Economía de guerra: ¿Qué hacer para salvar nuestras finanzas y no fallar en el intento?

ECON. GLORIA AYALA PERSON

La situación que atraviesa nuestro país, a causa de la pandemia, es crítica. Se habla de miles de personas desempleadas, quienes en su mayoría tampoco cuentan con ahorros o con recursos para emprender un negocio por cuenta propia. En contrapartida, se tienen ventajas estratégicas como la edad de la población, el acceso a internet a través del celular, la cultura de vida en familia y la solidaridad de la sociedad.

Con la pandemia, independiente a que se tenga o no ingresos, todos frenamos los gastos considerados no esenciales. Como consecuencia, disminuyeron los ingresos de muchos negocios y personas. Ello, sumado a rubros que definitivamente no pueden operar —como los que se dedican a la organización de eventos sociales, culturales, deportivos y empresariales, entre otros—, es suficiente para cortar la cadena de ingresos y pagos de miles de familias, quienes no encuentran alternativas válidas para sobrevivir a la crisis.

Ante este cuadro, planificar las finanzas es fundamental. En cualquier situación de crisis se debe disminuir el caos. Para encontrar una salida en las finanzas sugiero seguir un plan de acción.

Pero, ¿cómo se puede recuperar la estabilidad financiera? Depende mucho del rubro. Aunque, a modo de consejo general, le diría: “no se enamore de su producto”. Es momento de tener en claro qué necesita el mercado; y que la oferta de uno esté en la lista de prioridades del otro. Así que hay que escuchar al potencial cliente y adaptarse a sus requerimientos.

CONSEJO PRÁCTICO

A quienes sufrieron la disminución total o parcial de sus ingresos diarios, les digo que es durísimo. Por eso, no podemos romantizar la situación con mero optimismo. Sin embargo, es una oportunidad para elegir con más experiencia a lo que uno se quiere dedicar, de qué manera se quiere trabajar y cómo debe organizar sus fi nanzas para tener ahorros.

La pandemia apretó el botón de reinicio, así que puede elegir el juego desde cero. No desperdicie esta oportunidad perdiendo el tiempo en lamentos y enfóquese bien en sus decisiones.

Por otro lado, a los emprendedores y pequeños empresarios que vieron cómo se derrumbó su negocio les digo: “Aprovechen su ventaja”. Independientemente del rubro, saber cómo se levanta un negocio es una experiencia muy poderosa. Úsela para transformar la situación a su favor.

Quizás tenga más ingresos y menos gastos con delivery que con un local físico. De toda la lista de productos que ofrecía, a lo mejor encuentre que con dos de ellos ya logra sus principales márgenes y mejora mucho sus costos. Aproveche la tormenta. Deje que se lleve aquello que pesa y no suma.

CAMBIO Y ASTUCIA

Reinventarse es una opción para salir del impase económico. Muchas personas se encontraron con la oportunidad de transformar su negocio, y otras pudieron crecer en nuevas áreas, lo que al final les trajo más rentabilidad que el negocio que tenían anteriormente. Pero no es algo sencillo o automático, debemos analizar qué precisa el mercado y ver si tenemos las habilidades y

Gloria Ayala Person es economista por la Universidad Nacional de Asunción (UNA), con estudios de doctorado y maestría. Desarrolló su experiencia profesional en el área de las inversiones bursátiles, finanzas personales y gobierno de empresas familiares. Fundadora y directora de Cadiem, Cavida, Potenciarte, Superarte, entre otras. Dirige y presenta el programa de TV y radio Hablando de dinero. Es conferencista internacional sobre temas de finanzas personales, emprendedurismo y gobierno corporativo. recursos necesarios para redireccionar nuestro negocio hacia lo que los clientes necesitan hoy.

La situación actual exige equipaje ligero y cargar solo lo imprescindible. Es vital la disminución de costos a lo esencial. Perdieron relevancia la cantidad de gastos innecesarios y superfluos que manteníamos como si fueran importantes. Pero, ojo, tenemos que ser astutos, y en ese intento por mantener lo prioritario no debemos recortar las conexiones fundamentales para levantarnos con fuerza. Por ejemplo, los costos relacionados a educación, seguros, deudas o activos, que nos permitirán generar ingresos cuando la situación mejore. En fin, todo aquello que si recortamos podría traernos consecuencias negativas.

La situación no es sencilla, no hay una receta fácil ni aplicable para todos. La normalidad anterior ya no existe. Esta es la realidad y hay que enfrentarla. Cuanto más rápido aprendamos a tomar decisiones acertadas, que fortalezcan las habilidades que precisamos para sobrevivir ante el nuevo escenario, mejor nos adaptaremos para encontrar soluciones. No hay tiempo que perder con nostalgias ni lamentos, sino mirar hacia adelante y empezar cuanto antes.