FASHION
UNDER CONSTRUCTION
FASHION
UNDER CONSTRUCTION
María Villegas Villa Proyecto de Grado Mercadeo y Comunicación de la Moda
Directora de carrera: Sandra Merchán Docentes: Mario Sáenz Franklin Aguirre Asesores: Laura Agudelo Tulia Perea Saúl Valero Juan Manuel Mendez LaSalle College International 2014
10
11
CONTENIDO
17
134 - 155
INTRODUCCIÓN
22
PLAN DE COMUNICACIÓN
JUSTIFICACIÓN
156 - 195 30
PlANTEAMINETO DEL PROBLEMA
32 - 77
198
PLAN DE MERCADEO
INVESTIGACIÓN
CONCLUSIONES
204 - 215
BIBLIOGRAFÍA WEBGRAFÍA ÍNDICE DE IMÁGENES
78 - 133
EVENTO
216
CD
INTRODUCCIóN
El propósito de la investigación consistió en crear una empresa que pudiera ser demandada en el sector de la moda en Colombia y crear un evento de lanzamiento que diera
a conocer la empresa de una manera
innovadora e impactante .
En este libro expongo el proceso y el resultado de la creación de Fashion Under Construction, empresa dedicada a servicios de consultoría, mercadeo y comunicación visual enfocada en moda y su evento de lanzamiento, MUDA.
A lo largo de la investigación y la creación de la empresa y el evento se estudiaron y analizaron temas de mercadeo, comunicación, administración, publicidad, moda, cultura visual y al maniquí.
El proyecto esta organizado en 10 secciones, de los cuales del 1 al 3 hacen referencia a introducción, justificación y la pregunta planteada para resolver, el 4 concierne al plan de mercadeo, el cual contiene las herramientas para planear, controlar y gestionar la empresa. En el 5 y 6 capítulo se muestra como sería el lanzamiento de la empresa, para el cual se desarrolló un evento seguido por un plan de comunicación y por último se presentan los temas investigados. Al final se compilan las conclusiones, la bibliografía, el índice de imágenes y los anexos.
17
FASHION
UNDER
MUDA
CONSTRUCTION
EMPRESA
EVENTO
JUSTIFICACIÓN Teniendo en cuenta el ambiente global y el contexto
El
país
también
nacional Colombiano, la creación y el desarrollo de
internacionalmente
está
De esta manera, FUC se convirte en el espacio donde el
FUC
economía
cliente encuentre en un solo lugar las diferentes líneas
beneficiará a toda una cultura con hambre
la empresa Fashion Under Construction será demandado y
emergente, destino de inversión, atrayente
que posicionan su producto, las herramientas y estrategias
visual,
competitivo.
a empresarios de la moda extranjera que ven
que lo hacen diferenciarse, una forma interdisciplinaria de
moda.
El país vive una etapa de cambios grandes, presencia un
en este mercado una puerta libre para la
resolver y construir y el conocimiento y la pasión por la
Contribuirá al crecimiento de una sociedad
cambio importante a nivel histórico, técnico, económico,
producción y venta de sus productos.
moda.
con ganas de observar, que empieza a
como
sobresaliendo una
social, cultural y económico. Se encuentra actualmente en
Impactará
en
la
intelectual,
manera
en
conceptual
que
y
de
tener interés y curiosidad por el mundo
un proceso de modernización, en transición de un Estado
Colombia y sus consumidores están cambiando
FUC conoce y entiende la moda y tiene las herramientas para
que abarca el vestido. los diseñadores y
pre moderno y tradicional en muchas de sus técnicas
pero muchas actividades internas siguen
saberla aplicar en diferentes servicios demandados por este
marcas tendrán a su disponibilidad una
y
igual, esto hace que el sector se vea
mundo. Convierte ideas en experiencias creando una conexión
carta de servicios y propuestas para
estancado y no pueda crecer igual a su
emocional entre la agencia, las marcas y los consumidores.
darle valor a su empresa.
contexto, por esto nace la necesidad de
Estudia la moda y la re-contextualiza de los ambientes
Los factores antes mencionados hacen que las empresas
contar con servicios que ayuden a las
clásicos en que esta expuesta, la agencia será un gran
Para
cambien sus formas de gestión y organización con el fin
empresas a sobrevivir, sobresalir, competir
aliado y colaborador para las empresas que buscan crecer,
expresión que se comunica mediante un
de crear escenarios en donde estas sean más fuertes y
y crecer como marca.
impactar y posicionarse en el sector moda.
lenguaje visual.
prácticas,
hacia
un
Estado
posmoderno;
flexible,
eficiente, ágil y de carácter transdisciplinario.
FUC
La
moda
es
una
forma
de
estables, con capacidad de adaptación a los cambios y capaz de responder adecuadamente a las nuevas demandas.
Fashion
Under
Construction
nace
tras
No
se
ha
identificado
ninguna
empresa
de
consultoria
La
moda
en
Colombia
no
impacta,
no
identificar la necesidad de crear una empresa
especializada en moda, no existe una agencia integral de
resalta, no habla y no se expresa de igual
generación
de consultoría que brinde apoyo a grandes
moda que abarque distintas áreas del sector, porque antes no
manera como en países más desarrollados.
visual,
medianas y pequeñas empresas a alcanzar los
había quien los demandara, ahora son necesarios para no morir
Ésta es una de las razones del por qué
generación que se alimenta de los cambios internos
objetivos y fines de la organización mediante
y poder crecer y permanecer en un mercado que esta cambiando,
muchas personas en el país no valoran,
del país y externos de la globalización.
la solución de problemas, el descubrimiento
que es novedoso, creativo e inteligente y que empieza a
piensan y entienden la moda como un
y la evaluación de nuevas oportunidades, el
competir con la llegada de mercados internacionales que
mundo moderno, vanguardista y original
En el país antes la moda no era un sector sobresaliente
mejoramiento de aprendizaje y la puesta en
cuentan con un largo camino de experiencia y conocimiento
con infinitas maneras de representación
generador de cambio, ahora es un nuevo motor económico.
práctica de cambios.
sobre la manera en que funciona el mundo de la moda.
e interpretación.
En
Colombia
informada,
Nace
y
crece
visionaria,
una
nueva
creativa
y
JUSTIFICACIÓN Teniendo en cuenta el ambiente global y el contexto
El país también está sobresaliendo inter-
De esta manera, FUC se convirte en el espacio donde el cli-
FUC Impactará en la manera en que benefi-
nacional Colombiano, la creación y el desarrollo de
nacionalmente como una economía emergente,
ente encuentre en un solo lugar las diferentes líneas que
ciará a toda una cultura con hambre vi-
la empresa Fashion Under Construction será demandado y
destino de inversión, atrayente a empresa-
posicionan su producto, las herramientas y estrategias que
sual, intelectual, conceptual y de moda.
competitivo.
rios de la moda extranjera que ven en este
lo hacen diferenciarse, una forma interdisciplinaria de re-
Contribuirá al crecimiento de una socie-
mercado una puerta libre para la producción
solver y construir y el conocimiento y la pasión por la moda.
dad con ganas de observar, que empieza a
El país vive una etapa de cambios grandes, presencia un
tener interés y curiosidad por el mundo
y venta de sus productos.
cambio importante a nivel histórico, técnico, económi-
FUC conoce y entiende la moda y tiene las herramientas para
que abarca el vestido. los diseñadores y
co, social, cultural y económico. Se encuentra actual-
Colombia y sus consumidores están cambian-
saberla aplicar en diferentes servicios demandados por este
marcas tendrán a su disponibilidad una
mente en un proceso de modernización, en transición de
do pero muchas actividades internas siguen
mundo. Convierte ideas en experiencias creando una conex-
carta de servicios y propuestas para
un Estado pre moderno y tradicional en muchas de sus
igual, esto hace que el sector se vea es-
ión emocional entre la agencia, las marcas y los consumi-
darle valor a su empresa.
técnicas y prácticas, hacia un Estado posmoderno; flex-
tancado y no pueda crecer igual a su con-
dores. Estudia la moda y la re-contextualiza de los ambien-
ible, eficiente, ágil y de carácter transdisciplinario.
texto, por esto nace la necesidad de contar
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Para FUC La moda es una forma de ex-
con servicios que ayuden a las empresas a
aliado y colaborador para las empresas que buscan crecer,
presión que se comunica mediante un
Los factores antes mencionados hacen que las empresas
sobrevivir, sobresalir, competir y crecer
impactar y posicionarse en el sector moda.
lenguaje visual.
cambien sus formas de gestión y organización con el fin
como marca. No se ha identificado ninguna empresa de consultoria espe-
La moda en Colombia no impacta, no re-
de crear escenarios en donde estas sean más fuertes y estables, con capacidad de adaptación a los cambios y
Fashion Under Construction nace tras iden-
cializada en moda, no existe una agencia integral de moda que
salta, no habla y no se expresa de igual
capaz de responder adecuadamente a las nuevas demandas.
tificar la necesidad de crear una empresa
abarque distintas áreas del sector, porque antes no había
manera como en países más desarrolla-
de consultoría que brinde apoyo a grandes
quien los demandara, ahora son necesarios para no morir y
dos. Ésta es una de las razones del
generación
medianas y pequeñas empresas a alcanzar los
poder crecer y permanecer en un mercado que esta cambiando,
por qué muchas personas en el país no
informada, visionaria, creativa y visual, gener-
objetivos y fines de la organización medi-
que es novedoso, creativo e inteligente y que empieza a com-
valoran, piensan y entienden la moda
ación que se alimenta de los cambios internos del
ante la solución de problemas, el descu-
petir con la llegada de mercados internacionales que cuentan
como un mundo moderno, vanguardista y
país y externos de la globalización.
brimiento y la evaluación de nuevas opor-
con un largo camino de experiencia y conocimiento sobre la
original con infinitas maneras de repre-
tunidades, el mejoramiento de aprendizaje
manera en que funciona el mundo de la moda.
sentación e interpretación.
En
Colombia
Nace
y
crece
una
nueva
En el país antes la moda no era un sector sobresaliente
y la puesta en práctica de cambios.
generador de cambio, ahora es un nuevo motor económico.
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30 - 31
PREGUNTAS GENERAL ESPECÍFICA
PREGUNTAS PREGUNTA GENERAL (contexto) Un
Sistema
se
entiende
como
un
conjunto
PREGUNTA ESPECÍFICA (proyecto) de
funciones
virtualmente
Al analizar la industria y el contexto nacional de la moda en Colombia, y
referenciado por ejes, es un todo que funciona de manera holística y que a
teniendo en cuenta que en la industria de la moda la forma de comunicación
diferencia del concepto de cadena, piensa en las necesidades de un grupo, no
que predomina es la visual, se encontró que las marcas de moda en Colombia
de sus partes. Bajo esta definición países como Italia, Inglaterra, Brasil
necesitan trabajar en el desarrollo y la implementación de una identidad
y Francia miraron la moda y aprendieron a trabajar como Sistema de Moda;
de marca estratégica que cree un impacto visual y emocional fuerte en sus
comprendieron que la moda era un tema mucho más amplio que abarcaba más que
consumidores, ésto para poder permanecer y crecer en un mercado que esta
el simple hecho de vestirse, y se sumergieron en el Sistema de la Moda, un
cambiando, que es novedoso, creativo e inteligente y que empieza a competir
espacio amplio donde tiene cabida el arte, la música, la gastronomía, el
con la llegada de mercados internacionales que tienen clara la identidad se
mobiliario y un trasfondo cultural que genera nuevos significados y formas
sus marcas y por eso pueden impactar, seducir y atraer nuevos consumidores
de comunicación.
en cualquier país a donde lleguen.
