Formulário de Briefing Descrição do Projeto: Responsável: Cliente: PRODUTO EMBALAGEM Embalagem / Tipo / Tamanho: Produção / Formato / Materiais: Tipo de Impressão / rotulagem / nº cores: Atributos a destacar / principais diferenciais do produto Informações Importantes / Informações Legais Descrever Benefícios, pontos fortes e fracos do produto: Mercado/Categoria CONSUMIDOR Sexo / Idade / Classe Econômica Descrever benefícios que percebe e deseja Por que o consumidor compraria o produto? Primário – qual a imagem pretendida Secundário – Qual o objetivo de MKT? Pesquisa / hábitos e atividades (como compra/usa etc)
Formulário de Estudo de Campo Produto Cliente Data __/__/__ Local do estudo Informações Objetivas Nomeação da concorrência (escrever o nome e descrição do produto de cada concorrente) Preços (anotar o preço e o peso/conteúdo) Anotar no final o GAP de preço (diferença entre o preço do mais caro versus o mais barato) Número de frente expostas (quantas embalagens estão alinhadas na gôndola) Número e posição de prateleiras (anotar de cima para baixo as prateleiras) Linguagem Visual da Categoria Anotar a cor predominante de fundo e da frente de cada produto Descrever as imagens predominantes (foto/ilustração/objetivas) Descrever os elementos visuais utilizados (logos/faixas/splashes/banners) Descrever as informações em destaque (instantâneo/ sabor natural/com ação/ leach etc.) Anotar outras observações significativas que possam ser úteis Informações Subjetivas Posição no ponto-de-venda (quem é o líder naquele local) Produto com maior destaque visual O que está funcionando (qual é o produto com maior destaque) Quais as cores mais eficientes e as imagens que explicam melhor/destacam o produto
Qual concorrente tem a melhor embalagem Produto com menor destaque visual O que evitar Cores deficientes/imagens mais fracas Qual concorrente tem a pior embalagem Outras observações pessoais sobre o que se vê no local Oportunidades e Ameaças Você está vendo alguma oportunidade de inovação ou vantagem competitiva nesta categoria? (Faça esta pergunta e analise o assunto, com calma e persistência) Há algo acontecendo que possa ser uma ameaça ao produto que vai ser desenhado?