BrandBook - Design UFAM
Índice Introdução
3
Aplicações principais
20
A marca
4
Assinatura de e-mail Button Camiseta Caneca Caneta Cartão de visita Envelope Carta Envelope Saco Papel timbrado Pasta Orelha Protetor de tela Smartphone
21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Inspiração/Conceito Desenho da marca Assinaturas Malha de construção Versões monocromáticas Aplicaçao sobre fundos Redução máxima Margem de segurança Cores padrão Alfabeto padrão Preenchimento da marca Fundos fotográficos Versão em outline Usos proibidos Grafismos com o símbolo
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Introdução O manual de Identidade visual do curso de graduação em Design da Universidade Federal do Amazonas foi desenvolvido pela aluna Mariana Ribeiro Evangelista. Este documento apresenta orientações e normas para que se estabeleça um padrão básico eficiente referente a comunicação visual da marca do curso. Todas futuras aplicações deverão seguir com precisão as normas presentes, no sentido de se manter preservada a identidade visual desenvolvida.
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A marca
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Inspiração / Conceitos O conceito escolhido para se desenvolver a marca foi pensado na fluidez da criatividade que existe no mundo design e na troca das informações entre o profissional e os usuários dos produtos criados, sejam eles um objeto físico ou um projeto digital. Vivemos na era da informação e o designer está inserido em uma área estratégica: a interação com o usuário.
Palavras-chave Continuidade - que existe durante a troca de informações. Criatividade - necessária para solucionar as necessidades dos usuários. Cambiante - adaptação da marca sempre que necessário.
Para uma interação existir, é preciso continuidade. Pensando nisso, como símbolo da marca, uniu-se as duas letras iniciais de Design UFAM (DU). É importante dizer que esta identidade visual foi feita para ser uma espécie de marca cambiante, variando sempre a cor, preenchimento e textura de acordo com a necessidade.
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Desenho da marca A marca do Design UFAM é composta de um símbolo e o logotipo, sendo assim uma marca mista. Deve ser aplicada sempre que possível em fundo branco e respeitando os limites e especificações que foram determinados no decorrer deste manual. Símbolo
Logotipo
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Assinaturas Foram desenvolvidas duas assinaturas para a marca Design UFAM: vertical e horizontal, tambĂŠm conhecidas como principal e secundĂĄria, respectivamente.
Assinatura principal (vertical)
Assinatura secundĂĄria (horizontal)
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Malha de construção Para visualização e futura reprodução correta da marca Design UFAM, o diagrama de construção foi desenvolvido com proporções e geometria. Esta proporção deve ser mantida, independente do tamanho em que a marca for aplicada. 22
22
14
5
28,5
6,5
14
4
2,5
10
13
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Versões monocromáticas A marca Design UFAM apresenta um melhor uso quando aplicada em fundo branco. Porém quando houver necessidade, pode-se aplicá-la de forma monocromáticas, no cor preta ou branca.
Versões monocromáticas positivas
Versões monocromáticas negativas
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Aplicação sobre fundos Abaixo é possível observar os usos corretos e preferenciais para a aplicação da marca em diversos fundos de cores chapadas.
Quando houver problemas de legibilidade e contraste, a marca deve ser aplicada de forma positiva ou negativa.
Sempre que possível é recomendável utilizar as cores padrão da marca, mas como o conceito principal ao se desenvolver esta alternativa é a cambiação, é possível haver variações.
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Redução máxima Para evitar perda da legibilidade e leiturabilidade ao reduzir a marca Design UFAM, recomenda-se abaixo os tamanhos mínimos das assinaturas principal e secundária. Estes limites devem ser respeitados, bem como a proporção entre os seus elementos e cores.
Versão para impressão
Versão para telas digitais
15 mm
42,5 px
10 mm
28,3 px
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Margem de segurança Pensando nas possíveis aplicações errôneas no futuro, foi determinada uma margem de segurança, que consiste em um espaço entre a marca da empresa e os demais elementos que ficarão dispostos próximos a ela. No caso da Design UFAM, essa margem é estabelecida pela largura da letra D.
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Cores padrão A cor é sempre um dos primeiros elementos percebidos na percepção do usuário, sendo assim de extrema importância no reconhecimento de uma marca. A marca Design UFAM possui três cores e as mesmas foram especificadas abaixo.
