Creatividad by Marina BR

CREATIVIDAD Y BELLEZA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

CREATIVIDAD Y BELLEZA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

1. INTRODUCCIÓN Belleza en los medios de comunicación: En el actual contexto de sobreexposición audiovisual, en donde el poder de los medios de comunicación adquiere un potencial notable y expande su influencia a enormes escalas, la imagen se perfila como un modelo indiscutido de referencia social e impone de tal forma patrones culturales determinantes, que inciden de manera directa en las concepciones de figura corporal y estética

Desde un plano psicológico, el impacto de la imagen podría vincularse con los procesos de identificación y proyección, a través de los cuales el individuo asimila los atributos del modelo que se expone como referencia, o bien proyecta cualidades personales en ese arquetipo que toma como patrón a seguir

Por otro lado, las determinaciones socioculturales como el contexto de posmodernidad, caracterizado por la afluencia de rasgos tales como el hedonismo, el individualismo, el culto a lo efímero y el rechazo a todo aquello que implique un compromiso a futuro, ponen de manifiesto la superficialidad que antepone la prioridad de la imagen corporal, como fin excluyente del éxito social. Y así es como a menudo, esta práctica se pone en evidencia en los programas de televisión de mayor audiencia, siendo ellos mismos los que toman la posta al momento de determinar los parámetros de validez para formar parte de la imagen que se ve 1

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frente a la pantalla de televisión

Casualmente, son los más “agraciados” físicamente quienes se presentan como “estereotipos” o “modelos a seguir” por el público. Aunque muchos adjudiquen como causa principal de esta obsesión por el cuerpo y la belleza, la “presión social” que enmarca el mundo posmoderno y su fomento desde los medios de comunicación, en especial la televisión, existen también otros elementos que llevan a las personas a obsesionarse con la perfección y lo inalcanzable.

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2. Ir a la moda. Según la Real Academia de la Lengua, la moda es el “uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos”. Así pues, es todo lo que se estila en un determinado momento y lugar. Hoy nos chocaría ver a alguien por la calle con un traje del siglo XVI, o encontrarnos en una boda a un chico con bermudas, chanclas y una camisa hawaiana, pero debemos saber que esto es así porque nosotros hemos decidido que así sea. Si ahora se pusiese de moda acudir con shorts, bikini, zapatos de aguja y sombrero cordobés a los grandes eventos, veríamos maravilloso y estupendo que en la entrega de los premios Goya, o de los Óscar, las grandes celebridades fuesen vestidas de ese modo a recogerlos. Incluso, al ir así vestidos, ayudarían a afianzar esta moda entre los que no somos “famosos”. Por tanto, lo que “se lleva” o “no se lleva” es una decisión arbitraria, es decir, depende de un acuerdo social que todos aceptamos, no es una “verdad absoluta”. Lo curioso de este “acuerdo” es que realmente a ninguno nos preguntan nunca que es lo que más nos gusta o que querríamos que se pusiera de moda… Consiste en un modo de proceder instaurado por una minoría “importante”, que llega a nuestra sociedad y es aceptado por la sociedad. Cuando llevas un determinado modelo o marca de pantalón ¿te has planteado si lo llevas porque algún famoso o alguien de tu entorno lo llevan, o porque realmente te gusta? Seguir o no seguir una determinada moda es una opción personal, nada ni nadie tiene por qué obligarnos a seguirla. Por eso, si elegimos seguir la moda,

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3. Las modas siempre vuelven. Hoy en día, a pocos se nos ocurriría ir vestidos con pantalones de campana y con blusas o camisas con volantes al estilo de los años 70 pero, la moda va y viene, lo que hoy es “lo más”, mañana ya no se lleva. Pero 10 años después se vuelve a llevar… Parece que la “creatividad” de muchos diseñadores y modistos hace tiempo que ha llegado a su límite. El mundo de la moda es un ciclo que se “reinventa” una y otra vez, que recicla lo que ya no se usa, que innova mínimamente y nos hace seguirla a su capricho… ¿Te suena haberte reído de la moda de los 80? Y ahora resulta que lo que se vuelve a llevar es una de las prendas estrellas de la época: los pantalones pitillo. Todos queremos gustar, agradar, sacarnos partido, dar la mejor imagen de nosotros mismos, etc. pero no por ello debemos dejarnos manipular por lo que otros dictan ni obsesionarnos con nuestra imagen. La moda nos puede manipular o manipularla nosotros a ella. La moda quiere salir al público y necesita espectadores; la moda “a escondidas” no existe. Tiene lugar un continuo cambio de papeles entre los actores y los espectadores, que se enmarca en una interminable interacción de rivalidad”.

