MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
YERALDINE GUTIÉRREZ HERNÁNDEZ TANIA CARMONA VASCO MANUELA DUQUE GIL JUAN DIEGO CALLE
ÍNDICE MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA INTRODUCCIÓN
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Elementos de Ide ntidad Marca Dinámica Color Institucional Colores Complementarios Tipografía Justificación Concepto Eslogan Institucional Planimetría Estructura Área de restricción Tamaño mínimo Usos correctos Presentación de Formatos Paleta de Colores Usos Incorrectos
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PAPELERÍA CORPORATIVA
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Soportes Papelería Otros elementos de comunicación Aplicaciones Digitales Uniformes
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31, 35 36 37 38
MANUAL DE SEÑALÉTICA
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INTRODUCCIÓN Iconos y Pictogramas Señales Interiores Señales Exteriores Color Cromátivo Tipografia Anexo de Piezas
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40 41,43 44,46 47,50 51 51 52
INTRODUCCIÓN En el último período en la Institución Universitaria Pascual Bravo investigamos el proceso, cultivo y finalización del café especial de la región andina y más específicamente del municipio de Andes Antioquia, al reunir una información extensa nos adentramos un poco en el mundo del café, y observamos que se crea una necesidad de resaltar y darle un valor agregado al producto nacional, uno de los problemas a resolver es el poco conocimiento acerca de los beneficios del café y en cambio si muchos mitos sobre éste; nuestro objetivo es desmitificar y promocionar las marcas del café colombiano que es característico por ser uno de los mejores cafés arábicos suaves del mundo, destacando el municipio de Andes como zona de exploración. Nuestro trabajo consistió en adquirir una marca no muy reconocida de café especial, y rediseñar su imagen para generar un revuelo y volverlo atractivo,un elemento diferenciador, el objetivo de este ejercicio es que los colombianos conozcan la calidad y trabajo que se le aporta al café, y valoren el producto regional; a través de las páginas de este documento veremos la transformación de la marca y los procesos realizados para llegar al producto final el cual será el rediseño de la marca “Hojas Anchas”.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
Logotipo
Símbolo Isotipo
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MARCA DINÁMICA
La marca de café especial Hojas Anchas, se muestra en varias presentaciones explicaremos brevemente el significado de cada representación, en ella se refleja los diferentes cafés de preparación los cuales son en nuestro caso: Tradicional, Caracol y Premium, para realizar la marca nos basamos en características tanto del café como de sus cultivadores.
Tradicional La primera marca es la base, ésta es la representación principal; la huella dactilar de la parte inferior derecha simboliza el trabajo duro de los cultivadores y recolectores de café colombiano, las hojas representan el ambiente natural en el cual se siembra el buen café, la gota alargada superior significa el terreno que es elegido para dar el sabor representativo del mismo y el aro que rodea todo el símbolo caracteriza el aroma del café siendo uno de los placeres y gustos representativos.
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Caracol
La segunda marca dinámica representa el sembrador y su trabajo duro, paciente y amoroso al escoger cuidadosamente los granos de café en forma de caracol, de allí su nombre, se mezcla entonces la forma de la huella del recolector con la de un grano con caparazón de caracol, el aro que rodea el símbolo tiene una leve característica, pues su centro puntiagudo representa un café fino y con una alta acidez,característica de éste café; los otros elementos permanecen intactos.
Premium La tercera marca dinámica refleja la transformación de la huella dactilar en una representación cítrica característica de un café especial, empleando una fruta ácida, también cambiamos la forma de las hojas del costado simbolizando la variedad del aroma de los cafés especiales, el arco toma una característica, en su centro finaliza una forma semirectangular que asimila un toque de elegancia debido a que el tipo de preparación de café Premium necesita de una cuidadosa selección realizada por solicitud del cliente.
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COLOR INSTITUCIONAL
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COLORES COMPLEMENTARIOS
Nuestra marca también promueve la riqueza cromática, por esto destacamos estos siguientes colores complementarios que acompañaran a las diferentes presentaciones del isologotipo para más aplicaciones funcionales en la marca dinámica.
