PORTADA
CRÉDITOS
ÍNDICE Diseño y Diagramación Alejandra Marcela Arauz Salazar. Marcela José Martínez Somoza.
1. Introducción.......................................................................................................5 2. Antecedentes...................................................................................................6 3. Misión y Visión...................................................................................................7 4. Planteamiento del problema.........................................................8 5. Objetivo General...........................................................................................9
Tutora Nadia Gutiérrez.
6. Objetivos específicos. .............................................................................9
INTRODUCCIÓN
M
oto Repuestos MK es un negocio dirigido al sector motociclista brindando repuestos de motos tales como llantas, aceites, lubricantes, manecillas, entre un sin número de productos para las mismas.
Esta empresa contiene un gran valor por explotar en el mercado motociclista, pues ofertan gran variedad de productos ajustados a la bolsa del cliente y a la economía general. Sus trabajadores son jóvenes, activos y dinámicos, el ambiente laboral es pequeño puesto que se trata de una micro-empresa que se ha mantenido en el ámbito familiar lo cual proporciona ventajas y a la vez desventajas para su crecimiento en el mercado.
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Antecedentes
M
oto Repuestos Mk nació el 18 de octubre del 2019 como una idea de negocio que podría generar ingresos para la familia de Kevin Paul Narváez y Francisco Javier Cedeño. Ambas personas iniciaron primeramente a vender motos usadas, lo cual en su momento funcionó sin embargo con la crisis económica que nuestro país atravesó y sigue atravesando, estos jóvenes emprendedores tuvieron que optar por brindar un servicio adaptado a la situación. Pues bien, el vender repuestos de motos era más viable que vender motos como tal. Siempre ha sido un negocio familiar o con personas de confianza, no consta de más de 5 trabajadores en el local. Este negocio se trasladó al área física rentando un local ubicado al lado de la Universidad de Ingeniería-RUPAP, siendo este un espacio bastante limitado en ventas, pues su ubicación no era la más acertada, por lo tanto, se movieron a las afueras del mercado Iván Montenegro donde se reconoce el movimiento comercial pero también suben las posibles competencias en el mercado de repuestos de motos. Cabe recalcarse que esta empresa tiene un valor simbólico en su nombre, pues es la combinación de el nombre del dueño más el de su hijo y su esposa. El cual para su padre ha sido un motor para emprender y así mejorar el estilo y calidad de vida cumpliendo con sus responsabilidades y además proporcionándole a su hijo más oportunidades para crecer en lo profesional.
Razón Social.
Misión
Como Moto Repuestos Mk estamos comprometidos profesionalmente con nuestros clientes, brindándoles calidad en todos sus productos esperando que estos sean para el mayor beneficio dando un valor mayor al cliente proporcionándoles precios adecuados a su bolsa. Además del compromiso, nos sometemos a la gran responsabilidad con nuestros servicios ofreciéndoles garantía en productos nuevos del mercado.
Visión
Esperamos fuertemente convertirnos en una empresa reconocida en la región por medio de nuestro excepcional servicio y atención. Siendo un negocio posicionado en el mercado y en la mente del cliente para atraer a nuevos consumidores que experimenten la naturaleza de nuestros productos.
Valores • Seguridad • Atención
• Comodidad
• Puntualidad • Honestidad • Limpieza •
María Javiera Cedeño Ortega.
•
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Confianza
Buena presentación.
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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Para el descubrimiento del problema que presenta la empresa Moto Repuestos Mk se tuvo que realizar una inspección completa en el área del diseño de marca donde se encuentran los siguientes aspectos: • Slogan.
Simbología de la marca.
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Selección tipográfica.
• • •
Diseñar un manual de marca de identidad que perfeccione e implemente elementos bases para la reconstrucción de la marca Moto Repuestos MK, mejorando la percepción de su imagen dentro de las redes sociales, ante sus clientes y potenciales consumidores.
Objetivos Específicos.
• Logotipo. •
Objetivo General
• Identificar las debilidades que presenta la empresa para consolidar su marca en la mente de los consumidores.
Psicología del color.
Diseño de mascota.
Mantenimiento de redes sociales.
• Elementos gráficos en la empresa (rótulos, escaparates, empaques, facturas, tarjetas de presentación, uniformes, etc.).
• Aplicar herramientas del diseño en la construcción de la imagen-marca-elementos visuales de la empresa para darle una percepción atractiva al público.
A lo que llegamos a identificar debilidades en: •
Identidad de la empresa
(logo, slogan, diseño de mascota, packaging, uniformes).
• Poco uso de redes sociales para promover los productos de forma creativa. •
Mucha competencia en el sector.
Por lo tanto, concluimos que la empresa moto repuestos Mk tiene como problema la carencia de lógica en su identidad, provocando poco impacto en su marca. En lo que se dirigirá este manual corporativo para completar los espacios ausentes en el diseño de marca de la empresa.