Después de este análisis surge la siguiente pregunta:
¿Será posible pensar que en Colombia pasemos de un sector Textil, Confección, Diseño y Moda a un Sistema Moda?
¿Cómo implementar en las marcas de moda Colombianas estrategias de mercadeo y comunicación que den como resultado un impacto visual fuerte?
30
31
PLAN DE MERCADEO INTRODUCCIÓN AL PLAN DE MERCADEO ANÁLISIS SITUACIONAL - Contexto internacional - Contexto nacional - Contexto industrial - Contexto (resumen) COMPAÑÍA - Fashion Under Construction - Objetivo general - Objetivos específicos - Misión
32 - 77
- Visión - Propuesta de valor - Estructura organizacional - Cadena de valor CONSUMIDORES COLABORADORES COMPETENCIA FUERZAS DE PORTER MEZCLA DE MERCADEO - Producto - Precio - Promoción - Plaza ANÁLISIS DOFA PRESUPUESTO
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35
INTRODUCCIÓN
PLAN DE MERCADEO Para la creación, la formulación y el desarrollo de FUC fue necesario armar un plan de mercadeo. Realizar
un
plan
de
mercadeo
permite de una forma sistemática y estructurada ubicar en donde esta una empresa, a donde quiere llegar y como se puede cruzar ese camino, es la guía que organiza la información
y la manera en
que una empresa se lleva a cabo. Permite identificar y conocer el entorno de la empresa y marca el camino a seguir que sirve de guía para que todo el personal trabaje en una misma dirección.
36
37
CONTEXTO
CONTEXTO NACIONAL Generación que presencia un cambio grande a nivel histórico, técnico, económico, social, cultural y económico. País que pasó de ser un foco de problemas a un exportador de seguridad y un aliado internacional confiable. Colombia empieza a sobresalir en el contexto internacional como una economía emergente, destino de inversión y un aliado confiable en la promoción de los valores democráticos y la estabilidad regional y mundial.
Colombia se encuentra actualmente en un proceso de modernización, en transición de un Estado pre moderno en muchas de sus técnicas y prácticas, hacia un Estado posmoderno, eficiente, ágil, con capacidad de adaptación a los cambios y capaz de responder adecuadamente a las nuevas demandas.
La introducción de nuevos modelos de gestión y de control en la Administración Pública busca incrementar su efectividad. Este proceso, que en esencia es de naturaleza técnica, tiene como objetivo mejorar la competitividad de los mercados al fortalecer la institucionalidad que los regula y crear escenarios en donde los mercados sean más estables.
Entre 2010 y 2013 Colombia pasó de ser uno de los países rezagados en materia tecnológica en América Latina a ser uno de los mejores representantes de la región en el contexto global.
Que el país sea un consumidor de tecnología pero no un creador.
En materia económica, en 2012 Colombia tuvo un crecimiento de 4%, fue el tercer receptor de inversión extranjera directa en Latinoamérica. De acuerdo con el informe “Doing Business 2013” del Banco Mundial, Colombia aparece como el segundo país más amigable para hacer negocios en América Latina.
- La información mencionada anteriormente fue sacada del DANE, Inexmoda y PROEXPORT
38
39
CONTEXTO INTERNACIONAL La actual tendencia que muestran los países es hacia la globalización económica, social, política y cultural, proceso por el cual los países promueven cambios en sus formas de organización, firman tratados de libre comercio
y se integran en
bloques económicos regionales que tienden a convertirse en fuerzas económicas y políticas, esto sucede porque lo que pasa en cualquier lugar del mundo, afecta al resto de las economías por lo cual todos los países están obligados a relacionarse unos con otros dado que son interdependientes en una economía global en la que ninguna nación puede proclamarse como dominante, puesto que no hay economías autosuficientes.
Los países están cambiando de un esquema rígido y disciplinario tradicional, hacia
un
modelo
flexible
y
de
carácter
transdisciplinario.
Hoy
en
día
prácticamente cualquier decisión, desde las macrosociales hasta muchas de las estrictamente individuales, tienen que tomar en consideración las condiciones y perspectivas globales.
Vivimos en una economía en la que predomina la apertura comercial y a las inversiones, es decir, los países han abierto sus fronteras tanto en materia comercial como a la inversión extranjera directa. Las economías de todas las naciones crecen de manera interdependiente, lo cual genera más comercio y aumenta las inversiones.
- La información mencionada anteriormente fue sacada del DANE, Inexmoda y PROEXPORT
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CONTEXTO INDUSTRIAL Las importaciones tanto de materia prima como de producto terminado han aumentado ampliamente en los últimos años. Colombia se ha convertido en un importante centro de diseño, creatividad y ferias en América Latina; Colombiatex y Colombiamoda llevan a un promedio de 1.500 compradores internacionales y 610 marcas expositoras. El sector deberá alcanzar una aspiración en forma escalonada del 2009 al 2012 en diversificación, del 2013 al 2019 en liderazgo regional y del 2020 al 2032 posicionamiento en nichos globales.
Colombia atrae a empresarios de la moda extranjeros, que ven en este mercado una puerta libre para la producción y venta de sus productos. Hay una nueva generación interesada en la moda, generación informada que ayuda a perfilar la moda como un nuevo motor económico y cultural.
La moda en Colombia mueve millones de dólares y representa un buen porcentaje de la industria y economía nacional, pero más allá de su impacto comercial, aún está crudo el proceso empresarial de creación de compañías de moda, el acercamiento a nuevos mercados, la incorporación de más valor agregado, tecnología e innovación.
Los costos para desarrollar puntos de venta cada vez son mas costosos.
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RESUMEN CONTEXTO Teniendo en cuenta el ambiente global y el contexto nacional Colombiano, la creación y el desarrollo de la empresa Fashion Under Construction será demandado y competitivo.
El país vive una etapa de cambios grandes, presencia un cambio importante a nivel histórico, técnico, económico, social, cultural y económico. Se encuentra actualmente en un proceso de modernización, en transición de un Estado pre moderno y tradicional en muchas de sus técnicas y prácticas, hacia un Estado posmoderno; flexible, eficiente, ágil y de carácter transdisciplinario.
Los factores antes mencionados hacen que las empresas cambien sus formas de gestión y organización con el fin de crear escenarios en donde estas sean más fuertes y estables, con capacidad de adaptación a los cambios y capaz de responder adecuadamente a las nuevas demandas.
En Colombia Nace y crece una nueva generación informada, visionaria, creativa y visual, generación que se alimenta de los cambios internos del país y externos de la globalización.
En el país antes la moda no era un sector sobresaliente, generador de cambioahora es un nuevo motor económico.
Es así como en el país está despertando la industria de la moda y junto a ella un mayor desarrollo económico del sector el cual mueve millones de dólares y representa un buen porcentaje de la industria y economía nacional.
El país también está sobresaliendo internacionalmente como una economía emergente, destino de inversión, atrayente a empresarios de la moda extranjera, que ven en este mercado una puerta libre para la producción y venta de sus productos.
Colombia y sus consumidores están cambiando pero muchas actividades internas siguen igual, esto hace que el sector se vea estancado y no pueda crecer igual a su contexto, por esto nace la necesidad de contar con servicios que ayuden a las empresas a sobrevivir, sobresalir, competir y crecer como marca.
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COMPAÑÍA
FASHION
UNDER CONSTRUCTION CONSULTORÍA
EN MERCADEO Y COMUNICACIÓN
ESPECIALIZADA EN MODA
CONSULTORÍA MERCADEO COMUNICACIÓN IMPACTO MODA VISUAL
FUC es una compañía con experiencia en mercadeo y comunicación para la moda , asesoramos grandes, medianas y pequeñas empresas en la identificación, desarrollo e implementación de necesidades, problemas y oportunidades en pro de obtener un impacto en imagen, ventas y el mejor posicionamiento del producto y la marca en el mercado.
Los principales sectores entre los cuales realizamos consultorías son la publicidad, vitrinismo, desfiles, catálogos, comunicación on line, espacios de experiencia e imagen de marca.
La consultoría se inicia con un diagnostico preliminar donde se asignan tareas a seguir.
Posteriormente se realiza un
análisis y síntesis seguido por un plan de acción donde se elaboran soluciones, opciones y propuestas para luego implementarlo y evaluarlo.
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CONSULTORÍA publicidad vitrinismo desfiles catálogos comunicación on line espacios de experiencia imagen de marca
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51
OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL
Convertir Fashion Under Construction en la principal plataforma de consultoria de moda del país, ofreciendo asesoría de conceptualización, diseño, estrategia y producción, siempre implementando estilo, calidad, impacto visual y un diferencial en cada escenario. Ser una empresa desarrolladora y fundadora de nuevos proyectos e iniciativas dentro del mundo de la moda.
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1
Identificar las necesidades, problemas y oportunidades de la moda en Colombia para alimentar el nivel de consultorías y poder llenar los vacíos que pueden haber en el sector.
2
Distinguir a cada uno de los clientes de sus competidores, tornarlos mas visibles, aumentar su posición en el mercado y su rentabilidad con el objetivo de crear el impacto ”Top of mind” del consumidor.
3
Plantear y exhibir moda de una manera que difunda más que ropa y que comunique la multidisiciplinaridad que la compone; esto, para liberar la manera en que se ve y piensa la moda, logrando hacer despertar una cultura moda y contribuyendo al crecimiento de una educación visual.
4
Diseñar un evento que de a conocer la empresa y sus servicios de una manera creativa e innovadora junto con un plan de comunicación que logre que el evento alcance la mayor visibilidad.
54
55
MISIÓN Con un equipo interdisciplinario, contribuir con el nacimiento, desarrollo y crecimiento de las empresas de moda en Colombia a través de estrategias de mercadeo y comunicación que generen como resultado un impacto visual y conceptual fuerte superando las expectativas de clientes y consumidores.
VISIÓN Convertir FUC en la principal empresa consultora de mercadeo e imagen del país, ser reconocidos como el equipo
interdisciplinario
de
moda
mas
estratégico,
creativo y profesional, capaz de desarrollar nuevas iniciativas dentro del mundo de la moda y traspasar las barreras nacionales para posicionar a Colombia como un epicentro de moda.
56
57
+
PROPUESTA DE VALOR
FUC re- contextualiza la moda de los ambientes y escenarios cl谩sicos en que generalmente es vista y expuesta, implementando un valor diferencial y original en cada escenario generando recordaci贸n y un impacto visual fuerte y atrayente. La agencia es el espacio donde el cliente encuentra en un solo lugar las diferentes l铆neas que posicionan su producto, las herramientas y estrategias que lo hacen diferenciarse, una forma interdisciplinaria de resolver y construir, y el conocimiento y la motivaci贸n por la moda.
