APRIL & MAY Stageverslag - 2014 Manon van Wezenbeek Lifestyle & Design
HELLO | HEY
Mijn naam is Manon van Wezenbeek en ik ben interieur-stylist, setdesigner en forecaster. Mijn zoektocht naar de perfecte stage begon in mijn 3e leerjaar, hierbij had ik een aantal doelstellingen en eisen aan vastgesteld. De commerciĂŤle sector binnen mijn vakopleiding spreekt me aan omdat je verschillende opdrachten krijgt voor bekende en uiteenlopende merken. De uitdaging zie ik in het bedenken van een concept voor deze sector, een concept wat niet alles weggeeft maar sterk genoeg
is om geld te verdienen. Ik wil me kunnen verdiepen maar vooral werken aan mijn profilering. Om zo mezelf te kunnen verbreden, en mezelf te leren kennen. Op mijn vorige opleiding heb ik een aantal keer stage gelopen bij een groot bedrijf, dit is niet wat ik zocht dus ben ik dit keer speciaal gaan zoeken naar een klein bedrijf. Het is belangrijk dat ik dicht bij de opdrachten/opdrachtgeve r s w o r d t betrokken om zo helemaal op te gaan in het bedrijf. Ook is hierbij de sfeer een goede factor. De perfecte combinatie is een afwisseling van hectisch en rustig. Een baan van 9 tot 5 is heerlijk maar komt het eens voor om langer te werken is dit geen probleem voor mij! Omdat ik het belangrijk vind om betrokken te zijn bij het hele bedrijf zijn uiteenlopende werkzaamheden hier wel van toepassing. Hierbij zijn de styling, fotografie en veldonderzoek het belangrijkste omdat ik mezelf hierin wil ontwikkelen.
WE CRE ATE
April and May zijn stylisten, hebben een eigen webshop en bloggen over interieur, design en lifestyle elementen. Oftewel Jantine Vaartjes en Vivian Hoebe zijn de twee eigenaars van het groeiende bedrijf April and May. Beide hebben ze een opleiding gevolgd aan de Artemis, wat duidelijk te zien is aan de creatieve aanpak binnen hun bedrijf. Ze werken zowel nationaal als internationaal voor tijdschriften, merken, ontwerpers en fabrikanten. Het bedrijf April & May viel me op toen ik hun werk steeds vaker op het internet en andere media voorbij zag komen. De veelzijdigheid van de opdrachten, creĂŤren van concepten en de styling spreken mij hierin aan. Ik verwachtte van mijn stage bij April and May vooral ervaring en inspiratie op te doen. Door samen te werken met uiteenlopende bedrijven en opdrachten wilde ik erachter komen hoe het is om elke keer weer je eigen stijl aan een opdracht mee te geven. Ook verwachte ik mezelf beter te leren kennen en te ontdekken wie ik nou werkelijk was.
