Manual de Imagen Institucional by Margosfera Jaramillo

Manual

de Imagen Institucional

Servicio de Rentas Internas

MANUAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Manual de Imagen Institucional Departamento Nacional de Comunicación Quito - Ecuador Jefe Nacional de Comunicación Lcdo. Víctor Jaramillo Branding de marca Diagramación Diseño gráfico Ing. Margarita Jaramillo Segunda edición 2013-2014

Introducción La reedición del Manual de Imagen Institucional, responde a necesidades gráficas institucionales tanto a nivel interno como externo. El objetivo fundamental del presente material es establecer y detallar claramente los lineamientos gráficos que rigen la identidad e imagen del Servicio de Rentas Internas, utilizando un lenguaje técnico mucho más explicito y explicativo, se lo ha dividido en 5 capítulos que norman la identidad de marca y sus expresiones visuales. El Servicio de Rentas Internas es una institución que históricamente ha manejado estratégicamente su imagen, la proyección de la Institución, su misión, visión y objetivos institucionales exigen la actualización de la gráfica con un sentido de modernidad y tecnología. Por medio del refrescamiento de la cromática, la versatilidad de los tipos de letra, el replanteamiento de aplicativos gráficos y reestructuración por capítulos de las necesidades de marca, se logró establecer un material que en adelante será la guía fundamental para el desarrollo de material gráfico, informativo, publicitario y educativo. Partiendo del branding estratégico de arquitectura de marca y submarcas, identidad de marca, imagen externa, imagen interna y cultura tributaria, se presenta a continuación un material gráfico que será una herramienta de apoyo para toda la Institución y principalmente para el personal que está encargado de la difusión y comunicación.

Arquitectura de MARCA

Arquitectura Estructura CEF

Arquitectura de MARCA

Arquitectura SRI El Servicio de Rentas Internas es una institución que por su naturaleza requiere una estrategia de branding enfocada en el empoderamiento de la marca como única, por lo tanto las submarcas, que se desprendan de la misma, partirán de una arquitectura de marca basada en un modelo monolítico, donde el SRI es la marca matriz. Es decir, el naming y la gráfica de las submarcas, deberá partir del logotipo de la Institución, como es el caso de SRI Informa, SRI, Cultura Tributaria, www.sri.gob.ec y SRI Móvil.

Aquitectura la marca SRI Modelo monolítco.

La creación de submarcas se deberá manejar objetiva y estratégicamente a partir de la misión y visión institucionales, priorizando los productos o servicios que describan claramente la oferta a los contribuyentes como es el caso de "SRI Cultura Tributaria" que ofrece capacitación y educación tributaria a un amplio target; que incrementen la identidad de marca, como es el caso de "SRI Informa" que se dirige estratégicamente mediante publicaciones a los contribuyentes, informando temas de interés general; y que permitan ampliar y explorar nuevas oportunidades de mercado, como es el caso de "www. sri.gob.ec y SRI Móvil" que muestran el lado actual, amigable y tecnológico de la marca. Queda por sentado entonces que: los productos o servicios que no representen a la institución de las formas antes descritas no formarán parte de la arquitectura de marca y por ende su publicación y difusión estará cobijada netamente por la marca matriz, sin ninguna distinción en particular. El diseño de logotipos e imagen de submarcas, estará regido únicamente por el manual de identidad detallado en el siguiente capítulo.

Servicio de Rentas Internas

Comunicaci贸n al contribuyente

Educaci贸n al contribuyente

Servicios On-line

Servicio de Rentas Internas

CEF E

l Centro de Estudios Fiscales (CEF) por su proyección nacional e internacional y como se muestra en el organigrama institucional, es una Dirección Nacional Independiente que requiere de una imagen independiente, por lo tanto está considerada como marca, convirtiéndose así en la única excepción dentro la arquitectura de la marca SRI. La marca CEF pertenece entonces a un modelo de referencia, esto significa que estará siempre cobijada por la marca SRI. El diseño de la gráfica se regirá a los parámetros descritos en su propio "Manual de identidad de marca" (Anexo 4) pero no diferirá mayormente de la imagen institucional. La cromática, tipografía, restricciones de uso y prohibiciones de logotipo son las mismas que se utilizan para el logotipo matriz.

Aquitectura marca CEF Modelo de referencia.

Imagen de

MARCA

Introducci贸n Tipo de letra Logotipo Geometrizaci贸n Crom谩tica Submarcas Restricciones Aplicaciones crom谩ticas Prohibiciones

Imagen de MARCA

Introducción E

l Servicio de Rentas Internas tiene a su haber una identidad de marca basada en el reconocido trabajo a nivel nacional que realiza la Institución, sus valores y proyección que buscan hacerle bien al país. Con estos principios de identidad de marca se construye la imagen. En este capítulo se presenta un refrescamiento de la imagen de marca mediante una variante en la cromática, normalización y restricciones de uso y aumento de un tipo de letra secundario muy versátil, incrementando así las posibilidades de composición gráfica para publicidad y material informativo.

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Tipo de letra

institucional

Principal Myriad Pro

Secundaria Helvetica Neue

Este tipo de letra es simple, funcional, tiene un carácter atemporal y posee una extensa familia que facilita su aplicación. Su uso es obligatorio en material institucional.

Este tipo de letra es muy funcional y versátil tiene un carácter atemporal y posee una extensa familia que facilita su aplicación. Su uso puede variar según el diseño de material gráfico.

Myriad Pro Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue Thin

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Myriad Pro Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue Thin condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Myriad Pro Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Myriad Pro Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Myriad Pro Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Myriad Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Myriad Pro Bold Italic

Helvetica Neue Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Myriad Pro Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ª!"·$%&/()=?¿*^Ç¨_:; Helvetica Neue Thin abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ª!"·$%&/()=?¿*^Ç¨_:; Servicio de Rentas Internas

Logotipo

institucional

ogotipo es aquel que representa, identifica y diferencia desde el punto de vista grรกfico y visual a una entidad. Un logotipo es un cรณdigo que abarca y proyecta los atributos de la instituciรณn, debe ser constante y mantener coherencia en sus apariciones.

Es una sola unidad, no modificable que agrupa las caracterรญsticas tangibles e intangibles de la marca. Definirรก los mรณdulos corporativos que el SRI requiere en la creaciรณn de publicaciones y piezas de comunicaciรณn.

