Ditay Moda Manual de Aplicação da Marca
Ditay Moda
Manual de Aplicação da Marca
Faculdade: SENAI CETIQT Coordenador: Sérgio Sudsilowsky Período: 5° Disciplina: Identidade Visual Docente: Natalia Junger Data: Out/2013 GRUPO Mariana Lage Porfírio Millena Rangel Venancio
2.1 Quadro de equities 2.2 Posicionamento 2.3 e elevator pitch 2.4 Do s & Dont s 2.5 Metas 2.6 Desenhar
4. APLICAÇÕES DA MARCA
3. A MARCA
2. CONSTRUÇÃO DA MARCA
1. BRIEFING
1.1 Entenda o projeto (com painel iconográ co atual) 1.2 Concorrência (com painel iconográ co contendo elementos da marca inspiradora que se adeque ao per l do público) 1.3 Per l do público (image gap e painel iconográ co contendo várias pessoas) 1.4 Personi cação animal (não e sim) 1.5 Personi cação pessoa (não e sim) 1.6 Essência da marca
3.1 Marca (assinatura principal) 3.2 Malha da marca principal 3.3 Área de respiro da marca principal 3.4 Assinaturas 3.5 Comportamento ao lado de outras marcas 3.6 Versões sobre fundo branco 3.7 Comportamento sobre fundo preto 3.8 Comportamento sobre fundos fotográ cos 3.9 Aplicações incorretas 3.10 Tipogra a da marca 3.11Tipogra a de apoio (para textos em geral) 3.12 Cores da marca (PANTONE TÊXTIL E PANTONE COATED, CMYK, RGB, HTML) 3.13 Cores de apoio
4.1 Look que representa a marca 4.2 Uniforme equipe dos vendedores 4.3 Aplicação 1 4.4 Aplicação 2 4.5 Aplicação 3 4.6 Aplicação 4
Eu acredito em rosa. Acredito que rir é o melhor queimador de calorias. Eu acredito em beijar, beijar muito. Eu acredito em ser forte quando tudo parece estar indo mal. Eu acredito que as meninas felizes são as meninas mais bonitas. Acredito que amanhã é outro dia e eu acredito em milagres. Audrey Hepburn
Parte 1 BRIEFING
1.1 Entenda o projeto 1. O nome da marca? Ditay Moda 2. Sobre o que é? Micro-empresa familiar de roupa feminina. 3. De onde a empresa é? A empresa é do Mato Grosso do Sul 4. Qual a área de abrangência? Sua abrangência se restringe a sua cidade. 5. Se vende produtos, qual a média de preço? Seus produtos custam no máximo até R$100,00. 6. Quais as características do(s) produto(s)? Bom acabamento 7. Quais as vantagens e desvantagens? Como vantagem apresenta-se como "básica, boa e barata", e como desvantagem a marca não tem posicionamento no mercado.
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1.2 Concorrência
Chifon- Atinge um posicionamento no centro da moda carioca, com 36 lojas localizadas nos melhores pontos do Rio de Janeiro. Para a Chifon, a moda é um estado de espírito de quem somos. As roupas que usamos revelam nossos gostos e nossas aspirações. Dentro desse conceito, a grife oferece uma linha diversi cada de produtos exclusivos que prima por qualidade a preço justo. Através de pesquisas contínuas, sua equipe de estilo é focada em desenvolver produtos com estilo, beleza e conforto e trazer as principais tendências internacionais para a mulher Chifon.
Enjoy - Conta com pontos de venda em todas as regiões do país e mais de 200 pontos de multimarcas. Em 2011 a marca completou 15 anos e ganhou um novo logotipo e um símbolo: o trevo, que representa a alegria, casualidade, leveza e bem-estar. As lojas Enjoy possuem um ambiente acolhedor, que proporciona uma experiência de compra única com um atendimento de excelência e afetividade. A missão da Enjoy é vestir a mulher contemporânea, provando que é possível ser atual sem abrir mão da liberdade de seus movimentos, com o conforto nas modelagens e estampas exclusivas. A Enjoy é: Urbana, sem deixar de ser natural. Utilitária, sem deixar de ser confortável. Moda, sem deixar de ser alegre.
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1.3 Per l do pĂşblico
Mulheres maduras, com baixo poder aquisitivo. Vivem no Mato Grosso do Sul e raramente saem da cidade onde vivem. Procuram uma loja que tenha roupas bonitas para trabalhar, sair e, principalmente, ir Ă igreja. Marcas concorrentes e similares: Chifon, Fissura, Enjoy.
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1.4 Personi cação Animal NÃO
Ela não seria a coruja pois é um animal noturno, diferente da marca que transmite a sensação diurna.
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SIM
Ela seria uma borboleta pois está em fase de metamorfose, prestes a se transformar . A borboleta é considerada um símbolo de ligeireza e de inconstância, de transformação e de um novo começo. A psicanálise moderna vê na borboleta um símbolo de renascimento. No Japão a borboleta é um emblema da mulher, por ser graciosa e ligeira.
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1.5 Personi cação Pessoa NÃO
Ela não seria Gracyanne Barbosa pois não se adequa ao estilo e tipo físico da marca.
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SIM
Ela se adequa ao estilo da Angelica, pois é uma mãe que usa roupas confortaveis, casuais, coloridas no seu dia a dia.
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1.6 EssĂŞncia da marca
O segredo ĂŠ saber se vestir com conforto sem deixar a moda de lado.