CURAT
Doelstellingen -
Werken aan opdrachten van het begin tot het einde Netwerk verbreden Verdiepen van eigen profilering Concepten ontwikkelen en vertalen naar de commerciĂŤle wereld Bekend worden met verschillende grote merken Mezelf verbreden in de interieur en lifestyle branche
In mijn half jaar tijd dat ik stage liep bij April and May hebben we gewerkt voor verschillende en diverse opdrachten. Waaronder een hele grote opdracht genaamd 1ST or 2ND. Zo heb ik opdrachten gedaan voor: - ZARA - Sapna (interieuradvies) - Villa Arena Blogevent - Dille & Kamille - Ikea - MENU - Dintra (1ST or 2ND) - Sylvia Hoever (kleuradvies)
Elke opdracht die je krijgt is anders, en dat is het leuke aan dit vakgebied. Over het algemeen hebben alle opdrachten hetzelfde begin. Je gaat eerst inspiratie zoeken om verschillende thema’s of concepten mee te maken. Vanuit daar ontstaan verschillende moodboarden waar je ideeÍn uit kan halen of nieuwe dingen mee kan maken. Ook merk ik aan mezelf dat het de ene keer wel makkelijker gaat dan een andere opdracht. Dit is niet erg omdat je jezelf zo opnieuw kan ontdekken en ontwikkelen. Er is eigenlijk geen een opdracht waar ik het meest van heb geleerd. Het zijn alle opdrachten, feedback momenten en complimenten die ik gekregen heb in mijn half jaar stage bij April and May waar ik het meeste het meeste uit heb kunnen halen. 27_06_2014 hearts by Manon van Wezenbeek
01
ZARA - lookbook voor MINI en de BABY
02
Sapna interieur advies
03
MENU
04
Dintra - First or Second Design Choices
ZARA MINI
Mei 2014
M
ijn eerste dag bij April and May begon met twee dagen styling en fotografie voor het lookbook van de ZARA. Een raar en bijzonder moment waar ik alleen kon toekijken. Eind maart kregen we weer de opdracht een nieuw lookbook te maken voor de BABY en MINI collectie van de ZARA. Mijn verwachtingen waren erg hoog omdat het een groot internationaal mode merk is wat krachtig in de markt staat. Het is van belang dat je op tijd begint met het project, om zo tot een dieper concept te komen. Wat ik interessant vond aan deze opdracht is dat je alles meekrijgt van het begin tot het einde. Wanneer je de kleding binnen krijgt kan je gaan brainstormen over verschillende thema’s en concepten. Hierbij is het essentieel dat je gaat zoeken naar vernieuwende en originele beelden waar je inspiratie uit kan halen. Door dit met drieën te doen ontstaat er een goede samenwerking en veel uiteenlopende ideeën. 05 _ 2014 Styling April and May Fotografie James Stokes
ZARA BABY
Mei 2014
Leermomenten - Een goede planning is belangrijk - Zoveel mogelijk voorbereiden, hierdoor hoef je op de dag zelf niks meer te doen - Altijd meer props maken zodat je extra beeld kan maken (voor als iets tegen valt) - Een goede samenwerking met de fotograaf leid tot sneller en effectiever werken - Wanneer je een sterk en doordacht concept maakt is dat ook te zien op de beelden - Blijf kritische kijken en oordeel niet te snel - Als je werkt in thema’s is het daarna makkelijker bij elkaar te plaatsen - Kijk goed naar je uiteindelijke beelden, welke versterken elkaar en hoe kan je daarmee het beste verhaal vertellen. De opdracht voor de ZARA was een leerzaam en interessant traject. Wat erg jammer is dat drie stylisten op een set erg veel is. Ik had verwacht dat ik meer mee kon helpen met de styling, helaas was het minder dan ik dacht. Wat erg goed ging binnen dit project was de samenwerking en de opmaak van het lookbook.
S apna
was een particuliere opdracht voor mensen die verhuis waren. Ze wilde een compleet andere stijl en inrichting voor de keuken en de woonkamer. In het begin wist ik niet zo goed wat ik ervan moest verwachten omdat ik nog nooit een interieurstylingadvies had gegeven. Maar met ondersteuning van Jantine en Vivian heb ik het hele traject alleen mogen opstarten en afsluiten. Belangrijk in dit proces is dat je goed kijkt naar wat de klant wilt, waar de klant van houd en wat ze eraan willen uitgeven. Voor het project moest de keuken en de woonkamer een compleet andere inrichting krijgen, ik ben dan ook begonnen met het maken van twee compleet verschillende moodboarden met uiteenlopende stijlen. Ondertussen maakte ik verschillende plattegronden op schaal om zo aan te duiden dat er veel mogelijkheden waren. Het is van belang dat je ondertussen goed contact houd met de klant om zo tot verdere ideeĂŤn te komen. Als de klant eenmaal een stijl heeft gekozen kan ik verder gaan met het verdiepen van het concept. Door op zoek te gaan naar die bepaalde stijl ontstaat er uiteindelijk een totaalconcept, wat uiteindlijk dan weer aan de klant gepresenteerd wordt.
