiser, hvis du vil med i toppen.

Så er du forberedt.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 17

8. Links Her er vi, hvor selveste internettets natur og struktur går op i en højere enhed med dine fromme ønsker om at være synlig øverst i søgemaskinerne. Og især i Google. Links er det, der binder nettet sammen – og det er en grundlæggende forudsætning for, at du kan findes i søgemaskinerne.

forhold til at give besøg til dig, men der er en del links, der er enten værdiløse eller næsten uden værdi i forhold til søgemaskineoptimering. Det er vigtigt for dit arbejde, at du lærer at skelne mellem disse typer links, så du kan prioritere din kostbare tid der, hvor du får mest ud af den.

Firkantet sagt er hvert eneste link til en side på din hjemmeside en anbefaling af netop den side i særdeleshed – og af din samlede hjemmeside i helhed.

Mange vælger at outsource hele eller dele af processen med at få masser af indgående links til SEO firmaer, og det er ofte en god ide.

Mange tror, at det at få links er den nemmeste del af en proces med søgemaskineoptimering, men faktisk er det en af de vanskeligste dele.

Hvis andre hjemmesiders ejere finder dit indhold interessant, linker de til det. Og er der mange, der finder dig interessant, må du være netop det. Også i søgemaskinernes øjne.

Giv mig i dag mit daglige link Jeg plejer at sige, at du hver morgen skal starte dagen med at spørge dig selv, hvor du kan få et link fra i dag. Det er selvfølgelig en smart talemåde, men der er en hel del alvor i den. Kan du få et godt link til din hjemmeside hver dag, er det alligevel 365 af slagsen på et år.

Du kan selv gøre rigtig meget, men er du i et af de hårde markeder konkurrencemæssigt, kan du næppe komme i toppen uden at få lidt professionel hjælp også.

Du vil se, at vi bruger en del kræfter på emnet undervejs i bogen, og det er ikke tilfældigt. Links er vejen til synlighed, og samtidig er de interne links på din side vejen til bedre brugeroplevelser.

Interne links, indgående links og udgående links

At få det daglige link kan opnås på mange måder, og vi kommer forbi dem alle her i bogen. Nogle af metoderne bevæger sig på eller lige på den anden side af søgemaskinernes retningslinjer. Derfor skal du fare med lempe i visse dele af processen med at få de vigtige links. Men bare rolig – du skal nok blive grundigt guidet gennem faldgruberne.

Indgående links er links fra andre hjemmesider til din. Afgørende vigtige for optimeringen.

Links er ikke bare links

Udgående links er links fra din hjemmeside til andre hjemmesider.

Har en vis betydning for optimeringen.

Interne links er links mellem de enkelte sider på din hjemmeside, og de har stor betydning for optimeringen.

Der er meget stor forskel på links – altså på den værdi, de giver din hjemmeside i forhold til søgemaskineoptimering. Alle links har værdi i

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 18

9. Find de rigtige søgeord

(*) Søgeordsværktøj unplugged (*) Søgeordsværktøj plugged

Du er heldig! Du har nemlig adgang til nogle værktøjer, der er ganske gratis og meget effektive, når du skal finde ud af, hvad dine potentielle kunder søger efter på nettet. De værktøjer er først blevet tilgængelige for det danske sprog for nylig – og før det skete, måtte vi ty til andre metoder. Det er dit held, at vi måtte bruge andre metoder tidligere, for i hvert fald en af dem er stadig hamrende effektiv. Den vil jeg lære dig, og så vil jeg give dig en gennemgang af de nye muligheder der. Og de er fantastiske!

Nu tænker du måske, at det da er noget mærkelig noget at skulle finde de rigtige søgeord? Du ved jo godt, hvad dine varer og services hedder – det behøver du ikke et eller andet smart værktøj til.

Jo du gør! Må jeg minde om VVS branchen, som ikke kan få sig selv til at kalde en vandhane for en vandhane – for det hedder jo et armatur.

Det holdt de stædigt fast i ret længe, men jeg skal hilse og sige, at deres salg af vandhaner på nettet steg gevaldigt, da de begyndte at kalde varen det samme som 99,5 % af befolkningen.

(*) Synonymerne er adgangen til det semantiske indeks The long tail Den lange hale af søgeord – altså søgninger med 3 eller flere ord – er ekstremt vigtige for din forretning. Der er ikke nødvendigvis mange besøg at hente på de lange søgesætninger, men til gengæld konverterer de.

Derfor har long tail sit helt eget kapitel længere omme i bogen.

(*) Du skal aldrig slappe af – du skal teste

Det hjælper ikke, at du har verdens bedste hysmofytter til salg på din hjemmeside, hvis 9 ud af 10 mulige kunder kalder dine hysmofytter for dippedutter. Så finder de dig nemlig ikke, før du er parat til at kalde dine produkter det, de skriver i søgefeltet.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 19

10. Sitemaps Du kan ikke undgå at støde på begrebet ”sitemaps”, og det skal du heller ikke undgå. Men vi skal lige have styr på, at der faktisk findes to slags sitemaps. Det ene er en oversigt over dine sider på din hjemmeside, som alle dine gæster kan se.

Det andet er det, der i daglig tale kaldes ”Google sitemaps” eller ”XML-sitemaps”, og det er noget helt andet, der kan afføde ophidsede diskussioner i timevis i min branche. Men tag det roligt – når du er færdig med dette kapitel, er du bedre klædt på til at tage stilling til sidstnævnte type og i stand til at udnytte førstnævnte.

Skal vi ikke springe ud i det?

Og hvert punkt er så et link til den pågældende side. Sådan har man bygget dem i mange år – men der er nogle uhensigtsmæssigheder ved at gøre det på den måde.

For det første ser søgemaskinerne sådan en side som en masse links uden noget relevant indhold. Bevares – de følger skam linkene, men værdien er begrænset.

For det andet har de fleste hjemmesider mere end 100 sider, og ingen søgemaskiner er rigtig glade for en side med mere end 100 links.

Faktisk skriver Google ligeud i deres retningslinjer, at en side ikke bør indeholde mere end 100 links.

Løsningen på det med mere end 100 links på en side er – ganske enkelt – at have flere sitemaps.

Det gode gamle sitemap Det gode gamle sitemap er en side på din hjemmeside, der indeholder et link til hver af dine sider. Og ikke meget andet. Det kan se nogenlunde således ud: Forsiden • Profil • Vores kunder • Vores produkter o Brændeovne o Pillefyr o Skorstene • Kontakt

Har du f.eks. 80 produkter under ”Brændeovne” og 70 produkter under ”Pillefyr”, vil det være oplagt at have et sitemap for hver af disse grupper.

Lav et overordnet sitemap med links til de allervigtigste sider på din hjemmeside samt links til hvert af dine gruppe-sitemaps. Det er en god måde at lære Google og andre søgemaskiner, hvordan din hjemmeside er struktureret.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 20

(*) Undtagelsen, der bekræfter reglen (*) Det gode sitemap i det nye årtusind To sitemap or not to sitemap?

(*) Skal du bruge et sitemap?

Du kan med stor fordel have et “gammeldags” sitemap på din hjemmeside. Det er godt for både søgemaskiner og mennesker.

Google sitemaps Google sitemaps er meget omdiskuteret i min branche. Der er to lejre, der er nogenlunde ligeligt fordelt. Den ene halvdel af os siger, at Google sitemaps er noget skidt, og den anden halvdel siger, at det er rigtig godt.

Hvad jeg mener? Jeg er ret sikker på, at Google sitemaps er uskadeligt at bruge, og at det i nogle tilfælde kan være en fordel. Måske skal vi starte med at se på, hvad det egentlig er.

Et Google sitemap (som også kan bruges af Yahoo og Live) er en liste over de sider, der findes på din hjemmeside. Til forskel fra almindelige sitemaps kan dette ikke ses i din browser – i hvert fald ikke så nogen kan få noget ud af det.

Om du vil bruge Google sitemaps eller ej, er lidt sværere at give et godt råd om. Det er lidt lige som, om du skal have en PC eller en Mac. Hvis du har styr på den normale linkstruktur på din hjemmeside, kan det ikke skade at buge det. Men om det gavner? Dit svar kan være lige så godt som mit.

Til gengæld vil jeg varmt anbefale dig at udnytte endnu en gratis service fra Google – nemlig deres fremragende Webmaster Tools. Det fortjener et kapitel for sig: Webmaster Tools Læs alt om Google sitemaps, find gode værktøjer og meget mere her: https://www.google.com/webmasters/tools/docs/da/about.html

Fidusen er, at søgemaskinerne kan downloade filen og bruge den som et vejkort over din hjemmeside. Hver eneste side på din hjemmeside er med, og søgemaskinerne kan blot bruge linkene i filen til at finde de enkelte sider, så de kan crawle, indeksere og ranke dem.

(*) Sitemaps og Kodymagnyl

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 21

11. Når søgemaskinen besøger dig Din hjemmeside ligger der – ny, fin og lækker som bare pokker. Om lidt skal en søgemaskine besøge den for allerførste gang, og det er i den grad sandhedens øjeblik. Vi rekonstruerer sådan et besøg lige om lidt – forklaret i billeder, så det er lidt nemmere at forholde sig til. Vi siger, at det er Googlebot, der kommer på besøg, men i virkeligheden er det ligegyldigt, om det er ham, Yahoo eller Live, der kommer forbi.

Det er samme musik – uanset søgemaskinen.

Dette kapitel er grundlæggende for din forståelse af, hvad der er vigtigt, og hvordan du sørger for at sikre Googlebot et godt besøg. Så læs det grundigt, og vend tilbage til det jævnligt. Hvis du altid husker på dette kapitel, når du ”gør noget” på din hjemmeside, kan det ikke gå helt galt.

Er du klar? Så kører vi!

Du opdager straks, at der er et stort skilt på taget af hver bygning. Du kan endda læse teksten nemt, og der står: Bygning 1: “Valdemar Petersen - etableret 1932″ Bygning 2: “Velkommen til Casa Gela″ Bygning 3: “Strandens bedste is - is med et smil” Tilsyneladende er det kun bygning nr. 3, der sælger is – for på bygning 1 og 2’s skilte står der jo ikke noget om is. Men som en samvittighedsfuld medarbejder bevæger du dig nærmere, så du kan undersøge det hele nøjere.

Vi skal på stranden og finde is Du er ansat i et firma, der udgiver et katalog, der viser hvor de bedste steder at købe is er. Din opgave er at besøge alle de steder, der sælger is, undersøge dem og rapportere tilbage til dit firma. Dermed har du faktisk samme job, som Googlebot har – og du har nok regnet ud, at det er en ”lignelse” af hans arbejde, det her handler om.

Du har fået til opgave at tage til en strand i Danmark for at finde ud af, hvem der sælger den bedste is på stranden. Dine oplysninger er det eneste grundlag, dit firma har for at beslutte den rækkefølge, iskioskerne skal listes i, når kataloget skal udgives.

Du når frem til bygning 1. Der er tomt foran bygning 1, og døren sidder lidt skævt på hængslerne. Du går ind, og du ser en række kølediske med låg over. Der er ingen skilte på kølediskene, der fortæller, hvad de indeholder. Og der er ingen ekspedient. Du må gå igen - uden at blive et hak klogere. Det eneste, du ved, er, at bygningen tilhører Valdemar Petersen, og at den har gjort det siden 1932.

Du ankommer til stranden, og du kan se, der ligger tre bygninger foran dig. Det er dem, du kan se her:

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 22

Du begiver dig nu hen mod bygning 2. Undervejs møder du nogle mennesker (nogle ser lidt forhutlede ud - ikke den type, du ville låne en femmer til), der står og peger hen mod bygning 2. Nogle af dem er tavse - andre siger ting som “Gå den vej” eller “Se der henne”.

Bygning 2 er pæn og nydelig, og på døren hænger en prisliste, der viser dig, at her sælges der faktisk is. Indenfor er der flere kølediske og en venlig ekspedient. Du beder ekspedienten om at fortælle dig om forretningens udvalg, og det gør ekspedienten. Du tager flittigt notater, som du kan give din arbejdsgiver.

Så går du videre mod bygning 3. På vejen hen mod bygningen møder du adskillige flotte bikinipiger og flotte fyre (med muskler), der står og peger hen mod bygning 3, mens de siger ting som “Byens bedste is er den vej”, “Skal du have is, er det bygning 3″ og “Klar til is? Så er det bygning 3 - uden fis”.

Nu er du nået til det punkt, hvor du skal hjem og anbefale din arbejdsgiver, hvilken af de tre bygninger, han skal sætte øverst i kataloget. Din arbejdsgiver har kun ét ønske i hele verden: At fremstille det bedst mulige katalog, der så ærligt som muligt anbefaler den bedste løsning øverst - for gør han det, kan han sælge flere annoncer i sit katalog.

Så er det tid at inddrage dig lidt, så du ikke falder helt i søvn: Hvilken af de tre bygninger tror DU, at du vil anbefale som den bedste iskiosk?

Lang pause – og så spørger jeg: Du er enig i, at det må være bygning nr. 3 med skiltet “Strandens bedste is - vi serverer is med et smil”, ikke?

Iskiosker bliver til hjemmesider Du har nok regnet ud, at din arbejdsgiver er en søgemaskine - f.eks.

Google. Og du har også regnet ud, at hvis du havde til opgave at besøge SAMTLIGE denne verdens iskiosker, har du meget travlt. Derfor vil du være nødt til at skynde dig helt ekstremt med hvert besøg. Og derfor må du forlade dig på de informationer, som de enkelte iskiosker og de mennesker, der anbefaler dem ved at pege på dem, giver dig, for du har ikke tid til at smage på al isen i hver kiosk (du bliver også bare alt for fed, hvis du prøver).

Det store skilt på taget af bygning 3 fortæller dig allerede tydeligt, hvad du kan vente dig. Indenfor er der utroligt rent, ryddeligt og hyggeligt. Overalt hænger der skilte med billeder og forklaringer, der beskriver hver eneste is, der sælges. Og ekspedienterne er imødekommende, søde og kompetente. De ved alt - og de fortæller det uopfordret. Dine noter er omfattende, og du har nemmere ved at lave dem her, end du havde i de andre bygninger, for du kan faktisk bare skrive af efter skiltene.

Det betyder altså, at den iskiosk, der bedst formår at blive anbefalet af troværdige mennesker (masser af links fra andre og troværdige hjemmesider), bedst forklarer sin mission med et skilt (sidens titel), bedst forklarer sit udbud (sitemap, interne links, beskrivelser) og bedst holder pænt, ryddeligt og indbydende (god programmering) også er den iskiosk, du anbefaler som værende den, der står øverst.

Logisk nok, ikke? Og se - det er søgemaskineoptimering faktisk også i de fleste tilfælde. Der ER flere nuancer end dem, jeg her beskriver.

Men det er faktisk hovedtrækkene. Kunsten består bare i at finde de rigtige bikinibabes, den rigtige tekst på skiltet på taget, de bedste skilte på kølediskene og de rigtige ekspedienter - så sælger du is.

Mange is!

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 23

Hvad med dig?

Nu kan du jo passende spørge dig selv, om din hjemmeside – og her mener jeg hver eneste side på din hjemmeside – lever op til disse ting.

Hvordan ser det ud med dine sidetitler? Er de forklarende for både søgemaskiner og mennesker? Og sidebeskrivelserne? Forklarer de, hvad man kan vente sig som menneske eller søgemaskine, hvis man besøger den pågældende side på din hjemmeside?

I næste kapitel ser vi på, hvordan du kan tjekke dine egne sidetitler, sidebeskrivelser og se, hvor mange sider på din hjemmeside Google kender.

Vi ser også på et par andre mindre kendte tricks i Google, som du kan få ganske meget ud af.

Hvis du solgte is, ville du aldrig drømme om at lade din butik på Danmarks mest besøgte strand se ud som denne, vel? Selvfølgelig ville du ikke det – og selvfølgelig ser din hjemmeside ikke sådan ud. Vel?

