Ă?ndice
Introducción Nuestro Brand book consiste en el desarrollo de una nueva línea gráfica y de estrategia comunicacional para el Banco Ripley que se ejecutara el nuevo año 2016. Consta con un nuevo público objetivo o nuevo insight a dirigirse, queriendo llegar a captar su atención para lograr un nuevo posicionamiento, se pretende alcanzar una personalidad totalmente diferente a la gráfica aplicada en este año 2015 pero sin perder la seriedad que caracteriza a el banco Ripley, se podría decir que esta nueva propuesta tiene una mirada diferente hacia sus clientes por lo que se mostrara de manera más cercana y convincente a los personas que prefieren este banco.
Misión y visión Misión Nuestra misión es ser un banco líder en la orientación a personas, a partir de la preferencia de nuestros clientes. Buscamos, desde una perspectiva financiera, entenderlos y acompañarlos en su crecimiento. Lo hacemos con pasión, preocupados por el desarrollo de nuestros equipos, basados en la mejora continua de procesos y en la permanente creación de valor para nuestros accionistas.
Visión Nuestra visión es establecer relaciones duraderas con nuestros clientes, adquiriendo un compromiso con ellos y ayudándolos a cumplir sus sueños.
Publicidad y análisis Ripley en su base siempre se apoya de cada festividad, estación del año para crear negocio atrayendo a sus clientes por lo cual siempre atrae a sus clientes con su publicidad, gráfica, ventas y ofertas etc. Y como también no pierde oportunidades de fidelizar y crear confianza con el cliente apoyando campañas pero también contiene sus falencias como se muestra aquí en Chile que hay diferenciación sobre estructuras (arquitectura), tratos además de otros componentes y todo debido a clases sociales o estatus social.
Marca y su significado
“Queremos ser el Banco que ayuda a cumplir tus sueños” El logotipo fue modificado radicalmente pasando de formas geométricas muy definidas a una tipografía con serif mucho más elegante , cambio sus colores pasando del rojo a un logotipo acromático. Su imagen de marca seguía enfocada a mostrarse como más globalizada, mostrando la imagen de distintos países la de los cinco continentes.
Blanco/negro y color
Objetivo general Diseñar, determinar y producir la nueva línea gráfica y comunicación para el 2016 del banco Ripley, mediante una investigación de la empresa, búsqueda de nuevos segmentos y la implementación de una nueva línea gráfica para poder solucionar los problemas estratégicos y de comunicación que presenta la empresa.
Objetivo específico • Buscar y analizar información de la comunicación del 2015 y posterior del banco Ripley, analizar lo que el segmento quiere y/o necesita, mediante un análisis de empatía. Identificar público objetivo al que desea llegar el banco, segmentando el mercado de acuerdo a las necesidades que posee, escogiendo 3 perfiles de posibles clientes. • Redactar frases de comunicación para los segmentos detectados. De t e r m i n a r y diseñar layout de la nueva línea grafica del banco Ripley para el 2016, maquetar propuestas gráficas para los diferentes segmentos. • Selección de colores corporativos pertinentes para dar fuerza a las propuestas, comenzando a realizar las piezas para la nueva línea gráfica del banco Ripley para el 2016. • Seleccionar y buscar imágenes pertinentes a lo que se requiere en la gráfica. Realización de los montajes con las imágenes seleccionadas con la grafica realizada. • Revisión de que se encuentren todas las piezas necesarias para la nueva línea gráfica, que si las piezas se encuentran todas con la misma tipografía, los colores pertinentes a la gráfica a utilizar. •
Revisión de las faltas de ortografía de las grafica terminada.
• Comenzar con el Brand book de banco Ripley 2016, ver que contenga todo el contenido. Última revisión del Brand book que contenga, el contenido, las piezas graficas implementada, ortografía y tipografía, etc. • Imprimir el libro de Brand book: libro de estrategia de comunicación para el banco Ripley 2016.
Comunicación
Se utilizo como medio de comunicación la formulación de preguntas (introspección) la razón es que las personas en su diario vivir se las plantean en casi todo momento de su vida ya sea desde cuando comienzan su día hasta cuando este termina sobre todo si estos comienzan a pensar en su futuro pensando en esto se decidió comunicar a través de preguntas claras que fueran relacionadas con inquietudes importantes que tiene la gente para así llegar a estas y lograr captar su atención y al mismo tiempo motivarlas a lograr lo que ellos quieren.
FotografĂa
Manifiesto
Colores de la marca
Franja Ripley
Color determina el servicio Nombre del servicio
Imรกgenes
Bajada/marca
Color C: 65,2 M: 100 Y: 35,2 K: 1,2 R: 117 G: 21 B: 100 Pantone 7650 C C: 17,6 M: 13,3 Y: 13,7 K: 0 R: 218 G: 219 B: 220 Pantone Cool Gray 1 C C: 7 M: 86,3 Y: 62,9 K: 0 R: 219 G: 81 B: 89 Pantone 7418 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 Color del Sustrato. C: 5,5 M: 21,1 Y: 92,2 K: 0 R: 244 G: 204 B: 33 Pantone 123 C C: 23,4 M: 99,2 Y: 88,3 K: 0 R: 189 G: 24 B: 42 Pantone 7621 C
Tipografía Adobe Garamond Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,;:¡!¿?%&@€$£¥*
Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,;:¡!¿?%&@€$£¥*
Bemio
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 .,;:¡!¿?%&@€$£¥* La tipografía Bemio se escogió por que se muestra muy bien a la hora de hacer preguntas que es lo que se hace en la mayoría de nuestra línea gráfica que trata de que es lo que se preguntan estas personas en su vida o por el momento que están viviendo, y como de respuesta se escogió Century Gothic una tipografía un poco más sans serif ya que es la respuesta a tu pregunta es el alivio si es que se puede decir de este modo o sería la solución a tus problemas.