Parte 2
CONSTRUÇÃO DA MARCA
2.1 Quadro de Equities Marca
Cores
Equites
Sacola
Fachada
Vestidos Estampados
Moda básica Malharia
Denim Moda básica Liocel Malharia
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2.2 Posicionamento 1. Público: Quem compra essa marca? Mulheres maduras, com baixo poder aquisitivo. Vivem no Mato Grosso do Sul e raramente saem da cidade onde vivem. Procuram uma loja que tenha roupas bonitas para trabalhar, sair e, principalmente, ir à igreja. 2. Mercado de referência: Qual é o mercado em que o cliente insere a marca? Uma pequena cidade carente do interior do Mato Grosso do Sul. A loja se localiza no centro da cidade, passagem frequente dos moradores. 3. Diferencial competitivo: Quais são os diferenciais competitivos da marca dentro desse mercado? O acabamento de suas peças e de baixo custo. 4. Credibilidade: Por que o cliente acredita que a marca tem credenciais para cumprir o que promete? Porque a marca oferece roupas que se enquadram ao estilo da cliente com exclusividade.
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2.3 The Elevator Pitch
PARA mulheres maduras, QUE buscam por roupas bonitas para trabalhar, sair e, principalmente, ir à igreja, A Ditay Moda É UMA loja de moda feminina QUE orefece produtos de qualidade. AO CONTRÁRIO DA Fissura, A Ditay Moda oferece roupas com bom acabamento.
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2.4 Do s & Dont s DO´S
competência status
Qualidade tendência acabamento trabalho exclusividade
família igreja
Conforto
acessível
casual
tendência leveza
custo benefício
Preço nível
reconhecimento
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urgência
reclamação
DONT´S
cópia
Qualidade descasso inferior velocidade
pudor inapropiado
excesso
Conforto indecente
imposição desleixo
prejuízo
Preço cobiça
desvantagem
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2.5 Metas - Imagens
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2.5 Metas - Tipogra as ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz Asenine
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz Angeline
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
Werxhan
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
Cantabile ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
Minion Pro
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz Dream Orphans Ditay Moda
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2.5 Metas - Cores
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2.6 Desenhar
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Parte 3
A MARCA
3.1 Marca (Assinatura principal)
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3.2 Malha da marca principal
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x 7,9 x
11,3 x
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3.3 Area de respiro da marca principal
2x
2x
2x
2x
Ditay Moda 2x
2x 2x
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2x
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3.4 Assinaturas
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3.5 Comportamento ao lado de outras marcas
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3.6 Versões sobre o fundo branco
Ditay Moda Cores
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Escala de cinza
Traço
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3.6 Comportamento sobre fundo preto
Ditay Moda Cores
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Escala de cinza
Traço
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3.8 Comportamento sobre fundos fotogra cos
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Fundo escuro
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Fundo claro
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3.9 Aplicações incorretas
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Não distorcer.
Ditay Moda Não alterar disposição dos elementos.
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Não modi car cores do símbolo.
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3.10 Tipogra a da marca
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890 Asenine
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3.11 Tipogra a de apoio Para títulos: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz Kozuka Gothic Pro B
1234567890
Para textos: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz Minion Pro
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3.12 Cores da marca Pantone Textil: 11-4800 TPX Blanc de Blanc Pantone Coated: Pantone 7541 C: 0 M:0 Y:0 K:0 R: 254 G: 254 B: 254 Hexadecimal: #FEFEFE Pantone Textil: 16-1257 TPX Sun Orange Pantone Coated: Pantone 715 C: 0 M:60 Y: 100 K:0 R: 245 G: 134 B: 52 Hexadecimal: #F58634
Pantone Textil: 17-2036 TPX Magenta Pantone Coated: Pantone 806 C: 0 M:100 Y:0 K:0 R: 236 G: 38 B: 143 Hexadecimal: #EC268F
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3.13 Cores de apoio Pantone Textil: 13-0859 TPX Lemon Chorme Pantone Coated: Pantone 123 C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 204 B: 41 Hexadecimal: #FFCC29
Pantone Textil: 14-1045 TPX Amber Pantone Coated: Pantone 1365 C: 1 M: 35 Y: 83 K: 0 R: 247 G: 177 B: 80 Hexadecimal: #F7B150 Pantone Textil: 16-2126 TPX Azalea Pink Pantone Coated: Pantone 212 C: 0 M: 81 Y: 3 K:0 R: 239 G: 96 B: 157 Hexadecimal: #EF609D Pantone Textil: 19-4006 TPX Caviar Pantone Coated: Pantone Process Balck C: 100 M:100 Y: 100 K: 100 R: 32 G: 30 B: 30 Hexadecimal: #201E1E
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Parte 4
APLICAÇÕES Aplicações da marca DA MARCA
4.1 Look que representa a marca
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Acessório 1 - Bolsa Carteira Detalhes dourados e pespontado. Fecho com escrito do logo da marca.
O AMOR É O UNIFORME DE CRISTO
Acessório 2 - Bracelete Bracelete com imitaçao de couro e em uma placa de metal escrita com dizeres evangélicos.
Acessório 3 - Brinco Brinco dourado geométrico de 2cm, fecho de tarracha,
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4.2 Uniforme equipe dos vendedores
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Modelo Uniforme Vendedora
Modelo Uniforme Estoquista
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4.3 Aplicação 1- Etiqueta e Tag Tamanho
P
Descrição Calça alfaiataria Cor preta
Referência.: 00786
Etiqueta
P M G TROCA SOMENTE COM ESTA ETIQUETA PRAZO DE DE TROCA: 30 DIAS
R$ 110,00
Tag
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4.4 Aplicação 2 - Tecnologia
a d o M
y
Dita Case de celular
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Pen-drive
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4.5 Aplicação 3 - Papelaria
Sacola P
Sacola G
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Sacola M
Papel de Seda
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4.6 Aplicação 4 - Cartão visita
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Juliana R. Almeida 786 250 8213 juliana@ditay.com.br
www.ditaymoda.com.br/
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