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YO
EDITO
Dans cette édition vous découvrirez l’excellence de la sneaker, expliquée sous toutes ses coutures, de la marque jusqu’au cuir. Vous en aurez pour tous les goûts. Vous aurez un réc ap des best sellers des dernieres années ainsi que les styles pop des star. Les débuts des incontournables et aussi quelques pages shop qui pourront vous donner quelques idées pour vos futures aquisitions. En espérant que cette édition vous plaira, bonne lecture ! Ye Marc Rédacteur en chef
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SOMMAIRE
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SOMMAIRE
L’HISTOIRE DE LA SNEAKER
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LA SNEAKER DE LUXE
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LES MATIÈRES
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LE BEST SELLER
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LES MARQUES
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LES COLLABS
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LA SHOPPING LIST
?
SOMMAIRE
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L’histoire de
LA SNEAKER Conçue à l’origine pour être un accessoire de sport, la basket s’est imposée au fur et à mesure des années comme un indispensable de la mode. Elle quitte les terrains pour la ville s’associant tantôt à des tenues chics, tantôt à des tenues très street, elle est caméléon et s’adapte à qui la porte. Le caoutchouc, découvert au XVème siècle est un élément essentiel qui a permis la création de baskets, qui sont, grâce à ce matériau silencieuses et adhérentes avec la semelle en caoutchouc. La première chaussure sportive est apparue en 1868, créée par l’entreprise américaine Candde Manufacturing à New Haven.
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L’HISTOIRE DE LA SNEAKER
CONVERSE
1923
Chuck Taylor
La Converse Rubber Shoe Company est créée en 1908 par Marquis Mills (1861-1931), à Malden (Massachusetts) au nord de Boston.
« Converse » était le nom de sa mère. Les premières productions de l’entreprise sont de grosses bottes fourrées à semelle de caoutchouc permettant de protéger les pieds durant les rudes hivers de la Nouvelle-Angleterre. Leur prix, qui était alors de 5$, a fait d’elle la chaussure la plus utilisée dans les centres pénitentiaires des États-Unis. En 1910 4000 souliers par jour sortent alors de l’usine, mais pour se diversifier, Mills Converse décide de se tourner vers les chaussures de sport. En 1915, il lance la fabrication d’une paire de chaussure de tennis. La Converse All Star est créée en 1917. En 1921, la firme embauche le célèbre basketteur de l’équipe des Akron Firestone, Chuck Taylor, comme agent commercial. Celui-ci deviendra un infatigable représentant de la marque à travers tous les États de l’Union jusqu’à sa retraite en 1968. En 1932, pour le remercier de sa contribution au succès du modèle dont il a d’ailleurs amélioré le design, le nom de Chuck Taylor est imprimé sur le macaron orné d’une étoile bleue collé au niveau de la cheville, sur la face interne de la chaussure.La Chuck Taylor en photographie ci-contre, sera associé à l’idée de la chaussure de basket type jusque dans les années 1970. En 1984, Converse All Star est le principal sponsor des Jeux olympiques.
Durant cette décennie, Converse associe ses modèles à des joueurs majeurs de tennis ou de basket-ball, tels que Jimmy Connors, Larry Bird ou Magic Johnson.
L’HISTOIRE DE LA SNEAKER
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LES FRÈRES
DASSLER
1948
En 1924, les frères Rudolf et Adolf Dassler fondent ensemble la Schuhfabrik Gebrueder Dassler, une société de chaussures de sport. Après la deuxième guerre mondiale et suite à de nombreux problèmes liés aux femmes des deux frères, les Dassler liquident la société en 1948 et la divisent en deux parties égales. Adolf, surnommé Adi, baptisa son entreprise ADIDAS (pour ADI DASsler), tandis que Rudolf choisi le nom PUMA, facile à prononcer dans toutes les langues. Les sièges sociaux des deux multinationales concurrentes est toujours dans la même ville de Herzogenaurach !
ADIDAS
PUMA
ADIDAS est mondialement connue sous l’appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Principal concurrent de Nike, le leader du secteur, Adidas est l’un des équipementiers sportifs les plus connus au monde.
Désignée comme « la marque au félin bondissant » et présente dans plus de 120 pays, Puma est le troisième équipementier sportif dans le monde derrière Nike et Adidas.
Adolf Dassler
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L’HISTOIRE DE LA SNEAKER
Rudolf Dassler
L’HISTOIRE DE LA SNEAKER
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Création de
1964
BLUE RIBBON SPORT Nike est le plus grand producteur de vêtements et de chaussures de sport. La marque Nike est immédiatement reconnaissable dans le monde, en particulier son logo Swoosh et son slogan «Just Do It». La société fut fondée en Oregon en 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports ; le nom fut changé en Nike en 1971. La société entra en bourse en décembre 1980. En 1984, le joueur de basketball Michael Jordan signa un contrat de sponsoring et Nike lança le premier modèle de la chaussure de sport Air Jordan. La NBA interdit la chaussure, et la Air Jordan devint un catalyseur pour l’essor de Nike. Aujourd’hui, Nike produit une vaste gamme de produits, notamment des chaussures de course, de tennis, de golf et de skateboard, et des vêtements de sport. Nike possède également Hurley International et Converse, les magasins Niketown, et sponsorise de nombreux athlètes de renom et des équipes sportives en vue de faire reconnaître la marque.