Es el elemento grรกfico fundamental dentro de la identidad de marca del SRI. Su manejo consciente y orientado generarรก una imagen positiva, determinante en la estrategia de comunicaciรณn institucional.

Logotipo:

Elemento tipogrรกfico que representa las siglas de Servicio de Rentas Internas.

Slogan:

Lema de la Instituciรณn.

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Geometrización E

l logotipo del SRI dispone de una retícula (grilla o cuadrícula) de reproducción para reducciones o ampliaciones de escalas. Esta retícula permite resaltar la simetría y proporcionalidad de sus piezas.

Se tomo 1/8 (un octavo) de la altura del logotipo como unidad de medida X. A partir de esta medida se crea la retícula.

La escala mínima para la reducción del logotipo será aquella en la que el tamaño de la fuente del eslogan no sea menor a 5 puntos, es decir, la medida total del logotipo será 1,00 cm de alto por 1,58 cm de ancho. En caso de ser necesaria una escala menor, deberá omitirse el eslogan y utilizar el logotipo alternativo. No existen límites para escalas máximas siempre y cuando se respeten las proporciones del logotipo.

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Escala mínima

Sin slogan

Cromática E

n la comunicación de una imagen, el color toma un lugar importante que asociado con la forma nos ayuda a transmitir mensajes directos e indirectos.

Significados cromáticos.

De todas las formas de comunicación no verbal, el color es la característica más rápida de mensajes y significados.

El azul representa la seriedad del trabajo. Se lo asocia con estabilidad, confianza, constancia, lealtad y sinceridad. Su combinación con el rojo produce un alto impacto.

Los colores del Servicio de Rentas Internas son vibrantes y distintivos. La gama contiene los tonos del Azul y Rojo en ese orden de importancia denotando constancia y dinamismo. El color negro es un color neutro que otorga sobriedad al diseño. Los colores institucionales son determinativos para la realización de diseños institucionales, papelería corporativa, prensa, folletería, señalética, publicidad.

El rojo representa la lucha contra la corrupción. Se asocia con la pasión, energía, fortaleza, dinamismo y determinación. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. El rojo es el color para indicar peligro y riesgo.

Los tipos de color más comunes a usar para aplicaciones corporativas son los siguientes:

El blanco representa transparencia, honestidad y seguridad. Se asocia con la luz, la bondad, la pureza. Se le considera el color de la perfección.

Pantone en caso de sistemas de impresión en tinta directa en offset, serigrafía.

El negro representa la elegancia y la formalidad. Se lo asocia con la autoridad, la fortaleza, el prestigio y la seriedad.

CMYK en caso de sistemas de impresión de proceso como offset.

A la cromática básica (rojo, azul, negro y blanco) de la imagen corporativa del SRI se adicionaron dos colores con la creación de submarcas. Estos son azul claro y naranja para incorporar una sensación amigable y moderna a la imagen.

RGB es el modo de color para pantalla (colores de espectro), se utiliza para avisos o publicidad que se difunda sólamente vía web, mailing o para presentaciones interactivas.

Colores Principales

Colores Secundarios Blanco

Azul

C: 0, M: 0, Y: 0, K: 0 R: 255, G: 255, B: 255

C: 100, M: 80, Y: 5, K: 0 R: 10, G: 78, B: 155

Negro

Rojo

Azul claro

C: 0, M: 95, Y: 100, K: 0 R: 238, G: 50, B: 36

C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100 R: 0, G: 0, B: 0 C: 100, M: 10, Y: 0, K: 10 R: 0, G: 147, B: 208

Naranja

C: 0, M: 50, Y: 100, K: 0 R: 247, G: 148, B: 30

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Logotipo

alternativo

Omitiendo el slogan.

Logotipos

submarcas

Servicios Online El Servicio de Rentas Internas cuenta con una submarca que es el vínculo directo entre el contribuyente y los servicios vía web que ofrece la institución. Este logotipo puede estar presente en toda publicación: prensa, publicidad impresa y exterior.

SRI Informa El logotipo SRInforma se utilizará en material publicitario e informativo dirigido al contribuyente, anuncios de prensa y comunicados internos mediante correo electrónico. Se puede separar el isotipo del logotipo si es el caso. Se puede adaptar el logotipo según el espacio en el que se ubicará según las especificaciones descritas en este manual.

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Restricciones E

l logotipo posee áreas de restricción las cuales no deben ser invadidas por ningún elemento ajeno al mismo. Para ello se hace referencia de la grilla cartesiana donde se explica la importancia de contar con un elemento que guarde proporcionalidad y permita determinar un área donde el logotipo pueda interactuar con gráficos, textos y otros logotipos.

Logotipo alternativo Las mismas reglas del logotipo principal se aplican para el logotipo alternativo, es decir, el que carece de eslogan.

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En el caso del logotipo del SRI, el “punto-triángulo” se convierte en un módulo de referencia para determinar el área de restricción. El módulo puede ser usado una o dos veces cuando el logotipo está enmarcado, o dos y hasta tres veces cuando el logotipo está cerca del borde de la pieza gráfica.

Servicios Online En el caso de la submarca digital, la letra "o" se convierte en un módulo de referencia para determinar el área de restricción. El módulo se utilizará una vez en cada extremo del logotipo.

SRI Informa En el caso del logotipo SRInforma, la letra “o” se convierte en un módulo de referencia para determinar el área de restricción. El módulo se utilizará una vez en cada extremo del logotipo.

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Aplicaciones

cromáticas

La aplicación de los logotipos variarán de acuerdo a los soportes de impresión, para estos casos se permite la utilización de las siguientes opciones:

Full color: Para impresiones en cuatricromía o policromía.

Monocromo: Definido para pantones de logotipos y colores metálicos. Positivo 23

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Negativo

Prohibiciones

cromĂĄticas

No estĂĄ permitido aplicar el logotipo de marca o submarcas de las siguientes formas:

Poner contorno blanco.

Intercambiar colores.

Utilizar cualquier tipo de trama o transparencia.

Poner el logotipo en colores ajenos a los indicados.

Usar logotipo oscuro sobre fondo similar.

Ubicar el logotipo sobre fondos confusos o fotografĂas que no permitan su correcta legibilidad.

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Prohibiciones

grรกficas

No estรก permitido aplicar la marca o sus aplicativos de las siguientes formas:

Escalar el logotipo desproporcionalmente.

