Revista Integración Empresaria 130 by Grupo Eletrolar

AÑO 23 NÚMERO 130 MARZO 2019

SUSTENTABLES Y EFICIENTES INFORME MERCADO AGUA CALIENTE, LAVADO Y SECADO

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INTEGRACIÃ&#x201C;N EMPRESARIA

EDITORIAL POR CLAUDIA CLUR Editores Fundadores: José y Carlos Clur Directora Comercial: Claudia Graciela Clur Equipo Periodístico: Victoria Pellegrinelli, Hernán Murúa Coordinadora de prensa: Natalia Zuluaga Herrera Colabora: Miranda Sivi Diseño Gráfico: MD Comunicación Visual INTEGRACION EMPRESARIA es una revista de negocios dirigida a la industria y el comercio de artículos del hogar, electrónica y celulares. Propiedad de Editora C&C S.A. Domicilio Legal: Av. Córdoba 5869 1ºA (C 1414BBE) C.A.B.A. Tel/Fax: 4773-5656/7371/8737 Sitio Web: www.editoracycargentina.com.ar

MEDIOS DIGITALES Periodista Audiovisual: Kristin Portela Webmaster: Gonzalo Esteban Parada Colaboradores: Isidoro Roitman

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omo todos los años, con el comienzo de clases, nuestro sector parece activarse.

Muchos me han comentado que han tenido un buen febrero luego de un extendido letargo, por lo que más allá de mi optimismo, la visión del año electoral que se aproxima, parece querer mostrar una mejoría en los niveles de consumo. Integración Empresaria, comienza su primera edición del año con muchos temas y sectores que tienen una variada oferta de productos. Vemos a las empresas haciendo un esfuerzo para no trasladar los incrementos de los valores al consumidor final, causados por la gran inflación y la subida del dólar, valores que no solo perjudicaron a los importadores sino también a los fabricantes por los incrementos de los insumos en dicha moneda. A pesar de ello, las categorías que hoy mostramos casi no registraron perdida en volumen de facturación en relación al 2018. Vemos también que las empresas participantes de las notas, están desarrollando productos que apuestan a mayor sustentabilidad y eficiencia. Hoy es necesario realizar dicha modernización en los hogares y ese recambio de productos se dará naturalmente por la búsqueda no solo del ahorro energético sino en pos de facturas menos abultadas. Presionemos el START del 2019 y demos comienzo real a la actividad que nos moviliza. Buena lectura

Las menciones, marcas, ilustraciones y precios tienen el carácter exclusivo de servicio informativo y su publicación no implica compromiso o responsabilidad, excepto la informativa. INTEGRACION EMPRESARIA no percibe remuneración alguna por la información que publica. Los editores no se responsabilizan por las opiniones de los entrevistados o por el contenido de las notas firmadas por sus autores y de las gacetillas de prensa recibidas. Se prohíbe su reproducción, total o parcial, sin la autorización escrita del editor. Correo del lector: info@editoracycargentina.com.ar Registro de la Propiedad Intelectual 4907344.

Nos Auspician: FEDERACION DE CAMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPUBLICA ARGENTINA

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SUMARIO AGUA CALIENTE

CONSUMO MODERADO Eléctricos, a gas y solares, las últimas novedades en las tres categorías en un segmento que no descansa y da pelea.

Pág. 38 LAVADO

SECARROPAS

SUSTENTABILIDAD Y AHORRO

EL MERCADO RESISTE

El recambio tecnológico de los consumidores que buscan productos con más funciones y con mayor eficiencia energética.

Las empresas siguen apostando a la categoría con nuevos productos y renovando los existentes.

Pág. 54

Pág. 66

ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL DESAYUNO

CUIDADO PERSONAL SALUD

LA COMIDA MÁS IMPORTANTE DEL DÍA Colores, diseño, funciones y practicidad. Los factores clave a la hora de escoger un nuevo acompañante para el desayuno.

Pág. 74 10

SALUD Y BIENESTAR Nebulizadores, termómetros, tensiómetros y oxímetros. La oferta en electrodomésticos para el monitoreo y el cuidado de la salud.

Pág. 92 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

SUPLEMENTO IT FERIAS

Pág. 14

BACK TO SCHOOL

Pág. 98

OPORTUNIDAD DE RENOVARSE LA VUELTA AL COLEGIO ES UNA DE LAS FECHAS CLAVE PARA ADQUIRIR TECNOLOGÍA. PRODUCTOS PARA MEJORAR LA PRODUCTIVIDAD DE LOS CHICOS Y, TAMBIÉN, PARA COLABORAR CON EL ENTRETENIMIENTO DE TODA LA FAMILIA.

EMPRESA TCL............................. MACOSER ........ HITACHI................ WEHAUS ...........

Pág. 18 Pág. 20 Pág. 22 Pág. 34

PÁGINA 102

SUPLEMENTO

Business to Business Marketing LO QUE SE VIENE SI SOBREVIVIMOS La inteligencia artificial parece estar colonizando las tendencias más vanguardistas de la interacción con los consumidores.

Página 112 Política y economía ¿SE ACERCAN LAS ELECCIONES Y EMPEORA LA ECONOMÍA? La oferta de LETES, en abril próximo, probablemente resulte el indicador más fiel del riesgo político argentino.

Página 116 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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FERIA

A 150 DÍAS DEL EVENTO QUE REUNE A TODO EL RETAIL ARGENTINO El 5 de agosto de 2019 Electronics Home abrirá sus puertas a miles de compradores profesionales.

omenzó el año y con ello l a s e m p re s a s ex p o s i t o ra s , e m p ez a ro n l o s p re parativos para la puesta en marcha de la segunda edición de ELECTRONICS HOME. En este formato de feria tenemos la suerte de comenzar con antelación a convocar a todos los posibles rubros o nichos que incluyan los productos que son comercializados. “Sabemos que un evento de estas características requiere un tiempo

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de maduración para instalarse en la agenda pero hace mucho tiempo que no se reunían los exponentes del mercado junto a las grandes marcas,” afirmó Carlos Clur, CEO de Grupo Eletrolar, “al finalizar la 1° edición, pero sabemos que el boca en boca de los presentes ya se hizo sentir dada la cantidad de consultas tanto para exponer como para registrarse en el 2019”, agregó. Así fue, ya que tenemos una importante cantidad de ejecutivos registrándose diariamente para

asistir y las consultas para participar se han incrementado. Se van sumando nuevos expositores y confiamos en que la feria crecerá paulatinamente tanto a nivel de visitantes como de compradores. “Entendemos que la situación volverá a acompañar para gestar esta edición con éxito, en un mercado que estará en plena recuperación, saliendo de la recesión del último tramo del 2018”, destacó Clur. Cabe destacar, que el compromiso de incrementar la cantidad de visitantes ya está en ejecución. Valoramos que las marcas participantes indiquen cuales son los compradores del interior cuya presencia es primordial para así, generar reuniones y nuevos negocios. En este aspecto redoblaremos la apuesta, será aún mayor el número de profesionales a invitar que están al frente de los comercios líderes en su zona. En Electronics Home también estamos abiertos a la inclusión de diferentes rubros de productos que los comercios también tienen en sus tiendas, como es el caso de muebles y colchones que también han sido invitados a participar de la jornada que tendrá lugar los primeros días de Agosto. Va m o s a i r c o n s o l i d a n d o l a s estructuras para lograr año a año un mejor espacio de encuentro. Recientemente, hemos tomado m e d i d a s d e c o m e rc i a l i z a c i ó n para el beneficio de todos los proveedores del mercado, re fo r m u l a n d o s u p e r f i c i e s d e l evento y optimizando nuestros costos y servicios, y garantizando el compromiso que tenemos con

quienes nos acompañan en este proyecto. Acompañaremos a los expositores abriendo un espacio de noticias y lanzamientos específicos p a r a s u s p ro d u c to s , l o g r a n d o visualización de las marcas antes d e l a fe r i a . C o nfe cc i o n a re m o s invitaciones digitales para que puedan circularlas a sus clientes con su logo y localización de su stand.

Este año será aún mayor el número de profesionales invitados.

Además, nombramos a la agencia de prensa Acuña Buschiazzo como agencia oficial para que realice la cobertura del evento y se asegure de hacer eco de la misma en todos los medios del país. FACA la federación de cámaras de comercios de artículos para el hogar y afines, nuevamente será el auspiciante de ELECTRONICS HOME. Esperamos formen parte de este evento y nos acompañen.

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ALIANZAS

TCL ANUNCIA NUEVA ALIANZA CON LA CONMEBOL COPA AMÉRICA BRASIL 2019 La más reciente colaboración en el patrocinio deportivo premium de la compañía tiene como objetivo reforzar su presencia junto a las comunidades deportivas globales.

CL, anunció que se convertirá en el socio regional de la CONMEBOL Copa América Brasil 2019, la competencia continental de fútbol más antigua del mundo que se jugará del 14 de junio al 7 de julio en cinco ciudades brasileñas. Esta asociación es el resultado de su reciente colaboración con la Selección Nacional de Fútbol de Brasil.

La edición 46° de la Copa América será disputada por los equipos sudamericanos de Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela junto a dos selecciones invitadas, Japón y Qatar. La participación de TCL como Socio Oficial entran efecto desde el 21 de febrero al 31 de diciembre de 2019. “Para nosotros es un honor poder llevar a cabo la colaboración con CONMEBOL Copa América Brasil 2019, copa destacada por los aficionados al fútbol en todo el mundo. Nos encanta poder apoyar el de-

porte y, este programa de patrocinio nos permite conectarnos con distintas comunidades deportivas mundiales, como parte de nuestras iniciativas clave para abrazar a una generación más joven”, dijo Kevin Wang, CEO de TCL Electronics. Juan Emilio Roa, Director Comercial de la CONMEBOL, dijo: “Estamos encantados de unirnos a TCL, una empresa que trae felicidad y comodidad a millones de hogares y jóvenes de todo el mundo con sus productos de consumo de vanguardia. Estamos muy contentos de comenzar un nuevo viaje con TCL para llevar este prestigioso campeonato de fútbol a un grupo más amplio de amantes del deporte”. TCL mantuvo un fuerte crecimiento en 2018. Más allá de la Copa América, en Argentina, TCL es main sponsor del Club Atlético Rosario Central y sponsorea a la Liga Nacional de Básquet y Unión de Rugby de Buenos Aires (URBA).

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TCL también trabajará en la exposición de su marca a través de anuncios en el campo de juego, uniformes de árbitros, VAR y con actividades promocionales en redes sociales, dispositivos móviles y offline.

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INSTITUCIONAL

MACOSER SEGUIRÁ COMERCIALIZANDO PRODUCTOS SINGER Con más de 65 años de trayectoria, la empresa continúa operando normalmente en Argentina. Los productos Singer seguirán presentes en el país con un amplio portfolio de doce modelos de máquinas de coser y bordadoras.

a empresa seguirá comercializando todos los productos de Singer, como así también brindando la garantía oficial, el servicio de post venta y los repuestos necesarios. Además, realiza cursos y capacitaciones de uso y manejo, de manera gratuita, en todo el territorio nacional. La planta productiva de la compañía, ubicada en San Francisco, Córdoba, se encuentra operando normalmente y fabricando productos de la línea de cocinas de uso doméstico para su marca Florencia y marcas de terceros. De manera complementaria, continúa con la producción de repuestos y motores para las máquinas de coser Singer. Así, genera trabajo a más de 260 personas de manera directa las cuales se complementan con el desarrollo de más de 100 proveedores locales, los cuales permiten llegar a una red de más de 2.400 comercios a nivel nacional que desde sus inicios confían en la compañía. Como parte de un proceso de reconversión de negocio, hace 20 años se decidió invertir e inaugurar una nueva línea de producción de cocinas bajo la marca Florencia. Actualmente el portfolio de Florencia incluye cocinas a gas, anafes tanto eléctricos a inducción magnética como a gas, y hornos empotrables eléctricos. Todos con certificación de diseño, producción

La planta productiva de la compañía continúa funcionando normalmente. y comercialización bajo las normas ISO:9001, otorgadas por IRAM. “Como parte del crecimiento de la compañía y de la expansión de la línea de productos Florencia estamos trabajando fuertemente en la producción local, fortaleciendo por un lado nuestra marca Florencia en el segmento de productos de cocción, y a su vez apuntamos a seguir sosteniendo el liderazgo de Singer. Recientemente lanzamos un nuevo modelo de la línea electrónica de Singer y dos modelos de línea mecánica que se suman al completo portfolio de la marca en el país, y seguiremos manteniendo nuestro compromiso con la última tecnología y nuevos modelos. Además, estamos trabajando en el desarrollo de cocinas eléctricas de producción nacional para nuestra marca Florencia”, destacó Edgardo Ruere, Presidente de Macoser.

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INSTITUCIONAL

RADIO VICTORIA CONTINUARÁ PRODUCIENDO Y COMERCIALIZANDO LA MARCA HITACHI EN EL PAÍS El Grupo Radio Victoria es licenciatario y distribuidor de Hitachi en la República Argentina desde 1970. Desde entonces, la compañía fabrica, importa, distribuye y garantiza los productos de consumo de la marca.

Radio Victoria cuenta con fuertes planes para incrementar su participación en el mercado argentino.

nte la información difundida sobre el cierre de la oficina corporativa de Hitachi South América, Radio Victoria informó que la decisión no afecta de ninguna manera su producción y distribución de productos de electrónica de consumo que continuará sin cambios, a través del histórico vínculo con Hitachi Japón. A partir del éxito de la estrategia de globalización y desarrollo del Grupo Hitachi la compañía nipona desarrolló numerosas alianzas estratégicas que incluyen asociaciones a través de subsidiarias y Joint Ventures en la producción de bienes relacionados a la Tecnología Informática e Inteligencia Artificial; sistemas ferroviarios; y trasmisión y generación de energía

eléctrica, entre otras industrias con fuerte presencia en la región. Hitachi tuvo en los últimos años un fuerte crecimiento y posicionamiento en el mercado de TV, acondicionadores de aire, línea blanca, pequeños electrodomésticos y audio. Por este motivo, la empresa cuenta con fuertes planes para incrementar su participación en el mercado argentino. Dicha estrategia se ve reflejada en el trabajo continuo en su fábrica; en la realización de nuevas inversiones; y en el aumento de presencia en los puntos de venta. Asimismo, se avanza en una fuerte presencia publicitaria en medios de comunicación, además de ser el Main Sponsor del Club Atlético Vélez Sarsfield.

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NOVEDADES

RCA PRESENTA LA CAMPAÑA “QUE EL VERANO NO TE VUELVA FRÍO”

a n u ev a l í n e a c u e n t a c o n m o d e l o s d e a c o n d i c i o n a d o re s d e a i re S p l i t , Portátiles y con tecnología Inverter. Dentro de los modelos de Acondicionadores de Aire frío/calor con tecnología Inverter, se encuentra en primer lugar, el RINV3500FC con una capacidad de frío de 3.500 Watts y de calor, de 3.800. Por su parte, el RINV5300FC cuenta con una capacidad de 5.300 Watts para ambos modos. Los productos tienen sistema de gas ecológico R410A, bajo nivel de ruido y funciones de deshumidificación, autolimpieza, antihongos, turbo y modo nocturno. RCA además presentó un nuevo aire portátil de 3.500 watts frio/calor, el AAPR12K de fácil

traslado y cuenta con panel de control táctil e indicador digital de temperatura. Por último, se suman los tradicionales aires Split de la marca con opciones frio/calor y f r í o , q u e va n d e s d e l o s 2 5 0 0 h a s t a l o s 6300 watts con sistema de gas ecológico R410A, bajo nivel de ruido y funciones de deshumidificación, autolimpieza, antihongos, turbo y modo nocturno. También tienen tecnología Gold Fin anti-corrosiva y s u m o d a l i d a d d e f i l t ro c o n s i s te m a d e esterilización incorporado favorece la durabilidad y eficacia de los dispositivos. Ad e m á s , p o s e e n d i s p l ay d i g i t a l o c u l to y timer de 24 hs.

GA.MA ITALY LANZA LA NUEVA RECORTADORA DE BARBA GCX MASTER

a marca suma un nuevo modelo a su portfolio de MultiStyler. La recortadora l modelo cuenta con 5 peines de alzada de 2mm, 3mm, 6mm, 9mm y 12mm. Sus cabezales trimmer de barba y bigote, nose trimmer y body groomer, todos ellos lavables. La nueva recortadora se adapta a las curvas del rostro y cuello logrando un recorte único. Posee cuchillas de acero inoxidable y una base organizadora, también un cepillo limpiador y aceite lubricante para el mantenimiento y cuidado de la máquina. Además, el modelo GCX Master cuenta con sistema cord cordless.

