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Memorias de CajĂłn
Ă?ndice
1. Tratamiento 1.1. Lema ................................................................................................................................................................................................. 1.2. Historia de Fondo y Contexto ........................................................................................................................................ 1.3. Sinopsis .......................................................................................................................................................................................... 1.4. Plot Points ..................................................................................................................................................................................... 1.5. Argumentos/ Guiones centrados en el usuario.................................................................................................
2. Especificaciones funcionales 2.1. Formulario Multiplataforma............................................................................................................................................ 2.2. Reglas de Engagement ....................................................................................................................................................... 2.3. Plataformas y Canales......................................................................................................................................................... 2.4. Visión General del Servicio .............................................................................................................................................. 2.5. Viaje del usuario ..................................................................................................................................................................... 2.6. Eventos Claves .......................................................................................................................................................................... 2.7. Líneas de Tiempo .................................................................................................................................................................... 2.8. Interfaz y Branding ................................................................................................................................................................
3. Especificaciones del diseño 3.1. Diseño Estético ........................................................................................................................................................................ 3.2. Introducción a las directrices de branding y diseño ................................................................................... 3.3. Storyboard .................................................................................................................................................................................. 3.4. Wireframes ................................................................................................................................................................................... 3.5. Guía de Estilo ............................................................................................................................................................................ 3.6. Lista de Servicios ....................................................................................................................................................................
4. Especificaciones Tecnológicas 3.1. Tecnologías y Multiplataformas .................................................................................................................................. 3.2. Servicios de Construcción e infra estructura .................................................................................................... 3.3. Gestión de los Usuarios .....................................................................................................................................................
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1. Tratamiento
1.1. Lema “Aún en el olvido, sigo siendo yo”
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1.2. Historia de fondo y contexto El alzheimer es un trastorno neurodegenerativo, ya que progresivamente van muriendo las neuronas. En general, se produce deterioro del funcionamiento de las personas que lo padecen, en su familia, en su trabajo y en el ámbito social. Además de ser un proceso que toma entre 3 y 20 años en deteriorar la mente de las personas. Lamentablemente al ser tan progresivo, el 80% de los casos recién acuden a un médico cuando presentan síntomas conductua les graves (paranoia, alucinaciones, agitación psíquica nocturna), lo que indica que la enfermedad está muy avanzada. Basado en estudios recientes, en el Perú se estima que aproximadamente 200 mil peruanos podían padecer actualmente la enfermedad de Alzheimer y se calcula que esta cifra se quintuplicaría en 30 años. Lo más impactante en cuanto a las estadísticas de la enfermedad, es que en el Perú, el 95% de los gastos de tratamiento y cuidado de los pacientes son asumidos en solitario por las familias. Por lo que el cuidador encargado es un familiar cercano como el cónyuge o uno de los hijos, quienes asumen este cargo sin tener ninguna preparación. Motivo por el cual, esta enfermedad no solo afecta a los pacientes, el 75% de cuidadores exclusivos y familiares directos presentan síntomas clínicos y psicológicos como consecuencia de la exposición a estos pacientes con la enfermedad en estado crónico. Al no estar preparados ni tener una noción de la gravedad a lo que se enfrentan, sufren muchas consecuencias. Para el Alzheimer no existen tratamientos de cura, solo es para aliviar la evolución de los síntomas de quienes lo padecen. Tratamientos farmacológicos, una dieta saludable, ejercicio e interacción social.
