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Tal para Cual I DiseĂąo y lineamientos de marca 2017 I Todos los derechos reservados
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Diseño y lineamientos de marca AMAMOS NUESTRA MARCA
TABLA DE CONTENIDO
01
LA MARCA
01
02
TIPOGRAFÍA
05
03
SISTEMA DE COLOR
09
04
USOS
13
05
APLICACIONES
19
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La marca
TAL PARA CUAL Somos una compañía que diseña y comercializa regalos corporativos, conectando poderosamente los clientes con el corazón de las marcas, inspiramos a trabajadores para que sean embajadores apasionados, comunicamos el propósito de las empresas para aumentar su impacto creando mensajes encantadores que perduran con encantadores vehículos: nuestros productos.
“Fabricamos emociones”
Nuestros principales ejes son: la empatía, la comunicación, la co-creación, la personalización y por supuesto 100% emociones.
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T
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ISOLOGO
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Nuestra marca está plasmada en un círculo que se cierra con el texto "regalos corporativos". Esta forma geométrica comunica el tipo de relaciones que construimos con nuestros clientes y que a su vez buscamos que estos construyan con los suyos. En Tal para cual somos el sello que conecta y fortalece el vínculo entre las empresas y su gente (clientes y colaboradores), por medio de encantadores productos que se convierten en vehículos capaces de transmitir todo tipo de emociones y estímulos que buscan comunicar las compañías.
OS
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LOGOTIPO
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Tal para Cual I Diseño y lineamientos de marca 2017 I Todos los derechos reservados
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DIMENSIONES
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1x
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Está construido a partir de dos círculos, uno sobre puesto en el otro para crear la sensación de profundidad
*x cm
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GALOS COR
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2 cm
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1,5 x
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GALOS COR
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TAMAÑO MÁXIMO Y MÍNIMO
ÁREA DE RESPETO
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GALOS COR RE
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GALOS COR
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CONSTRUCCIÓN
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2 cm 1,5 x 1,5 x
1,5 x
*El tamaño que el formato lo requiera
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“ El diseño
debe seducir, educar, y lo más importante provocar e impulsar una respuesta emocional” April Greiman
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Tipografía
FUENTES CORPORATIVAS Y TIPOGRAFÍAS
Nuestro concepto de marca nace de la idea de la simplicidad que conecta, nos proyectamos como un estudio de diseño donde nuestros productos que generan experiencias por lo tanto nuestras fuentes se contrastan entre lo curvílineo, lo orgánico y la sencillez. Mezclamos dos tipografías que se complementan muy bien, manteniendo el contraste en los grosores y tamaños.
Raleway
Blanche de la Fontaine
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05
PRINCIPAL FUENTE CORPORATIVA FUENTE PRIMARIA RALEWAY DISEÑADOR: Matt McInerney Pablo Impallari Rodrigo Fuenzalida
R A L E WAY Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y
LA FUENTE: Esta fuente diseñada inicialmente por Matt McInerney, originario de Western Massachusetts en 2009 y luego expandida a una familia de 9 diferentes grosores por Pablo Impallari y Rodrigo Fuenzalida. Raleway es una fuente elegante de la familia sans-serif. Nos encanta su forma geométrica y limpia, además que tiene diferentes grosores con los cuales se pueden hacer diferentes contrastes. Es la tipografía de uso principal por sus diferentes alternativas y su fácil lectura.
Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y
Números
0
1
Símbolos
! , \ £ ¯ » † ≈
" ] ¤ ° � ‡ ≠
2
3
4
# $ . / ^ _ ¥ ¦ ± ² ¿ ˆ • … ≤ ≥
%
5 ⁄
6 &
7 (
9
0
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Tal para Cual I Diseño y lineamientos de marca 2017 I Todos los derechos reservados
'
8 )
06
TIPOGRAFÍA FUENTE SECUNDARIA BLANCHE DE LA FONTAINE DISEÑADOR: Octotype
Blanche de la Fontaine Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y LA FUENTE: Diseñada por la compañía Octotype en 2017, hace parte de la categoría script-various. Elegimos esta fuente por la marcada tendencia de diseño en esta época, tiene el toque de escrito a mano y le da un carácter de originalidad y de ser único. Es importante su forma orgánica, su forma de trazos suaves, los cuales se complementan perfectamente con la fuente Raleway y con las formas geométricas.
