Índice Sobre el manual....................................................................................... 5 Introducción.............................................................................................. 6 I. Lineamientos básicos de marca Descripción del logotipo................................................................. 8 Componentes de la marca............................................................... 9 Construcción gráfica y proporciones.............................................. 10 Área de protección.......................................................................... 11 Área mínima de reproducción........................................................ 12 Colores del logotipo...................................................................... 13 Licencias y permisos del logotipo.................................................. 14 Usos indebidos............................................................................... 15 Tipografías...................................................................................... 16 Sistema Modular............................................................................. 17
II. Elementos de comunicación de la marca a. b. c. d. e.
Paleta complementaria.................................................................... 19 Fuentes tipográficas complementarias............................................ 19 Estilo Fotográfico............................................................................. 20 Estilo Fotográfico incorrecto........................................................... 21 Tono de comunicación.................................................................... 22
III. Aplicaciones a. b. c. d. e. f. g. h.
Papel membretado......................................................................... 24 Sobre Nº10..................................................................................... 25 Tarjeta de presentación.................................................................. 26 Carpeta........................................................................................... 27 Brochure........................................................................................ 28 Carta de menú................................................................................ 29 Merchandising................................................................................ 30 Uniformes....................................................................................... 31
4 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
a. b. c. d. e. f. g. h. i. j.
Sobre el manual Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual de Café Luna consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. En primer lugar, se explicará el uso correcto del logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos; luego se detallarán las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Café Luna - Lonchería, como lo son folletos, productos de merchandising y uniformes.
5 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
- Lonchería. Por ello, se recomienda su revisión y
Introducción Tradición, Calidez, Familiaridad y Comodidad.
Lonchería, define el uso del logotipo de
Valores que destacan el compromiso de la empresa
la empresa, su línea gráfica y sus colores
que tiene como misión “ser especialistas en rescatar
corporativos.
los sabores tradicionales de la gastronomía de la zona norte del Perú”, la misma que está dotada de
Café Luna- Lonchería es el nuevo proyecto
exquisitez y diversidad en cada uno de sus platos e
comercial emprendido por la empresa Tradiciones
ingredientes.
del Norte, que con 5 años de experiencia en la concesión de cafeterías al interior de instituciones
Todo esto enfocado en cumplir la visión de “Preservar
educativas y de empresas reconocidas como
y difundir la gastronomía del norte peruano a través
D´onofrio y Tiendas por departamento Ripley ha
de una propuesta alternativa y accesible de la mano
decidido lanzar una cafetería en un espacio propio
de un espacio moderno y casual”. Bajo este enfoque
y con un estilo y sabor que lo diferencien de la
el objetivo es posicionar a Café Luna - Lonchería
competencia local.
como un espacio diferente y familiar, con un sabor que evoca al norte peruano.
Al desarrollar la imagen visual de Café LunaLonchería, el objetivo fue traducir visualmente los
En el desarrollo de este impreso se podrá ver la
valores funcionales y emocionales que diferencian
aplicación del estudio grafico elaborado para la
el servicio como lo son la Sazón Norteña,
identidad de Café Luna - Lonchería.
6 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
El presente manual de identidad Café Luna-
Lineamientos Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
básicos de la marca 7
a. Descripción del logotipo Los tres elementos fueron resueltos de manera
elemento de identidad corporativa compuesto por
integral y caracterizados por un trazo de línea
la confabulación de tres elementos que sintetizan la
gruesa y hueca que connotara dinamismo.
personalidad de una cafetería con sabor norteño. De manera complementaria, se decidió trabajar el
Referentes gráficos
Para ello, se trabajó sobre la base del referente de
nombre con una tipografía caligráfica basada en la
un sombrero de chalán, típico del a zona norte del
fuente tipográfica Kewlscript, que fue modificada
país; y se incluyó además la síntesis de una taza
para integrar la letra “C” de café como parte del
de café con un asa en forma de media Luna que
isotipo. Con esta tipografía en movimiento se
enfatiza gráficamente el por qué del nombre de
enfatizó la personalidad, el dinamismo y la frescura
la cafetería.
de la marca.
8 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
El logosímbolo de Café Luna - Lonchería es el
b. Componentes de la marca El logosímbolo creado para la empresa Café Luna Lonchería, representa características importantes como inicialmente lo exigía el cliente. Connota Tradición, familiaridad y dinamismo. Asimismo la paleta de colores característica fue definida con el objetivo de transmitir la calidez del servicio.
El logotipo Está compuesto por una estructura de formas ondulantes. El isotipo sintetiza un sombrero y la forma de una taza de café humeante. Se destaca el nombre “Café Luna” con una tipografía a mano alzada, basada en la fuente Kewlscript que fue adaptada al isotipo.
2.