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1.3. Sinopsis La historia de Marta y Ramiro sucede en un contexto actual, esta narrativa es inspirada en lo que está sucediendo con las personas mayores en el país. El proyecto quiere atacar esta problemática social, evidenciando que pese a la enfermedad ellos siguen sintiendo y queriendo ser parte de la sociedad. En cuanto a la historia, vemos a Marta y Ramiro, evidenciando los síntomas principales de la enfermedad. Además que tenemos en cuenta el entorno de nuestros personajes, Marta debe afrontar al lado de su joven hijo quien sufre de manera social por cuidar a su madre. Por otro lado vemos a Ramiro, quien pasa por todo este proceso completamente solo. En Youtube se publicará los diferentes capítulos de la serie. Serán 3 capítulos de 5 a 7 minutos cada uno. En facebook publicaremos fotos sobre la serie. Algunas que mostrarán el detrás de cámaras, así como últimas noticias de la serie (publicaciones y seguimiento). Además, algunos testimonios de personas que hayan lidiado con algún familiar o amigo con alzheimer. También, publicaremos un poco de información sobre esta enfermedad. Instagram será utiliza da como una plataforma personal del personaje representado por Marta. Ella es fanática de la fotografía, por lo que utilizara esta plataforma para mostrar sus fotos. Asimismo, al tener síntomas de alzheimer, utiliza las fotos como un medio para recordar momentos importantes para ella. La web será el diario del personaje será una plataforma personal de Ramiro. Este será un diario en donde el personaje publicará sus vivencias e historias. Asimismo, contará cómo se irá desarrollando su vida con la enfermedad que padece. Por último en Spotify colocaremos las canciones que a ambos les gusta escuchar. Luego de desarrollar una bonita amistad, descubren que tienen gustos musicales muy similares, por lo que en algunos momentos, los veremos escuchando canciones significativas para ellos e incluso bailando y divirtiéndose.
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1.4. Plot Points * Expectativa en redes (Facebook, Youtube) * Teaser * Presentaci贸n del juego * Lanzamiento del juego * Lanzamiento del diario de Ramiro * Presentaci贸n del primer episodio * Lanzamiento del Instagram de Marta * Presentaci贸n del segundo episodio * Lanzamiento de los videos de ayuda en Facebook * Presentaci贸n del tercer episodio * Lanzamiento del playlist de la serie
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1.5. Argumentos guiones centrados en el usuario - José: Es un joven de 24 años. Consume series en internet la mayoría del tiempo. Se considera muy digital. Juega videojuegos en sus tiempos libres. Es estudiante de la carrera de medicina en la universidad Cayetano Heredia. Es de clase social media. - María: Es una mujer de 35 años casada. Le gusta mucho ver series en internet. Sin embargo, se toma su tiempo en ver algunas, ya que la mayoría del tiempo cuida a su hijo pequeño, por que su esposo trabaja como piloto. Es psicóloga de profesión. Es de clase social media. - Pedro: Tiene 40 años y es divorciado. Se considera moderno y hábil en redes sociales. Le gusta ver todo tipo de series. Ha vivido muchos momentos difíciles en su vida, por lo que se considera experto en dar consejos de vida. Uno de los más grande fue vivir el desarrollo del Alzheimer en su papá. Es de clase social media. Tiene 3 hijos y trabaja siendo parte de una productora cinematográfica.
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2. Especificaciones Funcionales
2.1. Formulario multiplataformas Teaser: Video introductorio del proyecto para difundir en redes sociales a través de una campaña especializada. Social media Storytelling: Utilizaremos varias redes sociales para ofrecer una mejor narrativa mezclando elementos del storytelling central. Webisodio: Compartiremos el proyecto vía internet. Serán 3 capítulos de 5 minutos cada uno, los cuales narran la historia de cómo dos personas viven el Alzheimer. Making off: Video que muestra las diferentes etapas de la creación y el desarrollo del proyecto. Sitios web estáticos: Crearemos un sitio web que complementa la historia. Casual Games: Crearemos un juego típico de Memoria en donde las cartas tendrán imágenes de los personajes o fotos relacionadas con la historia.
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2.2. Engagemement Redes sociales (piezas de expectativa): Desde las redes sociales empezaremos con nuestra campaña, empezando con la publicación del teaser. Crearemos afiches que se pondrán en lugares específicos. Al final, luego de publicar el último capítulo, se compartirá el making off del proyecto, en donde se muestra el proceso y creación de la historia. Juego Utilizaremos un juego de memoria donde la audiencia se sentirá parte del proyecto y podrán comprender entender el alzheimer podríamos unirnos a otras campañas Plataforma web: Crearemos una plataforma web, la cual se basa en un diario que le pertenece al actor principal. En esta plataforma, comentaremos cómo él vive la enfermedad y detalles de la serie. De esta manera, creamos otra perspectiva de mirar el proyecto, lo cual lo hará más atractivo. Web serie: La serie tendrá 3 episodios de 5 minutos cada uno, los cuales serán publicados en youtube uno a la semana. En ellos narraremos la historia de dos personas adultas viviendo con la enfermedad del Alzheimer. Estas dos personas empezarán llevándose mal, sin embargo, sus caminos se cruzarán y con el tiempo se volverán grandes amigos. Redes sociales: En las diferentes redes sociales se continuará publicando material que refuerza la narrativa de la historia. Diferente contenido cada semana relacionado con la historia y con el tema principal: el Alzheimer. Casual Games: Creamos un juego típico de “Memoria”. En él podremos ver imágenes diferentes de la serie, así como también fotos de los personajes. Serán 20 cartas.
