Creativity by MaleneMoeller

IDEKATALOG FASHION

STATEMENT

02// field 03// target group

JEWELERY

05// senze 06// branding

TREND

CLASSIC

15// choice 19// style idear

Creativepaper #01 katalog

INTRODUKTION All Styles idebog er et sammensurium af idéer, tanker og forslag til hvordan All Styles fremadrettet kan markedsføre deres to smykke brands – Senze og Choise by Heart. Det er en tur igennem vores højre hjernehalvdel, som bliver visuelt præsenteret på de efterfølgende sider. Meningen med bogen er at præsentere forskellige løsninger til de to brands, med en klar adskillelse af disse to. Undervejs vil du blive præsenteret for forslag til website, mulige ambassadører, emballage, styles og forskellige stemninger der skal være med til at skabe identiteterne til Senze og Chiose by Heart. God fornøjelse.

Mie og Malene

INDHOLDSFORTEGNELSE

02 FIELD RESEARCH 03 TAGET GROUP 05 SENZE 06 BRANDING 15 CHOISE 16 BRANDING 33 OPSUMERING

Field research Grunden til vi har valgt at involvere målgruppen direkte, er at vi ønsker en konkret undersøgelse af, hvad den reelle forbruger mener og tænker om All Styles to mærker, Choise by Heart og Senze. Fremgangsmåden er, at vi har printet et ark med få, prioriteret spørgsmål, som vi ønsker besvaret med en umiddelbar mening fra den adspurgte, for bedre at kunne få en ide om hvad der sker i hovedet på målgruppen når de skal forholde sig til smykkerne. Den indsamlede data, vil vi bruge som grundlag for at udarbejde vores idéer til fremtidige markedsføringsforslag for mærkerne. Vi forholder os udelukkende til resultaterne af vores undersøgelse når vi kommer med forslag, fordi det mener vi

vil give det bedste salg i sidste ende. Spørgeskemaet er distribueret via vores egne facebook profiler, da vi mener vi kan fange den største del af målgruppen her. Efterfølgende har vi været ude i Aarhus’ gader, for at få unge mennesker i direkte dialog, og for at kunne fokuserer målgruppen yderligere. Vi har haft billeder med at de to forskellige kollektioner for at høre målgruppens mening og for at høre om de kan skelne mellem de to mærker. Det har været vigtigt for os at ramme så bredt som muligt, i vores undersøgelse, så vi har været ekstra opmærksomme på at fange kvinder i begge ender af skalaen. Vi har derfor både talt med de primære Senze-piger (15-25) og

de primære Choise by Heart-piger (25-40). Hvad er det særligt de godt kan lide, og hvad kan de ikke så godt lide? Hvilke ændringer kunne de evt godt tænke sig, hvis smykkerne skulle blive mere attraktive for dem. Hvad tænker de om pris kontra kvalitet? Er det vigtigt for dem at smykkerne bliver solgt i Føtex/Bilka og Matas. Hvorfor? Hvad signalerer det? Vi har erfaret at denne undersøgelsesmetode virkelig giver indsigt i hvilke ændringer der evt. kan være relevant at foretage i forhold til at skabe merværdi for mærkerne og for at øge salget. På de efterfølgende sider kommer vi nærmere ind på hvordan vi vil omsætte vores indsamlede viden i praksis.

Target group Udefra set, virker Senze-pigen og Choise by Heart-pigen, helt forskellige. Men hvis vi kigger nærmere på de to typer, mener vi egentlig godt at der kan trækkes nogle paralleller mellem dem. De er begge bevidste om hvilke smykker de vil have og hvordan de vil prioritere deres økonomiske midler i den forbindelse. De har klart en forskellige smag og stil, men de søger

begge en større form for kvantitet frem for kvalitet. De vil begge gerne betragtes som mode- og stilbevidste, men fra to forskellige fortolkere. Faktisk er der en reel mulighed for at Senze-pigen en dag bliver til Choise by Heart-pigen.