CMYK:30.100.93.43 RGB:122.22.20 PANTONE 1815 C
CMYK:0.48.93.0 RGB:244.151.26 PANTONE 1375 C
CMYK:0.21.93.0 RGB:254.202.3 PANTONE 116 C
CMYK:2.7.52.0 RGB:253.232.147 PANTONE 601 C
CMYK:7.55.57.0 RGB:230.138.107 PANTONE 486 C
CMYK:0.87.96.0 RGB:230.58.25 PANTONE 179 C
CMYK:17.100.97.7 RGB:191.23.27 PANTONE 7621 C
CMYK:13.75.100.3 RGB:209.87.21 PANTONE 159 C
CMYK:70.49.78.54 RGB:59.70.46 PANTONE 5743 C
CMYK:40.3.100.0 RGB:175.198.14 PANTONE 583 C
CMYK:83.34.28.10 RGB:113.124.152 PANTONE 314 C
CMYK:48.25.30.6 RGB:142.164.167 PANTONE 7543 C
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Uso de los Colores Complementarios
Los colores complementarios se utilizarán para jugar con la marca dinámica, con cuatro colores como máximo, para aportar una buena tonalidad. Estos también estarán disponibles para el uso de los fondos, teniendo en cuenta que el color del isologotipo debe resaltar antes que el del fondo.
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TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada en la marca Hojas Anchas, café gourmet es la Copperplate Gothic Light, es una derivación de la Copperplate Ghotic Diseñada por Frederic W. Goudy en 1901, debe su origen a las letras cinceladas en piedra aunque su forma tan peculiar hace que resulte muy difícil clasificarla en algún estilo concreto. Fue muy utilizada en todo el mundo, sobre todo a mediados del siglo XX, debido a la sensación de vigor que transmiten sus remates, casi invisibles a tamaños pequeños.
Es utilizada por empresas y profesionales serios, para su material corporativo. Sus trazos presentan una sutil inflexión, aportando un dinamismo del que carecen otras tipografías de palo seco de grosor constante. Formada únicamente por caracteres mayúsculos. Hoy en día existe un gran número de versiones realizadas por distintas fundiciones, algunas muy peculiares como la misma fuente.
COPPERPLATE GOTHIC LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz 0123456789 /*-+-:_{ } [ ]¨´;,:¡! ¿?&%$#”°¬|=( )
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COPPERPLATE GOTHIC BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz 0123456789 /*-+-:_{ } [ ]¨´;,:¡! ¿?&%$#”°¬|=( )
COPPERPLATE CONDENSED SSI ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz 0123456789 /*-+-:_{ } [ ]¨´;,:¡! ¿?&%$#”°¬|=( )
COPPERPLATE MEDCON ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz 0123456789 /*-+-:_{ } [ ]¨´;,:¡! ¿?&%$#”°¬|=( )
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Intencionalidad La tipografía refleja la sutileza y el amor con el que los caficultores tratan el café, la tradicionalidad, el proceso que experimenta y con el que es minuciosamente elegido. Su estilo recto evidencia el trabajo duro de los caficultores y su ardua labor por obtener el mejor grano; sus serifas representan elegancia transmitida por el aroma del café después de un resultado selectivo para generar una taza especial.
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Tipografías Alternas Para títulos usa “Garamond”, su familia tipográfica resalta el sentido elegante y tradicional de Hojas Anchas, para body copy utiliza “corbel regular”, simple y concisa, “Copperplate Gothic Light” déjala sólo para el logotipo y slogan. Un trio tipográfico que complemeta muy bien la marca.
GARAMOND
CORBEL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( )
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( ) GARAMOND BOLD
CORBEL REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( )
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( ) GARAMOND ITALIC
CORBEL ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( )
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( )
CORBEL BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( ) 14
JUSTIFICACIÓN CONCEPTO En el rediseño de la marca hojas anchas el equipo de trabajo llegó a un acuerdo respecto a lo que queremos mostrar en nuestra marca, resaltamos elementos sumamente característicos del municipio de Andes, algunos elementos representativos pero sin literalidad, siendo estos muy simbólicos de la cultura colombiana, en la marca mostramos las cualidades y las virtudes del café cultivado en Andes su producción en su mayoría manual, el amor con el que escogen cada grano para que llegue a la mesa de los amantes del café gourmet, es el trabajo duro de los cultivadores, recolectores y distribuidores del producto, el isotipo está compuesto con representaciones de huella dactilares, hojas de árboles, tierra para el cultivo y el digno aroma que identifica la calidad del café especial, estos elementos podrían variar así como el color en la utilización de la marca dinámica en la cual agregamos otros elementos propios de acuerdo a su proceso, variedad o sabor.
