A Mido 2022 la nuova Cecop Italia

Hoya: porte aperte ai clienti dei nostri partner

a cura della redazione

A Mido l’azienda oftalmica conferma la sua vicinanza agli Hoya Center con una serie di iniziative che li accompagneranno e un solo obiettivo: attrarre nei loro negozi sempre più consumatori

Vogliamo che il cliente finale scelga il centro ottico Hoya Center: è il fine dichiarato della società oftalmica, che in occasione di Mido 2022 presenta il programma esclusivo di prodotti e servizi dedicato ai partner. «L’ottico indipendente si trova oggi a competere in un mercato in continua evoluzione: siamo perciò al suo fianco, per condividere gli obiettivi di crescita e le iniziative per raggiungerli - afferma Anna Maria Nicolini, direttrice marketing di Hoya Italia - La presenza a Mido, a tre anni dall’ultima edizione, vuole ulteriormente ricordare che con la nostra azienda si può contare su una partnership professionale costante e duratura. Tanto che il programma 2223 rappresenta una svolta nel percorso di sviluppo comune: il principale focus di quest’anno è attrarre gli utenti finali negli Hoya Center, che si fanno notare perché sposano l’innovazione e adottano un approccio moderno nella gestione del punto vendita». Nasce da questa prospettiva l’idea di realizzare per i partner un nuovo logo, «più dinamico, moderno ed evoluto nella sua veste grafica, che, attraverso un elemento visivo contenuto nella C, evidenzia la centralità del professionista e la sua precisione nell’individuare la migliore lente personalizzata - spiega Nicolini - Inoltre, anche la nuova definizione di “ottico specializzato” è funzionale a valorizzarne le competenze e l’eccellenza professionale, esaltando l’impegno che un Hoya Center mette in campo ogni giorno per garantire il massimo benessere

visivo ai propri clienti». Quali sono le iniziative dei prossimi mesi con cui Hoya Italia punta a favorire visibilità e crescita dei partner? «Innanzitutto l’importante attività di comunicazione su MiyoSmart e le progressive personalizzate Hoyalux iD MySelf, pianificata nel corso del 2022 su tutti i principali media e finalizzata a impattare in modo distintivo e memorabile su una vasta audience per attirare nuovi clienti negli Hoya Center

Anna Maria Nicolini, direttrice marketing di Hoya Italia

Sirius+

TOPOGRAFO E TOMOGRAFO CORNEALE es@

L'ottico-optometrista è oggi una figura professionale altamente specializzata che si avvale delle più avanzate tecnologie per fornire ai propri clienti ausili visivi specifici e personalizzati. Con la voglia di soddisfare le più esigenti richieste da parte di tali professionisti, CSO è lieta di presentare il nuovo tomografo-topografo Sirius+, evoluzione dell'affermato Si ri us.

Sirius+ consente un'analisi approfondita dell'intero segmento anteriore oculare, combinando l'estrema accuratezza della topografia a riflessione con le ampie capacità di indagine e di copertura dei moderni sistemi Scheimpflug. Una totale rivisitazione hardware ha interessato i due canali principali del dispositivo e non solo ... La telecamera Scheimpflug è adesso capace di ridurre l'iper-diffusione di mezzi non trasparenti ed è dotata di risoluzione doppia rispetto al modello precedente.

L'interfaccia verso l'utilizzatore, completamente rinnovata, sarà gestita dal nuovo software Phoenix 4.0 che perfezionerà e velocizzerà la navigazione fra tutte queste funzioni. L'introduzione di una telecamera a colori in alta definizione per il canale centrale, dà la possibilità di eseguire tutti gli esami necessari per valutare le disfunzioni lacrimali. Il Dry Eye Report permette poi di riassumere tutte le informazioni raccolte in un unico e dettagliato sommario. L'utilizzo di un cheratoscopio in luce bianca e dei nuovi illuminatori esterni consente sia l'osservazione generica della superficie oculare sia il controllo di centraggio edappoggio di lenti a contattoin fluoresceina.

- sottolinea la manager - MiyoSmart è on air in tv e radio ad aprile e maggio, proprio in concomitanza con la presentazione dei risultati del primo studio a lungo termine, pari a sei anni, sulla sua efficacia: insieme alla recente partnership tra Hoya e l’International Myopia Institute, i centri ottici specializzati avranno così nuovi argomenti per informare la classe medica e i genitori della validità di questa lente dedicata alla gestione dell’evoluzione miopica. In autunno, inoltre, è previsto un ulteriore investimento televisivo: pianificare in periodi importanti con una call to action che indirizza l’audience verso gli Hoya Center risulta vincente per dare la massima visibilità ai nostri partner». Per quanto riguarda, invece, i nuovi media, le sponsorizzazioni sulle pagine social degli Hoya Center attraverso la piattaforma Hoya4You «hanno l’obiettivo di raggiungere clienti già acquisiti, per fidelizzarli o attrarli: presidiare i canali online è ormai importante quanto avere una vetrina d’impatto ed è sul digital che avvengono le ricerche e le decisioni per l’acquisto - aggiunge Nicolini - Inoltre il programma Hoya Vip propone un servizio innovativo che

permette al centro ottico di inviare in automatico messaggi di richiamo periodici, stimolando la scelta di un secondo occhiale o un rinnovo anticipato: risulta così possibile sostenere la vendita di più equipaggiamenti entro l’anno e far tornare i consumatori in negozio nel biennio successivo». Da quali riflessioni nascono tutIl nuovo logo dedicato agli Hoya Center te queste attività? «Le iniziative in corso rispondono a specifiche esigenze degli ottici optometristi, che abbiamo individuato attraverso un sondaggio interno effettuato alla fine del 2021, dal quale è emerso, in particolare, il bisogno di offrire più professionalità e più soddisfazione ai consumatori finali: i centri ottici che aderiscono al programma 22-23 possono quindi contare anche, da un lato, su servizi top e, dall’altro, su speciali occasioni per una formazione di valore - dice ancora Nicolini - I primi, sotto l’egida Hoya Express, sono recentemente diventati ancora più vantaggiosi: si è ampliata la gamma coperta dal Servizio Express, che da anni offre la consegna in 48 ore delle lenti di ricetta già sagomate, ed è nato il nuovo Montaggio Express, che permette di effettuare l’ordine avviando contemporaneamente la produzione in laboratorio. In questo modo l’evasione dell’occhiale, con lenti di ricetta, avverrà in soli quattro giorni lavorativi. Per quanto concerne invece l’attività formativa, dalla Hoya Faculty 4.0 Myopia Management usciranno nuovi materiali per continuare a gestire al meglio la miopia nei più giovani. E affronteremo una nuova sfida: un innovativo percorso universale sulla presbiopia, accompagnati da esperti interni ed esterni, con spunti per proporre al meglio le soluzioni visive di qualità per gli over 40». Il programma Hoya Center è, dunque, frutto di un articolato lavoro con gli ottici optometristi italiani, «che richiede ascolto, empatia, capacità di interpretazione e soprattutto fiducia reciproca, perché, a detta di loro stessi, si sentono parte essenziale di una grande famiglia che L’immagine di campagna del programma indirizzato ai partner pone l’eccellenza qualitativa al centro di tutto», per il 2022-2023 conclude Nicolini.