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59
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Director
El equipo de trabajo es multidisciplinar. Se encuentra integrado por profesionales de distintos campos como el diseño, la publicidad, la administración, el arte y la arquitectura entre otras disciplinas. Todos los que compone el equipo cuentan con un conocimiento sobre imagen y estética que en FUC se implementa de manera moda.
gerente de mercadeo social Media Manager
gerente comercial
gerente administrativo
RR.PP.
externos
Gráficos Directores de arte Sociólogos Arquitectos Artistas Fotógrafos Economistas Antropólogos Ingenieros industriales Diseñadores industriales Publicistas Diseñadores de interiores Diseñadores de moda Economistas
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CADENA DE VALOR
Textilera diseño Confección Producción Mercadeo Comunicación Publicidad Comercialización
62
63
Consultoría en mercadeo y comunicación
CONSUMIDORES
En fuc trabajamos para pequeñas, medianas y grandes empresas que hacen parte del sector textil, confección, diseño, belleza y joyería.
- Marcas de moda - Diseñadores de moda posicionados - Diseñadores de moda emergentes - Marcas de tecnología y diseño - Marcas y diseñadores internacionales
Nuestros clientes nos buscan para resolver problemas puntuales y profundos que requieren de investigación y análisis.
Todos nuestros clientes son diferentes pero cuando llegan a FUC tienen algo en común, buscan crecer el impacto de moda en su negocio, diferenciarse, innovar, generar experiencias positivas, impactar, divertir y entretener, crear vínculos emotivos con los consumidores, rejuvenecerse y generar recordación.
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65
diseñadores Extranjeras
Olga Piedrahita Camilo Álvarez
INDITEX
Amelia Toro Esteban Cortázar
Salvatore Ferragamo MODA
Isabel Henao
Gap Emporio Armani
Little Lucia
Naf Naf
Leal Daccarett
Studio F
Manuela Álvarez
Arturo Calle
Francesca Miranda
LeCollezioni
Renata Lozano
JUAN
Andrea Landa
Chevignon
Carlos Nieto
A new Cross
Adriana Santacruz
Pink Filosophy
BellezA
Lina Cantillo
AZULU
Esika
Carlos Valenzuela
Pronovias
Fedco
Carolina Sepúlveda
Estivo
Kiko
Mercedes Salazar
Grupo Exito
SP Pro
Mario Hernández
Inexmoda
MAC
Kika Vargas
Leonisa
Natura
Silvia Tcherassi
Lycra
Pepa Pombo
Revista Fucsia
Darío Cárdenas
Revista Infashion
GUCCI Burberry Carolina Herrera Victoria Secret
Revista Cromos Lafayette
Otras
Protela Onda De Mar
Artesanías de colombia
Fallabella
Audi
Tennis
Centro Comercial Retiro
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67
COLABORADORES 1.INTERNOS Estudio Estudio Estudio Agencia Agencia
arquitectura diseño industrial diseño grafico de publicidad de comunicaciónes
Empresa de design thinking
2.EXTERNOS Colombiamoda Cámara de comercio ArtBO Proexport CO Colombia FUCSIA Inexmoda
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COMPETIDORES En Colombia no existe ninguna agencia enfocada en moda que integre y ofrezca consultoría hacia diferentes servicios especializados y demandados por este sector.
Existen diferentes agencias y profesionales (principalmente del mundo publicitario) que brindan sus asesorías a empresas del universo moda, el problema está en que estas personas no tienen el conocimiento sobre como funciona el sector moda lo que hace que los resultados no tengan un valor de moda significativo y diferencial, lo que impide un impacto fuerte de valor moda de las marcas hacia sus consumidores y un desarrollo de cultura moda en Colombia.
Algunas
empresas
de
publicidad
que
tienen
clientes
que
pertenecen al sector moda son: Leo Burnett, McCANN Erickson, Toro love, lowe, Sancho, Sístole, Low, y Ogilvy entre otras.
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71
FUERZAS DE PORTER
1. Poder de negociación con los clientes En FUC el precio de las diferentes consultorías varian dependiendo de las necesidades y los objetivos del proyecto lo que hace que los clientes tengan un poder de negociación medio donde pueden influir en el precio establecido.
2. Poder de negociación de los proveedores Los proveedores cuentan con un nivel de negociación bajo ya que existen empresas sustitutas en el mercado.
3. Amenaza de nuevos competidores La amenaza de nuevos competidores es media debido al crecimiento económico colombiano y a la creciente creación de empresas.
4. Amenaza de productos sustitutos La amenaza de productos sustitutos es baja ya que las empresas que nos compiten no son especializadas en moda.
5. Rivalidad entre los competidores. La rivalidad entre los competidores es media ya que existen empresas que ofrecen consultorías sustitutas pero no son especializados
72
ANÁLISIS DOFA DEBILIDADES FUC es una empresa nueva en el mercado. Alto mercado de empresas no formales que ofrecen servicios sustitutos a bajos costos. En Colombia aun no hay una demanda visual fuerte en el mercadeo de la moda.
OPORTUNIDADES No
existe
una
agencia
integral
que
ofrezca
consultoría de distintos servicios demandados por el sector moda. No existe una empresa de consultoría de servicios de moda donde su fuerte sea el visual implementado en mercadeo y comunicación. Sector moda en desarrollo y crecimiento.
FORTALEZAS Equipo de trabajo que cuenta con profesionales con experiencia y nombre dentro del sector de la moda y el diseño. Experiencia
en
impacto
visual,
mercadeo
y
comunicación de moda. Colaboradores fuertes y posicionados.
AMENAZAS Nuevas empresas sustitutas. No existe una cultura de asesoría sobre el mercadeo y la comunicación en empresas de moda. 74
MEZCLA DE MERCADEO 4Ps PRODUCTO Consultoría en mercadeo y comunicación especializada en moda
PRECIO El precio varia dependiendo de la complejidad y las necesidades del proyecto, de los recursos humanos necesarios y de la cantidad en horas que se requiera para la asesoría.
PROMOCIÓN A través de distintos medios de comunicación como revistas, blogs, ferias, cuenta en facebook y twitter, conferencias de moda y de negocios y los principlaes periodicos del pais se tiene como objetivo implementar acciones claves para dar a conocer la metodología en que trabaja FUC, su equipo de trabajo y su valor agregado.
PLAZA Oficina FUC, Bogotá / Punto de venta www.fuc.com.co / Página web
76
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PRESUPUESTO PROYECTADO A 2 AÑOS
INVERSIÓN INICIAL
$50.000.000
VENTAS
$ 772.236.912,51
GASTO DE INICIO
$12.000.000
UTILIDAD
$260.236.912
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EVENTO PRESENTACIÓN CONCEPTO DEL EVENTO RELACIÓN DEL EVENTO Y EL PROYECTO PERSONALIDADES INVOLUCRADAS NARRACIÓN DEL RECORRIDO
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MAQUETA 1 RECORRIDO/FOTOMONTAJES PATROCINADORES ZONAS DE EXPERIENCIA PLANOS MAQUETA 2 SEGUNDA ETAPA DEL EVENTO PRESUPUESTO
PRESENTA
FASHION
UNDER CONSTRUCTION
MUDA FUC, agencia dedicada a la consultoría de mercadeo y comunicación enfocada en moda realiza el evento MUDA con el cual se inaugura y se da a conocer la empresa.
maniquí el cuerpo de la moda 3/JULIO/2014
CRA 5 # 12C - 73
CONCEPTO DEL EVENTO
LA MODA ES UNA FORMA DE LENGUAJE VISUAL QUE HABLA A TRAVÉS DEl CUERPO con sus infinitas maneras de representación las cuales hablan de identidad y del contexto que lo envuelve.
El maniquí traduce un modo de pensar, de ver y de sentir, es un cuerpo moldeado por la moda y un elemento que siempre esta a la espera de algo que lo complete. Fueron diseñados para ser vistos y a pesar de ser figuras mudas e inmóviles, hablan en voz alta, al igual que la moda se encuentran permanentemente en comunicación constante con todo aquel que los observa, personifican mas que una estética una esencia, son la representación de cómo el cuerpo es observado convirtiéndose ante otros en una vitrina.
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RELACIÓN EVENTO PROYECTO
MODA DISEÑO ARTE ARQUITECTURA FOTOGRAFÍA PSICOLOGÍA ANTROPOLOGÍA
El fin de FUC con esta exposición es plantear y exhibir la moda de una manera que difunda más que ropa y que comunique la multidisiciplinaridad que la compone. Multidisciplinaridad constituida por disciplinas que se construyen y alimentan de una cultura visual como el arte, la arquitectura, el diseño, la moda y la fotografía entre otras expresiones que se comunican mediante un lenguaje visual.
Esto para generar una liberad de la manera en que las personas ven y piensan la moda y poder inducir a que mas personas se interesen y hagan parte de este sector con grandes oportunidades, entre ellas la de impactar.
La exposición, que realmente es un recorrido experiencial busca impactar a un publico con hambre visual, demostrarle que la empresa conoce la moda y sabe de imagen, de creatividad y de originalidad y que cuenta con una fuerte calidad conceptual y estética dentro de sus propuestas.
Dentro del recorrido también se dará a conocer el portafolio de servicios, el por qué se deben contratar para dale valor a una empresa y el porque todos hacemos parte del mundo de la moda.
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PERSONALIDADES
Olga Piedrahita Giancarlo Mazzanti A New Cross Lorenzo Castro Artesanias de Colombia Revista FUCSIA Fernando Botero Adriana Santacruz María Fernanda Cuartas Simón Vélez Studio F Camilo Villegas Bastardo Edgar Negret Camilo Aguilera Felipe Espinoza Nadín Ospina Juan Pablo Echeverry Kika Vargas Darío Cárdenas Laura Laurens Fanny Finkelman
La exposición exhibida será el resultado de la flexibilidad formal y conceptual que se le dará a varias personalidades de distintas profesiones relacionadas con la imagen, para (vestir) intervenir el maniquí como si fuera un lienzo, reflejando e identificando el “otro yo” (identidad) de cada personalidad bajo el tema de “maniquí, el cuerpo de la moda”.
La exposición muestra distintas interpretaciones de lo que se lleva puesto desde el lenguaje profesional de cada artista y la versatilidad que tiene la moda al poderla examinar de múltiples maneras, como una manifestación que va más allá del terreno de la indumentaria analizándola como una expresión que se nutre de distintas disciplinas y abarca todo un estilo de vida
enmarcado en la imagen.
El grupo seleccionado de personalidades cuenta con una gran variedad de campos de profesión
como el diseño de modas, el arte, la
psicología, fotografía, arquitectura entre otras disciplinas. El listado en la página siguiente nombra algunas de las personalidades que serían invtadas a participar en la exposición.
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NARRACIÓN RECORRIDO la exposición será en el edificio Odeón, un viejo teatro que se quedó a medio
Cruzo una puerta, dejo el espacio medio oscuro y llego a un
Abandono el patio y llego a conversar con un maniquí,
camino entre la remodelación y la demolición, un curioso espacio donde se están
patio, luz natural, colorido. me los encuentro por todas
comunicación muda, no nos oímos, un vidrio que nos separa
llevando a cabo diferentes artes y experiencias contemporáneas. El edificio tiene
partes, hay bastantes, todos son diferentes, curiosos,
pero nos vemos, nos entendemos, nos conocemos. Veo y soy
5 pisos que parecen olvidados,
sugestivos, todos hablan de diferentes maneras, pero
visto.
todos hablan con lo que llevan puesto. Muchos maniquíes,
blancos, publico y yo, todos en comunicación.
el cemento se escurre por las paredes y el eco
trasciende por los 3500.000mts cuadrados.