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 24

12. Tag temperaturen på siden Selvfølgelig kender du Google, og du kender sikkert også et par tricks eller tre til søgninger. Men faktisk er der mange, der ikke kender de søgninger, jeg vil dele med dig nu. Og det er altså søgninger, der virkelig kan give dig et indblik i, hvordan det ser ud med din hjemmeside. Og med dine konkurrenters, som du selvfølgelig overvåger.

(*) Den ultimative linkanalyse (*) Ressourcer til linkanalyse

Lige et godt råd, inden du fortsætter: Du skal være logget ud af Google, når du arbejder med det her. Du ser ikke de søgeresultater, resten af verden ser, hvis du er logget ind, for Google tilpasser sig dine præferencer.

Tjek lige øverste højre hjørne i Google. Du skal have et link der, der siger ”Log ind”:

Har du ikke det, skal du lige logge ud.

(*) Hvad ved Google om min hjemmeside? (*) Hvor mange og hvem linker til dig?

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 25

13. Duplicate content Duplicate content – eller duplikeret indhold – er et meget stort problem. Og desværre et voksende problem i takt med at hjemmesider bliver stadigt mere komplicerede. Desværre er det et problem, som kun de færreste udviklere, webbureauer og CMS huse tager alvorligt. Men du skal tage det alvorligt! Jeg bliver ofte spurgt, om man skal være bange for duplicate content, og mit svar er altid: Du skal ikke være bange – du skal være meget bange!

For et års tid siden fik jeg en henvendelse fra en stor organisation, der havde nogle problemer med deres hjemmeside. De havde fantastisk gode placeringer på deres engelsksprogede hjemmeside med en .com adresse, men deres danske version på en .dk adresse kørte bare slet ikke i søgemaskinerne. De havde haft flere ”eksperter” på sagen, men lige lidt hjalp det.

Hvad er duplicate content?

Vi identificerede et duplicate content problem, og det tog deres webbureau en time at løse det. En uge senere rankede de nr. 1 i Google på deres primære søgeord med deres danske hjemmeside – og ugen før lå de på side 42 med samme søgning. Så meget kan et duplicate content problem betyde!

Duplicate content er samme indhold på mere end én URL – altså på mere end én webadresse. Og med samme indhold mener jeg samme tekst. Billeder og anden grafik er ligegyldigt i den sammenhæng.

Lad os sige, at du har en tekst på 200 ord på adressen xxxx.dk/side1 og på xxxx.dk/side14. Det kan godt være, du har forskellige billeder på de to sider, men dem kan søgemaskinerne ikke læse – så i deres verden er siderne ens.

Hvis du kæmper mod ”uforklarlige kræfter” i forhold til at blive synlig i søgemaskinerne, kan det sagtens være et duplicate content problem, du kæmper mod. Og er det tilfældet, skal du have det løst.

At kæmpe om gode placeringer med en hjemmeside, der lider under duplicate content, svarer til at løbe en maraton med en brækket fod og 80 kilo på ryggen. Det dur altså ikke.

Det er et stort problem for dem, og om lidt forklarer jeg hvorfor.

Først skal jeg lige slå fast, at det også er duplicate content, hvis du har to hjemmesideadresser med samme indhold.

Et eksempel: Du har adresserne billige-kaffemaskiner.dk og billigekaffemaskiner.com, og hvis begge adresser giver samme hjemmeside direkte, er du i svære problemer. Jeg kommer tilbage med løsningerne – bare rolig. Men først vil jeg fortælle, hvor meget det betyder.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 26

Hvorfor er duplicate content et problem?

Forestil dig, at du skal til Thailand for første gang i dit liv. Du vil gerne vide en masse om landet, inden du tager af sted, og derfor går du på biblioteket for at blive klogere.

Du finder en bibliotekar, og hende beder du om 10 forskellige bøger om Thailand, så du rigtig kan undersøge landet, kulturen og alt det der til bunds. Hun vender tilbage hurtigt med de ønskede 10 bøger, og de er alle forskellige i størrelse og omslag. Således belæsset med lekture drager du hjem og lægger alle bøgerne frem på dit spisebord.

Forestil dig nu, at du åbner alle 10 bøger og opdager, at trods deres forskellige ydre er alle 10 bøger helt ens. Der står simpelthen det samme i alle bøgerne side for side.

Du vil helt sikkert føle dig lidt snydt, og vi kan nok være enige om, at det ikke er en god bibliotekar, du har haft fat i der.

Google og de andre søgemaskiner er jo også bibliotekarer, der systematiserer og rangordner. Det er bare hjemmesider i stedet for bøger. Og søgemaskinerne ved godt, at du bliver sur og vælger en anden søgemaskine næste gang, hvis de præsenterer dig for 10 forskellige hjemmesider på side 1 med samme indhold. Eller bare for 3-4 forskellige sider med samme indhold.

Søgemaskinerne kan ikke leve med sure brugere, så derfor viser de ikke flere sider med samme indhold på de første 30-40 sider i søgeresultaterne. Det er jo sund fornuft.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 27

Hvordan sorterer søgemaskiner duplicate content?

Lad os tage udgangspunkt i Googles måde at håndtere duplicate content på. Hvis Google finder, at der er f.eks. tre forskellige adresser på din hjemmeside med samme indhold, er de nødt til at undlade at vise de to af dem i deres søgemaskine. I hvert fald på de første mange sider.

Google vælger nu én af siderne og beslutter, at det er den, de vil vise. Ofte vælger de den side, der har flest indgående links – men ikke altid. Jeg prøver at signalere til dig, at der kan være et vist element af tilfældigheder i deres valg. Og som nævnt mange gange nu: Vi skal ikke lade Google bestemme, hvad vi selv kan afgøre.

Problemet i at lade Google vælge er, at hvis Google vælger en anden version end den, du får links til fra både din egen og andre hjemmesider – så er de links spildte. Og hvad nu, hvis Google vælger en adresse, som du senere nedlægger? Så får folk et ”Siden kan ikke findes”. Det sælger du ikke meget med.

Der er ingen vej uden om: Du skal undgå duplicate content under enhver form!

(*) Hvordan ser du, om du er ramt af duplicate content?

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 28

14. Eksempler på duplicate content Som al anden dårligdom kommer duplicate content i mange variationer. Jeg gennemgår her de mest typiske af dem, og senere kommer der anvisninger på at undgå dem.

Lad os tage et eksempel, som er yderst hyppigt forekommende og meget beskæmmende for de webbureauer, der står bag. Det kunne nemlig undgås helt uproblematisk. Det handler om de såkaldte udviklingsdomæner eller demoadresser.

Problemet med udviklingsdomæner Du indgår aftale med et (fiktivt) webbureau, som vi kalder speedyweb.dk om at lave en ny hjemmeside til dig.

De går i gang, og undervejs kan du følge projektet på adressen svendbent.speedyweb.dk – og det er jo snildt. Da de er færdige med at sætte det hele op, kan du selv begynde at fylde tekst og alt det der på – stadig på adressen svendbent.speedyweb.dk, som jo gør det utroligt nemt for dig og dine kolleger at arbejde med, sende links til andre så de kan bedømme og give kritik.

Den store dag oprinder, og den nye hjemmeside aktiveres på din rigtige hjemmesideadresse, som er svendbent.dk – og så får du nogle af dine venner, fætter Ulrik fra Slagelse og hvem du nu kender til at lave et link til din fine nye hjemmeside, så Google kan finde den.

Og Google finder den. Og Google læser den igennem fra ende til anden – og opdager, at den da kender hele indholdet i forvejen fra en adresse, der hedder svendbent.speedyweb.dk. Så kigger Google lidt nøjere på sagerne og ser, at svendbent.speedyweb.dk var der før svendbent.dk.

Altså må svendbent.dk være en kopi – duplicate content – af svendbent.speedyweb.dk, og så gør Google det eneste naturlige: De smider svendbent.dk i det såkaldte supplerende indeks, og det betyder, at sider fra svendbent.dk ikke er at finde på de første 20-40 sider i Google på nogen søgning.

Nu spørger du sikkert, om der virkelig findes nogen CMS huse, webbureauer og andet godtfolk, der er så ligeglade? Desværre ja – og der er mange af dem. I skrivende stund har f.eks. et af landets største CMS huse over 130.000 sider indekseret i Google – og de ca. 129.000 af dem er kunders udviklingsdomæner. Ikke én af disse kunder har en ærlig chance i Google!

Problemet er, at CMS husets hjemmeside som oftest er ældre og har flere indgående links end den nye hjemmeside, som deres kunde netop har investeret i. Og derfor vælger Google at betragte indholdet på udviklingsdomænet som det originale. Sørgeligt, men sandt.

(*) Løsningen på duplicate content på udviklingsdomæner Duplicate content grundet flere domænenavne En meget almindeligt forekommende fejl, der skaber duplicate content, er forkert opsætning af flere domænenavne til samme hjemmeside. Der er ikke noget forkert i, at du har flere hjemmesideadresser, men hvis det ikke er sat rigtigt op, ryger du lige lukt i duplicate content.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 29

Lad mig bruge min egen hjemmeside som eksempel. Den kan kaldes via flere forskellige adresser. Dens hovedadresse er www.concepti.dk, men vi har også www.concept-i.eu, www.concepterne.dk, www.concepti.dk og en del flere.

Læg mærke til, at uanset hvilken af adresserne, du prøver, ender du på www.concept-i.dk – og det er sådan, det skal være.

Hvis du har mere end én adresse, skal det være sådan, at uanset hvilken af de alternative adresser til din hjemmeside, du taster ind, skal du ende på din hovedadresse. Gør du ikke det, har du et problem – nemlig duplicate content.

Problemet opstår, enten fordi dit webhotel er uvidende, eller fordi de er ligeglade. Begge dele er slemt. Sagen er i hvert fald, at de har sat den server, din hjemmeside ligger på, til at svare på alle de domænenavne, du har. Og det betyder, at søgemaskinerne ser det samme indhold på flere adresser – du ved, hvad det betyder. Men heldigvis kan det løses.

Det nemmeste er nok bare at beskrive, hvordan jeg har lavet det. Min hovedadresse er som sagt www.concept-i.dk. Nu har jeg en hel del flere adresser – for nemheds skyld tager vi et kig på www.concepterne.dk. På den adresse er der lavet et såkaldt 301 redirect, der sender ”opkald” til www.concepterne.dk videre til www.concept-i.dk. Det er faktisk den eneste rigtige måde at gøre det på!

Der findes en nem, gratis og hurtig måde at se, om det er lavet med en 301 redirect – nemlig denne adresse: http://www.seoconsultants.com/tools/headers.asp Her indtaster du den adresse, du vil kontrollere, og er det lavet rigtigt, får du et resultat, der ser således ud:

Læg mærke til linje nr. 2: ”301 moved permanently”. Hvis der står 302 i stedet, kan du være på vej i alvorlige problemer. Det kan du læse om i kapitlet ”301/302 redirects”.

Duplicate content grundet ”Session ID’s” Session ID’s optræder oftest i webbutikker. Den korte forklaring på dem: Når du besøger en sådan webbutik, tildeles dit besøg en unik session ID, så shoppen kan huske, hvad du har lagt i kurven og en masse andet teknisk.

Problemet med dem er, at de alt for tit kan crawles, indekseres og rankes af søgemaskinerne. Og så har vi jo duplicate content i rå mængder. Hvordan, spørger du?

Hvis Lise besøger shoppen svendbent.dk og får tildelt en session ID, så står der i adresselinjen: svendbent.dk/kaffemaskinemodel12.html?osCsid=0tup669b36k76i75vfiggf4m13

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 30

Den reelle adresse til kaffemaskinen er kun svendbent.dk/kaffemaskine-model12.html – resten (?osCsid=0tup669b36k76i75vfiggf4m13) er den der session ID.

Duplicate content grundet sortering

Lise bliver så begejstret for det produkt, hun ser, at hun skriver om det på sin blog og laver et link til produktet. Pænt af hende.

Mange hjemmesider med oplistning af produkter som for eksempel webbutikker har det er rene dødsfælder i forhold til duplicate content. Hvis du f.eks. har en side med 20 varer på, der kan sorteres efter pris, navn eller varenummer, har du reelt fire forskellige adresser til et indhold, der i Googles øjne er nøjagtig det samme.

Hun er lidt doven, så hun kopierer bare adressen fra sin browsers adresselinje, så linket går til svendbent.dk/kaffemaskinemodel12.html?osCsid=0tup669b36k76i75vfiggf4m13.

En sortering giver nemlig (næsten) altid en ny URL – altså en ny adresse. Og har du tre sorteringsmetoder, kan der også genereres tre adresser til siden. Det kan se således ud:

Senere følger Google linket fra Lises blog til svendbent.dk, crawler, indekserer og ranker adressen.

Sorteret efter produktnavn: butik.dk/group.asp?group=453&sort=name

Men så går det galt – for Google kender allerede indholdet om lige den kaffemaskine på adressen svendbent.dk/kaffemaskine-model12.html – og så skal Google til at vælge. Kender du Murphys lov? Hvis noget kan gå galt, så går det galt.

Sorteret efter pris: butik.dk/group.asp?group=453&sort=price

Og her er der en yderst reel risiko for, at Google vælger at prioritere den forkerte adresse, og så har vi balladen.

Sorteret efter varenummer: butik.dk/group.asp?group=453&sort=number Den originale adresse uden nogen sortering: butik.dk/group.asp?group=453

(*) Løsningen på duplicate content grundet session ID’s

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 31

(*) Løsningen på duplicate content grundet sortering Duplicate content grundet PDF filer Har du PDF filer på din hjemmeside? Med samme indhold som på selve hjemmesiden? Så er du i fare – og måske risikerer du, at det er dine PDF filer, der er synlige i søgemaskinerne i stedet for dine normale sider. Det har du ikke lyst til – læs hvorfor i kapitlet om PDF.

(*) Løsningen på duplicate content grundet PDF

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 32

Duplicate content grundet dovenskab tidnød Den er god nok. En af de meget normale årsager til duplicate content problemer er faktisk dovenskab. Jeg kan også udtrykke det lidt mere diplomatisk og sige, at det skyldes tidnød eller noget andet pænt.

Det kræver selvfølgelig en forklaring, og den får du her.

Du sælger igen kaffemaskiner. Braun har netop lanceret en ny serie med 8 modeller, og dem skal du selvfølgelig have på din hjemmeside/webbutik. Du får leveret lækre produktbilleder og gode produktbeskrivelser fra Braun, så det er herligt nemt at copy/paste teksterne ind i din hjemmeside. Og det gør du så.

Der er også andre fordele ved at have dine helt egne tekster. Du kan give dem det lille tvist, der gør det ekstra attraktivt at købe kaffemaskinen hos dig frem for hos din konkurrent.

Jeg har ikke lovet dig, at der ikke er masser af arbejde i det her, vel?

Men glæd dig over, at det lønner sig. Og det gør det!

(*) Duplicate content grundet tyveri

Tiden går, men du er bare ikke synlig i Google på nogen søgninger efter de nye Braun kaffemaskiner. Du justerer på livet løs, får din fætter i Ringkøbing til at lave links til dine Braun kaffemaskiner fra sin hjemmeside – og lige lidt hjælper det.

Har du regnet ud hvorfor? Duplicate content – nemlig! Du er jo ikke den eneste webbutik, der sælger Braun kaffemaskiner. Og de andre butiksejere er lige så meget i tidnød, som du er, så de har også copy/pastet de fine tekster fra Brauns marketingafdeling ind på deres webbutikker.

Måske er I 10 webbutikker, der har gjort det – og Google har fundet nøjagtig samme tekster på alle 10. Det dur ikke, siger Google – og vælger én af butikkerne, som den så ranker på søgninger efter Braun kaffemaskiner. De 9 andre får lov at rode rundt omme på side 40 eller deromkring.

