MARU
JORDÁN
UDEP UNIVERSIDAD
DE
PIURA
¡HOLA! Soy Maru Jordán, Senior Innovation and R&D Designer. Desde mi rol como Senior Innovation and R&D Designer, he visto proyectos para: . L’bel . Esika . ColorFix . Cyzone . Studio Look. Como Consultora Senior de Innovación R&D y Art Director, he desarrollado proyectos para: . Createria . Synerbis Comercial . Logicalis Perú . Fahrenheit DDB . 121rm . Universidad de Piura ( profesora invitada) . Química Anders & Merck . ProBrands
UDEP
.
CARRERA
DE
COMUNICACIONES
¿Cómo llegamos al curso? ¿Qué expectativas
tenemos?
- ¿Con qué queremos
irnos?
HICE - HAGO EXPERIENCIA PROFESIONAL
DIRECCIÓN DE ARTE
INNOVATION R&D DESIGNER
BRANDING
6 años trabajando en Publicidad – Leo Burnett &
9 años en el rol de Innovation and R&D Designer, me
He hecho desde Consultoría como Project Manager,
Circus - me enseñaron que lo más importante de la
enseñaron
planteando
a
estructurar
millonarios,
presentaciones
proponer
y
de
Brand
Refresh,
Rebranding,
hasta
Dirección de Arte es el conocimiento de la Marca,
proyectos
desarrollar
Creación de Identidad Visual para marcas como
(cliente), de las personas a las que se dirige, y las
colecciones y ediciones limitadas de nuevos tonos
Frenosa, Inkafarma, Almacenes Paris, Q’Orioqllo,
oportunidades de aprendizaje que se generan en el
hasta afinar detalles de producción de packaging y
Createria y mis propias marcas, MallkuStudio y Maru
día a día con cada Marca.
relación con consumidor.
Jordán.
DIRECCIÓN
DE
ARTE
Olvida lo aprendido RE
APRENDE
PROYECTO LICITACIÓN CUENTA PARIS DIRECCIÓN DE ARTE AFICHE
CLIENTE AGENCIA 121rm ( PUBLICIDAD) En tiempo record,
adapté el concepto de campaña
#NOHAYOTRAIGUAL creado por la agencia 121rm, al formato afiche, respetando los códigos visuales que formaban parte de la propuesta, sumando el punto de vista de Tendencias SS2019.
INNOVATION
R&D
No Makeup NO
DESIGNER
FASHION
PROYECTO BRANDING REBRANDING PORTAFOLIOS DE MAQUILLAJE DISEÑO NUEVOS PRODUCTOS CLIENTE BELCORP ( VENTA DIRECTA) El entendimiento de las 5 marcas propias , competencia y mercado, evaluación de pronósticos de tendencias, y la lectura del consumidor son la parte racional para diseñar (con pocos recursos) productos provocativos y con alto valor percibido para el target y que logren diferenciarse de la competencia.
BRANDING
Si la montaña no viene, PUES
MAHOMA
VA
PROYECTO BRANDING PERSONAL + IDENTIDAD VISUAL CLIENTE MALLKUSTUDIO Expertos en Tendencias, Diseño e Imagen. Tenemos definido target, tono de voz , brand book. Hoy estamos re planteando la propuesta de valor.
Diseño Gráfico
GUÍA BREVE PARA ENTRENAR EL HEMISFERIO DERECHO ( Y EL IZQUIERDO )
“El diseño gráfico debe seducir, educar y, quizás lo más importante, provocar una respuesta emocional” April Greiman
MARCA ¿EN
QUÉ
NEGOCIO
1 2 3 4
ESTOY?
VALOR ECONÓMICO
Los productos que proporcionan un ahorro monetario tangible en la compra o en sus usos a largo plazo ofrecen a los consumidores un valor económico.
VALOR FUNCIONAL
Al comparar muchos productos, por ejemplo, teléfonos móviles o computadoras portátiles, los consumidores a menudo consideran no sólo el precio, también las diferentes características, o el valor funcional del producto.
VALOR EXPERIENCIA
Muchos consumidores, sin embargo, compran productos por su valor experiencial: valores emocionales y psicológicos intangibles asociados con la Marca.
VALOR SOCIAL
En muchos entornos, los consumidores obtienen valor social de los producto o servicios.
CONSUMIDOR HOY “MAY
WAY
OR
Moderno, conectado, vigente, siempre un paso adelante, nunca tiene tiempo, quiere disfrutar la vida ahora El nuevo consumidor es Multiplataformas. Hoy en día, la mayor parte su tiempo se gasta en frente a una pantalla: computadora, smartphone, tablet y TV. Fuente: Mintel.
