MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE I. CAPITULO I : Normas Básicas de la Identidad Corporativa. I.I. La Marca Original - Visión y Misión (Problemas identificados) I.II. Marco Conceptual: Moodboard y palabras clave I.III. Construcción de la Marca: Retículas Utilizadas I.IV. Control de Área Segura I.V. Variantes de la marca (Responsive Design) I.VI. Control de Tamaño I.VII. Control de Color (Colores corporativos: PANTONE; CMYK; RGB Reproducción sobre fondos) VIII. Control de Tipografía
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II.CAPITULO 2: Papelería Corporativa II.I. Consideraciones Generales II.II. Tarjeta de Presentación II.III.Carta Membretada A4 II.IV. Fólder Corporativo II.V. Sello húmedo II.VI. Sobres (correspondencia, manila y mail)
III.CAPITULO 3: Otras Aplicaciones Aplicaciones III.I.Merchandising (Material Publicitario: Tazas, llaveros, imanes, etc) III.II.Web y Redes Sociales III.III. Bolsas , Cajas o Packaging de Productos III.IV.Punto de Venta (letreros y Carteles) III.V. Anfitriones o Vendedores (Uniformes) III.VI.Transporte
NORMAS BÁSICAS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN Nuestra empresa se encarga de la producción, distribución y venta de los panes y bocaditos, tanto dulces como salados. Lo cual, en esta época del año, en invierno se consume en mayor cantidad acompañado de un café. En comparación de las épocas de verano y primavera ya que mayormente se consume comidas frías. Hace unos años, la marca Perú Pan está incursionando en la venta y exportación de pasteles y tortas y desea mejorar su marca dejando huella en la mente del consumidor con un toque de simpleza, pero a la vez poniendo en práctica a la creatividad.
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LA MARCA ORIGINAL VISIÓN Con esta nueva marca queremos ser innovadores y creativos manteniendo nuestra esencia y generando el gusto del consumidor como el vendedor.
MISIÓN El cliente es nuestra prioridad y siempre tiene la razón, nuestra empresa busca que el consumidor tenga un buen trato y concepto de nuestra empresa. Por ello, conocemos los gustos e intereses de ellos, revisamos sus comentarios para nuestra mejora.
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NUESTRA HISTORIA La empresa fue creada en el año 2010. Ha idea de una junta de unos compañeros que estaban de viaje de turismo en Machu Picchu que deseaban incursionar en el mercado por primera vez.
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MARCO CONCEPTUAL: MOODBOARD Y PALABRAS CLAVE I. Moodboard II.Palabras Clave
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MOODBOARD
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PALABRAS CLAVE Creatividad Originalidad Simpleza Comodidad Elegancia
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA: RETÍCULAS UTILIZADAS Las retículas nos sirven como guías, nos explican detalladamente cada espacio que separa los elementos gráficos, la tipografía, el logotipo y los vectores utilizados en la marca.
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CONTROL DE ÁREA SEGURA El área de seguridad o área segura se refiere al espacio mínimo que debe existir entre el logotipo y cualquier otro elemento gráfico en una composición. Asegura bien la comunicación y ubicación sin obstáculos para una mejor visualización de la marca. El área segura en este caso, es la letra “P” la cual es el espacio del logotipo y la tipografía, con una medida de 1 cm.
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VARIANTES DE LA MARCA
Control de Tamaño Control de Color (Colores corporativos: PANTONE; CMYK; RGB Reproducción sobre fondos) Control de Tipografía
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CONTROL DE TAMAÑO Para una mejor legibilidad es necesario establecer un tamaño mínimo recomendado para que el logotipo pueda ser reproducido. El logotipo nunca puede ser reproducido en un tamaño menor a 3x3 cm. El tamaño mínimo debe ser de 3x3 cm y será impreso en una carta membretada A4, el mandil y el lapicero. El siguiente tamaño debe ser de 5x5 cm, impreso en una tarjeta de presentación y un sobre. En un 8x8 debe ir un fólder corporativo. Por último, la medida máxima es de 12x 12 y será utilizada en un afiche publicitario.
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CONTROL DE COLOR El logotipo y los elementos gráficos que conforman la identidad corporativa PERÚ PAN pueden ser reproducidos en los siguientes colores para RGB, PANTONE y CMYK. El negro y el blanco será utilizado en las tarjetas de presentación y lapiceros. La crema, el marrón y el melón serán usados en sobres y bolsas de papel.
C 10.16% M 23.83% Y 59.77% K 1.17%
C 23.53% M 25.1% Y 71.37% K 6.67%
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C 20.78% M 61.18% Y 96.86% K 9.8%
C 90.98% M 78.82% Y 61.96% K 97.25%
C 0% M 0% Y 0% K 0%
CONTROL DE TIPOGRAFÍA TÍTULOS
MINION VARIABLE CONCEPT
La tipografía empleada para el titulo del logotipo es Myriad Pro Regular. Para los títulos de todos los tamaños hemos empleado Berlin Sans.
Se utilizará Minion Variable Concept para tarjetas de visitas y sobres.
SUBTÍTULOS Para los subtítulos, llamadas de texto y cuerpos de texto se utilizará Minion Variable Concept. MYRIAD PRO REGULAR
BERLIN SANS
La tipografía Myriad Pro Regular se usará para tarjetas de visita y para carpetas.
La tipografía Berlin Sans se usará en la bolsa de papel.
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PAPELERÍA CORPORATIVA Tarjeta de Presentación Carta Membretada A4 Folder Corporativo Sello húmedo Sobres (correspondencia, manila y mail)
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN El logotipo corporativo está en una esquina. La información concreta está a la espalda. Las medidas son de 213px x 360px
213 px
360 px
Sr. George Muñoz Teléfono: 275 3120 Email: george_Muñoz@gmail.com Celular: 960628722
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CARTA MEMBRETADA A4 Papel formato carta. Todo el texto debe estar debajo de la línea. La fuente no debe estar por debajo de los 11pts.El cuerpo del texto debe estar alineada a la derecha. Las medidas son de 435px x 581px.
