Neste material encontramos bases estratégicas para nos orientar na melhor gestão da marca. Com esse conteúdo podemos nos reestruturar e nos posicionar no mercado para fincar nossa essência e perpetuá-la por meio de tudo que fazemos. Neste Manual sugiro a materialização da essência “Se criança com beleza, conforto e estilo” através dos produtos. Tudo isso serve para ancorar a marca e o que pretendemos perpetuar. Essa construção exige tempo, cuidado e consistência. E sabemos que cada expressão e relacionamento, por mais sutil que seja, ajuda a construir a nossa cultura, identidade e a marca.
A partir da aplicação deste Manual em todos os seus desdobramentos e implementações, desejo facilitar as tomadas de decisão para a marca ser identificada pela sua essência, para construir juntos uma marca com valor percebido. De tempos em tempos, vamos revisitar esse conteúdo para acompanharmos a constante evolução da nossa marca.
Resumo estratégico da marca
Contempo râneo
Despojado Charmoso
Bom caimento Sustentável
Atemporal
Design clean
Roupas essenciais para crianças de pais contemporâneos, que incentiva seus filhos a estarem bem vestidos e com estilo, mas não abrem a mão do conforto e da pureza da infância. Peças descomplicadas, e que se adequam a diversos momentos de uso. Fibras Naturais
Criativo
Confortável
Slowfashion
Versátil Praticidade
Filtros Funcionais de produto
BABY 2016 A verdadeira essência do estilo infantil contemporâneo se encontra na simplicidade, praticidade e conforto. Os detalhes se encontra em looks atemporais, estampas exclusivas e criativas.
CONCEITO
A BABY SEAN se dissolve entre proporções geográfica e minimalista. Adaptando peças a uma sensação de esporte arrumado. O mix de estilo casual com estampas contemporâneas com shapes confortáveis e estratégicos. Combinando T- shirts, com Cardigans, e soft jeans para meninos e meninas.
SHAPES
CLASSE MÉDIA - ALTA
0 a 4 anos Combinação de conforto e estilo. Crianças filhos de pais da atualidade modernos, jovens e cheios de informação. Viajam constantemente e se preocupam com a educação e cultura de seus filhos.
Formas suaves, soltas e recortes que dominam a coleção, juntamente com linhas simples, formas volumosas.
CORES A paleta principal é inspirado nos tons do elefante, cinzas e mesclas. Tons terrosos , areia e neutros complementam a paleta. Para trazer um ar fresco de infância as cores em tons pasteis entram na paleta como pontos de luz.
TECIDOS A principal base para a coleção é o ALGODÃO, malhas, tecidos planos são combinados com outras fibras naturais, como viscose, linho, modal.
ELA incentiva que os consumidores tenha mais consciência dos produtos que consomem, retomando a conexão com a maneira em que eles são produzidos e valorizando a diversidade e a riqueza de nossas tradições. O processo é revolucionário no mundo contemporâneo, pois incentiva a tomada de tempo para garantir uma produção de qualidade, pra dar valor ao produto e contemplar a conexão com o meio ambiente
ESTAMPAS Estampas rotativas com formas variadas e repetitivas, formas geométricas se destaca junto com frutas, plantas ou animais. Estampas localizadas, frases simples ou únicas palavras, formas que sugerem que foram feita ou escrito pela propria criança.
ESTRUTURA DA MARCA
MARCAS CONCORRESNTES ZARA KIDS, PIMACOTTON, MINIMALS, BB BASICO, UMAN BRASIL, TYROL, OVER THE OCEAN.
