MANUEL MORGADO MULTIMÉDIA01
“ AS CORES SÃO A LÍNGUA MATERNA DO SUBCONSCIENTE” Carl Jung
No exemplo escolhido, o logótipo aparece associado ao nome. Contudo bastaria a cruz em cor vermelha para associarmos a imagem à Cruz Vermelha. Mas a cruz em tons encarnados acaba por ser mais abrangente do que apenas fazer referência a uma instituição. Esta, intencionalmente ou não (não sei dizer), remete-nos para tudo o que tenha a ver com serviços ligados à saúde e à emergência médica: Hospitais, Centros de Saúde, Bombeiros, Farmácias.
A figura de um coração vermelho está intimamente ligada ao significado do amor e aos namorados, vá-se lá saber porquê. Se nos confrontarem com a imagem de um coração parecido com o da figura à esquerda, ninguém vai achar que se está a falar de um órgão do corpo humano, muito embora o termo coração não queira dizer amorzinho ou docinho. O termo coração quer dizer coração.
Está convencionado que a cor azul representa
o sexo masculino e o rosa representa o sexo feminino. Ainda há pouco tempo, a propósito de um trabalho para o módulo de Design – Comunicação e Multimédia, falamos sobre signos e códigos. Ora se estivermos inseridos no mesmo código, por exemplo numa loja de roupa, sabemos que o significado das cores é esse, servindo de referência imediata à diferenciação dos géneros. Pelo menos assim era até há uns anos atrás. Agora há mais cor-derosa na secção da loja dedicada aos homens do que numa Convenção de Barbies.
Tal como no exemplo usado para o azul e o rosa, também para o verde e o vermelho existem convenções muito vincadas. Ao verde atribuímos acções tais como, avançar, certo, livre de perigo, etc. e ao vermelho o seu oposto como parar, errado, perigo, proibido etc. O que ninguém me conseguiu ainda explicar é o porquê de terem trocado a simbologia correcta das cores logo à nascença.
Também para as coisas menos
agradáveis da vida é possível arranjar associações a uma determinada cor. O preto representa o luto. Os fumos e as vestes negras são referências alusivas à morte de alguém que nos é querido e que pretendemos homenagear por essa via. Aliás o preto é geralmente usado para conotações mais negativas, até nas expressões verbais: “ovelha negra”, “a coisa está preta” ou “o Sporting entrou num buraco negro”, são das mais conhecidas.
em contraponto o branco está
associado a uma imagem mais positiva. A pomba branca que simboliza a paz é talvez dos símbolos mais marcantes para a utilização do branco neste contexto. Outro uso da cor branca como identificador claro de algo é o do vestido branco intimamente ligado ao casamento e, em particular, à noiva. À noiva, claro! Para o noivo escolheram o quê?... O preto! (ler acima sobre conotação negativa da cor)
Melhor do que o seu símbolo, a forma mais imediata de reconhecer um qualquer clube desportivo, independentemente da modalidade, é a cor do seu equipamento. Mesmo que não sejamos fans de desporto sabemos que o Benfica equipa de vermelho e que os outros clubes (cujo nome não deve ser pronunciado), também têm o seu nome associado a uma cor.
O mesmo que foi dito acerca dos clubes, pode ser utilizado em relação aos partidos políticos. Da esquerda para a direita ou vice-versa (conforme os gostos de cada um), tira-se partido da cor para se criar uma identidade. Os media são exímios em criar conteúdos partidários com base na cor de cada um. Já o povo, qual daltónico, vai-se trocando e acaba por votar sempre no que promete mais, esquecendo por completo essa coisa da cor. Ou então não!
E quem é que não sabe que os táxis são pretos? Bom, afinal já não são. Hoje são de um amarelo deslavado, muito longe do simbolismo dos famosos yellow cabs nova-iorquinos. Os transportes públicos têm muito da sua identidade associada à cor. “O amarelo da Carris”, já dizia o Carlos do Carmo, ou os autocarros vermelhos de dois andares que povoam a terra dos Beatles, esses mais conhecidos pelos submarinos… amarelos.
Na falta de melhor e com um exemplo dos dez propostos para gastar, escolho o incolor, ou transparente ou até o invisível. Sim, porque a ausência de cor também é cor. Como tal, também ao invisível podemos associar ideias e simbologias. O invisível significa não existir ou existir sem que se veja, como se comprova nas imagens exemplificativas que seguem abaixo.
Fig.1 – Homem Invisível
Fig.2 – Nota de 500€
Existe, mas não se vê
Simplesmente não existe