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[02 → 17 ] La Marca [18 → 23 ] Usos de Logo [24 → 29 ] Medios IMPRESOS [30 → 31 ] Medios DIGITALES [32 → 33 ] Uniformes [34 → 41 ] MERCHANDIsing [42 → 45] Publicidad [46 → 65] Espacios [66 → 69 ] Experiencia
LA MARCA
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HISTORIA
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A mediados de los años setenta del siglo pasado, la industria suiza de relojería se sumió en la mayor crisis de su historia. En cuestión de tecnología, la competencia japonesa se superó en 1979, con el lanzamiento del “Delirium,” el reloj de pulsera más delgado del mundo, con un limitado número de componentes. Pero lo que inició la recuperación industrial fue la fundación de SMH, la Corporación de Industrias Suizas de Microelectrónica y Relojería. Y su respuesta a la crisis fue Swatch, un delgado reloj de plástico con sólo 51 componentes (en lugar de las 91 o más piezas que solían usarse), que ofrecía una gran calidad a un precio muy asequible y que se puso a la venta en 1983. Desde entonces, se ha convertido en el reloj de pulsera de mayor éxito de todos los tiempos y The Swatch Group, la sociedad matriz actual, en el grupo de empresas de relojería más grande y dinámico del mundo. A lo largo de los años, nuevos desarrollos han ido ocupando su lugar al lado del reloj Swatch estándar de plástico, desde el Irony (el Swatch metálico) al Swatch SKIN Chrono (el cronógrafo más fino que existe) o el Swatch Snowpass (un reloj con función de control de acceso incorporada, que puede utilizarse para entrar a las pistas de muchos centros de esquí del mundo) y el Swatch .Beat (con la revolucionaria Hora Internet). Swatch ha demostrado sus avances y su notable capacidad técnica en los sectores científico y tecnológico como cronometrador oficial en varios Juegos Olímpicos y en las competiciones de la Copa del Mundo de Esquí y Snowboard.
Misión
Siempre a la vanguardia de la moda, SWATCH continúa innovando y sorprendiendo con sus nuevos diseños. Se conserva el uso de la relojería suiza reconocida marca de diseño de tendencias, materiales y colores atractivos robusto y deportivo. La marca también ha establecido una fuerte presencia en el mundo del deporte con su apoyo continuo para los deportes extremos (FMX, surf, snowboard, esquí libre, BMX) y voleibol de playa.
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Visión
Desarrollar y consolidar a nuestra empresa y marca como la más importante en la relojería suiza, tomando así posicionamiento en el resto del mundo como una marca dinámica, asequible y abierta a todo tipo de personas.. Swatch pretende en un futuro ser reconocido por su interacción con el arte, el deporte y la moda, buscando crear a partir de esto una nueva cultura basada en sus relojes.
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A
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Redise単o de logo
-14-
PlanimetrĂa
2a/2
2a/2
a
a/2 2a/2
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Colores de marca R: 255
C: 0%
G: 255
M: 0%
B:255
Y: 0%
#: ffffff
K: 0%
R: 227
C: 0%
G: 5
M: 100%
B: 19
Y: 100%
#: e30513
K: 0%
R: 0
C: 91%
G: 0
M: 79%
B: 0
Y: 62%
#: 000000
K: 97% -16-
Tipografía Secundaria
Principal
a Aa Swatch it
Arsenal
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ ,.;: ( ) “...” $ / - + ! ? |
,.;: ( ) “...” $ / - + ! ? | 0123456789
0123456789
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Usos de logotipo
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Cr贸matico
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Monocr贸matico
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Negativo
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Dimensiones Para la aplicación de logo en producto, la dimensión no debe ser menor a 1 cm.
1 cm
Para la aplicación de logo en web, la dimensión no debe ser menor a 113 pixeles en X
113 px
Para la aplicación de logo en medios impresos, la dimensión miníma no debe ser menor a 4 cm. 4 cm
Para la aplicación de logo en medios impresos, la dimensión sugerida es 6 cm. 6 cm
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Aplicaciones
La aplicaci贸n sobre fondos es perrmitida siempre y cuando su legibilidad no se vea afectada. No se permite deformar ni modificar el logo.