Símbolos
! . ` ¨ ¶ ç √
" # $ % / : ; < = { | } ~ © ª « ¬ · ¸ ¹ º “ ” „ † ∞ ≈ ≠
⁄
& ' ( ) * + , > ? @ [ \ ] ^ _ � ¡ ¢ £ ¤ ¥ ¦ § ® ¯ ° ± ² ³ ´ µ » � ¿ ˆ ˜ ˚ × ß ‡ • … ‰ ‹ › ₡ ₤ ≤ ≥
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07
JERARQUÍA DE FUENTES FUENTE CORPORATIVA RALEWAY DISEÑADOR: Matt McInerney Pablo Impallari Rodrigo Fuenzalida
(Título de encabezado) Black Minúsculas
hola
(Subtítulo de encabezado) Bold Mayúsculas
hola
ESTE ES UN ENCABEZADO
ESTE ES UN ENCABEZADO
CONTRASTE: Es una forma muy dinámica de diseñar contenidos y que sean de fácil lectura. Es importante mantener las jerarquías de texto para enfatizar la importancia en un documento. Así mismo en los bloques de texto y las frases manejamos fuentes en formato regular y cursiva (italic), las negritas en los párrafos y frases las usamos para enfatizar conceptos e ideas importantes.
(Título de texto) Bold Mayúsculas
TÍTULO
(Texto de cuerpo) Regular Minúsculas
TÍTULO
(Texto de frases) Regular Bold Italic Black Italic Minúsculas
Texto de cuerpo. Aquí va la descripción del servicio, propuesta o proyecto
Texto de cuerpo. Aquí va la descripción del servicio, propuesta o proyecto
Tenemos el secreto para encapsular el corazón de tu marca.
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“ Work is love made visible.” Kahlil Gibran
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Sistema de color
PALETAS Y MANEJO DE COLOR
Nuestra marca es muy flexible y nos enmarcamos en paletas de colores muy alegres, en la diagramación principal predomina el negro, sin embargo creamos productos que conectan con personas, esta es en gran parte una tarea que los colores resuelven muy bien. Usamos colores vivos que nos permitan tener flexibilidad a la hora de diagramar, son compatibles entre ellos y nos brindan dinamismo.
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09
SISTEMA PRIMARIO COLOR PRINCIPAL NEGRO Consideramos que es el color que mejor se puede manejar en diagramación, Expresa seriedad, sobriedad y es de fácil lectura. Se complementa muy bien con el resto de la paleta de colores.
CÓDIGOS DE COLOR C: M: Y: K:
70% 68% 64% 74%
R: 35 G: 31 B: 32
CÓDIGO WEB: #231f20
OPACIDAD 100%
75%
50%
25%
10%
COLOR SECUNDARIO AZUL Es un color flexible que nos permite un manejo muy creativo en los diferentes formatos y aplicaciones de la marca, su suavidad resalta el color negro y se complementa muy bien con el resto de la paleta de colores.
CÓDIGOS DE COLOR C: 24% M: 0% Y: 12% K: 0%
R: 191 G: 228 B: 226
CÓDIGO WEB: #bfe4e2
OPACIDAD 100%
75%
50%
25%
10%
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10
SISTEMA SECUNDARIO CÓDIGOS DE COLOR
COLORES Manejamos una paleta de colores vivos desde colores cálidos hasta colores fríos. Estos colores son usados para diagramación, no para formatos principales como cotizaciones, facturas, etc.
