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Manual de identidad
Índice Introducción
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Logotipo
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Retícula
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Tamaño Mínimo
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Color
7
Aplicaciones en Transparencia
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Tipografía
10
Usos Incorrectos
11
Aplicaciones (papelería)
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Aplicaciones (staff )
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Glosario
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Introducción
Un manual de identidad tiene como norma principal, el establecer los limites en cuanto al uso de la marca y/o logotipo de la compañía, es el principal indicador de cómo se debe de mostrar la imagen de la compañía, e inclusive especificar los usos no correctos que hagan que la imagen pierda su fuerza. Un manual de identidad no tiene como medida principal el establecer un diseño principal en todos los aspectos de la compañía, sino que es la base de donde todo surge. Dentro de necesidades de promoción y reconocimiento de FOTOVÍA, se deseó tomar como acción principal, el crear una identidad corporativa para la empresa, con la intención de mostrar la imagen al mercado y a la vez tener un posicionamiento en los diferentes mercados en los que se dedica. Es por este motivo donde al crear un Manual de Identidad, podemos establecer los limites necesarios para que la imagen quede establecida en los clientes.
FOTOVÍA se origina en el año 1995 bajo el nombre de Vía Gráfica, donde aparte de la fotografía publicitaria, desarrollaba aspectos de diseño gráfico. Al ver la necesidad que existía en la región, la empresa da un giro en sus servicios y es en donde encuentra una nueva forma de expandir la fotografía publicitaria, tomando fotografías aéreas de zonas urbanizadas y la publicidad en las empresas. Es entonces donde Vía Gráfica cambia su nombre a FOTOVÍA, “Fotografía Aérea, Publicitaria e Industrial.
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La misión principal de la empresa, es expandir su trabajo a las grandes compañías de la región, con la publicidad arquitectónica de su estructura. Su visión es ser la empresa que tenga mas clientes fijos en la zona industrial del Estado principalmente y expandirse nacional e internacionalmente. Entre los valores principales que la empresa maneja y tiene que estar presente en cualquier momento, es tener una responsabilidad en la rapidez del trabajo, cumplir antes de os limites establecidos, crear una armonía entre las unidades o trabajadores de la empresa y sobre todo tener una conexión amable entre cliente-empresa.
El significado del logotipo de FOTOVÍA es debido a dos servicios principales en los que se centra la compañía, por un lado tenemos la fotografía industrial, donde una de las características principales de ella es que las columnas y/o edificios tengan una verticalidad visual, por eso es debido a que la primera mitad de FOTOVÍA (FOTO) se encuentra en un color más obscuro y con un grosor menor a VÍA, debido a que debe de mostrar una longitud y una base firme tal y como son mostradas las fotografías industriales.
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Logotipo
La marca FOTOVÍA esta realizada completamente de tipografía (logotipo). FOTOVÍA entre todos los servicios que maneja, tiene dos principales, es por esa razón que su logotipo esta dividido por su grosor y color en la tipografía.
Para representar el dinamismo y la forma de establecer un excelente trabajo, en el mínimo de tiempo requerido, se optó por utilizar una color cálido, que psicológicamente tiene representaciones como: vitalidad, dinamismo, rapidez y constante fluidez.
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Aplicaciones
El logotipo de FOTOVÍA se puede presentar en varias aplicaciones. Como se muestra en la parte superior el logotipo podrá estar en su forma completa, o dado el caso, omitirse el texto descriptivo de la compañía.
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2x
17x 5x
x
Retícula
2x
4x x
Para que el logotipo siempre cuente con la medida correcta, ya sea reducida o aumentada, se creará un modelo base (x), que formará una retícula alrededor del logotipo, este siempre deberá contener la misma cantidad de “x” en el logotipo.
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1cm
1.5cm
1.5cm
2 cm
3 cm
4 cm
2.5cm
3 cm
4 cm
El logotipo tiene un limite de escalado. Viendo las utilidades y las aplicaciones físicas en donde puede estar el logotipo, se sugiere que el mínimo de este sea 2.5, aplicable para utilizarlo en la papelería de la empresa.
Tamaño mínimo
Sí se presenta el caso de necesitar una reducción aun más escalada, se eliminará el texto descriptivo de la empresa y simplemente se dejará FOTOVÍA para llegar a un mínimo de 1 centímetro, apto para impresiones como lapiceros o plumas.
