MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
ÍNDICE
Ubicación Concepto Historia del Lugar
14 16
Usos y Servicios
INTRODUCCIÓN
Usos Servicios Usuarios
18 19 21
Sobre la Identidad Misión y Visión Valores
22 23
Crítica Que se quiere Transmitir Que se Tiene
24 27
Logotipo Concepto Isologo Construcciรณn Reducciรณn
DISENO
30 31 32 33
Paleta de Colores Paleta Principal Zonas
34 35
Tipografias Cocogoose Odin- Trebuchet
36 37
Sintesis General
CAMPO
Concepto Sintesis Primer Piso Sintesis Segundo Piso
40 42 44
Mapa de Flujos Primer Piso Segundo Piso
Mapas de Usos Supermercados Zona de Restaurantes Servicios Higienicos Tecnologia Tiendas de Ropa Centros de Servicios Entretenimiento
46 48 50 52 54 56 58
61 65
Nodos Estรกticos Primer Piso Segundo Piso
70 72
Mapas de Conclusiones Primer Piso Segundo Piso
78 79
Pictogramas
SEร ALETICA
Concepto Caracteristicas Construcciรณn Blanco y Negro Versiรณn Principal Versiones Alternativas
82 83 84 86 88 90
Fotomontajes
Infografias Primer Nivel Segundo Nivel
92 93
Tótems Cúbicos Versión 1 Versión 2
94 95
Direccionales Aéreas Indicativas
96 97
Fotomontaje 1 Fotomontaje 2 Fotomontaje 3 Fotomontaje 4 Fotomontaje 5 Fotomontaje 6 Fotomontaje 7 Fotomontaje 8 Fotomontaje 9 Fotomontaje 10 Fotomontaje 11 Fotomontaje 12
98 100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120
INTRODUCCIÓN
14
Ubicación / Sobre el Lugar
Ubicación Concepto
El Real Plaza Centro Cívico se encuentra en una importante zona comercial y turística de Lima y colinda con las avenidas Wilson y Paseo de la República, esto sumado a su cercanía con el Museo de arte Lima lo posicionan en un sector con un gran flujo de personas que en su mayoría visitan el centro comercial en familia.
Sobre el Lugar
/ Ubicación
15
“Centro comercial que funciona como punto de encuentro para las familias de Lima Metropolitana”
16
Historia del Lugar / Sobre el Lugar
Historia del lugar
2
“El lugar pasó de ser un monótono conjunto de oficinas a un centro comercial para toda la familia”
1970
Comienza a construirse el Centro Cívico
1
3 1862
La Penitenciaria de Lima es inaugurada
1973
Es inaugurado el hotel Sheraton
Sobre el Lugar
17
/ Historia del Lugar
4
6
1977
Es inaugurada la Torre de Lima
2009
Se inaugura oficialmente el Real Plaza del Centro CĂvico
5 2008
Nuevo proyecto de conversiĂłn al Real Plaza
18
Usos y Servicios / Sobre el Lugar
Usos y servicios Usos
2 administrativos
3 comerciales 7 PISOS
2 estacionamientos
Real Plaza busca siempre mejorar la calidad de vida de sus clientes y traerles felicidad, creando puntos de encuentro en el PerĂş.
Sobre el Lugar
19
/ Usos y Servicios
Servicios “Real Plaza Centro Cívico busca la satisfacción del cliente y darle momentos de alegría”
140
9
+30
+200
Tiendas comerciales
Cafeterías y restaurantes
Servicios higiénicos
Cubículos de estacionamiento
20
Usuarios / Sobre el Lugar
Sobre el Lugar
21
/ Usuarios
Usuarios
“Este proyecto de señalética se enfocará en los niños por su importante papel dentro de la familia”
+ Niños LOS NIÑOS
Padres
Real Plaza Centro Cívico se enfoca en crear espacios para
la familias peruanas y la particularidad de este local es que hay una gran concurrencia de público infantil, ya que es el miembro de la familia que guía el paseo comercial.