L’ÉVOLUTON DU LOGO
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L’HISTOIRE DE LA SNEAKER
L’HISTOIRE DE LA SNEAKER
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Entrée dans
L’ULTRA LUXE
2000
Aujourd’hui, la basket est un accessoire de mode indispensable. Et les griffes sportswear ne sont désormais plus les seules sur le terrain. Dans les années 2000, la basket de luxe fait son apparition. Les créateurs, comme Balenciaga ou Lanvin, s’emparent du phénomène et font de la chaussure de sport un véritable objet de convoitise pour les fans de mode. Les griffes sélects vont donc de plus en plus loin en donnant une identité mode et luxe aux sneakers tout en préservant ses origines techniques. Alliance de matières sport et luxe, imprimés et couleurs sophistiqués, éditions limitées, surmesure, les sneakers sont devenues les nouveaux supports de création des designers qui n’hésitent plus à les faire défiler aux pieds des mannequins en les associant à des pièces classiques comme des costumes.
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LA SNEAKER DE LUXE
La sneaker de luxe répond à l’attent des consommateurs souhaitant adopter un look casual sans pour autant négligé. Contrairement aux idées reçues, les marques de luxe réalisent l’essentiel de leurs chiffres d’affaires avec les gens appartenant à la classe moyenne. Le développement sur ce créneau leur permet accroître leur rentabilité. L’arrivée de jeunes stylistes dynamiques va de surcroît avec le succès de la sneaker de luxe. Je pense notamment à Kris Van Assche. Puma a été l’une des premières marques de sneakers à s’orienter vers l’univers de la mode. La rencontre entre Puma et l’enfant terrible de la mode, Alexander Mcqueen va donner naissance à une collection originale. La marque japonaise Ato Matsumoto doit son buzz à Kanye West (l’homme dont le style vestimentaire est le plus disséqué au monde). Elle l’aurait d’ailleurs influencé dans la conception de la Nike Air Yeezy. La marque Ato Matsumoto a été lancée en 1993. B COMME BALENCIAGA La marque espagnole propose indiscutablement des sneakers de luxe de très hautes volées. Ce n’est pas pour rien que les célébrités l’apprécient autant (de Orlando Bloom à Jay-Z). C COMME CHANEL Chanel a une image glamour. Cette marque demeure une parfaite illustration du luxe à la française. Sa collection de sneakers se distingue par des silhouettes raffinées et élégantes. Son directeur artistique, Karl Lagerfeld, parvient à conserver à travers les différentes collections l’esprit chic et parisien de la marque. D COMME DIOR OU DIET BUTCHER SLIM Vous ne connaissez pas Diet Butcher Slim ? Rien de plus normal. La seule boutique européenne a distribué cette marque
japonaise est Oki Ni. Elle fut fondée par Hisashi Fukatami en 1997. Ses influences proviennent de la mode punk. G COMME GUCCI OU GIVENCHY Gucci reste la marque de luxe dont les couleurs ont le plus inspirées les designers de sneakers. Le mors et l’étrier sont ses symboles. L’innovation appartient à son ADN…. K COMME KRIS VAN ASSCHE Ce styliste belge a succédé en 2007 à Hedi Slimane en tant que directeur artistique de Dior. Il dessine des sneakers qu’il a « envie de porter ». Kris Van Assche réalise des modèles à son image. Comment fait-il pour créer des collections de qualité ? Il revisite « les classiques pour atteindre une véritable modernité». L COMME LANVIN OU LOUBOUTIN Que serait cette griffe de luxe sans l’esprit que lui a insufflé sa fondatrice, Jeanne Lanvin. La marque de luxe incarne avec Chanel, l’élégance à la française. Vous pouvez le ressentir à travers les différentes collections. Louboutin est La marque de sneakers des célébrités. Pourquoi ? Elles ont un côté excentrique doublé d’un prix à en faire pâlir plus d’un. M COMME MAISON MARTIN MARGIELA Cette marque est apparue pour la première fois en 1988. Ce styliste brille par sa discrétion. Vous ne trouverez aucune photo de Martin Margiela ! Ses lignes de produits se distinguent par des chiffres. Par exemple, 11, 12 et 22 désignent les accessoires dont les sneakers. N COMME NEIL BARRETT La marque Neil Barrett doit son identité aux différentes expériences de son fondateur (il a bossé pour Gucci et Prada). Il puise dans le savoir faire italien et la tradition anglaise pour la conception de ses pièces. Depuis 1999, Neil Barrett cartonne !