Performance,
maniquíes
intervenidos,
maniquíes
unos me miran, otros no, me siento observada, los observo, El primer maniquí fue visto afuera, resalta en medio de los grises de su alrededor.
los trato de relacionar con personalidades, pienso sobre
Subo escaleras, puedo ver a todos sin que vean que los veo,
Un letrero en la fachada del edificio anuncia la exposición y el organizador que
la exposición, reflexiono lo que leí en la vitrina, es
muchos espejos, por todas partes, miro, me miro, me miran,
la respalda, MUDA por FUC.
una exposición de maniquíes, de personalidades, de ellos
los miro. Estoy callada pero en un diálogo constante con todo
mismos, de su “otro yo“ plasmado en un maniquí, reconozco
aquel que esta en el espacio.
identidades, conozco otras.
no puedo evitar que me observen, ellos no pueden evitar que
Decido entrar, mientras bajo escalones observo un nuevo maniquí que se mezcla con las escaleras, al bajar el ultimo escalón, me encuentro con varias manos que
Soy vista por todas partes,
yo lo haga, mi reflejo se repite, me ven muchas veces. Mundo
me saludan, me dan la mano, se presentan, me ofrecen una copa de licor que me
La gente se mezcla con los maniquíes. Ambiente surrealista,
espejo, como en la vida real, mi cuerpo, la extensión de mi
acompañara a lo largo del recorrido, me dará el sabor del recorrido.
miro y reflexiono el cuerpo de manera diferente, distintas
cuerpo, mi identidad, es constantemente observado, funciona
representaciones de presentar al publico las prendas de
ante otros como una vitrina, me leen, los leo.
Entro al edificio, no está claro, tampoco oscuro, ambiente curioso. Hay un vidrio,
vestir, lo que hay encima del cuerpo. El maniquí habla en
parece una vitrina, yo estoy afuera, el texto adentro, leo las palabras adentro
voz alta, Lenguaje visual a través del cuerpo. Reconozco
Camino y me encuentro con un espacio casi vacío, hay pocos
de la vitrina, es un texto conceptual del cuerpo, de la moda y de cómo estos se
la moda como una forma de comunicación, Me quedo un
maniquíes, están separados uno del otro, cada uno tiene una pared
mezclan para comunicar. Leo y veo mi reflejo.
buen rato observando, los maniquíes fueron hechos para
de fondo, están siendo proyectados. Imágenes, letras, figuras,
observarlos y ellos no dejan de observarme, de comunicar,
colores y texturas enmarcadas en el cuerpo. Observamos los
Después de leer lo que hay detrás de la vitrina camino por un pasillo oscuro lleno
comunicación permanente con todo aquel que los observa,
maniquíes siendo proyectados, leemos lo proyectado, su exterior,
de fotografías a blanco y negro en diferente escala, pasillo corto, llego a un
comunicación muda, miro uno, me devuelvo a mirar el otro,
lo que son o lo que quieren proyectar con su exterior. Un cuerpo
baño, mismo ambiente, curioso, muchas imágenes, veo muchas pero no alcanzo a ver
camino por el espacio, entiendo el espacio, veo maniquíes,
moldeado por la moda, cuerpo cargado de símbolos. Muchas imágenes
todas, me dan curiosidad, fotos de vitrinas, de maniquíes y de gente observando
veo identidades, veo personalidades, veo ideas en el
diferentes, evocan arte, arquitectura, diseño, moda, fotografía,
las vitrinas. Tengo una idea de lo que veré más adelante.
cuerpo, veo un cuerpo moldeado por la moda, veo moda.
ilustración, muchos significados proyectados en el cuerpo.
92
93
Salgo del salón de proyecciones y llego a un espacio totalmente blanco, limpio pero con materiales para intervenirlo. Muchos maniquíes blancos, de papel, elementos de arte para utilizar al gusto, escojo un marcador negro, dejo mi paso en el maniquí, lo intervengo de alguna manera, observo lo que la gente ha hecho, diferentes formas de plasmar ideas encima del cuerpo.
Salgo, Unos me miraron, otros nunca me vieron, de esos vi a algunos, pero todos fuimos vistos. Algunos maniquíes me causaron curiosidad, otros me gustaron, otros no los quise mirar, otros no los vi, otros los quería para mi, otros se parecían a mi, otros me dieron miedo, a otros les quise hablar y otros me dijeron mucho sin hablarme.
Vi personas diferentes, Habían de los que les gusta tomar fotos, otros que le gustan los planos y los edificios, a los que les gustan las herramientas, a otros que les gustan las letras, a otros la pintura, a otros las telas, a otros lo nuevo, gente que le gusta la moda, la vanguardia, el arte, la innovación, la imagen y a los que les causa curiosidad lo que hay detrás de un maniquí.
Los maniquíes exhibidos fueron una representación de cómo el cuerpo es observado convirtiéndose ante otros en una vitrina,
fueron el resultado de
la flexibilidad formal y conceptual que se le dio a cada personalidad para intervenir el maniquí. Por eso no todos vestían igual, todos escogieron diferentes ideas de que ponerse y de cómo querían ser vistos. La exposición muestra distintas interpretaciones de lo que se lleva puesto desde el lenguaje profesional de cada artista.
Maqueta # 1 Maqueta de las distintas zonas de experiencia del evento
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RECORRIDO/ RENDERS
MUDA
PARED DE MANOS Y COPAS
1
TEXTO QUE SOPORTA EXHIBICIÓN
2
3
PARED DE FOTOS MANIQUÍ
102
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4 PERSONALIDADES
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PERFORMANCE VITRINA
110
111
5
EL CUERPO PROYECTADO
6
ME VEO Y SOY VISTO
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7
8
INTERVENCIÓN PÚBLICO
PATROCINADORES
INGRESOS
El costo de cada zona de experiencia incluye la participación de un espacio de experiencia para cada marca dentro del evento, donde harán presencia en todo momento desde lel coctel de inauguración pasando por los dias abiertos de exposición hasta la fiesta de fin de cierre. Los patrocinadores también tendrán presencia en el programa impreso, el plan de medios, la invitación, comunicados, actividades externas al evento y presencia en impresos de promoción.
ZONA
PATROCINADOR
COSTO
EL SABOR DE LA EXPERIENCIA
Absolut Vodka
$40.000.000
PARED DE FOTOS MANIQUI
Polaroid
$30.000.000
PERFORMANCE
Hans Boodt Mannequins
$40.000.000
EL CUERPO PROYECTADO
Samsung
$30.000.000
INTERVENCION PUBLICO
Faber Castell
$50.000.000
SONIDO
Bose
$40.000.000
PASABOCAS
Rausch
$25.000.000
TOTAL INGRESOS
WWW.FUC.COM.CO
120
121
$255.000.000
ZONAS DE EXPERIENCIA 1 EL SABOR DE LA EXPERIENCIA Pared con patrón de manos que cargan copas servidas de Vodka. Estas manos saludan, se presentan, introducen al maniquí y ofrecen el sabor que acompañará al invitado durante todo el recorrido.
2 TEXTO QUE SOPORTA EXHIBICIóN El texto que soporta la exhibición es enmarcado en una vitrina, esta forma de visualizar la lectura soporta el contenido del texto de una manera experiencial. El texto habla del cuerpo, de la moda y de como estos se mezclan para comunicar volviéndose ante otros la vitrina de nuestra personalidad. El visitante lee lo que esta detrás de la vitrina, ve su reflejo y entiende el concepto que soporta el evento y la exposición.
3 PARED DE FOTOS MANIQUÍ Diversas fotografías de maniquíes, todas hablan de diferentes cosas que rodean al maniquí; fotos de vitrinas, de maniquíes y de gente observando las vitrinas. Con esta pared de fotos se desea alimentar el concepto propuesto en el texto que soporta la exhibición de una manera visual para que el visitante comprenda el tema y se haga una idea de lo que vera mas adelante.
4 PERSONALIDADES En el patio estan ubicados la mayoria de los maniquies intervenidos por las personalidades. Hay bastantes,todos son diferentes, curiosos, coloridos y sugestivos; todos hablan de diferentes maneras, pero todos hablan con lo que llevan puesto. El visitante en este espacio podrá reflexionar lo que interpreto de lo leído en la vitrina y de lo visto en la pared de fotografías. En esta etapa debe considerar las distintas maneras de alimentarse, de crear y de presentar las prendas de vestir y reconocer la moda como una forma de comunicación presidida por un lenguaje visual. En este espacio el visitante ve maniquíes, conoce personalidades, distingue identidades, entiende que el cuerpo es moldeado por la moda y ve moda.
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5 PERFORMANCE VITRINA En este espacio se busca mediante un performance recrear el concepto de vitrina y mostrar como es vista e interpretada en la calle, destacar su importancia y el valor de su función. El visitante tendrá una conversación con el maniquí, hay un vidrio que los separa, no se oyen pero se ven y mediante un dialogo visual se interpretan y se conocen, conversación muda. De la misma manera como queremos que se valore el impacto que tiene una vitrina con un diseño intencional también buscamos que el visitante entienda que así como ve, también es visto, que en la calle es observado e interpretado como el observa un maniquí en una vitrina. Los maniquíes y los visitantes estarán adentro y afuera de la vitrina, el visitante podrá ponerse en la posición de ver y de ser visto moviéndose de afuera hacia adentro de la vitrina.
6 ME VEO Y SOY VISTO Este espacio estará predominado por espejos, queremos que el visitante mire, se mire y mire a otros invitados, estará en dialogo constante con todo aquel que esta en el espacio ya que todos son vistos desde algún ángulo por la manera en que están organizados los espejos. Queremos que el visitante note que no se puede evitar ser observado por otros y que lo que observan es el cuerpo y como este esta vestido, lo que comunica algo de nosotros.
7 EL CUERPO PROYECTADO Sala de maniquíes proyectados con Imágenes, letras, figuras, colores y texturas enmarcadas en el cuerpo. Las proyecciones le transmitirán al visitante arte, arquitectura, diseño, moda, fotografía, ilustración y grafica. Significados, conceptos, ideas y símbolos moldeados por la moda. Con estas proyecciones se busca que el visitante conozca y entienda la versatilidad que tiene la moda al poderla examinar de múltiples maneras, como una manifestación que va más allá del terreno de la indumentaria analizándola como una expresión que abarca todo un estilo de vida enmarcado en la imagen.
8 INTERVENCIÓN PÚBLICO En este espacio simulamos una fabrica de maniquíes en donde hay distintos elementos de arte y mas de 20 maniquíes blancos para que niños y adultos intervengan los maniquíes y vivan un pedazo de la experiencia que tuvieron las personalidades. Los visitantes podrán interactuar con los maniquíes y plasmar ideas en su cuerpo teniendo una experiencia de expresión, creatividad y moda.
