indledning
malgruppe
4-5 6-7
kommunikationsplan
ikon + historie
8-9 10-11
gruppe 21
storyboard
stilarten
12-13 14-15
musikken
typografien
16-17 18-19
konklusion
20-21
3
indledning Vi har fået til opgave, at lave en kampagnesite og reklamefilm for designerfirmaet Marimekko, hvor stilarten ’Pulp Art’ skal indgå og fremstå i det visuelle udtryk. Efter research af Marimekkos hjemmeside og deres produkter, fandt vi frem til forskellige ideer, som kunne være interessante at gøre ’virkelige’.
gruppe 21
Vi er i gruppen blevet enige om en målgruppe og en historie, og derefter tilpasset det grafiske udtryk, som repræsenterer den stilart vi har fået tildelt. Der er selvfølgelig også taget stilling til, hvordan musikken skal bruges.
Processen vi har valgt at kigge på, er således hvor alle elementer foregår parallelt. Musikkens stemning i forhold til historien er blevet diskuteret i gruppen og det samme gælder hvordan det grafiske design kommer til udtryk i historien. Vores diskussioner og valg af hele det visuelle udtryk, er taget i udgangspunkt med fokus på målgruppen.
5
gruppe 21
malgruppe For at kunne gøre Marimekko’s produkter mere genkendelige og mere interessante for den yngre målgruppe, har vi ved hjælp af forskellige modeller, analyseret os frem til nogle forskellige muligheder for segmentering.
Målgruppemæssigt mener vi at Marimekko’s kunder er i alderen 30-50 år, og hovedsagligt henvender sig til kvinder. Ud fra deres produkter og tøjkollektioner, synes vi det kunne være interessant, at ramme en yngre kvindelig målgruppe i alderen 25-30 år, ved hjælp af en reklamefilm og et kampagnesite. Vi er kommet frem til, at målgruppen er kvinder som er idealistiske og moderne, men dog også lidt pragmatiske. Denne målgruppe er folk som er engageret og aktive. Vi ved, at den yngre mål- De ønsker nemme løsninger gruppe som vi sætter og produkter til fornuftige fokus på, går op i design priser. Samtidig bliver der og kvalitetsvarer til en for- også lagt stor fokus på denuftig pris. Da Marimekko i sign og kvalitet, når der skal højeste grad opfylder disse vælges hvilket produkt som krav, er vi ret sikre på at skal købes. kunne nå ud til målgruppen ved hjælp af en gennemtænkt markedsføringsanalyse og en flot udarbejdet reklamefilm samt kampagnesite for Marimekko.
Vores målgruppe har selvtillid og en lille individualistisk person i sig. De bruger også tid på arbejde, samt forsøger at etablere sig selv. Dog mener vi også at vores målgruppe ikke tager bekymringer så tungt. Den yngre del går meget op i udseende. De elsker nydelse for nydelsens skyld. Vi synes det stemmer overens med Marimekkos produkter og filosofi, da deres produkter er kvalitetsvarer og rent designmæssigt er meget unikke.
7
kommunikation For at nå vores mål, er vi nødt til at arbejde koncentreret og målrettet. Vi vil fordele Afsenderen er Marimekko opgaverne, men stadig være som ikon.Vores formål er at engageret i hinandens pronå ud til en ny målgruppe for jekter. at få en større efterspørgsel på vores produkt.
gruppe 21
Vores budskab er klart. Vi vil skabe farve og glæde via vores produkt, og give vores kunder en tilfredsstillelse af nydelse og kvalitet. Derudover vil vi vise de muligheder og værdier Marimekko’s produkter indebærer som fx design. Vi ønsker at fremvise en mere feminin side af Marimekko, da vi ønsker fokus hos de yngre kvinder.
Vores målgruppe er kvinder mellem 25-30 år, som er engageret og aktive. Ud over dette har de også en selvtillid og går efter kvalitet samt design. Vi vil gerne prøve at ramme en yngre målgruppe, for netop at skabe en større kundekreds og bredere målVi har valgt at præsentere gruppe. Marimekko via en reklamefilm, som er integreret på hjemmesiden, som er designet i flash. Forneden ses den basale kommunikationsmodel, som vi har benyttet os af.