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4. La moda desde los años 20 hasta la actualidad. Años 20: Deja de llevarse el cuerpo con curvas para valorar más las formas rectas. Años 50: Se llevan dos estilos de mujer: o

Uno de formas más curvadas (destacando pecho y caderas).

Otro de formas más rectas, sin curvas.

Años 70: Surge el “fenómeno Tweggy”. Tweggy era una modelo inglesa de 17 años muy delgada que causó furor en su época y fue imitada por muchas jóvenes del momento.

Hasta nuestros días: Se implanta el tipo de mujer extremadamente delgada. En los 90, la presión social se hace eco de esta delgadez y la “impone” como canon de belleza. Además, “estar delgado” se asocia a tener éxito y ya no implica una distinción entre clases sociales.

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5. ¿Qué significa ser guapa hoy? La belleza de las mujeres reales:

¿Quién y cómo se define el concepto de la belleza? ¿Es lo bello algo meramente físico o va más allá? ¿Nos proponen los medios de comunicación ideales de belleza inalcanzables? ¿Puede una persona vieja ser fea?

La belleza real. Para responder a estas y a otras respuestas sobre el concepto de la belleza se lanza una propuesta nada convencional y que tiene como fin redefinir y ampliar el concepto de la belleza, crear debate social y discutir qué se en tendiente por belleza hoy

La campaña propone también replantearnos el papel que la belleza juega en los medios de comunicación y la publicidad, que nos bombardean con estereotipos completamente inalcanzables muy alejados de las mujeres de carne y hueso, que se sienten frustradas al no poder alcanzar un modelo completamente irreal.

Una nueva forma de entender la belleza Las mujeres podemos y debemos replantearnos ese concepto para encontrar nuestra propia belleza y para sentirnos a gusto dentro de nuestra piel. En este sentido es completamente inédito que una firma de cosmética apueste por las mujeres reales como protagonistas absolutas de una campaña. Otro modo de ver la belleza mucho más relajada y libre es posible. Una belleza que no es sólo algo físico sino que puede ser también una cuestión de actitud, personalidad, sentido del humor.

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6. ¿Autosuperación o autodestrucción? El aluvión de mensajes sobre la delgadez, las dietas y la belleza convence a las mujeres corrientes de que siempre están necesitando mejorar y de que la belleza femenina es un objeto que debe perfeccionarse. Jean Kilbourne sostiene que la abrumadora presencia de imágenes de mujeres tan delgadas que dan pena en los medios de comunicación significa que los cuerpos de las mujeres reales se han vuelto invisibles en los medios de comunicación de masas. La verdadera tragedia, concluye Kilbourne, es que muchas mujeres internalizan estos estereotipos y se juzgan a sí mismas según las normas de la industria de la belleza. Las mujeres aprenden a compararse con otras mujeres y a competir entre ellas por la atención masculina. Está fijación por la belleza y la deseabilidad «destruye efectivamente toda consciencia y acción que pudiera ayudar a cambiar este clima»

7. La cultura de la delgadez Los investigadores informan de que las revistas para mujeres tienen diez veces y media más anuncios y artículos que promueven la pérdida de peso que las revistas para hombres, y más de tres cuartas partes de las portadas de las revistas femeninas incluyen al menos un mensaje sobre cómo cambiar el aspecto del cuerpo de las mujeres por medio de dieta, ejercicio o cirugía estética. La televisión y el cine refuerzan la importancia de un cuerpo delgado como medida del valor de una mujer. El investigador canadiense Gregory Fouts indica que más de tres cuartas partes de los personajes femeninos de las comedias de televisión están por debajo de su peso normal y que sólo una entre veinte supera el tamaño medio. Las actrices de más peso tienden a 7