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2.3. Plataformas y Canales * Facebook * Youtube * Spotify * Instagram * Wix (Issue)
2.4. Visión General Facebook: Se publicará información acerca del Alzheimer de manera que nuestro público también pueda estar informado. Así mismo, publicaremos testimonios reales de personas que han vivido alguna experiencia con un conocido que haya tenido esta enfermedad. Youtube: Contiene los videos de toda la serie, así también como el teaser y el making off, los cuales también serán publicado en otras redes sociales. Spotify: Se crearán una playlist de las diferentes canciones que escuchan los dos personajes principales a lo largo de la serie. Instagram: Se creará una cuenta de instagram desde la perspectiva de la actriz principal. Será como su instagram personal, en donde publicará las diferentes fotos que ella ha tomado y también su proceso en la vivencia con su enfermedad. Sitio web: Se creará un sitio web desde la perspectiva del actor principal. Será como un diario personal, en donde contará cómo vive con la enfermedad día a día y las cosas que le van sucediendo.
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2.5. Viaje del Usuario
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2.6. Eventos Claves * Las redes y afiches empiezan con la campaña de expectativa del proyecto. Se lanza el teaser de la serie. * Se hace pública la webserie en youtube y se comparte la página de facebook en donde desarrollan más el tema específico. * Luego del primer capítulo, la cuenta de instagram (de la actriz) y el sitio web (del actor) son publicadas. * Luego del segundo capítulo, se comparte el playlist de spotify de los actores. * Se comparte el juego que creamos en relación a la serie. * Durante este proceso, se sigue promocionando el proyecto en redes sociales e invitando a los usuarios a compartirlo. * Con el cierre, se publica el making off que muestra el desarrollo y la producción del proyecto.
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2.7. Línea de Tiempo Plataformas
Actividades
Mes de Noviembre Semana 1
Campaña expectativa
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Teaser
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Semana 2
información acerca del alzehimer
x
testimonios
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Semana 3
x
making off x
Fotos de Actriz (Marta)
x
videos de ambos en terapia INSTAGRAM
videos de 1 min de avance cap1
x x
videos de 1 min de avance cap2
x
videos de 1 min de avance cap3 x
Fotos de datos sobre la enfermedad SPOTIFY
Playlist de canciones de actores
SITIO WEB
Diario del Actor (Ramiro) Teaser
JUEGO
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x x
x x
Cap 1 YOUTUBE
Semana 4
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Cap 2 Cap 3
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making off
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Presentación de juego
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SITIO W
2.8. Branding e Interfaz Queremos que se vea a nuestra marca como seria y profunda, que busca empatizar con las personas, que quiere ayudar.
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3. Especificaciones de DiseĂąo
3.1. Diseño Estético Para la página web, se va a tener un diseño de diario donde se mostrarán las distintas anécdotas de Ramiro. Para la página de Facebook, se mantendrá un estilo de campaña e información sobre la enfermedad en el Perú y a nivel internacional, el cual será relevante y también un espacio de más interacción con los usuarios, después de Instagram Para instagram, se pondrán en mayoría de las fotografías de Marta y también videos de máx 1min con pre lanzamientos e información, dado que se pueden juntar las publicaciones en simultáneo Nos apoyaremos en servicios existentes y con recursos que sean lo mayor compatibilidad para los usuarios
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3.2. Directrices de Branding y Diseño Memorias de cajón es una serie que permite entender por lo que pasan aquellos que tienen esta enfermedad, desde la soledad en la que uno puede encontrarse, hasta el querer mantenerse uno mismo frente a lo demás. Nuestra serie quiere compartir este tema y a su vez lograr impactar a los espectadores para que se tome con mayor importancia a las personas que tienen este mal. El logo representa a nuestra serie como un servicio de entretenimiento más elegante, con una estética más delicada, limpia y legible con el tipo de letra escogido. Además expresa que es para un público joven y a la vez adulto. Consideramos importante que el logo sea acompañado en ciertos momentos por un fondo, para dar incertidumbre y a su vez que la historia proviene desde un punto personal e íntimo. Cabe resaltar que en ciertas plataformas el logo estará solo y con color de tipografía negra; para que se pueda apreciar el contenido.