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NOVEDADES

SAMSUNG ELECTRONICS MÁS SUSTENTABLE

amsung Electronics anunció que este año comenzará a tomar medidas para reemplazar el plástico presente en su packaging por papel y otros materiales ambientalmente sostenibles. A partir de la primera mitad de 2019, el plástico que se usa actualmente para empaquetar los productos y accesorios de Samsung se sustituirá por materiales ambientalmente sostenibles, como plástico y papel reciclados o de base biológica. “Samsung Electronics está tomando medidas para abordar los problemas ambientales de la sociedad, como el agotamiento de los recursos y los residuos plásticos”, comentó Gyeongbin Jeon, Director del Centro mundial de satisfacción de clientes de Samsung. “Asumimos el compromiso de reciclar los recursos y minimizar la contaminación proveniente de nuestros productos. Adoptaremos materiales más sostenibles para el medio ambiente, incluso si eso significa un aumento en el costo”.

Bajo la política de economía circular de la compañía, Samsung Electronics ha establecido un plan de implementación a medio plazo con el fin de usar solo materiales como papel certificado por iniciativas forestales para el próximo año. Para 2030, Samsung pretende utilizar 500 mil toneladas de plásticos reciclados y recolectar 7,5 millones de toneladas de productos desechados (acumulados desde 2009).

ASSURANT DESIGNA GERENTE GENERAL

quipo de líderes de gran experiencia posicionado para el crecimiento a futuro de la unidad de negocio de Estilo de Vida a nivel regional. A partir de enero de 2019, Diego Gómez ha sido designado Gerente General de la compañía en Argentina. Cuenta con más de 20 años de experiencia en seguros y servicios relacionados, liderando equipos en América Latina y Europa. Desarrolló una importante trayectoria como

Director en áreas de Operaciones y IT, Actuarial y Riesgos. La designación del nuevo Gerente General de Argentina refuerza el compromiso de Assurant con el mercado local y su desarrollo. “En 2019 profundizaremos nuestra posición de liderazgo en productos y servicios de protección financiera, garantías extendidas para electrodomésticos y automóviles y un amplio rango de soluciones para la telefonía móvil, la vida conectada y sus derivados”, afirmó Gómez.

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Diego Gómez, Gerente General de Assurant Argentina.

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NOVEDADES

TAS EME PRESENTA SU NUEVA PROPUESTA PARA EL INVIERNO.

on líneas más modernas, medidas más reducidas en sus hogares, la empresa completa su línea con los leños a gas adaptados a las normas del Enargas 2019. “ Lo s n u evo s h o g a re s y l e ñ o s e l é c t r i co s también serán una sorpresa para el mercado que necesitaba ver propuestas eficientes y originales” destacó Cristian Goljevscek, Gerente Comercia de la empresa. Agregó además: “Nuestros artefactos están concebidos no sólo como artefacto de calefacción, sino con un concepto estético que luce todo el año en los hogares, tanto el leño eléctrico Alpino como el nuevo modelo de Hogares Koper tienen una función de iluminación decorativa

con efecto llama flameante que puede usarse independientemente de la calefacción durante todo el año. En la línea gas se ha mejorado mucho su estética con la incorporación de vidrios templados decorativos”.

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NOVEDADES

BGH PRESENTA SUS CALENTADORES ELÉCTRICOS DE AGUA CON SISTEMA ELCB

l grupo BGH, presenta sus dos nuevos modelos de calentadores eléctricos de agua de 4500w y 3500w, con sistema ELCB incorporado. “Continuamos con nuestra premisa de ofrecer productos y soluciones de calidad, para satisfacer las necesidades de la cotidianeidad del consumidor”, sostuvo Sebastián Zimmermann, Gerente de Negocio. Ambos calentadores se presentan en color blanco y alcanzan temperaturas de hasta 90 grados centígrados. Su interior está recubierto de cobre y se comercializan en dos tamaños

según la potencia. Incluyen kit de ducha. “Estos productos vienen a solucionar un gran problema existente en muchos lugares de nuestro país: la falta de conexión a gas y la imposibilidad de calentar el agua por esa vía”, aseguró Zimmermann. “Son accesibles y de muy sencilla instalación”, concluyó. Con ratio antibacterial por encima de 99,9%; accionar silencioso y panel de control fácil de utilizar, los nuevos productos poseen ELCB, un sistema que garantiza seguridad antes posibles desperfectos en la corriente eléctrica del hogar o el sitio donde se instale el producto.

MULTIFLÓN, LA NUEVA BATERÍA DE COCINA DE AVELINO

velino lanza su nueva línea de productos. Se trata de una batería de cocina que incluye ollas y sartenes para el horno y la cocina, en puro aluminio, con revestimiento antiadherente. Este producto está dirigido al mercado de uso doméstico y profesional. Siguiendo tendencias mundiales de funcionalidad y estilo, están producidos con revestimientos antiadherentes de tecnología propia, desarrollados en sociedad con proveedores italianos. Ideal para bazares y casas de artículos para el hogar, debido a que en cada una de las líneas que se trabaja, vienen sets armados. Multiflón cuenta con 1 año de garantía.

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LANZAMIENTOS

GAFA SE RENUEVA Y PRESENTA SUS NUEVOS MODELOS DE HELADERAS Con el desafío de reversionar un clásico de todos los tiempos, Gafa ofrece su nuevo lineal de heladeras diseñado para el mercado local.

afa, presenta su nueva línea de heladeras con modelos que cuentan con un diseño renovado y han sido pensados especialmente para el consumidor argentino. Todas las nuevas heladeras Gafa cuentan con freezer en la parte superior, crisper de acrílico para frutas y verduras con cristal de alta resistencia y estantes de rejilla removibles. Además, gracias al sistema de enfriamiento Eurosystem característico de la marca -incluido en todos los modelos- se asegura la humedad natural de los alimentos, ayudando a su preservación por más tiempo. En el marco de este lanzamiento los modelos HGF377AFB y HGF387AFB cuentan con un “Extra Freezer” que permite una mayor capacidad de almacenamiento de productos congelados y la función de “Ice Twister”, gracias a la cual siempre es

fácil tener cubos de hielo disponibles para refrescar las bebidas. La línea la componen los modelos HGF357FB de 286 lts y el HGF367AFB de 334 lts, los dos modelos en gris platinum o blanco. El modelo HGF377AFB de 327 lts cuenta con extra freezer y viene en blanco y el HGF387AFB de 375 lts también con extra freezer en gris platinum o blanco. Estos modelos ya se encuentran disponibles en los grandes retailers de nuestro país.

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La nueva línea de heladeras Gafa tiene un diseño renovado con freezer en la parte superior.

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EMPRESA

REVOLUCIÓN IT EN EL HOGAR La empresa que combina el poder de Internet de las Cosas y una mentalidad disruptiva para revolucionar el hogar.

eHaus nace hace 6 años de la mano de Gastón Farias Bouvier, ingeniero industrial del ITBA y actual CEO de la empresa. En sus comienzos era una start up de inteligencia artificial, pero fue evolucionando y abriendo nuevas líneas de negocio, que son las siguientes: • Casas inteligentes: Involucra control de iluminación, temperatura de ambientes, apertura de cerraduras y cortinas. Monitoreo de cámaras, apertura de puertas o ventanas, presencia y consumo de energía. Reglas lógicas para el manejo de toda la casa según horarios o condiciones de detección. • Edificios inteligentes: Controles de acceso con reconocimiento de rostro, huella o tarjeta. BMS (Building Management System) para gestión de energía, sensado y accionamiento de toda la maquinaria del edifcio. CCTV inteligente con detección de eventos, detección de rostros y smart parking. • Retail Analytics: Mapas de calor, recurrencia, reconocimiento de rostros y tasa de conversión para locales comerciales, que permiten medir y actuar sobre datos del negocio. • IoT Labs: Desarrollo a medida de hardware y software según requerimientos del cliente. Talleres

de design thinking para co-creación de nuevos productos junto con el clientes. Actualmente, la empresa cuenta con oficinas en Buenos Aires, en Chile, Perú. Además, están desarrollando proyectos en Bolivia y Uruguay. En Chile cuentan con más de 9 edificios de departamentos equipados y en Argentina otros tantos. La solución se maneja via app y via web. Algunos de los sensores de Smart Home son: sensor de corriente, encendido y apagado de luces, termostato inteligente, sensor de apertura y cierre de puertas, sensor de movimiento y temperatura, sensor derrame de agua, sensor de calidad del aire, cerradura con huella digital y cámaras IP.

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WeHaus desarrolla productos de Tecnología y Hogar Conectado para el mundo.

Gaston Farias Bouvier - CEO

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NOVEDADES

RED FUTURA, UNA NUEVA FORMA DE HACER NEGOCIOS La nueva red nace a finales de enero del 2019 y ya cuenta con 15 socios distribuidos en las provincias de Buenos Aires, Santa Fe y Formosa, con más 50 sucursales de ventas.

a Red Futura busca facilitar el proceso de compras de pequeñas y medianas empresas de artículos para el hogar y muebles. Está conformada por 15 socios distribuidos en las provincias de Buenos Aires, Santa Fe y Formosa, con más 50 sucursales de ventas. “Los comercios que la integran, son atendidos por sus propios dueños, y en algunos casos, llegan a coexistir 3 generaciones, dándoles un valor agregado único; son los negocios atendidos por gente de la misma ciudad y conocidos por sus clientes” destacaron desde la Red. La red cuenta con profesionales en economía y administración de empresas, brindando un trato directo y personalizado, en cuanto a asesoramiento se refiere y requieran los asociados. El objetivo es permitir a cada uno de sus miembros la mejor posibilidad a la hora de realizar operaciones comerciales, esto es: • Poner al alcance de los socios las ofertas que normalmente son ac-

JOAQUIN ANIAS, HORACIO SALMERON, CACHO MAIOLINO, GUILLERMO TIL, ALVARO GIUSTI, LIC. JORGE POCZTARUK Y PABLO BRICELLA DE RED FUTURA

cesibles y se comercializan solo de capital federal. • Facilitar la compra directa con fabricantes e importadores, evitando intermediarios. • Brindarles soporte a la hora de búsqueda de nuevos negocios, proveedores y oportunidades de compra. Red futura además permite un intercambio de información entre sus miembros a través de las redes sociales que tienen a su alcance. Así, Red Futura espera convertirse, sin prisa pero sin pausa, en una nueva forma de hacer negocios. “Tenemos un enfoque innovador de acuerdo a las características específicas de cada uno de los integrantes, y las operaciones comerciales se realizan según la necesidad de reposición de nuestros adherentes” destacó el Lic. Jorge Jorge Pocztaruk de la red y agregó que ningún integrante tiene obligación de compra.

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“Tenemos un enfoque innovador de acuerdo a las características específicas de cada uno de los integrantes”, Lic. Jorge Pocztaruk.

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AGUA CALIENTE

CONSUMO MODERADO Los usuarios apuestan cada vez más a productos eficientes que les permitan ahorrar y administrar sus recursos apropiadamente. Eléctricos, a gas y solares, las últimas novedades en las tres categorías en un segmento que no descansa y da pelea.

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a categoría se mantuvo estable, la consultora Gfk reportó una caída del 2,8% en unidades vendidas en el segmento de productos a gas contrarrestadas por un 29,6% de incremento en facturación. Por su parte, los productos eléctricos, tuvieron un leve crecimiento del 0,7% en unidades vendidas y del 30,2% en ventas. Eduardo A. Giovannetti, Responsable Estrategia Comercial de Horacio Daniel Ferrari, empresa que fabrica las marcas Ecotermo y Populi, afirmó: “Consideramos que el año 2018 fue un total éxito ya que mantuvimos la misma cantidad de unidades de ventas que el año 2017 a pesar de la situación económica del país”. La empresa realizó diferentes acciones a lo largo del año como su nuevo sistema de pedidos online que permite al cliente realizar pedidos y/o presupuestos, chequear condiciones comerciales, ver pedidos realizados y acceder a listas de precios en el cualquier formato deseado. Giovannetti destacó que en el 2019 incorporaran la posibilidad de chequear la fecha de entrega de los pedidos. Alejandro Segovia, Director del país de Señorial afirmó que en su caso, tres pilares fundamentales que los ayudaron a mantener el nivel de unidades facturadas en comparación al año anterior fueron la optimización de los tiempos de entrega, la ampliación de su cobertura (gracias a la adquisición por el Grupo Rotoplas) y la planificación estratégica de posicionamiento de marca. Energy Safe por su parte, reportó un crecimiento del 71%, Luciano Todarello, Responsable Comercial de la empresa informó que esto se debió a la incorporación de modelos de Alta Recuperación de 30, 50 y 80 litros. Además, de lograr una fuerte inserción en el canal sanitarista. “El diseño, la calidad y la tecnología WiFi son los principales diferenciales responsables del éxito de ventas de nuestros productos” destacó Todarello. El informe de Cabosch también es favorable, Ariel Fernando Clur, Gerente Comercial afirmó: “En general y por tratarse de productos de reposición no tuvimos una caída en las ventas como en otras categorías del rubro, durante 2018”.

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AGUA CALIENTE

Eduardo A. Giovannetti, Responsable Estrategia Comercial de Horacio Daniel Ferrari

Alejandro Segovia, Director del país de Señorial

Luciano Todarello, Responsable Comercial de Energy Safe

Fabián Loccisano, Socio Gerente de Faraón Hogar

Juan Carlos Nasi, Director General de Eskabe reportó un leve crecimiento en los termotanques a gas y eléctricos debido a la ampliación de las líneas. En el resto de los productos de agua caliente, en algunos se mantuvo el volumen y en otros hubo una caída de entre el 3 y el 5%. Las ventas interanuales de Faraón Hogar cayeron un 16% en unidades, teniendo en cuenta que en valor cayó un 12%. “La caída de la demanda del mercado interno se produjo por la situación económica del país, en especial por las restricciones económicas y el alza indiscriminada de los precios de los servicios” advirtió Fabián Loccisano, Socio Gerente de la empresa. En Electrometal Latina, las ventas crecieron un 16% y en valores el aumento fue mayor por la incidencia inflacionaria. De acuerdo a Jorge Vizioli, Gerente de la empresa, esto se debió a la incorporación d e n u evo s m o d e l o s y n u eva s tecnologías, por ejemplo, inyección de poliuretano. El nuevo jugador en la categoría es G old mund , q u e du rante el 2 0 1 8 i n co r p o ró a s u c at á l o g o 4000 unidades de tres modelos d e ter motanques de 50, 80 y 100 litros. “La principal razón de nuestro crecimiento, se debió a que alcanzamos el objetivo de afianzarnos en una categoría en la que no teníamos demasiada participación”, destacó Damián González, Gerente de Marketing de la empresa. En la categoría de termotanques

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Las empresas apuestan a ofrecer productos más sustentables y eficientes. Solares, Cambell tuvo un gran impulso gracias a la concientización del usuario que apunta cada día más a cuidar el medio ambiente y a disminuir el costo de las tarifas de los servicios de luz y gas. “La proyección del negocio es muy b u e n a , d e h e c h o , e s t a re m o s próximamente incorporando sistemas de calefacción solar, con el fin de continuar expandiendo la línea”, resaltó Fernando Laje, Presidente de Microbell.

PRECIOS González resaltó que el 2018 fue muy difícil para todos, pero, resaltó que la estrategia de Goldmund de entrada al mercado fue absorber un porcentaje muy amplio del aumento de los costos y esforzarse por no reflejarlo en el precio de venta. “Sin dudas los insumos dolarizados fueron los que afectaron gravemente el esquema de costos debido a la fuerte devaluación sufrida el año pasado” destacó Todarello que informó que en Energy Safe, hubo aproximadamente un 80% de incremento en los precios. Los aumentos oscilan en el orden del 50% en Eskabe según lo reportado por Nasi. Los principales factores, la inflación y el incremento del dólar. “La devaluación del peso junto con la dolarización de los servicios

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AGUA CALIENTE fueron los que influyeron en los incrementos de costos de producción en un orden del 40% interanual” afirmó Loccisano. Miatech por su parte, reportó un incremento promedio de los equipos del 15% al 17%.

Damián González, Gerente de Marketing de Goldmund

En la misma línea, Clur advirtió que el nuevo eslabón de importancia en los costos del 2018 fueron las altas tasas financieras y por supuesto los insumos dolarizados como la chapa y el cobre presente en los productos de Cabosch.

