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EL GA RAJE MÁLAG A MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
MARCA
A NT E C ED EN T E S HI S TÓ RI C O S : O RI G E N D E L S Í MB O LO En 1987 el Colegio de Arquitectos de Málaga publica el libro El Estilo del Relax. N-340. Málaga. h. 1953-1965 ideado por Diego Santos con fotografías de Carlos Canal y textos de Juan Antonio Ramírez. Lo que al comienzo parecía una recopilación y clasifiación de la arquitectura de la Costa; poco a poco se fue conformando en la conceptualización de un estilo único, propiciado por las cirusntancias histórico sociales del momento y que hoy día parecen olvidadas. En base a ese concepto, Diego Santos, junto con Tecla Lumbreras, idean un proyecto conjunto que proponen al Ayuntamiento de Málaga. Este proyecto se basaba en la intención de contar la historia de la Costa del Sol y realzar y conservar el patrimonio cultural de la época. Con la idea de crear un museo que enmarcase la época dorada de la Costa del Sol y todos los movimientos culturales, artísticos y sociales que surgieron, nace la necesidad de denominar ese museo. Así se crea el Museo del Relax, y con él, el logotipo. En 1987 el Colegio de Arquitectos de Málaga publica el libro El Estilo del Relax. N-340. Málaga. h. 1953-1965 ideado por Diego Santos con fotografías de Carlos Canal y textos de Juan Antonio Ramírez.
Logotipo anterior (2ª edición del libro)
ÍNDICE Antecedentes históricos: origen del símbolo Introducción
01. Composición de la marca.
1. Marca 2. Configuración dimensional 2.1.Uso
3. Colores corporativos 4. Tipografía 5. Pruebas de reducción 6. Zona de protección 7. Comportamiento cromático 8. Usos incorrectos 9.
Convivencia con otras marcas
INTRODUCCIÓN La creación de este manual de identidad tiene como objetivo facilitar la correcta utilización del logotipo del museo en contextos actuales de comunicación de la marca. Además, se pretende proporcionar un mayor entendimiento de la cultura de la marca, y de los orígenes del logotipo, con el objetivo de mantener una coherencia visual en todas sus reproducciones.
DISPOSICIONES PRELIMINARES Este manual de identidad pretende recoger todas las normas que aplicables a la reproducción del logotipo en todos los mensajes visuales que necesite realizar el Museo del Relax como entidad. Ante cualquier duda sobre la correcta utilización del logotipo se deberá consultar al departamento de comunicación del Museo del Relax.
COMPOSICIÓN DE LA MARCA
1. La Marca La marca el Museo del Relax es el resultado de una experimentación tipográfica en torno a las líneas estéticas y de diseño presentes en la época del relax en Málaga. Se fundamente principalmente en la libre formación y deformación de la obra modular de Manuel Barbadillo, dando como resultado un conjunto visual formado un elemento: el logotipo. El logotipo se compone de una serie de módulos que forman la palabra “relax” y las palabras “museo del” en tipografía Majoram regular. Las proporciones entre dichas partes del elemento tipográfico deben respetarse pues cualquier adulteración de éstos iría en perjucio de la marca en su totalidad. El logotipo, aunque formado por dos partes, se trata de un símbolo indivisible e inalterable en cuanto a la disposición de los mismos
logotipo 1
logotipo 2
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2. Configuración Dimensional de la Marca La representación del logotipo debe seguir el esquema de proporciones que se detalla en la siguiente cuadrícula, en función del valor de “X”.
2.1. Uso de la Marca Principal EL uso de la marca principal es el mostrado a continuación. Este logotipo prevalecerá sobre cualquier otra variante y aunque se forme por dos elementos, éstos son indivisibles e inamovibles. Siempre se procurará mostrar la marca con los colores corporativos, salvo en casos puntuales mostrados más adelante.
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3. Colores Corporativo s Los colores corporativos de la marca del Museo del Relax son el rojo y el azul segĂşn los valores abajo mostrados y el negro para el primer elemento del logotipo (museo del).
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4. Tipografía La tipografía corporativa se compone de:
1. Ttipografía primaria: Niagara Solid Regular para ro-
tulaciones en cartelería, para los títulos de cuerpos de texto y para mostrar las secciones dentro del museo. Si se aplica en titulación de textos, debe ir siempre con un valor de kerning de 100; si su aplicación es en rotulación exterior, deberá ser mínimo de 200.
Niagara Solid Regular ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:-¡!&() 2. Tipografía secundaria: Museo 300 Regular, que se utilizará únicamente para cuerpos de texto.
Museo 300 ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:-¡!&()
5. Pruebas de Reducci贸n Se establece una reducci贸n m谩xima de la marca para preservar en todo momento su correcta legibilidad y comprensi贸n.
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6. Zonas de Protección Se establece un área de protección de la marca que ningún elemento externo a ella debe invadir, para poder garantizar así su correcta, lectura e identificación.
7. Comportamiento Cromático El comportamiento cromático de la marca vendrá determinado sobre las características del fondo sobre el cual se aplique.
Sobre fondos con colores corporativos
Sobre fondos claros
Sobre fondos heterogéneos
Sobre fondos oscuros
Sobre fondos neutros
8. Usos Incorrectos 1. La marca no podrá mostrarse únicamente con el contorno.
2. Los colores corporativos se mostrarán únicamente de la forma ya mostrada.
3. Si el fondo es un color corporativo, el logotipo deberá ir en blanco.
4. No se cambiará de posición ningún elemento del logotipo.
9. Convivencia con otras Marcas Ejemplo de convivencia con otras marcas: la del Ayuntamiento de Mรกlaga, y la del Soho Mรกlaga, Barrio de las Artes.
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El GARAJE MÁLAGA
GR1 Alejandro Marhuenda Cuesta Ángel Fernández Cañas Elisa Méndez Alba Iván De Lisi Nóbile Manuel Fernández Martín