Brand Book 2011
Simply green
2
UrbanEco – Brandbook
Innehåll Grafisk profil
Varumärket Vad är en brand book?
4
Logotypen
20
Vision & Mission
5
Grafiska element
21
Affärsidé
6
Varianter
22
Målgrupp
10
Felaktig användning
23
Vad skiljer oss från andra?
11
Färger
24
Vi tror på att...
12
Teckensnitt
26
Om namnet
13
Fotomanér
30
Tonalitet
15
Visitkort
32
Grundarna
16
Brevmall
33
Kärnan
18
Hemsidan
35
UrbanEco – Brandbook
3
Vad är en brand book? En brand book, eller varumärkesmanual som det heter på svenska, är ett verktyg för att kunna begripliggöra ett varumärkes identitet. Den här boken är en uppsättning av visuella och kommunikativa standarder och föreskrifter för varumärket UrbanEco. Den ger anvisningar för praktisk användning av företagets identitet. Dessa anvisningar används i vårt dagliga arbete. Genom att förklara exempelvis vilka kombinationer av teckensnitt eller färger som är tillåtna får du en bättre uppfattning om vad UrbanEco står för och vill kommunicera. Instruktioner, tonalitet, värderingar, uppsättningar av riktlinjer samt förordningar utgör kärnan i varumärkesmanualen.
4
UrbanEco – Brandbook
Vision
Mission
En grönare vardag som ger en grönare stad.
Erbjuda en konkret möjlighet till miljövänlighet.
UrbanEco – Brandbook
5
6
UrbanEco – Brandbook
Affärsidé Vi är en alternativ lösning på ett av samtidens problem. Vi erbjuder teknologi och redskap till kunden. Det ska kännas modernt och enkelt att vara miljövänlig med UrbanEco. Butikerna är kärnan i verksamheten. Här kan kunder skaffa sina miniodlingar till både hus och lägenhet.
UrbanEco – Brandbook
7
Affärsidé
8
1.
2.
3.
I butikerna finns bland annat vår huvudprodukt som är ett odla-själv-kit som levereras enkelt förpackad, miljövänligt tillverkad och helt återvinningsbar. Simply green i sin helhet.
Till varje kit medföljer en manual som enkelt beskriver hur odlingen sköts samt hänvisning till mer information. Vi säljer även böcker inom ämnet.
Resultatredovisning – här kan kunden se hur miljövänlig han eller hon är och även jämföra med andra kunders resultat. Detta kan kunden hitta på vår hemsida www.urbaneco.nu.
UrbanEco – Brandbook
4.
5.
Vi erbjuder även workshops där deltagaren får fler tips och knep om hur hon/han kan bli mer miljövänlig. Vi förmedlar enkla trix som kommer betyda mycket i längden. Våra workshops är helt gratis då vi tänker på den allmänna nyttan.
Vi annordnar även inspirerande föreläsningar om den senaste miljövänliga teknologin inom odling i storstadsmiljö.
UrbanEco – Brandbook
9
Målgrupp Vi riktar oss till centralbor i medelstora och stora städer. Dessa människor är informerade om situationen kring miljön och klimatet. Vi riktar oss till de som vill bidra till en förbättring men som hittills bemöts av prat om måsten och krav på förän10
UrbanEco – Brandbook
dring hos jordens befolkning. Detta prat har en tendens att bli predikan som är svårt att göra verklig i praktiken. Men nu finns ändå ett enkelt steg att ta med UrbanEco. Vi hjälper människor att göra en konkret handling för miljön, enkelt.
Vad skiljer oss från andra? UrbanEco grundades eftersom det inte fanns några andra organisationer eller företag som erbjöd möjligheten att göra en stad grönare genom att implementera odlingar hos enskilda personer. Vi är inte bara en liten märkning eller stämpel på en förpackning som säger att ”någonstans så gjordes den här produkten på ett miljövänligt sätt”. Vi skapar istället tillfredsställelse genom att kunden själv kan skörda frukterna av sitt engagemang. Bokstavligen. UrbanEco – Brandbook
11
Vi tror på att... ... utmana självklarheter.
... ifrågasätta mönster och invanda beteenden.
... en person kan positivt förändra sig själv och sin livsstil.
12
UrbanEco – Brandbook
Simply green Beskriver platsen för verksamheten, det tätbebyggda samhället.
Beskriver strävan efter det miljövänliga. Under kan slogan placeras om loggan är större än visitkortsstorlek.
Om namnet UrbanEco är en kombination av orden ”Urban” och ”Ecology” och beskriver företagets vision och om en grönare stad, en stad som bidrar till miljön och står emot den negativa utvecklingen.