Unikke tekster giver placeringer Der er ingen vej udenom: Du skal skrive dine egne produkttekster. Gør du ikke det, deltager du i en mere eller mindre tilfældig lodtrækning hos søgemaskinerne sammen med andre om, hvem der skal vises der, hvor det tæller.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 33

15. Canonical URL tag Mens denne bog var i ovnen, meldte Google, Yahoo og Live ud med noget nyt – nemlig et ”tag” (en linje i kildekoden), der angiveligt gør det nemmere for søgemaskinerne at finde den originale adresse for et givet indhold. Det betyder, at det vil være muligt for hjemmesidens ejer at fortælle søgemaskinerne hvilken adresse, man prioriterer, når der er flere adresser til samme indhold. Som det f.eks. er beskrevet tidligere under duplicate content ved sortering. Tag’et hedder Canonical URL tag – og Canonical er en betegnelse for ”det valgte / i henhold til reglerne”

(*) Lappeløsning, sutteklud eller genialt? (*) Sådan bruges Canonical URL tag

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 34

16. (*) Opbygning af en side

(*) Sidetitlen skal skrives

Balancen mellem mængde og brugervenlighed I nogle tilfælde vil du opleve, at der skal ganske store mængder tekst til på en side, før du kan få de rigtige placeringer i søgemaskinerne.

Og så er det, at mange kloge hoveder vil begynde at tale om, at der IKKE må stå ret meget på en enkelt side, fordi vi mennesker læser anderledes på nettet, end vi gør i en bog eller avis f.eks.

Og det er helt korrekt. Men læg mærke til, at jeg skrev ”vi mennesker”. For når det gælder søgemaskiner, er det en ganske anden sag. De læser det hele – i hvert fald inden for rimelighedens grænser.

(*) Sidebeskrivelsen til siden

(*) Overskriften på siden

Der er flere metoder, du kan bruge, når du er nødt til at have masser af tekst på en side – og samtidig vil bevare overskuelighed og brugervenlighed. Lad os kigge på de to, som jeg kan vise dig eksempler på fra min egen hjemmeside, og som faktisk også er de to metoder, der dur.

(*) Brødteksten på siden

(*) Layered tekst – tekst i lag

(*) Keywords til siden

Søgemaskiner læser ikke som mennesker Hvad står der her: Drenge- og pigeværelser er hyggelige?

Som menneske ser du, at der står, at drengeværelser og pigeværelser er hyggelige.

En søgemaskine vil derimod læse, at drenge er hyggelige og at pigeværelser er hyggelige. Og så bliver du ikke synlig på ”drengeværelser”. Banalt – men sandt!

Så derfor: Giv din gamle dansklærer et chok – men bliv i stedet synlig i søgemaskinerne.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 35

17. Landingssider Landingssider er et begreb, du ikke kan undgå at støde på, når du tumler med søgemaskineoptimering og/eller AdWords eller anden form for online annoncering.

I virkeligheden kan stort set alle dine sider være en landingsside, for definitionen er blot: En landingsside er den side, en gæst lander på, når gæsten har klikket på et link i en søgemaskine, en annonce eller f.eks. et link i et nyhedsbrev.

Når vi alligevel skal behandle landingssider som en særskilt ting, skyldes det, at du meget ofte er nødt til at oprette sider på din hjemmeside, der snævert er lavet for enten at være synlige på et enkelt ord eller sætning i de organiske resultater eller for at være meget præcis i sit budskab i forhold til gæster, der kommer fra klik på Google AdWords, bannerannoncer etc.

Nu skal denne bog ikke handle meget om betalt annoncering som f.eks. AdWords og bannere, men en lille afstikker tager vi alligevel.

Der er flere gode grunde til at benytte yderst præcise landingssider, når du arbejder med Google AdWords. Dels får du billigere klikpriser, og dels får du mere salg. Alene de to grunde bør få dig til at spidse ører.

Lad os tage et eksempel: Du har en webbutik, hvor du sælger bl.a. lårkorte kjoler. Du laver en AdWords annonce, der vises, når nogen søger på lårkorte kjoler, lårkort kjole og måske også kort kjole.

Så langt – så godt. Men hvor skal folk lande på din webbutik, når de klikker på annoncen? Rigtig mange webbutikejere sender desværre gæsten ind på forsiden, og dermed mistes rigtig mange allerede der.

Folk orker sjældent at skulle finde varen selv.

Svaret er: Du skal have en side på din webbutik, hvor alle dine lårkorte kjoler vises. Og KUN dem. Og det skal være muligt at købe en kjole direkte på den side.

Gør du det på den måde, har du mødt kundens fromme ønske perfekt – for ønsket var jo at se på lårkorte kjoler og ikke at se en smart forside på en webbutik.

Præcision og klart budskab sælger En af de hyppigste fejl i Google AdWords kampagner er, at alle klik på annoncerne for en virksomhed går direkte til forsiden af hjemmesiden. Den fejl er også den hyppigste årsag til udtalelser som: ”Det er for dyrt at bruge AdWords”, ”Jeg sælger for lidt med AdWords” etc. For naturligvis skal man ikke lande på din forside, når man klikker på en af dine annoncer – medmindre selvfølgelig at du sælger varen på din forside. Men det gør du sandsynligvis ikke.

Prøv selv at søge efter f.eks. kaffemaskiner på Google. Hvor mange af annoncerne (AdWords) sender dig direkte ind på en side, der viser dig kaffemaskiner, du kan købe med et klik?

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 36

Landingssider er også til søgemaskineoptimering Lad os blive ved de lårkorte kjoler lidt endnu. Du har altså lavet en side, der viser alle dine lårkorte kjoler. Og på den side har du også noget tekst, der beskriver kvaliteten, modens udvikling og hvad du nu ellers kan finde på at skrive om lårkorte kjoler. Dermed har du en side, der er perfekt til at gøre synlig på i de organiske resultater på søgninger efter lårkorte kjoler etc.

(*) Gode og dårlige landingssider

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 37

18. Søgeordskannibalisme Vi kan også kalde kapitlet her for: ”Sådan skyder du store huller i dine egne fødder”, men det er nu så dramatisk igen. Søgeordskannibalisme er en betegnelse, jeg sætter på det at skabe en fantastisk god side om et vigtigt nøgleord, stå på hovedet og afsynge nationalsangen bagfra for at få den godt placeret i søgemaskinerne – for derefter at sende søgemaskinerne ud af siden igen med besked om, at dette måske alligevel ikke er den rigtige side i forhold til søgeordet.

søgerobotterne, at det her er verdens bedste side om kaffemaskiner.

Og når så den stakkels robot læser din tekst, finder den adskillige links med ”kaffemaskiner” som en del af ankerteksten. Dem følger den og når til sider, hvor ordet ”kaffemaskiner” også indgår i sidetitlen. Så er det, at f.eks. Googlebot bliver forvirret – som du kan se herunder:

Nu vil du nok mene, at det kan ingen finde på – men det kan du tro, at mange gør. Rigtig mange endda. Og så er det, jeg kalder dem for kannibaler, der ”æder” deres egne søgeord.

Du kan gøre søgerobotterne småskizofrene Lad os sige, at du har en webshop, der sælger blandt andet kaffemaskiner. Du vil selvfølgelig gerne være synlig på den generiske søgning “kaffemaskiner”, men du vil klart også være synlig på søgninger som “billige kaffemaskiner”, “kaffemaskiner på tilbud”, “kaffemaskiner til indbygning” og mange flere.

Da du har hørt efter i timen, har du sidetitler til hver af dine sider med kaffemaskiner, hvor ordet “kaffemaskiner” indgår prominent.

Lad os bare sige, at du har 10 sider på din shop, hvor “kaffemaskiner” indgår i sidetitlen. Og dermed naturligt også i brødteksterne.

Sandsynligvis har du på din hovedside – den om kaffemaskiner – også lavet links i teksten til undersiderne om ”billige kaffemaskiner”, ”kaffemaskiner på udsalg” osv. Og det er her, du bliver kannibal på dine egne ord.

Selvfølgelig kan du løse denne problemstilling og samtidig gøre det så tydeligt, at selv en søgerobot kan forstå det, hvilken side du vil hvad med.

Hvis du har en side, der er optimeret til at være synlig på ”kaffemaskiner”, har du gjort en masse for at fortælle

Opskriften kommer her – og den går lidt imod, hvad du senere vil lære om ankertekster generelt. Men i tilfælde som dette, er det altså denne opskrift, der gælder!

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 38

Hjælp robotterne til at hjælpe dig For det første skal du lave de links, du har på siden om kaffemaskiner til de andre sider om billige kaffemaskiner osv. lidt om. Du har lige nu – sandsynligvis – links som dette: Da vi har landets største udvalg af kaffemaskiner, har vi naturligvis også altid gode tilbud på kaffemaskiner og bla. bla.

Som du kan se, er linket ”tilbud på kaffemaskiner”, og dermed fortæller du søgerobotten, at den side, du linker til, også er vigtig i forhold til kaffemaskiner. Det er den selvfølgelig også – men det dur bare ikke at have din sides nøgleord som et link. Derfor laver du det om, så det i stedet er således: Da vi har landets største udvalg af kaffemaskiner, har vi naturligvis også altid gode tilbud på kaffemaskiner og bla. bla.

Kan du se forskellen? Nu er det kun ordet ”tilbud”, der er link – og det betyder, at vi holder værdien af ordet kaffemaskiner på siden – i stedet for at sende det ud af siden igen.

Hvad har vi så gjort her? For det første har vi vist søgerobotten, at vi ved en masse om kaffemaskiner - og om tilbud, udsalg etc. på samme.

Vi har også - ved at linke hver af undersiderne om kaffemaskiner til hovedsiden - fortalt søgemaskinerne, at der er én side, der i særlig grad handler om grundbegrebet “kaffemaskiner”.

Søgerobotten bliver så glad, at han trutter i hornet, for nu ved han, hvordan vi har struktureret tingene. Og han ved, at hovedsiden har masser af gode og valide interne links fra andre sider på shoppen, der også handler om kaffemaskiner.

Med vinden i ryggen og søgemaskinerne i godt humør er der ingen tvivl om, at hovedsiden VIL ranke bedst på søgningen efter “kaffemaskiner”. Og dermed kan du med sindsro sørge for eksterne links til netop den side på hjemmesiden, for du ved, at Google forstår, hvad du vil.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 39

19. Konvertering Lad os starte med at blive enige om en ting: Du har en hjemmeside eller en webbutik for at sælge noget. Det er måske et produkt, en service, en holdning eller et medlemskab. Men du har et formål – nemlig at få dine gæster til at gøre et eller andet. Det er det, vi kalder en konvertering. En gæst konverterer til at være kunde, abonnent, medlem eller hvad ved jeg.

Konvertering som faktor i søgemaskineoptimering Når jeg helliger et kapitel til konvertering, har det to årsager: 1. Uden konverteringer er det helt ligegyldigt med søgemaskineoptimering. Du kan ikke leve af hverken placeringer eller trafik.

2. Jeg har en begrundet formodning om, at konverteringer sammen med en række andre faktorer, der relaterer til brugernes adfærd på din hjemmeside, bliver en væsentlig faktor for dine placeringer i fremtiden.

Du vinder – uanset om jeg har ret eller ej Normalt er det en noget tynd is at bevæge sig på, når man rådgiver baseret på formodninger, men i lige dette tilfælde har du og jeg den luksus, at uanset om jeg har ret i min formodning i pkt.2 eller ej, er det dig, der vinder. Også i den grad!

Ved at arbejde seriøst med det, der kaldes for konverteringsoptimering, opnår du et væsentligt højere udbytte af dine gæster på hjemmesiden, og det er jo penge lige i lommen. Eller som en af mine kolleger plejer at sige det: ”Giffen gaffen guffen – pengene lige i skuffen”.

Konverteringsoptimering er ikke en videnskab, der er opstået som følge af internettet. Faktisk er det en gammel disciplin, der har sideskud som f.eks. det, der kaldes for ”space management”.

Det er det, supermarkederne arbejder med konstant – og det handler om, hvor mælken skal stå i forhold til køkkenrullen, hygiejnebindene og lakridserne for at få dig til at købe så meget som muligt.

Og netop det arbejde hører i højeste grad hjemme på en webbutik eller en hjemmeside. For det er absolut ikke ligegyldigt, hvor din købsknap sidder, hvilken farve den har osv.

På de kommende sider vil vi derfor skrabe lidt i overfladen af denne disciplin – for det er faktisk et stykke arbejde, der kan gøre forskellen på succes og fiasko for en hjemmeside.

(*) Kigger søgemaskiner på brugeradfærd?

(*) Alternativ måling af bedste kvalitet

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 40

20. Få flere konverteringer Helt op i næsen på folk Der er skrevet et hav af gode bøger om at få flere konverteringer, og der sidder også en del specialister i den disciplin derude.

Det der med at få flere konverteringer er en helt uhyggeligt forsømt del på flertallet af danske (og udenlandske) hjemmesider. Mange danske virksomheder – store og små – bygger hjemmesider til flere hundredtusind kroner med lækkert design, blinkende lygter, og hvad ved jeg. Så hyrer de en tekstforfatter, der også bruger en god sjat penge på at skrive fantastiske tekster. Der går noget tid, og så opdager nogen i firmaet, at den fine nye hjemmeside ikke er til at finde i søgemaskinerne.

Så kommer sådan nogle som mig på banen. Vi laver alt det skrammel om, som webprogrammørerne har lavet, bygger links og afsiger vores voodoo. Og så er synligheden på plads.

Trafikken til hjemmesiden stiger – måske med flere hundrede procent.

Men virksomhedens salg stiger ikke eller kun ganske lidt. Og det er her, kæden hopper af for alt for mange. Man lader sig nøje med, at det nok bare er sådan, det er: 2.000 unikke besøgende om dagen giver fire henvendelser/salg pr. dag.

Du skal forvente det værste. Altså sådan at forstå, at du skal forvente, at dine gæster ikke kan finde ud af ret meget selv, når de er på din hjemmeside. Og det er faktisk en realistisk indgangsvinkel.

Tro på en mand, der har kigget mange hundrede danskere over skuldrene, når de navigerede på hjemmesider. Det er ikke fordi, folk er dumme – slet ikke. Og egentlig er det ret ligegyldigt, hvorfor det er sådan, når bare vi forholder os til det.

Du skal helt op i næsen på folk, når du skal have dem til at klikke på bestil! Lad mig gengive en let omskrevet historie fra det virkelige liv om, hvad der kan udrettes med ganske lidt.

(*) Fra plads 28 til plads 1 uden effekt (*) Gør du, hvad du kan? (*) Verdens lækreste regnestykke

”Det der internet er da vist lidt opreklameret” er den holdning, der synes at brede sig i virksomheden.

Og sådan ender mange gode hjemmesider med at yde en brøkdel af, hvad de kunne yde. Det er synd og skam! Men sådan er det ikke med din hjemmeside, vel?

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 41

(*) 1 + 1 er ikke altid to

Den ser således ud – og det er vel en smagssag, om man kan lide den eller ej.

Hønen eller ægget?

Fakta er, at Amino alligevel voksede sig meget stort – faktisk til at være Danmarks iværksætterportal par excellence. Til trods for den ”forkerte” font. I dag benytter den en anden font – men Thorborg har stædigt holdt fast i at skrive sine nyhedsbreve med Comic Sans. Og jeg tror, han er blandt de 10 største i Danmark målt på antal modtagere.

En evig diskussion er, hvad du skal gøre først: Konverteringsoptimering eller søgemaskineoptimering. Diskussionen er hovedløs, for svaret er ligetil: •

Hvis du allerede har masser af trafik, skal du starte med konverteringsoptimering, så du er bevæbnet til tænderne, når søgemaskineoptimering efterfølgende øger din trafik.