NO
WAY”
VERBATIM
YOUNG
MILLENNIALS
MERCADO & TENDENCIAS: BEAUTY Content
is
the
KING
1
MERCADO: Benchmark & Key Players Highlights: ¿A quién le hablo? ¿Contra quienes compito? ¿Estoy en igualdad de condiciones? ¿Cuál es mi propuesta de valor?
www.glossier.com
2
TENDENCIAS: Awareness Mercado y Consumidor Highlights: ¿Estoy a la altura de lo que sucede hoy? ¿Qué viene para la siguiente temporada? ¿Estoy usando los medios correctos para comunicar- conseguir mis objetivos?
Portales Info: WGSN, MINTEL, NELLY RODY
Diseño Gráfico _Según Wikipedia_
Se conoce también con el nombre de Diseño en Comunicación Visual, Diseño de Comunicación Visual o Diseño Visual. Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de información, la demanda de diseñadores gráficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas tecnologías y de la necesidad de prestar atención a los factores humanos que escapan a la competencia de los ingenieros que las desarrollan. Algunas clasificaciones difundidas del Diseño Gráfico son: Diseño gráfico Publicitario, Diseño Editorial, Diseño de Identidad Corporativa, Diseño Web, , Diseño de Packaging,
Diseño tipográfico,
Diseño de cartelería, señalética, Diseño de Información, entre otros.
=
IDENTIDAD VISUAL
+
ESTRATEGIA
=
BRANDING
I.VISUAL
PILARES
1
Forma más importante Logo + Icono
El conjunto de los Signos Gráficos como: Forma+ Color + Tipografía + Imagen (foto, packaging, formas, web, etc), que simbolizan a la empresa.
2
Colores Principales y Complementarios
La forma más conocida es el logotipo. La identidad visual ocupa ante todo una función publicitaria: representa la imagen de la empresa, sus servicios y eventualmente, sus valores.
3
Tipografía Principal y Complementaria
IDENTIDAD VISUAL ES:
Se comunica por medio de diferentes medios como: Tarjetas de presentación, periódicos, sitio Web, etc. Sirve para: Diferenciarse de los competidores.
4
Imagen Estilo fotográfico, Iconografía, ilustraciones, Infografías, packaging, etc.
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA ES: El análisis racional numérico de datos históricos y actuales de la marca, el mercado, las tendencias con el objetivo de desarrollar productos nuevos, campañas, etc para
1
ANÁLISIS Marca + Mercado Consumidor + Tendencias
una Marca.
2 3
DIAGNÓSTICO Donde estamos parados como Marca en relación al Mercado (competencia) y las Tendencias.
RECOMENDACIONES Propuestas estéticas con foco en solucionar necesidad a corto, mediano o largo plazo ( millaje)
ESTRATEGIA 1. ANÁLISIS MARCA + MERCADO + CONSUMIDOR + TENDENCIAS OBJETIVO ESTRATÉGICO
2
ESTRATEGIA 1. ANÁLISIS MARCA + MERCADO + CONSUMIDOR + TENDENCIAS SITUACIÓN ACTUAL PORTAFOLIO
ESTRATEGIA 1. ANÁLISIS MARCA + MERCADO + CONSUMIDOR + TENDENCIAS TENDENCIAS INSPIRACIÓN
ESTRATEGIA 2. DIAGNÓSTICO MERCADO COMPETENCIA EXTERNA: ANÁLISIS PORTAFOLIO PRESTIGIO
ESTRATEGIA 2. DIAGNÓSTICO MERCADO COMPETENCIA EXTERNA: COMUNICACIÓN PORTAFOLIO PRESTIGIO
ESTRATEGIA 3. RECOMENDACIONES . PROPUESTAS ESTÉTICAS PROPUESTAS ESTÉTICAS
1
2
PORTAFOLIO COMPLETO
BRANDING
BRANDING ES: La suma de elementos tangibles e intangibles de una marca.
PROYECTO TALLER CREAR SUB MARCA PARA TIKTOK PARA LATAM - TEENS INFLUENCERS CREAR A BRAND NEW MARK
UDEP - CARRERA DE COMUNICACIONES- NOV’18
UDEP. Taller Diseño Gráfico Publicitario OBJETIVOS DEL TALLER
1
2 Brand
New
Mark (identidad
3
Crear Sub Marca ( con identidad visual) para una
Crear una
visual) con
plataforma digital existente como TikTok con
propuesta de producto innovador que resuelva una
Análisis,
Perú como público objetivo, y con alcance Latam.
necesidad puntal de los consumidores ( alimentación,
productos. Se evaluará el conocimiento de marca,
moda, tecnología, etc ).
competencia ( key players – benchmarks) , tendencias,
Aplica para objetivo 1 y 2: diagnóstico
y
recomendaciones
para
los
visualización on line y off line, según la categoría y el producto.
UDEP. Taller Diseño Gráfico Publicitario OBSERVACIONES PRE Y POST GATE PROTOTIPOS . 20 minutos para presentar proyecto entre los 3 participantes – 4 participantes . 5 minutos para presentar prototipo en físico ( mock up), si lo tuvieran. . 5 minutos feedback del grupo y de los profesores. . Importante: Cada alumno debe tener una etiqueta con nombre + rol asumido + territorio del negocio.