UrbanEco – Brandbook
13
14
UrbanEco – Brandbook
Grön
Enkel
Miljövänlig Medveten Naturlig Hållbar
Okonstlad Positiv inställning Lösningar Tillgänglig
Utveckling Teknik Samhälle Engagemang Nytänkande Strävan
Tonalitet I vår kommunikation är det viktigt att ha en gemensam tonalitet – känslor vi vill kommunicera – såväl i bild som ordval. UrbanEcos tre värdeord är grön, enkel och utveckling som tillsammans med sina ledord ger en tydlig bild av hur vi vill framstå. Det måste vara enkelt att vara grön för att det ska kunna leda till en positiv utveckling i samhället. UrbanEco – Brandbook
15
Om grundarna Grundarna till UrbanEco är Anna Nordin och Helena Lindholm. Efter de tagit examen från miljövetarprogrammet i Norrköping hade de en önskan om att få göra skillnad och praktisk använda sig av sina kunskaper. Idén till UrbanEco var född.
16
UrbanEco – Brandbook
“UrbanEco strävar efter att förverkliga en förändring, en rörelse. En rörelse består av följeslagare som tror på det UrbanEco tror på. UrbanEco ska bistå med enkelheten för att kunna göra rörelsen levande och få den att växa.“ Anna Nordin, grundare
“UrbanEco vill vara bryggan som leder från tal till handling när det gäller att vara miljövänlig.“ Helena Lindholm, grundare
UrbanEco – Brandbook
17
Simply green.
Kärnan UrbanEcos kärna är att det ska vara enkelt att vara miljövänlig och att en grön livsstil ska vara något naturligt, så därför är vår slogan ”Simply green”. Simply green speglas även genom hela vår grafiska profil och är ett ledord som förknippas med varumärket – genom våra produkter, genom våra handlingar, genom verksamheten och allt som förmedlas i UrbanEcos namn.
18
UrbanEco – Brandbook
UrbanEco – Brandbook
19
x x x
x
Logotypen Vår logotyp består av namnet UrbanEco i en modifierad variant av teckensnittet Harabara. I bokstäverna a och o finns företagets symboler i form av plantan och bladet som står för
20
UrbanEco – Brandbook
det frö av miljövänliga handlingar som UrbanEco sår, hjälper till att underhålla, och ser växa till en samhällsomfattande rörelse. Logotypen används i så stor utsträckning som möjligt i
denna gröna färg. Det är viktigt att den har tillräckligt med luft omkring sig för att vara tydlig, och därför är måttet X minsta tillåtna luftrum kring logotypen.
1.
2.
3.
4.
Grafiska element 1. Från logotypen härstammar detta emblem som kan användas fristående vid tillfällen då inte hela logotypen behövs eller får plats. 2. UrbanEcos karaktäristiska planta placeras mot en nederkant och används gärna i flertal.
Det är dock viktigt att den växer uppåt så den alltid är en symbol för utveckling och en positiv strävan.
4. Bladen används dock bäst på en stjälk, en grön linje, som kan bilda olika grafiska mönster eller informationsgrafik.
3. Bladen kan användas enskilt, till exempel som punkter i en lista. UrbanEco – Brandbook
21
Varianter
1.
1. Den gröna logotypen ska användas i så stor utsträckning som möjligt. 2. Vid svartvitt tryck används logotypen i gråskala. 3. Det finns också en negativ, vit variant som får användas mot en enfärgad grön bakgrund.
2.
3.
22
UrbanEco – Brandbook
1.
Felaktig användning 1 & 2. Logotypen får endast placeras mot vit bakgrund (eller pappersstruktur som i denna manual). 3. Grön, vit och gråskala är de enda tillåtna färgerna på logotypen.
2.
4. Skuggningar och andra effekter är inte särskilt fördelaktiga för logotypen. 5. Logotypen får endast placeras rakt.
3.
4.
Kom ihåg 5.
Logotypen är en av de viktigaste delarna i UrbanEcos varumärke och identitet. Den ska användas med sunt förnuft och med respekt för dess utformning. Variationer kan göras om det är motiverat och syftar till att förmedla UrbanEco på bästa möjliga sätt i en given situation. Målen helgar medlen.
UrbanEco – Brandbook
23
Miljö CMYK 50/0/100/0 RGB 151/191/13 HEX #97bf0d
Stad CMYK 10/5/0/85 RGB 71/72/76 HEX #44464b
Text CMYK 0/0/0/85 RGB 76/76/78 HEX #4b4b4d
Färger UrbanEcos primära färg är den gröna som står för natur, miljö och hållbarhet. Den används i huvudsak i illustrationer och i rubriker. Som symbol för staden finns den grå färgen. Det finns också en variant av denna för brödtext, eftersom man inte vill trycka fyrfärg i små grader. Vitt ingår också i UrbanEcos profil och används som bakgrund eller inverterad text.
24
UrbanEco – Brandbook
Vitt CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HEX #ffffff
UrbanEco – Brandbook
25
Aa
DIN Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890
Teckensnitt för rubriker Det primära teckensnittet som UrbanEco använder är DIN Bold. Det är en enkel, tydlig och mjuk linjär som speglar det moderna och nytänkande inom företaget. Teckensnittet används i rubriker, citat och kortare texter, och bör ha UrbanEcos gröna färg.