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recibir comentarios negativos sobre sus cuerpos de los personajes masculinos y el 80 % de estos comentarios negativos vienen seguidos de las risas enlatadas del público. Se han realizado esfuerzos en la industria de las revistas para contrarrestar esta tendencia. Durante varios años la revista de Quebec Coup de Pouce ha incluido de forma continuada mujeres de talla grande en las páginas de moda y

Châtelaine ha prometido no retocar sus fotos y no incluir modelos menores de 25 años. En Madrid, una de las capitales mundiales de la moda más importantes, se prohibió la aparición de modelos ultra delgadas en las pasarelas en 2006. Además, España ha presentado recientemente un proyecto con el objeto de uniformizar las tallas de ropa utilizando un proceso único en el cual un rayo láser mide los cuerpos de las mujeres reales para encontrar las medidas que más se acerquen a la realidad. Sin embargo, los anuncios publicitarios rigen el mercado y en el mundo de la publicidad lo delgado está de moda. Veinte años atrás, la modelo media pesaba un ocho por ciento menos que una mujer normal, pero las modelos hoy en día pesan un veintitrés por ciento menos. Los anunciantes creen que las modelos delgadas venden productos. Cuando la revista australiana New

woman incluyó recientemente una fotografía de una modelo de talla grande en su portada recibió un aluvión de cartas de lectoras agradecidas elogiando esta acción, pero sus anunciantes se quejaron y la revista volvió a presentar modelos esqueléticas. Advertising Age International cree que el incidente «dejó clara la influencia ejercida por los anunciantes que siguen convencidos de que sólo las modelos delgadas estimulan las ventas de productos de belleza». Otro problema es la representación de la diversidad étnica de las mujeres en los medios. En 2008, un estudio realizado por Juanita Covert y Travis Dixon titulado «A Changing View: Representation and Effects of the Portrayal of Women of Color in Mainstream Women's Magazines» (una perspectiva cambiante: representación y efectos de la representación de las mujeres de color en las revistas femeninas más populares», descubrió que, aunque hubo un incremento en la presentación de mujeres de color, en conjunto las mujeres 8

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blancas aparecieron mucho más en las revistas femeninas más consumidas desde 1999 hasta el 2004.

8. Belleza inalcanzable. Quizás más inquietante aun es el hecho de que las imágenes de la belleza femenina que muestran los medios resultan inalcanzables para todas las mujeres, salvo para un reducido número de ellas. Por ejemplo: un grupo de investigadores que creó un modelo informatizado de mujer con las proporciones de la muñeca Barbie descubrió que su espalda resultaría demasiado débil para soportar el peso de la parte superior de su cuerpo y que éste no sería lo suficientemente ancho como para contener más de la mitad de un hígado y algunos centímetros de intestino. Una mujer real con esas medidas sufriría de diarrea crónica y acabaría por morir de desnutrición. El presidente de Mattel –la empresa que fabrica Barbie-, Jill Barad, estima que el 99% de las niñas entre los 3 y los 10 años tiene al menos una muñeca Barbie. 3 Con todo, el número de mujeres y niñas reales que buscan tener un cuerpo escuálido similar es epidémico, y las consecuencias que pueden sufrir en términos de salud son igualmente devastadoras. En 2006 se estimó que más de 450 000 mujeres canadienses resultaron afectadas por un desorden alimenticio.

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9. Cánones de belleza en el cine y la televisión. La gran influencia que tienen sobre nosotros los medios de comunicación y la revalorización de estos modelos corporales y que como consecuencia se genera el desprecio por todo aquello que no se ajusta a los mismos, nos ha llevado a asimilar erróneamente estos cánones con el éxito tanto emocional como profesional y social. Hay que aclarar que la televisión, al igual que otros medios, tiene el poder de crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrece definiciones, presenta modelos, promueve estereotipos y puede ser un exponente de cambios. Esta idealización del cuerpo femenino a través de los medios de comunicación, tiene consecuencias negativas para los individuos que observan como sus cuerpos se diferencian de estos patrones y cómo los gustos tanto de hombres como de mujeres se encuentran tremendamente influidos por los modelos que nos ofrece la publicidad. Los hombres buscan a la mujer ideal que les ofrece la publicidad identificándola con el éxito social y el deseo sexual y las mujeres aspiran a convertirse en modelos de belleza para ser así deseadas por los hombres. Esta confusión entre deseo y belleza, entre éxito y apariencia conlleva numerosos problemas de frustración ante el propio cuerpo.