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Medios impresos
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-25-
Hoja Membrete
28,5cM
21,5cM
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Sobre carta 7,6cM
8,2cM
7,6cM
9cM
23,5 cM
9cM Transversal 32 d #74 d 70 3137266624 – 5847466 www.swatch.com
23,5cM
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Tarjetas personales
9cM
5cM
9cM
5cM
Juan VĂŠlez restrepo gerente general cel: 317 356 29 00
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Transversal 32 d #74 d 70 3137266624 – 5847466 www.swatch.com
Carpetas
28cM
23,5cM
23,5 cM
28cM
23,5cM
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Medios DIGITALES
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-31-
UNIFORMES
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Merchandising
-34-
-35-
P.O.S
3,28mt
4 mt
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P.O.S
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P.O.P
-38-
P.O.P
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-40-
-41-
Publicidad
-42-
-43-
-44-
-45-
Espacios
-46-
-47-
-48-
-49Vista Exterior
-50-
-51Vista Interior
-52-
-53Vista Interior a techo
-54-
-55Vista Sala VIP
Vista de zona personalizaci贸n
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-57-
Vista Sala Mapping
Vista Museo
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-59-
Vista GalerĂa
Vista interior de ingreso
-60-
Vista punto de entrega de relojes
-61-
Vista detalles exhibidores
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Vista detalles piso
-63-
8.37
10.20
1008,77 mt²
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46 mt
39 mt
4.55
1008,77 mt²
39 mt
6
7.4
6.20
67
2.
11.50
5.67
13.50
34.56 mt
16.48
34.56 mt
39 mt
6
7.4 8.37
46 mt
39 mt
4.55
67 2.
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5.67
Experiencia
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Desde su fachada hasta el último metro de la flagship de swatch, se encuentran diferentes momentos que harán que los clientes no quieran salir de este lugar; un edificio cargado de color entre un paisaje gris, cautivara la atención de los transeúntes que por allí circulen, haciendo que estos migren hacia el interior de la tienda. Swatch recrea una entrada muy inusual en el ámbito local, buscando que los clientes, sientan que ingresan a otro ambiente, del mismo modo este contara con un sistema de vigilancia de cada uno de los productos que en la tienda circularan. Al ingresar a su mano derecha se hará entrega de relojes probadores exclusivos de SW (Swatch), los cuales, podrán ser usados dentro de la estadía en la tienda. Al ingresar en el centro de la tienda, se encontrará un piso móvil, que cuenta con 3 engranajes que forman un sistema de movimientos circulares constante a una velocidad que no obstaculiza el desplazamiento por esta y a su vez también los clientes pueden parar en ellas y poder realizar un recorrido visual de todo el espacio de la flagship. Ingresando hacia la derecha se encontrarán con los relojes diseñados por artistas exclusivos de swatch y sus obras respectivas, dándole al cliente la oportunidad de ver el proceso de creación del producto pudiendo comprar tanto el reloj como la obra de artes, incluido este como paquete o por separado. En la esquina derecha habrá un sitio con una iluminación tenue, esto para poder realizar el mapping de la historia de swatch que se plasmará en un cilindro generando la forma de un reloj, haciendo uso también de sus paredes para proyectar textos e imágenes que hagan parte de este relato.
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En el centro de la pared del fondo se encontraran 3 engranajes de 2 metros de altura, usando el gigantismo como elemento gráfico, donde se situarán los relojes empacados con su respectivo carro de colección como parte del incentivo de la marca para la compra de estos, los engranajes se moverán dando la ilusión del mecanismo del reloj. A los lados de este objeto habrá 2 pares de maxi relojes donde los clientes podrán dejar su huella dibujando sobre estos. En la esquina izquierda se encontrará la zona vip separada del resto de la flagship con una pared de vidrio; dentro de esta se podrán realizar los diferentes negocios que necesiten los clientes de la marca, además tendrá un bar que ofrecerá distintas bebidas a estos. En la pared siguiente se ubicará el museo de swatch, el que está conformado por los diferentes diseños de relojes que han hecho parte de la historia y el desarrollo de la marca. Llegando al final del recorrido de la flagship los clientes podrán personalizar su propio reloj en los maxi swatch, donde se encontrarán unas pantallas táctiles con los diferentes elementos que le permitirá diseñar a cada cliente su propio estilo, posteriormente este deberá ingresar sus datos para que el producto final sea entregado en sus manos.
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