22
Misión y Visión / Sobre la Identidad
Misión y visión
Como misión se tiene la de mejorar la calidad de vida de las familias peruanas, creando puntos de encuentro que brinden modernidad, entretenimiento y experiencias únicas en todo el Perú. Y como visión sería la de ser reconocida como la mejor cadena de Centros Comerciales de la región, teniendo la pasión de nuestra gente como pilar principal.
Sobre la Identidad
23
/ Valores
Valores Buena Comunicación Es importante lograr una buena comunicación y compresión para lograr un objetivo
Innovación Es parte de la investigación y curiosidad el de proponer nuevos sistema y propuestas
Diversión Es relevante el transmitir una sensación de alegría ya que nuestro público se asocia a esta característica
Amabilidad
Se busca una empatía y acercarse de una manera amigable tanto a los niños como a los padres
24
Qué se quiere transmitir / Crítica
Qué se quiere transmitir “Organización”
“Alegría” “Interacción”
“Conexión”
Desea ser visto como un espacio de integración para las familias peruanas, quiere ser un espacio de esparcimiento que logre unir a las personas y les permita divertirse al interactuar con el centro comercial y con los locales que alberga. Un espacio que con ayuda de la señalética presente recorridos a sus visitantes y les permita ubicarse en su interior.
“Se busca el poder organizar el centro comercial de tal forma que tanto los niños y padres puedan encontrar lo que necesiten y saber en donde se encuentran”
Crítica
/ Qué se quiere transmitir
25
26
Qué se tiene / Crítica
Crítica
27
/ Qué se tiene
Qué se TIENE
“Desorden”
“Mala ubicación de señalética” “Aglomeración” “Es importante realizar este proyecto y desarrollar su análisis para lograr los objetivos primordiales del centro comercial como es el de mantener contento a su público. ”
Real Plaza Centro Cívico es un espacio laberintoso que desorienta incluso
Actualmente el
hasta a las personas que van con regularidad. Es un bloque gris entreverado que se siente duro e industrial, con algunos puntos de color muy sueltos y con una marca poco visible.
DISEÑO
30
Logotipo / Identidad Gráfica
Logotipo Concepto
Real Plaza
Centro Civico
Fresco
Divertido
La marca para el centro cívico está enfocada en los niños que visitan a diario el centro comercial. Este Real Plaza debe dejar de sentirse como un bloque de cemento y pasar a ser un espacio lúdico y colorido que estimule a los niños con formas amigables que no les permitan aburrirse durante su estadía.
Identidad Grรกfica
Colores
/ Logotipo
31
Isologo
32
Construcción
El isologo está creado sobre una malla que juega con dos perspectivas una totalmente centrada para el texto y otra a dos puntos de fuga que le otorga dinamismo al conjunto para que no sea una marca corporativa más, sino más bien pase a ser una marca juguetona y amena.
Logotipo / Identidad Gráfica
Área de Respeto
El área de respeto está definida por el ancho del edificio más alto del logo. Esta medida se debe respetar ya que permitirá que al escalar hacia un tamaño mayor no se pierda la jerarquía que debe existir entre el logo y cualquier otro elemento de la marca.
Identidad GrĂĄfica
33
/ Logotipo
ReducciĂłn El logo no debe ser reproducido a menos de 2.5 cm ya que si se coloca a menos de esta medida se empezaran a aplastar visualmente los elementos entre ellos. Para formatos web no deberĂa visualizarse a menos de 150 px.
2.5 cm
100 px
34
Paleta de Colores / Identidad Gráfica
Paleta de Colores Paleta Principal Debido a que esta es una submarca del real plaza el color que prima es el morado, pero se ha modificado el matiz hacia un tono más oscuro que cumple la función de contraste. En sumo la paleta principal está compuesta por colores encendidos que crean el máximo contraste con este nuevo morado. El amarillo es el unificador de los colores encendidos debido a su carácter alegre y entusiasta.