- El CINE Cuando la gente comienza a hablar de los ideales físicos, de esos cuerpos soñados, admirados por todos y todas las jóvenes, deseados y envidiados, uno suele echar la vista hacia las estrellas cinematográficas ya que, en la actualidad y junto a los cantantes y los deportistas, estos parecen ser los máximos representantes de los cánones de belleza que imperan en nuestros días.

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En todas las épocas las mujeres han buscado estar atractivas, referentes estéticos, productos aliados, tendencias en pelo y maquillaje y las grandes damas de la cosmética. En cualquier caso, no tenemos que llevarnos a engaño, la cámara hace milagros (y el maquillaje, la iluminación…) y lo que en pantalla parece de una forma tan natural, en realidad no es exactamente lo mismo. De todas formas, en el caso de la estatura de los actores y actrices el “engaño” se da en ambos sentidos: es decir, actores que nos parecen altos y esbeltos, en la realidad, son más bien retacos y otros que juzgábamos de tamaño hobbit nos pasan varios palmos.

-EN LA TELEVISIÓN La televisión tiene una gran influencia en la vida de las personas, y esto no lo tienen valoran como lo deberían de valorar, ya que lo utilizan de una manera negativa, considera a la juventud como una masa individualista, sólo los tienen en cuenta en su calidad de miembros de la sociedad de consumo, como un inmenso target al que poder dirigir anuncios y mensajes que inciten a consumir los productos publicitados sin mayores metas. Los programas culturales, formativos o de entretenimiento de calidad brillan por su ausencia y, en su lugar, tenemos otros como los reality show, los cuales se han convertido en los principales protagonistas. Gran prueba de ello y respecto a nuestro tema en cuestión, tenemos programas como: Cambio radical; un programa en el que los participantes van a cambiar su aspecto físico, para tener una vida mejor. El programa asocia el cambio físico con la consecución de la felicidad. Consideran que en Cambio radical “se asocia el cambio físico con la consecución de la felicidad”, y que “el trato recibido por los/las participantes (en su mayoría mujeres) les reduce a la categoría de objetos que valen sólo por su aspecto”. 11

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Las organizaciones aseguran que el programa de cirugía estética “no sólo no se ayuda a las personas a aceptarse a sí mismas sino que se las criminaliza como culpables de tener un físico diferente”. Por otro lado, también hemos de decir que existen otros tipos de programas, creados como consecuencia de este otro, como es el caso del nuevo programa de la cadena Cuatro “Desnudas”. Este programa, que podríamos comparar con Cambio Radical (pero sin cirugía) o, más bien, con aquel programa presentado por Ana Obregón llamado El Patito Feo, pretende también cambiar el aspecto de las mujeres que participen en él. Para ello contará con un equipo de estilistas, peluqueros y entrenadores personales. La novedad del formato reside en que su principal objetivo es cambiar también la percepción que tienen estas mujeres de sí mismas, conseguir que se sientan a gusto con su aspecto. El problema es que para lograr este fin, se utilizarán algunas terapias de choque como fotografiar a las mujeres en ropa interior y proyectar su imagen en la fachada de un edificio para que el público opine y ellas se den cuenta de que nadie es tan crítico con su aspecto como ellas mismas. En el programa se sostiene una premisa incuestionable: para estar guapa sólo necesitas una cosa, sentir que lo eres. Y para ello, la cirugía no es la única solución. El 98 % de las mujeres españolas no están contentas con su cuerpo y sin embargo, todas tienen un enorme potencial. Sólo es cuestión de aprender a quererse uno mismo y sacarte el máximo partido. Estos son ejemplos de los múltiples programas que existen y seguirán existiendo mientras sigan tan presentes los cánones de belleza impuestos en la sociedad, cánones de belleza que no siempre están al alcance de todos. Algunos lo viven como una auténtica tortura, que les impide ser felices, éstos son los concursantes ideales para “Cambio Radical”. Pero también es cierto, que no solo los programas televisivos impiden un cambio en los cánones impuestos, sino la propia publicidad emitía a través de esta, y expuesta en múltiples lugares también lo hace.