Leermomenten - Kijk goed naar de wensen van de klanten - Wat is de stijl of welke elementen zie je veel terug komen - Maak altijd twee totaal verschillende moodboarden - Zorg dat je presentatie naar de klant er altijd goed uitziet - Blijf goed communiceren - Probeer innovatief te blijven Deze opdracht was in het begin erg wennen omdat ik niet goed wist waar ik moest beginnen. Maar het was zeker een leerzame en leuke opdracht omdat je goed moet kijken naar wat de klant wil en hoe je daar in combinatie met je eigen stijl iets vernieuwends mee kan maken. De productlijst heb ik samen met Vivian gemaakt omdat zij bijna alle merken kent. Dit is iets wat ik zelf ook meer van wil weten, om zo makkelijk en snel mensen te kunnen helpen aan een bijzonder merk of product. De mensen kozen uiteindelijk niet voor de plattegrond indeling die ik had gemaakt maar wel voor het styling en kleuradvies. Eenmaal hun eigen visie op de indeling van de huiskamer kwamen ze er naar een paar weken achter dat het niet helemaal praktisch stond. Het leuke is dat ze uiteindelijk toch nog gebruik hebben gemaakt van de plattegrond indeling die ik had gemaakt.
03
Het merk MENU is een Deens designbedrijf opgestart in 1976. Het bedrijf werkt samen met een aantal talentvolle ontwerpers, in combinatie met hoge kwaliteit Scandinavische design. Zelf noemen ze het: ‘’het zachte minimalisme’’. Het doel van MENU is om nieuw en slim design te maken wat anders is dan het standaard.
V oor dit merk kregen we de opdracht om een Easter
beeld te maken. Dit kwam als reclame op alle social media te staan. Mijn verwachtingen waren er hoog omdat het merk een minimalistische en duidelijke stijl heeft. Op het internet hadden we inspiratie gezocht om zo in de stijl van MENU te blijven. Het is hierbij belangrijk dat je met zo min mogelijk elementen een sfeer neer kan zetten. Ook is het een uitdaging om niet te veel in een shoot te willen neerzetten maar om de essentie centraal te houden. Deze styling opdracht was erg leuk omdat ik MENU al een heel mooi merk vind, daarom vond ik het ook erg interessant om te kijken hoe we samen tot een perfecte mix konden komen. Hierin moest de stijl van MENU en van April and May samen worden gebracht om zo tot een perfect eindresultaat te komen. Bij deze opdracht heb ik geleerd dat je goed moet kijken met welke elementen je het perfecte verhaal kan neerzetten, ook moet je alert blijven en oppassen dat je niet te veel wilt laten zien. De essentie is het belangrijkste en die moet je over kunnen brengen naar de klant. Het was erg leuk om met een fotograve te werken die ik al kent van het internet, zo heb je een duidelijke rolverdeling en kan je jezelf specialiseren op een ding. Helaas miste ik ook hierin de hoeveelheid styling die ik mocht toepassen.