Identidad Gráfica
35
/ Paleta de Colores
Entretenimiento CMYK: 10% 80% 0% 0%
Comida
Zonas El isologo está creado sobre una malla que juega con dos perspectivas una totalmente centrada para el texto y otra a dos puntos de fuga que le otorga dinamismo al conjunto para que no sea una marca corporativa más, sino más bien pase a ser una marca juguetona y amena.
CMYK: 9% 0% 89% 0%
Servicios CMYK: 92% 90% 2% 0%
Baños CMYK: 66% 1% 0% 0%
Ropa CMYK: 0% 62% 95% 0%
Supermercado CMYK: 76% 4% 54% 0%
36
Tipografias / Identidad Gráfica
Tipografias
Cocogoose Esta tipografía fue escogida como principal debido a su gran legibilidad, y al balance semibold de sus letras que le permiten verse divertida y amigable sin sacrificar el carácter funcional que debe tener en los distintos formatos de la señalética.
Aa
Aa
Aa
Aa
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LlMm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz+ - */= . , : ; [] {}
Identidad Gráfica
37
/ Tipografias
Odin Bold Esta tipografía de remates circulares es el complemento inicial de “Cocogoose”, está pensada como una tipografía para las subcategorías y no debe ser empleada para párrafos ya que puede llegar a desorientar en lecturas prolongadas.
Trebuchet Para párrafos y textos extensos debe usarse esta tipografía, es condensada así que permite optimizar espacios reducidos sin sacrificar la legibilidad.
Aa
Aa
Aa
Aa
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LlMm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz+ - */= . , : ; [] {}
Aa
Aa
Aa
Aa
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk LlMm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz+ - */= . , : ; [] {}
CAMPO
40
Concepto / Sintesis General
Sintesis General Concepto “Una forma lúdica y organizada de orientarse en este laberínto ortogonal” Lá síntesis plantea una vista ortográfica del cenro cívico, manteniendo la composición ortogonal característica de la arquitectura del edificio pero agregándole una zonificación colorida. El resultado es una nueva forma lúdica y organizada de orientarse en este laberinto ortogonal de dos pisos y medio de restaurantes, comercios y servicios.
Sintesis General /
Concepto
41
42 SĂntesis Primer Piso
SĂntesis Primer Piso / Sintesis General
Sintesis General /
SĂntesis Segundo Piso
SĂntesis Segundo Piso
43
44
Concepto / Mapas de Usos
45
Mapas de Usos / Concepto
Mapa de Usos “Siete zonas demarcadas en un lúdico laberinto comercial” Dividimos los establecimientos del centro comercial en siete categorías que van desde tiendas de ropa, electrónicos hasta restaurantes y servicios como bancos y correo. Están codificados por nuestra paleta vibrante que busca resaltar sobre el soporte mayormente oscuro de la señalética y crear siete zonas demarcadas en un lúdico laberinto comercial.