1
2
3
DINÁMICA
ENTREGABLE
CRITERIOS A EVALUAR
Grupal:
Debe basarse en el análisis, diagnóstico y
. Trabajo grupal I Trabajo individual.
Con foco en empatía y resilencia en el grupo.
recomendaciones,
. Participación en clase y durante la semana de
Visión:
nueva o una submarca para una marca
pre prototipos
Cada equipo debe basar sus propuestas en
paraguas con la bajada correspondiente en
. Capacidad de negociación para cerrar la
esquema de trabajo de: Agencia de publicidad,
RRSS y si es posible, presentación de mock ups
venta de sus propuestas.
Corporación o Emprendimiento.
producto.
. Presentación del Entregable.
para
crear
una
marca
Agenda pre - prototipos y prototipos FECHAS REVISIONES AVANCES GRUPALES + FECHAS PRESENTACIÓN FINAL.
UDEP - CARRERA DE COMUNICACIONES- NOV’18
Agenda Pre y Prototipos. Mie. 21 .11. Grupos del 1 al 4 - Teen Influencers + Grupo 1 – Brand New Mark
8 : 0 0 a m
8 : 1 5 a m
–
–
8 : 5 5 a m
9 : 3 5 a m
–
–
Jue. 22.11. Grupos del 2 al 5 - Brand New Mark
8 . 1 5 a m
Introducción grupos Marca TIK TOK
8 : 4 5 a m
TT. Grupo 1. Emprendedor Luis Mariño + Diana Farfán Tomaylla + Christina Georgina Reusche Saavedra Revisión propuesta. Mie. 14.11 de 3:00pm - 3:45pm
9 : 2 5 a m
TT. Grupo 2. Agencia Karla La Madrid Dioses + Alejandra Albán Leyton + Camila Baca Revisión propuesta: Vie.16.11 de 3:00pm - 3:45pm
1 0 : 0 5 a m
TT. Grupo 3. Emprendedor Gustavo Carrión +Adriana Cruz + Diego Cruz Video conferencia alineación info: Lunes 12.11 8:00am Revisión propuesta: Sáb.17.11 de 10:00am - 10:45am
8 : 0 0 a m
8 : 1 5 a m
8 : 5 5 a m
9 : 3 5 a m
–
–
–
–
8 . 1 5 a m
Introducción grupos Brand New Marks
8 : 4 5 a m
Morango. Grupo 2. Emprendedor Brand New - Categoría: Joyería Ana Lucía Palacios + Milagros Gamarra. + Alejandra Pineda Revisión propuesta: Vie.16.11 de 2:00pm a 2:45pm
9 : 2 5 a m
Fassu. Grupo 3. Agencia Brand New - Categoría: Tecnología ( app alimentos) Patricia Montero + Ariana Mendoza + Jorge Hernández Revisión propuesta: Lun.19.11 de 2:00pm a 2:45pm
1 0 : 0 5 a m
Corpo. Grupo 4. Emprendedor Brand New. Categoría: Moda Patricia Vázques + Saúl Palacios + Marco Pacherre Revisión propuesta: Jue.15. 11 de 2:00pm a 2:45pm
1 0 : 1 5 a m
–
1 0 : 4 5 a m
Sallqa Beauty . Grupo 5. Emprendedor Categoría: Cuidado Personal. Definir Subtipo Daniela Sánchez + Stefany Mena + Fabian Ancajima Revisión propuesta: Jue.15. 11 de 3:00pm a 3:45pm
1 1 : 0 0 a m
Conclusiones grupos de la mañana
1 0 : 1 5 a m
–
1 0 : 4 5 a m
TT. Grupo 4. Agencia Paola Infante + Mauro Mendieta + Sabrina Román + Esther Timana Video conferencia alineación info: Lunes 12.11 . Sin confirmación Revisión propuesta: Sáb.17 . 11 de 11:00am - 11:45am
1 0 : 5 5 a m
–
1 1 : 0 0 a m
Conclusiones grupos de la mañana
1 0 : 5 5 a m
–
5 : 0 0 p m -
5 : 1 5 p m
Introducción grupo Brand New Mark
5 : 1 5 p m -
6 : 3 0 p m
5 : 1 5 p m -
5 : 4 5 p m
Pick a Bowl. Grupo 1. Agencia. Brand New – Categoría: Foodies María Fernanda Delfino + Cecilia Seminario + Juan de la Fuente Revisión propuesta: Mie.14. 11 de 2:00pm a 2:45pm
5 : 5 5 p m -
6 : 3 0 p m
Refe a Tendencias
Cierre: ¿Cómo llegamos a la primera clase? ¿Con qué nos vamos de esta última clase? ¿Qué debemos mejorar? ¿Cuáles son nuestras fortalezas y debilidades?
Lima – Perú
+51 - 943064908
info@marujordan.com
www.marujordan.com
Gracias