Persona Senze-pigen er fra det yngre segment og ligger aldersmæssigt mellem 15-25 år. Hun er ved at finde sin egen stil, og går derfor på opdagelse i smykkernes verden. Hun afprøver forskellige stilarter og er derfor bred i sit valg af smykker. Aldersmæssigt er hun ved at finde sig selv, og søger derfor at udsende tydelige signaler til omverdenen om hvem hun er. Derfor pynter hun sig med statement halskæder i forskellige looks. Hun har endnu ikke besluttet om hun bedst kan lide guld eller sølv, så hun køber

begge slags og bruger dem også i kombination med hinanden. Hun er en glad pige og nyder hendes fritid. Når Senze pigen går ud med veninderne, er det vigtigt for hende at kunne iføre sig forskellige lækre items til anledningen, for at signalerer at hun har et stort udvalg og er med på det sidste nye. Kvantitet slår kvalitet for Senze-pigen. Senze-pigen følger med i hvad der sker i modeuniverset og vil gerne være med. Hun synes det

er vigtigt at ligne dem i bladene og på catwalken. Derfor tør hun lidt mere og smykker kan næsten ikke bliver for store eller vilde. Senze-pigen lever ofte på budget og prioriterer derefter. Derfor er Senze et oplagt valg for Senze-pigen.

It is all about style Meningen med disse forslag, er ikke at vi vil gå ind og fuldstændig ændre det der sker i Choise by Heart verdenen. Vi vil blot forsøge at forholde os til den feedback vi har fået fra vores målgruppeundersøgelse. I forhold til de smykker der er på markedet i øjeblikket, så er der købere til dem alle. Der er dog en overvejende tendens til at den enkelte udtrykker ønsket om nogle få ændringer, for at smykkerne virkelig kunne blive attraktive. Derfor har vi, som led i vores ide-katalog, tilladt os at specificere hvilke ændringer der kunne overvejes til næste kollektion.

Simple designs med twist Helt overordnet kan vi konstatere at Senze gør meget af det rigtige, men det er stadig vigtigt at de har målgruppen i baghovedet når de udvælger deres designs. Senze er ikke first movers i forhold til smykke trends, men kunne måske drage fordel af at være mere opmærksomme på de trends der er, end de allerede er. Nogle af de smykker der i kollektionen stikker ret meget ud, i forhold til resten og her kunne det være et godt træk at være mere omhyggelig i researh fasen, og få udvalgt smykker der følger trenden. Der er god plads til store armbevægelser og statements, og det er en rigtig god ting Senze har fat i her. I denne sammenhæng

er less slet ikke more. Det vi kan konstatere fra målgruppeundersøgelsen er, at der generelt er en opfattelse af at smykkerne har en lidt for kort levetid. Når smykker bliver så store og vilde som Senze, så er de ikke ret alsidige og kan ikke bruges lige så ofte som andre, mere simple smykker, for så kommer man nemt til at signalere dårlig stil. Selvfølgelig er det ikke et tungt vejene problem, da prisen på smykkerne, gør det muligt at skrifte jævnligt ud i sine smykker. Vi anbefaler at skrue lidt ned for glamouren og skrue lidt op for det grafiske udtryk. Geometriske former har en længere levetid, og er nemmere at kombinere med andet.

Ambassador Nemisis Babe (www.nemisisbabe.dk) Hun er ung, lidt skør og lidt ekstrem. Hun hedder Marie, er 21 år og så ejer hun en af Danmarks allerstørste modeblogs. Hun er det levende billede af en Senze-pige, og derfor foreslår vi hende som et oplagt ambassadør valg for Senze smykker. Hendes look og stil taler for sig selv. Måden samarbejdet skulle fungerer på, ville være at, hver gang der bliver lanceret en ny kollektion fra Senze, skal den sendes til bloggeren en uges tid