Ubicarlo de forma vertical.

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Alterar el orden o proporciรณn de los elementos del logotipo.

Imagen

EXTERNA

Papelería Material publicitario Material preventivo Uniformes Señalética exterior

Imagen EXTERNA

Introducción P

arte fundamental de la imagen de marca es el desarrollo del material gráfico que va dirigido al contribuyente y público en general, el mismo que debe mantener el lineamiento gráfico institucional, siempre respetando las normas descritas en el capítulo anterior y aplicando la re-categorización de material gráfico y formatos impresos y digitales que se muestran a continuación.

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Papelería Tarjeta de Presentación: Material sugerido: Cartulina Marfilisa / Couché mate 250 g. Acabados gráficos: Repujado Tamaño total 85 x 55 mm. Márgenes de 6 mm.

Escudo repujado, NO imprimir 9 x 10 mm

Logotipo 10 mm de alto

Nombre: 100% Negro, 8 Pts Helvética Neue Light 45 Cargo: 65% Negro, 6 Pts Helvética Neue Light 45

Texto: 100% Negro, 6,3 Pts Helvética Neue Light 45

Tiro Logotipo: Ecuador Ama la Vida Imagen: Ubicar imágen del banco de fotografías otorgado por la Presidencia. Texto: Ama la Vida transparencia 69% Texto: 100% Blanco, 7 Pts Helvética Neue Medium

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Retiro

Texto: 100% Blanco, 5 Pts Helvética Neue Regular

Hoja membretada: Material sugerido: Papel bond 75g.

Margen: 15 x 15 mm Logotipo: 20 mm de ancho

Margen: 15 x 10 mm Escudo impreso en negro.

Aplicativo: 40 x 5 mm Margen: 5 x 5 mm

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Sobres: Los sobres institucionales deberán imprimirse respetando los colores institucionales y los tamaños que pueden variar entre C3 a C5, sobre, sobre CD. Las dimensiones crecerán proporcionalmente según necesidad, pero tomando en cuenta que el logotipo institucional no tenga una medida inferior a 10mm de alto, inclusive.

DESTINO:

REMITE:

CONTIENE:

DESTINO:

REMITE:

CONTIENE:

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Material sugerido: Papel bond 120g.

Tamaños sugeridos: C3 458 × 324 mm C4 324 × 229 mm C5 230 × 162 mm

Para tamaño A3 Para tamaño A4 Para tamaño A5

Material sugerido: Papel bond 120g.

Ejemplo de troquel C4: 24,0 cm

23,5 cm

4,0 cm

0,5 cm

33 34,0 cm

33,0 cm

DESTINO:

REMITE:

CONTIENE:

2,5 cm

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Ejemplo de troquel sobre C5:

Material sugerido: Papel bond 120g.

18,5 cm

16 cm

0,5 cm

4,0 cm

23,0 cm

29,5 cm

DESTINO:

REMITE:

CONTIENE:

2,5 cm

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Ejemplo de troquel sobre para CD:

Material sugerido: Papel bond 120g.

12,5 cm

3,0 cm

0,5 cm

12,3 cm

CONTIENE: REMITE:

11,5 cm DESTINO:

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Carpeta: Material sugerido: Cartulina plegable punto 16. Tamaño 230 x 330 mm cerrada.

Acabado gráfico: Plastificado mate, UV selectivo sobre logotipos recuadros posteriores y líneas frontales. Opción: Barniz mate en toda la superficie. 460 mm

230 mm

Misión

Nuestro mandato, nuestro compromiso: Contribuir a la construcción de ciudadanía fiscal, mediante la concientización, la promoción, la persuasión y la exigencia del cumplimiento de las obligaciones tributarias, en el marco de principios y valores, así como de la Constitución y la Ley; de manera que se asegure una efectiva recaudación destinada al fomento de la cohesión social.

Visión

330 mm

Nuestra aspiración: Ser una Institución que goza de confianza y reconocimiento social por hacerle bien al país. Hacer bien al país por nuestra transparencia, modernidad, cercanía y respeto a los derechos de los ciudadanos y contribuyentes. Hacer bien al país porque contamos con funcionarios competentes, honestos, comprometidos y motivados. Hacer bien al país por cumplir a cabalidad la gestión tributaria, disminuyendo significativamente la evasión, elusión y fraude fiscal.

Valores Institucionales Conocimiento y cumplimiento de la Constitución de la República del Ecuador y la Legislación Ecuatoriana

Confidencialidad o reserva

Compromiso Equidad

Honradez

Respeto

Responsabilidad social

225 mm

Transparencia y participación

Vocación de Servicio

Honestidad

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Responsabilidad ambiental

Colaboración Solidaridad

230 mm

Material sugerido: Cartulina plegable punto 16

Acabado grĂĄfico: Plastificado mate, UV selectivo sobre logotipos y lĂneas frontales. OpciĂłn: Barniz mate en toda la superficie. 460 mm

330 mm

230 mm

225 mm

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230 mm

Presentaciones Digitales Las presentaciones digitales se podrán realizar en PowerPoint (o cualquier otro programa de computador). Se las podrá utilizar para reforzar y regularizar la imagen tanto dentro como fuera de la Institución. No se ubicarán fondos de otro color ni

se eliminará el encabezado o pie. Se procurará no saturar de texto e imágenes, tampoco se usarán bloques de color que distorsionen la sobriedad de la imagen institucional. Se deberá seguir el siguiente formato.

Portada Titulo: 100% Blanco, 44 Pts Myriad Pro Bold Italic Subtitulo: 100% Blanco, 25 Pts Myriad Pro Light Italic

38 Idea de diagramación Titulo: 100% Azul, 25 Pts Myriad Pro Bold Italic Subtitulo: 100% Azul, 25 Pts Myriad Pro Light Italic

Cuadro de texto: 80% Negro, 25 Pts Myriad Pro Italic

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Material Publicitario Publicaciones de prensa: Las publicaciones de prensa que realice la Institución, salvo la publicidad de campañas, deberán regirse al siguiente formato.

Logotipo: SRI Informa altura mínima del boque de color: 15mm.

Logotipo: SRI Online altura mínima del boque de color: 12mm.

Escala de grises: Aplicación del formato para publicaciones monocromo.