Estudo de estampa
TECIDO PLANO FIBRAS NATURAIS
TONS NEUTROS
TRICÔ
BÁSICOS
ESTAMPA RAPPORT UNICAS E SIMPLES MALHAS 100%COTTON
Shapes despojados
SOFT JEANS
POA
LISTRAS CONFORTO E PRATICIDADE
Essência: Beleza e Conforto 0 A 12 meses
ESTAMPAS E BORDADOS COM DESIGN MINIMALISTA
Estudo shapes e material
MOLETONS DESCONTRAIDO
MALHAS
CONFORTO COM ESTILO ESTAMPA LOCALFRASES SIMPLES TRICOS E CARDIGANS
SOFT JEANS E SARJA
URBANO
PEÇAS DESCOMPLICADAS TECIDOS PLANOS
MISTURA DE MATERIAL
T-SHIRT
RECORTES CONFORTAVEIS
100% COTTON
ATENÇÃO NOS DETALHES
Essência: Beleza e Conforto 1 A 4 ANOS
DETALHES ACABAMENTO
Premium 15%
Casual 65%
Básico 20%
Modelagens bem pensadas e alto valor percebido. Matérias primas nobres como crepe, voal, laise de algodão, viscose acetinado, malhas refinadas de algodão, tricôs, etc. Para usar festas de aniversários, eventos especiais à noite e dia. Peças versáteis que podem formar looks mais arrumados ou mais descontraídos. Tudo isso sem deixar a conforto de lado. Matérias primas como malhas, moletons, moletins, linho, sarja, soft jeans, tricolines e viscoses. Para usar em passeios a tarde com a família, aniversários no parque, passeio na casa dos amigos ou primos, cinema, biblioteca, e viagens nacional ou internacional. Os modelos básicos são aqueles funcionais, e charmosas. Peças fáceis, gostosas de usar. Matérias primas de malhas variadas como viscoses e algodões lisos e tintos, poliamidas, malhas mistas com linho e poliéster. Para usar nos passeios ao ar livre, supermercado, livrarias, manicure, eventos culturais etc.
Arquitetura de portfolio
NATURAL E DESCONTRAIDO
NÃO PRECISA MOSTRAR ROSTOS
MONOS MESCAS E JEANS
NATURALIDADE PEÇAS UNICAS
DESCALÇO CONJUNTOS
MOMENTOS PREGUIÇA
DESCONTRUÇÃO MISTURA DE LISTRAS COM LISOS
STYLING & ACTING 0 A 12
TENIS URBANOS
SOBREPOSIÇOES PARA FAZER ARTE
ROUPAS SOLTAS E LEVES PARA O MOMENTO PREGUIÇA
MARQUE A INFANCIA COM MAXI BABADOS BRINCADEIRAS DE CRIANÇAS NATURAL E DESCONTRAIDO JOGO DE CORES E ESTAMPAS
CASUAL
SOBREPOSIÇÃO
ESTAMPAS REPETITIVAS E DIVERTIDAS
CLEAN E CHIC
MOMENTO COM O PAI
CHIC É SER SIMPLES
STYLING & ACTING 1 A 4 PONTOS DE LUZ
A base do contemporâneo são os tons neutros e mesclas, P&B com um mix de ponto de luz, como amarelo ou azul, cores que servem para ambos sexo. As matérias –primas nobres com styling limpo e moderno. A principal característica do estilo é a ausência de cor, e misturas de estampas ou listras a utilização de formas estruturadas e um retorno às formas básicas.
CRIANÇAS CONTEPORÂNEAS
Estudo de estampa
Traços com respiro Grafismos abstratos e geométricos pra lá de elegantes
Aquarelas e pinceladas minimalistas
ESTAMPAS
Tipografia minimalista, infantil ou com mensagens leves e positivas
A proposta para estampa é madura e global. Com traços minimalistas tem grafismos de poucas cores, abstratos geométricos, com toque modernista. Os elementos são grandes, espaçados, orgânicos e com bom respiro. P&B é ponto de partida.
Poas descontruídos E aquarelados
Natureza lúdica
Divertido Litras descontruidas
ESTAMPAS
Estudo de estampa
REFERÊNCIA PARA ESTAMPA: GEOMETRICAS ( UNISSEX)
Estudo de estampa
TIPOGRAFIAS SIMPLES E LETRAS DE MÃO
Desenhos aspecto feito pela criança
FONTES MINIMALISTAS
PALAVRAS CHAVES
POUCAS CORES
REFERÊNCIA PARA ESTAMPA: LOCALIZADAS
SEM CONTORNO
SEM PREENCHIMENTO
DIVERTIDOS
BOYS
Estudo
GIRLS
Camisas de tricolinas, camisetas com mangas longa e curtas com malhas 100% algodĂŁo. Detalhes nos bolsos, bordados e estampas minimalistas, e listras.
INCLUIR CAMISETA MALHA MALGA LONGA
SHIRT , T-SHIRT, MOLETONS
BOYS
GIRLS
Estudo
Soft jeans, malhas e tricĂ´s. Detalhes nos acabamentos com fechos nos ombros, Casacos de moletons com zĂper tratorado e estampa interna.