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Pantone DS Proccess Black
Pantone DS Proccess Black
C : 00 M : 00 Y : 00 K : 100
C : 00 M : 00 Y : 00
R : 35 B : 31 G : 32
Pantone DS 74-1C
Pantone DS Proccess Black
C : 00 M : 100 Y : 100 K : 10
C : 00 R : 35 M : 00 B : 31 Y : 00 G : 32 Trasparencia: 60%
R : 215 B : 25 G : 32
Colores reales
Color
R : 35 B : 31 G : 32
FOTOVÍA esta conformado de dos colores, para crear un equilibrio entre FOTO y VÍA se optó por dejar la primera sección en negro, mientras que VÍA estará en rojo debido a que necesita mostrar una movilidad y/o fluidez. Estos colores mostrados en un texto o en un formato (más adelante se hablarán de ellos) pueden crear tensión, por lo que se utilizará por cantidades diferentes, dándole más importancia al color negro y sus transparencias, que el color rojo.
Escala de grises
En cuanto a la escala de grises, la parte de FOTO estará en transparencia para crear una división.
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Blanco sobre Rojo
Forma normal
En plasta negra
Blanco sobre negro
En la parte superior se muestran los usos correctos en los que se podrรก mostrar el logotipo, es necesario respetar estas aplicaciones cromรกticas para que los valores de la empresa se vean respetados.
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A una transparencia
Aplicaciones en transparencia
El logotipo también puede mostrarse para marcas de agua. Siempre y cuando sea a una tinta, y se puede presentar a una misma transparencia o a escala de grises. En la segunda opción se dejara “VÍA” y el texto descriptivo con menor transparencia.
A escala de grises
Arial Regular 10 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Gautami Regular 16 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Gautami Bold 16 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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Arial Bold 10 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Arial Itálica 10 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro Regular 10 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro Bold 10 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Myriad Pro Itálica 10 pts ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Para la imagen de FOTOVÍA, se eligió la tipografía Gautami, una fuente del grupo de los Palo Seco. Esta fuente fue seleccionada debido a sus trazos largos y delgados, también se utilizó su variante en Bold, utilizada en “VÍA”. De la misma forma, Gautami se utilizará para el texto descriptivo y/o complementario del logotipo.
Tipografía
Debido a que esta tipografía carece de variantes como la itálica o Bold condensada (entre otras), se utilizará una tipografía auxiliar para su uso en documentos y papelería de la empresa. Por lo que se podrá utilizar dos variantes del grupo Palo Seco: Arial y Myriad Pro. Las cuales no deberán combinarse en un documento, simplemente servirán si se utilizan por separado.
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Fotografía Aérea, Publicitaria e Industrial
Texto descriptivo en otra sección
Fotografía Aérea, Publicitaria e Industrial Colores en otra posición
Usos incorrectos
En esta sección, los usos incorrectos que el logotipo pede estar representado. Se es necesario mostrar esta sección, para que se tenga el cuidado y no llegue a disminuir los valores y la imagen de la empresa. Se mostrarán formas incorrectas desde la forma de mostrar el logotipo, pasando por usos incorrectos en la tipografía y sus colores cromáticos erróneos.
Fotograf ía Aérea, Publicitaria e Industrial Colores en otra posición
FOTOVÍA Fotografía Aérea, Publicitaria e Industrial Tipografía diferente
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Fotografía Aérea, Publicitaria e Industrial Con texturas
Fotografía Aérea, Publicitaria e Industrial Colores incorrectos
Fotografía Aérea, Publicitaria e Industrial Con transparencias en posiciones equivocadas
Solamente contornos
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Pespectiva
tratar de evitar fondos saturados
lairtsudnI e airaticilbuP ,aerĂŠA aĂfargotoF Efecto espejo
3.5 in
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2 in
Julio I. Morales Báyon
Fotográfo
Cel: (686) 202 2305 E-mail: fotovia@gmail.com Miramar No. 3221 Villa del Palmar Mexicali B.C.
Tarjeta de presentación
Aplicaciones (papelería) Para que la empresa tenga una unión visual en sus diseños, se decidió que el logotipo encabezaría siempre los formatos que conformarán como la papelería de la empresa (tarjetas de presentación, hojas membretadas, presupuesto, factura etc.), el logotipo puede cambiar entre sus diferentes aplicaciones cromáticas entre los diferentes formatos establecidos. Se optó por utilizar el color rojo en su porcentaje total de color, mientras que el color negro, podía tener variaciones con respecto a su escala de grises.
En cuanto a la papelería de la empresa se utilizaron los colores principales del logotipo. Se anexaron formatos necesarios para la empresa, todos ellos utilizando una “tira” negra o roja (depende del documento). Estos se encuentran en un formato comercial. La impresión puede estar de tal manera de que tiene márgenes necesarios en las impresoras, e inclusive utilizar impresoras injkjet.