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Material informativo Para el diseño de material informativo como trípticos, dípticos y demás material impreso y digital dirigido al contribuyente, se empezará por la determinación de una paleta de color que puede contener colores triad (o complementarios según el

caso), análogos y neutros. La variante de las paletas de color dependerá del tema a tratar en el informativo, por ejemplo:

TEMA: Informativo Rise.

Justificación:

Análogos

Para el tema RISE se utilizarán los colores rojos y azul que pertenecen a la cromática institucional.

Análogos

Los colores análogos se utilizarán para resaltar notas en el contenido del material. Triad o complementarios

Neutro

TEMA: Informativo Declaración Internet.

El color de la portada será el gris para dar sobriedad al diseño.

Justificación: La declaración por internet es un tema tecnológico, por tal razón se utizarán colores en tendencia, en este caso el azul y amarillo a fin de dar idea de modernidad. La portada irá en azul que denota limpieza y transparencia en el tema a tratarse. Los análogos estarán en el contenido del material.

TEMA: Informativo Sector Minero.

Justificación: Para el tema Sector Minero se utilizarán colores de tierra que denotan el tema a tratarse. El naranja dará vida al diseño sin ser un color contraste atrae más luz a la composición. Los colores análogos y neutros mantendrán sobriedad en la diagramación del material.

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TRIPTICOS O DÍPTICOS hasta 210 x 297mm

INFORMATIVOS Mayores dimensiones

Material sugerido: Couché mate de 150g.

Material sugerido: Cartulina Bristol / Couché mate de 200g.

PORTADA Encabezado: Logotipo SRI Informa alto mínimo de la barra de color 20 mm Portada: Diseño según imagen corporativa y paleta de color.

RISE 41

Titulo: Diseño con tipos de letra, 100% Blanco, Helvética Neue Fondo: Imagen y color de fondo según tema y paleta.

Pie: Logotipo SRI alto mínimo de la barra de color 28 mm

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CONTRAPORTADA

Barra superior: Barra de color 10 mm de alto.

Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí.

RISE

NOTA: Poner texto que deba resaltarse.

Cuerpo de texto: Información SUBTÍTULOS según requerimiento. Texto con viñetas Texto con viñetas

Pie: Información de servicio al 1 Puntos numerados. cliente 43 mm de alto.

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PÁGINAS INTERNAS: El ejemplo siguiente denota elementos y diagramación, los colores variarán según paleta de color.

Barra superior: Barra de color 13mm de alto, Texto: 100% Blanco, 13 Pts Myriad Pro Bold Condensed. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí. Ubicar el texto del material aquí.

NOTA: Poner texto que deba resaltarse.

Subtítulos: Color según paleta, 11 Pts Myriad Pro Bold Condensed.

Parrafos: Negro 100%, 11 Pts Myriad Pro Condensed. Nota: Color según paleta, 11 Pts Myriad Pro Condensed.

SUBTÍTULOS

Viñetas: Según color de paleta

Texto con viñetas Texto con viñetas

Marco de imágenes: Bordes redondeados, ancho de barra 5mm.

Numeración: Color según paleta, 11 Pts Myriad Pro Condensed.

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Puntos numerados.

Fondo: Color neutro según paleta.

Documentos Informativos: Portada: El siguiente formato se utilizará como portada para documentos de publicación externa e interna como: tutoriales, informes, boletines. En caso de ser una publicación digital, la exportación del documento será en formato PDF.

Material sugerido: Couché mate de 150g.

Margen: 10x10 mm

Logotipo: SRI Informa

Imagen: Alusiva al documento

Titulo Bloque: 130 x 185 mm

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Subtitulo del documento o listado de temas.

Titulo: 100% Blanco, 38 Pts Myriad Pro Bold Subtitulo: 100% Blanco, 19 Pts Myriad Pro Bold

Hojas Internas: El siguiente formato se utilizará como hojas membretadas para la emisión de documentos informativos tanto externos como internos.

Material sugerido: Papel bond de 75g.

Margen: 10 x 10 mm Bloque: 20 x 185mm

Bloque: 10 x 184 mm

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TÍTULO • Subtítulo

Titulo: 100% Blanco, 12 Pts Myriad Pro Bold Subtitulo: 100% Blanco, 12 Pts Myriad Pro Light Número: 100% Blanco, 11 Pts Myriad Pro Bold

Backing Los siguientes diseños se utilizarán como backing de ruedas de prensa, filmación de tutoriales, eventos institucionales, entre otros. Las dimensiones variarán según la necesidad del requirente.

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Material sugerido: Lona

MODELO DE APLICACIĂ&#x201C;N de Backing en Stand Institucional.

Servicio de Rentas Internas

Material sugerido: Lona

OPCIĂ&#x201C;N de diseĂąo de Backing

Servicio de Rentas Internas

Material sugerido: Lona.

Material preventivo El material utilizado por el departamento de cobro, administrativo y gestión tributaria tendrá las siguientes características:

LONAS Y ADHESIVOS El tamaño del material variará según las necesidades del requirente. Con la medida 68 x 48cm como base (para ampliaciones crecerá proporcionalmente), se tomará en cuenta las siguientes especificaciones:

Material sugerido: Adhesivo de seguridad con medio corte en la parte posterior. Para grandes formatos se imprimirá sobre lona.

SELLO ADHESIVO DPTO. COBRO 48 x 68 cm

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS 49

SECUESTRADO PROCESO COACTIVO No.: FECHA:

68 cm

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Margen: 10mm para el tamaño descrito y reducciones. Para ampliaciones crecerá proporcionalmente Encabezado: Barra de 10cm de alto 100% Blanco, 163 Pts. Myriad Pro Black Condensed Texto: Altura de barra y puntos del texto variará según formato. Rojo 100%, 48 cm stroke 7mm negro 100% Myriad Pro Bold Condensed Pie: Altura de barra, puntos del texto e información variará según formato Blanco 100%, Myriad Pro Bold Condensed. Barras de texto: Blanco 100% stroke 1,4mm negro 100%

SELLO ADHESIVO DPTO. COBRO 68 x 48 cm

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PROHIBICIÓN DE ENAJENAR

48 cm

SELLO ADHESIVO DPTO. COBRO 68 x 48 cm

PROCESO COACTIVO No.: FECHA:

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS 68 cm

EMBARGADO PROCESO COACTIVO No.:

FECHA:

LONA DPTO. COBRO 1,5 x 2 m

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BIENES EN REMATE POR DEUDAS TRIBUTARIAS Mayor información:

Servicio de Rentas Internas

68 cm

48 cm

CINTA DELIMITADORA La cinta delimitadora se podrá utilizar en monocromo o duotono, según necesidad, el tamaño sugerido es de 12cm de alto. El siguiente diseño se utilizará como patrón de repetición.

