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ÍNDICE 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
Sobre O Manual Sobre A Marca Enxergue A Olho Nu Nossos Valores Nosso Tom De Voz
04 05 06 07 07
2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5
ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL A Marca 10 Cores Institucionais 12 Faixa de Apoio 14 Versões 16 Malha Construtiva 19
3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
NORMAS DE APLICAÇÃO Tipografias Complementares Defesas Redução Máxima Usos Incorretos Relação com o Fundo
22 24 25 26 28
4.0 APLICAÇÕES 3 brandbook versão 1.0
SOBRE ESTE MANUAL Este manual destina-se a implantação e manutenção da marca nos diversos meios a que ela for submetida. Contém em suas páginas, amostras, métodos de aplicação, assim como análises técnicas e regras de uso. Respeitando as normas descritas, este manual garante uma propagação concisa da marca, mantendo um padrão estético reconhecível que tenderá a se tornar referência da imagem do núcleo. Seu uso deve ser propagado para outras empresas que referenciem o núcleo, para que a harmonia prevaleça em todos os meios em que a marca for divulgada. Este manual acompanha a marca em sua versão original e suas versões alternativas, fontes necessárias para a utilização, conforme mostrado neste manual.
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SOBRE A MARCA Com a intenção de facilitar a interação dos alunos do Instituto Benjamin Constant com familiares e amigos que não são deficientes visuais, foi criado o olho nu, um núcleo que tem como proposta facilitar esta interatividade. Este núcleo necessita de uma identidade de marca que atinja ambos os públicos, deficientes e não deficientes visuais, marca esta capaz de transmitir o ideal do núcleo e sua essência, ser facilmente reconhecível pelo público alvo e funcionar como uma extensão dos conceitos e metas do instituto.
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ENXERGUE A OLHO NU Olho Nu é a essência da criança, é desnudamento de preconceitos, de vergonhas e medos. E a marca apareceu com o propósito de propagar esses valores, de promover a inclusão entre os deficientes e os não deficientes visuais. Nossa marca tende a ser inclusiva. Para isso usamos a linguagem Braile, para que todos os deficientes visuais possam lê-la. Seu eixo de leitura fica por conta da letra O, que, omitida por uma Gestalt gera um superficial incômodo no leitor, que passa a interagir ainda mais com a marca, motivando sua participação no núcleo.
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NOSSOS VALORES Somos um núcleo humano, com conceitos materiais e imateriais, valorizamos o respeito ao próximo e o desenvolvimento de laços e amizades.
NOSSO TOM DE VOZ De forma simples, clara e objetiva, é assim que nos comunicamos com nosso público, passando a confiança e a segurança que nossos eles merecem. Nunca impomos a força nossa opinião, desafiamos uma compreensão completa através do uso combinado de mais de um sentido.
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL
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A MARCA O foco principal do olho nu é desenvolver e solidificar amizades. Nossa marca reflete isso, ela é interativa, convidando quem a vê a interpretá-la, não somente pelo braille, mas também pela forma e contra-forma, onde o espectador faz parte e completa a marca ele mesmo, para visualizar a última letra O, tendo assim uma visão completa da marca. O braille faz parte da marca de modo que nunca poderá ser apresentado sozinho ou ser retirado, o intuito disso é fomentar a curiosidade de pessoas sem deficiencia visual a querer entender o que está escrito.
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C 98% M 78% Y 58% K 78%
C 0% M 47% Y 93% K 0%
RGB 9, 23, 31
RGB 244, 153, 26
Hexadecimal #1C1C1B
Hexadecimal #F4991A
Pantone P Process Black C
Pantone P 24-7C
C 64% M 18% Y 18% K 0% RGB 94, 169, 97 Hexadecimal #5DA9C4 Pantone P 119-12C
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CORES INSTITUCIONAIS Nossas cores são propositalmente contrastantes, pois o universo do público alvo também abrange pessoas com perda parcial da visão e pessoas sem nenhum tipo de deficiência visual. A predominância do preto, geralmente no background, deve ser usada principalmente quando o público for exclusivamente deficiente visual, pois o contraste elevado das cores ajudam a identificação e leitura da marca, daqueles que tem a visão parcialmente afetada. Porém seu uso para não deficientes não é vetado. O azul é uma cor complementar e deve ser usado para aumentar o leque de possibilidades gráficas, seu uso é indicado para informações secundárias como subtítulos. Para aplicações virtuais como aplicativos, sites, manuais online e softwares, sempre deveram contar com uma opção de maior contraste, com o background preto.
