campaña basada en la idea de la eficacia de un “Estilo de Vida Sencillo” para luchar contra el Cambio Climático. No se basó en el eje “Green” –como vienen haciendo gran parte de las compañías multinacionales- o en el eje “Blue” como se está poniendo de moda ahora, sino en Sencillez. ¿Por qué? Porque sólo desde la sencillez y desde la humanidad es posible cambiar el mundo, cambiar nosotros, y avanzar hacia un futuro mejor y más sostenible. Zaragoza ha sido considerada una ciudad integradora, sencilla y amable pero adormilada, plana, de paso y con poco empuje. Sin embargo, desde su sencillez ha sido capaz de alzar la voz al mundo con un mensaje sencillo pero global. Y de cambiar su ciudad en tres años. Introduciendo nuevas y modernas infraestructuras, más tecnología, cambios urbanísticos, etc… Zaragoza puede, hoy, luchar por demostrar al mundo que sólo desde la humanidad y la sencillez se puede -demostrar interna y externamente que la sostenibilidad es el equilibrio. Ya que hoy, más que nunca, ser sencillo, humano e integrador es ser global. Nunca la vanguardia ha estado más cerca de lo humano que ahora, nunca el futuro ha estado más cerca de las cosas sencillas que de las complejas, y nunca las aspiraciones han estado tan altas como para no mirar muy lejos. Sí, lo aspiracional sigue siendo el mañana, pero pasando por el hoy.
1.3 Nuestra visión de Marca. El reto de crecer.
La sostenibilidad como equilibrio
La ONU lanzó en China en la víspera del Día Mundial de la Tierra (Abril 2008) una
We know what sustainable means Pasado y Fururo.
Religi贸n y Desarrollo. Humanidad y Vanguardia.
Equilibrio Vida laboral y familiar. Suelo barato y oportunidades.
Nuestra Visi贸n de Marca parte de la humanidad, pero asume que en lo humano hay siempre algo de sorprendente.
1.3 Nuestra Visi贸n de Marca.
Sencillez y Desarrollo.
Mi opci贸n vital es Zaragoza
Tranquilidad Tiempo para mi No stress Conciliaci贸n laboral y familiar Pasear un r铆o Vivir en bicicleta Paz
algo en común; todos son personas. En Zaragoza entendemos que ser una ciudad humana y a escala humana, una “Ciudad de la Gente” no es olvidar los aspectos diferenciales que nos hacen únicos, sino integrarlos en su conjunto, como hemos hecho históricamente, asumiendo que lo humano es diferente y tiene siempre algo mágico, algo inspirador, algo seductor… Zaragoza es una ciudad volcada en ofrecer una experiencia de Marca humana, “normal”, que comunique cercanía, afectividad, humanidad y calor en todas sus manifestaciones, pero también la sorpresa y la seducción que existe en esa humanidad. En esa cercanía como ciudad. En ese tono de voz propio. Zaragoza aporta un importante valor añadido emocional siendo y mostrándose como la marca de una ciudad integradora y amable. Y demostrando que se puede vivir la realidad de forma sorprendente y cercana a la vez.
Cercana, amigable y Humana. Experiencias llenas de un realismo sorprendente. El carácter integrador de la ciudad es y ha sido
legitimado históricamente. Nuestro carácter humano es y debe ser el “picante” que atraiga a todos nuestros
públicos; ya sean empresariales o turísticos.
1.3 Nuestra manera de relacionarnos. Nuestra manera de ofrecernos al mundo.
Perfiles tan divergentes como un empresario, un turista, un ciudadano, un inversor, tienen
El carácter profundamente español de la marca debe estar presente también en sus comunicaciones internacionales. Zaragoza es otra España dentro de esa España de sol y playa, pero es España.
In the middle of
70% Spanish GDP.
Un paso hacia el ma単ana sin perder el ayer.
Nuestro símbolo aúna diferentes conceptos abstractos basados en el crecimiento y el impulso humanos, y en la identidad y la rasmia características de Zaragoza. La marca resultante de la unión de este símbolo con la tipografía de Ibarra transmite una imagen consistente con la ciudad y su posicionamiento: La paradoja de aunar desarrollo y sostenibilidad. La sostenibilidad es el equilibrio, poniendo en valor los aspectos históricos y los modernos de la ciudad (tradición y modernidad; nuevo y viejo; humano y vanguardista). Un símbolo visual sorprendente, con picante. Un nuevo icono de la ciudad que se abre, se eleva y emerge proyectándose al futuro. Una ciudad con una marca dinámica y sostenible que hunde sus cimientos en su sólida tradición y legado. La evocación de un puente moderno pero más humano que tecnológico, transmitiendo “vanguardia humana”, ya que el puente es el símbolo del ser humano en relación con los demás, la metáfora del ser sociable. Un puente que hace posible la vida social en comunicación e intercambio. Un puente que es símbolo de avance y progreso humano.
El símbolo: un puente al futuro.
Un puente que es amigable. Porque el puente es sinónimo de avance, de impulso. Y es también es metáfora de ingenio y esfuerzo. Imaginación y realismo.
Nuestro símbolo
Un puente que es acción.
El puente significa movilidad y crecimiento. Simboliza la ambición, la energía, la voluntad, y el esfuerzo y progreso humano. En las ciudades, el puente define en horizontal la vida social, al igual que el edificio lo hace en vertical. Los edificios acogen y congregan. Los puentes acercan y conectan. Un puente es símbolo de sencillez humana, de movilidad, de trabajo, de
Símbolo
impulso, y de crecimiento.
Un avance hacia el futuro desde nuestra identidad.