Redesenho para Embalagem de Comercialização
Pastelina
Uniritter Embalagem I Professores: AndrĂŠ Giron Bernaud Marcos Brod JĂşnior
Carla de Carvalho Rangel Marcelo Kern Hickel
Etapa Preliminar Formação de equipe projetual e suas competências
UniRitter Embalagem I Carla Rangel Marcelo Hickel
Etapa Preliminar Formação de equipe projetual e suas competências Carla
Marcelo
Produtor Desenhador Diretor de Marketing Redatora Pesquisas Análise da Concorrência Custo de Materiais Distribuição e Promoção Determinação de Matérias
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Etapa Introdutória Introdução ao tema Motivação Atributos Cronograma Orçamentos
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Etapa Introdutória Introdução ao tema
Redesenho da embalgem de salgadinho folhado PASTELINA, tem como público alvo, crianças em idade escolar, adolescentes e adultos, com idades entre 7 e 80 anos. A mudança visa aumentar o interesse pelo produto, modernizando sua identidade visual, afim de ter uma maior competitividade e reposicionamento da marca no mercado de salgadinhos de farinha de trigo.
Situação Inicial: Redesenhar a embalagem do salgadinho folhado PASTELINA.
Situação Final: Visto o grande aparecimento de novas marcas chegando ao mercado de salgadinhos, o propósito do projeto é fortalecer a marca, agregando valor estético e conceitual a marca.
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Etapa Introdutória
Redesenhar uma nova embalagem para o salgadinho folhado PASTELINA de forma mais atrativa e competitiva no mercado.
Motivação
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Etapa Introdutória Cronograma
14/05 - Entrega Etapas Preliminar e introdutória 21/05 - Entrega Etapa Informativo-Analítica 28/05 - Orientação 04/06 - Entrega Etapa Criativa: Estudos + 3 mocapes 11/06 - Etapa Interativa: Considerações dos Professores 18/06 - Etapa Interativa: Novo Mocape 25/06 - Etapa Verificativa: Orientação 02/07 - Entrega Etapa Conclusiva: Arte planificada completa 09/07 - Etapa Cominicacional: Orientação 16/07 - Entrega Etapa Comunicacional: Manual + Mocape OK
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Etapa Introdutória Orçamento
2 horas: de contato com o cliente. 10 horas: de pesquisa com concorrentes. 10 horas: pesquisa do perfil do consumidor. 15 horas: Estudo e geração de idéias. 20 horas: Anteprojeto. 3 horas: Apresentação para o cliente. 5 horas: Ajustes e correções. 15 horas: Arte Final 3 horas: Apresentação final para o cliente. 30 horas: Acompanhamento no processo de produção. Total de horas trabalhadas: 113 horas Valor da hora trabalhada: R$ 39,90 Total: R$ 4.500,00
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Etapa Informativa Análise Diacrônica Análise Sincrônica Análise Morfológica Análise Estrutural Análise do Uso Análise Funcional Hierarquização
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Etapa Informativa An谩lise Diacr么nica
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Etapa Informativa Análise Diacrônica Contextualização
Um snack, ou salgadinho, é visto na cultura ocidental como um tipo de alimento que não se consome como uma refeição principal (café da manhã, almoço ou janta). Ao invés disso, é consumida como um snack, aperitivo: algo que serve para se enganar temporariamente a fome da pessoa, para prover apenas um pouco de energia para o corpo, ou para ser consumido como tira-gosto. (Wikipédia English) http://en.wikipedia.org/wiki/Snack - dia 17 de maio de 2007
Aperitivo é a comida que se serve antes do prato principal de uma refeição. Em Minas Gerais, o nome é utilizado como sinônimo de aguardente, que também é tomada antes das refeições. Entre outras funções, serve para manter os comensais nutridos enquanto se espera por um prato principal de confecção mais demorada. (Wikipédia Português) http://pt.wikipedia.org/wiki/Aperitivo - 17 de maio de 2007
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Etapa Informativa Análise Diacrônica Contextualização
Em entrevista por telefone soubemos da história da empresa: A empresa existe desde 1951. Atuou de maneira informal durante 10 anos. Ela se localizava na Av: Carlos Barbosa, a distribuição era feita por bondes, em grandes fardos. Após 61 a empresa começou a atuar de maneira formal. Nos anos de 1970 à 1972, tentou conquistar o mercado consumidor de Santa Catarina e Paraná. Atualmente, atente o mercado da capital Porto Alegre e interior, atua somente no Rio grande do Sul.