C: 56% M: 0% Y: 16% K: 0% 75%
50%
25%
10%
R: 99 G: 201 B: 215
CÓDIGO WEB: #63c9d7
CÓDIGOS DE COLOR C: 30% M: 0% Y: 79% K: 0% 75%
50%
25%
10%
R: 189 G: 216 B: 96
CÓDIGO WEB: #bdd860
CÓDIGOS DE COLOR C: 2% M: 9% Y: 97% K: 0% 75%
50%
25%
10%
R: 255 G: 221 B: 23
CÓDIGO WEB: #ffdd17
CÓDIGOS DE COLOR C: 0% M: 30% Y: 98% K: 0% 75%
50%
25%
10%
R: 253 G: 185 B: 27
CÓDIGO WEB: #fdb91b
CÓDIGOS DE COLOR C: 0% M: 92% Y: 82% K: 0% 75%
50%
25%
10%
R: 238 G: 58 B: 57
CÓDIGO WEB: #ee3a39
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11
â&#x20AC;&#x153; Colors are one of the most important things to transfer a brand to the costumersâ&#x20AC;?
A R
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04
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tpc.
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TA L PA RA C UA L
Usos
USOS APROPIADOS E INAPROPIADOS DE LA MARCA
Aquí se describen las diferentes formas del uso de la marca, además de haber un logo principal permitimos diferentes configuraciones por tratarse de diferentes productos y formas de etiqueta, Tal para Cual es una marca bastante flexible, sin embargo todo está delimitado dentro de este manual.
tal para cual R EG A LO S CO R P O RAT I VO S
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USO SOBRE FONDO BLANCO
tpc.
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T
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O RP
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tpc.
LOGO D
GAL
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RE
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O RP
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GAL RE
tpc.
LOGO C
OS
TA L PA RA C UA L
tpc.
OS
TA L PA RA C UA L
OS
TA L PA RA C UA L
100%
RE
TA L PA RA C UA L
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tpc.
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TA L PA RA C UA L
tpc. TA L PA RA C UA L
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A
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R
IV
PO
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25%
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tpc.
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RP
IV
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T
IV
70%
GAL
GAL
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RP
O
R
A
Usos principales en diferentes porcentajes de negro.
T
RE
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O RP
OS CO
tpc.
OS
GAL
ESCALA DE GRISES
IV
LOGO G
RE
TA L PA RA C UA L
T
GAL
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tpc.
OS
RE
A
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LOGO F
RE
TA L PA RA C UA L
LOGO E
OS CO
IV
IV
GAL
T
T
RE
RE
GAL
OS CO
RP
O
R
A
Logo en totalidad negro sobre fondo blanco, las demás opciones están permitidas en caso de querer hacer contraste de diagramación.
LOGO B
RE
USO PRINCIPAL
T
IV
tpc.
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TA L PA RA C UA L
14
USO SOBRE FONDO DE COLOR
tpc.
tpc. TA L PA RA C UA L
T
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OS CO
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OS CO R
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GAL
O RP
OS CO GAL
T
LOGO D
tpc. OS
TA L PA RA C UA L
OS
tpc. TA L PA RA C UA L
100%
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70%
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RE
GAL
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O
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Usos principales en diferentes porcentajes de negro.
A
OS
RE
OS CO R
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GAL
ESCALA DE GRISES
T
LOGO G
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TA L PA RA C UA L
A
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GAL
O RP
tpc.
LOGO F
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A
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R
T
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GAL
IV
OS
TA L PA RA C UA L
RE
A
R O
RP
OS CO GAL RE
T
tpc.
LOGO C
RE
A
IV
R
T
RE
Logo en totalidad negro (excepto el punto) sobre fondo blanco, las demás opciones están permitidas en caso de querer hacer contraste de diagramación.
LOGO B
RE
USO PRINCIPAL
T
IV
tpc. OS
TA L PA RA C UA L
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USO SOBRE FONDO CON IMAGEN
RE
A
IV
RE
GAL
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RP
O
R
T
tpc.
GAL
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RP
O
IV
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TA L PA RA C UA L
T
IV
tpc. OS
TA L PA RA C UA L
TA L PA RA C UA L
tpc. TA L PA RA C UA L
RP
O
R
A
OS
OS CO
IV
GAL
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O
RP
T
RE
tpc. OS
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IV
OS CO
tpc.
GAL
T
RE
R
A
RP
O
R
A
TA L PA RA C UA L
5.
GAL
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2.
OS
4.
