LEMONADE
BEACHWEAR Moda na medida
INTEGRANTES
ANA ALVAREZ
EMERSON SOARES
MÁRCIA BORDA
IASMIM MOTTA
MARIA CAROLINE
QUEM SOMOS?
Loja e-commerce de moda plus size feminina voltado para o beachwear
BRIEFING Loja de roupas femininas na categoria moda praia (biquinis, maiôs, pós-praia e afins) focada no segmento plus size. As modelagens, desenhos exclusivos e os detalhes fazem da marca objeto de desejo entre as brasileiras. Além do site (e-commerce), a Lemonade pode ser encontrada em alguns eventos através de estandes especiais. Alguns dos eventos que já contaram com a participação da marca foram o Lollapalooza Brasil, Rock in Rio e Arte Core Rio. Tendo como foco, atitude e irreverência, a Lemonade veio para ficar e mostrar que a moda na praia, assim como o pós-praia, existem e podem ser ao mesmo tempo chiques e despojados.
POSICIONAMENTO Empoderamento dos corpos gordos Body Positive (acredita que qualquer corpo é de praia) Sustentável e funcional (os biquínis\maiôs são dupla-face, podendo ser usados de 2 formas, ou seja, você compra 1 e leva 2) Se importa com a saúde (os tecidos possuem bloqueador solar e uma tecnologia que ajuda a evitar candidiase, muito causado por biquíni molhado) Moda Plus acessível (os biquínis com numeração acima de 60 são feitos sob medida para a cliente se sentir bonita e confortável ao mesmo tempo)
ONDE ATUAMOS?
E-COMMERCE NACIONAL
REDES SOCIAIS
EVENTOS (FEIRAS DE MODA, FESTIVAIS DE MÚSICA E CULTURA URBANA)
MODO DE ENVIO CORREIOS
QUANTO CUSTA USAR LEMONADE?
400
300
200
100
Faixa de preço Entre R$200,00 e R$400,00
0
Mínimo
Máximo
PÚBLICO ALVO
-
Gênero: Mulheres (cis e trans) Idade: 17 a 35 anos Escolaridade: Ensino superior completo
ou incompleto Formação Familiar: Qualquer tipo de configuração Renda: Classe A e B a partir de R$7.000 Estilo:
Chic/alternativo
tendências).
(Seguindo
Nath Borges
PERSONA
Idade: 24 anos Manequim: 54
NATH BORGES
Profissão: Design gráfico e micro influencer digital Salário médio: R$ 3500 Cidade: Rio de Janeiro, moradora de Catete Recém formada, Nathália mora com os pais e está se planejando para morar sozinha, além disso, ela tem a pretensão de trabalhar fora do país por uma temporada ou mais. Nath é solteira e bissexual. Ela tem uma gata chamada Maia. É ativa nas redes sociais, principalmente Instagram. Não é imparcial, sempre se posiciona em relação à política e meio ambiente, igualdade de gênero e machismo.
Nathália já é formada e, no momento, está se profissionalizando na área através de um MBA na ESPM. Acabou de ser aprovada para ser Design Júnior na L’oreal Brasil. Tem muitos amigos e seguidores no Instagram, pois gosta de produzir conteúdos de qualidade, já que é Design. Gosta de festas mais alternativas no Centro e em Botafogo. Ligada em causas sociais, é ativa em assuntos de liberdade sexual e preservação do meio ambiente. Usa calcinhas absorventes, coletor menstrual, canudo de metal/vidro e copo de silicone, Apaixonada por chá gelado e pizza da Vezpa.
Persona
ARQUÉTIPO Primário: Criador Escolhemos o criador como arquétipo, pois nossa marca se preocupa em estar sempre criando algo novo e criativo dentro das tendencias de moda praia Plus Size. Assim como nossos tecidos que contém filtro UVA e calcinhas absorventes. Se pode ser imaginado, pode ser criado. A Lemonade dita tendências no mercado beachwear plus size
Secundário: Explorador Está ligado a nossa área de empoderamento, , se sentir livre e aceito por si mesmo, bem estar e auto estima. Livre para usar o que gosta e o que quer sem se preocupar com julgamentos. E, para sermos criadores, precisamos ser explorar novos caminhos para ter novas ideias e sair na frente.
OBJETIVOS
AWARENESS Ser reconhecida como a principal loja online para beachwear unicamente plus size. KPI - ticket médio
PERSONALIZAÇÃO
REPRESENTATIVIDADE
Proporcionar produtos personalizados para cada tipo de corpo e gosto pessoal. Um produto único com caimento feito pra você. KPI - satisfação do cliente através de SAC e r.sociais
Defender a luta à gordofobia, homofobia e liberdade do corpo através de conteúdo que seja relevante e identitário ao nosso público. KPI - sentimentos do engajamento e tráfego do blog
METAS
FACEBOOK Duas mil curtidas em um mês Taxa de engajamento de 8%
SITE
INSTAGRAM Mil seguidores no Instagram em um mês. Ter 10 mil em dois anos Taxa de envolvimento nas publicações de 10%
Conversão de venda de 5% a partir do momento em que o potencial cliente entra no site. Tráfego no blog de 10%
EVENTOS Estar no Planeta Brasil 2021 Planeta Atlântida 2021 Lollapalooza 2021 Rock in Rio 2021
ANÁLISE MICRO Concorrentes Ashua: HUB de moda plus size da Renner. Modelo fast fashion e de pouca personalização. Produtos adaptados. Aro: Referência em estética. Moda praia em geral
ANÁLISE MICRO Concorrentes Bambina Beachwear: Marca reconhecida por influencers e popular por sua tendência retrô. Venus Atômica: reconhecida por ser uma marca inovadora em seus modelos plus size.