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ESLOGAN INSTITUCIONAL
“ ENAMÓRATE MÁS” Queremos resaltar el amor y la pasión que reflejan el arduo trabajo de los caficultores por la cosecha y cultivo del café, para luego convertirlo en una deliciosa taza, la cual debe ser apreciada con el mismo amor, esto genera el sentido de pertenencia para fortalecer la tradición del café en Colombia; representado como uno de los productos mas característicos del país, un verdadero café especial que transmite una experiencia de cariño, enamórate más de Hojas Anchas.
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PLANIMETRÍA Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del isologo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba representar, esta composición reticular permite evitar distorciones incorrectas en el isologo, manteniendo proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción.
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ESTRUCTURA
El isotipo de Hojas Anchas esta compuesto por cuatro formas, cada una representa en el proceso del café un aporte significativo, proporcionando equilibrio en la marca. El arco refleja el aroma y la fragancia característica del café; la gota alargada manifiesta los terrenos en el cual el grano es cultivado; Las hojas interpretan el crecimiento paciente de los cafetales, y el cuidado que se toma con el agua y el sol para tener una buena cosecha; finalmente la huella dactilar que representa el trabajo arduo y duro de los caficultores que recolectan minuciosamente el grano de mejor calidad para convertilo en un gran café especial.
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ÁREA DE RESTRICCIÓN
El logotipo necesita un área en blanco alrededor suyo para que no tenga sobrecarga de otros elementos, la marca necesita su espacio para respirar.
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TAMAÑO MÍNIMO
Formatos Impresos A medida que se encoje el logotipo la letra más pequeña va perdiendo legibilidad y se simplifica el logotipo hasta que queda solamente el símbolo sin compañía de texto. El tamaño mínimo para que el logo sea reconocible es de 15 mm de ancho
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Formatos Digitales El uso de dispositivos digitales genera una nueva necesidad, que es la de adaptar el isologotipo, ampliando su uso y reconcocimiento, este se simplifica dejando como resultado un icono mĂĄs abreviado. El tamaĂąo mĂnimo para que el logo sea reconocible es de 8 mm de ancho.
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USOS CORRECTOS
Logotipo Para el logotipo original es recomendable un fondo blanco, pero la variabilidad es un buen recurso creativo, utiliza de la paleta de colores los que mejor se adapten
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Impresos sobre fondos oscuros Sin embargo,si el logo se reproduce en fondos oscuros, éste deberá utilizarse en color blanco.
Positivo Negativo Este método se utilizara en los momentos que la impresión carezca de tintas de color, en estos casos se utilizara fondo blanco y logotipo negro o viceversa.
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Variaciones Incluimos combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, basicamente debidas a distintos soportes que puedan presentarse; en estos casos utilizaremos fondos colores tierra, verdes un poco pรกlidos que hagan sobresalir la marca.
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Presentaci贸n en Formatos
Formato Vertical
Formato Horizontal
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PALETA DE COLORES La marca Hojas Anchas maneja colores tierra, que aluden a tradición, artesanal y armonía como principal característica, pero presenta también una combinacion con tonos cálidos que aporta fuerza, trabajo duro y el amor del café especial.
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USOS INCORRECTOS Te proponemos una paleta de colores extensa, manejala adecuadamente, hay posibilidad de variar, pero sin exceder. A continuaci贸n te mostraremos unos usos inadecuados en la marca Hojas Anchas.
No utilices colores que alteren la tonalidad del isologotipo.
Si los colores no combinan, no lo fuerces, no funcionan.
No uses el fondo en color negro.
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No alteres la proporción del símbolo.
La posición del imagotipo es permanente, no se debe girar.
No alteres la proporción del símbolo.
No cambies la tipografía original.
No juegues con el tamaño y la posicion del símbolo y el logotipo. 28
PAPELERÍA CORPORATIVA
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Todos los elementos que integran la papelería corporativa llevan los signos de identidad visual de Hojas Anchas para transmitir una imagen de tradición, clara y que sea reconocible. Es importante respetar las normas establecidas en los objetos mencionados para garantizar la identificación de la marca. Cada modelo viene acompañado de una ficha técnica en la que se aclara el formato, los colores, la tipografía, entre otros, para suplir las inquietudes que se presenten.