inden den rammer butikken, for at skabe forventning og fokus på smykkerne og være på forkant. Aftalen består af en forståelse for at bloggeren kun ifører sig de smykker fra kollektionen hun kan lide og kommenterer på de smykker hun ønsker. Ellers vil hele aftalen blive utroværdig og markedsføringen vil falde til jorden. Ved at indgå et længere samarbejde, vil Nemisis Babe helt naturligt blive et ansigt udadtil for Senze smykker, og der vil på længere sigt være en mulighed for at udnytte hendes ansigt i mere kommerciel sam-

menhæng, end udelukkende bloggen. Blogging Fænomenet er der intet nyt i. Blogs er for alle og ingen, og byder alle velkommen på siden. Det er gratis og troværdigt, hvilket giver den bedste forudsætning for at markedsføre sig via dette medie. Nemisis Babe, har 1757 faste følgere, og de er typisk i alderen 14-27. Altså det felt vi gerne snakke med.

Brand it

The blog box Boxen er udviklet til at indeholde smykker fra Senze kollektionen, der skal sendes ud til bloggere i forbindelse med markedsføring. Som tidligere nævnt, er det meningen at samarbejdet mellem bloggere og Senze skal være ærligt og troværdigt, og derfor er der kun en forventning fra Senze om at der bliver blogget om de smykker i fra kollektionen, som den enkelte blogger kan lide. Måden samarbejdet skulle fungerer på, ville være at, hver gang der bliver lanceret en ny kollektion fra Senze, skal den

sendes til bloggeren en uges tid inden den rammer butikken, for at skabe forventning og fokus på smykkerne og være på forkant. Aftalen består af en forståelse for at bloggeren kun ifører sig de smykker fra kollektionen hun kan lide og kommentere på de smykker hun ønsker. Ellers vil hele aftalen blive utroværdig og markedsføringen vil falde til jorden.

Persona Choise by Heart-pigen tilhører det lidt ældre segment, mellem 25-45 år. Hun er bevidst om hvem hun er og hvad hun kan lide, og søger nogle gode basic items der kan komplimentere hendes stil. Hun går med de samme øreringe i lange perioder ad gangen, for hun har fundet et par der passer til hele hendes garderobe, og hun køber det

samme par om og om igen. Derfor elsker hun Choise by Hearts basic kollektion, for så ved hun at hun kan komme tilbage og få det samme par altid. Til tider bliver Choise by Heart-pigen forført af en modetendens og vil gerne følge den, men prioriterer andre ting højere. Derfor er Choise by Heart et godt valg for hende, da kollektionen tilbyder

netop dette. Choise by Heart-pigen går op i at kvaliteten og prisen er i orden. Derfor er det vigtigt for hende at smykkerne er nikkelfrie.

Basic choise by heart Meningen med disse forslag, er ikke at vi vil gå ind og fuldstændig ændre det der sker i Choise by Heart verdenen. Vi vil blot forsøge at forholde os til den feedback vi har fået fra vores målgruppeundersøgelse. I forhold til de smykker der er på markedet i øjeblikket, så er der købere til dem alle. Der er dog en overvejende tendens til at den enkelte udtrykker ønsket om nogle få ændringer, for at smykkerne virkelig kunne blive attraktive. Derfor har vi, som led i vores ide-katalog, tilladt os at specificere hvilke ændringer der kunne overvejes til næste kollektion. Mat og blank Kombinationen af matte og blanke materialer, er rigtig meget oppe i tiden, og derfor er det klart at de meget modebevidste adspurgte piger nævner dette som en ting de savner i kollektionen. De to materialer

i kombination med hinanden giver et rigtig lækkert udtryk, og skubber smykkerne et hak op lækkerhedsskalaen. De bliver lidt mere eksklusive at se på, og hvis det kan opnås, uden at prisen rykker tilsvarende meget op, så vinder alle.

meget større mulighed for at kombinere smykkerne med hinanden og andre vildere smykker.