435 px Sr. George Muñoz Teléfono: 275 3120 Email: george_Muñoz@gmail.com Celular: 960628722
435 px
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581 px
581 px
Sr. George Muñoz Teléfono: 275 3120 Email: george_Muñoz@gmail.com Celular: 960628722
FÓLDER CORPORATIVO El fólder corporativo debe tener una medida de 609px x 496px. El logotipo utilizado debe ser de 8x8 cm y debe estar centrada. Debajo la información concreta. 496px
496px
609px
609px
Sr. George Muñoz Teléfono: 275 3120 Email: george_Muñoz@gmail.com Celular: 960628722
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SELLO HÚMEDO El sello tiene una opacidad de 80%. Su firma debe ir debajo de su sello.
20 cm
El tamaño es de 5x5 cm. Impreso en hoja A4.
5 cm
Sr. George Muñoz Teléfono: 275 3120 Email: george_Muñoz@gmail.com Celular: 960628722
5 cm
80 cm
3 cm
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Panadería Perú Pan Sr.George Muñoz
3 cm
Panadería Perú Pan Sr.George Muñoz
Panadería Perú Pan Sr.George Muñoz
SOBRES (CORRESPONDENCIA, MANILA, EMAIL) El sobre n°10. El sobre debe estar en la esquina y debajo la información concreta del logotipo.
496 px
445 px
445 px
496 px
Sr. George Muñoz Teléfono: 275 3120 Email: george_Muñoz@gmail.com Celular: 960628722
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OTRAS APLICACIONES
Merchandising (Material Publicitario: Tazas, llaveros, imanes, etc.) Web y Redes Sociales Bolsas, Cajas o Packaging de Productos Punto de Venta (letreros y Carteles) Anfitriones o Vendedores (Uniformes) Transporte
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GORRO
El gorro es de color negro para darle un toque de elegancia y firmeza a la identidad corporativa. Se emplea el formato blanco y negro en el gorro. TambiĂŠn puede aplicarse el color original. Las medidas son de 35x20 cm.
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MANDIL El mandil es negro para darle sofisticación a la empresa. La imagen corporativa va al centro de esta aplicación. Se pueden usar en distintos colores, blanco y negro, la marca original, marrón y melón. Las medidas son de 51x36 cm.
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GUANTES Los guantes son negros. El logotipo irá en la parte de debajo de la aplicación. El formato para el guante es cualquier control de tamaño.
Las medidas son de 10x 20 cm.
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LLAVERO El llavero lleva el logotipo de la empresa en el centro. Al igual que las otras aplicaciones es negro. Puede ser usado en blanco y negro y el color original. Las medidas son de 75x8mm.
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LAPICERO El lapicero es negro. El logotipo va al centro. Se pueden usar otras variaciones de color y tamaĂąo. Las medidas son de 15x2 cm.
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TAZA La taza negra lleva el logotipo original al centro. Solo se pueden usar variaciones de color blanco y negro. Las medidas son 81 mm de ancho y 95 mmm de largo.
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WEB Y REDES SOCIALES Facebook Instagram
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FACEBOOK La página web de Facebook Perú Pan es de una medida Para la página solo puede emplearse el logotipo original de 1680x1050 cm. de la identidad corporativa. El moodboard tiene los colores corporativos de una panadería marrón, canela y crema.
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INSTAGRAM La medida de la página web es de 1280x800 cm. La medida del móvil es de 320x480 cm.
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Se aplica el logo original con una medida de 5x5 cm y el moodboard con la medida de 1230x200 cm.
BOLSAS, CAJAS O PACKAGING DEL PRODUCTO Cajas Bolsas de Papel
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CAJAS El logo original va en el centro de la caja como imagen principal. Su medida es de 325x276mm. La caja de pastel tiene un logo más pequeño con una medida de 20x5 cm.
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BOLSA DE PAPEL La bolsa de papel es de un material reciclado porque esta empresa trabaja con un voluntariado. La bolsa pequeĂąa es de 22x10 cm. La bolsa mediana es de 49x45 cm.La bolsa grande es de 79x75 cm.
Largo: 22 cm Ancho: 10 cm Grosor: 6 cm Manual corporativo PerĂş Pan 2018
Largo: 49 cm Ancho: 45 cm Grosor: 15 cm
Largo: 79 cm Ancho: 75 cm Grosor: 25 cm
PUNTOS DE VENTA (LETREROS Y CARTELES) Letreros Carteles
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LETREROS Los letreros tienen un fondo beish con una opacidad de 80% manteniendo el logo original. Las medidas son de 80x60 cm.
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CARTELES Los carteles tienen una medida de 25x38 cm. Los fondos reflejan la naturaleza de la marca corporativa y el formato es el mismo, el logotipo estĂĄ centrado.
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ANFITRIONES O VENDEDORES(UNIFORMES) Vendedores Uniformes
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VENDEDORES Los vendedores tienen un uniforme marrĂłn con blanco debido a que son los colores corporativos que reflejan limpieza y confianza. El logotipo elegido es el que nombra a la empresa, va a una esquina a la izquierda.
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UNIFORMES Los uniformes son negro y blanco, manteniendo la elegancia y pulcridad de la imagen corporativa. Las medidas son 51x70 cm.
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TRANSPORTE El transporte mantiene el logotipo original al centro del camión. El camión es blanco para mantener la autenticidad de la marca. La medida del logotipo es de 12x12 cm. La medida del camión es de 4,10 x 3,10 m.
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