MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Wonderland Coffee
AUTORES: MARIA CORDERO PAOLA SEGNINI
INTRODUCCION El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Wonderlan Coffee Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca la identidad corporativa de Wonderland Coffee y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa.
INDICE GENERAL 1.LA MARCA................................5 1.1.DEFINICION DEL NOMBRE...........6 1.2.PERSONALIDAD DE LA MARCA.....7 1.3.MISION,VISION Y VALORES.........................................8
2.EL LOGO.................................9
2.1.DESCRIPCION DEL LOGO...........10 2.2.SIGNIFICADO DEL LOGO...........11 2.3.TIPOGRAFIA CORPORATIVA........12 2.4.TIPOGRAFIA SECUNDARIA..........13 2.5.PALETA DE COLORES...................14 2.6.CONTROL DIAPO........................15
3.NORMAS PARA EL BUEN USO DEL LOGO.................................16 3.1.VARIACIONES DEL LOGO............17 3.2.SIMBOLOS Y PATRONES..............18 3.3.AREA DE SEGURIDAD..................19 3.4.FONDOS PERMITIDOS................20
3.5.LOS USOS PERMITIDOS...............21 3.6.LOS USOS NO PERMITIDOS.........22
4.PAPELERIA...............................23 5.APLICACIONES........................26 5.1.MOCKUPS /MATERIALES P.O.P.........................27 5.2.UNIFORMES................................30
6.PUBLICACION /IMPRESION...............................31 6.1.VALLAS EXTERIORES AFICHES Y FLYER...............................32 6.2.REVISTA Y PERIODICO.................35 6.3.REDES SOCIALES.........................36
1.LA MARCA
1.1 DEFINICION DEL NOMBRE La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para diferenciarnos de los competidores,además permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite.
Wonderland Coffee
El nombre nace tras la búsqueda de una sonoridad con la que se pueda marcar diferencia, que pueda se reconicible para el publico y que pueda representar dicha tematica escogida para la marcar; se busca que el publico pueda sentirse identificado y represente el caracter singular y divertido con el que se desea trabajar.
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1.2 PERSONALIDAD DE LA MARCA Wonderland Coffee es una marca única, con una personalidad única.Nuestro estilo debe transmitirle al publico que se puede descubrir un mundo nuevo a traves de la imaginacion. Wonderland Coffee quiere reflejar esto despertando los sentidos del consumidor al probar nuestros productos; su principal imagen se puede traducir como “las maravillas de estar loco” nuestro concepto radica simplemente en las maravillas de un buen sabor.
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1.3 MISION, VISION Y VALORES MISION Wonderland Coffee es una marca franquicia que se encarga de la producción y venta de café y postres basados en el mundo de Alicia en el país de las maravillas.la empresa busca crear una experiencia que logre que las personas prefieran nuestros productos nuestra marca busca ofrecerla a la clientela una experiencia distinta.
VISION Nuestra vision consiste en posicionar a wonderland coffee como el principal proveedor de café y postres de mejor calidad del mundo sin comprometer sus principios y proporcionar a sus clientes y a sus “partners” una experiencia inspiradora que enriquezca su día a día.
VALORES Nuestrs valores se basan en pasión, integridad, espíritu emprendedor, orgullo por la búsqueda del éxito y respeto por los partners y la clientela y principalmente sirviendo y satisfaciendo a nuestros clientes.
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2.EL LOGO
2.1 DESCRIPCION DEL LOGO El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso,mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.El logo esta basado como imagen principal en el sombrero del sombrerero loco con una imagen en negativo haciendo referencia a una taza la cual dentro de la misma se identifican los simbolos de los naipes y una cinta en donde se identifica el nombre de la marca.
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2.2 SIGNIFICADO DEL LOGO En nuestro caso el logo es una representacion grafica simple de los simbolos caracteristicos de algunos de los personajes del pais de las maravillas tales como el sombrero la taza y los naipes.Consta con una tipografia inspirada en la pelicula del pais de las maravillas en la version de Tim Burton dandole asi al logo un estilo mas innovador, tecnologico y moderno.
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2.3 TIPOGRAFIA CORPORATIVA Las tipografias son una parte importante de la identidad de una marca. El uso consistentede los tipos de letras de un logo es esencial para ayudarnos a establecer un reconocimiento profesional de la marca. Para la tipografia corporativa se ha seleccionado la Burton's Nightmare esta tipografia es exclusivamente para el logo y para los trabajos publicitarios en algunos casos.
REGULAR
BOLD
ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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2.4 TIPOGRAFIA SECUNDARIA La tipografía que debe ser utilizada para la correcta aplicación de la identidad es la Futura Md BT. Debe ser utilizada e todos los formatos de comunicación interna y externa de la marca: papelería publicaciones, anuncios de prensa, de internet, promociones, elementos promocionales, etc.
REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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2.5 PALETA DE COLORES El color es un elemento fundamental para identifcar y personalizar la identidad visual corporativa. En nuestro diseĂąo se aplicaron colores que fuesen atractivos visualmente y fueran funcional tanto en su parte psicologica y significativa, cada elemento con su color es representativo de nuestra marca.
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% R: 32 G: 24 B: 21 #201815 C: 97% M: 65% Y: 81% K: 42% R: 0 G: 59 B: 48 #003B30 C: 98% M: 52% Y: 81% K: 18% R: 0 G: 87 B: 70 #005746 C: 10% M: 99% Y: 100% K: 0% R: 180 G: 29 B: 20 #B41D14 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255 #FFFFFF
PĂĄg. 14
2.6 CONTROL DIAPO
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3.NORMAS PARA EL BUEN USO
3.1 VARIACIONES DEL LOGO El logo de wonderland coffee no puede visualizarse de manera separada siempre debe mostrarse en conjunto, su construccion grafica no puede ser modificada sin embargo su diseĂąo puede ser levemente cambiado teniendo un minimo espacio de separacion y solo se utilizara en blanco o negro; tambien se puede usar un cambio de color en la cinta representativa del nombre.
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ooffefe e WWoonndderlandd CC
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oofffeee C C WWoonnddeerrland
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3.2 SIMBOLOS Y PATRONES
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3.3 AREA DE SEGURIDAD Ningún elemento podrá pisar el área de protección de nuestra marca. El área de protección aumentará y disminuirá proporcionalmente al tamaño del logo.
ee f e f f o o C WWoonndde rl and C
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3.4 FONDOS PERMITIDOS
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WWoonndde rlandd C
offefe e o C C WWoonndde rlandd
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offee C d W o n d e rlan
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3.5 USOS PERMITIDOS USO MINIMO
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VARIANTE DE COLOR
3,5 cm
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4,4 cm
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3 cm
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3,7 cm
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3.6 USOS NO PERMITIDOS
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ooffefe e WWoonndderland CC
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4.PAPELERIA
HOJA MEMBRETE
CD
SELLO
TARJETA
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SOBRE
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5.APLICACIONES
5.1 MOCKUPS/MATERIALES P.O.P
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5.2 UNIFORMES
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6.PUBLICACION /IMPRESION
6.1 VALLA, AFICHE Y FLYER
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6.2 REVISTA Y PERIODICO
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6.3 REDES SOCIALES
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