Manual de Imagen Corporativa
Manual de Imagen Corporativa Dise単ado por: Lina Marcela Casta単o Mesa Noviembre de 2011
Contenido Introducción La Empresa Glosario Distintivo Visual Construcción Versiones del Distintivo Zona de Protección Proporciones Usos Adecuados del Distintivo Usos Inadecuados del Distintivo Logotipo Usos Adecuados del Logotipo Usos Inadecuados del Logotipo Tipografía Corporativa Símbolo
7 8 10 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 24 25
Contenido Usos Adecuados del Símbolo Usos Inadecuados del Símbolo Colores Corporativos Usos Adecuados del Color Usos Inadecuados del Color Papelería Corporativa Identificación Corporativa Souvenirs Mailing Sitio Web Arquitectura Corporativa Transporte Corporativo Uniformes Corporativos Señalética
26 27 29 30 31 33 35 36 38 39 40 41 42 43
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Introducción Este manual tiene como objetivo mostrar la correcta y adecuada aplicación de los elementos de la Imagen Corporativa de la empresa Miss Five, brindándole una identidad visual propia y bien diferenciada de las demás empresas. Con el uso adecuado y el seguimiento de los elementos de este manual se logrará preservar la Imagen Corporativa y aumentar el grado de recordación de cada uno de sus elementos en el público.
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La Empresa Miss Five fué creada por Sandra Monsalve el 24 de Mayo de 2006, viendo la necesidad del mercado por prendas cómodas e innovadoras; al comienzo se diseñaba y confeccionaba blusas para dama en tejido de punto. Los clientes empezaron a pedir otro tipo de productos y se empezó a confeccionar sudaderas, pantalones y shorts. En el 2008 se enfocó en ropa interior y pijamas, lo cual tuvo mucha aceptación y hasta ahora es en lo que se viene trabajando.
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Misión
Se ofrece una excelente opción en prendas interiores, garantizando calidad, precio, diseño y servicio. Son prendas diseñadas para descansar y estar relajado. Llegando a los clientes de manera clara y precisa. Este es un nuevo concepto que nace a partir de las necesidades y preferencias del nuevo consumidor. Regidos por principios éticos y morales en lo comercial y social.
Visión
En 5 años, Miss Five será una empresa competitiva, líder en el sector de la ropa interior femenina en el Valle de Aburrá, soportada en prendas de alta calidad, buen diseño y comodidad. Miss Five buscará constantemente un espacio en el mercado de las Pymes en Antioquia con énfasis en Medellín.
Productos
Se diseña, confecciona y comercializa prendas interiores femeninas, blusas y pijamas: Tops, tangas, cacheteros, brassier, pijamas, camisetas, sudaderas, shorts, camisas, faldas, pantalones, chaquetas y vestidos.
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Glosario Imagen Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la entidad, en especial aquellos que se mostrarán al público. CMYK: El modelo CMYK Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. RGB: La descripción RGB (Red, Green, Blue) de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma. Tipografía Corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual.
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Pantone: Sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. Distintivo Visual: Unión de símbolo, logotipo y colores corporativos Colores Corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción. Souvenirs: Es un objeto que atesora a las memorias que están relacionadas a él. Recuerdos que regala la entidad.
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Distintivo Visual
El distintivo visual de Miss Five está compuesto por un número cinco de tipografía Nouvelle Vague intervenido por unas orejas de conejo. Se toma como referencia este animal por dar el sentido semiótico de ternura, suavidad, comodidad, simpatía, y es ésto precisamente lo que las prendas de Miss Five quieren transmitir: comodidad, suavidad, belleza. También lo compone el logotipo en tipografías Champagne & Limousines y Scriptina, y la razón social de la empresa en tipografía corporativa.
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Construcci贸n
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Versiones del Distintivo
* S贸lo se permite 茅sta variaci贸n de distintivo visual
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Zona de Protección 1cm
1cm
1cm
1cm
*Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. Salvo casos en los cuales sea estrictamente necesario colocar el distintivo sobre algún elemento sin que éste lo afecte.
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Proporciones
21.3 mm
21.75 mm
Reducción Máxima del Tamaño La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 21.75 mm de ancho por 21.3 mm de alto, según las normas de construcción gráfica.
