BRANDBOOK
SUMÁRIO
bbh? Cowork Para que serve o brandbook bbh Criadores Essência Qualidade Customizável Inspiração Conectividade Comunidade Produtividade
6 8 10 12 14 18 22 24 26 28 30
Ideais bbh em Palavras Diretrizes Visuais Identidade visual Elementos da Marca Comportamento Customizável Regras de Customização Comportmento Cromático Área de Proteção Reduções Tipografia bbh em Imagens
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bbh ? Big Bang House Ê um centro de cowork moderno com um posicionamento diferente; mais do que um espaço de trabalho nós vendemos um jeito novo de trabalhar, pensar e principalmente, viver.
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COWORK ? “Coworking é um jeito diferente de trabalhar, onde você divide o mesmo ambiente de trabalho com outros profissionais, mas sem perder sua independência.” Nós Coworking “Coworking é uma quebra de paradigmas, é algo novo em um mundo de trabalho quadrado e hierarquizado, é um lugar onde ideias nascem mais facilmente, rapidamente e de um jeito fluido e natural.” Templo Coworking
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PARA QUE SERVE O BRANDBOOK Esse Brandbook tem como objetivo orientar a utilização da marca bbh, sua linguagem visual e verbal, elementos e transformações. Nesse brandbook você vai descobrir cada detalhe da utilização e possibilidades de transformação da marca.
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bbh Interação inter-pessoal, contato direto entre profissionais de alta qualidade, customização do espaço de trabalho de cada um, e quebra de paradigmas e padrões são o foco principal da BBH.
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CRIADORES
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Sem medo de experimentar o novo, ou seja, inovar, ousar, os criadores procuram viver mais do que trabalhar. Criadores são os profissionais de criação que procuram quebrar paradigmas, sem medo de experimentar o novo. Ser criador não é um tipo de trabalho ou profissão, é um estado de espírito.
Como exemplo do estilo de profissionais e trabalhadores podemos referir os criadores da empresa Bobsmade, profissionais liberais de criação (designers e ilustradores) que se juntaram e trabalham em conjunto customizando peças de roupa e acessórios por encomenda. (www.bobsmade.com)
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ESSÊNCIA
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A partir de nossos valores procuramos transformar o nosso espaço de cowork em algo além de um escritório, queremos criar um local de conectividade e vida, algo que atraia nossos usuários e se desenvolva em uma comunidade referência no mundo não só do cowork mas do trabalho em geral.
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QUALIDADE CUSTOMIZÁVEL Feito especificamente para os usuários da área de criação, por profissionais da área de criação. Cada detalhe de todos os ambientes foi desenvolvido por profissionais com as mesmas necessidades daqueles que nos procuram depois de pesquisas com futuros usuários.
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INSPIRAÇÃO Cada profissional se inspira com coisas diferentes e em situações diferentes. O nosso centro oferecerá ambientes desenvolvidos especificamente para proporcionar um experiência mutável na qual o usuário pode escolher onde se inserir.
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CONECTIVIDADE O espaço de cowork proporciona ambientes desenhados visando interação interpessoal e a comunicação, mesmo quando o assunto não é trabalho.
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Comunidade A vida não é só trabalho, por isso o cowork procura instigar a interação fora dos horarios de trabalho. Criando assim não só uma comunidade de trabalho mas também um estilo de vida.
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PRODUTIVIDADE O espaço de cowork visa melhorar também a produtividade do trabalho dos usuários oferecendo infra-estrutura especializada para os profissionais da área de criação.
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IDEAIS
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Para compreender e utilizar a marca de forma correta é necessário
entender os ideais da marca e seus objetivos. No sistema ao lado, a partir de um conjunto de palavras associadas é possível compreender a essência da marca a partir de um conjunto de palavras associadas.
responsável
jovem
seguro
orgulhoso
tranquilo
trabalhador
produtividade
novo
contato
inspiração
descontração
interação
comunicação
tecnologia
modernidade
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em palavra
atuzalizado
ousado
antenado
profissional
divertido
inovador
conectado
multifacetado
detalhista
sonhador
personalidade
objetivo
amigรกvel
maduro
inquieto
as
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DIRETRIZES VISUAIS
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IDENTIDADE VISUAL
bbh é a quebra dos padrões de trabalho, é uma nova proposta na forma de desenvolver projetos e interagir com outros profissionais. Essa quebra de padrão junto à necessidade de customização levou ao desenvolvimento da marca bbh como algo minimalista e facilmente transformável, possibilitando assim a customização do ícone por parte dos usuários sem saírem das “linhas” da marca.
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ELEMENTOS DA MARCA A marca bbh foi desenvolvida com trĂŞs elementos centrais; podendo os mesmos ser usados em conjunto ou separados caso exista essa necessidade.
A assinatura visual primária
Carimbo com nome - deverá ser usado como complemento da assinatura visual primária quando necessário, e deverá sempre aparecer quando apenas o ícone for utilizado como elemento principal da comunicação da marca, para que exista uma comunicação do nome e tagline.
Ícone- elemento customizável da marca - poderá ser utilizado como elemento de apoio ou como assínatura visual principal, neste caso o carimbo deverá ser utilizado como apoio caso exista a necessidade de comunicação do tagline.