Dados fornecidos por Volmir (24/05/07) 11h30 min
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Etapa Informativa Análise Sincrônica Percebe-se nas embalagens analisadas que: Não há um predomínio de cores préestabelecidas por outros produtos no mercado. Porém, a cor verde se encontra nas três embalagens analisadas. O concorrente mais forte da Pastelina é o salgado Fritello, com uma linguagem visual mais dinâmica, lúdica, e com cores quentes, mas ainda assim dentro da identidade da marca Pavioli. Já o salgado A Baiana, se encontra em um patamar gráfico relativamente bem inferior ao das outras duas embalagens.
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Etapa Informativa Análise Morfológica Ilustração Isometria Catametria
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Etapa Informativa An谩lise Morfol贸gica Esquema Mancha
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Etapa Informativa An谩lise Morfol贸gica Diagrama Mancha
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Etapa Informativa Análise Estrutural
Material
Plástico. (pp)
Ritmo
Na Vertical. De cima para baixo
Forma
Os elementos se encontram no centro mas não são simétricos.
Simbolo
Gráfica Logo
Informações Ilustrações Linha escura
Ocupando 1/5. É uma marca do nome da empresa, ou seja, tem o logo em evidência em cores vermelho e amarelo No topo da embalagem, em letras caixa alta, na cor vemelha com uma flâmula amarela ao fundo. Ind. Bras. Peso liq. 100g, com tipografia em fonte arial, a mesma de toda a embalagem. info. nutricional cód barras, ingredientes, validade restrições, reciclável Boneco ilustrado segurando uma pastelina e um drink 6mm da margem inferior
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Etapa Informativa Anรกlise Estrutural Grรกfica Frente
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Etapa Informativa Anรกlise Estrutural Grรกfica Verso
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Etapa Informativa Análise de Uso O salgado folhado da marca Pastelina, apresenta uma embalagem de simples produção e manuseio. Produzida em polipropileno, possui três soldas, as quais mantém a embalagem fechada. Para o rompimento, devese simplesmente puxar com as mão as soldas da extremidade superior.
1
3
2
1 Manuseio 2 Rompimento 3 Uso
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Etapa Informativa
Itens - Valores
-6
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
6
Código de Barras Cor Material Reciclagem
Hierarquização dos Ítens da Embalagem Pastelina
Superfície Peso Líquido Validade Registro Técnico Responsável Identidade da Empresa Identidade do Produto Informações Nutricionais SAC
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Etapa Informativa
Itens - Valores
-6
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
6
Código de Barras Cor Material Reciclagem
Hierarquização dos Ítens da Embalagem Fritello
Superfície Peso Líquido Validade Registro Técnico Responsável Identidade da Empresa Identidade do Produto Informações Nutricionais SAC
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Etapa Informativa
Itens - Valores
-6
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
6
Código de Barras Cor Material Reciclagem
Hierarquização dos Ítens da Embalagem A Baiana
Superfície Peso Líquido Validade Registro Técnico Responsável Identidade da Empresa Identidade do Produto Informações Nutricionais SAC
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Etapa Informativa
Itens - Valores
-6
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
6
Código de Barras Cor Material Reciclagem
Hierarquização dos Ítens da Embalagem
Superfície Peso Líquido Validade Registro Técnico Responsável
Pastelina Fritello A Baiana
Identidade da Empresa Identidade do Produto Informações Nutricionais SAC
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Etapa Criativa Síntese Conceito Técnica Formulação da Hipótese Crítica Global Protótipo
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Etapa Criativa
Após a coleta e análise dos dados, observou-se que a Identidade Visual do produto poderia ter um redesenho no mercado de snacks, com uma nova identidade que agregasse valores estéticos e conceituais a fim de modernizá-la.
Síntese
Para alcançar estes valores é necessário dar mais importância à Identidade Visual, colocando mais detalhes e ilustrações, como no concorrente. Deixar mais dinâmica, mais rica e com mais conteúdo. E que as ilustrações atinjam diretamente o consumidor. Diferentemente da embalagem antiga, irá chamar mais atenção e terá mais elementos, o que dará um efeito diferenciado aos consumidores. Algumas características como, limpidez, organização e harmonia, assim como as mesmas cores, são imprescindíveis no desenho final.
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Etapa Criativa Conceito
LĂşdico
ClĂĄssico
Moderno
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Etapa Criativa Técnica
Para a geração de alternativas, utilizamos ténicas de brainstorm e analogias com as demais embalagens do segmento que disputam o mercado.
