Las redes sociales son la principal fuente de información en internet para los ejecutivos mexicanos •
A partir de la 5ª edición del Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos se presenta el segundo reporte de hábitos de navegación en Internet dedicado a los Ejecutivos.
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El 68% de los Ejecutivos mexicanos integra el uso de Internet como parte de sus actividades laborales y el 39% está conectado más de 5 horas al día.
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7 de cada 10 realizan compras y/o pagos a través de Internet.
Ciudad de México, 29 de mayo de 2013. Internet acerca a las marcas con los Ejecutivos e influye en sus decisiones de compra, de acuerdo al reporte realizado por IAB México y Millward Brown, con el patrocinio de Televisa.com. Mayor movilidad en equilibrio con la vida personal y profesional Los Ejecutivos incrementaron el uso de dispositivos que poseen (4.04) y que utilizan para conectarse a Internet (2.7), destacando que el 73% se conecta a través de dispositivos móviles. Este segmento destaca por conectarse desde el trabajo (79%), sin embargo este año aumentó su conexión desde el hogar (89%) y en la calle (27%).
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Internet es más que un medio informativo, fortalece el vínculo emocional Los internautas Ejecutivos utilizan Internet para informarse y mantenerse actualizados (87%), además de considerar que marca tendencias (71%). Es un segmento que tiende a visitar más los sitios web de noticias (57%) y que prefiere el contenido noticioso en Internet con respecto a otros medios. Además de utilizar a Internet como un medio informativo, incrementa su uso para fines prácticos y de entretenimiento, creando un vínculo emocional más fuerte con el medio: el 82% declara que Internet forma parte de su vida cotidiana y el 84% que disfruta utilizarlo.
Contenido diversificado 6 de cada 10 Ejecutivos buscan información en Internet, envían o reciben mail, descargan videos y música, están en redes sociales y ven videos y/o TV en línea. En promedio, realizan 3.24 actividades simultáneas. El 44% de los Ejecutivos mexicanos está conectado más de 5 horas al día (6% más que el promedio de los internautas). Además, mientras navegan en Internet realizan en promedio 5.6 actividades offline, destacando dos: el 68% trabaja y el 27% escucha la radio. Una característica de este segmento es el tipo de videos que ven en línea, tienen una preferencia por ver noticias (42%) y eventos deportivos (21%), este último contenido prefieren seguirlo por Internet que por otros medios.
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Los Ejecutivos visitan en promedio 10 o más sitios con diferentes contenidos en una semana, se distinguen por el incremento de visitas a sitios web que hacen más práctica su vida como: servicios bancarios (37%), tiendas departamentales (21%), supermercados (13%) y el pago de impuestos (9%). Este segmento se caracteriza por hacer compras y/o pagos en línea (68%).
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Incrementa la importancia de las redes sociales Las redes sociales son la principal fuente de información de los Ejecutivos (86%) superando a los buscadores (66%), sin embargo este segmento se distingue también por búsquedas en portales (54%), periódicos en línea (33%) y blogs (21%). Las principales redes sociales para este segmento son Facebook (94%) y Twitter (57%).
Internet acerca a las marcas con los Ejecutivos e influye en sus decisiones de compra Los Ejecutivos son sensibles a la publicidad en internet, sobre todo en redes sociales (61%), buscadores (51%) y correo electrónico (41%), además declaran sentirse atraídos por promociones y descuentos (40%). El 60% obtiene información acerca de productos y/o servicios de su interés en buscadores y 62% declara leer los correos electrónicos que reciben de marcas que reconocen o les interesan.
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8 de cada 10 Ejecutivos consideran que a las marcas que tienen publicidad en Internet les importa llegar a personas como ellos y 76% compra productos por medios offline pero utilizando información obtenida de internet. 7 de cada 10 Ejecutivos realizan compras o pagos a través de internet, destacando las transacciones bancarias (46%), los pagos de tesorería, impuestos y/o trámites (22%) y el pago por boletos de conciertos/entretenimiento/cine (22%)
“Además de ser una valiosa herramienta de trabajo, Internet permite a los ejecutivos hacer su vida más práctica y entretenida gracias a la amplia variedad de contenido que encuentran en esta plataforma. Por otro lado, Internet tiene una importante influencia en las decisiones de compra que toman los Ejecutivos, por lo que los anunciantes tienen una gran oportunidad para comunicarse con este segmento desde una perspectiva más cercana y relevante”, declaró Gabriel Richaud, Director General de IAB México.
Para conocer el reporte completo de los Ejecutivos entra a: http://slidesha.re/Zexw61 Dentro de los próximos meses se publicarán reportes adicionales sobre segmentos demográficos de alto valor para las marcas. Sobre los Ejecutivos Este segmento está conformado por (42%) hombres y (58%) mujeres internautas con cargos de empleados no gerenciales (63%) y gerentes medios (37%). 45% pertenece al NSE ABC+, 25% al NSE C y 29% a los NSE C-D+DE. Los Ejecutivos representan el 16% de la muestra total analizada para desarrollar el 5o Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos. Todos los estudios de IAB México están disponibles en: http://www.iabmexico.com/Medioteca/EstudiosMercado
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Acerca de IAB México IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Carat Digital, comScore, Google, Group M, Grupo Editorial Expansión, Grupo Ferrer, Havas Media, Media Response Group/ Canal Mail, Millward Brown, Ogilvy, Orange, Prodigy MSN, .Fox, Televisa.com, Terra y Yahoo!. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad digital a través de múltiples plataformas. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005. Conéctate con IAB México Twitter: @IABMexico / Facebook.com/IABMexico / Youtube www.youtube.com/iabmexico • •
Contacto de Investigación: Daniel Saavedra daniel@iabmexico.com /52818899 ext. 105 / (044 55) 54568916 Contacto de Comunicación: Roberto Enríquez roberto@iabmexico.com / 52818899 ext. 113 / (044 55) 22643470
Acerca de Millward Brown Millward Brown es una de las agencias líderes de investigación en el mundo y su especialidad es la publicidad efectiva, comunicación estratégica, medios e investigación del equity de la marca. A través del uso de una serie integrada de soluciones validadas de investigación — cualitativa y cuantitativa— Millward Brown ayuda a sus clientes a construir marcas y servicios fuertes. Millward Brown tiene más de 78 oficinas en 51 países. Servicios adicionales de Millward Brown incluyen por ejemplo Global Media Practice (mide la eficacia de los medios masivos), The Neuroscience Practice (utilizando la neurociencia para potenciar el valor de las técnicas tradicionales de investigación), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes en maximizar el retorno de sus inversiones de marca y marketing), Dynamic Logic (el líder mundial en medir la eficiencia del marketing digital) y Firefly (la red global de estudios cualitativos). Millward Brown es parte de Kantar, el grupo de insights, información y consultoría de WPP.
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