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COMPORTAMENTO CUSTOMIZÁVEL A marca bbh foi criada com o objetivo de poder ter o seu ícone alterado e customizado por parte dos usuários do espaço. Para tal customização poder ser feita é necessário em primeiro lugar estabelecer as regras base de alteração do mesmo.
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REGRAS DE CUSTOMIZAÇÃO A “Assinatura visual primária” possui as características centrais para o desenvolvimento de variações do ícone bbh por parte dos usuários: Circulo preenchido com sigla (acroym) bbh centralizada dentro do mesmo. Tagline espaço de cowork e criação escrito no lado direito ou esquerdo da marca. Carimbo com nome da marca para utilização complementar.
Para customização da assinatura primária algumas regras devem ser seguidas para que a mesma continue dentro da identidade da marca:
25% 38%
1- a proporção da sigla bbh dentro do circulo (tendo como base de tamanho do mesmo a área de impacto visual e não a área ocupada pelas letras em si) deve a todos os momentos ser limitada entre 25% e 38% da dimensão total do circulo.
2- O ícone, se editado deverá ser usado sem o tagline, usando apenas o carimbo como apoio.
3- Ao quebrar a forma base do circulo, a forma circular deverá ser sempre de observação imediata, e formas orgânicas deverão ser evitadas.
4- A possibilidade de transformação do circulo não deverá em momento algum transformar o mesmo em anel.
5- A única limitação estabelecida em relação ao uso de cores e texturas na forma circular, é que a todos os momentos a sigla seja facilmente legível.
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Qualquer ícone criado a partir da customização da assinatura visual primária deverá sempre ser moderada pela administração antes de iniciar a sua utilização. Toda e qualquer versão não aceita não poderá ser posta em ação.
Para o ano de inauguração do espaço de cowork Big Bang House foi desenvolvido um ícone específico a ser usado em todo o material referente apenas ao espaço (crachás, cadernos, lápis, pendrives, comunicação interna, etc). Este ícone não serve apenas de marca para o centro neste primeiro ano, mas também como exemplo de uma possibilidade de customizarção da identidade vicual primária.
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COMPORTAMENTO CROMÁTICO A marca bbh tem um sistema de cores pré definidos para utilização em fundos claros, escuros e coloridos, criando assim uma vasta gama de possibilidades de utilização. (as cores pré definidas não se aplicam aos ícones criados pelos usuários)
c-0 m - 100 y - 100 k-0 c - 100 m - 50 y-0 k-0 c - 50 m-0 y - 100 k-0 c-0 m - 50 y - 100 k-0 c - 50 m - 50 y - 100 k-0 c-0 m-0 y-0 k - 50 c-0 m - 50 y-0 k-0 c-0 m - 50 y-0 k-0
c-0 m-0 y - 50 k-0 c - 500 m - 100 y - 100 k-0 c-0 m-0 y-0 k - 100 c - 100 m-0 y - 100 k-0 c-0 m-0 y-0 k-0 c - 50 m-0 y-0 k-0 c-0 m - 100 y - 50 k-0 c - 100 m-0 y-0 k-0
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ÀREA DE PROTEÇÃO A área de segurança da marca bbh é aplicada apenas em relação à utilização com texto ou elementos que perturbem a fácil leitura da marca
y
x
y
Em caso de aplicação da marca entre outras marcas as medidas X e Y deverão ser duplicadas
x x
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REDUÇÕES Reduzir uma marca pode acabar completamente com a sua legibilidade e comunicação. Para que tal não aconteça, os limites de reduções devem a todos os momentos ser respeitados.
As marcas customizadas estarão sujeitas a rduções específicas a cada uma delas, podendo ser mediadas por parte da administração,
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TIPOGRAFIA A tipografia utilizada por uma marca apresenta muitas das suas caraterísticas, por isso, a tipografia escolhida para a marca bbh foi a Gill Sans e suas variações devido à sua versatilidade, legibilidade e fácil leitura.
Gill Sans Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Gill Sans Light Italic
Gill Sans Regular
Gill Sans Bold
Gill Sans Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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EM IMAGENS
TECNOL
Tecnologia, comunicação rápida, discussão de ideias, internet, celulares, computadores, velocidade, comunidade. Esses são os valores que definem os Criadores, não existe tempo para perder com trabalho; é preciso tempo para aproveitar a vida, correr atrás de sonhos e viver.
LÓGICO
DESCON
Hierarquias, chefes, empregados e horários fixos. Existem certas coisas que quando em demasia complicam mais do que ajudam, um dos objetivos de trabalhar em um espaço comunitário, é a tranquilidade entre todo o mundo e o trabalho conjunto amigável. Mais do que um escritório, somos uma comunidade, não existimos uns sem os outros.
NTRAÍDO
MULTIFAC
Somos um novo estilo de trabalho; trabalhamos do nosso jeito, onde queremos, com quem queremos; e nos orgulhamos disso. Queremos mudar o que ĂŠ padrĂŁo em todas as ĂĄreas de nosso trabalho e desenvolver novas maneiras de criar.
ACETADO