Jorge Vizioli, Gerente de Electrometal Latina

ORMAY

ontinuando con una filosofía de evolución permanente, Ormay renueva su línea de termotanques eléctricos, incorporando dos nuevos modelos de 30 litros, aptos para colgar, de alta eficiencia, con ánodo de magnesio, enlozado vitrificado y válvula de sobrepresión. Ormay ofrece soluciones que garantizan un máximo cuidado por el medio ambiente, con eficientes consumos de energía y prestaciones seguras. El catálogo de Ormay además lo componen termotanques eléctricos de 115, 90, 60, 40 y 30 litros. Todos con resistencia blindada, caldera con recubrimiento VitroTherm bicapa, aislación térmica de alta densidad, válvula de

seguridad por sobrepresión de agua, termostato de seguridad, ánodo de magnesio, protección a nt i co r ro s i va , i n d i c a d o r d e re s i s te n c i a e n funcionamiento. Son aptos para colgar y cuentan con un sistema de conexión Dual, superior e inferior. Los termotanques a gas de la empresa vienen en 4 presentaciones, 110, 80 y 50 Litros, y 50 litros con alta recuperación. Estos modelos cuentan con encendido piezoeléctrico, quemador de acero inoxidable de alta eficiencia, piloto analizador de oxígeno, aislación térmica de alta densidad, válvula de seguridad termostática y válvula de sobrepresión. Son aptos para colgar y tienen sistema de conexión dual, superior e inferior.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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AGUA CALIENTE

RHEEM

“

Fidelizar clientes implica garantizar calidad en productos que generan ahorro y durabilidad” afirmaron desde Rheem. C o n m á s d e 2 0 a ñ o s e n e l m e rc a d o , l a empresa otorga a sus clientes una garantía de 10 años en sus productos. La empresa asegura su calidad en capacidades desde 50, 80, 120, 150, gracias al uso extensivo de espuma poliuretánica ecológica que respeta las exigencia del Enargas en normativa de eficiencia. Conjuntamente la línea Rheem AEE tiene su paralelo en la versión eléctrica, en volúmenes desde 55 litros, destacándose en 85, 125 y 155 lts la mayor eficiencia y ahorro según normas IRAM. Todos, fabricados con el proceso de doble vitrificado interno, sistema “Eco-switch”, válvulas inteligentes y nivel CLASE A. Se destaca el Rheem Tradicional (blanco) a gas, en las capacidades de 80 y 120 lts con q u e m a d o re s d e a c e ro i n ox i d a b l e , d o b l e vitrificado interno, válvulas de eficiencia inteligente, espuma poliuretánica y potencia óptima. Y su homóloga en la versión eléctrica tradicional, con controlador de temperatura con protección “Eco-switch”.

El 2018 fue un año para nuevos productos Rheem, nos como los termotanques eléctricos Rheem Heat-pump -que alcanza una mayor eficiencia - en las capacidades 160 y 260 lts. Los calefones Rheem conservan los mismos parámetros a nivel técnico y de eficiencia. En el segmento sin llama piloto, cuenta con encendido por ionización de llama, display digital de temperatura, garantía de 2 años y clasificación CLASE A. E n m a te r i a d e e n e rg í a s o l a r, l a e m p re s a ingresa en su noveno año de termotanques por energía solar térmica. En el 2018, se completó la familia de productos con la incorporación de la línea solar top de Rheem en equipos de placa plana (flat-plate) de fabricación Australiana, a partir de la adquisición de la planta de SOLAR-HART, empresa con 70 años de trayectoria y experiencia en productos solares. La amplia gama de termotanques solares se presentan en las capacidades netas de 100, 180, 200 y 300 litros con la tecnología de sistemas de tubo de vacio (vaccum tube) o paneles de placa plana (flat plate) de alto rendimiento.

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COPPENS

a empresa destacó de su catálogo su termotanque de recuperación simultánea con tanque enlozado vitrocerámico, ánodo de magnesio anticorrosivo, encendido piezoeléctrico, piloto atmosférico de seguridad, instalación colgado o apoyado, aislación poliuretano expandido y conexión Superior e inferior. Por otra parte, los termotanques de alta recuperación, un modelo de 23 lts que recupera 210 lts por hora (multigas) y el de 50 lts que recupera 311 lts por hora (gas natural), estos modelos cuentan con piloto atmosférico de seguridad, conexión superior e inferior, encendido piezoeléctrico, instalación colgado o apoyado, aislación poliuretano expandido y tanque enlozado vitrocerámico. Finalmente, los termotanques Eco Bianco de industria nacional, tienen tanque enlozado vitrocerámico, aislación de poliuretano expandido por inyección, ánodo de magnesio de alta resistencia, resistencia eléctrica 1500 W, instalación colgado y conexión inferior.

BGH

a empresa lanzó durante el año 2018 la línea de calefacción, con calderas murales y ra d i a d o re s d e a l u m i n i o d e o r i g e n europeo, además, amplió su catálogo de agua caliente sanitaria, sumando los termotanques eléctricos Heat Pump de bajo consumo. “Todos los productos que desarrollamos se definen bajo la premisa del ahorro energético y una extensa vida útil, y durante 2019 continuaremos ampliando estas dos líneas de productos, incorporando productos y accesorios de control para un mejor uso de la energía, sin dejar de lado el nivel de confort esperado” destacó la arquitecta Sandra Ávila, Jefe de Producto de Calefacción & Agua Caliente Sanitaria de BGH Eco Smart.

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AGUA CALIENTE

KACEMASTER

a marca de Electrometal Latina presentó nuevos modelos más eficientes en cuanto consumo de termotanques de alta recuperación eléctricos de acero inoxidable. En las capacidades 40, 80 y 130 litros, los modelos cuentan con conexión superior, aislación de poliuretano, termómetro con reloj indicador, resistencia de cobre y termostato regulable. Por su parte, el termotanque de alta recuperación multigas de acero inoxidable de 80 litros de capacidad con conexión superior, aislación de poliuretano expandido, válvula de seguridad sobre presión, recubrimiento de tcp, sistema de anti condensación, triple seguridad y ánodo de magnesio. Los termotanques solares de Kacemaster, funcionan con tubos colectores que recolectan la energía calórica de los rayos solares, esto hace que el agua ascienda a la parte superior abasteciendo al tanque acumulador. Este tanque a su vez nutre con agua caliente a la red o a otros tanques y puede ser asistido por controladores digitales y por resistencias eléctricas permitiendo así, múltiples configuraciones para adecuarse a distintos proyectos.

PEABODY

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Dentro del área de desarrollo estamos trabajando en un producto que responda a optimizar el consumo energético. Nuestra idea es crear una propuesta que entienda los hábitos de consumo de las personas, queremos pasar de un producto digital a un producto inteligente” destacó Damián González, Gerente de Marketing de Goldmund. En 2018, Goldmund ingresó al mercado con un amplio lineal de agua caliente, conformado por una serie de termotanques eléctricos distinguidos por sus capacidades (50, 80 y 100 litros). Todos los modelos cuentan con panel digital y control eléctrico de temperatura. También poseen regulador de temperatura digital, de 5 niveles entre 25 y 75°C. Puntualmente tienen tanque de acero enlosado, resistencia enlosada y ofrecen una triple protección: antisarro, sobrepresión y sobrecalentamiento, garantizando la performance y seguridad del producto. Su diseño vertical y conexiones en base inferior, le permite ser colgado y fácilmente instalado.

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CAMBELL

unque la marca Cambell lleva años en el sector, su línea de energías alternativas se encuentra inserta en el mercado hace poco más de 12 meses con el lanzamiento de los termotanques de 100, 200 y 300 litros. “Toda la línea de termotanques solares ha tenido una evolución permanente, ya que no es un producto e s t a c i o n a r i o , m a n te n i e n d o l a s ve n t a s f i r m e s y llegando de forma continua a todos los comercios de artículos del hogar de todo el país. Notamos una mayor evolución en la región Centro – Norte del país, donde el uso de energías renovables está notablemente difundido, pero observamos que rápidamente se va extendiendo al resto del territorio” destacó Fernando Laje, Presidente de Microbell y agregó: “La proyección del negocio es muy buena, de hecho, estaremos próximamente incorporando sistemas de calefacción solar, con el fin de continuar expandiendo la línea”.

SEÑORIAL

“

La marca Señorial, por su historia, siempre estuvo muy direccionada a un segmento económico, al consumidor que buscaba una relación de costo-beneficio. Somos conscientes de las ofertas que existen en cada segmento y como parte de nuestra filosofía de innovación estamos buscando las soluciones ideales para ellos. En principio lanzamos la línea de Termotanques Duales que consiste en un producto que funciona a gas, de forma eléctrica y también puede usarse con ambas funciones de forma simultánea. Está pensado para brindarle comodidad y flexibilidad a nuestro consumidor. También ampliamos nuestra línea de calefones para otorgar mayores

alternativas a nuestros clientes” informó Alejandro Segovia, Director del país de Señorial.

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AGUA CALIENTE

ECOTERMO - POPULI

a e m p re s a l a n zó u n a n u eva l í n e a económica de termotanques eléctricos con su segunda marca “Populi”. Eduardo A . G i ova n n et t i , Re s p o n s a b l e Es t rate g i a Comercial de la empresa afirmó: “Ecotermo apuesta a la mejora continua, apuesta no solo a la calidad del producto sino a la constante mejora de los servicios que ofrecemos a nuestros clientes, es por esto que estamos muy contentos por los logros alcanzados el año pasado”.

ENERGY SAFE

UNIVERSAL

e incorporó al catálogo de Energy Safe, la línea de termotanques de Alta Recuperación de 30, 50 y 80 lts y a mediados del 2018, la empresa lanzó una ducha eléctrica que acumula 25 litros con un diseño completamente innovador fabricada en policarbonato de alta densidad que previene cualquier tipo de perdida y además no genera oxido.

a marca Cabosch de dispone de una gran variedad de calefones instantáneos que van desde los 6 Litros hasta los 18 litros. “El producto estrella de nuestra empresa es el calefón Eco Smart, súper automático sin llama piloto, que viene en el tradicional blanco y en el sofisticado acero inoxidable” destacó Ariel Fernando Clur, Gerente Comercial de la empresa. Por su eficiencia energética, el calefón Eco Smart consume poco gas y permanece totalmente apagado mientras no se requiere agua caliente.

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AGUA CALIENTE

LONGVIE

o n g v i e p re s e n t a u n a p ro p u e s t a ideada para el ahorro y cuidado de los recursos. La utilización de un combo compuesto por un Calefón Pilotless, un Tanque de Almacenamiento y un Control de Temperatura para lograr un ahorro del 46% de energía y si a ese kit se suma el colector solar, el ahorro sería del 80%. El Calefón Pilotless calienta el agua que se acumula en el tanque de almacenamiento que por su hermeticidad y aislación la mantiene caliente. El controlador de temperatura permite programar en qué momento del día y/o de la semana se requiere de agua caliente, para evitar que el calefón se encienda cuando no se lo requiere. Con el colector solar, se reduce a la mínima expresión el tiempo de encendido del calefón.

FARAÓN HOGAR

DILUVIO

“

Continuamos con nuestra línea tradicional de termotanques compuesta por 3 modelos a gas natural, al igual que de gas envasado, estos modelos son de 50, 80 y 120 litros, y poseemos 2 modelos eléctricos de 50 y 80 litros. Todos los termotanques vienen equipados con ánodos de magnesio que aseguro la calidad que venimos proporcionando en tantos años de trayectoria” informó Fa b i á n L o c c i s a n o , S o c i o Gerente de la empresa.

a solución que ofrece la marca de Indelplas incluye la línea de calefones MAX en acero y loza (blanco o negro). Las cualidades que lo destacan son su diseño, ahorro de espacio, capacidad estética, fácil instalación y funcionamiento. Tiene una larga vida útil y es ecológico.

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ESKABE

“

Hemos hecho incorporación y extensión de línea en los termotanques Eskabe eléctricos y a gas. Por otro lado la línea de termotanques Acquapiú, ahora cuenta con una nueva aislación de poliuretano de mayor espesor, que reduce sustancialmente la perdida de energía” afirmó Juan Carlos Nasi, Director General de la empresa.

ORBIS

urante el 2018 Orbis actualizó su línea de calefones, pasando a ser todos sin llama piloto permanente y contando con una interfaz completamente renovada y una válvula de última generación aprobada e n E u ro p a . To d o s l o s c a l e fo n e s tienen encendido progresivo sobre el quemador y cuentan con variación automática de potencia en función del caudal del agua. Los termotanques a gas cuentan con la más alta calificación de eficiencia energética. Por su parte, los modelos eléctricos vienen en dos tipos, los clásicos y los digitales, diferenciándose principalmente por el comando, y disponibles en distintos tamaños. La línea de calderas incluye diferentes modelos aptos para cualquier tipo de consumidor. Orbis cuenta además con equipos solares, diseñados específicamente para el clima y las particularidades del mercado local, y provistos de un sistema práctico y flexible para los diferentes tipos de techo. Cuentan además con sistemas termosifónicos y sistemas bombeados.

ATMOR

“

En el 2018 seguimos fortalecimos el lanzamiento del modelo Línea 100 (Ducha Eléctrica) única en el mercado con barral, jabonera y duchador regulable y direccional” afirmó Pablo E. Hernández, Responsable Comercial de Miatech.

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LAVARROPAS

SUSTENTABILIDAD Y AHORRO El recambio tecnológico continúa en auge debido a los aumentos en las tarifas de energía registrados en los últimos años, los consumidores buscan productos que sean más sustentables y les permiten ahorrar.

e acuerdo a las estadísticas otorgadas por la consultora Gfk, la categoría de lavarropas tuvo una caída en unidades vendidas del 14,5% y un incremento en ventas del 15,7%.

“Desde el segundo trimestre del año la demanda estuvo muy restringida por la caída del poder adquisitivo y la desaparición de las cuotas sin interés” advirtió el Licenciado Agustín Roberi, Gerente de Marketing de José M. Alladio e Hijos y agregó: “Entendemos que fundamentalmente este punto (las cuotas) afectó la demanda. Por otro lado, con una demanda en retroceso el aumento de costos no pudo traducirse en el aumento de PVP que hubiese sido necesario”. La empresa registró una caída del 22,5% en unidades vendidas y un crecimiento del 1,02% en valor en el segmento de lavarropas automáticos y en semiautomáticos caída del 26% en unidades y 7% de valor. Midea también registro una caída en unidades vendidas, en su caso del 15%, “tuvimos un buen comienzo de 2018, la situación económica general y su repercusión en el consumo de bienes durables hizo que cayera mucho la venta en el segundo semestre” afirmó María José Cisneros, Jefe de Producto Electrodomésticos de la empresa. Javier Codini, Director Comercial reportó una

Modelos ideales para todo tipo de usuario.

caída del 30% en unidades vendidas y del 4% en valor, “Comenzamos el año creciendo a un ritmo sostenido del 11% en el primer semestre, incluyendo una caída que comenzó a fines de mayo, aún así, el crecimiento era muy bueno. Luego, la caída fue muy acelerada debido a la recesión, y en los últimos meses del año la venta se paralizó por dos motivos, la caída de venta debido a la estacionalidad del producto y la incertidumbre

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niendo en cuenta que en valor cayó un 21% según lo comunicado por Fabian Loccisano, Socio Gerente de la empresa. Candy por su parte reportó un crecimiento del más del 20% atribuido a la ampliación de su oferta de alto kilaje tanto en lavado como secado con tecnología Inverter y Smart según lo informado por Melisa Julia Aquino, Gerente de Marketing de la empresa. En Electrolux, Mariano Vranjican, Gerente de Producto Lavado de la empresa afirmó: “El 2018 fue un gran año para nosotros. A pesar de que segmento lavarropas cayó un 11,5% hemos logrado un crecimiento del 11% y alcanzamos el liderazgo en el mercado de lavarropas de carga superior”.

Lic. Agustín Roberi, Gerente de Marketing de José M. Alladio e Hijos

Fabián Loccisano, Socio Gerente de Faraón Hogar

“En un mercado total de Lavarropas que cae un 11% vs. 2017, Whirlpool logró mantener las ventas en unidades, y solo caer un 4% en facturación” informó Alejandro Toscano, Sr. Manager Communications & Government Affairs de la empresa. de los consumidores que hizo que no inviertan en electrodomésticos”.

María Celeste Andreu, Gerente de Productos para la Cocina y Línea Blanca de Bgh, nuevo jugador en la categoría, reportó: “Si bien la introducción de la marca en la categoría no permite una comparación directa anual, se registraron incrementos en valores del orden del 16% a fines del 2018. Por lo que se puede afirmar que nuestras ventas a nivel compañía estuvieron en línea con las del mercado en general”.

En el caso de Newsan, durante el 2018 las ventas en la categoría disminuyeron en un 2% respecto al 2017, de acuerdo a lo reportado por Matias Mazzola, Gerente de Producto de Philco, la principal razón fue el contexto macroeconómico, afectado por la devaluación del dólar, el incremento en las tasas de interés y por ende una fuerte disminución en el salario real de los argentinos.

PRECIOS

Las ventas interanuales en Faraón Hogar también reportaron caída, en este caso del 24% en unidades, te-

“Los aumentos de costos que más influyeron fueron aceros, plásticos y componentes importados, todos

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Melisa Julia Aquino, Gerente de Marketing de Candy

Alejandro Toscano, Sr. Manager Communications & Government Affairs de Whirlpool.

LAVARROPAS ellos afectados por el valor dólar. Además debemos sumar el aumento de la mano de obra” advirtió Roberi, que reportó un incremento del 80% en los precios de sus lavarropas automáticos y un 81% en los semiautomáticos.