R60 G60 B59
R135 G135 B134
R178 G178 B174
C0 M0 Y0 K90
C0 M0 Y0 K60
C0 M0 Y0 K40
Pantone P 179-14C
Pantone P 179-9C
Pantone P 179-6C
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Alfabeto padrão As famílias tipográficas escolhidas para marca Design UFAM foi a Aller, uma fonte contemporânea e moderna, que gera confiança e firmeza a palavra principal da marca. Na informação secundária “UFAM” foi utilizada a Santana, uma fonte com elementos simples, sem serifas e em tamanho menor, para dar destaque ao símbolo e logotipo.
Aller AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQ qRrSsTtUuVvXxWwYyZz 1234567890 !@#$%ˆ&*()_+ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum et ligula sed lacus hendrerit mattis sit amet eu sapien.
Santana Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp QqRrSsTtUuVvXxWwYyZz 1234567890 !@#$%ˆ&*()_+ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum et ligula sed lacus hendrerit mattis sit amet eu sapien. BrandBook - Design UFAM - 14
Preenchimento da marca Para tornar a marca Design UFAM uma espĂŠcie de marca cambiante, a mesma pode ser modiďŹ cada. Abaixo seguem alguns exemplos de preenchimento da marca.
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Fundos fotográficos A marca Design UFAM pode ser aplicada sobre fundos fotográficos, desde que a sua legibilidade não seja prejudicada. Abaixo seguem exemplos de aplicação.
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Versão em outline Para aplicação em papel de fax e bordados, recomenda-se a utilização da marca em Outline, também conhecida como em linhas ou contorno. De acordo com o fundo da aplicação em que será utilizada, as linhas poderão ser em preto ou em branco, desde que a legibilidade seja preservada. A espessura irá variar de acordo com a necessidade da aplicação.
Deve-se seguir os dimensionamentos abaixo da versão em linhas para que a marca não perca sua legibilidade.
Versão para impressão
30mm
15 mm
Assinatura principal para versão em linhas
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Usos proibidos A marca Design UFAM não deve ser alterada na sua diagramação, proporção e ser colocada perto de elementos que dificultem sua leitura. Seguem alguns exemplos que não podem ocorrer.
o!
o!
d Erra
Joias
d Erra
Não usar junto a outra marca sem respeitar a área de segurança
o!
d Erra
Não rotacionar os elementos
o!
Não inverter as cores
o!
d Erra
d Erra
Design ufam
Não alterar a tipografia
Não aplicar linhas de contorno
o!
d Erra
Não mudar a proporção dos elementos
o!
d Erra
Não distorcer
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Grafismos com o símbolo Para compor a identidade visual de alguns itens, pode-se utilizar o símbolo da maca em repetição Half Drop, repetição por translação não alinhado na vertical, ou seja, com deslocamento dos módulos nas colunas. O espaçamento vertical e horizontal se dá por X. Para melhores resultados, verificar nos arquivos individuais desse manual o grafismo diagramado.
Os símbolos podem ser preenchidos de cores distintas ou não, desde que haja um resultado agradável e harmônico entre elas.
X
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Aplicações principais
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Assinatura de e-mail A assinatura fica no fim de cada e-mail. Deve ser exportada em formato de imagem.
28 22
70
56
25
234
Especificações - Tamanho: 700 px X 120 px - Nome: Open Sans bold corpo 14 - Demais itens: Open Sans regular corpo 14 75
22 13
248
Patrícia Braga Etc patricia.braga@ufam.edu.br Manaus - AM
22 16
Patrícia Braga Etc patricia.braga@ufam.edu.br Manaus - AM
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Bottons Bottons também podem levar a aplicação da marca Design UFAM desde que a mesma permaneça legível. A assinatura principal deve ser adotada e disposta de forma centralizada. Abaixo seguem exemplos de bottons em tamanho 3,8 cm.
0,6
2,5
0,6
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Camisetas Camisetas são frequentes no curso de Design da UFAM, seja através de eventos ou concursos culturais. As estampas podem ser feitas através de serigrafia ou sublimação.
20 cm
Fabricadas em algodão ou material similar, as camisetas podem ter gola V ou redonda. Seguem exemplos abaixo da marca aplicada na sua assinatura principal e secundária, nas cores originais e monocromática.