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PRESUPUESTO
$ 30,000,000 LOCACIÓN $ 5,000,000 SONIDO $ 4,000,000 ILUMINACIÓN $ 6,500,000 COMUNICACIONES $ 6,000,000 PRENSA $ 11,000,000 ESCENOGRAFÍA $ 7,500,000 PERMISOS $ 25,000,000 PERSONAL PRODUCCIÓN $ 5,000,000 REGISTRO VIDEO Y FOTO $ 2,500,000 TRANSPORTE MONTAJE Y DESMONTAJE $ 5,000,000 IMPREVISTOS
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127
costos
$ 107,500,000
ingresos
$ 225,000,000
utilidad
$ 117,500,000
2 etapa
evento
De la misma manera como miramos al maniquí en la vitrina somos observados e interpretados en la calle. La moda es una forma de lenguaje visual que se expresa a través del cuerpo (El maniquí representa el cuerpo de la moda y fue hecho para ser observado). Con base en este concepto, FUC concluye su exposición MUDA, sacando de la vitrina los maniquíes expuestos a la verdadera pasarela de la moda, la calle; ubicándolos en diferentes espacios públicos de la ciudad donde no es común verlos. Muda quiere mostrarle a la ciudad que el maniquí representa mas que el perchero de la ropa, representa identidad, ubicando 30 maniquíes fuera de contexto representando el “otro yo” de diferentes
personalidades
de
diferentes
disciplinas,
todos
vistiendo al maniquí según su estilo y género de profesión, mostrando las infinitas fuentes de donde se construye la moda, las infinitas posibilidades que tiene el vestido y las distintas maneras de presentar las prendas de vestir. Todos decidieron que ponerse y lo que se pusieron dice mucho de ellos.
En la calle se verá un dialogo visual entre el púbico y los maniquíes, se compartirá un mensaje social que le generará a los ciudadanos un impacto de moda visual y conceptual.
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MUDA
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PLAN DE COMUNICACIÓN
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INTRODUCCIÓN PLAN DE COMUNICACIÓN OBJETIVOS VOCERO VALIDADORA AUDIENCIAS CLAVE CRONOGRAMA DE EVENTOS COMUNICADO DE PRENSA ESTRATEGIA DIGITAL
PLAN DE COMUNICACIÓN Se desarrolló un plan de comunicación para el evento MUDA con el fin de promocionar, posicionar, divulgar y dar a conocer el evento y la empresa en Bogotá y en otras ciudades de Colombia.
Se formuló un cronograma de actividades para llevar a cabo en un año previo al evento con el fin de atraer la presencia del target del evento, los invitados especiales y los medios de comunicación más influyentes del país .
En pro de potenciar la campaña, se creó una estrategia digital para que el evento sea nombrado y divulgado en medios digitales para finalmente llegar al público objetivo de una forma acertada y directa logrando el éxito del evento.
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OBJETIVOS
Objetivo General Dar a conocer Fashion Under Construction como la primera agencia que ofrece consultorías en mercadeo y comunicación para empresas de moda, posicionándola como la primera empresa interdisciplinaria que ofrece resultados con un alto impacto visual, diferencial y de moda en cada escenario, desarrolla de nuevas iniciativas dentro de la moda en Colombia.
Objetivos Específicos - Implementar acciones claves en medios de comunicación para dar a conocer los servicios que brinda FUC.
- Determinar los mensajes claves que se quieren divulgar por medio de todo tipo de acción o promoción.
- Convocar como asistentes marcas, diseñadores y empresarios para generar¬ una base de datos profesional y captar nuevos clientes.
- Crear relaciones con los medios de comunicación a nivel local y naciona con el fin de poner a FUC en el ojo del público.
- Involucrar la voz y la imagen de profesionales reconocidos de distintas profesiones con el fin de atraer las miradas de sus seguidores y de posicionar la agencia como un espacio que involucra dentro de su equipo de trabajo las personalidades mas exitosas y profesionales del país.
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VOCERO
Maria Villegas Villa
Profesional en mercadeo y comunicación de la moda. Creativa, con criterio analítico y conceptual, sensibilidad estética y artística, facilidad para la toma de decisiones y habilidades para la redacción y la fotografía.
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validadorA
Olga Piedrahita
Olga Piedrahita es una diseñadora de indumentaria femenina quien desde 1982 ha desarrollado técnicas y procedimientos modernistas en el diseño de modas, alimentándose de diferentes corrientes artísticas y estéticas, explorando con texturas, estampados textiles, siluetas y construcciones vanguardistas. Hoy es considerada un símbolo de la creatividad en Colombia.
Las colecciones de Olga Piedrahita no son masivas: tanto en su línea de prét-á-porter, como en la de alta costura, responden a un paciente y minucioso análisis de la mujer que desee lucirlas, para lograr una perfecta simbiosis entre cuerpo e indumentaria, entre ropa y persona.
Su espíritu aventurero, su curiosidad e interés por innovar, hace que en cada temporada tome riesgos y rompa sus propios esquemas implementando el arte en la moda.
La diseñadora pertenece al selecto y cotizado grupo de diseñadores denominados intelectuales que hacen una moda no masiva pero que por su fondo artístico, sensibilidad y desarrollo sustentado en lo estético, se convierten en espejo para otros creadores.
Su compromiso con el oficio y con el país se basa en trabajar con su equipo de profesionales para mostrar a la gente que la moda se puede analizar de diferentes formas.
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AUDIENCIAS CLAVE Gerentes de mercadeo Marcas y DiseĂąadores Encargados de mercadeo visual SocialitĂŠs Artistas plasticos Editores de revistas Inversionistas
CRONOGRAMA DE EVENTOS ENERO - Creación de la página web oficial de la empresa y del evento.
- Se ubicaran espejos de diferentes tamaños en distintos espacios alrededor de la ciudad con el fin de que las personas se miren y miren como están siendo vistas en la calle. Se busca generar curiosidad y tema de conversación a quien lo ve. Una zona de experiencia del evento contará con un mundo espejo.
- Envío del primer comunicado, en éste se dará a conocer la empresa, sus servicios y su evento de inauguración y actividades antes del evento.
- Comienzo de publicaciones en redes sociales.
FEBRERO - Maniquíes desnudos frente a vitrinas de centros comerciales (Unicentro y Andino). Algunos estarán acompañados de un espejo. Esto se hace para empezar a introducir el concepto del maniquí, que la gente se identifique con estos y que llamen la atención de todo el que los ve.
- Inicio de convocatoria de personalidades y emergentes futuros a intervenir los maniquíes. 30 personalidades 10 emergentes
MARZO - Fin convocatoria Presentación de personalidades invitadas para intervenir los maniquíes. Se publicaran en las distintas redes del evento fotos de los diferentes personajes con el maniquí antes de ser intervenido. Estas fotografías también aparecerán en las distintas redes sociales de las diferentes personalidades, en periódicos, revistas y blogs.
ABRIL - Se presenta el listado de los ganadores emergentes seleccionados
para
intervenir
los
maniquíes.
La
presentación de éstos estará en un listado que se ubicará junto con maniquíes en distintas vitrinas de almacenes de moda de la ciudad.
MAYO
JULIO
- Inicio intervención de las obras.
- Evento MUDA Inauguración jueves 3 de Julio.
- En el recorrido y proceso de intervención de las obras las personalidades y los emergentes deben ir
- Fin de exposición, Fiesta cierre 1 etapa y apertura
mostrando a través de sus paginas sociales el avance en
2 etapa.
el maniquí y el detrás de cámaras de la intervención.
Presencia de los principales medios mas importantes del país.
- A través de estas fotos se busca compartir el proceso conceptual y creativo, el espacio y la identidad de las distintas personalidades que intervienen.
AGOSTO - Comienzo de la 2a etapa de la exposición de los
JUNIO
maniquíes.
En
esta
ocasión
estarán
ubicados
en
distintos espacios de la ciudad donde no es común - Cierre de intervención.
- Impresiones alrededor de la ciudad anunciando el evento MUDA.
verlos.
SEPTIEMBRE
Free press de los medios mas importantes del país. - Fin 2 etapa MUDA
OCTUBRE - Maniquíes presentes en ArtBo donde estarán abiertos a la venta.
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COMUNICADO DE PRENSA Fashion Under Construction (FUC)
Bogotá, Julio de 2014
Fashion Under Construction es la primera agencia consultora sobre mercadeo y comunicación enfocada en moda en el
país. Para su lanzamiento se realizará MUDA, evento que dará a conocer y promocionara la
agencia mediante una exposición que busca impactar a toda una cultura con hambre visual, intelectual, conceptual y de moda. En el evento también se darán
a conocer los servicios que brindara la agencia,
el equipo de trabajo que la compone y su metodología.
MUDA será un recorrido experiencial en el cual se expresara como la moda se comunica a través de un lenguaje visual y la versatilidad que tiene esta al poderla examinar de múltiples maneras como una manifestación que va mas allá del terreno de la indumentaria.
30 personalidades de distintas profesiones (moda, arte, foto, grafico, diseño, arquitectura) intervinieron un maniquí con
libre expresión de concepto, material y técnica con el fin de mostrar como la moda
se inspira y se construye de diferentes fuentes artísticas enmarcadas en la imagen.
Los maniquíes
intervenidos harán parte del recorrido y unas semanas después estarán en espacios públicos de la ciudad donde no es común verlos. Para terminar los maniquíes estarán a la venta en la feria de arte de Bogotá ARTBO.
El evento de lanzamiento será el jueves x de Julio en el Edificio odeón.
Estarán invitadas las personalidades que intervinieron las obras junto con grandes marcas, diseñadores y empresarios de la moda en Colombia.
Mayor información Maria Villegas Villa Directora general 3133243991 Mariavillegas@fuc.com
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ESTRATEGIA DIGITAL
www.fuc.com.co
FUC tendrá una pagina oficial y tendra una cuenta en Facebook, Twitter e instagram. Los contenidos de estas redes inicialmente serán los movimientos del evento de inauguracion luego del evento, cuando ya estas cuentas tengan seguidores los contenidos estaran relacionados a los movimientos de la empresa.
Constantemente se generará contenido dando a conocer el avance del evento, asi como sus validadores, influenciadores, patrocinadores y actividades externas a éste.
Las distintas personalidades que intervendrán los maniquies estarán continuamente mostrando sus procesos por sus distintas redes sociales, siempre haciendo mención a la cuenta de FUC. Esto para generar una base de seguidores amplia y segmentada y para generar expectativa sobre la empresa y su evento de inauguración.
Con el fin de optimizar los recursos se invertirá en Google ya que es la principal plataforma de busqueda del mundo.
Se eligieron 10 palabras claves para que los usuarios dentro del país que digiten estas palabras en Google.com.co encuentren las redes de la empresa en las primeras tres opciones de resultados.
Las
palabras
claves
seleccionadas
fueron
(moda,
maniquí,
exposición,
personalidades, intervención, identidad, vitrina, experiencia, imágen, nuevo).
