NEW SENSATION
EXTRA PRODUCT NEW SENSATION – EXTRA PRODUCT A.A. 2008 - 2009 Laboratorio Design della Moda Concept: Facoltà del Design – Politecnico di Milano Docenti: Armando Honegger, Marco Turinetto, Susanne Kreuzer e Marco Bellora, Valentina Sorrentino La pronunciata competizione sui mercati e l’intensa velocità delle trasformazioni oggi impongono sempre più scrupolosità nello sviluppare nuovi processi, intesi come veri e propri sistemi prodottoservizio, capaci di rispondere alla domanda di una società investita da grandi e repentini cambiamenti. In NEW SENSATION – EXTRA PRODUCT il tema delle idee diventa attività di progettazione integrata, ampliandone la sua missione tipica di indagine verso la realizzazione di un intero modello, cioè di un percorso che è processo metodologico, portatore di una “creatività incrociata” dove miscele sempre diverse si attraggono e dove l’insieme di contaminazioni tra saperi e culture si sviluppano in una sintesi virtuosa denominata “blend”. Il metodo applicato In NEW SENSATION – EXTRA PRODUCT si concentra in una sorta di creatività laterale rispetto al brand per esplorare anche aree limitrofe al core-business, applicando il concetto trasversale dell’innovazione, mediante l’implementazione di cinque significative e correlate strategie: lusso necessario, new sensation, nuove modalità, nuove necessità e you lab.
COLD SENSATION
All’interno di questo percorso progettuale si è andati ad indagare a livello sensazionale ed emotivo il concetto di freddo. Nelle sue piÚ piccole sfaccettature questo concetto, difficilmente esprimibile in maniera univoca, ha preso una strada ben precisa, attraverso il mix di pensieri di tre progettiste dai percorsi formativi e dalle provenienze geografiche molto diverse. Il concetto di freddo viene illustrato attraverso un itinerario di immagini evocative in particolare di esperienze tattili e visive. Memoria storica e sperimentazione si fondono insieme per realizzare mix audaci e associazioni o inconsuete dove colori (il bianco, il blu, il grigio e i colori denaturati del metallo), forme (pulite e rigorose), grafimismi (chiari e ben delineati), pantoni piatti, materiali spersonificati (vetro, metallo, ghiaccio, acqua) concorrono alla realizzazione di un mood di progetto rifercato e sofisticato.
SPEEDO +
Speedo + è un nuovo progetto, pensato per il celebre marchio sportivo Speedo. Questa diversificazione di prodotto nasce dalla necessità di avere prodotti ad hoc legati al mondo degli sport acquatici, prodotti che siano in grado di soddisfare richieste ben precise e non generalistiche. Si tratta di una serie di prodotti realizzati su misura per le problematiche legate allo sport in particolare a quelli legati all’aqua (clorata e non). L’estensione di marchio si focalizza su quattro linee differenti, create per rispecchiare le quattro anime di Speedo. Si è creato un nuovo marchio (Speedo+) e un logo apposito, personalizzando ciascuna delle quattro linee con un ambito operativo ben preciso e un nome diverso, giocando con i nomi dei quattro elementi della terra: water (per l’ambito sportivo amatoriale), fire (per quello competitivo), air (per gli sport acquatici all’aria aperta) e earth (per l’universo acqua terapia e i percorsi termali). Inoltre è stata aggiunta una linea luxury per diversificare l’offerta di prodotto e richiamare un target trainante. La scelta del pack è stata accurata e ben ponderata. La struttura della confezione richiama tutti quegli elementi relativi a forme, colori ed esperienze tattili proposti in precedenza nel mood. La tecnologia usata per gli erogatore è una delle più all’avangurdia, per creare un rimando alla costante attenzione di Speedo verso le nuove tecnologie e verso i materiali innovativi. Il pack dei prodotti delle diverse linee è il medesimo, differenziato unicamente dalle etichette di ciascuna linea e di ciascuna tipologia di prodotto. In questo modo i lotti minimi di produzione possono essere facilmente coperti ammortizzando i costi industriali. La distribuzione del prodotto avverà al di fuori dei canali convenzionali e prediligerà piscine,centri benessere, palestre e negozi sportivi specializzati.
VALENTINA_ARIANESE MARCELA_CANAL DIAZ DANIELA_RODRIGUES
VALENTINA_ARIANESE Italiana. Laureata in Disegno industriale per la Moda, al Politecnico di Milano. Ha conseguito un master in Fashion Editor e Giornalismo di Moda. Continua i suoi studi e lavora come giornalista e progettista freelance a cavallo tra Italia e Spagna. Appassiona di storia dell’arte, di musica e di sport. Ama passare il suo tempo libero all’aria aperta con i suoi amici e il suo pastore tedesco Zaira e viaggia appena può.
MARCELA_CANAL DIAZ
Colombiana. Laureata come Fashion Designer presso l’Universidad Colegiatura a Medellin. Ora vive a Milano dove frequenta il corso di laurea specialistica in Fashion Design presso il Politecnico di Milano. Ha lavorato con numerose aziende del suo paese come stilista sviluppando collezioni ad hoc per clienti nazionali ed internazionale. Lavora tuttora come freelance. Ama viaggiare e stare a contatto con le persone, è appassionata di cinema e fotografia.
DANIELA_RODRIGUES
Brasiliana. Laureata presso l’Universidade Estadual De Sao Paulo in Design Grafico. Attualmente vive in italia per frequentare il corso di laurea specialistica in Fashion Design. Ha lavorato con molte aziende brasiliane come designer, prestando servizio in uffici stile e in agenzie di marketing. Le sue passioni sono danza e design. Ha una cane di nome Lola e nel su tempo libero ama passare del tempo con gli amici.