María Celeste Andreu, Gerente de Productos para la Cocina y Línea Blanca de Bgh

Mariano Vranjican, Gerente de Producto Lavado de Electrolux

“En términos generales los precios de la categoría no acompañaron los incrementos que la coyuntura económica del país marcó a lo largo del 2018. Bgh se mantuvo alineada a los incrementos de la categoría con valores del orden del 35%” destacó Andreu. Codini afirmó: “En promedio aumentamos solo un 27%, ya que el mercado no soportaba un aumento mayor. En algunos productos no pudimos absorber el aumento en nuestros insumos pero tratamos de mantener nuestro canal de venta activo y a nuestros clientes expectantes a la espera de una mejor situación”. En la misma línea, Mazzola informó que a pesar de que la devaluación

DREAN

ara el 2019 la marca José M. Alladio e Hijos tiene previsto el relanzamiento de la gama Drean Design, compuesta por lavarropas Next de colores acordes a la tendencia en diseño actual. “ Ta m b i é n t e n e m o s p re v i s t a una novedad en alta gama, pero nos reservamos el dato para más adelante” afirmó el licenciado Agustín Roberi, Gerente de Marketing de la empresa.

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El incremento de los precios no se equiparo al de la inflación.

acumulada del 2018, alcanzó casi el 110%, el traslado de precios en esta categoría mencionada fue menor. El aumento promedio en la categoría fue del 70% vs al 2017 donde el incremento fue del 13% si se tiene en cuenta el periodo de julio a diciembre. La devaluación del peso junto con la dolarización de los servicios fueron los que influyeron en los incrementos de costos de producción en un orden del 40% interanual en el caso de Faraón Hogar. En Whirlpool, Toscano informó una evolución del 50% en el precio de todas las líneas de productos de lavado por la inestabilidad en la moneda extranjera.

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LAVARROPAS

BGH

l nuevo lineal de Lavarropas Bgh con tecnología inverter cumple un año y algunos meses en el mercado. El lineal se completa con modelos de 8, 9 y 10 kilos, todos con tecnología inverter. Asegurando 10 años de garantía en el motor. Los lavarropas Bgh poseen eficiencia energética A, y eficiencia de lavado y centrifugado A. Los mismos se presentan en colores silver y blanco y cuentan con 15 programas que permiten adaptar el tipo de lavado a la prenda. Entre sus funciones, se destacan el Bloqueo para niños, el lavado ultrarrápido de 15 minutos, su limpieza automática y el display LED.

CANDY

“

La gran novedad es que nuestro portfolio de lavado es íntegramente Smart desde nuestros clásicos productos de lavado superior europeo desde 6 kg con la tecnología Smart Touch vía NFC facilitando el chequeo técnico de tu lavarropas hasta los nuestros lavasecarropas más sofisticados como el GVFW4159 con Wifi incorporado asociándose a nuestra app Simply Fi” destacó Melisa Julia Aquino, Gerente de Marketing de la empresa. Adicionalmente, la marca presenta el nuevo color Antracite que reemplazara al clásico silver o plata de su portfolio 2018.

CODINI

a marca presentó el lavarropas automático “Ecowash” con tecnología invertir. “Tiene muchos beneficios, entre los principales está: el consumo de energía eléctrica es sensiblemente menor y el bajo ruido en funcionamiento, una característica importantísima a la hora de poner el producto en marcha en momentos donde el usuario está en su hogar” destacó Javier Codini, Director comercial de la empresa.

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LAVARROPAS

PEABODY

“

Presentamos este año una propuesta completa, i n n ova d o ra y ef i c i e nte . O f re ce m o s u n n u evo producto que cumple con todos los requisitos de un mercado muy exigente en la categoría” resaltó Damián González, Gerente de Marketing de Goldmund.

Damián GonzalezGerente de Marketing de Goldmund

Se trata del Lavasecarropa PE-WMC101600 con capacidad de lavado y centrifugado de 10 kg y de 7 kg para secado. Además ofrece 16 programas de lavado, entre ellos: lavado y secado en una hora; función eco; lavado para ropa de bebé; recarga de ropa durante el funcionamiento del producto y opción prelavado. En cuanto a las especificaciones técnicas, el lavasecarropa tiene un tambor de acero inoxidable, potencia de 2000 W, carga frontal, timer programable de 1 a 24h y panel de control digital-mecánico. Cuenta con tecnología Inverter y eficiencia energética Clase A.

GARDENIA

a marca de Metalúrgica Tuyú cuenta con una amplia línea de lavado y secado, que incluye lavarropas semiautomáticos de 4 y 5 kg con las opciones de lavado vaivén y turbina. Además un nuevo lavarropas de 10 kg de capacidad con motor potencia y bajo consumo.

FARAÓN HOGAR

“

Continuamos con nuestra línea de lavarropas de plástico 5 kg, al igual que el enlozado de 5 kg. También continuamos con la línea de lavarropas a turbina de 4 y 7 kg” destacó Fabián Loccisano, Socio Gerente de la empresa.

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LAVARROPAS

PHILCO

En esta categoría, la marca de Newsan presenta distintos modelos, uno de ellos, el lavarropas automático PHLF060B/03 con bisagras reforzadas, tambor de acero inoxidable, gran puerta de acceso, panel de control, motor Low-noise, alarma sonora, 23 programas de lavado y 3 funciones distintas: lavado rápido en 15 minutos, ECO y Autolavado. La capacidad de este modelo es de 6 kg pero se presenta también para 7 kg (PHLF070B/03) y 8 kg (PHLF080B/03). Otro producto que ofrece la marca es el lavarropas automático PHLF071B/03 de clase A en eficiencia energética con 8 programas de lavado, display LED con un inicio diferido y la posibilidad de elegir la temperatura y velocidad del centrifugado. Su tambor es de acero inoxidable y la puerta tiene una traba para niños. Su capacidad es de 7 kg pero se vende, también, en su versión de 8kg (PHLF081B/03). El lavarropas PHLF101B/03 con tecnología i n ve r te r t i e n e c a p a c i d a d p a r a 1 0 kg , 1 6 programas de lavado y 3 funciones adicionales

entre las que se encuentra un programa de lavado rápido e n 1 5 m i n u to s , autolavado y uno h i p o a l e rg é n i co para la ropa de bebés. Completa la línea el lavarropas de carga superior WM-PH07, con 6 programas de lavado y 3 procesos distintos. Este modelo incorporó el sistema Fuzzy que permite seleccionar el nivel de agua, también cuenta con el Jet Spray System para mejorar el lavado y centrifugado de las prendas sin dañarlas. Con doble entrada de agua, posee una turbina que evita que las prendas se enreden o deformen. El programa de lavado se puede configurar hasta con 48 hs de antelación. Este producto tiene capacidad de 5 kg pero la marca también comercializa los modelos WM-PH08 y WM-PH12, con las mismas características y capacidad para 7 kg y 9 kg respectivamente.

n t re s u s e q u i p o s d e l a v a d o , e l LG TWINWash y el LG Sapiens Inverter se distinguen por cuidar las prendas, la salud de las personas y el medioambiente. El LG TWINWashTM es el primer lavasecarropa que lava dos cargas al mismo tiempo. Con características innovadoras como el TrueSteam y el TurboWash, que eliminan la mayoría de los alérgenos, las arrugas y los olores, y suavizan la ropa. El LG Sapiens Inverter, lanzado en 2018 y fabricado en Córdoba, se destaca por ser el

primer Inverter de carga superior de LG. Se diferencia por contener 3 movimientos de lavado (agitar, rotar y balanceo).

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LAVARROPAS

SAMSUNG

ste año Samsung renovará toda su línea de lavarropas de carga frontal en capacidades de 7kg y de 9kg, en colores blanco y plata. Los modelos cuentan con un motor Digital Inverter que tiene garantía de 10 años y Ecobubble, una tecnología que proporciona un potente rendimiento de lavado. Ambas capacidades de modelo cuentan con la capacidad de realizar centrifugados de 1400 revoluciones por minuto. Adicionalmente, Samsung incorporará a su línea nacional de carga frontal dos modelos de 6.5kg, en colores blanco y plateado. Su tambor diamante está diseñado con una terminación que evita que tejidos queden enganchados, permitiendo que las prendas se deslicen en su interior. Para añadir practicidad, los mismos cuentan con un lavado rápido de 29’ y posibilidad de programar la hora de finalización del lavado.

En cuanto a innovación de vanguardia, Samsung presentó el nuevo lavasecarropa FlexWash. El mismo combina un lavasecarropa frontal de 22kg de capacidad con un lavarropa de carga superior de 3,5kg. Al contar con 2 cargas en 1, ofrece un lavado flexible. La puerta AddWash permite agregar prendas olvidadas en 4 pasos. La conectividad se logra a través de la aplicación Smart Control, que permite a los usuarios controlar el lavasecarropa desde su celular y recibir notificaciones al final del lavado. La función AirWash desodoriza la ropa usando sólo aire caliente, de modo que esté lista en 29 minutos.

WHIRLPOOL

“

Un producto que estamos re-lanzando en el mercado es el carga superior europeo que es un producto apropiado para espacios pequeños que se adapta a la nueva tendencia de hogares más comprimidos (40 cm de ancho)” d e s t a có A l e j a n d ro To s c a n o , S r. Ma n a g e r Communications & Government Affairs de la empresa. Se trata del lavarropas carga superior de 6 kilos (WCS60ZB) con función favorito para guardar u n a c o n f i g u r a c i ó n p a r a c a d a p ro g r a m a , tecnología TumbleFresh que mantiene la frescura de la ropa, y Colours 15° que mantiene los colores brillantes. Además, Drum up, Auto Parking del tambor en la parte superior para abrirlo directamente, sin necesidad de moverlo manualmente, y 6th Sense, sensor que adapta

e l a g u a , l a e n e rg í a y l a duración del programa a la carga de lavado. O t ro p ro d u c t o q u e f u e un Lanzamiento bien percibo por los clientes y co nsu mido res en 201 8 y que nos permitió introducir producto en un segmento en el cual no estábamos presentes hasta el año pasado es nuestro Otro de los destacados de la empresa en el 2018 fue el Whirlpool 9 Kg Blanco (WCF09BY) que incluye un programa automático que lava y seca 1 kg de ropa en 45 minutos, Freshcare, Colours 15, Soft Move y Sense Inverter.

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MIDEA

a marca presentará a principios del 2019 un nuevo lavasecarropa Inverter, una propuesta de gran capacidad tanto de lavado (12 kg) como de secado (8 kg). Tecnología BLDC inverter, súper silencioso y de larga vida útil para el motor. Gran ojo de buey, display, 1200 RPM, programa de lavado y secado en 59 minutos. Tiene 16 programas de lavado, opción de inicio diferido, posibilidad de ajustar los tiempos de lavado enjuague, prelavado, opción “superrápido” que optimiza los tiempos de lavado de cualquier programa de acuerdo al peso de la carga y el programa de eco lavado, que permite un lavado más eficaz, cuidando los colores y minimizando el consumo de energía.

ELECTROLUX

urante el 2018 la marca presentó los lavarropas ELAC2 de producción nacional con carga superior, 9 y 10kg de capacidad y se encuentran disponibles en dos versiones: blanco y gris. Cuentan con sistema Fuzzy Logic, que optimiza el consumo; tambor de acero inoxidable con diseño hexa drum para proteger las prendas; y puerta de vidrio templado con Wide View. La empresa también lanzó una línea lavarropas de carga frontal, en tres capacidades 6, 7 y 8 kilos, con puerta elevada y apertura 180°. Posee puerta cromada, panel digital, 15 programas y eficiencia energética es A+. Además, la marca cuentacon un modelo Inverter de 10 kg.

LONGVIE

a marca incorporó a su catálogo un nuevo lavarropas Sensitive Touch con 8kg de capacidad, sistema inteligente de programación electrónica, display digital multifunción con múltiples opciones, 3 niveles de intensidad de lavado según el grado de suciedad de los tejidos y 5 niveles de temperatura, y sistema “Sensor System” para el correcto tratamiento de las fibras de los tejidos.

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SECARROPAS

EL MERCADO RESISTE Las aguas están divididas entre aquellos que reportan una caída en las ventas como resultado de la pérdida de poder adquisitivo del consumidor final y los que han podido surfear la crisis sin perder utilidad. A pesar del contexto económico, las empresas siguen apostando a la categoría con nuevos productos y renovando los existentes.

“A Agustín Roberi, Gerente de Marketing de José M. Alladio e Hijos S.A.

Sergio Doldan, Director Comercial de Autosal

Ruben Loccisano, Socio Gerente de Faraón Hogar

demás de la caída en la demanda general d e e l e c t ro d o m é s t i c o s manifiesta durante el año y la desaparición de las cuotas sin interés, esta categoría tiene una relación directa con las lluvias anuales. Al ser el 2018 un año seco en gran parte del territorio argentino las ventas se vieron afectadas por ambos motivos” afirmó el licenciado Agustín Roberi, Gerente de Marketing de José M. Alladio e Hijos S.A. que reportó una disminución del 28% en unidades vendidas y del 13% en valor. Sergio Doldan, Director Comercial de Autosal reportó una caída del 27% en unidades y del 13 en facturación, a l re s p e c to D o l d a n c o m e n tó : “Entendemos que la caída de ventas se explica por la crisis económica, la caída del poder adquisitivo tuvo co m o co n s e c u e n c i a e l m e n o r consumo por parte del público”. La tendencia a la caída fue reportada también desde Codini por Javier Codini, Gerente Comecial que informó una reducción del 25% en unidades vendidas y del 3% en valor. En Faraón Hogar, Ruben Loccisano,

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El clima y la crisis económica afectaron las ventas del segmento.

Socio Gerente advirtió: “Las ventas interanuales cayeron un 20% en unidades, teniendo en cuenta que en valor cayó un 26%”. “El 2018 cerró con una baja fuerte en el consumo. El alto nivel de las tasas

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SECARROPAS

Alejandro Toscano, Sr. Manager Communications & Government Affairs de Whirlpool

Melisa Julia Aquino, Gerente de Marketing de Candy

Mariano Vranjican, Gerente de Producto Lavado de Electrolux

Oscar Pieckenstainer, Director General de Axel S.A.

Lanzamientos, restyling y optimización de productos para destacar en el mercado.

de interés junto con la caída del salario real golpearon los niveles de consumo e impactaron en el estado anímico de la sociedad. Adicional a estos factores, hay que tener en cuenta que los secarropas no son un producto de primera necesidad por lo que la demanda se vio más afectada en comparación con otras categorías o p ro d u c t o s ” a s e g u ró M a t i a s Mazzola, Gerente de Producto de Siam que notificó una disminución del 30% en las ventas con respecto al año anterior. Por su parte, en Axel S.A. Oscar Pieckenstainer, Director General i n fo r m ó q u e l a s ve n t a s d e l a empres a c rec iero n u n 20% en comparación con el año anterior debido a la ampliación de la cadena de distribución. Además, aseguró que pudieron imponer un precio altamente competitivo sin reducir la calidad en las líneas de producción y en los materiales, a d e m á s , e j e rc i e n d o co nt ro l e s rigurosos para obtener un producto sin fallas y económicamente atractivo. Alejandro Toscano, Sr. Manager Communications & Government

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Affairs de Whirlpool aseguró que en la empresa lograron incrementar la venta de Secarropas en un 47% en unidades y 37% de crecimiento de la facturación en comparación al 2017. “Las principales razones d e e s to s c re c i m i e n to s t i e n e n origen en disponibilidad de productos de líneas existentes y una mejora de portafolio, en el que Whirlpool incorpora su línea de secarropas europeos Supreme Care de 10kg, acompañando al lineal de lavarropas de producción local recientemente lanzados al mercado” concluyó. Melisa Julia Aquino, Gerente de Marketing de Candy resaltó: “Para nuestra compañía, secarropas fue una de las categorías de mayor crecimiento superando el 50% vs 2017, a pesar de que 2018 fue un año de fuerte caída del consumo”. Un nuevo jugador en la categoría es Electrolux que continúa abriéndose a nuevos mercados, “Si bien es un mercado de baja penetración apostamos a seguir creciendo en el mismo y ser una marca referente de la categoría” destacó Mariano Vranjican, Gerente de Producto Lavado de Electrolux.

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SECARROPAS

DREAN

esde Alladio no prevén ningún lanzamiento en la categoría pero destacan su secarropa Qv 6.5 con capacidad de 6.5 kg, 2.800 RPM, sistema de balanceo optimizado y salida de agua integrada al gabinete.

PEABODY

amián González, Gerente de Marketing de Goldmund afirmó que este año en la harán un relanzamiento de algunas categorías, entre ellas, línea blanca, en la que incorporará un nuevo Secarropa centrífugo”. Se trata del modelo PES65P con una capacidad de 6.5 kg y un motor eficiente que permite consumir una menor energía. El nuevo secarropa cuenta con manguera de desagote por lo que puede ser ubicado en cualquier lugar de la casa. Asimismo, su diseño contempla una manija pensada para su traslado y espacio guardacable. Con un tamaño reducido de (diámetro x alto) 370 x 670 mm y peso: 8,4 kg, el PES65P cuenta con tambor de acero inoxidable, sistema electromecánico que lo dota de firmeza y robustez, doble traba de seguridad en la tapa que impide su apertura durante el proceso de secado.

CODINI

a empresa sumó una nueva línea a su catálogo de secarropas. Se trata del lineal Innova de 6.1 kg que incluye detalles de color en el pico de desagote, en su tapa transparente y detalles en sus apoyos, también incluye un recolector que puede ser guardado guardar dentro del secarropa. Completa el catálogo el tradicional lineal Advance de 6,1kg de capacidad. “Este año nos concentraremos en la seguridad del producto haciendo nuestro tambor de acero, mucho más resistente que su antecesor y el consumo eléctrico, consiguiendo reducir el consumo del producto más de un 30%” destacó Javier Codini, Director Comercial.