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3.3. Story Board Estas plataformas web nos ayudarán a tener un manejo más dinámico con nuestros usuarios. A su vez, propondrán una conexión entre sí, desde la plataforma en donde se conectarán los usuarios (facebook) donde se verá un contenido más general y donde se podrá apreciar los links y publicaciones de las otras plataformas para poder acceder a ellas con lo que se vaya a ir necesitando. La segunda plataforma la cual el usuario va a ir, es para la observación de videos (youtube) y presentaciones de teaser, making off y videos de campaña sobre la enfermedad que se presenta. Como tercer viaje del usuario, se presentará la página web de uno de los personajes, con su estilo y perfil del mismo, donde el usuario va a poder navegar y conocer a mayor profundidad la personalidad del personaje. asimismo, se encontrará la información necesaria para entender ciertos datos que se desarrollan en los capítulos. Como cuarta plataforma transmedia, se presenta Instagram, en donde se verá a la siguiente protagonista de nuestra serie, donde se puede apreciar, al igual que el anterior sitio web, una plataforma del personaje, para conocer. a diferencia del sitio web, esta plataforma contará con fotos y videos acerca de la enfermedad que padecen, dado que está más conectado con la plataforma de Facebook. Finalmente, con la opción de IGTV, se podrán también poner los adelantos, making off de la serie; presentando así una segunda opción del viaje de los usuarios con nuestra serie transmedia.
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3.4. Wireframes Sitio Web
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Spotify
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3.5. Guía de Estilo - Color de la página web: Diario de Ramiro, paleta de color
- Estilo de fuentes: Para los textos
Para la navegación del usuario
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3.6. Lista de Servicios Plataforma web Dominios web Material de lectura para sitio web
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4. Especificaciones Tecnolรณgicas
4.1. Tecnologías y Multiplataformas Utilizaremos plataformas independientes de dispositivo o plataformas que faciliten a cualquier usuario acceder a los contenidos como, por ejemplo, smartphones, PC’S, tablets, Iphones, etc. El sitio web y las redes sociales son accesibles desde cualquier computador o dispositivo móvil con navegador de internet y con conexión. Nos apoyamos en la mayor parte en servicios existentes y con recursos de fácil acceso para los usuarios.
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4.2. Servicios de ConstrucciĂłn e Infraestructura Plataforma web: H.246. Con diseĂąo y elementos multimedia. Servicios web existentes: Facebook, Youtube, Instagram, Spotify Formatos de los medios: H.264, MP4, .jpg, png.
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4.3. Gestión de los usuarios La relación con los usuarios se realizará sin recopilar datos, por lo que no se requiere implementar plataformas para este fin. Hay un diálogo co-creativo desde las redes sociales de manera abierta y pública. Éstas son el medio de contacto con los usuarios.
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5. Negocio y Marketing
5.1 Objetivos - Desde la perspectiva del usuario Generar una experiencia agradable Estimular a la comunidad basada en el storytelling Estimular a la comunidad para que contribuya al contenido Crear un vĂnculo mĂĄs profundo con las plataformas establecidas
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- Desde la perspectiva del equipo creativo Llegar a nuestro pĂşblico objetivo (target) DiseĂąar un proyecto que cree conciencia Mejorar la habilidades colaborativas del equipo Concientizar a las personas sobre el contenido
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- Econรณmico * Beneficios Sociales: Elevar la conciencia social acerca de la enfermedad del Alzheimer. * Experimental: Un tipo de proyecto que resultรณ ser nuevo para sus realizadores. Se desarrollรณ entre los realizadores audiovisuales y la enfermedad del Alzheimer.
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5.2 Indicadores de Éxito El primer indicador será notar que nuestro público hable acerca de la serie y comente acerca de esta difícil enfermedad y lo que se está haciendo en el país para ayudar. Asimismo, otro de los indicadores es el resultado positivo que tendrán nuestras redes sociales y la página web que vamos a crear. Una gran cantidad de seguidores en la cuenta de instagram y de facebook nos indica lo exitosa que ha sido nuestra serie. Además, se considerarán las estadísticas según el uso de la plataforma web, es decir, cantidad de visitas, comentarios, etc.
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