INSIGHT Case study by MARC Design & Innovation

Alessandra Ragonesi // Trabjao Final de Grado // Manual de Identidad Corporativa

TRABAJO FINAL DE GRADO Manual de identidad corporativa INSIGHT

María Alessandra Ragonesi Cabieses 4º Diseño - Proyecto Final de Carrera aleragonesi@hotmail.com

Alessandra Ragonesi // Trabjao Final de Grado // Manual de Identidad Corporativa

ÍNDICE

Alessandra Ragonesi // Trabjao Final de Grado // Manual de Identidad Corporativa

01 INSIGHT NUESTRA VISIÓN

LA GRAN IDEA

NUESTROS VALORES PERSONALIDAD DE MISS TIPSI

10 11

02 LOGOMARCA LOGOMARCA

CONFIGURACIÓN Y CONSTRUCCIÓN

POSITIVO & NEGATIVO

RESERVAS Y TAMAÑO MÍNIMO

VARIACIÓN DEL LOGOTIPO

USOS INCORRECTOS

03 COLORES Y TIPOGRAFÍAS

04 APLICACIÓNES

COLORES CORPORATIVOS

APLICACIÓN SOBRE FONDOS

USOS INCORRECTOS SOBRE FONDOS

TRANSPARECIAS DE LA LOGOMARCA

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

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01 INSIGHT NUESTRA VISIÃ&#x201C;N LA GRAN IDEA NUESTROS VALORES PERSONALIDAD DE MISS TIPSI

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NUESTRA VISIÓN:

¿Que es una visión? Una visión captura la dirección en la que va tu vida, hacia donde estas yendo, hasta donde quieres llegar en el futuro. Es el gran tramo para llegar a tu meta.

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LA GRAN IDEA:

¿Que es una gran idea? La gran idea es nuestra razón de ser. Es la razón por la cual estamos en este planeta. Es lo que nos hace diferentes, suele poder reducirse a una simple frase fácil de entenderse y recordar. Es la frase con la que nos exponemos al planeta y suele

Nuestra visión es...

ser tu argumento de venta. Acompañar

organizaciones

los en

profesionales su

desarrollo

y y

trayectoria, alineándolos con su propia visión, misión y valores.

Nuestra gran idea es... Ser marca de confianza y referencia, reconocidos

por

profesionales

Creemos que junto a los clientes, en un

empresas como la mejor opción para el

constante trabajo en equipo, podemos

desarrollo de líderes, potencializando

lograr

sus

mejorar

competitividad

profesional y la calidad de vida de las personas.

capacidades

experiencias

profesionales y personales Creemos en el desarrollo de las personas, integrando

todas

sus

capacidades

facetas para conseguir laW mejor visión de ellos mismos.

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NUESTROS VALORES:

¿Que son los valores de una empresa? Son creencias a las cuales te aferras y valoras,

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NUESTRA PERSONALIDAD:

¿Que es una personalidad? Nuestra personalidad informa sobre los rasgos que

que siempre están presentes en tus decisiones y

caracterizan a la empresa, dando a conocer como

acciones sin importar la situación.

nos expresamos y como realizamos las cosas.

Nuestros Valores...

La marca INSIGHT, pretende incorporar la tradición y la elegancia, sin quedarse

PROFESIONALIDAD

en el pasado. Es siempre sencilla, limpia y detallista.

INTEGRIDAD LIDERAZGO Nos comprometemos a tratar a todos nuestros clientes con responsabilidad, seriedad y solidez. Esperamos

compromiso

individual,

tanto

nuestro como de nuestros clientes. Creemos que llevar a cabo un trabajo donde la honestidad, la confianza, la sencillez y la transparencia forman parte del trato constante, permite desarrollar los proyectos de una forma fácil y agradable. Nos importa que nuestros clientes tengan una experiencia única y logren resultados exitosos, por lo que trabajamos de forma competitiva y eficaz.

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02 LOGOTIPO LOGOMARCA CONFIGURACIÓN Y CONSTRUCCIÓN POSITIVO & NEGATIVO RESERVAS Y TAMAÑO MÍNIMO VARIACIÓN DEL LOGOTIPO USOS INCORRECTOS

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LOGOMARCA

El logotipo es la unidad visual que identifica a la marca de una manera directa y univoca.

EL LOGOTIPO REFLEJA LA ESCENCIA Y PERSONALIDAD DE NUESTRA EMPRESA. El logotipo pretende armonizar los elementos de nuestra marca, creados y usados a lo largo de la vida e historia de la misma, para conformar una imagen coherente, sencilla, elegante y actual. Se trata del principal identificador de nuestra organizaciรณn.

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CONFIGURACIÓN Y CONSTRUCCIÓN

Para una correcta aplicación del logo y de la marca es necesario un fiel uso de las indicaciones y consejos que en este manual se reflejan. Se han creado unas proporciones (tamaños y distancia) que nunca deben ser modificadas o alternadas, ya que se han pensado con el fin de dotar armonía y equilibrio visual al logotipo. Con la ayuda de un vector variable denominado “X”, se han definido las proporciones del logotipo, su tamaño y su posición.

