COMMUNIQUÉ DE PRESSE du Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux
Mai 2014
Campagne publicitaire nationale des vins de Bordeaux en radio
Rosé
Bordeaux mais
Nouvelle vague de spots radio du 17 juillet au 7 août 2014
A partir du 17 juillet 2014, le Conseil Interprofessionnel du Vin de BordeauxCIVB lancera sa campagne publicitaire en radio, dédiée aux vins rosés de Bordeaux. Pour la troisième année consécutive, l’ambition de cette campagne estivale est de créer une forte notoriété pour cette couleur de Bordeaux auprès des 25-45 ans et des femmes.
* Un dispositif puissant pendant l’été La campagne publicitaire Bordeaux Rosé revient pendant 3 semaines, du 17 juillet au 7 août, avec près de 1200 spots sur les radios principales généralistes et musicales.
Des résultats en post-test exceptionnels
(hors mercredi / Loi Evin)
(IPSOS)
* Des spots de 8’’et 25’’ sur la typicité des Bordeaux Rosés
• un impact au dessus des standards IPSOS = 78%.
Ces spots sont signés “Bordeaux Rosé, Bordeaux ... mais Rosé”, sur une musique inspirée de la chanson interprétée par Claude François, Bordeaux Rosé, à la fin des années 70.
• une attribution incontestable aux Bordeaux rosés = 42%
~Les spots de 8 secondes diffusent la semaine des messages simples et efficaces sur la typicité du Bordeaux Rosé :
• une campagne qui plait (70%) et qui active l’intention d’achat du Bordeaux rosé (67%) au-delà des normes standards.
Bordeaux
rosé
“fin comme un bordeaux, vif comme un rosé”, “il est léger, frais, gourmand” “de l’ampleur, des fruits et une fraîcheur”
~Les spots de 25 secondes, diffusés le week-end, débutent par une question : “Qu’est ce que vous aimez le plus dans la région de Bordeaux ? ” “Comment est la région de Bordeaux l’été ?” “Vous connaissez la région de Bordeaux ?“ Les réponses créent la surprise et révèlent la personnalité du Bordeaux Rosé avec sa robe, légère et lumineuse, son nez au parfum délicat et fruité ou bien encore son accord parfait avec les
Standards tous secteurs 41% / boissons alcoolisées 56%
Standards tous secteurs 17% / boissons alcoolisées 31%
• une campagne qui travaille positivement l’image des vins de Bordeaux en général : L’ensemble des vins de Bordeaux est fortement associé aux dimensions de convivialité et proximité, ainsi qu’à l’art de vivre et au bon rapport qualité prix.
saveurs d’aujourd’hui.
Agence créative : Capitaine Plouf / Paris
Bordeaux Rosé en quelques chiffres
Bordeaux Rosé
en quelques chiffres Production :
24 millions de bouteilles (2013) • Création de l’AOC Bordeaux Rosé : décret de 1936 • 4 970 hectares de production en 2013 • 181 983 hl produits soit l’équivalent de 24 millions de bouteilles.
•France = 1er producteur mondial de rosé • Bordeaux = 4ème producteur d’AOC rosé en France
Commercialisation en France en GMS*
(*Grandes et moyennes surfaces)
15 millions de bouteilles en 2013 • Depuis 2000, le volume des ventes de rosés de Bordeaux a plus que triplé. • En 2013, 15 millions de bouteilles de rosés de Bordeaux ont été vendues. • Les rosés de Bordeaux représentent 8 % des ventes totales de vins de Bordeaux en grandes et moyennes surfaces (GMS) source CIVB / IRI France
Contact presse CIVB : Valérie DESCUDET - valerie.descudet@vins-bordeaux.fr - 05 56 00 22 76 Sara LESAGE-BRIOT - sara.lesage-briot@vins-bordeaux.fr - 05 56 00 43 49