Manual de marca
Este manual es una herramienta indispensable para la aplicaciรณn de los elementos que en el mismo se definen. Cualquier uso diferente al expresado se considerarรก incorrecto.
El presente manual de marca ha sido creado como una guía de normas básicas que sirva de referencia para la correcta utilización de los elementos que conforman la identidad gráfica de LIDOTEL.
Índice
Componentes de la identidad Anagrama Logotipo Marca combinada
Pag 7
Construcción geométrica Control de combinación Área de inviolabilidad
Pag 13 Pag 16 Pag 19
Reservas naturales
Pag 23
Control de proporción
Pag 27
Control de color
Pag 31
Control de tipografía
Pag 39
Seguimiento de la imagen
Pag 45
Área de inviolabilidad del emblema Área de inviolabilidad de la marca Anagrama Logotipo Marca combinada Emblema Marca combinada
CMYK RGB PANTONE Positivo Negativo Escala de grises Fondo colores oscuros Tipografía corporativa Tipografía oficial Tipografía auxiliar Patrón Fractura Sangrado
Componentes de la identidad
La identidad se crea a través de una imagen clara y homogénea que proyecte el estilo de la Cadena LIDOTEL, permitiendo su reconocimiento como marca, tanto en espacios públicos como en comunicaciones internas.
Se utilizará para todas aquellas comunicaciones en las que sea necesario hablar de la Cadena, tanto a nivel nacional como internacional; y no cuando se quiera referir a un Hotel en específico o las categorías de Hoteles de la misma
La identidad esta creada en base a la fachada del primer hotel de la cadena LIDOTEL, utilizando el carácter “L” que predomina en la construcción. Este anagrama pasa a ser simple puesto que el mismo es de fácil reconocimiento ante un publico en general y no necesita mayor educación visual para ser entendido.
Inspiraciรณn
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Anagrama
El anagrama esta compuesto por el carácter tipográfico “L” de la familia tipográfica “San Francisco Font” Buscando simular la fachada del hotel principal de la cadena LIDOTEL.
Logotipo
La tipografía de estilo palo seco “San Francisco Font” es funcional, debido a las características morfológicas perteneciente al estilo grotesco, en un peso tipográfico “Regular” y “Bold” buscando un equilibrio entre ambos elementos mantenimiento una legibilidad perfecta. Componiendo de esta forma un logotipo acorde al anagrama.
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Marca combinada
El logotipo se encuentra ubicado en la parte inferior, generando la estabilidad necesaria a la contra forma generada por el monograma. Generando una marca combinada que transmite seguridad, estabilidad y modernismo.
Construcción Geométrica
Retícula del Anagrama
La construcción del anagrama debe ser mediante dos rectángulos, basados en el carácter tipográfico “L” de la familia San Francisco Font, con una alteración del ancho del carácter, en el brazo inferior que corresponda al alto del brazo superior del carácter.
Retícula de la Marca combinada
La marca esta constituida con los elementos de manera que genera estabilidad a la misma. El Logotipo debe estar en el centro del anagrama y debe guardar la misma separación de dos módulos, con el fin de mantener armonía y los elementos no estén dispersos. La ubicación de estos elementos no puede ser modificada, perdería estabilidad la marca.
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Control de combinaciรณn
Anagrama El anagrama puede ser utilizado para aplicaciones internas, para aplicaciones externas debe contener el logotipo, puesto que sin ĂŠl, el reconocimiento
Logotipo El uso del logotipo esta permitido, el mismo cuenta con reconocimiento en aplicaciones externas, por lo tanto se podrĂĄ utilizar tanto interna como externamente.
Marca combinada
La marca completa permite ser utilizada, contiene todos los elementos y es fĂĄcil ser reconocida tanto por el personal interno como externo, lo cual es posible su uso para todas las aplicaciones posible.
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Ă rea de inviolabilidad
Área de inviolabilidad del Anagrama
10% 100%
10% 10%
10%
El área de inviolabilidad del anagrama que corresponde al 10%, va a permitir que el diseñador que tome el anagrama pueda manejarlo para poder aplicarlo en distintos medios manteniendo un área de resguardo a la misma, sin que ningún otro elemento que tenga relación con el anagrama interfiera, debe ser respetada en todas sus aplicaciones.
Área de inviolabilidad del Logotipo
10% 100%
10% 10%
10%
Al utilizar el logotipo, se debe respetar el 10%, puesto que el logotipo en su totalidad no puede tener ningún elemento que interfiera en ella, ya sea superponiendo algún elemento o fotografía.