BENCHMARK
POR QUE WONDERSIZE? Exclusiva para o púbico plus size (positivo); Trabalha com o empoderamento feminino (positivo); Awareness bem desenvolvido (positivo); Parcerias com influencers plus size (positivo); Embora não tenha uma boa taxa de engajamento no Instagram (negativo), é presente na rede social com grande número de seguidores e publicações (positivo); No Facebook só possui 10 curtidas e eles somente replicam o post do Instagram (negativo); Produtos são inovadores e com isso acabam lançando tendências no mundo da moda plus size (positivo);
POR QUE WONDERSIZE? Interessante para o público jovem, que engaja mais nas redes sociais (positivo); Possui um e-commerce (positivo); Site com boa usabilidade para o usuário (positivo); Possui vantagens e benefícios para compras online (positivo); Possui canal de atendimento via WhatsApp (positivo); Possui um canal no Youtube com dicas e incentivos ao empoderamento (positivo) porém está desatualizado há mais de 1 ano (negativo); Possui um blog com dicas e assuntos sobre empoderamento e gordofobia (positivo);
POR QUE ARO SWIMWEAR? Não é exclusivo plus size (negativo); Produtos desenvolvidos com tecnologia de proteção solar (positivo); Produtos são 2 em 1 (positivo); Bom engajamento no Instagram (positivo); Boa quantidade de curtidas no Facebook (positivo) mas não utilizam sua página com frequência (negativo); Possui e-commerce (positivo); Site não tem uma boa usabilidade de navegação, o que acaba prejudicando a experiência do usuário (negativo).
FORÇA
TOWS ESILÁNA
Opção de tamanhos personalizados, espaço e credibilidade em grandes eventos
FRAQUEZA O fato de ser só e-commerce, pois o cliente não consegue experimentar o produto antes da compra, Isso pode ser ruim pelo fato de um biquini ser um produto que varia de corpo para corpo
OPORTUNIDADE Mercado plus size em crescimento de investimento. As pessoas estão comprando mais de marcas que apoiam suas causas. O empoderamento feminino.
AMEAÇA Lojas físicas que oferecem moda praia plus size. Poder de consumo da população brasileira.
ANÁLISE MICRO
Fatores Internos E-commerce em desenvolvimento e pré-lançamento Expansão a nível nacional Prospectando maior participação em eventos de grande porte
Fatores Econômicos
ANÁLISE MACRO
Fatores Econômicos
ANÁLISE MACRO
Fatores Socioculturais
ANĂ LISE MACRO
Fatores Tecnolรณgicos
ANร LISE MACRO
Fatores Tecnolรณgicos
ANร LISE MACRO
Fatores Tecnolรณgicos
ANร LISE MACRO
POR QUE O FACEBOOK? Segmentação para alcançar o publico certo 192 M de usuários ativos Grupos específicos de público alvo Interação descontraída. Rede social mais “amigável” e simples, possibilitando interação. Eventos que participamos estão no Facebook Alto retorno com mídia paga Acesso às métricas da página e do site através de pixels, trazendo assim uma boa análise de dados. Rede social de melhor performance
POR QUE O INSTAGRAM? Maior engajamento com os usuários. Parcerias com os influenciadores digitais. Recursos interativos Loja Instagram Mais visual, e estéticos para divulgação dos produtos Maior presença dos concorrentes 85% dos usuários descobrem produtos via Instagram
LINHAS EDITORIAIS MARCA 20% História Objetivos Institucional Missão Valores
COMERCIAL 40% Produtos Lançamentos Promoções Post de venda Eventos Parceiros
ENGAJAMENTO 40% Empoderamento feminino Contra a gordofobia A favor da igualdade de gênero Dicas de uso do produto Auto estima Memes Datas comemorativas Efemérides
EDITORIA O objetivo é aumentar a visibilidade, gerar mais vendas e estabelecer-se como autoridade em moda beachwear plus size. Atingindo o nosso público alvo que se preocupa em se sentir confortável com o seu corpo e livres para vestir o que quiser. .
FORMATOS
Site - através do blog e depoimentos das clientes (guest post, google trends, seo) Instagram - vídeos, carrosséis, fotos, stories (enquetes, quiz), IGTV, sorteios, Lives, Instagram shopping, hashtags sorteios Facebook- feed ,vídeo e fotos Whatsapp business Pinterest - foto das coleções, fotos dos conteúdos do Blog
FREQUÊNCIA Site - Toda sexta-feira Instagram - Feed (um post por dia) / Stories (7 por dia); IGTV (toda sexta-feira); sorteios (uma vez por mês); Lives (sempre que estivermos em algum evento ou bastidores de ensaio das coleções) Instagram Shopping - Todo domingo Facebook Feed - 3 vezes por semana Whatsapp Business - Apenas para atendimento ao cliente e fotos nos status Pinterest - Foto das coleções, fotos dos conteúdos do Blog (toda semana)
TEMAS Empoderamento feminino Liberdade do corpo gordo Bem estar e auto estima Sororidade Igualdade de gĂŞneros Praia Biquinis Plus Size
OBRIGADA!