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M A N U A L
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M A R C A
T A B L A
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C O N T E N I D O S
Introducción Misión Visión Tagline Identidad Visual Construcción de la Marca Grafimetría Área de respeto Tamaños Aplicaciones permitidas Aplicaciones no Permitidas Paleta Cromática Fuentes Tono de voz de Marca Uso de la Marca Envases Etiqueta Blanca Eiqueta Negra Tarjeta de Presentación Hoja Membretada Pieza Gráfica Diapositivas Fanpage Camiseta | Gorro | Bolso Rompe tráfico
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I N T R O D U C C I Ó N El presente manual de marca sirve para dar un uso óptimo a las características tangibles e intangibles, que se presentan en el mercado y así resolver problemas gráficos de la misma. Se establecen pautas de construcción, usos de la marca, su tipografía ,junto al uso adecuado en los diferentes ambientes, en los que se puede aplicar. Es por ello que; este manual sirve de referencia para cuidar y difundir estos atributos.
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M I S I Ó N Somos una nueva marca en el mercado, enfocada en el cuidado físico de las personas.
V I S I Ó N Ser una marca reconocida en la ciudad de Quito, en el año 2019 que promueve la actividad física y se compromete con el medio ambiente.
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1 0
T A G L I N E - S L O G A N
El tagline o slogan de marca, hace referencia a una frase en la que la que se incita a la gente a pensar: “Que todas las actividades y lo que realicemos, siempre está en nosotros y el esfuerzo que pongamos en ello”.
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I D E N T I D A D
V I S U A L
C O N S T R U C C I Ó N
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M A R C A
Xsport, es el nombre que se le ha dado a la marca, por el campo en el que se desempeña, que es la distribución de bebidas hidratantes. La letra X ,representa el número diez en Romano, que se dá a entender como la puntuación máxima a nivel mundial en cualquier deporte. Junto a la palabra sport en inglés, que significa deporte.
Número 10 en Romano
Sport (Deporte)
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La unión del isotipo, esta compuesta por la simplificación del nombre Xsport, ya que su connotación es la combinación de los 2 elementos principales X + Sport. La tipografía para la parte inferior del logo es una fuente con ancho fijo llamada Longhaul.
I D E N T I D A D
V I S U A L
6x
G R A F I M E T R Í A Las dimensiones y estructura del logotipo están compuestas de X proporción. Se ha tomado ésta medida para equilibrar el logo tanto horizontal como verticalmente.
7x
Á R E A
R E S P E T O
El área de respeto, Xsport es la dimención de X que ha sido designada para los formatos impresos y digitales.
10 x
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I D E N T I D A D
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M A R C A
T A M A Ñ O S
El imagotipo tiene una reducción mínima, ésta se ha establecido para no perder legibilidad en cuanto al armado base del logo.
1 cm
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1,5 cm - 25%
El isotipo tiene libertad de tamaño siempre y cuando se respete la dimensión mínima.
3 cm - 50%
4,5 cm - 75%
El imagotipo se ha diseñado para ser modificado uniformemente, tanto de forma horizontal como vertical. Se restringirán las medidas para no deformar la estructura.
6 cm - 100%
I D E N T I D A D
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M A R C A
A P L I C A C I O N E S P E R M I T I D A S
Versión Completa Versión B/N
Versión Negativa
Primer Tono
Sobre colores Corporativos
Sobre Fotografías
Máscara sobre Gris
Versión Gris
Versión Gris
Siempre que sea posible se aplicará el imagotipo en su versión principal, estas aplicaciones no se verán afectadas , ya que los productos y material P.O.P irán de acuerdo a la cromática presentada en el manual.
Degradado Verde
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I D IE DN ET NI TD IA DD A DD E D EM AMR AC RA C A A P AL PI LC IA CC AI CO INOE NS E S N ON O P E PR EMR I MT II TD IA DS A S
No es permitido No es permitido el uso de colores el uso de colores no establecidos. no establecidos.
No es permitido es permitido cambiar No seNo se permite degradados No es permitido variarvariar No esNo permitido cambiar permite degradados blanco por negro en el logo. no especificados. las proporciones del logo. blanco por negro en el logo. no especificados. las proporciones del logo.
es permitido No esNo permitido el en logo en mala calidad. el logo mala calidad.
se permite No seNo permite cambiar la tipografía. cambiar la tipografía.
se permite No seNo permite los elementos. rotar rotar los elementos.
se permite No seNo permite bordes. bordes.
se permite 8No seNo permite 3D 3D
se permite sombras No seNo permite sombras en el logo. en el logo.
se permite No seNo permite estilo artístico. estilo artístico.
se permite transparencias. No seNo permite transparencias.
