www.marcasantacruz.bo
INTRO Santa Cruz es un paraĂso con hartĂsimas cosas bellas para ofrecerle al mundo entero. Y es tanta la generosidad de nuestro pueblo que la hemos convertido en un deseo hacia la gente de todo el planeta, para que tenga la oportunidad de venir a conocer y a vivir, lo que nosotros disfrutamos todos los dĂas. Y la mejor forma de convertir este deseo en una realidad, es partiendo de una verdad.
LA VERDAD “El camba nace donde quiere.” Lo dice el saber popular, así que debe haber millones de cambas desparramados por todo el mundo que tienen que venir a disfrutar lo que significa sentirse en su casa. Porque ellos también son “cambas de espíritu”, que merecen vivir personalmente todo lo que Santa Cruz nos ofrece todos los días. Además, todos los cambas que quisieron nacer en otro lugar del mundo, solo despertarán el espíritu camba verdadero cuando conozcan a los cruceños, los auténticos, los que vivimos en Santa Cruz. Sorprendentes, bellos y emprendedores.
LA IDEA Para despertar el espíritu de todos los cambas del mundo, les haremos saber a través de una campaña publicitaria que las puertas de su casa están abiertas y que todos ellos son bienvenidos en cada lugar de este maravilloso departamento. Y los anfitriones y espectadores de esta campaña seremos los dueños de casa. Por eso lanzaremos una campaña publicitaria dirigida al público local, que nos contará por qué es tan valiosa nuestra marca región. Tenemos la segunda ciudad de Latinoamérica con mayor crecimiento, por eso no alcanza con decir que la hospitalidad es nuestra ley. Tenemos que convencernos que lo todo lo que somos y todo lo que tenemos, nos hace únicos. Para que los cambas que nacieron en otro lugar del mundo, comprendan el valor de venir a su Santa Cruz.
¿QUE ES LA MARCA SANTA CRUZ? Una marca Santa Cruz fuerte y positiva es una ventaja que nos hará más competitivos y si logramos que nuestra marca construya su reputación en base a sus valores y sus acciones será poderosa, y así ganaremos la preferencia de nuestros destinos turísticos, nuestros productos, nuestros servicios y la confianza de los inversionistas. Es importante saber que la sensación de cada camba extranjero que llega a Santa Cruz ayuda a construir nuestra reputación, por eso es necesario que cada una de esas sensaciones sea gratificante y única. Como toda marca, la marca Santa Cruz tiene un logotipo y un slogan y se administra bajo los principios de la publicidad convencional.
¿PARA QUE SIRVE LA MARCA SANTA CRUZ? Nuestro objetivo es atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos, captar inversiones, impulsar las exportaciones y promocionar el turismo. Por eso nuestra marca Santa Cruz actuara como una bandera de exportación y de promoción de destino turístico. Y la haremos exitosa gestionándola con responsabilidad y constancia. Porque construir la marca Santa Cruz requiere de el tiempo, el compromiso y el enfoque de todos los cruceños. Con esta campaña estaremos reafirmando un sentimiento regional de optimismo, demostrando que ahora podemos llegar a todos lados con la fuerza de lo nuestro, porque no hay mejores embajadores de la Marca Santa Cruz que nosotros, los propios cruceños, y nos sobran razones para sentirnos orgullosos de serlo.
EL BANDERAZO DE LARGADA Hace dos años iniciamos un camino que mas de 150 cruceños decidieron recorrer. Entonces se agruparon en comisiones de Educación Ciudadana, de Negocios e Inversiones, de Turismo, de Comunicación y Marketing y de Cobranding, impulsados por otros cruceños pertenecientes a la Gobernación y a CAINCO, con el objetivo y el deseo de que la marca Santa Cruz sea de todos. Hoy llegamos justo a la mitad de ese camino recorrido y estamos en el punto donde se presenta a todos los cruceños la Marca Santa Cruz, que no se trata solo de un despliegue de marketing, sino de la potenciación de los valores de la región.