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Etapa Criativa Desenvolvimento de Hipóteses Maior apelo da cor Alinhamento que gera equilíbrio Logo desenhado à mão para uma leitura mais despojada
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Etapa Criativa Protótipo Crítica Global
Estético Formal:Pelo arranjo lembra a embalagem antiga na maneira como foram distrbuídos os elementos. Personagem renovado para continuar com o conceito de um ítem clássico nos lanches dos consumidores. Funcional:Boa visibilidade. Limpidez visual, informações organizadas com hierarquia. Boa leitura e fonte legível. Ilustração e transparencia chamam atenção. Estrutural:Aparência equilibrada e harmônica. Os elementos estão bem organizados e o foco está no conteúdo. Produto:Tem uma boa comunicação e está dentro do padrão dos salgados do segmento. Todas informações estão contidas e com boa visibilidade.
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Etapa Criativa Desenvolvimento de Hipóteses Maior apelo da cor Tipografia do logo com fluidez - blippo heavy e informações com tipos com serifa Alinhamento que gera equilíbrio
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Etapa Criativa Protótipo
Estético Formal:Neste arranjo, aplicou-se uma tipografia arredondada para boa leitura, deu-se mais enfase na cor amarela, que chama mais atenção e ainda se manteve as cores originais. Funcional:Boa visibilidade. Limpidez visual, informações organizadas com hierarquia. Boa leitura e fonte legível. Ilustração e transparencia chamam atenção. Estrutural:Aparência equilibrada e harmônica. Os elementos estão bem organizados e o foco está no conteúdo. Produto:Tem uma boa comunicação e está dentro do padrão dos salgados do segmento. Todas informações estão contidas e com boa visibilidade.
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Etapa Criativa Desenvolvimento de Hipóteses O emprego do amarelo chama mais atenção Alinhamento das informações centralizado parece exprimir mais harmonia com a simetria da faca O logo apresenta destaque na face da embalagem Logo desenhado à mão para uma leitura mais despojada
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Etapa Criativa Protótipo Crítica Global
Estético Formal:Neste arranjo, trocou-se o personagem, volta o logotipo e a marca desenhados à mão a fim de dar uma identidade própria para a marca. Funcional:Boa visibilidade. Limpidez visual, informações organizadas com hierarquia. Boa leitura e fonte legível. Ilustração e transparencia chamam atenção. Estrutural:Aparência equilibrada e harmônica. Os elementos estão bem organizados e o foco está no conteúdo. Produto:Tem uma boa comunicação. O dinamismo destaca a embalagem das demais. Todas informações estão contidas e tem boa visibilidade.
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Etapa Verificativa Finalização da Solução Gráfica Tabela de Exigências
Etapa Verificativa Finalização da Solução Gráfica Se optou em seguir o modelo da embalagem ao lado por essa, assegurar os reuisitos exigidos no início do projeto.
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Etapa Verificativa Tabela de Exigências
VISIBILIDADE E LEITURA A embalagem usa fontes com serifa e fontes simples de boa legibilidade e leitura. ATRAÇÃO VISUAL GLOBAL A embalagem possui uma ótima atraão visual pela cor chamativa e pelos elementos gráficos nela contida. IDENTIFICAÇÃO DA MARCA A embalagem possui o mesmo padrão cromático do logotipo, e o mesmo possui ótima leitura. IDENTIFICAÇÃO DOS SÍMBOLOS Os símbolos se encontram bem distribuídos na embalagem. IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO O texto com o nome do produto se dá de forma muito simples e clara, e a ilustração reforça a classe do produto. DIMENSÃO APARENTE A embalagem possui a mesma dimensão da embalagem original.
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Etapa Verificativa
DISTÂNCIA DE IDENTIFICAÇÃO Todos os ítens aparentes possuem boa área de respiro. IMPACTO VISUAL A embalagem possui grande impacto visual. ATRAÇÃO VISUAL NO PONTO DE VENDA
Tabela de Exigências
A embalagem destaca-se entre seus concorrentes devido a boa forma e harmonia de seus ítens.
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Bibliografia
BERGMILLER, K.H. Et al. Manual para planejamento de embalagens. Rio de Janeiro: MIC - STI/IDI/MAM - RJ, 1976 BONSIEPPE, G. Teoria y práctica del diseño industrial. RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Grafico. Brasília: Línha Grafica Editora, 1983 MESTRINER, F. Design de embalagem - Curso Avançado. São Paulo: Prentice Hall, 2002 GOMES, L.V.N. Criatividade: Projeto<desenho>Produto. Santa Maria: sCHDs, 2001
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