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SOPORTES PAPELERÍA Tarjeta de presentación FORMATO: 17 cm x 17 cm. TIPOGRAFÍA:Información de datos, Corbel 8 puntos. Color PANTONE 476C. ANVERSO: Datos en color PANTONE 5783C, Isologotipo
con
sus
respectivos
colores
corporativos. REVERSO: Utilización de la Línea gráfica mas el isologotipo situado ligeramente en el centro de la pieza.
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Hoja Carta FORMATO: 21 cm x 29,7 cm. TIPOGRAFÍA:Información de los datos centrados en la parte inferior, Corbel 6 puntos, Color tonos verdes.
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Sobre DIN A5 FORMATO: 21,3 cm x 30 cm. TIPOGRAFÍA:Información de datos, Corbel 8 puntos. Color PANTONE 7742C TIRO: Solapa intervenida con la línea gráfica, isologotipo
con
sus
respectivos
colores
corporativos. RETIRO: Datos en color
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Sobre Americano FORMATO: 21,3 cm x 9,6 cm. TIPOGRAFÍA:Información de datos, Corbel 8 puntos. Color PANTONE 57783C. TIRO: Solapa intervenida con la línea gráfica, datos en color PANTONE 5783C. RETIRO: Isologotipo con sus respectivos colores corporativos.
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Carpeta FORMATO: 22cm x 24 cm. TIPOGRAFÍA:Información de datos, Corbel 8 puntos. Color PANTONE 7742C. TIRO: Utilización de la Línea gráfica más el isologotipo situado en la parte superior RETIRO: Datos en color PANTONE 7742C. INTERIOR: Pestaña que sujeta las hojas carta, datos en color PANTONE 7742C.
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OTROS ELEMENTOS DE COMUNICACIĂ“N Hojas Anchas dispone de otros soportes en los cuales aplica su imagen de marca y que pueden llevar a tener gran impacto.
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APLICACIĂ“NES DIGITALES Hojas Anchas dispone de otros soportes en los cuales aplica su imagen de marca y que pueden llevar a tener gran impacto.
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UNIFORMES El uniforme utiliza la paleta de colores similar al logo de Hojas Anchas, tonos tierra, neutros y naturales que complementan la marca de cafĂŠ gourmet
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MANUAL DE SEÑALIZACIÓN
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INTRODUCCIÓN
La señalización en la comunicación visual estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientacion en el espacio y el comportamiento de los individuos. Para desarrollar una correcta señalización hemos propuesto la creación del Manual de Señalética de la empresa Hojas Anchas, para darle una identidad corporativa a la marca, de este modo resaltar y establecer el proceso del café tanto en los empleados que componen la marca, como los visitantes y externos que se relacionan con la misma. La intención es generar una unidad gráfica en la empresa por medio de los signos icónicos para reforzar la imagen visual de la marca Hojas Anchas. La información que aporta cualquier señal ha de facilitar con rapidez, un conocimiento claro del mensaje que se intenta transmitir. Nuestra marca quiere ser reconocida, por esto cada código de señales debe tener acompañamiento tipográfico con el fin de ampliar la interaccion con el visitante. Establecimos el tono café como color corporativo, por su elegancia, que refleja humildad y servicio, evoca la naturaleza, raices, es el equilibrio que recuerda la tierra, una tradición estable en el tiempo.
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ICONOS Y PICTOGRAMAS Los iconos de Hojas Anchas se presentan en el color instirucional café y en blanco para conservar la armonía de la marca y la unidad gráfica. Estos se caracterizan por presentar formas similares al logo, algunos abstraidos para mostrar una idea clara y concisa en la señalización; los pictogramas deben estar acompañados de signos tipográficos, para aclarar la acción y que tenga reconocimiento a largo plazo.
Tipografía e interlineado del logotipo Tipografía: Copperplate Gothic Ligt. Tamaño: El logotipo Hojas Anchas supera el doble al texto café gourmet, Hojas Anchas: 2x café gourmet: x Interlineado: Las lineas de texto tienen el mismo interlineado que su cuerpo. Por ejemplo cuerpo 22 interlineado 22
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Contenedores Los contenedores reflejan lo artesanal que Hojas Anchas inspira en su marca, su estructura está formada por un rectángulo con sus cuatro esquinas redondeadas, que simulan el amor paciente y el esmero continuo; La tipografía presente en color Blanco para resaltar y contrastar, se divide en 3 o 2 secciones segun sea el caso: 1.3_Dirección, Icono, Texto de apoyo 2.2_Icono, Texto de apoyo los textos e imagenes.