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La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los años, por eso consideramos que para acabar con esto, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedad. Es decir, la forma más eficaz de combatir la imagen errónea de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertes campañas que involucren a un gran número de mujeres para cambiar sus condiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes alternativas, creadas por las propias mujeres.

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CONCLUSIÓN Belleza, delgadez, juventud… son algunas características que hoy en día son objeto de deseo para la mayoría de las personas. Se trata de aspectos que están asociados a la imagen corporal de la persona y que en la actualidad se relacionan con éxito y felicidad. Ya hemos visto el papel que los medios de comunicación y la publicidad tienen en la difusión de este tipo de mensajes, y cómo la industria de la belleza se beneficia de ellos. Ahora la delgadez es moda, igual que en otras épocas lo era tener caderas anchas o la “cintura de avispa”. El problema surge cuando se plantea esta moda como algo accesible para cualquier persona, es decir que independientemente de las características de nuestro cuerpo todos podemos llegar a ser como los modelos que aparecen. Tenemos la idea de que el cuerpo es maleable, que lo podemos modificar en función de las modas y nada más lejos de la realidad. Al contrario que en épocas históricas anteriores, en las que eran la ropa y los complementos los que sufrían transformaciones para resaltar ciertas partes del cuerpo, actualmente es el cuerpo el que se “moldea”. Y, por si fuera poco, ese prototipo ideal de delgadez no se presenta como algo extraordinario, sino como “lo normal”, el cuerpo que todos “debemos” tener. Los medios de comunicación, la publicidad y la moda han dejado de escuchar la opinión de la mayoría y se han centrado en las necesidades o ideales de una minoría, para la que lo bello ha de tener un patrón físico determinado y además ser joven, no dejando alternativa a las mujeres maduras. De esta manera, se ha creado entre la población una “necesidad” respecto al cuerpo, que no se corresponde con la realidad. No es necesario ser alto, joven y delgado para ser feliz. Ha llegado un punto en el que las niñas quieren parecer más mayores y las señoras maduras quieren parecer más jóvenes. Es lo único que importa, la juventud y el atractivo eternos que se pueden conseguir, claro está, gracias a los productos de cosmética y estética que nos ofrece esta industria de la belleza que se ha creado y que sigue generando millones de beneficios. Es tal la presión ejercida por los medios de comunicación y la sociedad que identifica la delgadez con éxito y belleza que, en ocasiones, lleva entre otras cosas a la aparición de diversos trastornos de la conducta alimentaria. La aparición de estos trastornos en ciertas personas, se debe principalmente –pero no exclusivamente- a la necesidad que sienten de ser aceptadas socialmente y de no sentirse rechazadas. Resulta imprescindible por tanto crear una conciencia crítica sobre estos valores preestablecidos, que nos sumergen en un mundo de sacrificio e insatisfacciones constantes. Una capacidad crítica que debe comenzar desde que somos niños y continuar a lo largo de toda la vida. Sólo de esta manera se logrará crecer como persona, desarrollando un criterio propio y aprendiendo a querernos y a aceptarnos tal y como somos. Esta sí que es la manera de ser un poquito más felices. 14

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El papel de los padres, madres, tutores y educadores es, en este aspecto, primordial. Son ellos los encargados de crear en sus hijos y alumnos una conciencia crítica que les ayude a mantener una autoestima alta. Se considera también imprescindible, ya que las cadenas de televisión no lo hacen, controlar el tipo de contenidos que se desprenden de algunos medios de comunicación, principalmente de la televisión y en “horario protegido”. Esos mensajes erróneos pueden llegar a marcar la personalidad de las más pequeñas. Hay que tener en cuenta que somos consumidores de estos medios, no meros receptores pasivos y, por tanto, somos nosotros los que decidimos qué tipo de valores queremos interiorizar y tomar como positivos. Tenemos que aprender todo lo que somos y mostrarlo. Quedarnos sólo con una parte, como la imagen, nos limita como personas y limita la visión que los demás tienen de nosotros. La belleza está en uno mismo, sólo hay que buscarla, queriéndote a ti mismo e interiorizando que “Eres más que una imagen”.