El descriptivo
Es la frase que acompaña al logotipo, y que describe el rubro o área de trabajo de la empresa. En este caso “Lonchería” está compuesta por la tipografía “Trajan Pro”.
9 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
1.
c. Construcción gráfica y proporciones
24x
24x 3x
3x
3x
8x
9x
10
8x
1x
9x
1x
3x
3x 3x
15x
3x
3x
15x
3x
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
3x
d. Área de protección El área de protección es el espacio mínimo que debe existir alrededor del logotipo para mantener una buena legibilidad. Ningún elemento gráfico,
1/2x
fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección.
la seguridad de visibilidad del logotipo en todas las comunicaciones de la marca.
X El área mínima alrededor del logotipo debe ser igual a “1/2 x”, siendo “X“ la altura de la sección de color
1/2x
marrón claro que destaca al logotipo. 1/2x
1/2x
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
11
Es necesario respetar estas indicaciones que norman
e. Área mínima de reproducción El logotipo Café Luna - Lonchería ha sido trabajado en vectores, y esto permiten que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 3 cm. de ancho incluyendo el descriptivo y sólo como
Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.
12 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
logotipo hasta en 2 cm. de ancho.
f. Colores del logotipo PANTONE
CUATRICOMÍA
RGB
DS-47-2-C
C:10 M:60 Y:100 K:15
R:195 G:110 B:32
PANTONE
CUATRICOMÍA
RGB
DS-318-1-C
C:70 M:80 Y:100 K:30
R:84 G:59 B:39
La paleta de colores corporativos que componen el logotipo de Café Luna - Lonchería está definida por dos colores que corresopnden a los Pantone DS 47-2-C (marrón claro) y el Pantone DS 318-1-C (marrón oscuro).
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
13
g. Licencias y permisos del logosímbolo El logotipo de Café Luna - Lonchería puede ser aplicado en tramas de color para ser incluirlo en piezas gráficas como fondo tramado o para ser impreso sobre materiales como papel craft. pero en eso casos se aplicará sólo a 1 color.
Negativo
Escala de grises
En líneas
Aplicación en fondos tramados y como transparencia
Transparencia al 20%
Transparencia al 10%
14 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
Positivo
h. Usos indebidos Evitar el uso incorrecto del logotipo es esencial para proteger y mantener la marca. Los ejemplos de esta página muestran los usos incorrectos del logotipo Lonchería No variar la construcción del logotipo
No reemplazar la tipografía
No variar las proporciones a lo ancho
No variar las proporciones a lo alto
No variar el espacio entre caracteres
No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas
No alterar ni mutilar la composición de color
No ubicar elementos dentro del área de protección
No ubicar el logotipo sobre texturas recargadas
No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste
No rotar el logotipo ni ponerlo en ángulo diferente a su versión orignal
No ubicar el logotipo sobre colores de bajo contraste
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
15
i. Tipografías Para el logotipo de Café Luna - Lonchería se ha selecciona la fuente Kewlscript de estilo caligráfico, de fácil lectura y de composición armoniosa y dinámica. De manera complementaria, la fuente Trajan Pro define el descriptor o rubro del servicio. Otra familia tipográfica complementaria que ha sido seleccionada como parte de la identidad de marca de Cafe Luna Lonchería es la familia ITC Garamond BT en sus versiones light y condensada.
Trajan Pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Trajan Pro Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
16
j. Sistema modular Como un elemento complementario y enriquecedor de la gráfica distintiva de Café Luna - Lonchería se desarrolló un módulo que hiciera referencia a la textura de los tapetes o manteles de bordado tradicional.
La línea gráfica de Café Luna - Lonchería está basada en la construcción de curvas que definen la versatilidad y dinamismo de la marca. Éstas han sido tomadas a partir de un elemento modular del isotipo pero que para efectos de la gráfica corporativa deben ser trabajados en base a elipsis para mantener una estructura uniforme.
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
17
de comunicación de la marca Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
Elementos 18
a. Paleta Complementaria
b. Fuentes Tipográficas Complementarias
Está definida por seis colores complementarios que ha sido seleccionados para contrastar mejor las piezas gráficas, y que en conjunto mantienen una unidad de colores cálidos y de
Otra familia tipográfica complementaria que ha sido
tonalidad tierra, que enfatizan la personalidad de la marca.
seleccionada como parte de la identidad de marca de Café Luna - Lonchería es la familia ITC Garamond BT en sus versiones light y condensada.