Det rene look På trods af at de smykker der er i Choise by Heart kollektionen er rimelig basic, så hører vi fra målgruppen at de stadig synes det bliver lidt for vildt, i forhold til hvis det skulle være hverdags smykker og basic. Less is more – som man siger. Så vi vil foreslå at skrue lidt ned for lir og i stedet arbejde med de rene linjer og virkelig ramme den helt enkle stil. Det vil også give kunderne

Ambassador Christiane Schamburg-Müller O’Conner Hun er smuk, vellidt og 31-år! Hun er klassisk, enkel og har et ansigt der er genkendeligt og mildt. Hun er en Choise by Heart-pige. Christiane er et brugt ansigt i kommerciel sammenhæng, men med et positivt aftryk. Hun står inden for kvalitet og det vil smitte af på Choise by Heart smykkerne. Christiane er en type man gerne selv vil være – selvom man måske ikke har lige så lange ben som hende, eller det store smukke smil, så vil man gerne snydes til at tro at smykkerne som Christiane har på, kan kaste et positivt lys tilbage, hvis man selv ifører sig

dem. Markedsføring er ikke altid rationel, men det er fakta at forbrugeren gerne vil snydes når de køber et produkt. Christiane har det perfekte ansigt til at snyde forbrugeren – på den gode måde. Man vil jo inderst inde gerne være Christiane. Christiane skal ikke nødvendigvis være det evige ansigt udadtil for Chiose by Heart, men kan spille hovedrollen i en kampagne, der vil køre over et længere stykke tid i butikkerne.

Brand it Hvorfor ambassadør? Troværdighed er et nøgleord, når unges skal kunne identificere sig med en brandambassadør. I den sammenhæng er det vigtigt at finde en balance. Vi har spurgt målgruppen i vores field research, og der kom det frem, at de overeksponerede kendte ofte har et troværdighedsproblem, idet de kun medvirker i reklamerne for pengenes skyld: ”Jeg bryder mig generelt ikke om, når kendte reklamerer for produkter. Det skyldes nok, at der sjældent bliver brugt kendte, jeg kunne finde på at se op til, plus at jeg ved, at de nok mere gør det for pengenes skyld, og ikke fordi de bare elsker det her produkt.”, siger Eva på 25 år, som vi mødte i Aarhus’ gader.

Spørger vi specifikt på Christiane Schaumburg-Müller, er tonen lidt anderledes. ”Christiane har super meget likeability og hun er enormt sympatisk når hun optræder på tv. Hende vil jeg nok godt kunne tro på som ambassadør, fordi hun ikke på samme måde er en sell out, som jeg synes mange sangere for eksempel er.” Personligheder, der er blevet kendte på baggrund af et særligt talent, opfattes som langt mere troværdige og mere passionerede omkring den sag, de promoverer, og de er derfor væsentlige at rette blikket mod. Det er dog samtidigt afgørende, at talspersonen kan relateres til det pågældende produkt. En personlighed, som de unge

synes er fed, er jo ikke i sig selv sikkerhed for, at vedkommende vil fungere til et markedsføre et hvilken som helt produkt til unge – og passer han/hun ikke i konteksten, så mister man troværdigheden. I mange tilfælde har det vist sig, at forbrugeren ikke tror på, at talspersonen bruger produktet privat, og det kan hænge sammen med frekvensen af reklamen. Jo oftere man hører den kendte fortælle, hvor godt produktet er, jo mindre tror man på, at de rent faktisk har prøvet det. Det er også en af grundene til at Christiane spiller hovedrollen i en kampagne der kører over et rum tid, og derfor bliver pillet af plakaten igen.

More branding

Som led i kampagnen med Christiane Schaumburg-Müller for Choise by Heart, har vi designet 2 plakater og 2 postkort der skal fungere som markedsførings materialer. Plakaterne vil komme til at hænge i butikkerne sammen med smykkerne, og postkortene vil

stå i en stander og være gratis at tage med hjem. Ved at udstille disse sammen med smykkerne, kommer Choise by Heart til at få mere blikfang end tidligere og det vil sende et positivt budskab til de forbigående.

Display Den måde Choise by Heart smykkerne bliver udstillet på i Føtex/Bilka i øjeblikket, fungerer sådan set ret godt. Smykkerne bliver flot præsenteret på den sorte stander, og der er et godt overblik over alle smykker. Vi har hørt fra vores målgruppe, at det måske godt kan komme til at fremstå på en billig måde, når der hænger så mange af den samme slags smykke blandt så mange andre smykker, så derfor har vi et kreativt og nemt forslag til hvordan dette problem kan løses.