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Con la planimetría es se mantienen las proporciones geométricas de los elementos y componentes de la señal, como unidad de medida se ha utilizado la letra “x” minúscula.
Materiales Hojas Anchas busca resaltar el arduo trabajo de sus empleados para conseguir un café verdaderamente especial, por esto se utilizó un material que representara lo rústico tradicional, la fuerza y la calidad; la madera simboliza en gran parte todos los conceptos de la marca, además de ofrecer una textura agradable, su calidad y durabilidad favorecen su elección, sin embargo se determinan procesos diferentes para los tipos de señalización interna y externa. Madera tipo Pino expuesta a impregnación en profundidad, para un acabado durarero y de calidad.
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SEÑALES INTERIORES Señales identificativas adosadas Se ubicarán a una distancia del suelo entre 1.25 y 1.50 cm, tratando de que la señal quede centrada a la altura de los ojos.
Señales identificativas adosadas a 1.250 y 1.500 mm del suelo
Ficha Técnica 1 Base en madera tipo Pino 2cm, expuesta a impregnación en profundidad. 2 Artes en vinilo adhesivo, instalado sobre el pino. 3 Isotipo Hojas Anchas con arte en impresión adhesiva.
Se debe respetar una altura mínima de 2.20cm hasta el suelo.
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Señales identificativas de bandera Se ubicarán a una distancia del suelo de 2.50 cm, tratando de que la señal quede centrada a la altura de los ojos. Señales identificativas de bandera a 2.50 Cm del suelo
Ficha Técnica 1 Base en madera tipo Pino 2cm, expuesta a impregnación en profundidad. 2 Artes en vinilo adhesivo,instalado sobre el pino. 3 Bujes dilatadores de aluminio 1/2”
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VISUALIZACIÓN Las señales adosadas ubicadas a una altura promedio de 1.50cm para su fácil visualización, se pegaran a las paredes laterales por medio de tornillos para evitar el desprendimiento de la señal.
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SEÑALES EXTERIORES Señales informativas de autotransporte Se ubicarán a una distancia del suelo mínima de 2.20cm, con un ángulo aceptable de 15° para el eje de visión recomendado.
Ficha Técnica 1 Base en madera tipo Pino 2cm, expuesta a impregnación en profundidad. 2 Troquel del arte en vinilo adhesivo, instalado sobre el pino. 3 Arte en vinilo adhesivo, Winstalado sobre el pino. 47
Señales informativas de bandera En la vía deben dejar una franja libre de tránsito de 2.00cm. Las señales deben quedar libres de obstáculos para que las personas puedan leer a una distancia mínima
Ficha Técnica 1 Base en madera tipo Pino 2cm, expuesta a impregnación en profundidad. 2 Arte en vinilo adhesivo, instalado sobre el pino. 3 Troquel del arte en vinilo adhesivo, instalado sobre el pino. 4 Bujes dilatadores de aluminio 1/2”
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VISUALIZACIÓN Las señales en poste deben situarse alineadas en la franja del mobiliario urbano, se pueden aprovechar en el caso de las señales de banderola otros soportes como las farolas.
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Orden de Colocación En una señal de orientación con información sobre varios destinos, el orden de colocación de dichos destinos, viene determinad0 por la dirección que indica la flecha:
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CÓDIGO CRÓMATICO Los colores utilizados para la aplicación de la señalización, serán café y blanco, en relación a la marca corporativa de Hojas Anchas.
Café corporativo CMYK 44.64.76.65
RBG 79.52.33
TIPOGRAFÍA El modelo de tipografías que se utilizarán para la aplicación de las señales serán de tipo palo seco, similar a la utilizada en la identidad corporativa ; la corbel regular en color blanco que puede variar de 37pt a 120 pt , en el caso de la bold puede variar de 30pt a 38pt.
PANTONE P 476 C
CORBEL REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( ) CORBEL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ‘¡?¿!&%$·#/( )
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ANEXO DE PIEZAS TERMINADAS
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