•

Hvis du ikke har megen trafik, er du nødt til at få den med søgemaskineoptimering, inden du begynder på konverteringsoptimering. Det er nemlig umuligt at få noget statistik og teste løs på basis af meget få besøg pr. dag.

Enkelt, ikke?

Det kan blive FOR akademisk

Moralen her er, at du skal kende de vedtagne regler – og turde bryde dem. Hvis det virker for dig at have en struktur, en skrift eller en farve på din hjemmeside, som designere og andre ”eksperter” slår sig på lårene af grin over, skal du bare ignorere dem. De kan ikke betale nede ved købmanden med deres viden – men det kan du med dit salg.

Glem blot aldrig at teste, om du gør det rigtige. Afprøv alt muligt – og behold det, der virker. Så kan du hygge dig med din omsætning på din ”helt forkerte hjemmeside” – og ”eksperterne” kan hygge sig med alt andet end at tjene penge.

(*) Gode ressourcer om konvertering

Som du sikkert har gennemskuet for længst: Jeg er praktiker. Ikke sådan at forstå, at jeg ikke både kender teorierne og respekterer dem – for det gør jeg bestemt. Men jeg forholder mig hellere til virkeligheden end til det, der står i teoribøgerne.

Et eksempel på forskellen mellem teori og praksis: For nogle år siden blev en stor dansk portal lanceret af Martin Thorborg – nemlig www.amino.dk, og den var ved at give alle teoretikerne alvorlig kvababbelse. Hele portalen benyttede sig nemlig af skrifttypen Comic Sans, der gennem mange år er blevet sablet ned som uprofessionel og usaglig og meget mere.

(*)

Hør lydfil om konvertering – kun i fuld version

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 42

21. Google Analytics Forestil dig, at du minutiøst kan kortlægge hver eneste detalje på din hjemmeside, se hvilke søgeord københavnerne bruger i forhold til jyder, præcist måle omsætningen genereret på et bestemt søgeord og oven i købet se, om det er folk fra Århus eller Esbjerg, der køber hos dig på netop det søgeord.

Læg dertil, at du kan få at vide præcist hvilke søgeord, der får folk til at surfe rundt på din side og hvilke, der får dem til at gå hurtigt igen.

Og forestil dig, at du ved præcist hvilke sider på din hjemmeside, der får folk til at forlade dig. Og reelt tusinder flere oplysninger, der giver dig en fornemmelse af at kunne kigge ind i hjernerne på dine gæster.

Alt det kan du med Google Analytics. Nu tænker du nok, at det må koste en god sjat penge? Det gør det ikke – det er helt og aldeles gratis!

Big Brother Google Analytics Det er svært for alvor at finde på noget, der taler mod brugen af Google Analytics. Men der er ét punkt, du skal forholde dig til, og det er det faktum, at du stiller alle dine data om brugeradfærden, konverteringer etc. til rådighed for Google. Har du det fint med det, er det bare med at komme i gang.

Jeg bruger det selv, mange af denne verdens største hjemmesider og største virksomheder bruger det. Du kan roligt være med – og din hjemmeside, din viden og din fremtid vil lukrere på det i en grad, du slet ikke kan forestille dig.

Hvis du ikke vil bruge Google Analytics grundet datadelingen, er der købeprogrammer derude. De koster det hvide ud af øjnene – så ved du det.

Sådan får du Google Analytics Det er nemt at få Google Analytics på din hjemmeside – eller på dine hjemmesider, hvis du har flere. Faktisk skal du blot oprette dig (se nedenfor), snuppe en stump kode og få sat ind på alle sider på din hjemmeside, indstille en lille smule i Google Analytics og så vente et døgns tid på de første data.

Men pas på! Når du først opdager, hvad du egentlig kan med Analytics, ryger der nemt nogle timer med at fordybe dig i de enorme mængder relevante og brugbare informationer, du får.

Der er en virkelig god vejledning på dansk – eller hvilket sprog du måtte foretrække – så derfor er dette ikke en manual på nogen måde.

Jeg vil samle nogle få fif til dig her, og resten kan du lige så godt læse hos Google og andre steder på nettet. Links finder du i kapitlet ”Ressourcer”.

Start med at tilmelde dig her: http://www.google.com/analytics/daDK/ Bemærk: Hvis du bruger Google AdWords, er det en fordel at tilmelde dig til Analytics via din AdWords administration, da du så meget nemmere får koblet data fra AdWords sammen med Analytics.

Som nævnt er der både en kæmpe vejledning: http://www.google.com/support/googleanalytics/?hl=da og når du er oprettet, er der hjælp til hvert punkt i din administration.

Et godt råd: Hvis du ikke er helt hjemme i at sætte kode ind på din hjemmeside, skal du have din programmør på banen.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 43

Nogle CMS og nogle webshopsystemer er så smart indrettet, at de er præinstalleret med det nødvendige til Google Analytics. Det gælder f.eks. webshoppen fra Dandomain. Er du heldig at have et CMS eller en shop, der er så smart indrettet, kan du selv klare det hele på et øjeblik.

Nu slipper jeg dig lidt, så du i ro og mag kan læse dig meget klog om Google Analytics på Googles egne sider. Kom tilbage, når du er klar til nogle enkle tips og tricks til Analytics.

Når du logger ind, får du sådan et dejligt oversigtsbillede, der viser dig en graf over besøg den seneste måned, antal sidevisninger, afvisningsprocent og meget mere.

Afvisningsprocent er det, der også kaldes bounce rate, og den skal vi lige dvæle lidt ved, for det er næsten som at måle blodtrykket på hver side på din hjemmeside.

Bounce rate - afvisningsprocent (*) Undgå at tælle dine egne besøg med (*) Spor links fra nyhedsbreve og bannere med Analytics Overblik med Analytics

Tænk lige tilbage til historien med kunden, der ikke konverterede trods masser af besøg. Da vi arbejdede med siderne, brugte vi selvfølgelig Analytics, og vi kunne dag for dag måle, hvor mange af dem, der landede på siden direkte fra Google, som forlod den igen uden at se andre sider på kundens hjemmeside.

Hvis 100 mennesker lander på siden, og 50 af dem forlader den igen uden at se andre sider på din hjemmeside, har den pågældende side en bounce rate/afvisningsprocent på 50.

Der er ingen gylden regel for, hvilken størrelse en afvisningsprocent bør have – men den skal selvfølgelig være så lav som muligt.

Når du skal i gang med at forbedre en given side, så start med at måle afvisningsprocenten. Skift så f.eks. et billede, og mål igen. Og sådan bliver du ved, til du rammer en opsætning, der har så lav en afvisningsprocent som muligt.

(*) Hvad er interne søgninger værd?

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 44

Brug tid på Analytics Sæt tid af til blive dus med Analytics. Det er en af de bedste investeringer, du kan foretage. Jo mere du ved om din hjemmesides stærke og svage sider, jo nemmere kan du ændre på de svage og fintune de stærke. Har du en hjemmeside eller webbutik af en vis størrelse, kan det godt betale sig at hyre noget hjælp til at analysere resultaterne og beskrive de ændringer, der bør udføres.

Tilbagebetalingstiden på sådan en investering er som regel overraskende kort.

(*) Gode ressourcer om Analytics

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 45

22. Linkbuilding - forklaring Linkbuilding er en betegnelse for en ganske omfattende proces, der handler om at skabe links til de enkelte sider på din hjemmeside.

Reelt kan linkbuilding opdeles i tre grupper:

For overskuelighedens skyld har jeg tildelt hvert hovedområde inden for linkbuilding hver sit kapitel. Dette kapitel tager fat i det helt grundlæggende, som du SKAL kende og forstå.

1. Opbygning af intern linkstruktur

Hvad siger Google om linkbuilding?

2. Opbygning af indgående links 3. Opbygning af udgående links Emnet er meget omfattende, og du vil se, at det fylder en hel del i denne bog. Det er ikke tilfældigt, for linkbuilding i sin bredeste forstand er det ultimativt vigtigste værktøj til at få gode placeringer i søgemaskinerne i almindelighed og i Google i særdeleshed.

Det er en proces, som du kan tabe på gulvet, hvis du griber den forkert an. Et udgående link fra din hjemmeside til en hjemmeside, der er i ”bad standing” hos Google kan få fatale konsekvenser for dine placeringer.

Forkert udført opbygning af dine egne interne links mellem de enkelte sektioner og sider på din hjemmeside kan sende søgerobotterne på så voldsomt overarbejde, at de giver op.

Overdreven opbygning af indgående links fra andre hjemmesider til din hjemmeside kan sende din hjemmeside i skammekrogen hos Google i en lang periode.

Hvis du læser Googles retningslinjer om netop dette emne, er de ikke helt klare i spyttet. Det har jeg min egen teori om baggrunden for: Internettet er fyldt med rasende godt indhold, som Google gerne vil tildele en prominent placering i deres søgeresultater. Men meget af det gode indhold er pakket så elendigt ind teknisk, at Googles algoritmer ikke kan få det placeret fornuftigt – med mindre der er en del links til indholdet. Og derfor har Google ikke en krystalklar holdning til det at opbygge links til en hjemmeside. For uden det gode indhold synligt er Google ikke en god søgemaskine.

Min erfaring, efter at have optimeret flere hundrede hjemmesider af alle størrelser i Danmark og i flere andre lande, er, at hvis du viser respekt for Googles brugere og ikke overdriver din linkbuilding samt ALDRIG forsøger at gøre hjemmesider synlige på andet end det, de faktisk indeholder, får du lov til det.

Men rigtigt udført er linkbuilding et powertool med overbevisende kræfter.

Hvorfor er links så vigtige?

Jeg vil anbefale dig at tage linkbuilding yderst alvorligt, omgå det med ydmyghed og respekt. Gør du det, har du gode chancer for at trække den store præmie.

Et link er først og fremmest en anbefaling. Hvis du linker fra din hjemmeside til f.eks. dr.dk, er du med til at vise Google og andre søgemaskiner, at dr.dk er en ressource på nettet.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 46

Lad mig illustrere det med en forklaring, der er til at forholde sig til.

Du står på et torv i en by, du aldrig har været i før. Det er frokosttid, og du er godt sulten. På torvet ligger der to restauranter dør om dør – nemlig Restaurant Svend og Restaurant Bent.

Omkring dig er der en masse lokale, så du spørger ud i flokken af mennesker: ”Halløj! Jeg er udenbys og sulten. Kan nogen af jer fortælle mig, på hvilken af de to restauranter der, jeg får den bedste mad?”.

Folk er vældigt flinke, og i løbet af et øjeblik er der 10 mennesker, der har anbefalet dig Restaurant Svend – og 4 der har anbefalet Restaurant Bent.

Du vil helt sikkert gå ind på Restaurant Svend – for den havde 10 anbefalinger (links), mens Restaurant Bent kun havde 4 anbefalinger (links).

Se – det var jo ganske enkelt. Men så enkel er verden slet ikke. Langt fra endda.

(*) Et link er ikke bare et link

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 47

23. Intern linkbuilding (*) Interne links er vejskilte Jeg kunne også have valgt at kalde dette kapitel for intern linkstruktur, men jeg har valgt at kalde det for intern linkbuilding, fordi jeg vil understrege, at du kan utroligt meget med den disciplin.

Og at det at have en menu med links til hver side ikke er nok, hvis du vil noget med søgemaskiner og mennesker. Du er nødt til at bygge en lækker navigation op, der binder dine sider sammen på kryds og tværs. Det er godt for søgemaskinernes vurdering af din hjemmeside, og det er godt for dine gæster.

Intern linkbuilding kan godt tage overhånd. Hvis du bruger Wikipedia af og til, ved du, hvad jeg mener.

(*) Ankertekster og brugervenlighed (*) Ankertekster som pædagogisk indlæring Undtagelsen, der bekræfter reglen Der er en undtagelse i forbindelse med brugen af nøgleord i ankertekster, og den skal du læse om i afsnittet om søgeordskannibalisme. Den er ret vigtig, så glem den ikke!

(*) Brug af nofollow internt 11 links i en tekst på 37 ord. Det er så meget, at det ødelægger læsevenligheden. Så voldsomt skal du ikke gå til værks på din hjemmeside.

Du kan sammenligne interne links med orienteringsskilte i et stort indkøbscenter – hvor din hjemmeside er indkøbscentret. Jo bedre skilte og anvisninger – jo gladere er kunderne og jo mere omsætter forretningerne.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 48

(*) Sådan laver du nofollow

Kræver den lidt ekstra forklaring? OK – det gør den vist.

(*) 8 ud af 10 har forkert link til forsiden

(*) Sådan laver du bedste interne links (*) Undgå døde links

Link relevant på kryds og tværs På din hjemmeside har du en menu – den er sikkert enten øverst eller i venstre side. Eller måske endda begge steder. Sådan en menu er jo fyldt med links, og det er, som det skal være. Men det er bare ikke godt nok.

(*) Billeder og grafik som links

Prøv at besøge en side på din hjemmeside, hvor du har en del tekst.

Hvor mange steder i selve teksten linker du til andre sider på din hjemmeside? Ikke ret mange steder, vel? Måske slet ingen steder?

Det skal du – for det er noget, der rykker i søgemaskineoptimering. Du skal ikke gøre det så overdrevet som i eksemplet med Wikipedia, og du skal ikke gøre det, hvis det ikke er relevant. Men det er det som regel, hvis du tænker lidt over det.

Her ser du et eksempel fra min hjemmeside – et udsnit af en tekst med links, der peger til de relevante sider andre steder på min hjemmeside:

Fidusen med disse interne links i dine tekster er, at søgemaskinerne tillægger dem en meget højere værdi end de links, du har i din menu.

Og det gør de, fordi din menu jo følger med rundt på alle dine sider, og derfor er linkene fra den ikke altid lige relevante.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 49

24. Linkbuilding – indgående links Mine damer og herrer! Dette er indsatsområdet, hvor du kan opnå de største succeser og begå de mest fatale brølere. Det er umiddelbart det område af søgemaskineoptimering, der synes at være det letteste og mindst krævende – men det er det stik modsatte.

Som du ser, er der en advarselstrekant ved dette kapitel. Det skyldes, at linkbuilding – som vi for nemheds skyld kalder opbygningen af indgående links fra nu – meget nemt kan udføres, så det er i direkte modstrid med søgemaskinernes retningslinjer. Ikke nok med det – det kan også gøres så påtrængende og kluntet, at du får direkte badwill fra de mennesker, netværk og fora, der meget gerne skulle være en del af din linkbuilding.

Jeg kan derfor ikke overdrive vigtigheden af, at du meget grundigt læser dette kapitel, vurderer de enkelte muligheder i forhold til din hjemmeside og dit marked – og derefter beslutter din strategi.

Gør ikke, som vi gør – men som vi siger Linkbuilding er et område, hvor du ikke skal lure os i branchen af!

Husk på, at vi selv vurderer vores risici – og at vi selv må tage øretæverne, hvis det går galt.

I min virksomhed – og heldigvis også i nogle af mine kollegers – er der ret stor forskel på, hvad vi gør med vores egne hjemmesider, og hvad vi gør med en kundes. Når vi arbejder med en virksomheds hjemmeside – f.eks. med en webshop – er det jo firmaets hjerteblod og nogle gange eksistensgrundlag, vi holder i hænderne. Det skal man være ydmyg over for.

Derfor vil jeg se dig lige i øjnene nu og sige: Vær ydmyg over for, hvad du laver, når du beskæftiger dig med linkbuilding. Du kan risikere at blive smidt ud af søgemaskinerne, hvis du begår fejl – uanset om det er med vilje eller ej.

Vær forsigtig – og få professionel assistance.

(*) Skynd dig langsomt (*) Alle regler om interne links gælder for indgående links Lidt om indgående links – bliv forvirret Som du ved, er et link en anbefaling. Jeg linker til dig ~ jeg anbefaler dig. Sådan ser søgemaskinerne det, og det gør vi mennesker faktisk også.

