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opinión
Tecnología e interactividad: la evolución del BTL Por Ignacio Chávez Carrasco Director ejecutivo SP Producciones
Los mercados están cada vez más segmentados y es necesario llegar de forma más creativa a cada target. La tecnología permite generar una solución innovadora y personalizada para cada cliente en el mundo del “TTL”. Holografías, aromas y pantallas interactivas están ganando presencia en activaciones de marca, OK-2.pdf 1 02-05-13 11:13 potenciando la esencia de la publicidad TTL: lograr que las personas experimenten la marca y “jueguen” con el producto.
Según cifras de la Subtel, la información instantánea y dotada de movilidad es hoy el paradigma para miles de chilenos. A través del teléfono las personas no sólo se comunican. También participan en asuntos públicos, se informan sobre lo que consumen y comparten información en línea.
y llevar directo a la compra, generando calidad de vida a los usuarios.
Es por eso que la evolución del TTL pasa por medios y soportes tecnológicos que van más allá del código QR que hoy vemos prácticamente en todas las campañas publicitarias.
El futuro que imaginábamos ya es posible. Tenemos el desafío de sumarnos a esta realidad híper conectada. No somos simples ejecutores, y nuestros usuarios tampoco son simples espectadores: quieren participar, sentir y compartir la experiencia. El Marketing experiencial también se está viviendo desde esta trinchera.
El desarrollo tecnológico permite, en espacios acotados, ofrecer catálogos en línea, realizar una acción promocional interactiva, recibir información inmediata
Las compañías quieren sorprender. Y qué mejor que la tecnología para vincular experiencia y marca, generando de paso un importante marketing viral.
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