Ropa
Ropa Comida
Comida
Servicios
Servicios
Tecnología
Tecnología
Ropa
Baños
Comida
Supermercado
Servicios
Entretenimiento
46 Supermercados Primer Piso
• • • •
CINNABON HAPPY FACTORY LA CASA DEL ALFAJOR QCHURROS
Supermercados / Mapas de Usos
Mapas de Usos / Supermercados
Supermercados Segundo Piso
• Plaza Vea
47
48
Zona de Restaurantes Primer Piso
• • • • • •
Patio de comidas Pizza Hut Bembos Chosita de la anaconda Otto Gril Bembos
49
Zona de Restaurantes Segundo Piso
• • • • •
Popeye´s Starbucks Pardos Chicken Norkis Burger King
50
Servicios HigiĂŠnicos
51
Servicios HigiĂŠnicos
52
Tiendas de Tecnología Primer Piso
• Movistar • Claro • Phantom
Tiendas de Tecnología / Mapas de Usos
Mapas de Usos / Tiendas
de Tecnología
Tiendas de Tecnología Segundo Piso
• Coolbox • Next Level
53
54
Tiendas de Ropa Primer Piso
• • • • • •
Kids Made Here PIERRE CARDIN VAN HEUSEN DUNKELVOLK BILLABONG JOAQUIM MIRO
Tiendas de Ropa / Mapas de Usos
Mapas de Usos / Tiendas
de Ropa
Tiendas de Ropa Segundo Piso
• • • • •
COLISEUM CITY GZUCK KIDS MADE HERE MAUI REEF
55
56
Centros de Servicios • • • • • • •
Onpe Movistar Claro DHL BBVA Interbank BCP
Centros de Servicios / Mapas de Usos
Mapas de Usos / Centros
de Servicios
Centros de Servicios • • • • • • •
Onpe Movistar Claro DHL BBVA Interbank BCP
57
58
Entretenimiento Primer Piso
• Escenario • Happyland • Boletería Cineplanet
Entretenimiento / Mapas de Usos
Mapas de Usos / Entretenimiento
Entretenimiento Segundo Piso
• Happyland • Ganagol
59
60
Primer Nivel / Mapas de Flujo
Mapa de Flujos “Zonas de alto tráfico indican lugares ideales para señalética de vsta rápida” El tráfico dentro del Cívico varía en gran manera durante el transcurso del día, aumentando considerablemente en las tardes y noches, al igual que durante los fines de semana. Esta información y las locaciones indican lugares ideales para señalética de vista rápida.
Mapas de Flujo / Primer
Primer Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm
Nivel
61
62 Primer Nivel Lunes a Viernes 3pm - 10 pm
Primer Nivel / Mapas de Flujo
Mapas de Flujo / Primer
Primer Nivel Sรกbado y Domingo 10am - 2 pm
Nivel
63
64 Primer Nivel
Primer Nivel / Mapas de Flujo
Mapas de Flujo / Segundo
Nivel
Segundo Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm
65
66 Segundo Nivel Lunes a Viernes 3pm a 10pm
Segundo Nivel / Mapas de Flujo
Mapas de Flujo / Segundo
Nivel
Segundo Nivel Sรกbado y Domingo 10am - 2 pm
67
68 Segundo Nivel Sรกbado y Domingo 3pm a 10pm
Segundo Nivel / Mapas de Flujo
Nodos Estáticos /
Primer Nivel
Nodos Estáticos “ . . . en ciertas intersecciones,(...)cercanas
Nuestro estudio mostró que en ciertas intersecciones, especialmente aquellas cercanas a ascensores o escaleras, forman nodos estáticos, en los que las personas están mas acondicionadas a detenerse a descanzar o buscar indicaciones. Estos espacios también sirven como puntos de encuentro para los consumidores, y son lugares muy indicados para señaléticas de mayor dimensión, como los totems o infografías.
69
70 Primer Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm
Primer Nivel / Nodos Estรกticos
Nodos Estรกticos /
Primer Nivel
Primer Nivel Lunes a Viernes 3pm - 10 pm
71
72 Segundo Nivel Lunes a Viernes
10am - 2 pm
Segundo Nivel / Nodos Estรกticos
Nodos Estรกticos /
Segundo Nivel
Segundo Nivel Lunes a Viernes 3 pm - 10 pm
73
74 Segundo Nivel Lunes a Viernes 10am - 2 pm
Segundo Nivel / Nodos Estรกticos
Nodos Estรกticos /
Segundo Nivel
Segundo Nivel Lunes a Viernes 3 pm - 10 pm
75
76
Primer Nivel / Mapa de Conclusiones
Mapa de Conclusiones / Primer
Nivel
Mapa de Conclusiones los nudos y flujos frecuentes no cuentan con la señalética adecuada actualmente Analizando y comparando nuestros mapas con la distribución de señalética podemos ver que los nudos y flujos frecuentes no cuentan tienen la señalización adecuada, por lo que en el siguiente mapa proponemos la ubicación de señaléticas desde las más pesadas para nudos estáticos, infografías y totems, hasta las mas ligeras útiles en flujos constantes y abultados, señalética indicativas y direccionales.