04 _ 2014 Styling April and May Fotografie Wendy van Woudenber g
04
13_05_2014 instagram.com/aprilandmay
DINTRA | 1ST OR 2ND
Een droom van Jantine en Vivian is om ooit nog een keer een eigen plekje te krijgen, een grote werkplek vol inspiratie en mogelijkheden. Eind Maart kwam er een investeerder naar hun toe met een nieuw ‘’project’’. Iets wat hij helemaal bij April and May vond passen. Dintra is een interieur en advies bedrijf waar ze diverse designproducten verkopen. Het is gevestigd in Alkmaar en het pand bestaat uit 4 grote verdiepingen. Helaas ligt het niet op een A-locatie en in combinatie met de crisis loopt het bedrijf nu niet goed. Ze hebben April and May
ingeschakeld om hier een totaal nieuwe beleving aan te geven. Dat wil zeggen dat er een compleet nieuw concept moet worden bedacht en dat de winkel van onder tot boven gestript moet worden. Het was een grote beslissing met veel risico’s, maar Jantine en Vivian hebben de klus aangenomen om zo hun dromen toch waar te kunnen maken. En vanaf 09-2014 heet Dintra voortaan 1ST or 2ND design choices. Het word een conceptstore waar ze designspullen gaan verkopen, grote en kleine producten voor elke budget. 2ND staat voor de vintage meubelen die hier te koop zijn. Ook komt er een kinderafdeling en een cafe waar mensen lekker en gezond kunnen eten en drinken. In het pand gaan ze ook nog een villa bouwen, zodat daar verschillende workshops en events gehouden kunnen worden. Met andere woorden het wordt een nieuw concept met een totaalbeleving, het wordt het nieuwe winkelen van 2014.
26_05_2014 instagram.com/aprilandmay
Verwachtingen Natuurlijk had ik verschillende dingen in mijn hoofd die ik kon verwachten, maar dat het nog zo druk zou worden had ik niet verwacht. De deadline is kort en naast het project “dintra” moet ook het bedrijf April and May gewoon door blijven gaan. Het is veel werk en gelukkig kan ik veel van ze overnemen. Taken April and May - Bloggen, voornamelijk interieur, kids en hearts - Rewardstyle bijhouden - Stageboekje maken voor de aankomende stagiaires - Sylvia Hoever kleuradvies (particulier) - Ideeën opdoen voor het nieuwe concept - Bestellingen maken en verzenden - Styling en fotografie voor de plant van de maand Taken Dintra - Alle sale producten fotograferen en die op marktplaats zetten - Samen met Karina alle sale producten op de website van Dintra zetten en op een andere social media kanalen - Meedenken en inspiratie zoeken voor het nieuwe concept - Helpen met communicatie middelen maken en teasers verzinnen om de klanten nieuwsgierig te maken.
Ik heb geleerd dat je bij grote opdrachten zoals bij de ZARA en Dintra een goede planning moet hebben, ook moet je rekening houden met tegenslagen. Je moet een goede taakverdeling hebben en het is belangrijk om bij de kern van het project te blijven. Zorg ervoor dat je inspiratie blijft zoeken en actie blijft ondernemen want anders loop je kansen voor in de toekomst mis. Het is leuk om te werken in een omgeving die half september compleet vernieuwd is. Nu ik er ben zijn er voor Dintra nog niet veel veranderingen omdat Jantine en Vivian nog druk bezig zijn met allerlei offertes en afspraken met verschillende design merken. Op onze social media zijn we mensen op allerlei manieren aan het teasen, om zo nog meer nieuwsgierigheid op te wekken voordat het nieuwe concept onthult wordt. Ik vind het heel jammer om heel het proces van Dintra niet te kunnen meemaken, maar begin september ben ik er zeker bij!
April and may Voor April and May moest ik dagelijks hun blog bijhouden. Elke dag staat er een andere content vast en het is belangrijk om je daar aan te houden. Ik had van te voren gedacht dat het heel makkelijk was en dat je een blog zo gemaakt hebt. Maar toen ik eenmaal mijn eerste blog schreef, viel het toch een beetje tegen. Ik deed er langer over dan ik had verwacht, de afbeeldingen moesten van hoge kwaliteit zijn, ik moest een inspirerend stukje tekst schrijven in het engels en de blogpost moest April and May uitstralen. Hier was ik de eerste keer wel 3-4 uur mee bezig. Hoe vaker je dit doet hoe sneller het gaat. Ook wist ik in het begin niet zo goed of het wel bij het bedrijf paste, maar omdat hun stijl dicht bij die van mezelf ligt wist ik al snel dat ik op de goede weg zat.