C: 11 M: 50 Y: 100 K: 49
C: 25 M: 40 Y: 65 K: 0
ITC Garamond BT - Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 C: 0 M: 5 Y: 15 K: 0
C: 0 M:10 Y: 37 K: 23
C: 0 M:10 Y: 37 K: 3
C: 10 M: 15 Y: 30 K: 0
ITC Garamond BT - Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
RGB
ITC Garamond BT - Light Condensed Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 R:131 G: 83 B: 9
R:196 G:154 B: 107
R:255 G:240 B: 217
R:204 G:183 B: 140
R:242 G:215 B:163
R:228 G:210 B:180
Lucida Handwriting AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
19 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
CUATRICOMÍA
c. Estilo Fotográfico Las imágenes fotográficas son un componente importante en los materiales de comunicación de Café Luna - Lonchería. En general, se deben selecciona imágenes que apoyen la personalidad y la visión de la marca. Es importante que las fotografías comuniquen los valores de sabor norteño, calidez, atributos de la marca. Las fotos deben ser usadas a sangre o encapsuladas en círculos. No se recomienda el uso de fotos silueteadas.
20 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
familiaridad. De esta manera, las fotos resaltarán los
d. Estilo fotográfico incorrecto A continuación se muestra una serie de imágenes que no reflejan los valores ni la identidad corporativa definida para Café Luna - Lonchería. En estas imágenes encontramos colores vibrantes, locaciones modernas, expresiones frías, e imágenes del servicio.
21 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
que no destacan las cualidades de los productos ni
e. Tono de comunicación La expresión verbal de la marca Café Luna Lonchería deberá ser amigable y cálida como lo es la gente de provincia. Asimismo ésta debe reflejar los valores que distinguen a la marca de la competencia.
de comunicación.
Café Luna - Lonchería es una marca segura, joven,
creativa, moderna, cálida, vital, fresca, innovadora, orgullosa de ser peruana.
22 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
Este tono de voz deberá aplicarse en todas las piezas
Manual de Identidad Corporativa de CafĂŠ Luna LoncherĂa
Aplicaciones 23
a. Papel membretado
Formato: A4
Escala: 35% del original
Impresión: Offset, full color
Material: papel HQ
12 puntos
10 puntos
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
24
b. Sobre Nº10
Formato: 22cm x 11 cm ( cerrado)
Escala: 40% del original
impresión: Offset, full color
Material: papel HQ
Logotipo2.9 cm. de ancho x 2.3 alto
8.5 puntos
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
25
c. Tarjeta de presentación Formato: 9 cm x 4,7 cm
Escala: 100%
Impresión : Offset, full color tira y retira
Material: couché mate de 250 grs
2.9 cm. de ancho x 2.3 alto
7 puntos
10 puntos 6.5 puntos
8 puntos
26 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
d. Carpeta Formato abierto 46 cm x 32 cm
Formato cerrado: 23 x32 cm
Escala: 25%
Impresión: Offset
Material: Foldcorte C-14
Acabados: Barniz mate de máquina
27
12 puntos
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
e. Brochure Formato cerrado: 16 cm x 16 cm
Escala: 58% del original
impresión : Offset
Material: couché
28 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
f. Carta de menú Formato: 20 cm x 14 cm (cerrado)
Escala: 58% del original
impresión : Offset
Material: couché
color:
29 Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
g. Piezas gráficas varias
BOLSILLO SANDWICH
INDIVIDUAL
POSA VASOS
Formato: 15x15 cm. (cerrado)
Formato: 41x29 cm.
Formato: 9x9 cm
Escala: 25% del original
Escala: 25% del original
Escala: 50% del original
Impresión : Offset a 1 color
Impresión : Offset, full color
Impresión : Offset, full color
Material: papel HQ
Material: papel HQ
Color: pantone 716 U
8 puntos
5.5. cm. ancho x 4.3 cm alto 8.5 cm. ancho x 6.6 cm alto
6.2 cm. ancho x 4.8 cm alto
40 puntos
11 puntos
Textos: 8 puntos
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
30
g. Merchandising
GORRA
MUG
Color: negro
Color: ocre
Logotipo: a 3 colores
LLAVERO
Logotipo: 2 colores
Logotipo: a 1 color
Material: microporoso
Acabado: bordado
Acabado: serigrafiado
Acabado: troquelado
Material: nylon
3 cm. ancho x 2.4 cm alto
8 puntos
6.5 ancho x 4.7cm alto
4.7 cm. ancho x 3.7 cm alto
Manual de Identidad Corporativa de CafĂŠ Luna LoncherĂa
31
h. Uniforme Gorra de color negro con logotipo bordado en círculo 5 ancho x 5 cm alto
Mandil largo para personal de cocina Logo bordado a modo de parche circular de medidas 7 ancho x 7cm alto
Polo tipo cuello pique
32
Logo bordado en medidas
Mandil a la cintura para uso de meseros Logo bordado a modo de parche circular de medidas 7 ancho x 7cm alto
Pantalón de color negro.
Manual de Identidad Corporativa de Café Luna Lonchería
6.5 ancho x 4.7cm alto