Der skal overhovedet intet ændres ved den nuværende præsentation af smykkerne, der skal blot tilføjes en montre til udstillingen, hvor hver enkelt smykke har sin egen plads til at shine. Det er super nemt at udføre, da montren kan bygges i plexiglas, og de små ophøjninger til smykkerne kan være i FDM klodser med en coated overflade så de får en flot finish. Der skal naturligvis medfølge en instruktion med montreren, der fortæller hvordan den skal opsættes og hvilken ophøjning der skal vise hvilket smykke.

Website

More website Nu Den måde den nuværende hjemmeside for All Styles produkter er sat op på nu, er ikke ret brugervenlig, og det er ikke tydeligt hvad det er de vil med siden. Produktbillederne af smykkerne for de to kollektioner er egentlig gode, men det kunne virke godt at se smykkerne på, så de kommer i kontekst. Vi har undret os over at hjemmesiden er på engelsk, da All Syles er et dansk brand og har danske leverandøre. Medmindre der er en vejene årsag til dette, så kunne vi godt tænke os at dette blev ændret.

Forslag Vi har lavet et forslag til hvordan et eventuelt redesign af hjemmesiden kunne se ud. Siden er blevet meget nemmere at navigerer rundt i, og det gør det nemmere at gå på opdagelse på siden. Smykkerne bliver præsenteret tydligt, og looket på siden er i tråd med resten af det design vi forslår til All Styles.

Opsummering Fra det øjeblik vi forlod All Styles ude i Lystrup, var vi overbevist om at det var en case vi kunne sætte os ind i. All Styles er et interessant firma, som er ærlige og dygtige. Vi var fyldt op med energi og arbejdslyst, så motivationen for at starte dette projekt var helt i top. Helt fra begyndelsen var det tydeligt for os at, det at undersøge målgruppen ville blive afgørende for at lave en præcis og gennemarbejdet opgave. Derfor fylder målgruppeundersøgelsen meget i idekataloget og har igennem vores arbejde fyldt meget i vores bevidsthed. Det har været en kæmpe hjælp for os undervejs, at kunne argumentere for, hvorfor vi har gjort og sagt som vi har, for det hele

understøttes af vores grundige field researh. Idekataloget indeholder mange forskellige idéer, der udspringer forskellige steder fra, men alle er vejovervejet, og kan tages i brug og videreudvikles. Vi er af den overbevisning af vores idéer kan skabe merværdi og gavne All Styles, hvis de omsættes i praksis og der investeres den rette energi og tid i projekterne. Det har været vigtigt for os at idéerne ville kunne blive til virkelighed uden at det vil have en stor omkostning for All Styles, da vi blev gjort opmærksomme på at der ikke er et ret stort økonomisk råderum til at lave ændringer i den stil All Styles i øjeblikket arbejder med. Dette mener vi, at vi har opnået.

Dette katalog er en samling af de ting der er sket oppe i hovedet på os i løbet af dette projekt, og det har vi prøvet at visualisere og vise til jer. Bare fordi vores projekt har en slutdato, betyder det ikke at kataloget har en slutning. Der er plads til mange flere sider, og ændringer men nu er det op til jer på All Styles at gribe bolden og spille videre – hvis i vel og mærke mener at vi har fat i den lange ende. Vi håber i lader jer inspirere af vores arbejde og ellers har trukket på smilebåndet, mens i har bladret igennem vores ide-katalog.

CREDIT field research Reciprocityimages Thelocoals mmusicmag Target group Eget billede Display billeder Egne billeder Smykkebilleder Etsy cosstore media-cache Gypsy mess Maria Black Jane Kønig Ambassadør blogger Marie Myehøj Jensen Nemesis , babe Christiane billeder Flemmening Leitorp Opsummering fashiongonerougue

af Malene og Mie