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AXEL

n e l r u b ro d e c o m e rc i a l i z a c i ó n d e secarropas por aire caliente, Axel es líder absoluto, ya que ingresaron al mercado hace varios años y no tienen competencia de fabricación nacional. El modelo AX 3000 de Secarropas por Aire Caliente, optimiza el consumo gracias a sus tres programas de secado, y tiene un trabajo de diseño que perfecciona la practicidad y versatilidad. El último lanzamiento de la marca en el rubro es el Secarropas Centrífugo AX-4002, que tiene como mayor innovación el sistema de cierre electrónico que, a diferencia del tradicional

KOH-I-NOOR

cierre mecánico, brinda una mayor seguridad al usuario. Además el motor del secarropa es un diseño exclusivo de Axel, de alta eficiencia, desarrollado íntegramente en su planta.

CANDY

a marca lanzó un secarropas edición limitada para celebrar la conmemoración de los 50 años de vida del secarropas centrífugo. Paralelamente, incorporó un recipiente recolector de agua a todos los modelos de la línea vigente.

urante el 2019, la empresa prevé la incorporación de la última innovación en secado de Candy Europa cuyos cambios en el tambor y paletas internas facilitará mayor espacio para el secado trayendo menos pliegues y mayor cuidado en las p re n d a s . Ad i c i o n a lmente incorporará el color antracite en los modelos high end.

Melisa Julia Aquino, Gerente de Marketing de Candy afirmó: “Nuestra propuesta en secado es de las más completas del mercado, desde modelos high end con nuestro innovador sistema Easy Case (recipiente contenedor de agua interior, sin necesidad de salida al exterior) y en color silver hasta modelos low end muy competitivos en especificaciones”.

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SECARROPAS

GARDENIA

a m a rc a d e M e t a l ú rg i c a Tu y ú m a n te n d r á to d a s u línea e incorporará un nuevo secarropas de calor con termostato con timer de 120 min y frente de acero inoxidable, además comenzó con la producción de un secarropas centrifugo de 6,2 Kg tambo de acero inoxidable y gabinete totalmente metálico, con la opción de 3 colores (Blanco negro y acero).

ELECTROLUX

“

Nuestros modelos de secarropas tienen un diseño moderno y alta performance” afirmó Mariano Vranjican, Gerente de Producto Lavado de Electrolux.

Durante 2019 la empresa mantendrá su catálogo actual de productos que incluye, los secarropas por calor de 6kg y 8kg, ESEB6 y ESEB8 respectivamente con panel digital con 4 programas inteligentes, función antiarrugas y 2 opciones de instalación (pared o piso). Además, el secarropas por condensación ESEF09B que permite secar hasta 9 kg de ropa. Su sistema de condensación permite un ahorro de consumo energético y no requiere salida al exterior. Cuenta con una función llamada Intelligent Sensor que garantiza un secado completo de todas las prendas. Su display LCD y botones touch facilitan su uso y seguimiento del proceso de lavado. Sus funciones Reverse Action y Antiarrugas evitan la formación de arrugas en las prendas.

SIAM

a marca de Newsan destacó su secarropa Siam LSI-SC070B con capacidad para 7 kilos. Su sistema de secado por calor cuenta con un selector de 11 programas y control automático de humedad. Además, posee un indicador de secuencia y secado cronometrado. Su capacidad de enfriamiento automático con ciclo antiarrugas. Su tambor de acero inoxidable con patas regulabres, incorpora un rack para secar calzado.

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WHIRLPOOL

a nueva línea Supreme Care de la empresa la protagoniza el nuevo secarropa WSF10AB de carga frontal con una capacidad de 10 kilos, una puerta con gran apertura y un display fácil e intuitivo. Gracias a la tecnología sexto sentido adapta automáticamente el ciclo de secado según la carga de ropa a secar, la 3Dry Technology que permite obtener un secado poderoso y delicado para las prendas. Por su parte, la función Softmove permite conservar mejor la ropa con movimientos de tambor suaves y la Steam Care brinda vapor fresco y natural para mejorar el rendimiento del secado. El WSF10AB tiene además ciclo de secado rápido y la opción vapor para reducir las arrugas de las prendas.

FARAÓN HOGAR

a empresa decidió unificar su producción de secarropas a los modelos más demandados para optimizar y estandarizar las líneas de montaje y así lograr una importante reducción de costos y centralizar la venta.

a secadora DUAL Inverter Heat Pump de la empresa fue presentada en la CES 2019 junto a su complemento, una lavadora de capacidad ultra grande. La secadora DUAL Inverter Heat Pump hace posible ejecutar dos cargas a la vez mientras se seca una tercera a baja temperatura. La solución de lavandería de LG también incorpora Wi-Fi, SmartThinQ, bomba de calor de doble inversor para mayor ahorro de energía. Los equipos son compatibles con Google Assistan y Amazon Alexa.

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ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL DESAYUNO

LA COMIDA MÁS IMPORTANTE DEL DÍA Colores, diseño, funciones y practicidad. Los factores clave a la hora de escoger un nuevo acompañante para el desayuno.

e acuerdo a los datos otorgados por la consultora Gfk, las variaciones interanuales en unidades tendieron a la disminución, las jugueras sufrieron una baja del 11,71%, las pavas del 8,16%, las cafeteras del 22,55%, las sandwicheras del 9,29% y las tostadoras del 17,7%. Sin embargo, en porcentaje de ventas, la única categoría que tuvo pérdidas, fueron las jugueras con un 1,74% menos con relación al año pasado. Por su parte, el resto de segmentos logro mantenerse, las pavas eléctricas con un aumento del 10,63% de venta, las cafeteras con un

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sutil 1,19%, las sandwicheras con un 21,17% y las tostadoras con el 9,89% de aumento. No hay unanimidad en los reportes entregados por las empresas, en el mercado actual, con las variaciones en la moneda extranjera que afecta a i m port a do res y loc ales que importan muchos de los insumos que utilizan, los precios se vieron afectados y en consecuencia la cantidad de unidades vendidas. Pa u l o Re m e nte r i a , S u p e r v i s o r de producto para HC & SDA de Electrolux comentó al respecto del estado del mercado actual: “Luego de un prometedor primer

trimestre, el mercado en general se vio afectado por las devaluaciones y la caída del poder adquisitivo. Todo esto afecto fuertemente la venta en general generando una caída versus las expectativas para 2018”. En la misma línea, Luis Caferatta, D i re c to r C o m e rc i a l d e L i l i a n a e s t i m ó u n a c a í d a a p rox i m a d a del 25% en unidades vendidas. “Fueron varios los factores que se sumaron e impactaron en este lineal. El incremento de precios, la inestabilidad de tipo de cambio que se manifestó durante varios meses sumado a la retracción de la demanda hicieron que las ventas decaigan”.

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Para Paulo Rementeria de Electrolux el mercado se vio afectado por las devaluaciones y la caída del poder adquisitivo.

ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL DESAYUNO

Luis Caferatta, Director Comercial de Liliana

Clara Vega Olmos, Kitchen Appliances Marketing Manager de Philips

Damián González, Gerente de Marketing de Goldmund

Mariano Lombardi, Gerente de Silgar

“La producción de electrodomésticos cayó 20% respecto del año anterior y la previsión es que el primer semestre de este año no tendrá números positivos. Sin embargo, el año financiero arrancó bien en torno a la estabilidad cambiaria y lo vemos como un signo positivo. La mejora en el sector dependerá de la estabilización cambiaria, la recuperación del salario real y la baja de la tasa de interés” destacó Ezequiel Brusco, Gerente de Negocios de Newsan. La evolución fue de un 25% para S e l e c L i n e , J e n n i fe r J u n ov i c h , Marketing de SelecLine afirmó: “La razón principal fue la incorporación de una marca nueva, Mondial, que ofrece una línea completa de productos con destaque para el diseño moderno, calidad y precio adecuado, atendiendo a los deseos de clientes y consumidores. Además de seguir avanzando con Jenny donde incorporamos nuevos productos”.

unidades, gracias al lanzamiento de nuevas cafeteras de filtro y la facturación se incrementó en un 32% en consecuencia de la nueva línea de cafeteras express que apunta a un segmento de alta gama y que elevaron el ticket promedio. La caída más significativa se dio en las jarras eléctricas, donde la venta en unidades se resintió en un 27% respecto a 2017. Otra subcategoría donde se notó con fuerza la recesión fue en las jugueras con una caída significativa del 47% en unidades. En el caso de las sandwicheras, hubo una leve caída en las unidades pero la facturación creció más de un 31% al aumentar el ticket promedio con productos con valor agregado como la sandwichera 5 en 1. El resto de los productos de la categoría (tostadoras, fábrica de pan, exprimidores) también registraron una caída en su volumen, aunque por debajo del promedio de la categoría.

En Philips el conjunto de familias que conforman la categoría tuvo una buena performance, en unidades con un incremento del 22% y en valor del 60%. “Si bien fue un año muy difícil, nos concentramos en nuestros clientes y nuestros c o n s u m i d o re s ” d e c l a ró C l a r a Vega Olmos, Kitchen Appliances Marketing Manager de Philips.

Mariano Lombardi, Gerente de Silgar detalló las variaciones en unidades vendidas por categoría, en cafeteras 11% de incremento, en calentadores de leche el 33% y las jarras eléctricas el 3%. En valor, hubo un incremento del 60% relacionado a un incremento en las ventas pero en su composición, informó Lombardi, también está el factor inflación y devaluación del peso.

En el caso de Goldmund, la categoría registró una caída en unidades del 25%, pero al analizar cada familia de productos, el comportamiento fue diferente según lo reportado por Damián González, Gerente de Marketing de la empresa. En el segmento de las cafeteras crecieron un 6% en

Belén Méndez, Responsable de Marketing de Ultracomb para First Rate informó una caída en promedio del 12% en unidades vendidas y un aumento del 18% en facturación. Por su parte, Laura Scabini, Responsable de Marketing de Yelmo, reportó una caída del 13% en unidades y aumento del 28% en valor.

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ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL DESAYUNO

Desde Coolbrand, Boris Vestel, Responsable Comercial de la empresa reportó una evolución de ventas con respecto a años anteriores del 35% aproximadamente, en sandwicheras y waffleras, y de 23% en extractores de jugos. Belén Méndez, Responsable de Marketing de Ultracomb

Laura Scabini, Responsable de Marketing de Yelmo

Alejandro Waisman, Gerente Comercial de Fag Sistems

Paulo Rementeria, Supervisor de producto para HC & SDA de Electrolux 78

Para Alladio, el 2018 fue el primer año en el que estuvo presente con su oferta en la temporada fuerte de desayuno. Vieron un 104% de aumento en unidades vendidas y un 112% en ventas. Otro jugador relativamente nuevo en la categoría es Fag Sistems que con su marca Kanji Home incursionó hace dos años en el segmento. Desde su desembarco, la marca reportó un crecimiento del 30% anual. “No crecimos solamente e n va l o re s p o rc e n t u a l e s s i n o que además crecimos en línea de productos” afirmó Alejandro Waisman, Gerente Comercial de la empresa y agregó: “La base de nuestro crecimiento es entender al mercado y reaccionar antes que ocurran los cambios. Cuando la tendencia es la contracción del consumo lo compensamos optimizando los costos y la productividad, así logramos ser competitivos”.

Las empresas buscaron alternativas para no hacer grandes aumentos. incrementaron su precio un 46%; las tostadoras un 72%; y los hornos de pan un 38%” informó Ezequiel Brusco, Gerente de Negocios de Newsan. “En el 2018 nos sorprendió el gran salto del dólar de mediados de año, muchos de nuestros insumos son importados (casi el 80 %), esto nos obligó a negociar con viejos proveedores y desarrollar nuevos para poder compensar este salto” advirtió Waisman de Kanji Home. Ultracomb y Yelmo por su parte, t a m b i é n re p o r t a ro n a u m e nto s del 80% en promedio debido a la variación del tipo de cambio. En SelecLine el aumento registrado fue en promedio del 40%.

PRECIOS

En el caso de Liliana, la línea desayuno es totalmente importada por tal motivo, impactó en forma directa la fluctuación del dólar. Caferatta afirmó que a pesar de ello, tuvieron un incremento en precios inferior a la depreciación real del peso a costa de pérdida en la rentabilidad.

“La devaluación acumulada del 2018, alcanzó casi el 110%, sin embargo el traslado de precios en esta categoría mencionada fue menor. Tomando como referencia el período diciembre 2017 a diciembre 2018, las cafeteras aumentaron su valor un 32%; las pavas eléctricas un 39%; las jugueras y exprimidores

“Los valores de los productos aumentaron muy por debajo de la inflación registrada en el año, ya que intensificamos nuestros esfuerzos en pos de absorber los aumentos en el mayor porcentaje, para que éste no sea un factor que influya en la elección de compra” destacó González de Goldmund.

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ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL DESAYUNO

El aumento de precios se debió en su mayoría a la variación de la moneda extranjera y a la inflación.

En Sikla, los precios aumentaron, en promedio, un 30% durante el último año. “Aunque Sikla trató de transferir al precio lo menos posible de los aumentos transcurridos durante el año pasado. Este esfuerzo ayudó a nuestro canal de distribución, ya que no tuvieron que afrontar grandes cambios en listas de precios al momento de reponer” resaltó Lombardi. “El aumento promedio de nuestros productos en la categoría fue de 76%, incidiendo directamente el valor del

dólar y las medidas antidumping en algunos productos. Debemos aclarar que no tradujimos a precio d i re c t a m e n t e e l a u m e n t o d e l dólar, pues cada producto tuvo una dinámica diferente en el mercado” d e s t a c ó e l l i c e n c i a d o Ag u s t í n Ro b e r i , G e re n te d e M a r ke t i n g de José M. Alladio e Hijos. Para el análisis, la empresa incluyó: cafeteras (+115%), exprimidoras (+50%), jugueras (+72%), tostadoras (+100%), pavas eléctricas (+56%) y licuadoras (+90%).

PEABODY

“

Este año tendremos el gran desafío de adaptarnos a las demandas del mercado, pero sin cambiar los pilares de la marca: diseño, innovación y calidad” destacó Damián González, Gerente de Marketing de Goldmund. Al lineal de la marca se sumaran un modelo de cafetera de filtro (PE-CT4205) con jarra de vidrio

de 1.5 lts de capacidad, 2 nuevos modelos de jarra eléctrica de acero inoxidable, ambos con selector de temperatura (uno digital PE-DK1850 y otro analógico PE-K1708), un exprimidor de cítricos (PE-EC30) y una tostadora plástica con detalles en acero inoxidable (PE-T1305), con 7 niveles de tostado, bandeja colectora de migas y 3 funciones: descongelar, calentar y cancelar.

AURORA

a marca de Alladio no prevé introducir novedades durante 2019. “Esta categoría es nueva para nosotros y preferimos consolidar las líneas actuales durante este año” destacó Agustín Roberi, Gerente de Marketing de la empresa. El catálogo lo componen cafeteras, exprimidoras, jugueras, tostadoras, pavas eléctricas y licuadoras.

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WINCO

a marca de Kaibo resalta de su lineal su tostadora eléctrica W-1898 con 7 niveles de temperatura, bandeja recolectora de migas y función “descongelar” y “recalentar”; La jarra eléctrica W-72 de 1,5 lts inalámbrica con giro 360°, sistema de calentamiento oculto, apagado automatico, protección ante la falta de agua; La pava eléctrica W-71 de la Línea Cucina de 1,7 lts con una potencia de 1850 W, termómetro integrado, resistencia integrada,

indicador luminoso encendido/ apagado, indicador nivel de agua y filtro interno, apagado automático, protección contra ebullición en seco, rotación 360, espacio guarda cable en la base; y la cafetera de filtro W-1919 con capacidad para 12 pocillos, dispositivo anti goteo, jarra de vidrio en forma cónica, filtro removible y lavable, doble indicador de nivel de agua, mango antideslizante e indicador luminoso encendido.