Vi har valgt at inddrage endnu en model i vores kommunikation, nemlig AIDA modellen. Vi mener at alle trin spiller en eller anden rolle i forhold til modtageren. Vi håber på følgende:
Det er vigtigt at man kigger på modtagerens behov, som i dette tilfælde er Marimekkos kunder. Vi skal altså se hvilken form for behovstilfredsstillelse, der bliver tilbudt og hvordan de kan tilfredsstilles gennem Marimekko’s produkter. Som man kan se, opfylder Marimekko’s produkter alle trin på i et eller andet omfang
.
Modtagers opmærksomhed fanges -> Modtagers interesse fastholdes -> Modtagers lyst/ønske vækkes -> Modtageren opfordres til handling.
Marimekko gøre noget som giver stor glæde og som man altid har haft lyst til gennem deres produter via design og kvalitet. Denne del hører godt til Marimekko, da det er en anerkendt butik. Dette kan hutigt medfører til at man får respekt og man bliver mere selvhærdet. Dette trin opfylder Marimekko ret godt, fordi det er en del af fællesskabet at have samme sociale behov.
Dette punkt opfyldes nogenlunde. Da man med Marimekko’s produkter, kan være i bedre tryghed. Denne del opfylder vi også delvis. Man kan få en bedre tilpassing i kvalitets produkt
9
Finske Armi Ratia og hendes mand Viljo lancerede i starten af 1950’erne Marimekko. Finland var ved at komme på fødderne efter 2.Verdenskrig og folk lancerede efter lyse farver og friske idéer.
Marimekko er synonym for stærk kvinde. Mari er taget fra navnet Armi, og mekko betyder kjole på finsk. Firmaets historie er en historie om en visionær businessleder, elskede designere og mødre og døtre der arbejder Marimekko handler ikke om for samme firma. trendy fashion, men om tidsløse og holdbare produkter der ofte er fashionable. Aldrig kedeligt, men vidunderligt og funktionelt, og som er i harmoni med hverdagen.
gruppe 21
Marimekko har gennem tiden åbnet adskillige butikker flere steder i verden og har samarbejdet med forskellige brands, hvor deres print har været en del af produkterne. Fx Converse, smartphones, Nissan og deres tøj er blevet brugt i flere afsnit af den populære tv-serie Sex and The City.
ikon + historie Alle Marimekko’s designere er ledere indenfor deres område, og det gælder både deres anderkendte designere, og unge upcoming-talenter som får tildelt lige meget ansvar.
Marimekko kendt for et stærkt og særpræget design. Hvert enkelt produkt har sin egen specielle designværdi og udtrykker Marimekko’s livsstilskoncept. Udover deres særprægede og individuelle design, er der sammenhæng mellem funktionalitet og praktiske aspekter i produkterne, og designprocessen foregår i tæt samarbejde mellem produktion, salg og marketing.
Marimekko har altid arbejdet tæt med designstuderende og unge designere, som kan få lov til at demonstrere deres færdigheder og erfaringer, mens Marimekko til gengæld får nye impulser og en fornemmelse af moderne fænomen. Deres designere får ingen instruktioner eller begrænsninger, og er derfor fritstillet til at kreere deres egne mønstre via deres erfaringer og synspunkter.
På den måde opnås et varieret og rigt udbud af forskellige mønstre og farver. Arbejdet er dog ikke færdigt før designeren og de forskellige fagfolk i produktionsprocessen i fælleskab, har testet ideernes funktion.
Det endelige udseende og ånden i stoffet opstår gennem samarbejde med dem der udarbejder mønstrene, dem der arbejder i farvelaboratoriet og ikke mindst dem som kører trykmaskinerne. Hos Marimekko er alle dem som deltager i produktionsprocessen, blandt de bedste i deres fagområde
11
s toryboard Reklamefilmen er inspireret af Pulp Fiction og Sin City. Farverne er taget ud fra Marimekkos kollektion, for stadig at bibeholde Marimekkos farverige udtryk. Historien udspiller sig i et råt og koldt miljø, inspireret af filmen ’Sin City’. Under hele forløbet, ses en ung kvinde som er illustreret og designet som en ’Sin City’ figur – gyldent hår, røde støvler og sort krop.