8
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Caneca A caneca é um objeto frequente do dia a dia de um designer. Logo se torna um bom veículo para aplicação da marca do curso. Além da divulgação da marca, alunos do curso podem disponibilizar ilustrações pessoais para servir de fundo fotográfico. A mesma deve ter aplicada na sua assinatura principal, com altura mínima de 7,0 cm. Seguem alguns exemplos:
7,5
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Caneta Canetas podem servir de brindes em eventos recorrentes no curso. Para aplicação da marca, recomenda-se que a mesma seja aplicada com a assinatura secundária, horizontal. Caneta plástica com detalhes superior ou inferior nas cores cinza escuro ou preto, ou na cor do evento em questão.
Área de impressão da marca: 1,0 x 3,8 cm
Assinatura secundária (horizontal)
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Cartão de visita O cartão de visita contém a assinatura secundária na parte frontal. No verso há a marca da Universidade Federal do Amazonas junto a marca Design UFAM. É possível escrever manualmente os dados desejados do professor ou técnico conforme a necessidade. Formato: 8,5 cm x 5,5 cm Páginas: Frente e Verso Cores: 4x4 (colorido) Papel: 300 g/m² Acabamento: Refile 0,8
1,5 1,5
1,5
0,5
5,2
0,8
0,4
0,3
1,5
3,0
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Envelope Carta Formato: 11,5 cm x 23 cm Papel: 120 g/m²
Frente Marcas: UFAM e Design UFAM nas cores padrĂŁo. Texto: Open Sans regular corpo 10
0,7
9,8
5,8
2,4
2,7
1,5
1,0
3,0
6,2
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1,2
Dobra Corte
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Envelope Saco Formato: 24 m x 34 cm Papel: 120 g/m² 1 12,6
Dobra
3,7
2,3
Frente Marcas: UFAM e Design UFAM nas cores padrĂŁo. Texto: Open Sans regular corpo 10
1,5 2,7
Corte 1,5 3,0
8,7
Lorem Ipsum desolor deler omem odort Orem marth oum iho guhy reum pma Ipsum desolor deler omem odort
2,3
1,2
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Papel timbrado Formato: 21 cm x 29,7 cm Papel: 90 g/m²
Frente Marcas: UFAM e Design UFAM nas cores padrão. Texto para digitação: Open Sans regular corpo 12 Rodapé: Open Sans regular corpo 10
1,0
1,7
7,0
5,0
2,0
2,2 1,7 1,7 2,5
12,0
1,7 Olá amigos! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras vel elementum tortor, nec interdum magna. Mauris elementum, felis sed malesuada tincidunt, nunc sapien porttitor nibh, sit amet sagittis orci arcu in turpis. Fusce sed eros elit. Maecenas vel ligula nec nibh luctus commodo non scelerisque nisl. Vestibulum mattis fringilla vestibulum. Integer sed velit tristique dolor sagittis commodo sit amet vel erat. Nulla facilisi. Donec sit amet felis vitae est venenatis pellentesque ac at magna. Mauris egestas orci at blandit mollis. Sed tristique posuere urna in iaculis. Nam vel ante cursus nisi tristique molestie. Integer bibendum ipsum ipsum, non scelerisque eros congue id. Quisque vel risus pretium odio aliquam tristique. Curabitur rhoncus dolor molestie pulvinar pharetra. Sed hendrerit nec enim a sollicitudin. Etiam sodales fringilla nisi, sed ornare arcu facilisis pretium. In nisi diam, rhoncus eu augue quis, sollicitudin hendrerit diam. Ut imperdiet velit vitae tortor consequat, vel lobortis felis tristique. Suspendisse congue, nisl sit amet euismod cursus, dolor velit imperdiet tellus, ac placerat sapien lectus eget purus. Um grande abraço e aguardo todos no CBE!
12,0
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8,7
(A área cinza é apenas indicação da mancha permitida para digitação.)
1,3 1,2
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Pasta-Orelha
Dobra Corte 10,7
9,5
Formato: 31 cm x 22,5 cm Páginas: Frente Cores: 2x0 (colorido) Papel: Triplex 280 g/m² ou mais Acabamento: Refile Extras: Vinco Enobrec: Sem Enobrecimento
11,0
9,5 2,5 1,2 6,6
2,5
1,7
10,7
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Proteção de tela - Smartphone A marca Design UFAM pode ser utilizada na forma de protetor de tela de celulares, desde que haja legibilidade na aplicação.
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