Firkantet sagt vil den hjemmeside om kaffemaskiner, der har flest indgående links, ligge øverst i Google på en søgning om kaffemaskiner. Det er meget firkantet sagt, og det passer heller ikke helt. Indholdet spiller også en rolle – heldigvis. Og kvaliteten af de indgående links gør også.

Som du husker, er et link ikke bare et link. Søgemaskinerne tillægger forskellig værdi til links afhængigt af, på hvilke hjemmesider og i hvilken sammenhæng, de er placeret.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 50

Har du en hjemmeside om kaffemaskiner, får du mere ud af et link fra en hjemmeside om køkkenmaskiner end fra en hjemmeside om børnetøj. Som regel da – for der er undtagelser. Hvis hjemmesiden om børnetøj er mange år gammel og har en høj placering i Google, kan du måske have mere glæde ud af linket der fra, hvis hjemmesiden om køkkenmaskiner er ny og/eller dårligt programmeret.

For at gøre forvirringen komplet – med vilje og med et formål: Hvis din fætter fra Slagelse har en hjemmeside om kolibrier med masser af indgående links, kan det være bedre for dig at få et link fra ham end at få et link fra siden om køkkenmaskiner.

Og ved du hvad? Hvis nu den der side om køkkenmaskiner har 20 udgående links fra den side, hvor du kan få et link, kan det sagtens være bedre for dig at få et link fra siden om børnetøj, hvis den kun har tre udgående links.

Og så er der også lige det med PageRank – den der grønne barre i Googles toolbar. Men det er en anden snak, så den gemmer vi lige lidt.

(*) Links, der ikke sender anbefalingen videre til dig Brug Firefox, når du arbejder med optimering Når du skal i gang med at finde gode steder at få links til din hjemmeside, vil jeg anbefale dig at bruge den gratis webbrowser, der hedder Firefox. Det gør jeg, fordi der er nogle fantastisk gode værktøjer – også gratis – som kan installeres i Firefox og gøre browseren til en heftig sag, når du skal linkbuilde.

Du kan passende hente Firefox med det samme – det er en skøn browser, og mange ender med udelukkende at bruge den i stedet for Internet Explorer. Det afgør du selv – bare du henter den og bruger den til det, jeg lærer dig.

(*) Det ultimative Firefox setup til optimering Links i et script

STOP – STOP – STOP! Du er sandsynligvis på vej til at læse omstående spalte igen, for det var da godt nok en forvirret omgang. Det skal du ikke – det var helt med vilje, at jeg forvirrede dig.

(*) Sandheden om værdien af indgående links

(*) version

Hør lydfil om de demokratiske søgemaskiner – kun i fuld

Nogle linkkataloger og stort set alle bannerreklamer bruger ikke NoFollow men derimod et script, der sender et klik via en tæller eller andet videre. Sådan et link giver heller ikke værdi direkte. Og det afsløres ikke altid af noget værktøj – desværre.

Du kan se, om linket er direkte eller via et script i de fleste tilfælde ved at holde musen over linket, højreklikke og vælge ”Egenskaber”.

Hvis der står noget andet end hjemmesidens adresse, er linket ikke direkte, og det tæller derfor ikke i søgemaskinernes optælling af anbefalinger.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 51

(*) NoFollow og ikke direkte links har også berettigelse De lækre, sjove, nyttige og anderledes får links Hvis du selv blogger, har en hjemmeside eller deltager i debatter rundt om på nettet – hvad kan så få dig til at linke til en anden hjemmeside?

Jeg gætter på, du vil svare det samme, som alle andre. Du vil linke til hjemmesider, der har noget at byde på! Det kan være, du har læst den skønneste historie om en lille fiskerby på Amalfikysten på en hjemmeside, og den linker du til fra din blog, når du skriver om, at du og familien skal til Italien næste år. Så fik den artikel et link fra dig.

Det kan være, du deltager i en debat om computere på et debatforum som f.eks. amino.dk – og der fortæller du, at du har købt en speciel monitor til din PC – og linker til butikken, hvor du har købt den til en sveden pris. Så fik den butik et link.

Måske har du fundet verdens sødeste billede af et kuld kattekillinger, som du bare MÅ fortælle om i en debat eller på din blog. Så fik den også et link.

Jeg kunne blive ved længe, men du har helt sikkert fanget budskabet.

Hvis du skal have andre mennesker til – af egen drift – at linke til din hjemmeside, skal du have noget på den, der er værd at linke til. Og vel at mærke værd at linke til i andres øjne.

brygning, sådan maler du kaffe selv etc. være gode emner, der tiltrækker links •

Lav en konkurrence

•

Skriv noget kontroversielt (husk den gyldne regel: Tænk, tast, tænk igen, publicer)

•

Få en programmør til at lave et lækkert lille program, der har relation til det, du laver. Stil det gratis til rådighed på din hjemmeside. Det kunne være en såkaldt widget, som folk kan sætte på deres blogs. Det koster ikke meget – giver masser af links

•

Hvis du bliver interviewet af en avis eller et magasin, der publiceres på nettet, skal du altid huske at bede om et link til din hjemmeside fra artiklen. Det er fantastisk meget værd

•

Lav en konkurrence, hvor folk skal vise dit logo på deres blog eller hjemmeside for at deltage – lidt ligesom de der konkurrencer, hvor man skal have en streamer i bagruden for at være med. Sørg for, at logoet skal hentes direkte på din hjemmeside – så har du nemlig et link fra hvert sted, hvor det vises

Og der er mange flere. Vær kreativ! Byder du på noget godt, linker folk til det.

Lad mig give dig nogle ideer i spredt fægtning til, hvad der med garanti tiltrækker links i rå mængder.

•

Lav en beregner af en art. Det kan være en lille funktion, der beregner BMI, omregner mellem Fahrenheit og Celsius, omregner mellem amerikanske og europæiske tøjmål etc.

•

Skriv hjælpende artikler om din virksomheds fagområde. Er det kaffemaskiner, kan kaffens historie, vejledning til

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 52

(*) Linkkataloger – mange bække små

Bliv gæsteblogger

(*) Små ryk giver mest

Du kan noget! Måske er du meget vidende om kaffemaskiner, om peddigrørsflet eller om Østeuropa før Muren faldt. Uanset hvad du ved noget om og interesserer dig for, er du ikke alene om det.

(*) Variation – det er lykken i kataloger Få links ved at kommentere på blogs Blogs eller weblogs, som de også kaldes, er ekstremt populære overalt i verden. Du bør overveje at få en blog selv i forbindelse med dit firma – men det vender vi lige tilbage til senere.

Stort set alle blogs accepterer kommentarer fra læserne – og dermed også fra dig. Typisk skal man udfylde sit navn og sin e-mailadresse for at få lov at poste en kommentar. Og stort set altid kan man få lov at skrive sin hjemmesideadresse også. Og den bliver så til et link.

Ofte er det også muligt rent teknisk at bruge links i selve kommentaren, men det skal du omgås med yderste forsigtighed. Du får at vide hvorfor om lidt.

(*) Kommenter med hovedet – eller lad helt være Hvad du giver, skal du få Jo mere reelt, fagligt og konstruktivt du kommenterer på andres blogs, jo større er din chance for, at andre undersøger linket til din hjemmeside, skriver om den på deres blogs osv.

Det er faktisk muligt at skabe sig et navn derude. Om det skal stå for noget godt eller skidt, bestemmer du.

Der er blogs og hjemmesider om alt – og mere til. En god måde at få yderst relevante links til din hjemmeside er at skrive artikler til andres hjemmesider, blogs og hvad ved jeg. De fleste bloggere vil gerne have gæsteindlæg, for den slags giver som regel nye vinkler på det, den pågældende blog nu handler om.

Derfor: Kontakt ejerne af de blogs, der behandler emner, der relaterer til din forretning og dermed til din hjemmeside. Foreslå dem, at du skriver et indlæg – naturligvis med et eller flere links til dig. Det er en win/win situation – men du skal nok ikke regne med at få noget ud af henvendelser til dine direkte konkurrenter.

(*) Vær med i fora – og få links og trafik Opfør dig som ønsket – og bliv en ressource Der er en mere eller mindre officiel kodeks for, hvordan man opfører sig på et debatforum. Det bedste råd: Brug en times tid på at læse forskellige debatter igennem på det sted, hvor du vil deltage. Det giver dig en god fornemmelse af tonen og metoderne. Og respekterer du stedets ånd, bidrager med gode spørgsmål og svar og giver lidt af dig selv, kan du høste masser af point. Og dermed også give de andre debattører lyst til at linke til dig, anbefale dig osv.

Mange debatfora er meget effektive at få links fra, da de betragtes af søgemaskinerne som relevante kilder til information. Undervurder dem ikke – og prioriter at være med på de væsentligste af dem i forhold til din branche/målgruppe.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 53

At debattere og blogge er vigtigt arbejde Mange mennesker har en indbygget mekanisme, der siger, at det er mere sjov end alvor at blogge og deltage i debatter. Intet kunne være mere forkert! Har du en chef, du skal stå til regnskab for, kan du hilse ham eller hende fra mig og sige, at deltagelse i debatter og på blogs meget vel kan være den mest omkostningseffektive markedsføring for jeres forretning!

(*) Danske Social Bookmarking steder (*) Udenlandske Social Bookmarking steder (*) Bookmarking uden det sociale (*) RSS – giver både links og opmærksomhed

(*) Links fra ”Social Media”

(*) Hvis din hjemmeside ikke kan lave et RSS feed

Social Bookmarking Social Bookmarking – eller sociale bogmærker – er ikke så stort i Danmark, som det er i mange andre lande. Men det er på vej, og hvis du driver en international hjemmeside/netbutik, kan du ikke ignorere det område.

Social Bookmarking er mange ting, men først og fremmest er det hjemmesider, hvor du kan tilføje en nyhed, historie osv., så alle deltagere på stedet kan se den og klikke sig videre til den side, du linker til.

På mange af disse steder stemmes der om kvaliteten af de indsendte emner, og får et emne mange stemmer, kan det give et enormt løft i trafik, kendskab og dermed også i links, der tæller direkte i søgemaskinerne. Nogle af stederne er sådan indrettet, at når de mest populære historier kommer på forsiden, fjernes det såkaldte linkkondom – linket bliver ændret fra et Nofollow til et link, som søgemaskinerne følger som en anbefaling. Og det dur!

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 54

Video – alt for overset endnu Video på nettet er i voldsom vækst, og med Universal Search ser vi oftere og oftere videoer fra Youtube som en del af søgeresultaterne.

Video kan være ekstremt effektivt som salgsværktøj – og de kan være virkeligt gode til at skabe kendskab til dig og din hjemmeside. Og så er det, du får links, når folk skriver om dig.

Det er en god ide at hoste dine videoer på Youtube, for det er mange gange nemmere at gøre dem synlige der, end hvis du hoster dem på din egen webserver. Og betaler du for trafikken på din hjemmeside, kan videoer virkelig få de store fakturaer frem. Host dine videoer på Youtube!

Lidt senere i bogen kommer der et afsnit om at gøre videoer og billeder synlige i søgemaskinerne – så alt det tekniske tager vi der.

Bare husk, at video kan være endnu et redskab til både at sælge, skabe kendskab og få links.

(*) Opbygning af eget linknetværk

(*) Internationale Social Bookmarking steder

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 55

25. Social Media Lad mig sige det med det samme: Dette område er stort nok og komplekst nok til, at der kunne skrives en bog alene om det. Men vi skal lige kradse lidt i overfladen her.

Social Media er stort! Og det vokser – nærmest dag for dag. I dette kapitel vil jeg fortælle dig om to af de absolut vigtigste – nemlig Twitter og Facebook. Ingen af dem giver dig direkte linkværdi, men de giver dig en kolossal effekt på andre felter, og de kan give dig masser af indirekte linkværdi, fordi de er geniale til at skabe opmærksomhed om din hjemmeside – som folk så linker til.

Twitter – en genial platform Twitter er et sted, hvor du kan skrive beskeder på op til 140 tegn. Du finder Twitter på http://twitter.com/. Og vil du se, hvad sådan én som jeg bruger det til, kan du kigge med her: http://twitter.com/rosenstand Du skal oprette dig for at få noget ud af det – og det er ganske gratis.

Fidusen med Twitter er, at du kan følge de mennesker og virksomheder, du finder interessante. Og andre kan følge dig, hvis de synes, du er interessant nok. Det gælder altså om at få opbygget en skare af såkaldte ”followers”. Og det gør du på to måder.

1. Gør opmærksom på, at du Twitter på din hjemmeside, din blog osv. Du kan se i næste spalte, hvordan jeg har gjort det på min blog.

2. Følg mennesker, der interesserer dig – og skriv til dem med intelligente kommentarer. Så er der en god chance for, at de også følger dig. Vær i øvrigt nøje med at udfylde din profil på Twitter, så folk kan se, hvem og hvad, du er.

Jeg har denne lille grafik på min blog, og den fortæller, at man kan følge mig på Twitter. Og det gør folk så.

Det smarte med Twitter er, at du på et splitsekund kan sende et spørgsmål ud til dine ”followers”, hvis du sidder med et problem, du mangler hjælp til. Eller du kan sende et link til det geniale nye produkt, du lige har fået på din shop. Eller noget helt tredje.

Gå ind og oplev Twitter – start med at følge nogle stykker, så du kan se, hvordan det foregår.

Lad mig give dig et eksempel på effekten. Forleden sendte jeg en opfordring ud på Twitter om at tilmelde sig mit nyhedsbrev. På under to timer fik jeg næsten 120 tilmeldinger! Det er da noget, ikke?

Forestil dig effekten af, at jeg udsender noget meget interessant på Twitter til mine p.t. ca. 230 ”followers”. Er det interessant nok, ”retweeter” (gensender) de det til alle deres ”followers”, og inden der er gået mange minutter, er mit budskab måske ude hos flere tusind mennesker.

Se – DET er altså mere end bare en dille. Sørg for at komme på Twitter.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 56

(*) Facebook – sjov eller alvor?

Annoncer på Facebook Facebook giver dig også mulighed for at annoncere – lidt på samme måde som Google med deres AdWords. Men på Facebook kan du bestemme, hvem der skal se dine annoncer.

Du kan f.eks. beslutte, at det er gifte kvinder i alderen 25-50 år, der skal kunne se annoncerne. Du kan segmentere på uddannelsesniveau og meget mere.

På samme måde som med AdWords sætter du en pris pr. klik på din annonce (eller pr. visning) og et maksimum budget pr. dag.

Lidt afhængigt af hvad du sælger, kan det være særdeles effektivt.

Som allerede nævnt: Vi går ikke i dybden med Facebook her. Gør det selv, når du har en times tid til overs.

Beskyt dit navn på sociale medier Det kan godt være, du ikke vil bruge hverken Twitter eller Facebook, men der er én ting, du skal gøre. Lige nu og med det samme. Du skal oprette dig med dit eget navn og dit firmanavn, for så er du sikker på, at andre ikke kan tage det.

Gør du ikke det, kan du risikere, at andre opretter f.eks. en konto på Twitter med dit firmanavn – og begynder at opføre sig på en måde, du ikke vil sættes i forbindelse med.

Skynd dig at få sikret dit navn!

Link til en oversigt over bøger om Facebook: http://bibliotek.dk/linkme.php?ccl=lem%3Dfacebook

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 57

(*) Karma er ikke kun for buddhister

26. Udgående links

(*) Vælg klogt, når du linker ud Som jeg har nævnt flere gange før: Links er det, der binder hele internettet sammen, skaber relationer og fortæller både mennesker og søgemaskiner, hvad sider handler om – og i hvilken grad de er ressourcer på et givent felt eller ej.

Du er nu klar over for alvor, at du har brug for masser af indgående links, som jo er anbefalinger, hvis du skal kæmpe for alvor i søgemaskinerne. Og du har lært vigtigheden af dine egne interne links. Men der mangler stadig et element for at fuldende billedet.