Material sugerido: Polímero de base blanca.

CINTA ADHESIVA La cinta adhesiva se podrá utilizar en monocromo. El siguiente diseño será el patrón de repetición para el material.

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Material sugerido: Adhesivo de rollo base transparente.

Uniformes Los siguientes diseños de indumentaria serán utilizados exclusivamente por los servidores, para realizar trabajos de campo. Para la confección de los mismos, se deben tomar en cuenta las siguientes consideraciones: Colores: La combinación de colores se regirá a las especificaciones descritas en este capítulo, no está permitido alterarlas de cualquier forma. Tela: Las telas con las que se confeccionarán los uniformes no deben diferir mayormente de los colores institucionales. El patrón de confección variará si son para hombre o mujer. Para climas cálidos se utilizarán telas más cómodas y de composición ligera a fin de no generar molestias en los servidores. En el caso de ser necesario se ubicarán de forma estética cintas reflectivas.

Bordado: Para las prendas que lleven bordado el logotipo de la Institución, debe tomarse en cuenta que el color del hilo no difiera con los colores institucionales. El tamaño del bordado estará en un rango de 30mm a 40mm de alto, inclusive, según el caso. Estampado: La técnica de estampación variará según la composición de la tela. En caso de telas de algodón, se estampará en textil y telas de poliester en PVC. No se aplicarán efectos como: 3D, foil, gamuzado, o cualquier tinta que altere la sobriedad de los elementos institucionales. El tamaño del estampado variará según las tallas y molde (hombre o mujer). La prenda final debe ser muy próxima a los graficos descritos en este capítulo. Para el estampado posterior el tamaño no debe ser menor a 250mm de ancho, inclusive.

Bordado: Tamaño mínimo 30mm de alto.

Texto1: Color variará según aplicación Helvetica Neue Bold Letras mayúsculas

Estampado: Tamaño mínimo: 250 mm de ancho.

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Texto2: Color variará según aplicación Helvetica Neue Thin Letras mayúsculas

Camisetas de punto Material sugerido: Jersey lycrado. Logotipo, elementos decorativos y posterior estampados en textil.

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

53 LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Colores: Los únicos colores a utilizarse serán LOGÍSTICA blanco, azul y negro SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Servicio de Rentas Internas

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Camisetas tipo polo Material sugerido: Tela piqué, cuello y puños tejidos. Logotipo bordado, elementos decorativos y posterior en estampado tipo textil.

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

54 LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Colores: Los únicos colores a utilizarse serán blanco, azul y negro

Servicio de Rentas Internas

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Chalecos Material sugerido: Tela impermeable por fuera, tela polar para el forro, cierre de plástico. Logotipo y texto posterior bordados.

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

ERNAS

LOGÍSTICA

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Molde

ERNAS

LOGÍSTICA

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

ERNAS

LOGÍSTICA LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Colores: Los únicos colores a utilizarse serán azul y negro

TICA

S INTERNAS

Servicio de Rentas Internas

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Chompa Material sugerido: Tela impermeable, forro liviano para la costa o semipolar para la sierra. Logotipo y letras posteriores bordadas, elemento decorativo en frontal estampado. Se puede añadir cinta reflectiva de ser necesario.

56 Molde

LOGÍSTICA LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Molde

Servicio de Rentas Internas

LOGÍSTICA LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

LOGÍSTICA SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Colores: Los únicos colores a utilizarse serán azul y negro

Imagen

INTERNA

Formatos

Imagen INTERNA

Introducción La imagen interna deberá observar y aplicar los formatos conforme a los lineamientos establecidos en el presente manual para cada uno de los productos de publicación interna. Con el fin de dar fuerza unidad e impacto a la línea gráfica interna, se presentan formatos con mucha versatilidad en cuanto a composición visual, colores, imágenes y elementos. Cumpliendo siempre las normas de identidad de marca establecidas.

Servicio de Rentas Internas

Formatos Invitaciones El siguiente formato de invitaciones es de tamaño 105 x 157mm puede ser impreso o digital, según la necesidad del requirente.

Material sugerido: Couché mate de 250g / Cartulina kimberly fondo blanco 120g.

Margen: 10 x 15mm

Encabezado: Negro 80%, 16 Pts. Myriad Pro Bold Italic

Texto: Negro 80%, 10 Pts. Myriad Pro Italic Negro 80%, 10 Pts. Myriad Pro Bold Italic

Barra: 18mm de ancho.

El Servicio de Rentas Internas Tiene el agrado de invitar a usted a la charla sobre La Nueva Política Fiscal para el Buen Vivir y La Equidad como Soporte del Pacto Fiscal de las principales acciones de la Administración Tributaria durante el año 2012. La conferencia estará a cargo del Director General del SRI, Economista Carlos Marx Carrasco V. Fecha: sábado 1 de febrero de 2013 Hora: 10:00 Lugar: Salón de la Ciudad. Agradeceremos su puntual asistencia.

Margen: 10 x 10mm

Servicio de Rentas Internas

Banner Informativo La información que deba ser socializada con el personal de la institución como políticas, procedimientos y demás información de relevancia, podrá enviarse mediante el siguiente formato. El mismo tendrá un hipervínculo que dirigirá a un documento PDF, PDF interactivo, documento de Word o Excel con la información específica.

Para el diseño de la pastilla se deberá comenzar con el desarrollo de una paleta de color que variará según el tema solicitado. La paleta podrá contener colores análogos, complementarios o triad. El diseño se hará en modo de color RGB y su publicación

Pestaña: Nombre del área requirente Blanco 100%, Helvética Neue Light Condensed

Logotipo: Blanco 100%, sobre gradiente al 80%

DERECHOS DEL CONTRIBUYENTE

Color: Variará según paleta

Tema: Negro 80% diseño con tipos de Helvetica Neue

TÚ TAMBIÉN puedes

DENUNCIAR CLICK AQUÍ

DESARROLLO TECNOLÓGICO

DERECHOS DEL CONTRIBUYENTE

TÚPROCEDIMIENTO TAMBIÉN puedes de

Hipervínculo: Negro 70%, Helvética Neue Thin

aplicaciones DENUNCIAR TECNOLÓGICAS CLICK AQUÍ

CLICK AQUÍ

DESARROLLO TECNOLÓGICO

PROCEDIMIENTO de

aplicaciones

TECNOLÓGICAS CLICK AQUÍ

Servicio de Rentas Internas

Imagen: Variará según tema y paleta de color

Banner Encuestas Las encuestas tendrán un formato especial, guiado por las especificaciones siguientes: El diseño estará en modo de color RGB y su publicación será vía mailing.

