Anรกlisis del Producto y su Mercado Actual Plan de Medios
X, Y & Z DESIGN AGENCIA PUBLICITARIA
ÍNDICE
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I. Descripción del producto II. Descripción del consumidor III. Descripción del punto de venta IV. Mercado actual V. Desarrollar el concepto creativo y de promoción VI. Plan de medios Racional de medios
VII. Presupuesto
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VIII. Aplicaciones gráficas
IX. Recomendaciones
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CAFÉ LA TAMPIQUEÑA
EQUIPO
REYNA VILLEGAS MARIANA VILLANUEVA RAMOS ALEXIA BERENICE SALDAÑA CRUZ BORIS
u Q J $ 1 D
I. Descripción del producto
u
Propiedades: “Café La Tampiqueña” es un café cultivado en las montañas y cosechado a mano, se obtiene una selección de los mejores cafés, tostado y molido al gusto para dar cuerpo, aroma y un delicioso sabor. Ofrece la venta de café en grano tostado oscuro, claro o combinado. Además de diferentes tipos de molido de café: - Gourmet - Descafeinado - Otras variedades *Precio: $30 (presentación de 250 gr) *Tipo de producto: Alimenticio *Competencia Directa: El Costeñito, Folgers, Nescafé, Café CAPUCHINO *Competencia Indirecta: Chocolate para beber, Té, Bebidas energizantes, cafeterías (Starbucks, Degas Café, Andatti, Black)
II. Descripción del consumidor *Edad: 35 a 60 años *Sexo: Masculino *Estudios: Media superior / Superior *Clase social: Media alta / Media baja *Hobbies: Internet (redes sociales), televisión, radio. *Tipo de comprador: Razonado, porque los consumidores de este café no toman en cuenta el posicionamiento de la marca o el precio, sino por necesidad, ya sea por la cantidad en que el producto se vende por paquete o por el simple hecho de degustar el sabor que define dicho café.
III. Descripción del punto de venta
$ 4
*Tipo de tienda: Almacenes y supermercados *Área de venta: Zona conurbada de Tampico y Madero, Tamaulipas *Tipo de promoción: Publicidad digital en redes sociales y spot de radio
IV. Mercado actual Posicionamiento actual: La marca actualmente cuenta con un mercado escaso debido a distintos factores como lo es el desconocimiento por parte de la gente hacia el producto, y a que el target opta por el consumo de su marca preferente. Fortaleza: Es un producto local y contribuye a la economía de la zona de Tampico y Madero. Es un café de altura por su procedimiento de elaboración, por lo que la calidad del producto denota distinción. Área de oportunidad: Se aprecia principalmente en el mercado turista.
1 J V. Desarrollar el concepto creativo y de promoción El café “La Tampiqueña” es un producto producido en la región, lo que lo hace un representante embajador de la identidad tanto de la ciudad, como de sus habitantes. Es en este punto donde se centra el objetivo de la campaña; emociones, recuerdos, y sentido de pertenencia son los protagonistas de nuestro concepto. Se requiere igualmente un rediseño, tanto en la parte gráfica (logotipo) como en los colores corporativos.