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El diseño de la hoja membretada es el formato principal, en la barra principal que se encuentra en la parte superior del formato(tamaño carta) sera la base en donde se anexaran las palabras: PRESUPUESTO, REMISIÓN DE MODELO y ENTREVISTA, escritas en Myriad Pro condensada. Para trabajo interno o cartas de agradecimiento, este texto puede ser omitido, y utilizarlo como un objeto o como toque distintivo de la hoja membretada.
El color de la barra cambiará únicamente para formatos establecidos, como son los presupuestos, y las hojas para el/la modelo u otro formato que con el tiempo se requiera. Para la hoja correspondiente al presupuesto, se utilizó el logo de FOTOVÍA y sus componentes en una tonalidad monocromática, eso debido a que el cliente podría tener cierta tensión debido a la utilización de tonos contrastantes entre sí (rojo y negro).
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El tamaño de la factura es de una mitad de tamaño carta, se dio un rediseño, utilizando como base el formato utilizado por la empresa, por lo que se actualizo a la nueva imagen de la compañía.
La compañía utiliza solo una tinta, por lo que se optó por usar el logotipo monocromáticamente.
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Aplicaciones (staff)
En FOTOVÍA se es necesario algunos artículos o aplicaciones en donde se promocione a la empresa a través del logotipo. En cuanto a la vestimenta, se optará por un chaleco color Beige ya utilizado por la empresa, ahora solamente se agregará el logotipo a una tinta, preferentemente en color negro, en la parte derecha superior de este.
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Hay momentos en donde la empresa necesita contratar a fotógrafos por una noche, un día o inclusive por una semana, para tenerlos identificados se utilizará un gafete con el color de la empresa y con el nombre de la/ el fotógrafo, con este tendrá la posibilidad de tener acceso al evento donde FOTOVÍA se encargue de las fotografías.
El logotipo se encontrará también en la superficie de la correa de la cámara, por lo que cada vez que se contrate a personal, estos cambiarán sus correas temporalmente, por el que tiene impreso (de preferencia en serigrafía) FOTOVÍA.
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CONTRA RECIBO EVENTO: FOTOGRÁFO: No. DE FOTO: RECOGERLA:d
(diá )
e
(mes)
del 20___
En ocasiones, se necesitará que cada fotógrafo contratado por FOTOVÍA tenga un block de hojas para entregar al cliente (fotografiado) un número para recoger su foto al siguiente día, en ese caso donde se optó por crear un formato a tamaño tarjeta de presentación (2 x 3.5) que contenga los siguientes datos: Evento, Fotógrafo (nombre o número), Número de foto (tal cual como se graba en el negativo o en su caso en la memoria extraíble y la fecha de entrega.
Para completar el conjunto se imprimirá el logo de FOTOVÍA en plumas (de preferencia color blanco), e inclusive podrán ser obsequiadas a los clientes como promocional.
Glosario
Manual de Identidad: Conjunto de realizaciones gráficas donde quedan reflejados el resultado final y proceso seguido para obtener la identidad corporativa de la empresa, a través del logotipo, anagrama, colores identificativos y tipo de letra. Su realización debe prever los diferentes medios de la comunicación integral, así como su comportamiento en color y blanco y negro.
Escala de grises. Las imágenes representadas de este tipo están compuestas de sombras de grises, que van desde el negro más profundo variando gradualmente en intensidad de grises hasta llegar al blanco.
Logotipo: Es un elemento gráfico, que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Es un “logo” conformado principal y únicamente de texto. Pantone: Sistema de control de colores. Es esencial para la localización y registro de un único color principal que distinguirá a la empresa, institución y/o grupo.
Escala Monocromática: Una escala monocromática es aquella en la que con un único color base se crean sus variaciones a base de añadir blanco, negro, o la mezcla de ambos, gris. Gracias a esta escala podemos diferenciar lo que sería la saturación, cuando añadimos blanco para conseguir una determinada saturación; la luminosidad, cuando añadimos negro; y el valor del color cuando a un tono lo mezclamos con gris.
Modo RGB: Es un modelo de color utilizado normalmente para presentar color en los sistemas de video, cámaras, y monitores de ordenadores. Representa todos los colores como combinaciones de rojo, verde y azul claro. Es el modelo más utilizado para visualizar y trabajar con imágenes digitales en una pantalla. Modo CMYK: Es el proceso de impresión de cuatro colores que incluye los colores como cian, magenta, amarillo y negro. Se recomienda como el modelo de color estándar utilizado en la impresión offset. En general, se trata de un sistema de mezcla de colores que cuenta con pigmentos químicos para lograr los tonos deseados.
Escala Cromática: Son los diferentes tonos en los que se puede descomponer la luz (colores).