Fondo: Negro 5% Hipervínculo: Al Portal Intranet

Encuesta Dirección Nacional de Talento Humano

CLICK AQUÍ

EVALUACIÓN DE DESEMPEÑO 2013 ¿ Cómo ?

1 Ingresar al sistema

net

con nombre y contraseña de usuario

Pie: Pasos para ingresar al sistema

Servicio de Rentas Internas

Acceder a encuestas

Texto: Departamento que realiza la encuesta Negro 90%, Helvética Neue Thin Texto: Tema de la encuesta Blanco 100%, Helvetica Neue Medium, Helvetica Neue Thin

Comunicaciones Formales La información formal de la institución como: resoluciones generales, entrevistas al Director General, cartas del Director General, invitación a ruedas de prensa, entre otros. Se publicarán mediante mailing con el siguiente formato. Las variantes entre cada diseño son las imágenes y el color de fondo.

Entrevista 65

Texto: Negro 90%, Myriad Pro Italic y Myriad Pro Bold Italic

Al Director General del SRI

Barra: Negro 5% Texto: Negro 90%, Helvetica Neue Thin Imagen: Alusiva al tema de la comunicación.

Radio Ciudadana 105.3 F.M. Fecha: sábado 1 de febrero de 2013 Hora: 10:00

Departamento Nacional de Comunicación

Resoluciones

de Conocimiento General

Estimad@s compañer@s: texto Texto resolución

RESOLUCIÓN No. Publicada en :

Servicio de Rentas Internas Secretaría General

Pie: Nombre del Departamento, Blanco 100%, Helvetica Neue Thin

Entrevista

Al Director General del SRI

Radio Ciudadana 105.3 F.M. Radio Ciudadana 105.3 F.M.

Fecha: sábado 1 de febrero de 2013 Hora: 10:00

Departamento Nacional de Comunicación Departamento Nacional de Comunicación

Resoluciones

de Conocimiento General

Estimad@s compañer@s: texto

Resoluciones

Texto resolución

Estimad@s compañer@s: texto

RESOLUCIÓN No.

Texto resolución

Publicada en :

RESOLUCIÓN No.

de Conocimiento General

Publicada en :

Secretaría General Secretaría General

Concursos

de Méritos y Oposición

Concursos

de Méritos y Oposición

Titular texto Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

Dirección Nacional de Talento Humano Dirección Nacional de Talento Humano

Recaudación

de Impuestos

Recaudación

Titular texto

Servicio de Rentas Internas

Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

Titular texto Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

de Impuestos

Titular texto

Concursos

Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

de Méritos y Oposición

Titular texto Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

Dirección Nacional de Talento Humano

Recaudación

de Impuestos Dirección Nacional de Talento Humano

Titular texto

Recaudación

Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

de Impuestos

Titular texto Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

Dirección de Planificación y Coordinación

Indicadores 67

de Gestión Dirección de Planificación y Coordinación

Titular texto

Indicadores

Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

de Gestión

Titular texto Detalles del comunicado. Se pueden incluir tablas y cuadros de texto.

Dirección de Planificación y Coordinación

Servicio de Rentas Internas

SRI Informa El siguiente formato contendrá información de conocimiento general para los servidores de la Institución a nivel nacional: subrogaciones, encargos, feriados nacionales, provinciales, notificaciones tecnológicas y otras comunicaciones relevantes.

El formato puede incluir imágenes descriptivas y cuadros informativos, según la necesidad del requirente.

Encabezado: Logotipo e isotipo SRI Informa

Titular: Azul Institucional, Myriad Pro Bold Italic, 16 Pts, centrado

Texto: Negro 90%, Myriad Pro Light, 11 Pts, justificado

Nombre del Comunicado Texto a informar al personal del Servicio de Rentas Internas. Texto a informar al personal del Servicio de Rentas Internas. Texto a informar al personal del Servicio de Rentas Internas. Texto a informar al personal del Servicio de Rentas Internas. Texto a informar al personal del Servicio de Rentas Internas. Texto a informar al personal del Servicio de Rentas Internas. Texto a informar al personal del Servicio de Rentas Internas.

Departamento requirente

Firma: Negro 90%, Myriad Pro Bold Italic, 11 Pts

Servicio de Rentas Internas

Responsabilidad Social Vía mailing se enviará por comunicación interna, los formatos con sentido social como: sentimiento de pesar, donación de sangre, solidaridad, tarjetas de felicitación utilizarán un formato en el cual las variantes son el color y la imagen, a fin de hacer el diseño más amigable.

SENTIMIENTO Texto: Negro 90%, Myriad Pro Italic y Myriad Pro Bold Italic

Barra: Negro 5% Texto: Negro 90%, Helvetica Neue Thin

DE PESAR

Imagen: Alusiva al tema de la comunicación.

Titular titular Texto a incluirse en la comunicación.

Pie: Nombre del Departamento, Blanco 100%, Helvetica Neue Thin

Pie de comunicado

Servicio de Rentas Internas

SOLIDARIDAD Titular titular Servicio de Rentas Internas

Texto a incluirse en la comunicación. Pie de comunicado

Servicio de Rentas Internas

SOLIDARIDAD

Titular titular

Texto a incluirse en la comunicación. Pie de comunicado

Servicio de Rentas Internas

DONACIÓN

DE SANGRE

Titular titular Texto a incluirse en la comunicación. Pie de comunicado

DONACIÓN

Servicio de Rentas Internas

DE SANGRE

Titular titular Texto a incluirse en la comunicación. Pie de comunicado

Dirección Nacional de Talento Humano

Servicio de Rentas Internas

Dirección Nacional de Talento Humano

Imagen CULTURA TRIBUTARIA Personajes PapelerĂa Material educativo Material publicitario Uniformes

Imagen CULTURA

Introducción Cultura tributaria abarca la capacitación y educación de temas tributarios, maneja tres targets: infantil, juvenil y contribuyentes. Como submarca, se maneja de forma alineada a la imagen institucional y es parte de la arquitectura de marca, utiliza un logotipo que se rige a las normas descritas en el capítulo Identidad de Marca y está cobijado por la marca matriz. La línea gráfica diseñada para la difusión, promoción y producción de los elementos destinados para impulsar y afianzar la cultura tributaria, deberán aplicarse conforme lo señala el presente documento. La utilización de ilustraciones con el fin de crear documentos y material informativo más amigable con el contribuyente debe ser siempre en función del target al que va dirigido, esto es; con elementos gráficos dirigidos, lenguaje apropiado y gráficas acordes.