Tamaño de la marca El tamaño mínimo de la marca utilizado en la campaña de banco ripley 2016 sera de 1 cm de alto y 5 cm de ancho en el cual se utilizara principalmente para la papelería y para los elementos del merchandising
1 cm 5 cm
Perfil y insights
Mamá soltera
Estudiante universitario
- 29 a 49 años - Clase media - Secretaria
- 18 a 28 años - Clase media -Estudiante de medicina (odontología)
Necesidad: Futuro de sus hijos
Necesidad: Comprar maquinaria para su carrera
Adulto joven - 20 a 30 años - Clase media - Egresado de ingeniera comercial Necesidad: Tener un auto propio
Tarjeta de presentación
Tarjeta de presentación Formato tarjeta papel couché 200 gr. Tamaño 6 cm de ancho por 5 cm de alto Tinta Cuatricromía (6 colores corporativos) tiro y retiro
Juan Andrés Rojas Ejecutivo comercial Rojas@bancoripley.cl
Cuevas N° 483 Local 101
+569 53 86 74 78
www.bancoripley.cl
Tarjeta de crédito
Tarjeta de crédito Formato tarjeta de plástico (microchip) 350 grs Tamaño 8,5 cm de ancho por 5,4 cm de alto Tinta Cuatricromía (6 colores corporativos) tiro y retiro
Flyer
Flyer Formato flyer papel Couché 170 gr. Tamaño10 cm de ancho por 15 cm de alto Tinta Cuatricromía (6 colores corporativos)
Tríptico ¿No
te conformas con
lo que necesitas?
¿PORQUE FANTASEAR?
¿En qué piensas?
¿PORQUE FANTASEAR? El auto que quieres con el crédito que más te conviene. $5Millones en 48 cuotas finales de $156.890 CAE:21,4% Hasta 90 días para pagar tu primera cuota Características: Crédito sin Prenda.Tú automóvil no queda en garantía para el banco. Plazo hasta 60 Cuotas Tasa fija en pesos
Infórmate al 800 20 32 30
¿En qué piensas? 15 UF por eventos con un maximo de 3 eventos por año. ¿En que consiste el seguro ? Es un seguro exclusivo para clientes Banco Ripley. Su objetivo es reembolsar el 100% de los gastos médicos farmacéuticos y hospitalarios producidos a consecuencia de un Accidente.
¿No
te conformas con
lo que necesitas?
LUCHA por el FUTURO que mereces
Ahorra más de $150 Mil en el costo total de tu crédito abonándolo en línea $6Millones en 48 cuotas finales de $179 MilCAE:18,7% Hasta 90 días para pagar tu primera cuota
Tríptico Formato tríptico papel Couché 130 gr. Tamaño 29,7 cm de ancho por 21 cm de alto abierto tinta Cuatricromía (6 colores corporativos) tiro y retiro
Papelería
Papelería Formato carta 80 gr. Tamaño 21,59 cm de ancho por 27,94 cm de alto tinta Cuatricromía (6 colores corporativos)
Afiche tipo
Afiche tipo Formato afiche materialidad opalina de 200 grs. TamaĂąo 50 cm de ancho por 70 cm de alto Tinta CuatricromĂa (6 colores corporativos)
Afiche con información
Afiche tipo Formato afiche materialidad opalina de 200 grs. Tamaño 50 cms de ancho por 70 cm de alto Tinta Cuatricromía (6 colores corporativos)
Pendón roller
Pendón roller Formato pendón tela PVC 13oz gr. Tamaño 80 cm de ancho por 200 cm de alto Tinta Cuatricromía (6 colores corporativos)
Gigantografía
Gigantografía Formato gigantografía materialidad lona vinílica de 360 grs. Tamaño 18 mts de ancho por 6 mts de alto Tinta Cuatricromía (6 colores corporativos)
Website
Website Formato layout website Tama単o 1024 px de ancho por 700 px de alto de alto. 150 dpi color rgb para web
Banner
Banner Formato banner publicitario Tama単o 1024 px de ancho por 362 px de alto de alto. 150 dpi color rgb para web
Newsletter
Newsletter Formato newsletter digital de 150 dpi Tama単o 10 cm de ancho por 19 cm de alto Color rgb (6 colores corporativos)
Btl tv
Btl tv Formato btl digital de 150 dpi tama単o 10 cm de ancho por 19 cm de alto color Rgb (6 colores corporativos)
Wallpaper
Wallpaper Formato wallpaper de 150 dpi tama単o 1200 px de ancho por 800 px de alto Color rgb para web (6 colores corporativos)
CrĂŠditos