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Área de inviolabilidad de la marca combinada
10% 100%
10% 10%
10%
Al igual que el área de inviolabilidad del anagrama y logotipo, en este caso debe ser respetado el 10%, puesto que la marca en su totalidad no puede tener ningún elemento que interfiera en ella, ya sea superponiendo algún elemento o fotografía.
Reservas Naturales
Cuando el anagrama o logotipo tienen que ser aplicados sobre fondos complejos ya sean con textura o fotografías, las reservas naturales toman la proporción del área de inviolabilidad, convirtiéndose en un fondo blanco a modo de etiqueta para garantizar que la marca o el anagrama mantengan su integridad y legibilidad.
Anagrama
Logotipo
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Se pudo apreciar tanto el anagrama, logotipo y marca combinada, con el รกrea de inviolabilidad determinada del 10%, manteniendo la legibilidad sin perdida de la identidad sobre la imagen o patrรณn. Queda prohibido una reserva menor a la establecida, una silueta o la ausencia de reserva.
Marca combinada
Control de proporciรณn
La reducción máxima del la marca combinada indica cuál será el nivel de legibilidad al reducirlo
Anagrama
1,1 cm
Se concreto que el mínimo de reducción para la aplicación y uso del anagrama es de 1,1cm, para mayor legibilidad se recomiendo seguir el esquema de control. No se permite la reducción de la marca a una escala menor de la antes mencionada.
Logotipo
0,6 cm
Se concreto que el mínimo de reducción para la aplicación y uso del logotipo es de 0,6cm, para mayor legibilidad se recomiendo seguir el esquema de control. No se permite la reducción de la marca a una escala menor de la antes mencionada.
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La máxima reducción de la identidad gráfica debe respetarse para que la marca sea siempre legible cuando se aplique, de lo contrario, pueden ocurrir problemas de legibilidad al ser impreso o aplicado en medios digitales.
Marca Combinada
3,25 cm
Se concreto que el mínimo de reducción para la aplicación y uso de la marca combinada es de 3,cm, para mayor legibilidad se recomiendo seguir el esquema de control. No se permite la reducción de la marca a una escala menor de la antes mencionada.
Control de color
Los colores han sido seleccionados a mano para garantizar una marca premium y de alta calidad. Estos son los cĂłdigos de color, no deben ser alterados al momento de ser aplicados, no se debe emplear ningĂşn otro color que no sean los colores corporativos.
PANTONE 132 CP RGB 161 / 126 / 19 CMYK 40 / 50 / 100 / 1 WEB #A17E13
PANTONE +6% K RGB 150 / 119 / 32 CMYK +6% K WEB #967720
PANTONE +18% K RGB 125 / 102 / 30 CMYK +18% K WEB #7D661E
PANTONE +10% K RGB 234 / 234 / 234 CMYK +10% K WEB #EAEAEA
PANTONE +18% K RGB 193 / 193 / 193 CMYK +10% K WEB #C1C1C1
PANTONE 000 C RGB 255 / 255 / 255 CMYK 0 / 0 / 0 / 0 WEB #FFFFFF
PANTONE BLACK 7C P RGB 37 / 35 / 31 CMYK 81 / 80 / 76 / 63 WEB #25231F
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Positivo
Negativo
Lineal
Escala de grises
Fondo colores oscuros
35
Fondo colores positivo
Fondo colores negativo
37
Fondo colores negativo
Control de tipografĂa
El control de tipografía es establecido para mantener una armonía y un carácter formal A la hora de realizarse aplicaciones y comunicados que requieran el uso de texto, sólo se podrán utilizar las tipografías aqui expuestas.
Tipografía oficial y corporativa
San Francisco Font
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 |’ !@#$%^&*()_-+{}:”?><,./;[]~`¿
San Francisco Font Regular
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San Francisco Font Medium
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San Francisco Font Bold
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San Francisco Font Black Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
La tipografĂa corporativa y oficial no debe ser reemplazada por ninguna otra familia tipogrĂĄfica.
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Tipografía auxiliar
Roboto abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 |’ !@#$%^&*()_-+{}:”?><,./;[]~`¿
Roboto Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
Roboto Medium Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
Roboto Bold Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
Roboto Black Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam Se utilizara esta familia tipográfica sólo si no se posee la fuente “San Francisco Font” y sus diferentes estilos tipográficos de lo contrario no estará permitido el uso.
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Seguimiento de la imagen
Patrรณn
Fractura
Sangrado
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