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Personajes Equi Con la finalidad de hacer más amigable la cultura tributaria, el SRI ha implementado el uso de personajes en caricatura.

Se lo puede ubicar en los textos educativos, material informativo, publicitario y promocionales.

El principal personaje designado como "mascota del SRI" es EQUI, el colibrí contribuyente. Su nombre significa equidad y es la imagen de SRI Cultura Tributaria.

La ilustración en cualquiera de sus presentaciones no puede reducirse más de 15 x 15 mm y su ampliación debe ser proporcionalmente.

Escala mínima 15 x 15 mm

Servicio de Rentas Internas

Guardianes de la Cultura Tributaria Los Guardianes de la Cultura Tributaria son personajes que por sus características y personalidad se encargan de resguardar la cultura tributaria del país del archivillano el Dr. Caos. Éstos 7 personajes que pueden formar parte de textos educativos, historietas, juegos, revistas, material publicitario y promocional. La imagen de los Guardianes de la Cultura Tributaria está cobijada por una aplicación gráfica del nombre, la misma que NO podrá ser utilizada como reemplazo del logotipo del SRI o SRI Cultura Tributaria.

Andrea: Es una ecologista que ama y protege a la naturaleza.

Servicio de Rentas Internas

Andrés: Apasionado de la tecnología.

Camila: Defensora de la identidad nacional.

Gaby: Es la defensora de los animales.

Jorge: Es un visionario, busca soluciones creativas.

David: Es un deportista, que siempre trabaja en equipo.

Dr. Caos: Es un villano que odia los deberes tributarios.

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Papelería

Carpeta:

Material sugerido: Cartulina plegable punto 16

Acabado gráfico: Plastificado brillante o mate. Opción: UV brillante o mate.

Tamaño: 450 x 325mm

Márgenes: 10 x 10mm

Cultura

Tributaria

EDUCACIÓN Y CAPACITACIÓN TRIBUTARIA

Bolsillo: 200 x 88mm

Servicio de Rentas Internas

Portada Cuaderno: Material sugerido: Cartulina plegable punto 16

Tamaño abierto: 15 x 21 cm

Acabado gráfico: Plastificado brillante o mate. Opción: UV brillante o mate.

Márgenes: 10 x 10mm

Cultura

Tributaria

Servicio de Rentas Internas

EDUCACIÓN Y CAPACITACIÓN TRIBUTARIA

Hojas cuaderno: Material sugerido: Papel bond de 75g. Margen interno: 15 x 13 mm Margen lateral: 15 x 13 mm

LĂneas: Cuadros de 5 x 5mm Stroke 0,1 mm, externo 0,25 mm. Negro 40%

Logotipo: 10 mm de alto

82 Margen inferior: 13 x 10 mm

LĂneas: Cuadros de 5 x 5 mm Stroke 0,1 mm, externo 0,25 mm. Negro 40%

Servicio de Rentas Internas

Certificado: El siguiente certificado es un ejemplo de diagramación, podrá variar el contenido y logotipos de encabezado según necesidad del requirente. El logotipo del SRI se mantiene en todos los casos

Material sugerido: Cartulina Marfilisa o papel Kimberly de 120 g.

Encabezado 55 mm

Margen 10 mm

EL SERVICIO DE RENTAS INTERNAS Y EL MINISTERIO DE EDUCACIÓN

Confieren el presente Diploma a:

Nombre: Colegio:

Por su excelente participación en el Concurso Intercolegial de Cultura Tributaria, Ciclo Costa Año Lectivo 2014, realizado en la ciudad de ______________.

_____________,______ de ___________ de

Director Provincial Servicio de Rentas Internas

Servicio de Rentas Internas

Director Zonal Ministerio de Educación

Material Educativo Guías y Libros: Material sugerido: Portada: Plegable punto 16, plastificado en tiro. Hojas Internas: Papel bond 75g.

Numeración: Varia en color y contenido según material.

1 84

MI GUÍA

TRIBUTARIA Cultura

Tributaria

Deberes Formales

Servicio de Rentas Internas

Color: Varia según material.

Material Publicitario Roll Up: Material sugerido: Lona tamaño 200 x 80 cm

Educación y

Cultura

Tributaria

Texto: Cambia según evento.

Figura y color: Varian según material.

Servicio de Rentas Internas

Backing: Material sugerido: Lona.

Cultura

Tributaria

Educaci贸n y Capacitaci贸n Tributaria

Servicio de Rentas Internas

Stand: Material sugerido: Lona.

Servicio de Rentas Internas

Uniformes Los siguientes diseños de indumentaria podrán ser utilizados específicamente por personal de Cultura Tributaria.

El molde para las prendas deberá variar si es para hombre y para mujer.

Se procurará que el color de las telas con las que se confeccionarán los uniformes no difiera mayormente del color institucional. Los únicos colores con los que se puede confeccionar los uniformes son los descritos en cada prenda.

En el caso de la región costa, se puede utilizar telas acordes para no ocasionar molestias a los servidores.

Camisetas Material sugerido:

Colores:

Jersey lycrado. Logotipo bordado, elementos decorativos y posterior, estampados.

Los únicos colores a utilizarse serán celeste, naranja, negro y blanco institucionales.

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Pestuntes: De color contraste: Prenda naranja pespuntes celeste y viceversa. CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Servicio de Rentas Internas

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Camisetas tipo polo Material sugerido:

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Tela piqué, cuello y puños tejidos. Logotipo bordado, elementos decorativos y posterior en estampado tipo textil.

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Pestuntes: De color contraste: Prenda naranja pespuntes celeste y viceversa.