KANJI HOME

entro de los destacados de la marca de Fag Sistems, están, una cafetera que acepta café molido, cápsulas de todas las marcas, y 3 modelos de cafeteras de filtro de diferentes características. En la línea de tostadoras de pan, 3 modelos de diferente potencia y prestaciones. Por último, 2 sandwicheras, una de ellas incluye un kit de accesorios intercambiables para hacer waffles y tostados. “ Es t a m o s e n p e r m a n e nte d e s a r ro l l o d e n u evo s p ro d u c to s , c u a n d o n o e s t a m o s optimizando existentes en cuanto a carcasas, color y prestaciones. Como novedad estamos desarrollando un línea de miniheladeras y un conjunto de productos con acceso a internet, pero eso será una sorpresa para más entrado el año” destacó Alejandro Waisman, Gerente Comercial de Fag Sistems

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MONDIAL – JENNY

o n re s p e c t o a l a m a rc a M o n d i a l , SelecLine planifica un 2019 con una gran variedad de licuadoras, con potencias, colores y diseños diferentes, para todo tipo de público, L a L-1 0 0 0 co n j a r ra d e 3 l t s , v i e n e e n 4 colores diferentes (Blanco, rojo, negro y acero inoxidable), 12 velocidades, cuchilla de acero inoxidable, auto limpieza, separador de semillas y su potencia es de 1000 W. Por su parte, la L-52 tiene 5 velocidades, 2 jarras contenedoras, cuchillas de acero inoxidable, tapa con baso dosificador, 800w de potencia. La L-38 2 velocidades tiene tapa con vaso dosificador, separador de semillas, cuchilla de acero inoxidable, 500w de potencia. Finalmente, la NL-26 tiene 2 velocidades y bloqueo-cable patentado. La marca también incorpora una línea única de batidoras eléctricas Mondial con 3 modelos de colores y potencias, B-06 con un

bowl del 4 lts Y 550 W de potencia, B-29 con dos bowls de 4 lts y de 2,3 lts con 550 W de potencia y la B-05 con un bowl de 3,6 lts Y 150 W de potencia. Con la marca Jenny, prevé nuevos lanzamientos de cafeteras, licuadoras, tostadoras y hornos eléctricos para el 2019.

SIKLA

LILIANA

a empresa destaca de su amplio catálogo de pequeños electrodomésticos, su pava eléctrica Modernmate, la tostadora Deluxetost, el exprimidor Superjug, la cafetera Cofix bar y la sandwichera Mastertost.

ariano Lombardi, Gerente de Silgar afirmó: “Para este 2019 estamos trabajando en el restyling de algunas de nuestras líneas. También se agregaran nuevas líneas de productos, como selladoras de alimentos al vacio, anafes vitro cerámicos, tachos de basura de apertura automática y más. Ya estamos trabajando con una nueva línea de insectocutores, limpios de químicos, sin contaminantes ni aerosoles” 84

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ULTRACOMB

a marca de First Rate amplió su línea de pavas con modelos de corte para mate, control proporcional de temperatura, hasta control digital, en materiales que van desde el plástico hasta el acero inoxidable. Además sumó nuevas tostadoras de última tecnología de control térmico, waffleras, sandwicheras 3 en 1, cafeteras automáticas para 6 y 12 pocillos, cafetera espresso 19 bares. Como complemento, la marca presentó un molinillo de café, el nuevo espumador y emulsionador de leche.

En el segmento de jugueras, presentó un exprimidor con capacidad de 1250 ml y motor de 50W, y una juguera de extracción lenta (slow juicer) con control digital.

SMARTLIFE

a marca de Visuar presenta un amplio portfolio de productos adaptados a las necesidades de cada hogar.

La fábrica de pan Smartlife SL-BM7711 cuenta con una capacidad hasta 0,5/ 0,75/ 1kg, 12 programas pre-seteados y display LED. El extractor de jugo de acero inoxidable SL-JE0350 con tubo de alimentación de 85 mm de diámetro. Además, cuenta con su práctica sandwichera SL-SWD5000 2 en 1 para tostados o waffles con placas fácilmente removibles, antiadherentes y

manijas frías al tacto; y la tostadora SL-TOD681 de 4 bahías extra anchas de acero inoxidable y control independiente de pares de pan y con regulador de tostado para preparar las tostadas a gusto. Por otra parte, Smartlife cuenta con un completo lineal de cafeteras: la SL-CMD7004 de filtro digital con temporizador, regulador de la intensidad del café y control de display LED; En la categoría expresso se destaca, la Smartlife SL-EC4637 de 15 bares mantiene las tasas calientes y prepara la leche con espuma.

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YELMO

n el segmento cafeteras, la marca de First Rate presentó opciones de filtro con capacidades desde 6 hasta 12 pocillos. También lanzó pavas eléctricas: modelo solo mate, modelos en plástico e inoxidable con dos puntos fijos de temperatura (mate & hervir) y por ultimo una pava con control digital de temperatura, y capacidad 1,7 litros. En lo que respecta a las tostadoras, Yelmo cuenta con modelos con cuerpo plástico, acero inoxidable y modelos con control digital de temperatura más funciones para descongelar y recalentar. Además, tostadoras con 4 ranuras.

Yelmo destacó además su sandwichera 3 en 1 con placas intercambiables para sellados, donuts y waffles. Para el preparado de jugos, Yelmo lanzó un exprimidor con cuerpo en acero inoxidable y 100W de potencia, y una juguera de extracción lenta (slow juicer) a 56 rpm y motor de 200 W.

GRUPO NEWSAN

ara el momento del desayuno, Newsan ofrece una amplia gama de productos con las marcas Cuisinart y Atma. Con Cuisinart se destacan la pava eléctrica CPK18 con 6 temperaturas y filtro de acero. Por su parte, la licuadora SmartPower cuenta con 4 velocidades, dos cuchillas intercambiables para licuar y picar, y un indicador led, además incluye jarra, bol y cuatro vasos. El extractor de jugo CJE500 tiene velocidad regulable, su cuerpo es de acero inoxidable pulido y cuenta con un filtro de malla. La cafetera automática con molinillo Grind&Brew incorporado, temporizador, dos filtros de agua de carbón y uno removible. En el catálogo de Atma, se incluye la pava eléctrica P59OON con tanque transparente de 1.7 litros de capacidad, sistema de apagado automático y panel digital para regular. La tetera eléctrica PE5910N de 1 litro con infusor de hierbas removibles. ATMA ofrece además, el Mixer Bottle con cuchillas de acero inoxidable y el extractor de jugos Slow Juicer con motor silencioso, cuerpo de acero inoxidable, boca extra ancha y filtro de alto rendimiento. Completan el catálogo, la cafetera CA8182E de 1,8 litros con portafiltro desmontable, timer programable y reloj digital; y la tostadora TO8030SSDE para 4 rebanadas, con ranuras extra anchas, 9 niveles de tostado, pantalla LED para elegir si calentar, descongelar o elegir tipo de pan. Además, tiene una bandeja recolectora de migas y sistema de apagado automático para cuando está en descanso.

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PHILIPS

a empresa busca promover con su segmento de Kitchen appliances un estílo de vida más saludable.

Dentro de su catálogo se destacan la pava eléctrica Philips HD4631/22 de acero inxidable con ajustes de temperatura para mate, indicador de 1 taza, tapa con resorte y abertura grande para llenar y limpiar fácilmente, indicadores de nivel de agua a ambos lados para un mejor control, guardacable y base sin cable con giro de 360° para levantar y colocar fácilmente; y la licuadora Viva Collection HR2139/80 con un motor de 800 W, una jarra de 2 litros y cuchillas ProBlend 6, 12 velocidades, botón moldeado para un agarre fácil, pulsador para mezclar y licuar y 2 años de garantía.

ELECTROLUX

HYUNDAI

ASA, licenciataria de la marca Hyundai, continúa ofreciendo su lineal de desayuno que incluye la tostadora T358 de dos rebanadas, el molinillo de café PCML2015, el exprimidor J8885, la cafetera de filtro CM2021G y la cortadora de fiambre Taurus.

ara el 2019, la empresa lanzará su nueva línea de productos de desayuno, integrado por una cafetera, tostadora y jarra eléctrica; todos en color blanco y detalles en plata. La cafetera CMM11 posee una capacidad de 1,7 litros, válvula antigoteo, jarra de vidrio y corte automático. Este modelo utiliza filtros de papel. Por su parte, la tostadora TOM11 con 800W de potencia, cuenta con 7 niveles de tostado, bandeja recogemigas removible, soporte para panes integrado, y con las funciones de recalentar, descongelar y cancelar. Por último, la jarra eléctrica EKM11 posee una potencia de 1850W, capacidad de 1,7 litros, sistema de corte automático, indicador de nivel de agua, y filtro removible.

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ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL DESAYUNO

BLACK + DECKER

a marca distribuida por Rayovac destacó de su catálogo el exprimidor de Cítricos CJ650W con un recipiente transparente de 32 oz. de capacidad, cono de doble función, colador de pulpa ajustable, giro auto reversible y boquilla anti goteo. Además, el Hervidor Digital KE003S-AR de 2400 W, capacidad de 1.7 lts, apagado automático, control de temperatura variable, boquilla Anti goteo, base 360º y función para mantener caliente; y el Hervidor Eléctrico Smartboil 1.7 lts KE21150-AR de 1850 W con control de temperatura digital con pantalla LCD, función de mantenimiento del calor, base giratoria de 360°, filtro removible, boquilla anti goteo, ventana con indicadores de nivel

de agua, apagado automático, asa fría al tacto y guardacable. Finalmente, la tostadora de 2 rebanadas TR19610-AR con acabado en negro y rojo, control ajustable para tostar a diferentes niveles, botones iluminados, mecanismo para retirar los alimentos, función de cancelación / recalentamiento y descongelado, y bandeja de migajas removible para una limpieza fácil.

COOLBRAND

a marca amplió su línea de pequeños con un nuevo modelo de wafflera rotativa Cool 5060 con una rotación de 180 grados, superficie antiadherente, cierre de seguridad, mango retráctil frío al tacto, cuerpo de acero inoxidable, bandeja de goteo extraíble y control de temperatura. Por otra parte, la sandwichera 3 en 1 (Grill, panini y wafflera) de 1400 W de potencia con trabas de seguridad, indicador luminoso, control de temperatura y un juego de placas dobles antiadherentes e intercambiables para 4 waffles o sandwiches. Completa el catálogo con el extractor de jugos Cool 8015 de prensado en frio.

INDELPLAS

L 88

a marca destaca su jarra matera WKF-31BEK con indicador digital, control táctil, capacidad de 1,8 lts y función termo

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ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL DESAYUNO

OSTER

a marca presentó una nueva Cafetera Espresso de 15 bares con molinillo integrado. El molinillo cónico cuenta con hasta 30 configuraciones de molienda, con función de un solo toque para controlar la cantidad de café molido que va directo al portafiltro. Tiene además un tubo de vapor que provee microespuma para crear lattes y capuccinos, colado automático para 1 y 2 tazas asegura un espresso de primera calidad al toque de un botón.

Tiene un sistema de control inteligente de temperatura de colado Oster de tres vías que incluye tecnología Thermoblock, Controlador PID Avanzado y Pre-Infusión suave. Estos trabajan en conjunto para regular y ofrecer una temperatura óptima. La Cafetera Espresso viene con cabezal de colado, portafiltro de 58mm, panel de control fácil de utilizar e intuitivo e incluye como accesorios el portafiltro, apisonador, jarra para leche, 2 filtros para espresso corto y largo, cepillo y accesorio de limpieza.

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INTEGRACIÃ&#x201C;N EMPRESARIA

ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL CUIDADO DE LA SALUD

SALUD Y BIENESTAR

Nebulizadores, termómetros, tensiómetros y oxímetros. La oferta de las principales empresas del mercado de electrodomésticos para el monitoreo y el cuidado de la salud

ASPEN

“

El año 2018 fue muy activo en cuanto al lanzamientos de productos para salud y bienestar” afirmó Norberto Sablich, Gerente de Ventas de Tenacta. La empresa presentó tres modelos de nebulizadores a pistón, el BR-CN116, el NF 80 y el 405ª.

Norberto Sablich, Gerente de Ventas de Tenacta 92

En el segmento de tensiómetros lanzó un modelo digital de muñeca, el Smart YE8900A y cinco digitales automáticos de brazo con alta tecnología, el Connect B06T, el Advance B63, el KD 5031,el KD 5962 y el Cardio C5. Además, Tenacta activó su lineal para bebés con dos modelos de aspiradores nasales, el ANM12 y el ME8202. El esterilizador para microondas EM-WAVES y un esterilizador y calienta biberón eléctrico ECM. Completan la línea, dos modelos de termómetros digitales, el MT30 y el MT31.

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ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL CUIDADO DE LA SALUD

SILFAB

a marca de Silvestrin Fabris amplió su tradicional línea con la presentación de los Nebulizadores Minipistón (NB60), Minipistón infantil –perrito- (NB80) y un nebulizador 100% portátil y silencioso con Tecnología MESH (NB810). “En lo que respecta a termómetros hemos incorporado uno nuevo de oído que brinda el resultado en solo 1 segundo, tiene 9 memorias y un display retroiluminado (RA600)” destacó Agustín Casasco, Jefe de Marketing de Silfab. Bajo la premisa “Conectados es más simple”, Silfab lanzó una línea de productos con Bluetooth (i-SILFAB) para monitorear la salud desde un dispositivo móvil, la línea incluye: La balanza digital BE700i que calcula la masa ósea, el índice de hidratación, la masa

muscular, la grasa corporal, las calorías recomendadas y el peso máximo soportado; El oxímetro de pulso MD700I; el tensiómetro digital BP700i; el monitor ECG700i, un electrocardiograma portátil, que permite medir los niveles que se requieren conocer para detectar alguna irregularidad cardíaca; y el termómetro digital T700i que se adhiere al cuerpo del niño o bebé, hace un monitoreo constante de la temperatura corporal, y permite que se pueda configurar una alerta para que, por ejemplo, cuando supere tanta temperatura, se envíe una notificación al celular. Casasco además informó: “De cara a 2019, tenemos pensado incorporar nuevos productos, siempre apostando a la innovación en el cuidado de la salud y el bienestar para liderar el mercado”.

Agustín Casasco, Jefe de Marketing de Silfab

PHILCO

a marca de Newsan ofrece dentro de esta categoría, el tensiómetro de muñeca TM110BT con Bluetooth. Este producto puede enlazarse con un celular a través de la app LifeVit, para gestionar y controlar la actividad diaria pudiendo incluso sincronizar la información con otro dispositivos que estén emparentados. Además, tiene pantalla digital, registro de 60 memorias y puede ser seteado para 2 usuarios distintos. Su sistema de medición es el oscilométrico con un rango de 40 a 300 mmHg y 40 a 180 latidos por minuto. En esta categoría la marca también dispone el termómetro digital infrarrojo TD101 con doble medición, capaz de detectar el nivel de temperatura tanto en la frente como en los oídos. Posee un indicador sonoro que da aviso una vez finalizado el tiempo de espera de los resultados, que se pueden leer fácil y rápidamente en su pantalla digital XL.

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BRAUN

a marca perteneciente al portfolio de marcas del grupo Newsan, tiene en el mercado el termómetro No touch + Forehead. Este modelo con tecnología avanzada cuenta con un sensor ultrasensible y sistema óptico, para que funcione con o sin contacto, garantizando exactitud clínicamente demostrada. Adicionalmente, su pantalla está codificada por colores para que su uso sea rápido, delicado y simple. Braun también ofrece el tensiómetro ExactFit que controla la medida sistólica, diastólica y de pulso. Tiene memoria de la última lectura hecha, indicador de batería y función de apagado automático. Es fácil de usar y en su mango está descripta una guía de inicio rápido.

ARIMEX

Marcelo Oltracqua, Marketing Brand Manager de Arimex

arcelo Oltracqua Marketing Brand Manager de Arimex afirmó que la marca tendrá novedades para el 2019. El catálogo de la empresa diferentes modelos de tensiómetros de brazo, el instrumento tradicional utilizado en consultorios médicos. Se destacan el BP1307 que permite almacenar 1 2 0 m e d i c i o n e s , o c u a t ro g r u p o s d e 3 0 mediciones para un uso individualizado por usuario, cuenta con display Extra Large 102 x 69 mm, entrega un promedio de las últimas 3 mediciones, tiene función dia & hora, detector de arritmias, mide el pulso, presión diastólica y sistólica y su inflado es automático. Además, el modelo BP1305 y el BP1209 con display digital

LCD de 46 X 62 mm y botón encendido “start/ stop”. En la categoría de tensiómetros de muñeca, cuenta con el modelo BP 2208 que permite almacenar 120 mediciones, registra hasta 2 usuarios, brinda promedio de las últimas 3 mediciones. Incluye también la función día y hora, detector de arritmias, inflado automático y una pantalla de 49 x 38mm; El modelo BP 2116 W con display LCD 45 x 30mm; y el BP 202H con display digital de LCD de 30 x 45mm, permite almacenar 120 mediciones o 4 grupos de 30 mediciones para un uso individualizado por usuario y registra hasta 4 usuarios.

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ELECTRODOMÉSTICOS PARA EL CUIDADO DE LA SALUD

PHILIPS

a Philips Dream Family es la revolución en la eficacia del tratamiento de la apnea del sueño. Esta familia está compuesta por las máscaras DreamWear, el equipo de tratamiento PAP DreamStation con conectividad garantizada mediante la app DreamMapper que ayuda a los pacientes a adaptarse a la terapia del sueño y monitorea el desempeño. DreamWear, la única máscara de CPAP en el mercado con la tecnología de cara abierta que dirige el flujo de aire a través del marco hacia el tubo en la parte superior de la cabeza. Philips integrará una nueva máscara en los próximos meses a la familia de mascarillas DreamWear, DreamWisp, con almohadilla en la punta de la

nariz que permite que los pacientes con apnea del sueño duerman cómodamente durante toda la noche. El DreamStation, es un sistema de terapia PAP diseñado para que la terapia del sueño se adapte al estilo de vida del paciente. Por su parte, la DreamStation Go permite a los pacientes viajar fácilmente mientras siguen recibiendo terapia.