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POSITIVO & NEGATIVO

La versión en blanco y negro del logotipo de INSIGHT que se expone gráficamente en la página siguiente. El negro se utilizará en aquellas ediciones que requieran una sola tinta, como puede ser en fax o en prensa diaria, sin embargo el blanco, además de cumplir las mismas condiciones que el negro, podrá ser utilizado cuando el logotipo se encuentre sobre cualquier fondo oscuro.

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RESERVA Y TAMAÑO MÍNIMO

El área de reserva es el espacio que debe existir alrededor de nuestro logo para que este mantenga su integridad gráfica y visual. Necesitamos que alrededor de nuestra marca exista siempre un espacio de “aire” determinado por la figura rectangular inferior de la corona (como se presenta en la página siguiente). Siempre que sea posible aumentaremos al máximo este espacio, separando el logotipo de elementos adyacentes de cualquier composición, ya sean otras marcas, texto, etc. El logotipo completo de INISGHT necesita un tamaño mínimo para poder asegurar su lectura y visualización de detalles, el cual será de 10 mm de alto y 10 mm de ancho.

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variacioneS del loGotipo

El logotipo solo se puede utilizar de las formas indicadas

este

apartado.

Así

cuando

sea

utilizado siempre será igual y deberá ser fácilmente reconocido. Sin embargo, la forma horizontal del logotipo, con la corona al lado izquierdo, solo puede ser autorizada en web y aplicaciones secundarias.

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uSoS incorrectoS del loGotipo

La fortaleza de una marca reside principalmente en la coherencia que se consiga en su aplicación. El uso incorrecto del logotipo de INSIGHT impacta negativamente en muestra comunicación. Sólo es correcto lo que esta explícitamente descrito en este manual. Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto esta prohibida. Aquí mostramos algunos ejemplos de errores que no se deben cometer.

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03 COLORES Y TIPOGRAFÍAS COLORES CORPORATIVOS APLICACIÓN SOBRE FONDOS USOS INCORRECTOS SOBRE FONDOS TRANSPARECIAS DE LA LOGOMARCA TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

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COLORES CORPORATIVOS

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El color le da al logotipo y a la imagen visual de la marca INSIGHT un sentido, le otorga una serie de caracterĂsticas y emociones, adecuadas para ser una marca puntera en su sector. Por eso, el uso correcto de color es muy importante para el ĂŠxito de nuestra marca.

R: 60

C: 67%

G: 60

M: 57%

B: 60

Y: 54%

PANTONE: 446 C

HEX: 3C3C3C

PANTONE: 705

HEX: FFFFFF

K: 60%

R: 255

C: 0%

G: 255

M: 0%

B: 255

Y: 0% K: 0%

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aplicaciร n Sobre FondoS

En la aplicaciรณn sobre fondos sรณlidos que no sean de color blanco pero si de un color oscuro, en donde el logotipo en gris (3C3C3C) se pierda, solamente se utilizarรก el logotipo en color blanco, sin embargo si el color del fondo es de tonalidades claras, se utilizarรก en gris.

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USOS INCORRECTOS EN LA APLICACION SOBRE FONDOS

Cuando el logotipo es aplicado a un fondo, no se utiliza el imagotipo, solo el texto.

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TRANSPARECIAS DEL LOGOTIPO

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El logotipo puede ser utilizado en cualquier porcentaje de transparencia deseada, siempre que sea este minimamente visible.

80%

60%

40%

20%

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TIPOGRAFIAS CORPORATIVAS

La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de la marca, y que nos ayuda a visualizar sus mensajes y a reforzar la identidad visual de la compañía y contribuir a su notoriedad.

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Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Las tipografías que acompañan a la marca INSIGHT, la dotan de carácter, una nueva idea, moderna, simple y actual. Comunica de forma gráfica la esencia de la marca. El uso de las tipografías queda marcado de la siguiente manera:

Gotham Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Gotham: Para titulares e información destacada en los documentos y datos personales en los materiales corporativos. Lato: Su uso será solo permitido para los textos en web.

Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Lato Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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04 APLICACIONES

PapelerĂa

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Firma electrรณnica

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exteriores

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otros elementos

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otros elementos

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Diseño Web, ordenador - Detalles

En este pequeño apartado, explicaremos detalles de la web que no son completamente visibles en las pantallas anteriores.

Como podemos observar, y como mencionamos en la arquitectura web, han de estar disponibles los idiomas español e inglés en la web. Cuando la web se encuentre en alguno de los idiomas, las siglas del idioma que se está utilizando cambiará a un color diferente al blanco. Ejemplo a continuación (debido a que el fondo es blanco utilizaremos el gris como remplaso de éste).

ES / EN

Ya que la web funciona a base de scroll, hemos decidido indicarlo en la página principal. Así el usuario cuando entre directamente en la página puede intuir su sistema funcionamiento.

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diseño Web, móvil - detalles

Nuestros usuarios podrán guardar en

Como sabemos, es muy complicado

favoritos nuestro logotipo, siendo la

que en una web versión móvil sea

corona la representación gráfica que

posible un menú desglosado. Es por

diferenciará nuestra web de las demás.

esto que decidimos utilizar un menú hamburguesa. Método

del menú.

Siempre tenemos presente nuestra marca. El favicon cuando un usuario navegue por nuestra página web será la corona.

desglose

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Julio 2016 UNIVERSIDAD FRANCISCO DE VITORIA