89 CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Servicio de Rentas Internas

Chalecos Material sugerido: Tela impermeable por fuera, tela polar para el forro, cierre de plรกstico. Logotipo y texto posterior bordados.

TARIA

as Internas

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Molde CULTURA TRIBUTARIA

TARIA

Servicio de Rentas Internas

as Internas

TARIA

as Internas

Pestuntes: En bolsillo de color contraste: Prenda naranja pespuntes celeste y viceversa.

TARIA

as Internas

BUTARIA

de Rentas Internas

Colores: Azul claro y naranja.

Servicio de Rentas Internas CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

CULTURA TRIBUTARIA Servicio de Rentas Internas

Pestuntes: (Como en vector) de color contraste: Prenda celeste pespuntes naranja y viceversa.

Servicio de Rentas Internas

Glosario

de términos

Arquitectura de marca: Establece la manera en que está estructuro el catálogo de submarcas, productos y servicios en el contexto del mercado, socializándolos de manera diferenciada o agrupados. Es posible diferenciar tres estrategias diferentes en función de los diferentes roles de marca: El modelo de marca monolítica, el de marca respaldada y el de marca individual. Branding: Permite referirse al proceso de construcción de una marca que va desde los valores de la marca, identidad, posicionamiento de mercado e identidad corporativa, con el fin de crear una marca exitosa y estratégica. CMYK: Son las siglas de los colores de impresión cian, magenta, yellow y black Color análogo: El esquema de color análogo utiliza colores que son adyacentes entre sí en el círculo cromático. Un color se utiliza como color dominante, mientras que otros son utilizados para enriquecer. El esquema análogo es similar al monocromático, pero ofrece más matices. Color triad: El esquema de color triádico utiliza tres colores equidistantes en la rueda de color. Este esquema es muy popular entre los artistas, ya que ofrece un contraste visual fuerte, manteniendo la armonía y la riqueza de color. El esquema triádico no es tan contrastante como el esquema complementario, pero parece más equilibrado y armonioso. Color neutro: Son colores neutros el blanco y negro en sus grados tonales.

Colores complementarios: El esquema de color complementario consta de dos colores que están uno enfrente del otro en la rueda de color. Este esquema se ve mejor cuando se coloca un color cálido en contra de un color frío, por ejemplo, rojo contra verde-azul. Este esquema es intrínsecamente de alto contraste. Cromática: Relativa a los colores. Cuatricromía: El modelo CMYK, acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key, es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más. C = Cyan (Cian). M = Magenta (Magenta). Y = Yellow (Amarillo). K = Black o Key (Negro). Identidad de marca: es el conjunto de todos los valores que la institución desea que el público asocie a su marca, producto o servicio con el objetivo de. Es la promesa a la que enfocará todas sus labores de comunicación. Imagen de marca: Es la manifestación visual de la identidad de marca. Se construye mediante una combinación de los elementos tangibles empleados para identificarla (marca gráfica, colores corporativos, tipo de letra) que luego serán aplicados de manera unificada a todas sus manifestaciones (diseño de producto, packaging, publicidad, comunicación interna, material de oficina, uniformes, diseño de interiores, medios de transporte, según necesidad), de acuerdo siempre a las pautas establecidas en el Manual de Identidad Corporativa. Isotipo: Diseño no tipográfico empleado para identificar visualmente una marca.

Logotipo: Representación gráfica del nombre de marca. Está compuesto por texto en exclusiva, dotado de un diseño distintivo de acuerdo a criterios tipográficos específicos. Marca: Identidad única y distintiva de un producto, servicio o institución, equiparable a su personalidad. La marca es uno de los principales activos de una empresa y un elemento básico del universo publicitario. Naming: Es un proceso creativo respaldado por estudios de mercado, mediante el cual se elige estratégicamente el nombre de la marca. RGB: Es un modelo destinado a los colores de espectro o de luz, significa Red, Green y Blue. Se utiliza para diseños web, mailing, televisión, entre otros. Es incompatible para impresiones en offset. Slogan: Es una frase identificativa con propósito publicitario, puede ser el complemento de un producto. Submarca: Se denomina submarca al producto o servicio que cumpla con las siguientes características: que describa oferta de la marca matriz, incremente la identidad de marca y que permita ampliar y explorar nuevos nichos de mercado. Estará amparada por una marca matriz y pertenece a una misma identidad. Troquel: Es una matriz con bordes cortantes que por medio de una máquina (troqueladora) corta formas o figuras sobre varias superficies.

Índice ARQUITECTURA DE MARCA

Arquitectura SRI 9 CEF 11 Imagen 13

IMAGEN DE MARCA

Introducción 15 Tipo de letra 16 Logotipo 17 Geometrización 18 Cromática 19

Significados cromáticos Colores Principales Colores Secundarios Servicios Online SRI Informa

Logotipo Alternativo Logotipos Submarcas

Logotipo alternativo

19 19 19 20 20

20 20 21

Restricciones 21

Servicios Online SRI Informa

Aplicaciones Cromáticas Prohibiciones Cromáticas Prohibiciones Gráficas

22 22

23 24 25

IMAGEN EXTERNA

Introducci贸n

Tarjeta de Presentaci贸n

Papeler铆a 30

Hoja membretada 31 Sobres 32 Carpeta 36 Presentaciones Digitales 38

Material Publicitario

Publicaciones de prensa 39 Material informativo 40 Documentos Informativos 44 Backing 46

Material preventivo 49 Uniformes 52

Camisetas de punto 53 Camisetas tipo polo 54 Chalecos 55 Chompa 56

IMAGEN INTERNA

Formatos 62

Invitaciones 62 Banner Informativo 63 Banner Encuestas 64 Comunicaciones Formales 65 SRI Informa 68 Responsabilidad Social 69

CULTURA TRIBUTARIA

Introducción 75 Personajes 76

Equi 76 Guardianes de la Cultura Tributaria 78

Papelería 76

Carpeta 80 Portada Cuaderno 81 Hojas cuaderno 82 Certificado 83 Guías y Libros 84

Material Educativo

Material Publicitario

Roll Up

Backing 86 Stand 87 Camisetas 88

Uniformes 88

Camisetas tipo polo 89 Chalecos 90 Chompa 91

Glosario 93 Índice 95

Departamento Nacional de Comunicaci贸n