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INVESTIGACIÓN
MARCO CONCEPTUAL MARCO TEÓRICO TIPO DE INVESTIGACIÓN POBLACIÓN Y MUESTRA
MARCO CONCEPTUAL IDENTIDAD Conjunto
consultorÍa
rasgos)
(características, que
definen
a
una
datos, persona
información, y
permiten
distinguirla de otra. La identidad traduce un modo
servicio de asesoramiento profesional independiente,
de pensar, de ver y de sentir.
que ayuda a los gerentes y a las organizaciones a alcanzar los objetivos y fines de la organización mediante la solución de problemas gerenciales y empresariales, el descubrimiento y la evaluación de
INTERVENCIÓN
nuevas oportunidades, el mejoramiento de aprendizaje y la puesta en práctica de cambios.
Con el maniquí como elemento, se adiciona contenido conceptual
estético
con
el
fin
de
modificar
para crear un nueva silueta o un nuevo criterio
MODA Forma
y
relacionado con el cuerpo- vestido. de
expresión
enmarcada
en
el
cuerpo.
Indumentaria. Lenguaje visual que habla de identidad y estilo. Sistema, negocio, marca.
VITRINA Lo que se expone a la vista de otro. Lo que se ve
MUDA
externamente. Lo que se quiere mostrar. Como nos queremos ver.
Nombre del evento. La moda es como un maniquí, se expresa mediante un lenguaje visual, una comunicación muda.
INTERDISCIPLINAR El equipo de trabajo de FUC es interdisciplinario.
FUC
Entendemos como interdisciplinario cuando un grupo de personas con diferentes formaciones académicas
Nombre del proyecto.
o experiencias profesionales trabajan en conjunto
Fashion Under Construction
para resolver un problema o innovar en alguna
La moda es un sistema que vive en continuo cambio.
practica, siempre en la búsqueda de un fin común.
Cambia para construir lo nuevo y como siempre esta
Trabajamos de una manera interdisciplinaria para
cambiando, siempre esta en construcción de algo
evitar que se desarrollen acciones o pensamientos
nuevo.
de forma aislada dispersa o segmentada logrando un resultado integral fuerte.
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MANIQUÍ Representación en objeto del cuerpo humano y de como este es observado convirtiéndose ante otros en una vitrina.
VISUAL Lo estético, lo que se ve. una imagen vale más que mil palabras. todo entra por los ojos.
MUNDO MODA Todas las disciplinas, acciones y elementos que pueden verse involucradas en la moda.
SISTEMA MODA
Un Sistema se entiende como un conjunto de funciones virtualmente referenciado por ejes, es un todo que funciona de manera holística y que a diferencia del concepto de cadena, piensa en las necesidades de un grupo, no de sus partes. Bajo esta definición países como Italia, Inglaterra, Brasil y Francia miraron la moda y aprendieron a trabajar como Sistema de Moda; comprendieron que la moda era un tema mucho más amplio que abarcaba más que el simple hecho de vestirse, y se sumergieron en el Sistema de la Moda, un espacio amplio donde tiene cabida el arte, la música, la gastronomía, el mobiliario y un trasfondo cultural que genera nuevos significados y formas de comunicación.
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MARCO TEÓRICO EMPRESA
La empresa Fashion Under Construction se dedica a brindar consultorías que solucionan problemas y crean oportunidades hacia distintos servicios de mercadeo y comunicación reclamados por el universo moda. Algunas de las consultorías que se presentan son:
identidad corporativa, imagen corporativa,
diseño de espacios y experiencias, diseño de vitrinas, asesoría de imagen, fotografía publicitaria y conceptualización, diseño y desarrollo de piezas, estrategias y campañas on line (internet) y BTL. A continuación se explica como cada una hace parte de la empresa.
CONSULTORÍA EN MARKETING Y COMUNICACIÓN
FUC es una compañía con experiencia en mercadeo y comunicación para la moda , asesoramos grandes, medianas y pequeñas empresas en la identificación, desarrollo e implementación de necesidades, problemas y oportunidades en pro de obtener un impacto en imagen, ventas y el mejor posicionamiento del producto y la marca en el mercado.
La consultoría se inicia con un diagnostico preliminar donde se asignan tareas a seguir. Posteriormente se realiza un análisis y síntesis seguido por un plan de acción donde se elaboran soluciones, opciones y propuestas para luego implementarlo y evaluarlo.
Algunos de los servicios en los que asesoramos son los siguientes:
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IDENTIDAD CORPORATIVA
Vivimos la era de la imagen, una etapa en donde todo entra por los ojos. En un mercado tan competitivo y cambiante invertir en
imagen corporativa es un
elemento de diferenciación y posicionamiento.
La identidad corporativa es la manifestación visual de la marca y la primera impresión que se lleva un cliente de una empresa o producto. Ésta, define su futura relación con los clientes ya que cuando la imagen de una marca se asociada con el producto que se ofrece, se logra que esta sea buscada como primera opción.
Debe tener carácter y personalidad, reflejando qué es la empresa, a qué público se dirige, y qué quiere representar ante la sociedad; para diferenciarse del resto, hacerse recordar e identificar y despertar un interés. y deseo.
Para ello, es fundamental que esta imagen cuente con coherencia visual en todas las comunicaciones físicas y electrónicas, pues algún cambio podría afectar la imagen de la marca, llevando a confundir al cliente.
Definición de identidad gráfica Logotipo y manual de identidad Actualización de un logotipo existente (Rebranding). Restyling de identidad corporativa Diseño editorial Diseño publicitario Diseño de packaging Diseño papelería Diseño de catálogo
166
DISEÑO DE ESPACIOS Y EXPERIENCIAS Ofrecemos a nuestros clientes asesoría en la conceptualización, el diseño grafico y visual, la gestión, el merchandising, las impresiónes de soportes y los audiovisuales de sus eventos. Contenido, funcionalidad y estética enfocándo en la experiencia del usuario y en el impacto visual de la marca.
Eventos Lanzamientos Diseño o rediseño de un almacén Experiencias BTL
DISEÑO DE VITRINAS Una vitrina
es un medio de comunicación, la portada y la tarjeta de presentación de una
marca. Este espacio es el primer contacto visual de los clientes con las marcas por esto debe tener un gran impacto visual y captar la atención de compradores;
lo logramos con
una vitrina atractiva y diferente utilizando herramientas de conceptualización, mercadeo, comunicación y decoración.
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ASESORÍA DE IMÁGEN
La manera en que nos vestimos habla de nosotros ante todo aquel que nos observa, las prendas que elegimos a diario comunican quienes somos ante aquellas personas con las cuales no tenemos un dialogo verbal, por eso es importante conocer el papel que juega día a día la forma en que vestimos. En FUC te enseñamos como comunicarle a los demás por medio de cómo te vistes quien eres y quien quieres ser.
¿La imagen personal influye en nuestra vida? Definitivamente. El mundo de hoy es altamente competitivo y constantemente somos juzgados por nuestra imagen. La imagen personal es lo primero que ven los demás y lo que interpretan de cómo podemos ser.
¿Para qué sirve una asesoría de imagen? Todos creemos ser de una manera, pero los demás nos ven y analizan de otra. Podemos ser las personas más capacitadas para desarrollar una tarea, pero si no lo sabemos comunicar con nuestra imagen, damos la impresión equivocada. Ser asesorada personal y profesionalmente ofrece un mejor resultado en la comunicación de tu imagen exterior hacia los demás.
La asesoría de imagen no es sólo para mujeres, puede ser aprovechada también por los hombres conscientes de lo que comunica su imagen y quieren convertirse en la mejor versión de sí mismos.
¿Contratar un asesor de imagen es un gasto? No, es una inversión.
¿Cómo funciona una asesoría de imagen? A través de conversaciones personalizadas se aconseja y guía por medio de un análisis profundo del cuerpo, personalidad, gustos, entorno social, profesional y objetivos de vida para que el asesor obtenga un perfil y pueda orientar sobre como potencializar los puntos fuertes y característicos de una persona.
La estrategia de FUC se basa en herramientas creativas y analíticas
para diseñar un sello personal. No
asignamos una estética, respetamos las formas y gustos manteniendo y refinando el estilo y profundizando el conocimiento de los gustos y personalidad enfocándonos a las necesidades para llegar a satisfacer diferentes deseos. Para este proceso se tiene en cuenta las tendencias nacionales e internacionales.
¿Es necesario invertir en un nuevo closet? No, se muestra como se pueden y deben combinar, mezclar, ordenar y vestir cada pieza y accesorio de manera que se al final el conjunto se sienta moderno y auténtico.
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FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
A través de las nuevas tecnologías y de los nuevos medios la manera en que funciona la publicidad ha venido transformándose; hoy en día las empresas crean productos y los consumidores compran marcas, símbolos, ideas, deseos y valores.
En FUC creamos conceptos fuertes de mercadeo y comunicación para luego plasmarlos mediante medios fotográficos enfocándonos en obtener un impacto visual fuerte que sensibilice y seduzca a quien observa.
Creamos imágenes creativas y originales que transmiten mensajes de forma clara y directa, imágenes que generan confianza, empatía y gusto.
Nos adaptamos a los intereses comerciales de la marca, resaltando las cualidades del producto y sus atributos con relación a la competencia.
Ideamos, conceptualizamos, planificamos y ayudamos a ejecutar la publicidad y nos encargamos de asesorar en todos los componentes para llevar este proceso a cabo, como la locación ,la escenografía, el vestuario, el maquillaje, los efectos de postproducción y la logística entre otros.
COMUNICACIÓN VISUAL
La comunicación visual es todo aquello que se ve y transmite alguna clase de contenido o mensaje, ya sea este intencional o simplemente implícito. Este tipo de lenguaje esta sustentando por un contenido con un mensaje que tenga un objetivo y un diseño gráfico o arte que visualmente exprese la idea y persuada a las miradas objetivas a recibir el mensaje. Los medios visuales se pueden presentar en una gran variedad de posibilidades como posters, vayas, videos, folletos, camisetas, escenografías, imagen corporativa, campañas de difusión, vitrinas etc.
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SECTOR PUBLICITARIO La publicidad es el medio de las empresas para llegar a los consumidores y lograr posteriormente la acción de compra. Han pasado más de 150 años desde que aparecieron los primeros avisos comerciales en los medios impresos del país y 50 de haber salido al aire las primeras cuñas de televisión, pero creativos y expertos sienten que aún falta mucho camino por recorrer para alcanzar el nivel que ha alcanzado la publicidad en otros países latinoamericanos. Christian Toro, director de Toro Publicidad sostiene que “El nivel creativo corresponde al nivel cultural e incluso económico. El desarrollo de un país es el que le exige creatividad a la industria”.
Las empresas colombianas acuden a la publicidad para incrementar consumidores potenciales y uso de consumidores habituales, para incrementar ventas, para cambiar o crear percepción del público, para Influir en el comportamiento de compra con distintas técnicas, para vender un producto, un servicio o una idea y para llamar la atención, promover el Interés, provocar el Deseo y conjugar la Acción de Compra.
La publicidad constituye una actividad imprescindible para la coherencia económica del país y también para la reproducción de las relaciones sociales de producción. En el mercado publicitario existen tres tipos de actores fundamentales de esta actividad socio-económica: anunciantes, agencias y medios. El dinamismo de estos sectores está reflejado en las inversiones en publicidad. Según la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), que cita datos de Ibope, la inversión publicitaria en los medios tradicionales (radio, prensa, televisión, revistas) creció 5,9 por ciento en el primer semestre del 2014) frente a igual periodo del año anterior con un total de recursos por 2,3 billones de pesos. Como reflejo de la dinámica de la economía nacional, el sector de publicidad en Colombia está creciendo a un buen ritmo.