Leermomenten - Kijk goed of het past bij het bedrijf - Is het vernieuwend genoeg - Zorg dat alle afbeeldingen de juiste grote hebben - Als je een blogpost maakt moet het een eenheid worden - De eerste afbeelding zegt alles, en moet de aandacht trekken - Bij de hearts moet je een goede sfeer/gevoel neerzetten. (mini moodboard) - Zorg dat je tekst origineel blijft en schrijf vanuit jezelf - Ga altijd goed zoeken naar de bron, wie heeft het gemaakt of ontworpen Het moeilijkste vond ik om blogpost te maken voor Mini. Dit is het kindergedeelte van de April and May blog. Dit gaat over allerlei lifestyle elementen binnen de kinderwereld. Helaas is hier nooit zoveel vernieuwende content over te vinden. Ook liggen mijn interesse wat te ver van het kindergedeelte af, dus was het voor mij een uitdaging om daar iets origineels van te maken. Het was leuk om dagelijks blogs te schrijven, en ik heb er veel van geleerd. 13_06_2014 hearts by Manon van Wezenbeek
12_06_2014 Vipp flower styling workshop By April and May
A pril
and May zijn begonnen in het huis van Jantine. Op de zolder was hun studio en hier ontvingen zij klanten, werken ze elke dag en werdt het af en toe wel eens gebruikt als studio. We beginnen de dag met het bespreken van de deadlines, wat er nog moet gebeuren en hoe we dat gaan doen. Naast de deadlines wordt er ook gekeken of er nog bestellingen zijn vanuit de webshop die verstuurd moeten worden, en daarnaast maken ze elke dag een blogpost. Elke dag heeft een ander thema. Zo weet de klant wat ze kunnen verwachten van het bedrijf. Doordat we elke dag bespreken wat er moet gebeuren hebben we een duidelijk overzicht hoe we alles in kunnen delen. Doordat we met 3e zijn gaat ieder zich richten op een eigen project of een deel van een project. Na de middag gaan we het nog eens kort bespreken en luisteren naar elkaars feedback. De stagiaires houden alle bestellingen bij en deels de blog. Naast de blog wordt ik overal bij betrokken en weet ik wat er in het bedrijf omgaat en welke opdrachten er lopen.
19_05_2014 aprilandmaystudio.blogspot.nl By Manon van Wezenbeek
Mijn functie binnen het bedrijf wordt gezien als een medewerker, wat erg fijn is omdat ik overal bij betrokken wordt. Naast alle lopende projecten heb ik vanaf het begin een eigen project gehad. Het was een conceptplan opstellen voor een nieuw huis met daarin kleurvoorstellen, moodboarden, producten en aanzichttekeningen. Eigen inbreng wordt ook zeer gewaardeerd en daarnaast krijg ik regelmatig feedback op mijn werk. Dit is dan ook zeker fijn om zo dieper tot een concept te komen. Ook ben ik nu steeds meer verantwoordelijk voor de blogcontent om daar inspiratie voor te zoeken en daar een stuk over te schrijven. April and May is een leuk, gezellig, flexibel en leergierig bedrijf. Doordat we erg betrokken met elkaar zijn gaat het zowel op de werkvloer als daarbuiten erg goed. We werken van maandag tot woensdag vanuit de studio bij Jantine en donderdag werk ik thuis.
Soms als er buiten die dagen een deadline, een afspraak met een klant of een evenement is wordt er natuurlijk ook gewerkt. Als ik de mogelijkheid heb om mee te gaan doe ik dat natuurlijk. Buiten dat kijk ik in mijn dagelijkse omgeving of ik iets zie wat bij het bedrijf pas. Denk bijvoorbeeld aan een restaurant, een product, merken en andere lifestyle elementen. Nu we in het nieuwe bedrijf Dintra zitten werken we iets langer. Ook werk ik nu regelmatig op vrijdagen thuis om zo extra mee te helpen in de drukke tijden.
