Diseñadora: Esli Maresa Alejandro Rodelo 1962475 Materia: Publicidad y Mercadotecnia Grupo: 621 Docente: Griselda Guadalupe Espinoza Ramírez
El potencial consumidor de Coca Cola, según la empresa, es todo el público que desee pasar un buen momento: solo o acompañado, relajado o divertido, pero siempre sereno, fresco. Sin embargo, cabe destacar que la población a la que se dirige con más consistencia es a adolescentes y adultos jóvenes en un rango de edad entre 15 y 28 años.
SEGMENTACIÓN DE COCA-COLA
Geográficas Región del mundo o país Región del país
Tamaño de la ciudad o zona metropolitana Densidad Clima Demográficas Edad Género Tamaño de la familia
Mundial
(Estados Unidos) Nueva Inglaterra, El Atlántico medio, El Oeste, El Sudoeste o Suroeste, El Sur, El Oeste Medio. Menos de 5,000; Más de 4,000,000.
Urbana, Suburbana, Rural Septentrional y Meridional Entre 16 y 19 años, entre 20 y 34 años. Mujer, Hombre 1-2, 3-4, 5 o más
Ciclo de vida familiar
Ingreso
Joven, Soltero, Casado, sin hijos, con hijos, divorciados, viudos, no casados, maduro, entre otros.
Menos y más de 20,000
Ocupación
Profesional y técnica
Escolaridad
Estudiantes de preescolar, primaria, secundaria, bachillerato universidad, posgrado,
Religión Raza Generación
Nacionalidad
Cristiana, Católica, Musulmana, Judía, Hindú, Budista, Politeísta, entre otras… Hispano, Blanco, Negro y Asiático Senior, baby boomer, generación x y generación y, millenial
La mayoría de nacionalidades del mundo (estadounidense, mexicana, europea, africana, americana, asiática, etc…)
Psicográficas Clase social Estilo de vida Personalidad Conductuales Ocasiones
Baja, media baja, media, media alta, alta baja, alta media y alta Esforzados, luchadores, Innovadores, Pensadores, Triunfadores, Experimentadores, Creyentes, Luchadores, Creadores y Supervivientes “home” (consumo en casa) y “on the go” que incluye todo el consumo fuera del hogar como restaurantes, bares, cines, eventos especiales etc…
Beneficios Estatus de Usuario
Calidad, sabor, servicio, cómodo todos en general nuevos consumidores, ex-consumidores y consumo actual
Frecuencia de Uso
ocasional, medio, intensivo
Situación de lealtad
Fuerte y Total
Etapa de Preparación Actitud hacia el producto
Con conocimiento, informado, interesado Excelente, positiva, alegre, sorpresiva
La diversidad y los nuevos roles siempre han sido tópicos importantes para Coca-Cola, que fue una de las primeras empresas en utilizar la publicidad para promocionar cambios sociales con mensajes fuertes. Así, desde hace décadas, ha sido una gran impulsora de la unión y la amistad. La empresa ha incorporado una variedad de técnicas de comercialización, también conocidas colectivamente como «marketing mix«. Por ejemplo, el marketing mix de Coca-Cola utiliza técnicas de promoción de productos como la venta personal, la comercialización en línea, la venta personal y su publicidad en televisión.
La clave del éxito del negocio de Coca-Cola es la confianza de los consumidores y de los clientes en sus productos. Y este éxito se debe en gran medida a dos aspectos: uno de ellos es la preocupación constante por intentar que los productos satisfagan las necesidades de los consumidores, y otro aspecto son los estrictos estándares de calidad que Coca-Cola siempre ha establecido en sus productos y en sus procesos de producción. Por esta razón, se emplea el 100 por 100 del tiempo en realizar el mejor marketing, es decir, en entender cómo vive, qué siente, qué piensa, qué hace y qué necesita el consumidor. Se centra en entender las motivaciones del consumidor español, con objeto de maximizar la relevancia de las marcas y seguir innovando en lo que hacemos: desde nuevos productos hasta promociones.
La marca enfoca su publicidad en la felicidad, buscando animar y crear una conexión con los consumidores. Uno de sus 2 slogans es: "Destapa la felicidad" haciendo alusión a su enfoque principal a la felicidad y a la unión en familia a la hora de comer. Algo que distingue más a la marca es su color rojo vivo y su oso polar que sale cuando se acerca la festividad de Navidad junto con Santa Claus. Mi idea creativa sería poner alguna publicidad actual donde se hable del empoderamiento de la mujer.
Historia: • En un principio, se quiso crear un remedio para la resaca y problemas digestivos por parte de un farmacéutico llamado John Pemberton en 1886 en la ciudad de Atlanta. Comenzó vendiéndose a 5 céntimos por vaso y en sus orígenes solo vendía 9 unidades al día en los días de más éxito. • Todo cambió cuando junto a su contable, Frank Robinson, diseñaron la marca y el logo, registrada en 1893. Cuatro años después, la empresa se extendió a nivel internacional, llegando a convertirse en un icono de la cultura estadounidense desde sus inicios. • En 1915 se diseñó la clásica botella de Coca Cola, con sus clásicas formas que le permitieron diferenciarse del resto de bebidas, algo que ha estado muy ligado al logotipo. A mediados de la década de los 60 del siglo XX, ya contaban con fábricas embotelladoras en más de 128 países y desde ese momento esta firma no ha dejado de crecer.