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NOVEDADES

BGH INCURSIONA EN EL SEGMENTO DE FRIGOBARES Y MICROONDAS EN EL MERCADO PERUANO

a empresa argentina incorpora dos nuevas categorías en el Negocio de LATAM, presenta por primera vez en el mercado peruano sus modelos de microondas y frigobares. “Este lanzamiento nos permite seguir introduciendo en el mercado peruano a BGH como marca, lo cual es estratégico para la compañía. Además, representa una oportunidad de valor para continuar afianzando el negocio regional y lograr así una mayor diversificación.”, afirma Santiago Flores, Gerente de Negocios Latam. El Frigobar BGH tiene una capacidad de 46 litros,

incluye una bandeja interior y dos anaqueles en la puerta. También cuenta con control de temperatura y 12 meses de Garantía. El microondas de la marca tiene una capacidad de 23 litros y una potencia de 1250 watts. Además, posee un moderno diseño color plateado, con panel de control digital y una función de bloqueo para niños. Este modelo bifunción, cuenta también con los programas grill, función de descongelamiento automático y función de cocción en etapas para programar tiempos y niveles de cocción a diferentes potencias.

LONGVIE LOGRA REFINANCIAR SU DEUDA

ongvie S.A. redefine exitosamente el perfil de vencimiento de sus obligaciones negociables. Tal como estaba previsto, el día 30 de enero de 2019 se celebró la Asamblea de Tenedores de Obligaciones Negociables Clase IV de Longvie S.A. (la “Asamblea”). Con una concurrencia de obligacionistas cuyas tenencias representan el 90.67% del monto total del capital en circulación, la propuesta que la compañía puso en consideración de los inversores, fue aprobada por unanimidad. Dicha propuesta se resume en una extensión del

plazo de vencimiento, la capitalización de una porción de los intereses futuros por encima de un determinado nivel, y el pago del total del capital en una sola cuota al vencimiento, manteniendo el resto de los términos (i.e.: monto del capital, tasa de interés) inalterados. El acompañamiento total de los inversores revalida la confianza en Longvie y su negocio, como también la excelente relación que la compañía mantiene con el mercado de capitales en su condición de empresa cotizante desde hace varias décadas.

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FERIA

MÁS TECNOLOGÍA INTELIGENTE

Año a año, en la CES que se realiza en Las Vegas, las grandes marcas de tecnología presentan sus novedades. Aquí algunos de los productos de la edición 2019, de la que participaron más de 180 mil asistentes de 160 países.

DISEÑO E INTELIGENCIA

G presentó un televisor enrollable. La “R” en el nuevo LG Signature OLED TV R se trata de crear una revolución en el entretenimiento en el hogar y redefinir e l e s p a c i o a t r avé s d e s u c a p a c i d a d d e levantarse y enrollarse con solo tocar un botón. Ofrece tres opciones de visualización (Vista completa, vista de líneas y vista cero). La vista completa ofrece una experiencia de visualización en pantalla grande que revela la magnitud del contraste, la profundidad y el realismo. La extraordinaria calidad de imagen y sonido de AI impulsada por el procesador inteligente α (Alpha) 9 de segunda generación y el algoritmo de aprendizaje profundo de LG lo distingue del resto, apto para usuarios de Apple también. La vista de líneas permite que se desenrolle parcialmente, en ella, los usuarios pueden elegir entre características como reloj, marco, estado de ánimo, música y panel de inicio. Cuando se encuentra en Zero View, las 65” están ocultas en la base pero se pueden disfrutar de la música a través del sistema de audio Dolby Atmos de 4.2 canales y 100W de tiro frontal. A su vez, LG presentó junto con Meridian tres modelos de barras de 98

sonido (SL10YG, SL9YG y SL8YG). La tecnología Bass & Space de Meridian mejora el sonido con una imagen coherente y graves fuertes. Junto con su tecnología Image Elevation crea un espacio cinematográfico, que ofrece un sonido envolvente potente. Los modelos SL10, SL9 y SL8 son compatibles con Dolby Atmos y DTS: X. Todas las nuevas barras de sonido de LG ofrecen la conectividad inteligente de AI y el reconocimiento de voz con el Asistente de Google incorporado.

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LA VIDA CONECTADA

se fue el concepto con el que Samsung presentó variados dispositivos, desde megatelevisores con un Smart Hub poderoso hasta un robot para hacer controles médicos. La filosofía de la vida conectada de Samsung se basa en la inteligencia de las cosas: (IoT), 5G e inteligencia artificial (IA) trabajando conjuntamente en los dispositivos, para crear experiencias únicas. Bixby empezó como una forma más inteligente de usar un teléfono Galaxy. Actualmente, está evolucionando para convertirse en una plataforma de inteligencia artificial abierta y escalable que admitirá cada vez más dispositivos. La compañía anunció que la inteligencia de Bixby se incluirá en sus televisores QLED 2019 y premium, y en electrodomésticos inteligentes como heladeras, lavarropas, así como aires acondicionados, dispositivos móviles y parlantes con inteligencia artificial, entre otros. QLED 8K de 98″ , que es el más grande hasta el momento. Integrada con el chip de procesador Quantum 8K, la línea 2019 8K ofrece lo mejor en calidad de imagen QLED, diseño, funciones inteligentes en más tamaños con una impresionante resolución de 8K. La

tecnología patentada basada en inteligencia artificial de Samsung puede reconocer y elevar cualquier contenido, i n d e p e n d i e n te m e n te d e la resolución nativa, a una calidad casi perfecta de 8K. El nuevo Family Board ofrece una experiencia de pantalla completamente rediseñada que permite a los miembros de la familia comunicarse y compartir recuerdos en un espacio creativo ubicado en el frente de la heladera. Entre las plataformas de robótica, Samsung realizó una primera demostración pública de Samsung Bot Care, que ayuda a los consumidores a manejar sus rutinas diarias de salud.

PARA MIRARTE MEJOR

l televisor TCL X10 QLED 8K TV de 75” es compatible con varias funciones inteligentes impulsadas por Android TV™ con el Asistente de Google incorporado. Emplea la última resolución de 8K de TCL y la tecnología de pantalla Quantum Dot y adopta la tecnología de imágenes Dolby Vision. También incluye una barra de sonido premium de Onkyo y tecnología de audio Dolby Atmos, con un sistema inteligente integrado que permite a los usuarios encontrar fácilmente el contenido a través de sencillos controles de voz. Su barra de sonido de inteligencia artificial

(IA) integrada permite que el sistema de sonido funcione de forma independiente cuando el televisor está apagado.

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FERIA

LA VIDA MÁS TECH

enovo se ha asociado nuevamente con Google, esta vez para presentar el Smart Clock con Google Assistant, la última incorporación a la línea de productos de vida inteligente de Lenovo que además incluye el Smart Display de Lenovo y el Smart Home Essentials. El Smart Clock ayuda al usuario a controlar su hogar inteligente y a escuchar su música favorita gracias a la agrupación de audio en varias habitaciones. Otra propuesta de Lenovo son sus Smart Tabs con tecnología de Amazon Alexa, una nueva categoría de tablets 2 en 1 que se convierten en pantallas inteligentes con todas las funciones de Amazon Alexa con solo colocar la Smart Tab en el Smart Dock de cortesía de Lenovo, y la tablet se convertirá en un dispositivo de pantalla inteligente de “Show Mode”, con imágenes a pantalla completa y un sonido nítido y envolvente que complementa las respuestas de Alexa desde casi cualquier lugar de la habitación. Funciona como centro para dispositivos domésticos inteligentes.

ESPECIAL PARA GAMERS Y MÁS

os modelos de máquinas gamers fueron la carta fuerte de Asus. La ROG Mothership (GZ700) se mantiene erguida para atraer más aire a su avanzado sistema de enfriamiento. Su teclado se separa y se pliega para adaptarse a d i fe re nte s e s ce n a r i o s , y e l d i s e ñ o i n n ova d o r, d e j a suficiente espacio para colocar todos los altavoces justo debajo de la pantalla. El chasis de aluminio mecanizado enmarca una pantalla de 17.3” FHD IPS con una frecuencia de actualización de 144Hz, tiempo de respuesta GTG de 3 ms y tecnología G-SYNC. Es alimentado por un procesador Intel Core i9-8950HK y presenta los últimos gráficos NVIDIA GeForce RTX 2080. La refrigeración mejorada permite que ROG Mothership empuje la CPU y la GPU más allá de las velocidades de base y aún así mantenga un

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rendimiento excepcional. La Asus ROG Zephyrus S GX531 ofrece un cuerpo notablemente compacto. El exterior delgado mide casi 15 mm de grosor y aprovecha una pantalla de 15.6” con biseles súper estrechos para apretar en una huella más pequeña. Viene con la última CPU Intel Core i7-8750H, una pantalla de frecuencia de actualización de 144Hz más todos los elementos esenciales de ROG.

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iTECNO

Suplemento de Informática y Phone Mobile

OPORTUNIDAD DE RENOVARSE La vuelta al colegio es una de las fechas clave para adquirir tecnología. Productos para mejorar la productividad de los chicos y, también, para colaborar con el entretenimiento de toda la familia. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Vuelta al cole

a Asus Zenbook UX370 es una notebook convertible súper liviana y delgada. Y además increíblemente potente con el procesador Intel® Core™ i7 de octava generación, hasta 16 GB de RAM LPDDR3 de 2133MHz, un SSD PCIe® Gen 3 ultrarrápido de hasta 1TB y un puerto USB-C™ para salida de pantalla, transmisión de datos y carga rápida. Su pantalla es muy versátil y de 360° giratoria. Es además compatible con un lápiz, por lo que es un socio perfecto para Windows 10. ErgoLift, la bisagra plegable de 360º más compacta del mundo tiene un mecanismo de doble acción que levanta e inclina el teclado en la posición de escritura perfecta cuando la pantalla se abre más allá de 135°. Con soporte completo para ASUS Pen y Windows Ink. ASUS Pen es un lápiz táctil activo con un diseño delgado y elegante de aluminio que permite dibujar, escribir o anotar con precisión en cualquier aplicación compatible. Windows Ink le permite crear notas adhesivas, capturar ideas y detalles, a medida que suceden, incluso tomar una captura de pantalla y compartirla con un solo clic.

a Dell Inspiron 3000 es una notebook ideal para estudiantes por su relación calidad/ precio. Teclado numérico, lectograbadora de DVD y CD que permite acceder a materiales de escuelas o universidades que siguen estando en dichos formatos, tiene una duración de batería aproximada de 8hs (de acuerdo a Mobile Bank 14) y, en periodos de uso prolongado, no se recalienta como otras máquinas del segmento. La pantalla HD es de 15” con antireflejo. El sistema operativo es Windows 10 Español, viene con gráficos de video Intel® HD 520 con memoria compartida y con la tecnología de sonido Waves MaxxAudio®, para un sonido más claro. Tiene disco de 1TB que permite contar con amplio espacio para guardar documentos, videos e imágenes. Precio a partir de $27.500

a Epson EcoTank L3110 es perfecta para los chicos que les gusta imprimir dibujos, materiales para el colegio o actividades extraescolares. Esta multifunción ofrece la revolucionaria impresión sin cartuchos, con nuevo diseño de tanques frontales, botellas de tinta con llenado automático y codificadas para el llenado fácil de cada uno de los colores. Además, tiene una gran economía y tranquilidad en la impresión, ya que permite imprimir hasta 7.500 páginas a color o 4.500 páginas en negro con calidad profesional y alta velocidad.

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i TECNO Vuelta al cole

a MediaPad T3 7 Kids de Huawei es una tablet con un diseño de cuerpo antideslizante y seguro, lo que la hace cómoda de usar y la mantiene protegida de las ocasionales caídas, propias de los niños. Además, cuenta con un agarre que también funciona como soporte para ver series o jugar con total comodidad y permite a los chicos caminar fácilmente con el dispositivo, mientras que el lápiz interactivo ayuda a desarrollar habilidades motoras finas. El modo dibujo convierte la tablet en un pizarrón con múltiples pinceles y selecciones de colores, junto con funciones multimedia y de fotos. De 7 pulgadas de pantalla, viene con sistema operativo: Android, memoria interna de 8GB expandible: hasta 128GB. Además, podrán sacar fotos sin parar gracias a la cámara frontal y posterior que posee, y almacenarlas en su memoria interna de 8 GB. Los personajes de Monster Class, presentes en esta tablet cuentan historias, ayudan

a descubrir y aprender. Así, se puede jugar y aprender a la vez. Cuenta también con “Kids Garden”, una app diseñada para los más pequeños, que le permite a los padres configurar contraseñas, acceder al control parental y a una tienda de aplicaciones exclusiva para niños. Viene acompañada de una funda colorida hecha de goma no tóxica que resiste a cualquier golpe. Su precio sugerido es $ 4.999.10 y otra con Android.

ara chicos ultraconectados, una multifunción ultraconectada, la HP Deskjet Ink Advantage 2675. Al poder imprimir directamente desde el teléfono inteligente o incluso desde su tablet, solo es necesario instalar la aplicación HP Smart App o estar conectados a una red WiFi. Además, posee un panel de control de manejo sencillo, para que no se topen con ninguna traba para copiar, imprimir y escanear, así los chicos van a poder hacer sus entregas en tiempo y forma, con increíble calidad y seguridad en todo el proceso.

l headset JARL cuenta con un cable especial de alta calidad, más resistente y con un sonido más puro. Viene con un doble plug dorado de 3 polos: 3.5mm x 2 (audio y mic) + USB x 1 (Vibración, iluminación). La función de vibración se activa por el control táctil, brindando una sensación de sonido inmersivo superior. Con diseño ergonómico, tiene estructura doble de aleación de acero, resistencia y durabilidad sin perder comodidad. Su micrófono es de alta sensibilidad. Gran sensibilidad y frecuencia de respuesta, para escuchar música y también para gamers exigentes. Precio sugerido: $1.049

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a ASUS Vivobook S510 de 15.6’’ con bordes ultrafinos y acabado de metal es una excelente combinación entre diseño, productividad y performance para usuarios exigentes. Está equipada con procesadores Intel® Core™ de 7ª generación con hasta 8GB de RAM DDR4, incluye gráficos NVIDIA GeForce 940MX y tiene 8 hs de autonomía. Se destaca por su tamaño liviano (1,7 kg) y delgado (19,9 mm de grosor) y su pantalla de 15.6’’ en un chasis de 14’’, con marco NanoEdge de 7,8mm de grosor y acabado de metal pulido. Presenta, además, un teclado ergonómico con retroiluminación y altavoces de línea de transmisión de 3W SonicMaster.

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l mouse Logitech M280 permite un uso más cómodo para la mano derecha gracias a la forma contorneada con recubrimiento de goma blanda. Ahorra energía, entra automáticamente en estado de suspensión cuando no se está usando. Precisión y respuesta absolutas con el seguimiento óptico avanzado de Logitech. El nano receptor ofrece una práctica y fiable conectividad inalámbrica. Precio: $599,99.

a notebook convertible HP Pavilion x360 15-cr0003la viene con un potente procesador Intel de séptima generación, que le da una mayor capacidad para hacer multitasking. Además, su bisagra de 360° aporta una increíble versatilidad y les permite trabajar cómodamente en más de 4 modos de uso. La pantalla HD multitáctil, su lápiz inteligente con tecnología Windows Ink y el audio B&O Play y HP Audio Boost, forman una experiencia sin precedentes que potencia su creatividad y con la máxima seguridad, que es un diferencial en los equipos HP. Precio sugerido: a partir de $30.499.

ara quienes gustan de los accesorios cancheros y, a la vez, que mejoren el uso de la computadora y el juego, el Combo HEIM PCB-GC10 está compuesto por un teclado y mouse. El teclado, de estilo elegante, minimalista, retro iluminado por leds de colores, tiene diseño ergonómico que brinda confort y comodidad al jugar. Las teclas, suaves y silenciosas, tienen un período de vida útil de 10 millones de usos. Viene con 26 teclas Anti Ghosting ideal para todo tipo de juegos, 12 teclas con funciones multimedia y 10 modos de iluminación fácilmente ajustables. El mouse de diseño ergonómico le brinda confort y comodidad a la mano del usuario, reduciendo la tensión muscular durante largos períodos de uso. Tiene cuatro ajustes de DPI, bloque de peso en el interior, 10g de aceleración máxima e incorpora botones de disparo infinito. El precio sugerido es de $899 pesos.

mbra es un headphone estéreo con micrófono y tecnología inalámbrica Bluetooth compatible con la mayoría de los dispositivos móviles de Klip Xtreme. Tiene la acústica ajustada a través de controladores de 40 mm de alto rendimiento. La batería proporciona aproximadamente 10 horas de funcionamiento normal, con 25 horas de tiempo de espera. Los agudos, medios y bajos dinámicos se pueden disfrutar por igual en los modos alámbrico o inalámbrico. El ajuste liviano y cómodo en la oreja aísla efectivamente los sonidos externos y su diadema está hecha de metal y materiales de alta calidad, con orejeras que se pliegan para una fácil portabilidad en su estuche. Fundamental: controles completos para la administración de energía, música y llamadas telefónicas. El precio sugerido final es de $1.499

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n combo para ayudar a los chicos en la escuela, y también para el entretenimiento, es el que presenta Exo con la notebook EXO Cloud e15, Office 365 Personal y un mouse óptico Microsoft. La notebook es un equipo delgado y estético, con tan solo 1.570 gramos de peso. Además, tiene una batería de larga duración de 10.000mAh, cuenta con pantalla de 14 pulgadas, disco de 32GB y una memoria de 2GB. Su procesador es un Intel Atom Quad Core y viene con el sistema operativo Windows 10 Home, ideal para trabajar en la nube.