I min branche bruges et begreb – ”Black Holes” – om hjemmesider, der har masser af indgående links, men ingen eller kun få udgående links. Begrebet stammer fra astronomien, hvor de såkaldte sorte huller er steder i universet, der opsuger energi uden at give noget af den fra sig igen. På samme måde kan en hjemmeside opsuge links – og beholde al energien. Det er Black Holes.

(*) Du skal ikke have en ”links side” (*) Bytte links lige over er næsten uden værdi (*) Sådan tjekker du sider, du linker til Hvor mange udgående links?

Det er et spørgsmål, jeg jævnligt får. Hvor mange udgående links skal min hjemmeside have – og hvor mange pr. side? Problemet er, at det kan man ikke lige besvare bedre end: Du skal have et passende antal.

Hvis du har en hjemmeside med i alt 10 sider, er 100 udgående links mange – og sikkert også for mange. Men har du en hjemmeside med 50.000 sider, er 100 udgående links ikke mange.

Lad være at spekulere dig gråhåret over det. Følg i stedet disse simple regler: • • •

Link til relevant indhold, når det er relevant. Ikke mere – ikke mindre.

Undgå at bytte links bare for at bytte links. Sælger du kaffemaskiner, har du ikke megen fornøjelse af at bytte links med en hjemmeside om hundehvalpe.

Hold øje med, hvad der sker med dine placeringer af de sider, du linker fra. Går der noget galt, skal du fjerne de udgående links igen. Men rolig: Det sker kun, hvis du linker til ”bad neighbourhood”.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 58

direkte til din webbutik/hjemmeside – men til et sted, der er lige så godt.

27. Få dig en blog En weblog – i daglig tale bare en blog – er et fantastisk værktøj, som langt de fleste virksomheder kan have kolossal glæde af. På mange fronter endda.

Der kan være visse komplikationer i meget store koncerner, da mange af disse er meget bange for (og ofte med en vis berettigelse), hvordan enkelte medarbejdere kan tegne virksomheden udadtil.

For helt små virksomheder kan det være et ressourcemæssigt problem at få skrevet nok i en blog. Og gøre det tit nok.

Men som du ved: Forhindringer er det, du ser, når du fjerner fokus fra målet.

Min egen blog på www.blog.concept-i.dk har i dag dobbelt så mange besøgende, som vores hjemmeside har. Og da jeg minutiøst analyserer al trafik, ved jeg, at det er en skøn blanding af kolleger, konkurrenter og nuværende og kommende kunder, der læser med.

Jeg lavede for sjov skyld en lille test, da jeg skulle i gang med at skrive denne bog. Vi måler på, hvor vores kundehenvendelser kommer fra, og i 2008 genererede bloggen henvendelser, der til sammen udgjorde over 2 millioner kroner i omsætning. Det er ikke så ringe, vel?

Når jeg siger, at en blog er genial til nicher, mener jeg, at den er meget mere appellerende til mennesker, der interesserer sig for et emne, som ikke så mange andre gør.

Hvis du f.eks. sælger økologisk tøj, er din målgruppe klart defineret og relativt snæver. Og de mennesker, der går op i økologisk tøj, er mennesker med klare holdninger til både det og andre ting. De samles gerne i et fællesskab, hvor de kan læse mere om økologi, debattere osv. Og hvorfor er det så lige, at det ikke er dig, der skal stille det fællesskab til rådighed på en blog?

(*) En blog er søgemaskineguf

En blog er en linkmagnet – og genialt til nicher Du skal huske på, at stort set alle – sikkert også din – hjemmesider og webbutikker er de rene envejs kommunikationsplatforme. Du fortæller, du lovpriser, du beskriver og alt det der. Men gæsterne og kunderne kan ikke sige noget den anden vej. De kan ikke kritisere – og de kan ikke rose.

Det kan de til gengæld på din blog. Og de gør det! Når du skriver en fed artikel på din blog om det, du har forstand på, vil andre bloggere linke til artiklen, bookmarke den på diverse steder, nævne den på Facebook og mange flere steder. Og så får du links. Ganske vist ikke

Din blog er ikke din butik Din blog er ikke dit udstillingslokale – i hvert fald ikke officielt. Men du skal bestemt ikke undlade at sælge dine varer der. Du skal bare gøre det lidt mindre direkte.

Hvis du f.eks. lige har hjemtaget et parti trøjer, der er strikket i økologisk lamauld fra en lille by i Peru, skal du selvfølgelig have trøjerne på din webbutik med en god forklaring. Men ovre på din blog skriver du en lækker artikel om lamauld krydret med et par skønne billeder fra Peru, lidt bjerge med et par frække lamaer i forgrunden og alt det der. I artiklen fortæller du så, at lige netop i byen

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 59

Ayacucho i det centrale Peru ligger der denne skønne lille fabrik, der ordner det her økologiske lamauld. Og så er den næsten klar – for nu skal du bare lige have bundet ulden sammen med dine trøjer. Og så selvfølgelig give din blogs læsere mulighed for at klikke sig over i din butik og se trøjerne.

Tror du, det sælger? Lad mig hviske dig øret, at det gør det!

(*) En er god, men to er bedre Linkbytte er OK med en blog Når du beder en partner om et link til din hjemmeside, vil du ofte blive mødt med ønsket om et link retur. Giv det fra din blog – så er I begge vindere!

Du er i gang med den blog nu, ikke?

(*)

Hør lydfil om blogging – kun i fuld version

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 60

28. Bliv fundet på lokale søgninger Lokale søgninger er i vækst – og logisk nok. Hvis du sidder i Esbjerg, og skal bruge en tømrer, er det klart nemmere for dig at finde ham, hvis du søger ”Tømrer Esbjerg” i stedet for bare ”Tømrer”.

Resultatet øverst i de organiske resultater skyldes god søgemaskineoptimering – og det er jo det, du kan lave, når du er færdig med bogen her.

Rigtig mange søger lokalt, når de skal finde en leverandør, hvor det er smartest, at han er i nærheden. Og heldigvis for dig er der flere metoder til at sikre, at du dukker op i toppen, når der søges efter det, du tilbyder, der hvor du tilbyder det. Faktisk kan du – med lidt held og noget fingersnilde – rende med mere en én placering i toppen.

Det bedste er, at lige om lidt kan du også få puttet dig selv i ”Lokale forretningsresultater”, for det lærer jeg dig nu. Og det skal du altså gøre – der er masser af trafik i det.

Det må jeg hellere vise dig. Se denne søgning på ”Spa København”:

(*) Kom med i de lokale resultater på Google Maps (*) Lokale søgninger i de organiske resultater (*) Lokale søgninger – flere afdelinger Lokale sider skal også konvertere Glem nu ikke, at du ikke kan leve af trafik – du skal have kunder! Husk at få det gjort meget tydeligt, hvad din kommende kunde skal gøre, når han/hun er landet på siden. Måske en stor fed knap med teksten ”Bestil gratis prøvetime” eller sådan noget. Det er meget vigtigt, at du aldrig forsømmer at tænke i de baner!

Læg mærke til, at firmaet Avalon Spa findes i resultatet ”Lokale forretningsresultater” øverst samt øverst i de organiske resultater.

Jeg lover dig, at det er en ren killer!

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 61

Lidt om AdWords og lokale søgninger Selvom denne bog ikke skal handle om AdWords, er der alligevel igen et punkt, jeg vil gøre opmærksom på.

Hvis du f.eks. er anlægsgartner med et operationsområde i og omkring Århus, er det direkte vanvittigt at vise dine annoncer for mennesker, der sidder i Rødovre og skal bruge en anlægsgartner. Du risikerer, at de klikker på din annonce, konstaterer at du er i Århus – og går igen.

Så har du lige betalt for et helt forgæves klik.

Det er nemt – rediger blot under dine kampagneindstillinger. Du kan f.eks. tegne dit ønskede visningsområde som her – eller angive regioner etc.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 62

29. (*) International synlighed

(*) Sproget er afgørende (*) Placeringen af din webserver/webhotel (*) Google Webmaster Tools kan hjælpe (*) Linkbuilding til internationale hjemmesider

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 63

30. Google Webmaster Tools Uanset om du vil benytte dig af Google Sitemaps eller ej, er Google Webmaster Tools faktisk ikke til at undvære. Og – med fare for at gå helt i selvsving over den evindelige gentagelse – det er gratis.

Som sædvanligt kræver det blot en Google konto, og den har du med garanti nu.

Du går derfor til: www.google.com/webmasters/tools/?hl=da og logger dig ind.

Når du har verificeret din retmæssige adgang til data, går der et døgns tid, før du for alvor kan se noget. Men så sker der også noget!

Og du behøver som nævnt ikke at tilmelde et sitemap for at bruge Webmaster Tools.

Indstillinger

Der er en fremragende hjælp på dansk: http://www.google.com/support/webmasters/?hl=da så brug den. Så kan vi bruge pladsen her til at gå lidt i dybden med nogle af de interessante ting, du kan gøre med Webmaster Tools. Inden da skal vi lige behandle det, der hedder ”verifikation”.

Google vil være sikre på, at du har ret til at få de omfattende oplysninger, som Webmaster Tools giver dig, så derfor skal du bekræfte, at du har fuld adgang til din hjemmeside. Kan du det, tror de på, du er den retmæssige ejer/administrator. Denne bekræftelse kan ske på to måder: 1. Ved at uploade en fil til webserveren. Dette er næsten aldrig muligt på CMS og webbutikker.

2. Ved at indsætte et Meta tag i headeren. Dette understøttes af stort set alle systemer.

Vælg den af mulighederne, du kan bruge – det er hip som hap hvilken.

Du bliver guidet gennem processen i systemet – og kniber det, skal du lige have din programmør til at hjælpe dig. Men det er altså ganske nemt.

Læg mærke til, at du her kan bestemme, om Google skal vise din adresse i søgeresultaterne med eller uden ”www”. Det er nok mest smag og behag, der skal styre dit valg der.

Du kan også vælge, om du vil tillade, at dine billeder er med i Google Image Labeler. Som udgangspunkt bør du sige ja, da det ofte hjælper til at gøre dine billeder mere synlige.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 64

Endelig kan du bestemme, hvor mange ressourcer Googlebot må trække på din webserver. Denne skal du altid lade Google bestemme – og er du i en situation, hvor du har brug for at ændre på den indstilling, er du så teknisk velfunderet, at jeg ikke vil spilde din tid på det punkt.

Diagnosticering

Du kan nu klikke dig ind og se præcist hvor der linkes til den eller de sider, der ikke længere findes. Og dermed rette op på det.

Det er jo fantastisk, at du kan få sådan en melding – direkte inde fra Googles dybder. Og er der problemer, får du dem vist i Webmaster Tools.

Statistik Under punktet statistik kan du bl.a. få oplysninger om, hvor tit Googlebot er forbi din hjemmeside.

Og her gælder det, at jo tiere jo bedre. Den statistik kan se således ud:

Her kan du se, at Google har fundet, at der er tre sider på den pågældende hjemmeside med samme sidetitel. Det dur ikke – men det har du vist lært nu.

Til gengæld er der ingen metabeskrivelser (descriptions) der er hverken for lange eller for korte – og der er ingen problemer med indhold, der ikke kan indekseres.

Du får også en melding, hvis der er sider, som Google ikke kan finde på din hjemmeside. Og endnu mere smart: Du får også at vide, hvor der er links til den side, der ikke kan findes. Dermed får du alle muligheder for at lave de links om til noget, der virker. Det kan se således ud:

Ovenstående er fra en ret lille hjemmeside, og i gennemsnit crawler Google altså 14 sider pr. dag. Det er fint for denne lille hjemmeside, men har du en hjemmeside med 5.000 sider, er det et stort problem, hvis Google kun får crawlet 20 af dem hver dag.

Du kan også finde en oversigt over de 20 mest benyttede søgninger, som hhv. viste din hjemmeside i søgeresultaterne, uden at du fik et besøg – og som gav besøg. Et fremragende værktøj til at optimere lidt på de sider, der ikke gav besøg, ikke?

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 65

31. PDF på hjemmesider

(*) Er dine PDF filer blindgyder? (*) Gør din PDF aktiv og sælgende

Har du PDF filer på din hjemmeside? Mange har – og desværre er der næsten ingen, der udnytter dem rigtigt. Tværtimod gør de fleste alt, hvad de kan for at give deres kunder en så dårlig oplevelse som muligt. Og det koster kassen hvert minut for virksomheder over hele verden.

Hvis du ikke kan eller vil udnytte mulighederne med PDF, skal du se at komme af med dem i en fart. Det er nok en hård melding, men det passer faktisk!

(*) Du kan også slå dine PDF ihjel (*) Brug af PDF som printvenlige sider Pressemeddelelser som PDF

Desværre bruger hovedparten af danske virksomheder PDF helt forkert i forhold til søgemaskineoptimering og brugervenlighed. Og det koster både synlighed og konverteringer - især konverteringer.

PDF formatet er genialt, og som med de fleste andre genialiteter i denne verden kan det være et tveægget sværd, der kan skære mere i egne fingre end i markedet. Jeg har her samlet lidt fif til, hvordan du kan vende PDF til at arbejde positivt for dig.

Mange virksomheder bringer deres pressemeddelelser som almindelig tekst på deres hjemmesider - og som PDF som en ekstra service. Fint nok - men igen skal der lukkes effektivt af for søgemaskinerne.

De seneste uger har jeg haft nogle hele og halve dage hos store danske virksomheder med relativt store og komplekse hjemmesider den ene af dem med en ret stor webshop tilkoblet. Det har været gode dage i selskab med herlige mennesker, der har opdaget mulighederne på nettet anno 2009. Til gengæld havde ingen af dem opdaget, at de - i et enkelt tilfælde – havde over 1.000 PDF filer på deres hjemmeside, der var “dødsfælder” set med både usability- og søgemaskineøjne. Og det er baggrunden for, at jeg lige skribler lidt om det her.

Medmindre du har aktive, klikbare PDF med nem adgang til at komme videre på selve din hjemmeside, skal du som udgangspunkt sikre, at dine PDF filer er lukket land for søgemaskinerne.

Adgang forbudt til PDF

Det er dødhamrende frustrerende at se, at en PDF fil har over 300 unikke besøgende om dagen og ikke én henvendelse via den.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 66

(*) Gode råd om PDF

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 67

32. Long tail søgninger Igen en engelsk betegnelse – men den er fuldstændig adopteret i sproget. Derfor bruger vi den også her. Long tail søgninger er egentlig bare søgninger, der består af flere ord – f.eks. ”tilbud på brugte varebiler i Jylland”.

Mens denne bog var i ovnen, blev der offentliggjort en meget interessant undersøgelse fra USA, som virksomheden Hitwise står bag.

Den viser, at antallet af søgninger på flere ord er i stærk vækst. Du kan se et uddrag her:

stigninger, og der er intet, der tyder på, at tallene ikke også er gældende for Danmark. Og for resten af verden i øvrigt.

Det er noget, vi er nødt til at forholde os til – nu. Og det får du så nogle værktøjer til at udnytte om lidt. Men inden da skal vi lige slå fast:

(*) Long tail søgninger giver flere salg

(*) version

Lydfil om psykologien bag long tail søgninger – kun i fuld

(*) En FAQ er løsningen på mere, end du aner (*) Sådan opbygges en god FAQ (*) Tænk konvertering i din FAQ Det her er værd at se nærmere på for dig! Læg mærke til (markeret med gult), at der er flere, der bruger to eller tre ord i deres søgninger, end der er, der bare søger på ét ord.