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Usos Adecuados del Distintivo
Posici贸n Original
*S贸lo se permite separar el s铆mbolo del logotipo para fines decorativos
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Usos Inadecuados del Distintivo Achatar el distintivo visual
Estirar el distintivo visual
Cambiar los colores del distintivo visual
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Usos Inadecuados del Distintivo Quitar elementos del distintivo visual
Agregar elementos al distintivo visual
Modificar la posici贸n del distintivo visual
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Logotipo
El logotipo de Miss Five esta compuesto por 3 tipografías: Miss en la tipo Scriptina, está escrito con esta tipografía script para darle ese contexto de femenidad al logotipo. Five en la tipo Champagne & Limousines, una tipografía palo seco, para darle cierto sentido juvenil al logotipo Lingerie que es la razón social de la empresa en tipografía corporativa.
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Usos Adecuados del Logotipo
Posici贸n Original *S贸lo est谩 permitido 茅ste uso de logotipo
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Usos Inadecuados del Logotipo Achatar el logotipo
Estirar el logotipo
Cambiar los colores del logotipo
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Usos Inadecuados del Logotipo Quitar elementos del logotipo
Agregar elementos al logotipo
Modificar la posici贸n del logotipo
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Tipografía Corporativa Como tipografía corporativa se seleccionó la familia tipográfica Utsaah, por ser una tipografía san serif, neutra, apropiada para títulos, subtítulos y cuerpo de texto; y para crear una unidad gráfica en todas las piezas. Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz
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Símbolo
El símbolo de Miss Five lo compone un número cinco de tipografía Nouvelle Vague intervenido por unas orejas de conejo. Se toma como referencia este animal por dar el sentido semiótico de ternura, suavidad, comodidad, simpatía, y es ésto precisamente lo que las prendas de Miss Five quieren transmitir: comodidad, suavidad, belleza.
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Usos Adecuados del Símbolo Usar el símbolo solo, únicamente con fines decorativos
Cortar y modificar la posición del símbolo, a una opacidad del 20 %, sólo con fines decorativos, siempre y cuando el distintivo visual esté presente en la misma pieza gráfica.
Usar el símbolo como papel tapiz , a una opacidad del 20%, sólo con fines decorativos.
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Usos Inadecuados del Símbolo Achatar el símbolo
Estirar el símbolo
Cambiar los colores del símbolo
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Usos Inadecuados del Símbolo
Quitar elementos del símbolo
Agregar elementos símbolo
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Colores Corporativos
Los colores de Miss Five representan mucha femenidad, es ésto precisamente una de las principales características de la empresa. *Será considerado un tono incorrecto cualquier color con valores diferente a los ya especificados. CMYK C: 8% M: 49% Y: 1% K:10%
RGB
PANTONE
R: 211 G: 146 B: 179
Pantone 245 C
CMYK C: 8% M: 80% Y: 1% K: 10%
RGB
PANTONE
R: 204 G: 75 B: 137
Pantone 225 C
CMYK C: 35% M: 100% Y: 35% K: 10%
RGB
PANTONE
R: 161 G: 13 B: 89
Pantone 221 C
Rosado Claro
Rosado
Rosado Oscuro
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Usos Adecuados del Color
* S贸lo se permite marca de agua al 20% y s贸lo si tiene fines decorativos.
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Usos Inadecuados del Color
Utilizar un porcentaje de opacidad diferente al ya establecido.
Aplicarle sombras al distintivo visual.
Usar algĂşn tipo de efecto sobre el distintivo visual.
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Usos Inadecuados del Color Oscurecer los colores.
Utilizar degradados sobre el distintivo visual.
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PapelerĂa Corporativa Hoja Membrete 21cm x 27cm
Sobre 22cm x 10cm
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PapelerĂa Corporativa Tiro
Carpeta 50.50cm x 30cm
Retiro Tarjeta Personal 9cm x 5cm Tiro
Retiro
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Identificaci贸n Corporativa Escarapela 8.5 cm x 5 cm
Carn茅t 8.5 cm x 5.5 cm
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Souvenirs
Calendario Pad Mouse
Mug
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Souvenirs
Portapapeles
Bolsa
Libreta
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Mailing
Portafolio de Servicios
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Sitio Web
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Intro Saltar Intro
Así es
MissFive
Menú La Empresa
Misión
w w w. m i s s f i v e . c o m
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Arquitectura Corporativa
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Manual de
Imagen Corporativa
Transporte Corporativo
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Manual de
Imagen Corporativa
Uniformes Corporativos
Dise単adora
Operaria
Vendedora
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Imagen Corporativa
Señalética
Panel El panel mide 115 cm x 60 cm. La tipografía es a 42 pt
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Se帽al茅tica
M贸dulo El m贸dulo mide 18 cm x 30 cm
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