26
UrbanEco – Brandbook
Aa
Corbel ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890
Teckensnitt för brödtext Till brödtext används Corbel i varianterna Regular, Italic eller Bold efter behov. Det är en linjär som är anpassad till att användas i små grader, vilket gör att det med fördel används i brödtext och ingresser. Med dess öppna former och rena linjer blir det en bra kompis till vårt primära teckensnitt DIN.
UrbanEco – Brandbook
27
Aa
Arial bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890
Rubriker för webb På webben, då de primära teckensnitten kanske inte finns tillgängliga, ersätts de med webbsäkra teckensnitt. För rubriker, citat och korta texter används Arial Bold med UrbanEcos gröna färg. Det ersätter alltså DIN.
28
UrbanEco – Brandbook
Aa
Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890
Brödtext för webb På webben används Verdana istället för Corbel i brödtext och ingresser. Det är en bra ersättare eftersom dess uttryck stämmer överens med Corbels öppna former. Varianterna Regular, Italic och Bold används efter behov.
UrbanEco – Brandbook
29
Fotomanér Vyer över städer och närbilderbilder på växtlighet är föredömliga motiv för fotografier eftersom de visar vad UrbanEco handlar om – det lilla fröet som sås i form av en enskild handling, som kan förändra en hel stad. UrbanEcos färger är grönt och grått, vilka med fördel används även i fotografier. Det är viktigt att det alltid förekommer något grönt och växtligt i stadsmiljöerna som avbildas, så att UrbanEcos vision och positiva strävan förmedlas.
30
UrbanEco – Brandbook
UrbanEco – Brandbook
31
Medvetenhet och medverkan för miljön
Urba nEco T 602 2 rädvägen 0 ett 12 info@ , Norrköp mån- ider ing urban fr lörda ed 10 -1 eco.n 8 g u 12 -1 6
Hele n 0703 e Lindho 8 lm helen 9 07 07 e@u rbane co.nu Öpp
er 8 ettid 10 -1 Öpp - fred 16 12 ån co anE 2 m dag b r U lör en 1 g väg Träd rrköpin u o 0, N aneco.n 2 2 b 60 @ur info
olm ndh e Li 07 n .nu e Hel 89 07 aneco b 3 070 ne@ur hele
Simply green
Simply green
Helene Lindholm 0703 89 07 07 helene@urbaneco.nu Simply green
Visitkort För att vi ska förmedla känslan av företagets identitet och verksamhet har ett utfällbart visitkort tagits fram av återvinningsbart material. Inuti står namn, kontaktuppgifter samt butikens adress och öppettider. På baksidan står värdeord, vision eller mission. Här är det tillåtet att variera mellan dessa ord och meningar. Dock är det inte tillåtet att skriva valfri text, utan texten ska ha koppling till UrbanEcos identitet.
32
UrbanEco – Brandbook
UrbanEco Öppettider 10 -18 Trädvägen 12 mån- fred 12 -16 g 602 20, Norrköping lörda info@urbaneco.nu
Simply green
Hej Andreas! Din förfrågan har väckt mycket intresse hos mig och Helene och vi ska se vad vi kan ordna. Jag har några frågor angående bestämmelserna kring detta. Är det kommunen som sköter det mesta? Med vänliga hälsningar Anna Nordin
UrbanEco Trädvägen 12 602 20, Norrköping info@urbaneco.nu
Anna Nordin 0703 89 07 06 anna@urbaneco.nu Helene Lindholm 0703 89 07 07 helene@urbaneco.nu
Öppettider mån- fred 10 -18 lördag 12 -16
Brevmall På vårt brevpapper ska logotypen placeras i övre vänstra hörnet, detta för att snabbt indikera avsändaren. Innehållet i brevet skrivs med Corbel Regular. Under den gröna bården längst ned på sidan står kontaktinformation till ansvariga på UrbanEco samt besöksadress till butiken och öppettider. Brevpapperet måste vara återvinningsbart. Miljövänligt bläck ska användas vid utskrifter.
UrbanEco – Brandbook
33
34
UrbanEco – Brandbook
www.urbaneco.nu
Hemsidan Det viktiga när besökaren kommer in på hemsidan är att man snabbt ska veta var man har hamnat. Därefter är det viktigt med en lättnavigerad meny så att besökaren hittar vad han/hon söker. En bloggsektion ska finnas där grundarna kan dela med sig av intressanta
artiklar, nyheter och utvecklingen av odlingar i städer. Det ska vara enkelt att kontakta oss på UrbanEco, så ett kontaktformulär som besökaren fyller i direkt på sidan kommer att finnas. Hemsidan visar även vilka produkter som säljs i butiken. Fliken”Tips och trix” innehåller
en meny som går igenom rum för rum i ett hushåll och en checklista över vad som kan förändras för att hemmet ska bli en miljövänligare plats. Här finns också en flik över ”Livsstil” som enkelt visar hur man kan ändra saker och ting i sin vardag och samtidigt bidra till miljön.
UrbanEco – Brandbook
35