VI. Plan de medios Selección de plan de medios:
D MEDIOS
Radio Prensa M. Impresos Promocionales Internet Redes Sociales
Radio (Spot) Prensa (Periódico) Medios impresos (Espectaculares) Promocionales (Tazas, termos, activación)
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
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Racional de medios Radio: Enfocado al público que está en movimiento, la radio es un medio de comunicación presente incluso en teléfonos y le es posible llegar a una mayor parte del target gracias a la flexibilidad de éste. Tomando en cuenta que el público turista suele desplazarse por la ciudad en transporte público (que es la principal fuente de consumo de este medio). *Spot *Estación: EXA, Los cuarenta principales *Horario AA *Frecuencia: Lunes a viernes (1 spot/programa) (3 programas) 3 Spots diarios / 60 mensuales Costo mensual: $7, 800 + IVA
D
Prensa: Para abarcar al público que prefiere los medios impresos y estar informados por medio del periódico, dentro de los medios impresos es fundamental implementar un anuncio que perdure y que haga empatía con el lector logrando captar su atención y de esta forma implantar el reconocimiento de la marca. *Periódico: El Sol de Tampico *Sección: Clasificados (domingos). Local (Aeroviajeros). *Frecuencia: Domingo a martes (1/4 de plana, blanco y negro) 4,300 ejemplares al día. Costo mensual: $64,100 + 20% sección especial
Medios impresos: Dentro de los medios impresos de mayor impacto se ubica el anuncio espectacular que, debido a una ubicación y colocación estratégica logrará ser captado visualmente por el público ya sea local o foráneo. Espectacular: Vendor (5m x3.2m) Ubicación: Rosalío Bustamante, Colonia Allende, Tampico, Tamaulipas Costo mensual: $14,000 (Incluye lona impresa, instalación y póliza de seguro)
Parabús: Ubicación: Rosalío Bustamante, Colonia Allende, Tampico, Tamaulipas Proporción: 8m x 2m Costo mensual: $150 (Incluye lona impresa e instalación)
Promocionales: Taza, termos *Punto de venta: Cafeterías, supermercados. *Temporada: Diciembre (Tiempo limitado) 6
Impresión sobre termo a una tinta Precio Unitario De 1-50 unidades $10.00 + IVA De 51-en adelante $8.00 + IVA Impresión sobre tasa dos tintas Precio unitario De 1-50 unidades $20.00 + IVA De 51- en adelante $16.00 + IVA
Internet: Sitio web *Remodelación del sitio.
Costo anual: $20, 000 (Alojamiento web, programación)
Redes sociales: Facebook, Instagram *Frecuencia: Semanal *Fanpage *Imágenes publicitarias *Eventos de activación: Concursos (Viajes, descuentos) Temporada: Verano (Mayo - julio) *Interconexión con otras redes.
Youtube *Frecuencia: Quincenal *Canal *Promoción turística *Temporada: Verano (Mayo - julio) *Recetas (Tutoriales) *Redirección de micro videos
VII. Presupuesto Inversión en medios: Radio: 31,200 Prensa: 320,500 Impresos: 169,800 Promocionales: 24,000 Web: 35,000 Total: $580,500 + IVA Costos operativos*: 675,000 Precio total de campaña: $ 1,348,380 (un millón trescientos cuarenta y ocho mil trescientos ochenta MN) *Contempla: Investigación, Desarrollo de factores conceptuales, estéticos, funcionales y creativos; Ilustración, Fotografía, Contenido, Edición del contenido, especificaciones técnicas especiales, renta de equipo extraordinario.
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VIII. Aplicaciones gráficas Spot de radio [Guión] Texto
D
Disfruta el sabor de un buen café que te trasporta a tus orígenes.
Café la Tampiqueña, pasión por lo nuestro
Tazas
Serigrafía (Impresión en dos tintas)
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Áudio o efectos de sonido
Tiempo parcial (seg.)
Tiempo total (Seg.)
Musica de fondo
00:03
00:03
Sonido de agua llenando un recipiente
00:03
00:06
Voz masculina
00:06
00:12
Cuchara moviendo el café
00:03
00:15
Voz masculina
00:05
00:20
Termos
Serigrafía (Impresión a una tinta)
Parabús 8mx2m Ubicación Rosalío Bustamante, Colonia Allende, Tampico, Tamaulipas
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Stand portátil
Características: Estructura de Aluminio Desplegable, Nudos Plásticos. Dimensiones: 2.4 metro de Frente; 60cm Profundidad; 2.2 metros Altura
Cartel 70cmx90cm Ubicación: Dentro de la Central Camionera de Autobuses de Tampico
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Espectaculares 5mx3.2m Ubicaci贸n: Rosal铆o Bustamante, Colonia Allende, Tampico, Tamaulipas
Ubicaci贸n: Puente de Tampico, Tamaulipas. Poza Rica, Benito Ju谩rez, Hidalgo
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Prensa
Pรกgina web
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Fanpage Facebook
Cuenta de Instagram
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Canal de Youtube
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IX. Recomendaciones Para el buen funcionamiento e implementación eficiente de la campaña aquí desarrollada, se recomienda seguir con exactitud las especificaciones antes mencionadas en el presente documento. Además de hacer hincapié encarecidamente en la no modificación del logo y la imagen rediseñada del producto (Dígase, color, dimensiones, tipografía, etc.) De hacer caso omiso, las consecuencias pueden repercutir directamente en el objetivo principal de la campaña.
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