Læg også mærke til væksten i antallet af søgninger med fire og op til otte eller flere ord (markeret med grønt). Det er ret dramatiske

Med tiden vil din FAQ med tilhørende undersider blive ganske synlige i søgemaskinerne, og derfor også få trafik. Og vi skal jo heller ikke glemme trafik fra de sociale medier, hvor venlige mennesker henviser til dine gode svar på hverdagens store spørgsmål.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 68

Når nu et mennesker har behov for at afkalke sin elkedel, er det ikke sikkert, du kan få lov at sælge noget til ham/hende her og nu. Måske en bøtte afkalker – måske ikke. Men pyt med det, for du har nu chancen for at udnytte den goodwill, du har, fordi du lige har hjulpet med svaret på et spørgsmål.

Gå efter at få en tilmelding til dit nyhedsbrev som minimum. Og pas på, at du ikke overdriver på dine FAQ sider – hvis du bombarderer med salgsbudskaber lige her, kan du nemt miste chancen.

Kan alle have en FAQ? Det er meget nemt at besvare – og det endda med et spørgsmål! Er du nogensinde blevet stillet et spørgsmål om din virksomhed, dine produkter eller dine services? Ja – ikke? Godt – så kan du også bruge en FAQ. Kom i gang med den nu. Og glæd dig til at få indgående links fra alle mulige steder på nettet. Det virker!

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 69

33. Billeder skal optimeres Du har sikkert masser af billeder på din hjemmeside – og måske også video. Begge dele kan være formidabelt gode til at trække trafik ind på din hjemmeside. Kan du huske fra tidligere i bogen, at jeg viste dig et eksempel på Universal Search? Det var denne her:

Forestil dig, at det var billeder af dine produkter, der lå på side 1 i Google på en søgning. Eller dine videoer. Eller begge dele!

Eksemplet her er fra den almindelige søgeside, hvor resultaterne blandes med video og billeder. Men der er jo også decideret video- og billedsøgning. Og det er områder i ekstrem vækst! Se bare tallene fra USA januar 2009:

Mængden af trafik til online video er steget med 42 % fra januar 2008 til januar 2009. Det er da noget, ikke?

Nu er spørgsmålet så: Udnytter du muligheden for at eksponere din virksomhed og dens produkter med video? Og med billeder?

Nogle gør – men det er få, så lad os kigge lidt på mulighederne. Vi starter med billeder.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 70

(*) Brug dine billeder til optimering (*) Image Alt tag – eller attribut (*) Du kan gøre mere endnu med billeder

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 71

nemt at identificere din hjemmesideadresse og dit firmanavn gennem hele videoen.

34. Video rykker nu Husker du skemaet fra forrige kapitel? Antallet af videosøgninger steg med 23 % fra januar 2008 til januar 2009. Og jeg kan love dig, det stiger endnu mere!

(*) Optimer din video på Youtube (*) Linkbuilding til video

I dag har næsten alle i Danmark en hurtig netforbindelse, og flere og flere har hurtige netforbindelser på deres mobiltelefoner. Det gør det attraktivt at se en video i stedet for at bladre i en manual. Og levende billeder har stadig en god portion troværdighed i forhold til almindelige billeder.

Hvis du kan – på den ene eller den anden måde – skal du have video med i din strategi. Det skal du, fordi video er fantastisk til at sælge din vare, brande din virksomhed og – med lidt held – skabe et ekstra hype omkring det, du laver. Det kan være, dine leverandører har noget videomateriale, du må bruge – og ellers må du i gang med videokameraet selv.

Egentlig behøver jeg jo ikke bruge kræfter på at overbevise dig – for tallene taler deres eget tydelige sprog. Så lad os i stedet se på, hvordan du kan komme ud over stepperne med dine videoer.

(*) Youtube – også til pænt brug Nemt at vise video Når du har uploadet din video til Youtube, er det meget nemt at vise den på din egen hjemmeside. Du kan frit vælge, om andre også skal kunne vise den på deres hjemmesider – og i de fleste tilfælde er det en god ide at tillade. På den måde kan du få andre til at reklamere for din virksomhed ganske gratis. Du skal blot sørge for, at det er

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 72

•

Tjek sælgers hjemmeside for referencer. Hvis der ingen er: Spørg ham hvorfor. Hvis han siger, de er fortrolige alle sammen, er det et advarselstegn! Du skal her overveje, om samtalen ikke bør slutte! Hvis der er referencer opgivet på hjemmesiden, skal du bede om kontaktpersoner på mindst to af dem, som DU vælger. Ring til dem - der er desværre mange, der benytter firmaer som reference, som aldrig har hørt om den pågældende udbyder.

•

Foreslå nogle af de søgeord - KUN enkeltord - du gerne vil være synlig på. Hvis sælgeren ikke giver dig modspil, foreslår alternativer etc., er det nok ikke den rigtige legekammerat for dig. En professionel udbyder af SEO skal have mere viden om den slags, end du har.

•

Spørg om en pris. Hvis du får en pris pr. søgeord slynget ud med det samme, er det ikke din fremtidige SEO partner, du taler med. Ingen seriøs udbyder kan give en pris uden at undersøge markedet, din hjemmesides opbygning, historik etc. Hvis du sælger hårdt forkromede trianguleringsstykker, vil du næppe bryde dig om at betale samme pris pr. søgeord som ham, der sælger billige lån, vel?

•

Lav en “site:domænenavn” søgning på Google på sælgerens hjemmeside. Hvis alle sidetitler er éns - eller hvis siden slet ikke er der - skal du nok overveje, om de kan lave det rigtigt for dig, når de ikke kan for sig selv. Selve placeringen af sælgerens hjemmeside på Google er ikke SÅ afgørende - nogle af de gode SEO’ere, jeg kender, ligger ikke i toppen på de generiske ord. De konverterer på helt andre søgeord end de indlysende.

•

Spørg sælgeren, om han kan garantere dig en placering på Google i top 5, top 3 eller hvad ved jeg. Hvis han kan det: Læg røret på. Det kan ingen nemlig garantere!

•

Spørg sælger om, hvordan han vil rapportere - og om hvad denne rapportering koster. Nogle købere af SEO er ligeglade

35. Vælg den rette På et eller andet tidspunkt i processen med optimering af din hjemmeside løber du måske ind i behovet for at få lidt eller meget professionel assistance. Og der er et kæmpemæssigt udbud af virksomheder – lige fra små fritidsfirmaer til børsnoterede selskaber – der gerne vil hjælpe dig. For mange er det en jungle at finde rundt i, for hvilket af firmaerne er det helt rigtige til dig, din hjemmeside og dit marked?

Der er mange facetter i det med at finde en leverandør. For nogle er størrelsen afgørende – for andre er det kemien. Jeg skal ikke fortælle dig, hvad der er vigtigt for dig i den sammenhæng, men jeg vil give dig en tjekliste, som du kan tage udgangspunkt i, når du skal ud på markedet.

Tjekliste for valg af SEO leverandør Mange ringer rundt for at skaffe opgaver – andre har ikke tid til det.

Uanset om du kontakter et SEO firma, eller de kontakter dig: •

Få sælgerens hjemmesideadresse og gå på den med det samme - mens du har ham i røret. Dan dig et hurtigt overblik og vurder, om f.eks. det sproglige er i orden. Er det en gang sludder, kan du næppe forvente, at firmaet kan skrive gode tekster til dig.

•

Lav en personsøgning på ejeren af SEO firmaet på cvr.dk og se, om der er historik, du ikke bryder dig om. De fleste vil gerne samarbejde med virksomheder, der også lever i morgen - og det giver som regel også de bedste resultater.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 73

med rapporteringen - andre vil have den. Er det en fair prisstruktur, er det muligt for dig at vælge den til og fra med deraf følgende ændringer i prisen.

•

Hvis du indgår en aftale, hvor du betaler i forhold til opnåede placeringer, skal du være nøje med at få beskrevet hvilke succeskriterier, du skal betale for. Er det f.eks. på en søgning “på nettet” eller kun “sider på dansk” etc.

•

Bed sælgeren om at fortælle dig én ting, han vil ændre på din hjemmeside. Lad være med at tro, at du kan få en hel køreplan gratis - men én ting kan du godt bede om. Vurder, om det lyder fornuftigt og logisk, hvad han vil gøre.

•

Spørg sælgeren, hvad han kan gøre for dig i forhold til konverteringsoptimering. Siger han “Øhhhh…?”, skal du glemme det. Kan han hjælpe selv eller via en partner, er du ét skridt nærmere - hvis de andre punkter er gået op i en højere enhed.

•

Kan sælger skrive sidetitler og beskrivelser, der bare genererer klik? Lad ham bevise det ved at vise dig resultater, der er så overbevisende, at du selv klikker. Kan han ikke det: Smut!

I yderste konsekvens kan den forkerte leverandør sende dig ud af søgemaskinerne, og det kan koste dig din virksomhed i værste fald.

Derfor er det vigtigt at google kommende mulige leverandører af søgemaskineoptimering. Og i øvrigt af alt mulig andet.

Bruger du tjeklisten, er din risiko for at komme galt af sted meget mindre.

Der er mange gode, men…

Markedet for professionel søgemaskineoptimering og online marketing er her i begyndelsen af 2009 stærkt underforsynet med kompetence i Danmark. Området har ganske enkelt udviklet sig så voldsomt, at der er flere krævende opgaver, end der er folk til at løfte dem. Og det har givet – og giver fortsat – plads til en undergrund af håbefulde, der efter nogle få måneders eksperimenter går i markedet som selvudråbte søgemaskineeksperter. Mange mindre opgaver ligger fint hos firmaer med et erfaringsgrundlag – men jeg vil påstå, at du har samme eller større viden efter at have læst denne bog.

Pas på piraterne – de kan koste dig mere end det, de fakturerer dig.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 74

36. 301/302 redirect Lad mig starte med at bringe en advarsel: Det her er lidt nørdet, men det er noget, du som minimum skal kende og kunne identificere. Det er nemlig meget vigtigt, at du og din webleverandør benytter de såkaldte redirects på den helt rigtige måde. Konsekvenserne af forkert brug kan være nærmest fatale, hvis det går rigtig galt. Og i slutningen af kapitlet får du en historie fra det virkelige liv om, hvor galt det kan gå, når et redirect laves forkert.

Hvad er en redirect?

(*) 302 redirect (*) 301 redirect

(*) 301 når du flytter om på hjemmesiden (*) Skift af hjemmeside til nyt system: 301

En redirect er en viderestilling fra én adresse til en anden. En redirect læses af både søgemaskiner og browsere. Der er mange gode og helt legitime årsager til at benytte redirects i større eller mindre grad. Og de grunde behandler vi her i kapitlet, i afsnittet om duplicate content samt i kapitlet ”Med eller uden WWW”.

(*) Kan du selv lave en redirect? (*) Gode ressourcer om redirect

Hvad er forskellen på 301 og 302 redirect?

Der er en ganske ligetil forskel – og en bagvedliggende og afgrundsdyb forskel, der gør, at bare denne ene sag har fået sit helt eget kapitel.

•

301 redirect betyder: Permanently moved – altså permanent flyttet

•

302 redirect betyder: Temporarily moved – altså midlertidigt flyttet

Den sidste – 302 redirect – kan du komme så grueligt galt af sted med, hvis du ikke passer på. Og derfor starter vi bagvendt kronologisk med den.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 75

37.

Med eller uden www?

Hvad synes du? Skal din hjemmesides adresse skrives med eller uden ”www” foran? Fakta er, at det er en af nettets små sjove ting, som mangen en nørd har brugt enorme personlige ressourcer og masser af tid på at diskutere. Og ingen er blevet meget klogere af den diskussion. Så skal vi ikke kigge lidt på fakta først?

www.germany.svendbent.com f.eks. Og det bliver lidt omstændeligt på den måde.

(*) Du kan miste halvdelen af din linkværdi

Du ved, at f.eks. adressen dr.dk er et domæne. Men ved du, at adressen www.dr.dk faktisk er et subdomæne til dr.dk? Det er det – ”www” er et subdomæne. Og derfor mener en lille gruppe af meget teknologisk interesserede mennesker, at det er helt forkert at bruge ”www”. Det skal du ikke hænge dig i, for det er noget sludder. I hvert fald i de fleste tilfælde.

Flertallet tænker ”www” Nu har du jo læst dig gennem det ene afsnit efter det andet om links – især de indgående af slagsen. Derfor vil jeg ikke trætte dig med en ny omgang udover at slå fast, at mindst 9 ud af 10 mennesker, der skal skrive en hjemmesideadresse, skriver www.adresse.dk og ikke bare adresse.dk.

Det betyder altså, at de fleste mennesker på nettet, der vil lave et link til en hjemmeside fra deres egen side, et bookmarking site, i et kommentarfelt på en blog etc. vil gøre det med ”www”. Tro mig – det er sådan, det er.

Undtagelsen, der kan være uden ”www” Hvis du har en hjemmeside – svendbent.com – og du vælger at have de forskellige sprogversioner som subdomæner, kan det være en god ide at undlade ”www” alligevel. Ellers kan adresserne blive pænt lange:

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 76

38. Sitelinks – hvad koster de?

Det er lidt en spøg med den overskrift, for du kan ikke købe dig til sitelinks. Måske skal vi lige starte med at slå fast, hvad sitelinks egentlig er:

Jeg har set eksempler på, at trafikken til både forsiden (som altid er den, der vises med sitelinks) og undersiderne er øget med flere hundrede procent, når en hjemmeside får tildelt sitelinks. Det er altså værd at gøre lidt for!

Sitelinks er de ekstra links til undersider, der kan vises i Google på visse søgninger. Det er ofte søgninger på firmanavn, der udløser visningen af sitelinks.

Når din hjemmeside har opnået at få sitelinks, kan du fjerne et eller flere af dem med Webmaster Tools. Men det skal du selvfølgelig kun, hvis Google er kommet til at vise noget, der er helt ubrugeligt. Det kan forekomme – men heldigvis sjældent.

De er ganske værdifulde, hvis der er mange, der søger på din virksomheds navn. Og det er der tit. Rigtig smart bliver det selvfølgelig, når du kan have dit hovedprodukts navn som hjemmesideadresse og firmanavn. Se f.eks., hvad der sker, hvis du søger på ”natursutten” i Google.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 77

Hvordan få du sitelinks?

Du kan ikke bestille dem – de opnås, når en række elementer er opfyldte. De væsentligste får du her: •

Din navigation skal være meget tydelig – altså en nemt overskuelig menu i god sammenhæng. Du ser sjældent hjemmesider med fancy menuer bygget i Flash opnå sitelinks

•

Din hjemmeside skal have en vis alder. Der er ingen fast grænse, men i hvert fald mindst et halvt år

•

Du skal have en vis portion indgående links

•

Google skal vurdere, at din hjemmeside tilbyder det bedste svar på den pågældende søgning

Der har været formodninger om, at trafikken fra Google til en hjemmeside også spillede ind, men dette er i skrivende stund hverken dokumenteret eller sandsynliggjort.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 78

39. Fremgangsmåde og rækkefølge

(*) Hvis du skal have nyt system

Der er ingen tvivl om, at det kan synes overvældende at skulle i gang med søgemaskineoptimering på en eksisterende hjemmeside. Og lige så overvældende kan det opleves at skulle definere processen på en ny hjemmeside. Men faktisk er det ikke så slemt.

Som med så meget andet her i livet gælder, at fundamentet er afgørende for resten. Det betyder, at jo mere søgemaskinevenligt din hjemmeside er opbygget, jo nemmere bliver resten af opgaven.

Her er det nok på sin plads at bringe en løftet pegefinger. Du kan sandsynligvis ikke finde ét eneste CMS eller shopsystem, der ikke bærer prædikatet ”søgemaskinevenligt”, men det er desværre langt fra sandt. Heldigvis er der mange, der kommer tæt på, og som regel kan de fleste systemer tunes til at være ganske søgemaskinevenlige.

Et godt råd: Står du foran en investering i et CMS, kan det være en overmåde god investering at konsultere en søgemaskineekspert, der ikke selv udbyder et CMS for at få en vurdering af de systemer, du har i tankerne baseret på dine behov og planer. Den lille udgift kan du hente hjem mange gange senere i forløbet.