Kvinden samt blomster og mønstre taget ud af Marimekkos kollektion, fremstår som det positive i den ellers så mørke og gråtonede verden. Det ses tydeligt, da alt omkring hende bliver lyst og farverigt, mens hun langsomt bevæger sig gennem den fiktive og mørke verden.
gruppe 21
Alle de farverige mønstre og blomster symboliserer selvfølgelig Marimekko og det træder især i kraft, da sloganet : ”Gør din dag mere farverig”, fremtræder i slutningen af reklamen, samt spørgsmålene som fremtræder i løbet af filmen. For at skabe nysgerrighed Hendes opgave i filmen er, at omkring produktet, har vi skabe liv og glæde ved hjælp valgt, først at vise Marimekaf Marimekkos farver og de- kos logo til sidst i reklamefilsign. men. På denne måde skaber vi fokus omkring produktet hos seeren og formentligt vækker deres interesse, til at se reklamen til ende.
Vi mener derfor at vores færdige produkt, skaber en hvis nysgerrighed til Marimekkos produkter og vi mener samtidig, at kvinderne vil se reklamen som spændende og interessant, da den udspiller sig i et helt andet univers end man ellers er vant til at se, fra andre tekstilproducenter.
Spørgsmål #1
Sort/hvid mønstre - farvet pige
Pigen begynder at farve mønstrene
Pigen fort. med at farvelægge “byen”
Mere farve
Spørgsmål #2
Slidt væg med mønster
Pigen skal til at “hive” blomster op
Marimekko blomster
13 Flere blomster
Slogan
Logo
gruppe 21
s tilarten I vores reklamefilm har vi valgt at arbejde med mørke farver kontra farver som bryder stærkt igennem, altså Sin City stilen. Vores hovedperson har vi lavet om til en tegneseriefigur med røde sko, gyldent hår, og effekterne som hun ”møder” på sin vej, er fremtrædende farver som er taget fra Marimekko’s farvespekter.
På vores hjemmeside er det den blå, sorte, gule og røde farve som går igen og som hovedsageligt præger hele siden. Derudover har vi en kvindelig Marimekko model på forsiden, som er blevet lavet om til en tegneseriefigur for at give hende den specielle effekt der passer til vores stilart.
Vi har også arbejdet med ”splat-effekter” på blomsterne og mønstrene, som giver hjemmesiden et råt og mere dystert udseende. I helhed skulle vores kampagneside gerne give vores besøgende et indtryk af en hjemmeside som er inspireret af Sin City. Det karakteristiske ved Sin City stilen som vi har arbejdet med er den sorte, mørke og dystre farve, som bliver mødt af en gennemtrængende farve, som ofte er blå, gul, hvid eller sort. Stilen er også præget af et tegneserielook, som ofte har en regnvejrs-effekt. Selvom stilen har gennemtrængende farver, bliver der kun arbejdet med få farveelementer, og dette er med til at give stilen dens eget helt særlige præg.
Pulp Art som hovedsageligt er baseret på et tegneserielook, gør mest brug af farverne grøn, gul, rød, hvid og sort. Farverne ligger i en toneskala der måske ikke er så gennemtrængende som Sin city stilen, men som stadig er fremtrædende. Selve stilen kan godt virke lidt ”billig” forstået på den måde, at den har sin oprindelse fra gamle amerikanske tegneserier fra 1970’erne, som blev fremstillet på billigt papir. Deraf navnet Pulp= billig.
15
m usikken Vi har fået tildelt albummet ”Plastic Ono Band”-af John Lennon. Gruppen ’Plastic Ono Band’ er stiftet af John Lennon og hans daværende kæreste Yoko Ono. På albummet får John Lennon hjælp fra Ringo Star og Georg Harrison fra The Beatles og Eric Clapton, hvilket albummet også bærer præg af .
Vi har valgt musiknummeret ”Hold on”.
gruppe 21
Stemningen i nummeret virker meget positivt og hele det musikalske billede kommer især til udtryk, ved nummerets behagelige og melodiske facetter.