Según IBOPE (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística), la inversión publicitaria en el país presentó un crecimiento del 11% alcanzando los 5.078 millones de dólares en 2011. El presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), Carlos Delgado, anotó que la publicidad es el reflejo y el termómetro de lo que pasa en la economía y si esta crece también aumenta la pauta. Dijo que en los últimos tres años la inversión publicitaria se ha diversificado mucho más y se están fortaleciendo los medios alternativos.
Mientras Sancho BBDO es la primera agencia de la industria colombiana de la publicidad, según el ranking de la Revista P&M, con ingresos de $73.233 millones, una utilidad de $12.386 millones y una participación de 12,22% del mercado; Leo Burnett ocupa el tercer lugar del conteo con $41.441 millones de ingresos operacionales, utilidades por $7.853 millones y una participación de 6,92%. “Un consumidor colombiano recibe en promedio 180 impactos diarios de publicidad”, reconoció el presidente de la Anda, Carlos Agudelo, quien dijo que cada vez más se ve una fragmentación de los mensajes.
“El BTL humaniza las marcas y las vuelve cercanas, las saca del televisor o de cualquier
otro medio para ponerlas en el mismo lugar de los clientes. Las marcas que usan estrategias BTL tienen la posibilidad de resolver preguntas de los usuarios” reconoció el presidente de la Anda, Carlos Delgado.
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DESIGN THINKING El Design thinking es una metodología de pensamiento que ubica las necesidades humanas en el centro y a partir de ahí, observando y planteando prototipos, conecta conocimientos de diversas disciplinas (sociología, arquitectura, mercadeo, psicología, ingeniería...) para llegar a una solución humanamente deseable, técnicamente viable y económicamente rentable.
CONCEPTUALIZACIÓN, DISEÑO Y DESARROLLO DE PIEZAS, ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS ON LINE (INTERNET) y BTL
Hoy los consumidores no compran productos, compran experiencias, las cuales están basadas en sus particulares expectativas. Antes el público objetivo se movilizaba a la búsqueda del producto, ahora los productos deben salir a encontrarse con el público objetivo y relacionarse con estos para crear una impresión memorable e influir en la decisión de compra.
En FUC, con acciones BTL comunicamos la promoción de productos o servicios por medio de acciones y estrategias no masivas en las cuales los mensajes son transmitidos de una manera diferente, poco convencional y creativa con el fin de sorprender y sacar de la rutina a quien los mira.
El BTL se dirige a segmentos de mercado específicos donde la relación y la respuesta del publico objetivo es directa e instantánea lo que genera resultados a corto plazo y más medible la efectividad de la publicidad.
ON LINE Hoy en día para una marca es necesario contar con un espacio en internet donde pueda mostrarse, darse a conocer, comunicarse, vender productos y presentarse ante nuevos clientes.
Cada marca debe tener su propia estrategia online en la que debe definir cuáles son los alcances, objetivos y metodologías a usar en las redes sociales, buscadores
o en la publicidad web. Para que
esta estrategia sea eficiente debe estar integrada en la estrategia de mercadeo general de la empresa y alineada con los objetivos comerciales y de crecimiento de la compañía.
Con el uso de la tecnología On line se cumplen metas de comunicación, difusión, publicidad e imagen mediante el uso de herramientas de diseño, mercadeo y comunicación.
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MARCO TEÓRICO EVENTO
MANIQUÍ Tomé al maniquí como tema de estudio de investigación porque es un elemento que siempre se ha vestido de moda y porque sin cuerpo no hay vestido; una prenda nunca hablara de la misma manera a como hablaría vestida en un cuerpo, una prenda sin cuerpo es como un maniquí sin ropa.
El maniquí es una personificación del cuerpo humano, por medio de su exterior al igual que la moda, personifican mas que una estética una apariencia o esencia, el maniquí es la representación de cómo el cuerpo continuamente es observado convirtiéndose ante los ojos de otros en una vitrina.
Los maniquíes a pesar de ser figuras inmóviles y mudas se encuentran en comunicación permanente con todo aquel que los observa, representa mas que el perchero de la ropa, identidad.
El maniquí se puede estudiar en paralelo a la moda ya que muchos de sus temas de análisis son parecidos y complementarios ya que uno necesita del otro para ser funcional.
La elaboración del maniquí tiene el mismo proceso que una colección de ropa (de investigación a producción), el maniquí y la moda son observadas y expuestas como vitrina, ambas son efímeras, muestran la belleza exterior y siempre están a la espera de algo que las complete.
A continuación presento un resumen de referentes relevantes relacionados con
maniquíes.
LA ROSA MANIQUÍ
La Rosa Maniquí es la empresa fabricante líder mundial de maniquíes, nació en Italia, 1920. El negocio comenzó reproduciendo las características de las divas italianas conocidas de las películas mudas como Alida Valli. Maniquí, Objeto realista y poderoso emocionalmente. La industria naciente de moda italiana requirió una forma de organizar las ventanas de las tiendas y exhibir los productos en sintonía con los tiempos y en consonancia con el consumismo creciente, en consecuencia, en
1980 Gigi Rigamonti convirtió la creación de maniquíes en
obras de arte. Clientes como Gianni Versace, Giorgio Armani, Valentino, Nicolas Ghesquiere y Alber Elbaz.
- La compañía siempre ha sido contrastada por la investigación, la experimentación, la innovación y la creatividad en las áreas de materiales, formas, diseño y tecnología.
- La elaboración de un maniquí tiene el mismo proceso de diseño que una colección de ropa.
- A la gente que e gusta la moda le gusta mostrarse y el maniquí es muy observado.
- La palabra maniquí proviene del holandés manneken, que significa hombre pequeño, figurín, modelo.
- “Dime como eran los maniquíes de tu época y te diré cuales eran sus modelos artísticos, antropológicos y sociales” dice Gigi Rigamonti.
- El maniquí siempre permanece a la espera de algo que lo complete.
- A través del maniquí se puede percibir el modo de pensar y de sentir de cada uno de los lugares a los cuales pertenece porque desde su inmovilidad y su mudez se encuentran en comunicación permanente con todos aquellos que se paran frente a ellos.
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EXPOSICIÓN
ALLEN JONES
SURREALISTA DE
MANIQUÍES
Allen Jones (nacido el 1 de septiembre de 1937) es un artista pop británico, conocido por sus
17 de enero – 24 de febrero de 1938 París. 19 maniquíes. Fue organizada por el escritor francés
André Bretón y el
poeta Paul Eluard. La exposición se organizo en 3 secciones: pinturas y
esculturas. Vive y trabaja en
Londres.
En 1969, creo tres figuras femeninas más grandes que el tamaño natural, ‘perchero’, ‘Table’ y ‘Silla’.
objetos, habitaciones decoradas inusual y maniquíes rediseñados como objeto de
arte. El fin de la exposición era obligar a los espectadores a mirar
el cuerpo de manera
diferente, con esto se buscaba liberar la manera de
pensar el cuerpo, el arte y la vida.
Una empresa comercial de llamaron para hacer
escultores que hicieron (y hacen) Maniquís y esculturas de cera lo
maniquíes,
esculturas, como una obra de
arte,
desprovista de
ropa.
Cuando ‘perchero’, una figura de pie, fue terminada se dio cuenta de que podría ser interpretado como un maniquí decorativo y por eso decidió tramitar la figura de modo que no parece ser sólo un
Los maniquíes fueron
intervenidos
por André Masson, Man Ray, Yves Tangui,
objeto decorativo, sino
útil. Luego se crearon las otras dos piezas con funciones más obvias, la
Wolfgang Paalen, Salvador Dali, Maurice Henry, Sonia Mosse, Joan Miro, Marcel
de ser una mesa y una silla, por lo que las expectativas del espectador de lo que podría ser obras
Duchamp, Lee Malett y Marcel Jean.
de arte serían
interrogados y permitir que el espectador perciba la figura de nuevo como un
sujeto en arte. No son tanto de representación de la mujer, sino la experiencia de la mujer, no una ilusión. Las esculturas cuestionaron la frontera del arte y el
diseño.
Odicil et ut pliqui alibus et aliquat. Dolupta solo to optaep e liandae cuptati rest, con rem verspid u gitati dolore, opta ilit quas aut earum voluptaerum volorep erciis descia nem que vid ex etu m imoluptium quundendit, que re, con ne nusci nam voluptio eumqui dolupt atemo omnias illignist undis et omnimi, ullupiur, odi api enitiis et, sunt quidio omnimod io. Quis sedit ium facia dolorrum veliquam adis atus es sitio. Ad quatet aut officienihil mosa erum que assecepud a in nem quia quae none ex ea ni dolor maxim ut ant mostios torest faccab int latus. Ita as eum, quidipienem fugiae sunti conse sandaectem con p ed
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ribusam
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nis
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nsequist,
sequevelectibus et dolorae . Lora sit renis moluptae volla qui s repedis ciatur, volupta corest in con reped molorere officit que molo mincimusda dent mo eatessus. Olora commolu ptibeatem erum fugitiuntio. Et omnis videsti od quibus moloris et alit e icienda verunt unducilibus si dolup ti stempos sum fugiamusci is ut fuga. Et quo doluptatur, comnihilita volupta velique veris que non naturio enimil mint audanimin recus cum r empe neca tumquis ex estrum ullaciet liam, que vent eatis es evel molut aliquiam harcil ide solute maximagnati id min cup iendam, nimil maionseritat pra deribus repereprem haruntio min nullabo. Lorio. Occabor sequunt lab invenit vit reptatquo eserciistem ratatiaecae exceation pratemp oruptas pelest, sed et, quos andi dellabore, comnihil eum quat laborum eaquaerum fugia nus eventinto core , cus possi occatior aut
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LEE FRIEDLANDER
Lee Friedlander, fue un fotógrafo estadounidense, uno de los pocos artistas en cualquier medio de haber sostenido una obra influyente de más de cinco décadas. Para hacer que la serie de fotografías de maniquíes utilizo una cámara de 35 mm. Friedlander paseaba por las calles de Nueva York, Los Ángeles y San Francisco, centrándose en reflexionar escaparates y vitrinas que hablan para mostrar los conceptos de sexo, la moda y el consumismo.
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LESTER GABA
Lester Gaba (1907 - 1987) Escultor estadounidense,
Saks Fifth Avenue le emitió una tarjeta de
escritor y diseñador de venta al consumidor.En 1932
crédito, una suscripción de palco para el
Gaba (Nueva York), diseñó un maniquí realista conocida
Metropolitan Opera House, e incluso varias
como Cynthia que se creó para Saks Fifth Avenue. Cynthia
portadas de la revista Life. Cartier y Tiffany
fue un modelo de 100 libras llena de detalles realistas
le enviaban sus joyas, Lilly Dache le diseñaba
como pecas y dedos de los pies. Gaba posó con Cynthia
sombreros
alrededor de Nueva York para la revista Life que tras
Cynthia se convirtió en uno de los rostros
fotografías, edición tras edición mostraba la vida de
más reconocibles en el mundo de la moda, su
un maniquí aclamado por la sociedad.
popularidad llevo a los comerciantes a notar
y
le
enviaba
a
sus
modistos.
que el maniquí era una herramienta nueva para La fama de Cynthia creció en poco tiempo. Ella se
atraer a clientes.
convirtió en una especie de accesorio de la vida nocturna de Nueva York. Una vez alcanzado un cierto nivel de
El final de Cynthia empezó según Gaba con una
fama, los columnistas de chismes comenzaron a escribir
laringitis, excusa dada para dar cuenta de su
acerca de Cynthia como si fuera un ser vivo, las mejores
falta de palabra. Cynthia encontró su muerte
tiendas del país atendían y obsequiaban a Cynthia con
cuando ella se deslizó de la silla en un salón
obsequios como vestidos, calzado, pieles y joyas.
de belleza y se rompió en mil pedazos.