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FAIXA DE APOIO A faixa de apoio ajuda a aumentar o contraste e a criar uma harmonia com imagens onde a vers達o principal n達o consegue ser clara. Ela ainda pode ser crescente, melhorando seu impacto visual e gerando dinamismo a marca.
18x
18x
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A faixa deve crescer em proporção da unidade base (x). o (x) é extraído da aste do L minúsculo da fonte Futura LT
18x
18x
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VERSÕES
versão com cores secundárias
versão de alto contraste
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versão em traço
versão em traço
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vers達o em preto e branco
vers達o em preto e branco
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MALHA CONSTRUTIVA
1/4x
-1/2x
1/2x
1/4x
x
-1/2x
x Extraído da aste do L minúsculo da fonte Futura LT
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NORMAS DE APLICAÇÃO
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL TIPOGRAFIA PRINCIPAL A Tipografia Principal é utilizada para mensagens prioritárias e para textos em destaque como títulos e subtítulos. A família tipográfica a ser utilizada é a Futura LT, em sua versão bold, por conta de seu peso e contraste ela facilita a leitura de deficientes visuais parciais. Para outros idiomas ela deve ser usada na versão oblique.
Futura LT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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TIPOGRAFIA COMPLEMENTAR A tipografia complementar é a Mavem Pro Light 300, ela é usada para textos em grande quantidade, textos de corpo menor e quando a marca for apresentada em primeiro plano, para que a Futura LT não possa competir atenção com a marca. Ela deve ser usada em caixa baixa ou alta e baixa. A tipografia deve sempre ser utilizada em sua versão “300”, e com o tracking em 10. Para outros idiomas a versão a ser utilizada é a 200. É indispensável, em materiais impressos, que o código braille seja impresso abaixo do texto em um local especifico e não sobre o texto para que a leitura de usuários que saibam ler das duas maneiras não se confunda.
Maven Pro Light 300
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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DEFESAS 2x 1,5x
1,5x
2x 2x 1,5x
1,5x 2x 24
REDUÇÃO MÁXIMA Apesar de possuir uma versão mínima bem pequena, é recomendado que ela quase nunca deverá ser utilizada, por conta do público com quem ela trata. Pois além de deficientes visuais completos, o olho nu também contempla alunos com deficiência parcial da visão. É recomendado o uso de no mínimo 3,5cm. Arejamento (defesas) diferenciadas para redução máxima.
Versão mínima 20mm
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USOS INCORRETOS Não altere os espaços entre os elementos. A distinção da marca fica prejudicada, o braile fica difícil de ser compreendido, o efeito visual da marca muda drásticamente.
Não altere a proporção da marca. Não achate horizontal ou verticalmente. Isso deixa a marca com uma sensação desconfortável, como se ela tivesse sido ajustada para caber em algum lugar pequeno.
Não use somente o braile A pesar da marca ser de um núcleo voltado aos deficientes visuais, o braile sozinho não explica a marca e não é reconhecível aos não deficientes visuais.
Não retire elementos da marca A marca foi pensada para funcionar com todos os elementos naturais dela. A ausência de elementos implica diretamente na leiturabilidade e reconhecimento da marca.
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Não aplique sombra na marca sem elemento de apoio A sombra diminui o contraste e prejudica a leitura e o reconhecimento visual da marca, principalmente por deficientes visuais com grau baixo de visão.
Não altere aleatoriamente a faixa de apoio Existe regra de ajuste dos elementos de apoio. Não altere os elementos fora dessas regras. Isso prejudica a relação da marca com elementos externos.
Não utilize cores aleatoriamente nas versões da marca As cores foram escolhidas por critérios de contraste e harmonia, para melhor percepção do público,
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RELAÇÃO COM O FUNDO Para aplicação em fotografias a marca deve ser posicionada de forma legível e em uma área da fotografia onde gere mais contraste com a marca. Nesse caso há a liberdade para decidir qual cor da paleta da marca melhor se destaca na foto. Caso não haja parte da foto onde a marca gere contraste o suficiente, a versão da marca a ser utilizada deverá ser a que tem a faixa como elemento de apoio
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APLICAÇÕES
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CORTE ELETRﾃ年ICO
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REGLETE
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CARTﾃグ DE VISITA
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