LA SNEAKER DE LUXE
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O COMME OWENS RICK L’influence musicale imprègne cette marque : « J’essaie de faire des vêtements comme Lou Reed fait de la musique, avec des changements d’accords minimes et directs.Il s’agit d’une élégance teintée de barbarie, le laisser-aller de glisser quelque chose et le luxe de ne pas se soucier. » P COMME PIERRE HARDY OU PRADA Pierre Hardy a fait ses armes chez Christian Dior et Hermès. Il a lancé sa marque en 1999. Pierre Hardy conçoit ses sneakers comme un architecte le fait pour un bâtiment. L’art influence ses créations. Les formes géométriques sur les baskets Pierre Hardy en témoignent. Prada incarne à lui seul le luxe à l’italienne. Le raffinement, la perfection et l’élégance sont les principales valeurs de la marque. Sa gamme de sneakers a été lancée en 1997. R COMME RAF SIMONS Tout comme Kris Van Assche, Raf Simons est belge. Si je vous dis qu’à la base Raf Simons ne s’était pas orienté vers l’univers de la mode, vous me croyez ? Il est diplômé en design industriel et d’intérieur. Il est un autodidacte. Raf Simons lança sa marque en 1995. Quelle est sa source d’inspiration ? La rue. Cette griffe est très appréciée par les célébrités. La sneaker montant reste sans conteste la marque de fabrique de ce styliste. S COMME SAINT LAURENT YVES OU SILENT BY DAMIR DOMA de 30 ans (il est d’origine croate) a lancé sa première collection en 2007 . Damir Doma a fait ses armes auprès de Raf Simons. La gamme Silent est née en 2009. Elle se compose de vêtements et accessoires haut-de-gamme. Les sneakers Yves Saint Laurent se caractérisent par un compromis « entre les styles urbain et classique. »
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LA SNEAKER DE LUXE
Certains diront qu’elles possèdent une allure « mi-sportive, mibobo. » T COMME 3.1 PHILLIP LIM Fondée en 2005, 3.1 Phillip Lim cherche à apporter une touche de fantaisie (ou de folie) dans l’univers de la mode. Ses collections se distinguent par leur « caractère éclectique ». U COMME UNDERCOVER Derrière Undercover se cache le styliste japonais Jun Takahashi. Il s’est récemment illustré par la création de la ligne Gyakusou en collaboration avec Nike. Sa marque nous provient de quartier branché d’Harajuku. L’anti-conformisme est ce qui caractérise son style. Y COMME YOHJI YAMAMOTO (ADIDAS Y-3) La marque aux trois bandes et le styliste japonais ont fêté en 2011 les 10 ans de leur collaboration. Du sportwear chic ! Voilà comment on peut résumer le boulot de Yamamoto pour Adidas. Ce dernier a même déclaré : » Avec Adidas, nous avons voulu créer quelque chose qui n’existait pas, une grande innovation pour le futur. » Z COMME ZEGNA La marque se prononce « Zenya ». Elle s’est fait maître dans l’art de l’utilisation de la laine.
LA SNEAKER DE LUXE
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Les
MATIÈRES UN EXEMPLE PARMIS TANT D’AUTRES
NEOPRENE | NOIR
Cuir tanné de Wapiti Plaqué or Néoprène de meilleure qualité 100mm
Cuir de vachette
autres : Travail artisanal, fait main en Italy, et peint à la main.
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LES MATIÈRES
Caoutchouc
LES MATIÈRES
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Le
BEST SELLER Sans surprise la sneaker de luxe la mieux vendue est la Yeezy Boost Pirate Black . Vendue à 40 000 exemplaires en moins d’une minute. C’est un record qui à fait planter le Site de Foot Locker dans la matinée de sa sortie. Il n’a pas supporté les centaines de milliers de visites que la Yeezy Boost 350 a engendrées. L’enseigne avait pourtant mis en place un dispositif destiné à éviter ce genre de problèmes, puisqu’elle avait invité ses clients à se préinscrire en indiquant que la Yeezy ne serait pas délivrée sur la base du premier arrivé/premier servi. Quelques heures plus tard, le bilan est sans appel... Les différentes boutiques proposant la basket ont été dévalisées.
200$
SON PRIX :
son prix revendeur :
600$
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LE BEST SELLER
LE BEST SELLER
19
Les
MARQUES
20 LES MARQUES
LES MARQUES
21
Les
COLLABS Quand les marques de luxe se prêtent au jeu de la collaboration avec les stars ou les marques de sneakers ca donne ça.
Kanye West x Louis Vuitton Jasper’s
1140$
Adidas x Raf Simons Stan Smith
517$
Adidas x Yohji Yamamoto Y-3 Qasa High
340$ 22
LES COLLABS
Reebox x Chanel
Insta Pump Fury
6350$
Adidas x Rick Owens Tech Runner
790$
Marshall Mathers (Eminem) x Jordan x Carhartt
Air Jordan IV
10000$
LES COLLABS
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La
SHOPPING LIST
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2
1. Bomber Haider Ackermann. 1495€ 3
2. Bottega Veneta Large Duffel Bag. 3040€ 3. Maison Margiela Line 22. 440€
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LA SHOPPING LIST
Acne Studio
Jimmy Choo
Michael Kors
Valentino
300€
495€
160€
520€
Adrian
ADAM
Frankie
Open Tie-Up
BALENCIAGA Arena High Top
395€
Jiuseppe Zanotti Adrian
560€
PIERRE HARDY Slider
575€
Christian Louboutin Spikes
645€
LA SHOPPING LIST
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