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COWPARADE El CowParade fue la primera iniciativa que buscaba recaudar fondos para caridad haciendo que artistas famosos pintaran y modificaran vacas. Este fenómeno empezó en 1998 en Zurich, Suiza y recorrió mas de cincuenta ciudades alrededor del mundo.
El éxito de esta exposición incito a muchas otras organizaciones y ciudades de Europa a realizar proyectos de recaudación de fondos similares.
Los temas de estos proyectos van desde lo frívolo hasta lo bizarro, pero son siempre un gran éxito con la comunidad, pues se exhibe arte para todos en el espacio publico, se exhiben gran cantidad de artistas y se crea un ambiente de entretenimiento en la ciudad.
La realización de estos proyectos es costoso pero al final de la exhibición cuando estos son subastados los ingresos son de miles de dólares.
Algunas de las principales exposiciones inspiradas alrededor del mundo por el CowParade son:
•
King Bladud’s Pigs / 104 pigs / 2008
•
Lions of Bath / 100 lions / 2010
•
Buddy Bear / 350 Buddy Bears / 2001 - 2002
•
Wow! Gorillas / 61 gorillas / 2011
•
Gromit Unleashed /
•
Rhino Mania / 62 rhinos
•
Stand tall / 112 giraffes
•
Elephant Parade / 102 baby elephants
•
Dortmunder Nashorn / 120 rhinos
•
Hans Hummel / 100 Hans Hummel
•
Elefanten-Parade / 45 elephants
•
Shoe Art /
•
Larkin with Toads / 40 toads
•
Fishing for Phantasy / 250 fish
•
LeOLips / 100 lions
•
Löwenparade / 500 lions
•
SuperDragons / 60 dragons
•
Pinguinale / 200 penguins
•
Teddy-Summer / 630 teddy-bears
80 Gromits / 2013
500 shoes
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PROGRAMAS DE ARTE FUNDACIÓN CORAZÓN VERDE
A través de actividades en la industria del arte y
El arte para la mayoría de los colombianos no es accesible;
el entretenimiento la Fundación Corazón verde fija
sacando obras de arte al espacio público se logra
la atención de un publico masivo con el fin de crear
un ambiente de cultura y educación, componente invaluable en
una solidaridad colectiva por una causa que genera
términos de visibilidad y concientización.
generar
recursos de ayuda, educación, entretenimiento y bienestar.
Todas las obras y actividades relacionadas con arte necesitan en Colombia espacios para mostrarse y mostrar a sus artistas.
Es grande la recolección de fondos que se obtiene a través de los programas de arte realizados por
Luego de que las obras están finalizadas se realiza un evento
la fundación pero mas allá de la recolección de
donde se presentan los múltiples de las obras originales donde
fondos, la fundación promueve y le da fuerza al
son subastadas y comercializadas generando una solidaridad
reconocimiento del arte como una forma privilegiada
colectiva en la que más de 2.500 personas adquieren estas
de comunicación.
obras con el fin de apoyar los fines de la Fundación.
Los diferentes programas siguen un protocolo en
El formato fue diseñado para darle flexibilidad formal y
el cual se realiza una gran convocatoria a varios
conceptual permitiendo que cada artista
artistas plásticos para que realicen obras de arte
esencia de su trabajo personal.
pueda plasmar la
partiendo de un formato predeterminado.
“Esta ha sido una experiencia muy importante para
Desde el año 2001 se han venido realizando estos programas
ellos; para los pintores, al trabajar en tercera
de arte en el espacio público.
dimensión, y para los escultores, al tener que intervenir un elemento previamente intervenido.”
2001 “ARBORIZARTE - Una cosecha de arte por la paz”
Dice Mónica Alzate, directora de la fundación.
2005 “ANIMARTE - El arte de transformar vidas” 2007 “EQUUS ARTE - Una leyenda que construye esperanza” 2009 “FORMARTE - Siempre hay un lado más” 2011 “AZULARTE – reflejos de colores sobre el mar”.
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TIPO DE INVESTIGACIÓN El tipo de investigación fue Documental - descriptiva . Este tipo de investigación se caracteriza por la recolección de documentos como libros, artículos, revistas, entrevistas, periódicos y conferencias. Información que pasa por un análisis y síntesis, permitiendo construir un conocimiento estructurado de un tema en especial. Al identificar el problema a desarrollar, la investigación descriptiva permite examinar las características del problema para crear una estrategia de recolección de datos que permita realizar una interpretación y análisis de la información recolectada, con base en sus relaciones de diferencia, semejanza y coincidencia con la investigación hasta finalmente encontrar una solución ante el problema inicialmente planteado. Este proceso de análisis permite que sea retomada la hipótesis planteada, con enfoque cualitativo.
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POBLACIÓN Y MUESTRA
Población El proyecto está dirigido al sector de la moda en Colombia y responderá a servicios demandados por pequeñas medianas y grandes empresas de textiles, confección, diseño, mercadeo, comunicación, comercialización, publicidad y moda.
El sector moda en Colombia cuenta con 30.000 empresas registradas en la cámara de comercio. Para que la empresa sea rentable se necesita ser proveedores del 1% del total de empresas del sector moda registradas en Colombia.
Muestra Para el desarrollo de la investigación y la recolección de datos se analizaron los distintos grupos detectados que ofrecen moda en Colombia y de cada uno se saco un listado de marcas que fueros analizados y comparados en una salida de campo.
- Marcas de moda - Diseñadores de moda posicionados - Diseñadores de moda emergentes - Marcas de tecnología y diseño - Marcas de moda y diseñadores internacionales
Algunas de las marcas son: Olga Piedrahita, Camilo Álvarez, Isabel Henao, Leal Daccarett, Manuela Álvarez Renata Lozano, Andrea Landa, Adriana Santacruz, Carolina Sepúlveda, Mercedes Salazar, Mario Hernández, Kika Vargas Silvia Tcherassi,
Pepa Pombo, Darío Cárdenas, Naf Naf Studio F
Arturo Calle LeCollezioni JUAN Chevignon A new Cross Pink Filosophy AZULU Pronovias Estivo Grupo Exito Jeans Inexmoda Leonisa Lycra Revista Infashion Revista Cromos Lafayette Onda De Mar
Revista Fucsia
Fallabella
Tennis.
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CONCLUSIONES Fashion Under Construction es una empresa de consultoría de mercadeo y comunicación dirigida a marcas y diseñadores pertenecientes del sector de la moda en Colombia. Teniendo un conocimiento profesional sobre el movimiento y el contexto de la moda en Colombia e internacionalmente, FUC se encargará de solucionar problemas y encontrar oportunidades a través de asesorías para servicios demandados continuamente por empresas de moda como la publicidad, vitrinismo, desfiles, catálogos, comunicación on line, BTL, espacios de experiencia e imagen de marca.
A esto se llegará gracias al trabajo en conjunto de profesionales de distintas disciplinas con el fin de lograr como resultado un trabajo integral y multidisciplinar.
La industria de la moda en Colombia está en constante crecimiento, especialmente por la entrada de grandes marcas internacionales posicionadas en el exterior. Éste fenómeno representa una amenaza para las marcas nacionales que hasta el momento no habían considerado introducir en sus estrategias elementos como el mercadeo visual o la comunicación On line. El conjunto de estos factores hace que las empresas nacionales tengan la necesidad de buscar apoyo para no morir y poder crecer y permanecer gracias a consultorías que las ubiquen y les brinden soluciones y oportunidades de acuerdo a su modelo de negocio e identidad.
FUC tiene como objetivos estar constantemente identificando las necesidades los problemas y las oportunidades de la moda en Colombia para poder ofrecer consultorías que llenen los vacíos que existen en el sector.
El evento creado y su plan de comunicación tiene como objetivo dar a conocer la empresa de una manera innovadora e impactante con una visibilidad amplia atrayendo a futuros clientes.
FUC planteara la moda de una manera que difunda más que ropa y que comunique la multidisiciplinaridad que la compone
liberando la manera en que se ve y piensa la moda, logrando despertar un sistema moda y
contribuyendo al crecimiento de una cultura y educación visual.
El proyecto necesitará un aporte inicial de $50.000.000 teniendo un gasto de inicio de $12.000.000 y una utilidad neta final de $ 200.000.
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CONCLUSIONES Fashion Under Construction es una empresa de consultoría de mercadeo y comunicación dirigida a marcas y diseñadores pertenecientes del sector de la moda en Colombia. Teniendo un conocimiento profesional sobre el movimiento y el contexto de la moda en Colombia e internacionalmente, FUC se encargará de solucionar problemas y encontrar oportunidades a través de asesorías para servicios demandados continuamente por empresas de moda como la publicidad, vitrinismo, desfiles, catálogos, comunicación on line, BTL, espacios de experiencia e imagen de marca.
A esto se llegará gracias al trabajo en conjunto de profesionales de distintas disciplinas con el fin de lograr como resultado un trabajo integral y multidisciplinar.
La industria de la moda en Colombia está en constante crecimiento, especialmente por la entrada de grandes marcas internacionales posicionadas en el exterior. Éste fenómeno representa una amenaza para las marcas nacionales que hasta el momento no habían considerado introducir en sus estrategias elementos como el mercadeo visual o la comunicación On line. El conjunto de estos factores hace que las empresas nacionales tengan la necesidad de buscar apoyo para no morir y poder crecer y permanecer gracias a consultorías que las ubiquen y les brinden soluciones y oportunidades de acuerdo a su modelo de negocio e identidad.
FUC tiene como objetivos estar constantemente identificando las necesidades los problemas y las oportunidades de la moda en Colombia para poder ofrecer consultorías que llenen los vacíos que existen en el sector.
El evento creado y su plan de comunicación tiene como objetivo dar a conocer la empresa de una manera innovadora e impactante con una visibilidad amplia atrayendo a futuros clientes.
FUC planteará la moda de una manera que difunda más que ropa y que comunique la multidisiciplinaridad que la compone
liberando la manera en que se ve y piensa la moda, logrando despertar un sistema moda y
contribuyendo al crecimiento de una cultura y educación visual.
El proyecto necesitará un aporte inicial de $50.000.000 teniendo un gasto de inicio de $12.000.000 y una proyección de ingresos a dos años de $777.000.000 obteniendo una utilidad neta final de $ 225.000.000.
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ANEXOS
Plan de mercadeo completo Plan de comunicaci贸n completo Presupuestos completos Investigaci贸n completa Evento completo
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PROYECTO IMPRESO