Jeg vil her skitsere to forløb, der dækker de fleste situationer. Begge forløb kan finde anvendelse på rigtig mange af de systemer til både almindelige hjemmesider og webbutikker, der findes. Det ene forløb er, hvor du står foran at skulle have et nyt system, og det andet forløb er, hvor du har en hjemmeside/webbutik i et eksisterende system.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 79

(*) Tjekliste til CMS/shopsystem

(*) Planlæg strukturen først

(*) Hvis du skal optimere din eksisterende hjemmeside

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 80

40. FAQ fra 10 år med SEO Er det rigtigt, at AdWords påvirker de organiske placeringer?

Sådan cirka 10 år med søgemaskineoptimering og et utal af foredrag, åbne kurser, lukkede kurser for koncerner, blogging og deltagelse i diverse debatforaer som Amino m.fl. har givet mig en ret god fornemmelse af, hvad de fleste gerne vil have svar på i relation til søgemaskineoptimering. Mange af spørgsmålene er besvaret i bogen her, men hvorfor ikke tage en FAQ med, hvor vi lige samler lidt op?

Den får du her – med svar givet efter, hvad der i skrivende stund (marts 2009) er god latin.

Kan man betale Google for en placering?

Nej – med mindre vi taler om AdWords (betalte annoncer). Der er ingen mulighed for at få Google til at placere din eller nogen andens hjemmeside et givet sted mod betaling. Du kan betale søgemaskineoptimeringsfirmaer for at forsøge at opnå en placering.

Er det mennesker, der afgør min placering?

Nej – som udgangspunkt er det de yderst komplicerede algoritmer, som Google og de andre søgemaskiner er baseret på. Men der foregår et konstant arbejde hos søgemaskinerne med at underbygge algoritmernes arbejde med menneskeligt baserede kontroller. Det betyder, at der kan være ansatte hos Google, der vurderer søgeresultaterne på et givet sprog på en given søgning – og ud fra disse vurderinger sender deres anbefalinger tilbage til udviklerne hos søgemaskinerne. Og på sigt kan disse observationer påvirke netop din placering positivt eller negativt. Men du risikerer ikke, at en enkelt ansat hos f.eks. Google kan påvirke din placering afhængigt af, om han kan lide din hjemmeside eller ej.

Nej – der er INGEN sammenhæng mellem dine evt. annoncer på Google og din placering i de organiske søgeresultater.

Er det rigtigt, at f.eks. PHP er dårligere end ASP? Nej! Det har overhovedet ingen betydning, om dine sider hedder ”.php”, ”.asp”, ”.html” eller for den sags skyld ”.julemand” som filtype. Google og de andre søgemaskiner crawler, indekserer og ranker alle filendelser – stort set. Du skal ikke kalde dine filer for f.eks. ”.exe”, og jeg tror heller ikke, jeg vil anbefale den med ”.julemand”.

(*) Hvorfor skifter min placering fra time til time?

Hos mig er jeg nr. 1 – hos min kollega er jeg nr. 3. Hvorfor?

Det kan der i princippet være to årsager til. Den ene kan være, at en af jer er logget ind på Google. Er man det, tilpasser Google søgeresultaterne efter din historik. Log ud, og tjek igen.

En anden årsag er, at Google benytter sig af rigtig mange datacentre (kæmpemæssige opstillinger af servere rundt omkring i verden). Når du udfører en søgning i Google, sendes den til det datacenter i verden, der i det splitsekund har bedst kapacitet. Og trods ekstremt hurtig dataudveksling mellem de enkelte datacentre kan der være små forskelle.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 81

Det kan betyde det ganske specielle, at to mennesker kan sidde ved siden af hinanden med hver sin computer og opleve forskellige resultater på samme søgning. Men i løbet af nogle timer er resultaterne som regel ens igen.

(*) Hvordan kan det hjælpe mig at linke til andre?

Hvorfor dur Flash ikke i søgemaskiner?

Google kan godt læse tekst i en Flash, hvis den er lavet rigtigt – men det dur stadig ikke. Den bedste måde at forklare det på er ved at sammenligne din hjemmeside med en by. I en almindelig by som København har hver eneste gade sit eget navn, og hvis du skal til f.eks. Nørrebrogade, kan du taste den adresse ind i din GPS og køre lige dertil.

På en almindelig hjemmeside har hver eneste side sin egen adresse – altså sit eget gadenavn. Derfor kan søgemaskinerne udpege hver enkel side (hver gade) nemt – og sende sine søgere ind på lige præcist den side, de vil.

I en Flash ligger alt indholdet samlet i én fil. Det ville svare til, at København ikke havde gadenavne eller husnumre – men blot navnet ”København” til hele området. Det vil ikke være nemt at finde frem til moster Gerda uden et gadenavn. Søgemaskinerne har det lige så svært.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 82

Kan jeg ikke bare oprette 10 hjemmesider og snuppe det hele?

Jo – i princippet kan du godt. Men tænk lige på, at du så skal have 10 hjemmesider med helt forskelligt indhold om samme emne – og du skal have søgemaskineoptimering x 10. Hvis du f.eks. sælger børnetøj, skal du skrive en check ud til min branche, der betænkeligt nærmer sig syv cifre. Så er det måske lidt sjovere at ”nøjes” med en check på fem cifre og en top 5 placering.

Min hjemmeside er i frames. Kan den optimeres?

Ja – det kan den såmænd godt. Men der er to forhold, du skal kende, inden du kaster dig ud i det: 1. Selv en middelmådigt bygget hjemmeside uden frames vil til enhver tid kunne udkonkurrere dig med et minimum af indsats.

2. Hvis du skal bruge f.eks. 10.000 kr. på søgemaskineoptimering på et givet ord på en hjemmeside uden frames, skal du nok bruge 25.000 kr. for at opnå samme resultat på en hjemmeside med frames.

Lad være med at arbejde med frames. Det er som at slæbe 100 kilo på ryggen til et maratonløb. Det kan lade sig gøre – men du vinder ikke.

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 83

41. De gratis glæder Change Detection Der er en helt vidunderlig mængde af gratis værktøjer på nettet, som du kan bruge, når du skal teste og analysere din egen hjemmeside – eller dine konkurrenters. Ikke alle er lige gode – nogle dur kun til engelsksprogede sider, og andre er bare dårlige.

Jeg vil her fortælle dig om nogle af de gode værktøjer, som du virkelig kan bruge til noget fornuftigt – og som ikke giver dig forkerte data. Har jeg nævnt værktøjerne undervejs i bogen, er de ikke med her.

Dette lille værktøj er faktisk et must! I al sin enkelhed overvåger det den URL, du beder det om – og sker der ændringer på URL’en, får du en mail. Det er særdeles anbefalelsesværdigt til at overvåge f.eks. din egen forside for hacking. Altså med mindre din forside ændres hele tiden selvfølgelig. Du kan også bruge det til at overvåge, om dine konkurrenter ændrer noget på en side/flere sider, du holder øje med. http://www.changedetection.com/

Meta Tag analyse Google Alerts Det her er – af uransagelige årsager – et relativt ukendt værktøj i Danmark. Det er en skam, for det er genialt! Med Google Alerts kan du sætte Google til at overvåge nettet 24/7/365 for, hvad der skrives om dig, dit firmanavn, dine konkurrenter og meget mere. Og når der skrives noget på nettet om det, du overvåger, og Google opdager det, får du en mail lige i din indbakke. Brug det! http://www.google.com/alerts

Linkvendor

Et rigtigt fint værktøj. Giver dig en udmærket analyse af dine meta tags, dine nøgleord og deres densitet, sidens loadtid og meget mere.

Rigtig godt til at spotte fejl og uhensigtsmæssigheder – er ganske selvforklarende. I menuen til højre på siden finder du også andre interessante værktøjer. http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metataganalyzer.html Der er flere derude – mange flere. Men igen: Brug Google til at finde dem – så får du en opdateret liste serveret ganske gratis. Søg f.eks. efter ”SEO Tools”, ”Værktøjer til SEO” og lignende.

En vældig samling af små handy værktøjer – de fleste af dem udmærkede. Find selv dem, du kan bruge, på: http://www.linkvendor.com/

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 84

42. Linkkataloger – gratis Denne liste med linkkataloger bliver aldrig komplet, for der dukker næsten dagligt nye op. Nogle af dem er særdeles gode at være med i, og andre har nærmest ingen værdi. Men tag dem – sådan en 8-10 stykker pr. uge. Det hjælper alt sammen! www.6m.dk www.6w.dk www.abclink.dk www.Add2net.dk www.advertise.dk www.Altergratis.dk www.autodin.dk www.babylinket.dk www.backlink.dk www.bedre-hjemmesider.dk www.bedresteder.dk www.bedresteder.dk/listen www.bedstelinks.dk www.besttravellinks.net www.blogsurf.dk/klasser/ www.blueday.dk www.brain.dk www.copykat.dk www.corporateblogs.dk www.danmarksguiden.dk www.danskelinks.dk www.danskeweblogs.dk www.danskewebshops.dk www.denbedsteblog.dk/katalog www.denmark-brands.com www.detrykker.dk/hjemmesider www.dingenvej.dk www.dkvianet.dk www.dmoz.org

www.favo.dk www.festhandel.dk www.findlet.dk www.firmaer.com www.gode-hjemmesider.dk www.god-info.dk www.Gratis.dk www.gratis-link.dk www.gratis-links.dk www.havehaves.dk www.hotfrog.dk www.HotStart.dk www.klikker.dk www.Klikogfind.net www.kom-paa-forsiden.dk www.KOOKS.dk www.landetrundt.dk www.linkbyen.dk www.Link-Databasen.dk www.linknation.dk www.links.tdconline.dk www.linksdk.dk www.Linkworld.dk www.linky.dk www.nbp.dk www.netlink.dk www.pulz.com www.screentalk.dk www.seo-index.com www.svenskalinks.se

(*) Udenlandske linkkataloger

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 85

43. Pas på din hjemmeside Pas dine opdateringer Verden er ikke så perfekt, som den burde være – og det er ikke alle de mennesker, du viser tillid, der har fortjent den. Internettet er et slaraffenland for mennesker med en mindre solid moral, og desværre skyldes det ofte, at vi ikke passer godt nok på.

Har du en hjemmeside eller en webbutik, som er hele eller dele af dit forretningsgrundlag, er der nogle forholdsregler, du skal tage for at undgå bøvl med søgemaskinerne.

Pas på dit password – skift det ofte Hvis du har haft andre til at arbejde med din hjemmeside, og samarbejdet ophører – uanset årsagen – skal du omgående skifte password til din hjemmesides administration. Det skal du af hensyn til dig selv – først og fremmest. Men også af hensyn til din tidligere samarbejdspartner, der så ikke kan komme under mistanke for at have misbrugt noget.

Jeg har desværre set flere tilfælde i min branche, hvor uhæderlige og tydeligt desperate webfirmaer har plantet skjulte links og andet snavs på tidligere kunders hjemmesider – uden aftale naturligvis. Udover det dybt amoralske i handlingen kan skjulte links faktisk få din hjemmeside smidt ud af f.eks. Google.

Hvis du har en hjemmeside/webbutik bygget med Open Source software – det kan være Joomla, OS Commerce, Typo 3 m.fl. – er det afgørende vigtigt, at du får installeret nye versioner og opdateringer, når de kommer. Ofte er opdateringer nemlig lukning af sikkerhedshuller – og du har selv ansvaret for det.

Har du en weblog, er den 99 % sikkert bygget på Wordpress. Også her er der jævnlige opdateringer, og de fleste af dem handler om øget sikkerhed. Dem skal du installere, og heldigvis er det nemt.

Faktisk fortæller systemet dig, når der er en opdatering, og i dag er en opdatering blot ét klik med musen.

Jeg behøver ikke fortælle dig, at du skal have din sikkerhed på plads på din computer, vel? En effektiv firewall og et godt antivirusprogram er helt og aldeles nødvendigt i dag. Når jeg nævner det her, skyldes det, at en ”virus” på din computer sagtens kan aflure dine passwords til alt fra netbank over mail til din hjemmesides administration. Og sker det, kan selv ikke den mest vandtætte hjemmeside på Danmarks bedste webhotel holde hackerne ude.

Pas på dig selv og din forretning derude – der er desværre mange, der vil dig ondt.

Sørg derfor for, at kun betroede medarbejdere og betroede partnere har adgang til at administrere din hjemmeside/webbutik.

Konsekvenserne af blind tillid kan være fatale for dig.

(*) Pas på hackere

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 86

44. (*) Den mentale proces Og så er vi alligevel ikke færdige!

Hvis du ikke allerede har gennemskuet det: Søgemaskineoptimering er en konstant proces: (*)

Lydfil om kampen om 1. pladsen – kun i fuld version

• • •

Nu er vi faktisk færdige Det var faktisk det. Den sidste side handler om alt ”det med småt”, og det skal du også lige huske at læse.

Lad mig slutte, hvor jeg startede. Alt, hvad du kan læse af tips og forslag i denne bog, er metoder, der virker på mange, mange hjemmesider i Danmark og i andre lande. Der er mange ”trosretninger” inden for søgemaskineoptimering, men intet af det, jeg har fortalt dig, er baseret på tro. Det er tips og tricks, der har bevist og fortsat beviser deres værd hver dag i Google, Live og Yahoo.

Det kan synes overvældende at skulle i gang med det hele, men jeg lover dig, at det er indsatsen værd. Tag det lidt af gangen, og start med alt det, der vedrører selve din hjemmeside. Når den er så god, som den kan være, er det tid at skaffe links og omtale.

Du tilføjer forhåbentlig nyt indhold og nye sider hele tiden – og de skal optimeres.

Dine konkurrenter arbejder også på at forbedre deres synlighed, og falder du af på den, falder du ned på søgeresultaterne. Sådan er det.

Søgemaskinerne ændrer deres metoder. Nogle gange er det lidt større ændringer – andre gange meget små. Når de gør det, og det får indflydelse på dine placeringer, skal du finde ud af, hvad der er ændret – og imødegå det.

Derfor skal du blive ved – hver dag – med at optimere, hvor du kan. Og når du når en 1. plads i Google på et vigtigt ord/sætning, skal du vide, at alle de andre får morgenkrydderen galt i halsen, fordi du har snuppet 1. pladsen. Og så kommer de efter dig.

Derfor skal du holde kadencen, bevare konditionen og det kølige overblik. Gør du det, er det dig, der styrer for vildt i søgemaskinerne.

Og er din hjemmeside fornuftigt bygget til at konvertere trafik til salg, er du på den grønne gren. Bliv der!

Vi ses på Google, ikke?

Mange hilsener Thomas B. Rosenstand Søgemaskinenørd af hjertet

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 87

45. Disclaimer Dit eksemplar af SEO-LEX er strengt personligt og giver dig og ingen andre adgang til bogens indhold. Det er således forbudt at videregive bogen til andre eller på anden måde offentliggøre eller gøre den tilgængelig for andre. Du har heller ikke lov til at rette i bogen eller på anden måde ændre den. Det er ligeledes forbudt at videresælge bogen.

Indholdet i SEO-LEX er beskyttet af Lov om Ophavsret. Det er derfor forbudt at reproducere og/eller citere hele eller dele af SEO-LEX uden en skriftlig aftale fra forfatteren.

Jeg har gjort et stort stykke arbejde for at være korrekt i alle de råd og vejledninger, jeg giver dig. Alligevel kan hverken jeg eller Concept Interest ApS på nogen måde gøres ansvarlige for evt. økonomiske tab, der måtte være opstået som følge af brugen af SEO-LEX. Med andre ord: Alt foregår på dit eget ansvar.

Og så er der ikke mere med småt. Gå så efter den 1. plads – og held og lykke!

SEO-LEX Light - Skrevet af Thomas Rosenstand og publiceret den 17-04-2009. Køb den fulde version på www.seo-lex.dk

Side 88