Via de bloggersmedia krijgen April and May regelmatig verschillende opdrachten voor een merk of een bedrijf die we in eigen stijl mogen aanpakken. Het is dus een combinatie van langlopende opdrachten en korte opdrachten, dit is erg fijn omdat je zo diversiteit in je werk hebt. Zo wordt je steeds weer opnieuw uitgedaagd en geinspireerd. Dit helpt om je om scherp te blijven kijken en innovatief te blijven denken. Stagedoelstellingen - Uiteenlopende projecten mee volgen - Een opdracht van het begin tot het einde meemaken - Werken vanuit een concept - Veelzijdigheid van het vakgebied binnen een bedrijf toepassen zoals styling, veldonderzoek, forecasting, promotioneel werk en fotografie te verrichten. Tot nu toe heb ik de kans gehad om alles een keer mee te maken. Je zou denken dat ik mijn doelstellingen al bereikt heb, maar dat is niet zo. In mijn half jaar tijd heb ik veel meer geleerd dan dat ik mezelf had voorgesteld, en het belangrijkste is dat ik meer naar mezelf ben gaan kijken. Zo ben ik meer gaan nadenken over wat nu werkelijk mijn stijl is en wie ik wil zijn. 06_06_2014 hearts by Manon van Wezenbeek
01_07_2014 Bloemenbur eau- Mooi wat planten doen By April and May
E N D
Mijn werkzaamheden van het afgelopen jaar vond ik erg leerzaam en interessant. Doordat lange en korte opdrachten door elkaar heen liepen heb ik hierin verschillende uitdagingen gehad. Ook was het erg leuk dat ik eigen opdrachten kreeg, hierdoor kan ik mezelf goed ontwikkelen en uitzoeken wat ik later wil doen. De samenwerking met Jantine en Vivian ging erg goed. Het was fijn dat ik bij elk proces erbij betrokken werd zodat ik weet wat er allemaal in het bedrijf speelt. Ik kreeg genoeg vrijheid en verantwoordelijkheid om zelf projecten te lijden. Waardoor ik ook vaak feedback en complimenten kreeg, dit werkte erg positief voor mij in mijn verdere ontwikkeling.
April and May raad ik voor elke stagiaire aan die zichzelf wil ontwikkelen binnen de interieur, styling en lifestyle. Doordat het een klein bedrijf is raak je overal bij betrokken en krijg je veel verantwoordelijkheid. Je hebt het idee dat je een werknemer bent en geen stagiaire. Jantine en Vivian vinden dat je goed naar jezelf moet kijken, wat jou sterk maakt en waarin jij uitspringt. Die elementen vormen een basis voor jou verdere toekomst. En wat ze vooral belangrijk vinden is dat je moet doen wat jij leuk vind en dat je overal een eigen handschrift aan kan geven als je maar creatief blijft. Hierdoor worden er voor mij ook een aantal dingen duidelijk en ben ik ook steeds meer opzoek naar mezelf, wie ben ik en wat ik wil zijn. Het bedrijf is een goede basis voor mijn verdere ontwikkelingen binnen de academie. Het enige wat ik heb gemist is een beetje diepgang in de concepten en de hoeveelheid styling. Doordat het commercieel werk is kan je natuurlijk niet altijd hele ingewikkelde concepten bedenken. Maar soms is het ook heel fijn om meer achter een product/dienst te bedenken. Voor mij is de perfecte combinatie: commercieel en conceptueel werken. Hierin zie ik mezelf later werken in een klein bedrijf wat commercieel werk maakt wat te maken heeft met interieur en lifestyle. Het is een veelzijdige baan met uiteenlopen projecten, waarin ik mezelf continue kan ontwikkelen. En een grootste droom is om ooit voor mezelf te beginnen, producties maken en verkopen aan magazines, groot zijn op het social media gedeelte en van mijn passie mijn werk maken. Het was een inspirerende stage vol leermomenten.