Stemningen og udtrukket i reklamefilmen kan virke rå og kold, da effekter og farver er inspireret af filmen ’Sin City’. Musikken er derfor med til at skabe et positivt og farverigt udtryk og er med til, at sætte en ny visuel vinkel på reklamen. Samtidig hjælper musikken seeren til at fokusere mere på blomsterne og farverne som fremtræder i reklamen, fremfor den ellers kolde verden, som ’Sin City-stilen’ ellers repræsenterer. Trods det lave tempo og det minimale brug af trommer, skaber nummeret alligevel en hvis modsætning til hele reklamens rå og kolde udtryk, idet John Lennons klare, varme og genkendelige vokal bryder de negative elementer i reklamens visuelle udtryk.
Resten af pladens numre kan godt virke meget frembrusende og på mange kvinder, måske en tand for larmende og vi har derfor valgt netop dette nummer, da det ikke er for dominerende, men i stedet ligger sig et sted i midten af spekteret.
Vi har redigeret og klippet i nummeret, så de mest markante og mest iørefaldende elementer fremtræder bedst muligt i forhold til musikken.
17
gruppe 21
t ypografien Da vores stilart er inspireret af gamle tegneseriebøger, har det været oplagt for os at bruge et par skrifttyper som ligner noget der er taget ud fra en tegneserie, dertil faldt valget på ”Comic Book” og ”Badaboom BB”. Det er to skrifttyper som er let læselige, men samtidig er de ”billige” og sjuskede at se på, hvilket igen leder tankerne hen på tegneserier/Pulp Fiction.
C-G
Vi har valgt at bruge farverne rød, gul, sort og hvid som skriftfarve, og ladet dem variere i størrelsen. F.eks. i overskrifterne i rapporten har vi skrevet det første bogstav med en rød farve og ladet størrelsen være lidt større end de resterende bogstaver i ordet. Derudover har de resterende bogstaver fået en hvid farve, da hvid er en god kontrastfarve til de stærke farver vi ellers har brugt.
Vi har også valgt at bruge ”American Typewriter”, da det er det tætteste vi kommer på den skrifttype Marimekko bruger til deres eget logo. Vi bruger mest denne skrifttype til de længere tekster, da det er lettere at læse og mere overskueligt at se på da den har såkaldte fødder. Det bliver lettere at læse da Det billige look ses bl.a. ved fødderne nærmest er med til To vigtige elementer, som den måde buerne i Comic at skabe linjer, som for øjet vi også har gjort brug af er Book ikke er ens. I C’et af- generelt er nemmere at læse. ”tegnserieudtryk” og en sluttes linjen meget kantet form for tekst-bokse. De givhvorimod mange af de andre er vores rapport et indtryk bogstaver (f.eks. G) har en af at den er inspireret af tegblød runding til slut. Badaneserier. boom BB skifter imellem hvor bogstaverne er størst. I nogle tilfælde er den nederste del af et bogstav størst i andre er det den øvre halvdel.
19
konklusion Da vi første gang hørte de 3 hovedpunkter vi skulle arbejde med; Marimekko, Pulp art og John Lennon var vi lidt skeptiske og så opgaven som en kæmpe udfordring. Men efter 3 ugers intensivt arbejde er vi godt tilfredse med vores resultat og det færdige projekt. Vi synes det har været spændende og udfordrende at arbejde med et feminint produkt, som skulle fremvises i en maskulin stilart, og det har også været interessant at skulle arbejde med et stykke musik man ikke selv har valgt. Men vi synes det er lykkes os rigtig godt, at vælge et musiknummer der passer til videoen og til stemningen i vores historie. VI har fra starten af været ret enige i vores historie og at budskabet skulle være farverigt og positivt. Så selvom stilen i sig selv er mørk og dyster, har vi koncentreret os om, at vælge nogle farver der kunne fremvise Marimekkos farverige og blomstrede mønstre.
gruppe 21
Hvis man kort skal konkludere helheden af vores opgave, så har vi fundet ud af at man sagtens kan blande et feminint produkt med en maskulin stilart, og selvom man ikke har indflydelse på valg af musik til en reklamefilm, så kan det uden tvivl blive vellykket.
21
gruppe 21