Otra opción de impresora multifuncional es la Epson EcoTank L4150, que cuenta también con un sistema continuo de tinta que se rellena con botellas, sin usar cartuchos y suma el sistema de tanques frontales con llenado codificado que facilita la recarga de tinta. Se destaca por su sistema de impresión inalámbrica desde tablets o teléfonos inteligentes, que las hace más fáciles de conectarse y tiene un rendimiento de hasta 7.500 páginas en negro y 6.000 páginas a color, permitiendo al usuario ahorrar hasta un 90% en tinta, ya que las botellas equivalen a 35 juegos de cartuchos de tinta.

l mouse Logitech Wireless M187 se destaca por su tamaño extrapequeño para llevar junto con la notebook. El minúsculo nano receptor permanece en el puerto USB y permite disfrutar de la libertad de un dispositivo inalámbrico con más precisión y control que con el touchpad del portátil. Disponible en negro y atractivos colores. Precio: $599,99.

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os auriculares Sony MDR-ZX110 son delgados y compactos, poseen un diseño plegable giratorio que le permitirá a los chicos llevarlos con facilidad. Poseen un rango de frecuencia amplio que permite escuchar graves y agudos con mucha claridad. Así también, cuentan con un cable anti enredos de 1,2 m que les facilita llevarlos en sus mochilas. Se encuentran disponibles en blanco, negro y rosa. Precio Sugerido: $799. Android: $999

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INTEGRACIÃ&#x201C;N EMPRESARIA

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i TECNO

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INTEGRACIÃ&#x201C;N EMPRESARIA

ManagmentPublici Managment Marketing Business Marketing Marketing Managment Marketing

ublicidad ublicidad

SUPLEMENTO Marketing

to Business Publicidad Publicidad

Managment

Marketing MANAGEMENT - PUBLICIDAD - MARKETING

MARKETING

LO QUE SE VIENE SI SOBREVIVIMOS La inteligencia artificial parece estar colonizando las tendencias más vanguardistas de la interacción con los consumidores.

POLÍTICA Y ECONOMÍA

¿SE ACERCAN LAS ELECCIONES Y EMPEORA LA ECONOMÍA? La oferta de LETES, en abril próximo, probablemente resulte el indicador más fiel del riesgo político argentino. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

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MARKETING

LO QUE SE VIENE SI SOBREVIVIMOS La inteligencia artificial parece estar colonizando las tendencias más vanguardistas de la interacción con los consumidores. Por Hernán Murúa

a inteligencia artificial nuevamente será la protagonista en la mayoría de las aplicaciones de marketing. En este 2019, el constante cambio tecnológico obliga a los expertos a identificar las herramientas adecuadas para cubrir las necesidades de las marcas y reforzar su presencia. Muchas de ellas, sin duda, estarán relacionadas con el uso de la inteligencia artificial, herramienta en creciente expansión, puesto que sólo en los últimos años ya es utilizada por 6 de cada 10 personas en su día a día sin que lo noten.

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Con esa idea en mente, Carolina Samsing, directora de Marketing para Iberoamérica de la plataforma de marketing HubSpot, compartió algunas de las tendencias que transformarán el escenario en 2019 a partir del desarrollo de la inteligencia artificial. A continuación, sus principales conceptos. En primer lugar, sostuvo que el consumidor será el centro. Desde hace un par de años el tema de ofrecer una experiencia centrada en el cliente obliga a las marcas a encontrar nuevas maneras de acercarse a él. Anticiparse a conocer sus preferencias y comportamientos para que el resultado sea lo más personalizado posible. El uso de la tecnología favorecerá un mejor servicio, interacciones digitales, diseño de un producto a partir del estudio en profundidad del usuario, por ejemplo, de las emociones que genera en él. Para finalmente obtener una compra completamente satisfactoria. En segundo término, hizo hincapié en las posibilidades que ofrece la Internet de las cosas. De acuerdo con la empresa internacional de investigación y consultoría de tecnologías de la información, Gartner, para el 2020, cerca de 21.000 millones de aparatos estarán conectados por esta vía. Esto presenta un panorama interesante, ya que se generará una cifra importante de usuarios que le darán un mayor uso a la

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MARKETING

Internet de las cosas. El reto para las empresas será, por un lado, aprovechar al máximo la cantidad de información que se genere y, por el otro, ofrecer sus productos de manera más personalizada. En tercer lugar, se refirió a la interacción con chatbots. Otra tendencia que tomará mayor relevancia será el uso de asistentes robotizados. Aunque es una tecnología que ya tiene sus primeros casos de éxito, será en 2019 cuando explote de una manera más extensa, ya que ofrece la posibilidad de aproximarse a los clientes de forma directa sin necesidad de contacto humano. El siguiente paso, entonces, será optimizar los tiempos de respuesta de tal manera que el asistente virtual dé la sensación de una mejor atención. Para el cuarto lugar, la ejecutiva eligió dejar al cómputo cognitivo. Se trata de una tecnología que puede analizar enormes cantidades de datos, simulando la manera en que los humanos piensan, razonan y recuerdan. Esto permite que las personas interactúen de forma natural con las máquinas y reciban asistencia de manera empática. El desarrollo de esta rama de la inteligencia artificial llevará el servicio al cliente a un nivel superior, mediante el uso de dispositivos no humanos similares a Alexa, Siri o el asistente de Google. En quinto y último término, señaló a las opciones de la realidad virtual y aumentada. Son muchas las ventajas que ofrecen a las marcas. De acuerdo con The Drum, la realidad aumentada captura la atención de la gente durante más de 85 segundos e incrementa la tasa de interacción en un 20 por ciento. La posibilidad de recrear espacios desarrollados desde el mundo virtual en el mundo real permite a los clientes tener una experiencia más cercana cuando se trata de comprar. En el caso de la realidad virtual, el usuario se introduce en ese mundo, permitiendo simular una experiencia sensorial completa dentro de un ambiente artificial. Con sus matices, desde Kantar brindaron una visión coincidente acerca de lo que se espera para el 2019. Por caso, Maura Coracini, responsable del área de Media and Digital de Kantar Brasil, mostró que crear experiencias para los clientes, en vez de sólo vender un producto y ofrecer publicidad tradicional, impactó en mayor fidelidad y deseo hacia determinadas marcas. La base de datos del estudio Connect, que evalúa la eficiencia de más de 350 mil puntos de contacto, de hecho, reveló que los momentos experienciales con las marcas contribuyen con aproximadamente el 50 por ciento del deseo marcario y los medios pagados contribuyen con alrededor

Las experiencias que viven los consumidores con las marcas contribuyen con aproximadamente el 50 por ciento de su deseo de compra.

del 25 por ciento del éxito general, en lo que respecta a la construcción de equity marcario a largo plazo. Por su parte, Karina Kuczynski, directora de Media and Digital de Kantar Argentina, analizó el fenómeno de los influencers, un nuevo canal mediante el cual las marcas pueden conectarse de forma más cercana con su público. Resaltó que se observa cómo los macroinfluencers, o influenciadores de grandes masas con temas generales, perdieron su impacto, propiciando el nacimiento de los microinfluencers, expertos en un tema de nicho dentro de un mundo de gran diversidad, con menor alcance individual, pero con mayor credibilidad. Gracias a los estudios Brand Lift Insights, indicó la ejecutiva, fue posible ver la gran efectividad que pueden alcanzar los microinfluencers cuando son los correctos y se alinean con los valores de marca. El desempeño marcario de los microinfluencers puede ser similar al de las redes sociales o videos online. Para finalizar, Jorge Fuentes, director de Media and Digital de Kantar México, explicó la importancia de la publicidad por video y cómo se transformó, de ser un recorte de una publicidad para televisión, a ser un aviso personalizado para determinada red social y para públicos bastante específicos. Con el auge de las plataformas sin publicidad como Netflix, destacó que es cada vez más importante que los anunciantes diversifiquen el modo en que llegan a sus consumidores. Las integraciones y patrocinios de marca son una forma de contacto vital con los consumidores, pero sólo si se conectan a un nivel emocional. La proliferación de los avisos de historias en Snapchat e Instagram les permite a las marcas entretener a los consumidores de forma más personalizada, ya que esperan algo auténtico en los videos, y no una simple versión para cada plataforma.

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COMERCIO

AUDIENCIA DE LA FEDERACION ARGENTINA DEL COMERCIO EN ARTEFACTOS PARA EL HOGAR Y AFINES (FACAHOGAR) CON EL SECRETARIO DE COMERCIO INTERIOR DR. IGNACIO WERNER

mediados de febrero re p r e s e n t a n t e s d e Fa c a Hogar encabezados por su presidente Jose A. Lilino y los directivos Horacio Gavillon, Leonardo Remarchuk y Roberto Slobodianiuk, acompañados por el Vicepresidente 1º de Came, Diego Navarro, el Vicepresidente de Comercio Came, Fabian Tarrío y el presidente de Fecoba, Fabian Castillo asistieron al Ministerio de la Producción de la Nación para ser recibidos en audiencia por el Secretario de Comercio de la Nación, Dr. Ignacio Werner. El principal motivo que llevó FacaHogar fue el de las ventas online que las fábricas y proveedores del sector están realizando en forma

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directa a consumidores finales y a casi los mismos precios de venta a comerciantes y muy por debajo de los precios sugeridos, creando esto una competencia asimétrica con los comercios pymes del sector. El Sr. Secretario y sus colaboradores han tomado debida nota y recibieron material con pruebas tangibles de lo que FacaHogar reclama. El tema disparó la alternativa de que este tema es para tener en cuenta en la redacción de la nueva Ley de Defensa de la Competencia que la Secretaría está redactando con Came y que desde ahora contará con la colaboración del representante de FacaHogar, Leonardo Remarchuk. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

La competencia asimétrica entre fábricas y proveedores, y los comercios pymes del sector, fue el principal motivo de la audiencia de los representantes de FACAHOGAR con el Secretario de Comercio Interior.

Quedó el firme compromiso del Dr. Werner de encontrar la solución al reclamo y accionar en consecuencia.

SUPLEMENTO

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ECONOMÍA

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SUPLEMENTO

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¿SE ACERCAN LAS ELECCIONES Y EMPEORA LA ECONOMÍA? La oferta de LETES, en abril próximo, probablemente resulte el indicador más fiel del riesgo político argentino. Por Hernán Murúa

l stock de deuda pública externa acumulado, al tercer trimestre del año pasado, superaba los 300.000 millones de dólares, de acuerdo con el último registro disponible del Ministerio de Hacienda. Es decir que superaba el 60% del PBI, según alerta el Centro de Estudios de la Nueva Economía (CENE) de la Universidad de Belgrano en su más reciente informe.

“A partir de abril próximo se comenzarán a ofrecer LETES en dólares con vencimiento en 2021. La incógnita es cuál será la predisposición de los inversores para adquirir deuda pública que puede vencer bajo un gobierno de otro signo político. La tasa de interés de dichos instrumentos será una buena medida de cómo evalúa el mercado el riesgo político argentino”, añade el experto.

“No obstante, se prevé que todas las obligaciones en moneda extranjera que vencen hasta fines de 2019 van a ser cubiertas con los fondos provenientes del Fondo Monetario Internacional. Se trata de más de 20.000 millones de dólares. A ello se suman otros 10.000 millones que se recibieron, pero no se utilizaron durante 2018. Por lo tanto, las preocupaciones se trasladan al 2020”, explica Víctor Beker, director del CENE.

Mientras tanto, el Índice de Equilibrio Fiscal (IEF) registró en diciembre último un profundo retroceso del 27 por ciento respecto de noviembre y quedó incluso 0,5 por ciento abajo del valor de diciembre de 2017. Así lo detalla, en adición, el último reporte del Centro de Estudios de la Nueva Economía (CENE) de la Universidad de Belgrano.

“El año que viene habrá que hacer frente a pagos del orden de los 20.000 millones de dólares. Pero el FMI sólo prevé un desembolso de 5.700 millones. La brecha podría cubrirse con un nuevo acuerdo con el Fondo, sólo que dependiente del resultado electoral”, continúa el economista. 116

El Índice de Equilibrio Fiscal se calcula como el cociente entre los gastos y los ingresos totales. El valor 100 indica una situación equilibrada; por encima de dicho valor denota superávit, y por debajo, déficit. “Además del pago del sueldo anual complementario a la administración pública, la desmejora registrada en diciembre

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estuvo relacionada con el incremento de 88,4 por ciento en el pago de intereses, debido al efecto de un mayor tipo de cambio sobre la deuda en moneda extranjera y de la tasa de interés sobre los títulos con cupón variable”, señala Beker. “Tanto el gobierno como el FMI sólo prestan atención al déficit primario, es decir a los ingresos menos gastos antes del pago de intereses, y no al déficit financiero total. Por eso, esta situación pasa desapercibida. Es como el jefe de hogar que sólo paga el mínimo de la tarjeta y anuncia que el presupuesto se encuentra en equilibrio. El resto de los gastos se convierte en deuda exigible sólo en el futuro”, ilustra.

EL TIPO DE CAMBIO SIGUE ARRIBA

El tipo de cambio real se ubica un 8 por ciento encima del nivel alcanzado a fines de 2015, tras la eliminación del cepo cambiario. También se sitúa un 42 por ciento arriba del retrasado nivel de diciembre de 2017, el cual preanunciaba la megadevaluación ocurrida en 2018, también señala el Centro de Estudios de la Nueva Economía en su último informe. El tipo de cambio real se calcula tomando como base el valor del dólar en diciembre de 2015, luego del levantamiento del cepo cambiario. Se estima su evolución hasta el presente y se le agrega la inflación en los Estados Unidos medida por el índice de precios al productor. Finalmente, se divide por la evolución local del Índice de Precios al Consumidor para el rubro servicios. Mientras la inflación estadounidense mide la pérdida de poder adquisitivo del dólar, la inflación de nuestros servicios aproxima la pérdida de valor del peso en términos de los bienes no comercializables. “La oferta excedente de dólares obligó al Banco Central a repetidas intervenciones para sostener su cotización en el límite inferior de la banda cambiaria. Ello debería haber sido complementado con una más drástica baja en las tasas de interés. Sin embargo, por ahora, la autoridad monetaria prefiere un curso de acción extremadamente cauteloso”, explica Beker. “La contrapartida es el vertiginoso incremento en el stock de LELIQ, que se duplicó entre septiembre de 2018 y enero de 2019, trayendo reminiscencias de la evolución registrada en su momento por las LEBAC. Si bien se trata en este caso de instrumentos que no se encuentran en poder del público, su desarme tampoco parece una tarea sencilla”, precisa al respecto el director del CENE.

LA INDUSTRIA Y EL COMERCIO, EN CAÍDA LIBRE En términos interanuales, los primeros datos de enero no marcan diferencia con el cuarto trimestre de 2018, que fue el de mayor caída del nivel de actividad, explica Guadalupe González, investigadora del IERAL de la Fundación Mediterránea. En diciembre, la actividad económica registró una caída de 6,4 por ciento interanual, acumulando una contracción de 2,1 por ciento en el año, según el índice de Orlando Ferreres & Asociados. La fuerte caída se explica principalmente por la industria manufacturera (-9,6 por ciento) y los sectores de comercio al por mayor y menor (-8,8 por ciento). En el acumulado del año, mientras la actividad en general se contrajo 2,1 por ciento anual, la industria manufacturera lo hizo 4,7 por ciento y el comercio un 3,1 por ciento. Sin embargo, recientemente, el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos publicó el nuevo Índice de Producción Industrial Manufacturero (IPI), en reemplazo del Estimador Mensual Industrial (EMI). Según esta nueva medición, la producción manufacturera registró en diciembre una caída de 14,7 por ciento interanual. En el año, el sector acumuló una contracción de 5 por ciento anual. Asimismo, en términos desestacionalizados, el índice de producción manufacturera marcó una baja de 1,7 por ciento mensual en diciembre, luego de la merma de 5,5 por ciento en noviembre respecto de octubre. En 2018, sólo dos sectores lograron mejorar su actividad respecto de 2017: industrias metálicas básicas (+3 por ciento) y productos minerales no metálicos (apenas 0,2 por ciento). En el otro extremo se ubicaron rubros como los de maquinaria y equipo, con una caída de 18,4 por ciento anual en 2018, muebles y colchones (-12,6 por ciento), productos textiles (-10,7 por ciento), productos de caucho y plástico (-10,1 por ciento).

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