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ISOLOGO La marca Moto Repuestos MK se construyó a base de la tipografía sans serif Open Sans, con el peso condensed que brinda estabilidad, posición, elegancia, gracias a sus trazos sencillos con un grosor uniforme lo que causa facilidad de legibilidad.
1. LA MARCA 1.2 LOS USOS CORRECTOS E INCORRECTOS.
Icono
Descripción del producto
Moto Repuestos
Nombre de la marca
El rediseño de la marca se elaboró siguiendo la idea principal del diseño anterior de la misma. Enfocandonos en brindar al nuevo sencillez, balance, sintetización y minimalismo. Todo esto con el fin de mejorar la percepción, posicionarse en la memoria del cliente al evitar recarga elementos en el.
Dentro del diseño elaborado podemos observar la conceptualización de la idea que a continuación se desglosará en partes.
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MARCA GRÁFICA PRINCIPAL Señala y subraya a lo que la empresa se especializa.
Moto Repuestos
Versión Positiva Moto Repuestos
Simbolo minimalista que hace referencia a una llanta, siendo está el producto estrella que la empresa posee, por lo tanto, se creyó de vital importancia el recrearla en el imagotipo realizado.
Unión de las iniciales que conforman el nombre de la marca MK, en donde la K tiene una leve curvatura en su parte inferior como referencia al guardafango de las motocicletas, dandole una forma circular al espacio negativo de la composición y la parte superior representa el torso de la motocicleta.
Moto Repuestos
Versión Negativa Moto Repuestos
Moto Repuestos
Moto Repuestos
Moto Repuestos
Variación en escala de grises
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Variantes Monocromáticos
Con fondo de imágenes. Moto Repuestos
Versión Positiva
Moto Repuestos
Moto Repuestos
Moto Repuestos
R:140 G:29 B:33
R:0 G:21 B:80
Moto Repuestos
Versión Negativa
Moto Repuestos
Moto Repuestos
R:140 G:29 B:33
R:0 G:21 B:80
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Para bordados en fondo blanco
Bordado en fondo rojo
Uso correcto de posiciones
Moto Repuestos
Moto Repuestos
Bordado en fondo azul Moto Repuestos
Moto Repuestos
Uso incorrecto de posiciones y color
Moto Repuestos
Moto Repuestos Moto Repuestos
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Soporte físico
Moto Repuestos
REDUCCIÓN MÍNIMA DE LA MARCA
18 cm
Moto Repuestos
PLANIMETRÍA Y ARÉA SEGURA
Es sumamente importante ajustar el isologo en diferentes medidas ya sea para web o para físico. Esto se debe a la necesidad de visualizar el diseño y que este sea legible pues, en caso de perder legibilidad sería imposible diferenciarlo o bien podría confundirse con otros.
13cm
Moto Repuestos
Soporte mínimo para web Moto Repuestos
6 cm
95 px
Moto Repuestos
2 cm
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PLANIMETRÍA Y ÁREA SEGURA Unidades de medida. 33 U
SELECCIÓN TIPOGRÁFICA
OPEN SANS BOLD ITALIC
MK
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Cabe recalcarse que esta ti-
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pografía es primaria, se usará en todo lo que es papeleria de la empresa, y publicidad que quiera recalcarse o llamar la atención.
OPEN SANS REGULAR Zonas de seguridad.
Open Sans Regular es la tipografía secundaria, usada para textos largos o cuerpos de texto.
OPEN SANS SEMIBOLD Open Sans semibold es la tipografía terciaria, usada en caso de no disponer de las dos primeras.
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ROTULACIÓN EXTERNA
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ROTULACIÓN INTERNA
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ROTULACIÓN INTERNA
PAPELERIA CORPORATIVA
Formato: 5.5x8.5 pulg. Tipografía: Open Sans Semibold.
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CARPETA INSTITUCIONAL
TARJETAS DE PRESENTACIÓN Formato: 2 x 3pulg. Tipografía: Opens Sans Bold Italic Open Sans Regular.
Formato: 28.7x37.3pulg. Tipografía: Open Sans Regular.
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SOBRE CORPORATIVO
HOJA MEMBRETADA
Formato: 7x4pulg. Tipografía: Opens Sans Bold Italic. Open Sans Semibold.
Formato: 11x17pulg. Tipografía: Open Sans Bold Italic. Open Sans Regular.
MATERIAL POP
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MATERIAL POP
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MATERIAL POP
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VEHICULOS
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VEHICULOS
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UNIFORMES
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REGALÍAS
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REGALÍAS
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EMPAQUE
ETIQUETA
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ARTES PUBLICITARIOS
CATALOGO Formato: 5.5x8.5pulg. Tipografía: Open Sans Regular.
CATALOGO Formato: 5.5x8.5pulg. Tipografía: Open Sans Regular.
19x19pulg.
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