BRIEF PARA PROYECTOS
INTERACTIVOS
Brief para proyectos interactivos • Nombre de la Empresa: Sector al que pertenece
Principales competidores (competencia directa e indirecta).
Objetivos de Marketing de la marca (qué se quiere lograr en términos de percepción, participación de mercado, etc.).
Objetivos de Negocio (qué se quiere lograr en términos de ventas, penetración, etc.).
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Brief para proyectos interactivos Descripción de la marca, propiedades: ¿Cuál es su esencia o DNA? Valor principal de la marca (favor de sustentarlo). Valor agregado y beneficios de la marca (diferenciador de la competencia) Información de la marca en el mercado.
Mercado meta principal y secundario (descripción detallada del target primario) hábitos del target y descripción psicográfica.
¿Cuentan con manual de marca? Aplicaciones del uso del logo, tipografías, etc.
• Objetivo del proyecto interactivo y alcances Antecedentes del proyecto (lanzamientos, desarrollos y/o estrategias previamente implementadas: ¿es parte de un proyecto integral o es un proyecto independiente?).
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Brief para proyectos interactivos ¿Cómo aporta este proyecto a los objetivos de marketing y negocio?
¿Que resultados le gustaría obtener al término del proyecto y ¿Cómo los mediría?
Tiempos de inicio, duración y terminación del proyecto.
• Concepto Creativo ¿Existe un concepto creativo o se debe de crear uno exclusivo para este proyecto?
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Brief para proyectos interactivos ¿Se proporcionarán claims y copys o se tienen que desarrollar? ¿Cuentan con un slogan o selling line?
• Apoyos offline y online para este proyecto ¿Se ha implementado o se planea implementar una campaña en medios tradicionales para dar a conocer este proyecto?
¿Tiene actualmente presencia online? en caso afirmativo indica ¿En que consiste y cuando se implementó?
• Consideraciones Generales ¿Existe alguna restricción tecnológica o requerimiento especial en la plataforma a utilizar?
En su caso, indique sitios de otros países de referencia (link y por qué sirve de referencia).
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Brief para proyectos interactivos ¿Cuenta con insights de su audiencia en el entorno digital?
• Áreas Involucradas en el proyecto Internas (departamentos, etc.).
Externas (agencias de RRPP, de comunicación, etc.).
Área y persona responsable del proyecto.
• Presupuesto Especificar rango de presupuesto asignado para este proyecto y especificar moneda.
• Observaciones Si considera algún dato relevante adicional a considerar en el desarrollo del proyecto favor de escribirlo aquí:
Si desea adjuntar archivos que complemente o amplíe la información sientase libre de hacerlo.
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