Le territoire : une marque? Des marques? 26 octobre, Bordeaux. | Communication publique
26/10/12 12:12
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Le territoire(http://www.communication-publique.fr/?q=print/actualites/manifestations/le-territoire-une-marque-des-marques-26-octobre-bordeaux) : une marque? Des marques? 26 octobre, Bordeaux.
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RENCONTRES TERRITORIALES DE COMMUNICATION PUBLIQUE Inscriptions closes! Avec 300 inscrits, nous sommes amenés à clore les inscriptions....suivez-nous sur Twitter #ComPub avec Denis MUZET, Georges LEWI, Bernard EMSELLEM, Charles-Marie BORET, ... En termes de communication, un territoire est à la fois une donnée et une construction. Ce sont des hommes et des communautés, des terroirs et des sites, une histoire et des histoires, des collectivités publiques et des entreprises. Ce sont aussi des ambitions et des intérêts, des forces et des dynamiques, des concurrences et des convergences, des positions et des stratégies. Dans un environnement de plus en plus ouvert, réactif, mondialisé, pourquoi et comment un territoire peut-il valoriser son identité, gérer son image…construire une marque ? Et comment aborder cette nouvelle abondance de marques territoriales ? Des regards universitaires et de professionnels des marques vont croiser les attentes et expériences de responsables de la communication publique. . Programme détaillé à la fin de l'article
9h00 – Accueil des participants Matinée animée par Corinne DESCOURS, directrice de la Communication de la Région Aquitaine. Membre de Communication publique.
9h30 – Mots d’accueil Philippe BUISSON Conseiller régional délégué à la communication
Bernard EMSELLEM Président de Communication publique, Directeur délégué de la SNCF
10h00 - Mots, marques et territoire Pour valoriser son identité, gérer son image et construire une marque, une seule règle : trouver le chemin de sens! La construction d’une image et, a fortiori, d’une marque territoriale, suppose la rencontre entre une logique de l’offre (un projet des élus, un projet territorial) et une logique de la demande (l’identification précise et minutieuse des besoins et attentes de la population). La méthode consistant à établir la “carte des mots” d’un territoire permet de repérer le “chemin de sens” qui rendra cette rencontre possible et lui permettra de s’épanouir dans la durée. Denis MUZET Sociologue, Président de l’Institut Médiascopie. Club des partenaires de Communication publique. Enseigne au Master de Communication Politique et Sociale, Paris I Sorbonne.
10h30 - Table ronde avec des acteurs des territoires Jean-Baptiste ETCHETO http://www.communication-publique.fr/?q=actualites/manifestations/le-territoire-une-marque-des-marques-26-octobre-bordeaux
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Le territoire : une marque? Des marques? 26 octobre, Bordeaux. | Communication publique
26/10/12 12:12
Président du Conseil de développement du Pays Basque « Vers une marque territoriale en Pays Basque » Anne PALCZEWSKI Directrice adjointe AAPrA (Association Aquitaine de promotion agroalimentaire) « Sud-ouest France : une bannière pour deux régions » Jean-François LANNELUC Directeur de la communication de la ville et de la Communauté urbaine de Strasbourg. Membre de Communication publique. « La course aux marques…utile ou dérisoire ? » Joëlle GOEPFERT Directeur de Cabinet et de la Communication – Communauté d’agglomération Orléans Val de Loire. Membre du Conseil d’administration de Communication publique. « Orléans Val de Loire : une identité à construire pour un nouveau territoire de communication. »
12h00 - Présentation de l’étude " Aquitaine : diagnostic d’image ; projet de marque ? Xavier de CATHEU Image & stratégie Opportunité ou non de créer une marque globale pour la Région Aquitaine
12h30 – Repas sur place à l’invitation de la Région Aquitaine Présentations et animations des débats de l’après-midi assurées par Philippe Deracourt, délégué général de Communication publique.
14h00 – De la marque commerciale à la marque territoriale. Quoi, pourquoi, comment et pourquoi y renoncer ? La marque commerciale a pour objectif le développement de la valeur (vendre plus cher). Elle se situe dans un univers concurrentiel ; Le développement d’une marque de Territoire doit poser la question : quelle concurrence, quelle création de valeur ? Alors, Marque, label, ou … communication ? Georges LEWI Mythologue, spécialiste des marques. Animateur du blog www.mythologicorp.com (http://www.mythologicorp.com)
14h30 – « Les nouveaux enjeux des marques sur le web et les medias sociaux » Loukouman AMIDOU Directeur de l’agence Médiaventilo et auteur du livre "Marketing des réseaux sociaux". Intervenant au CELSA
14h45 - Approches croisées des marques Isabelle de ROTALIER GUILLOU Chef de projet marketing à l’Agence du patrimoine immatériel de l’Etat « Marques publiques et territoires » Jean PETAUX Politologue et professeur à Sciences-Po Bordeaux « L’élu, une marque ? »
16h00 - Synthèse de la journée Charles-Marie BORET Consultant en communication publique. Administrateur de l’Association des professionnels aquitains de la communication (APACOM). Partenaires : APACOM, Sciences-Po Bordeaux, EFAP Bordeaux, CNFPT Aquitaine
Détails de l'événement Date de l'événement: 26/10/2012 Lieu de l'événement: Hémicycle du Conseil régional d’Aquitaine, 14 rue François de Sourdis, Bordeaux
Les inscriptions sont fermées pour ce(tte) ACTUALITE PUBLIQUE
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