RE
GAL
OS CO
RP
O
R
A
3.
1.
RE
En los fondos con imagenes existen muchos usos posibles: 1. Imagen a color con logo principal donde sea legible. 2. Imagen a color con cualquiera de las versiones de color (que haya contraste) con opacidad efecto multiplicar. 3. Imagen a escala de grises con cualquiera de las versiones de color con opacidad efecto multiplicar. 4. Imagen con escala de grises y efecto de mezcla de color con opacidad multiplicada y logo en blanco 100% 5. Imagen con desenfoque gaussiano y logo completamente blanco al 100%.
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OTROS USOS
A
GALOS COR
PO
R
T
tal cual
IV
OS
para
RE
Dentro de este manual se considera y se permite el uso de esta configuración si es estrictamente necesario, de lo contrario recurrimos al uso principal.
LOGO B
LOGO A
USO SECUNDARIO
tal para cual R EG A LO S CO R P O RAT I VO S
USOS INAPROPIADOS
tpc.
R
O RP
OS CO
GAL RE
T
IV
OS
TPC. TA L PA RA C UA L
R
A
C
O A R PO
OS CO R
tpc.
GAL
OS
IV
E
RE
A R
O
RP OS CO
GAL RE
IV
T
TA L PA RA C UA L
D
T
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A
OS CORPO
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Tal para Cual I Diseño y lineamientos de marca 2017 I Todos los derechos reservados
RP
AL
OS CO
EG
GAL
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C
RE
IV AT
ALOS CORPOR REG
tpc.
B
O
OS
A
S
Cualquier alteración de las siguientes características: A. proporción, B. ubicación de los elementos, C. mayúsulas internas, D. configuración, E. tamaño , F. fondo entramado.
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“ La creatividad es la inteligencia dirvitiéndose ” Albert Einstein
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Aplicaciones
APLICACIONES EN DISTINTOS FORMATOS
A continuación se muestran los diefrentes aplicativos en los diversos formatos utilizados a nivel interno y externo de la compañía.
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APLICACIÓN HOJA MEMBRETE
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TAL PARA CUAL SAS. Nit: 900.706.715-3 +571-314.3301934 comercial@tiendatalparacual.com “Fabricamos tus emociones” Bogotá D.C.
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hola.
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Estructura con cabezote según jerarquía de textos, compuesto de logo, información básica de contacto de la empresa. Usando fuente corporativa principal. T
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Fecha Saludo REFERENCIA
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Mauris vel mi sed urna hendrerit efficitur id et purus. Aliquam tincidunt sodales magna, a dapibus felis iaculis sed. Quisque consequat erat lacus, fringilla sodales est mollis a. Suspendisse fringilla sodales hendrerit. Etiam ut semper mauris. Proin eget dolor id justo mattis pulvinar nec in dui. Curabitur varius euismod felis vel pulvinar. Aenean sit amet enim purus. Sed mauris orci, ornare sed massa sed, pellentesque sollicitudin augue. Aliquam lorem urna, auctor sed libero sit amet, scelerisque pharetra mauris. Sed viverra velit ut lectus dapibus, sed congue nibh maximus. Suspendisse et aliquam metus, ut cursus tellus. Duis porta libero sed velit iaculis fermentum. Praesent a fermentum lacus. Donec ultricies auctor dolor. Mauris sagittis laoreet tincidunt. Fusce non nibh nulla. Praesent bibendum nulla eu viverra malesuada. Integer eu leo eleifend, placerat mauris ut, auctor massa. Quisque tincidunt tempor urna nec vehicula. Sed vulputate diam quis libero placerat, nec bibendum risus commodo. Nullam vitae ligula metus. Nam lacus nunc, dapibus vel rutrum quis, euismod vel diam. Pellentesque convallis viverra ipsum vel euismod. Mauris aliquam semper ex nec facilisis. Morbi condimentum luctus hendrerit.
Atentanmente
María Fernanda Hurtado
www.tiendatalparacual.com
feliz día.
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APLICACIÓN COTIZACIÓN
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TAL PARA CUAL SAS. Nit: 900.706.715-3 +571-314.3301934 comercial@tiendatalparacual.com “Fabricamos tus emociones” Bogotá D.C.