77
78 Primer Nivel
Primer Nivel / Mapa de Conclusiones
Mapa de Conclusiones / Segundo
Segundo Nivel
Nivel
79
SENALÉTICA
82
Concepto / Pictogramas
Pictogramas Concepto
Lúdico
Se busca representar de manera estética símbolos de íconos de juegos.
Fresco
Se pretende crear íconos bastante perceptibles para los niños.
Divertido
Se crearon íconos amigables y divertidos , usando como premisa la anchura y corpulencia de los símbolos.
Pictogramas /
83
Características
Características Gráficas
Detallado Permite mejor comprensión de los símbolos.
Ancho Permite mayor visibilidad en la lejanía
Lineal Permite dar mas dinamismo al pictograma
84
Construcciรณn / Pictogramas Construcciรณn / Pictogramas
Construcciรณn x
x
x x
x
x
Pictogramas / Construcciรณn Pictogramas / Construcciรณn
85
86 Versiรณn blanco y negro
/ Pictogramas VersiรณnBlanco Blancoy yNegro Negro / Pictogramas
Pictogramas / BlancoBlanco y Negroy Pictogramas / Versiรณn
Negro
87
88
Versiรณn / Pictogramas VersiรณnPrincipal Principal / Pictogramas
Versiรณn Principal
Comida Entretenimiento
89
Pictogramas / VersiónPrincipal Principal Pictogramas / Versión
Supermercado
Ropa
Baños
Servicios
90 Versiones Alternativas
Versiones / Pictogramas VersiรณnAlternativas Alternativas / Pictogramas
Pictogramas / Versiones Alternativas Pictogramas / Versiรณn Alternativas
91
92
Primer Nivel / Infografías Infografías / Estructuras
Infografías Primer Nivel 3,5 m
Primer Nivel
TÚ estas aquí
ia
oliv
B Av.
Ropa
Baños
Comida
Supermercados
Servicios
Entrenimiento
Pas e
od
Av. G
arc
ilaz od
e la
Ve ga
ña
spa
E Av.
e la
Rep
úbl
ca
2,5 m
93
Infografías / Segundo Nivel Estructuras / Infografías
Segundo Nivel 3,5 m
Segundo Nivel
TÚ estas aquí
ia
oliv
Ropa
B Av.
Pas e
od
Comida Servicios Baños Supermercados Entrenimiento
Av. G
arc
ilaz od
e la
Ve ga
ña
spa
E Av.
e la
Rep
úbl
ca
2,5 m
Tótems Cúbicos / Estructuras Versión 1 / Tótems Cúbicos
94
Tótems Cúbicos
2,10 m
1,70 m
52 cm
95
Estructuras Cúbicos Tótems Cúbicos/ Tótems / Versión 2
2,10 m
1,70 m
52 cm
96
Direccionales / Estructuras AĂŠreas / Direccionales
Direccionales
50 cm
Bancos
Happyland
Patio de comida
2,05 m
OeschleP
laza Vea
97
Estructuras Direccionales/ /Direccionales Indicativas
Indicativas
52 cm
1,10 m
98
1A / Fotomontajes
Fotomontajes /
1B
99
100
2A / Fotomontajes
Fotomontajes /
2B
101
102
3A / Fotomontajes
Fotomontajes /
3B
103
104
4A / Fotomontajes
Fotomontajes /
4B
105
106
5A / Fotomontajes
Fotomontajes /
5B
107
108
6A / Fotomontajes
Fotomontajes /
6B
109
110
7A / Fotomontajes
Fotomontajes /
7B
111
112
8A / Fotomontajes
Fotomontajes /
8B
113
114
9A / Fotomontajes
Fotomontajes /
9B
115
116
10A / Fotomontajes
Fotomontajes /
10B
117
118
11A / Fotomontajes
t
11B
119
120
12A / Fotomontajes
Fotomontajes /
12B
121