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P A L E T A C R O M Á T I C A
P A L E T A
C R O M Á T I C A
PANTONE 381 C C: 35 R: 192 M: 0 G: 205 Y: 100 B: 41 K: 0 Hexadecimal: #c0cd29
PANTONE Neutral Black C C: 0 R: 59 M: 0 G: 56 Y: 0 B: 55 K: 93 Hexadecimal: #3b3837
PANTONE 190 C
PANTONE 190 C
R: 135 C: 0 G: 134 M: 0 B: 138 Y: 0 K: 60 Hexadecimal: #87868a
R: 207 C: 0 G: 120 M: 65 B: 153 Y: 15 K: 0 Hexadecimal: #cf7899
El ángulo de orientación es -45 grados. La cromática del degradado será usado únicamente cuando los problemas de legibilidad y contraste no resalten.
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PANTONE 7486 C
PANTONE 190 C
C: 35 R: 190 M: 0 G: 212 Y: 50 B: 157 K: 0 Hexadecimal: #bed49d
C: 0 R: 135 M: 0 G: 134 Y: 0 B: 138 K: 60 Hexadecimal: #87868a
F U E N T E S Las fuentes usadas de manera corporativa, respaldan el mensaje visual y formal que se desea dar a los usuarios. Estas tipografías son tomadas como uno de los elementos principales, para reforzar el material impreso, digital, POP. La fuente principal de la marca, es la tipografía Gotham y toda su familia tipográfica, light, light italic, book ,book italic, medium , bold, bold itálic. Esta tipografía será usada para cuerpos de texto tanto en los impresos como en lo digital.
Gotham ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Helvética Neue
La tipografía Helvética Neue será usada para títulos, con un Tracking de 500, para dar la legibilidad con su separación.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La tipografía Longhaul , será usada para títulos de publicidad grandes.
Longhaul ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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T O N O
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V O Z
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M A R C A
J U V E N I L El estilo juvenil será la característica principal, ya que es nuestro grupo objetivo como tal, se centrará en esta etapa de energía, vitalidad, vigor, frescura.
E X T R O V E R T I D A Se mostrará de manera extrovertida, por la variedad de actividades que se puede realizar mientras la marca te acompaña cada mañana.
A C T U A L Se mostrará de acuerdo a las tendencias que se presenten en el mercado acoplándose tanto a la imagen como en la forma de presentar sus mensajes publicitarios.
C O S M O P O L I T A Es una marca que se presenta en los diferentes puntos del planeta, abarcando los lugares a los que las personas viajan por intereses culturales, ya que; se define como ciudadanos del mundo.
F O R M A L Se dirigirá de manera formal a los jóvenes, con los mensajes y lo que se desea con la marca.
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U S O
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M A R C A
E N V A S E S Los envases serĂĄn simples, con ergonomĂa en la parte inferior del envase.
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M A R C A
E N V A S E S El complemento principal , es la etiqueta , que muestra el color de la bebida, a travĂŠs de sus ventanas transparentes.
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U S O
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E T I Q U E T A
M A R C A B L A N C A Contenidos e ingredientes
Etiqueta Nutricional
Contenido
Logo centrado
Cรณdigo de barras
8 cm
Slogan 16 cm Informaciรณn Nutricional
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E T I Q U E T A
M A R C A N E G R A
Etiqueta Nutricional
Cรณdigo de barras
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Logo centrado
Contenido
Slogan
Contenidos e ingredientes
Informaciรณn Nutricional
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T A R J E T A
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M A R C A
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P R E S E N T A C I Ó N
5,5 cm
HENRY ORTEGA Diseñador Gráfico
9 cm
0995122381 02398796 h_ortega@gmail.com
Helvetica Neue 67 Medium Condensed Oblique Gotham Light
Av. Manuel Córdova Galarza yAv. Equinocial
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M E M B R E T A D A
Tamaño: A4 | 21 cm x 29,7 Gramaje: 75 gr Tintas: cmyk
Dir:Av. Manuel Córdova Galarza yAv. Equinocial Teléfono:0995122381 -02398796 Correo:xsport@xsportcorporation.com
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M A R C A
G R Ă F I C A
www.xsport.com
P A R A
F L Y E R S
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I M P R E S O S
www.xsport.com
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U S O
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M A R C A
D I A P O S I T I V A S Helvetica Neue 67 Medium Condensed
Ghotam Book
T I T U L O
18 cm
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Cuerpo de texto en bloques grandes
32 cm
U S O
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M A R C A
F A N P A G E
30 cm x 30 cm
En la fanpage el logo serรก usado en fondo blanco, mientras que la portada tendrรก una foto en escala de gris con el slogan.
315 px
851 px
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G O R R A
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B O L S O
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R O M P E
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M A R C A
T R Á F I C O
El rompe tráfico, será usado en los supermercados , ubicados en las perchas , junto la bebida, para llamar la atención del público.
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