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Estructura con cabezote según jerarquía de textos, compuesto de logo, información básica de contacto de la empresa. Usando fuente corporativa principal. iconografía sencilla en negros con datos principales del cliente. Información general de valores y productos.
cot. # 169
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ESTA ES TU COTIZACIÓN
fecha:
Empresa
DD MM AAAA
Nit Dirección
Contacto
Teléfono
IMAGEN
CANT
DESCRIPCIÓN
PENDÓN EXTERNO. Tela banner calibre 13 onzas impresa a full color por una cara. Dimensiones: Altura 5,50 m x ancho de 2,56 m. Incluye 5 ojales metálicos en la parte inferior para la instalación.
OBSERVACIONES:
*NO INCLUYE INSTALACIÓN
1
VALOR UN.
VR. TOTAL
$ 342.000
$ 342.000
SUBTOTAL
$ 342.000
IVA TOTAL
ten en cuenta.
$ 64.980 $ 406.980
INCLUYE TRANSPORTE A UN DESTINO EN BOGOTÁ TIEMPO DE PRODUCCIÓN A CONVENIR I TIENE UNA VIGENCIA DE 15 DÍAS
Para iniciar con la producción debes consignar el 50% del valor total a la cuenta de ahorros número 18021139196 de Bancolombia a nombre de Tal para Cual S.A.S. y enviar soporte de pago a comercial@tiendatalparacual.com, el excedente debe será cancelado antes de enviarte nuestros encantadores productos.
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APLICACIÓN FACTURA
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Estructura con cabezote según jerarquía de textos, compuesto de logo, Información básica de contacto de la empresa. Usando fuente corporativa principal. iconografía sencilla en negros con datos principales del cliente. Información general de valores y productos. Condiciones de la oferta.
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ESTA ES TU FACTURA
Nit Contacto
Teléfono
DESCRIPCIÓN
CANTIDAD
PENDÓN EXTERNO. Tela banner calibre 13 onzas impresa a full color por una cara. Dimensiones: Altura 5,50 m x ancho de 2,56 m. Incluye 5 ojales metálicos en la parte inferior para la instalación.
SON:
RESOLUCIÓN DIAN No. 320001226412 Expedida Enero 01 de 2015. FACTURACIÓN AUTORIZADA DESDE 101 HASTA 1000. Vigencia de 2 años a partir de la fecha de expedición. I.V.A. Régimen común - actividad económica ica 74101 tarifa 6.9 x 1000 No somos grandes contribuyentes - ni autoretenedores Favor abstenerse de practicar retenciones estamos bajo la ley 1429 de dic 29 de 2010
o.c. #
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PRECIO
TOTAL
$ 342.000
$ 342.000
$ 342.000
SUBTOTAL
$ 64.980
IVA RECIBIDO:
factura # fecha: DD MM AAAA vence: DD MM AAAA forma de pago:
Empresa Dirección
TAL PARA CUAL SAS. Nit: 900.706.715-3 +571-314.3301934 administracion@tiendatalparacual.com “Fabricamos tus emociones” Bogotá D.C.
$ 406.980
TOTAL
gracias
POR TU COMPRA
Transferencia o consignación bancaria cuenta de ahorros número 18021139196 a nombre de Tal para Cual sas. de Bancolombia Pago en cheque a favor de Tal para Cual sas.
www.tiendatalparacual.com
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APLICACIÓN TARJETAS DE PRESENTACIÓN Frente con caricatura del colaborador. Reverso con estructura del cabezote según jerarquía de textos, compuesto de logo, información básica de contacto de la empresa. Usando fuente corporativa principal. iconografía sencilla en negros con datos principales del cliente. Información general de valores y productos. Código QR de contacto por correo electrónico.
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APLICACIĂ&#x201C;N FIRMA E-MAIL Caricatura del colaborador, fondo amarillo, datos principales de contacto y logo.
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“ Fabricamos emociones y las transmitimos a través de encantadores productos ” Tal para Cual
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“Amamos nuestra marca” 2017
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