JAQUETAS E CARDIGANS
GIRLS
Estudo
Shapes em V, variados tecidos planos, e exageros nas estampas. Vestidos e macacþes soltos, recortes e babados remetem a infância.
MACACAO E VESTIDOS
BOYS
Estudo
GIRLS
Soft jeans, sarjas e malhas .Bermudas com cordões, elásticos e ajustes. Calças com ganchos baixos ou saruel , e bermudas recortes 70¨s
Shorts e Calças
Estudo
Baby
Macacão, macaquinho, mijãozinho, conjuntos, body manga longa e comprida, casual e básicos compõe a linha bebe da Baby Sean.
Estudo
Baby
A linha de 0 a 12 meses, compĂľe variados formas, entre vestidos com calcinhas, casaquinhos, moletons e vestidos de viole, estampas diferentes e criativas.
Estudo de cores
Usar uma paleta de cores neutras onde predominam o preto, azul marinho e branco é uma característica marcante da Baby Sean. Nossa estrutura de cor tem como principais característica a ausência de cor, a utilização de ponto de luz em tons terrosos ou pasteis.
CORES-Base
Estudo de cores
A característica da nossa paleta destaca uma infância nobre ,tranquila e serena. Cores que seguem o padrão da elite em tempos atuais.
CORES-TONS TERROSOS
CORES- TONS PASTEIS
PONTOS DE LUZ EM TONS PASTEIS PARA DESPERTAR A DOÇURA E A INFANCIA COM SENSAÇÃO DE DIVERSÃO
Viés, vivo, zíper, botões de pressão e personalizados, fitas variadas, elásticos e cordões.
Matéria prima- aviamentos
Opção 1
Opção 3
Opção 2
Etiqueta tons claros. Crú, ou off White
Etiqueta simples somente nome e tamanho, usada para de baixo e tecidos planos Ideal para malhas Etiqueta silkada + etiqueta externa somente com logo
Etiquetas
Mais fácil para costurar ou cortar e mais comum nas roupas infantis.
Tag, limpo, clean. Com pouco informação, valorizando o nome e a logo da Baby Sean
Tags
Sacolas e caixas
Crianças Felizes, ambientes claros e limpos com pouca informação, onde se destaca a roupa essência da criança.
Referencias de luz, locação, casting e atitude.
PUBLICIDADE O Styling limpo, nada de acessórios e somente o que vende na Baby Sean
A forte aposta para a moda Infantil 2016/17 são peças de corte largo , simples, modernas e cheias de atitude, contam com o estilo minimalistas , para meninas e meninos, com linhas retas e pouco volume. As cores neutras predominam a temporada com um toque sofisticado e os terrosos complementam a cartela para estampas e detalhes..
Outra tendĂŞncia fortĂssima que se destaca entre as grandes grifes infantis internacionais sĂŁo os tons terrosos, combinados com azul, laranja ou off White.
O leve babado volta subsistindo as mangas tradicionais e sobrepostas em partes estratĂŠgicas do corpo, trazendo um frescor infantil, delicado e divertido.
Fáceis de combinar as camisas para garotas , até mesmo em versão vestidos estão presente nas próximas temporadas.
Saindo do tradicional a gola mandarim ĂŠ a nova tendĂŞncia para os garotos. Ideal para eventos especiais.
REFERÊNCIA
Os doces geométricos
Um mix de estampas e padrões repetitivos criam histórias divertidas. Esta tendência energizante e brincalhona, trabalham lindamente com as formas simples e geométricas.
REFERÊNCIA
Linha rebelde é uma das novas tendências. Ela tem uma paleta de cores simples e principalmente em tons crus. Desenhadas com formas geométricas, os personagens coloridos aparecem em gravuras .
Linha rebelde
REFERÊNCIA
Cavalos (e algumas zebras) - Uma história divertida com impressão de tela, colagem e imagens fotográficas capturando os galopes dos cavalos . Uma paleta de cores bonita que é ligeiramente branqueada.
REFERÊNCIA
REFERÊNCIA
REFERÊNCIA
Estampa: Marilia Estevam e Bo Campos
Estampa: Marilia Estevam e Bo Campos