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Indice Stato dell’Arte.....6 Filosofia de Brand.....8 Storia.....10 Time Line.....14 1909-1919 1920-1929 1930-1939 1940-1949 1950-1959 1960-1969 1970-1979 1980-1989 1990-1999 2000-2009 2010-Oggi
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Campagne Pubblicitarie Video.....153 Flag-ship Store.....154 Punti Vendita.....155 Social Media.....156 Bibliografia/Sitografia.....58
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Stato dell’Arte Stato:
CHANEL S. A.
Stato:
Francia
Fondazione:
1909 a Parigi
Fondata da:
Gabrielle Chanel
Sede Attuale:
Neuilly-Sur-Seine, Francia
Sede Storica:
31 Rue Cambon, Parigi
Proprietari Attuali:
Alain e Gerard Wertheimer
Presidente:
Bruno Pavlovsky
Amministratore Delegato:
Alain Wertheimer
Amministratore Finanziario:
Gerard Wertheimer
Fatturato:
5,2 miliardi USD (2016)
Direttore Creativo / Stilista:
Karl Lagerfeld
Settori Merceologici:
Abbigliamento Calzature Accessori Occhiali Cosmetica Profumi Gioielleria Orologi
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Collaborations:
Chanel e Pharrell Williams per Colette pop-up
Licenze:
Con Luxottica per la progettazione, produzione e distribuzione in esclusiva in tutto il mondo di montature da vista e di occhiali da sole a marchio CHANEL.
Distribuzione mondiale:
Distribuzione a livello mondiale.
Negozi Monomarca:
I principale si trovano a Parigi, New York e Milano. www.chanel.com
Sito Web: Iconic:
Faux pearls The little black dress The tweed suit Yachting trousers The Breton top Quilt-stitched ballet flats Two-tone design Chanel n˙ 5
Key:
The tweed suit Chanel n˙ 5 The little black dress
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Filosofia del Brand
Coco Chanel rivoluzionò il mondo dell’alta moda sostituendo i sontuosi abiti femminili con modelli più semplici e lineari, oltre che notevolmente più comodi. Gli anni venti e trenta furono contraddistinti proprio dalle linee e dalla moda inventata dalla stilista. Per la prima volta valorizzò la donna e ruppe la coltre fitta che impediva di vedere il genere femminile alla pari con quello maschile. Chanel ha creato il suo marchio su quello che più conosceva, lei stessa. Essendo una donna molto indipendente e autentica, apprezzata soprattutto per il comfort, pensò in anticipo sui tempi. Con questa motivazione ha innovato il mondo della moda e ha portato un nuovo stile di vita per le donne. Da allora Chanel è un marchio che veste donne sofisticate, moderne, potenti, alcune intraprendenti. Negli anni celebrità come Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Candice Bergen, Nicole Kidman, Brad Pitt, Audrey Tautou, Kristen Stewart, Keira Knightley sono diventate icone della maison: la loro associazione esprime indirettamente la filosofia del marchio, raffinatezza, benessere e stile.
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Storia CHANEL è stata fondata nel 1909, quando Gabrielle Chanel, una donna visionaria e creativa, aprì un negozio a Rue Cambon, a Parigi, in mezzo all’élite parigina. Gabrielle, o Coco, come piaceva essere chiamata, ha iniziato con la vendita di bellissimi cappelli di sua creazione. Nel 1913 Coco aprì due nuove boutique (Deauville e Biarritz) dove lanciò una moda maschile più semplice delle tendenze della Belle Époque. Ma è nell’inizio della prima Guerra Mondiale che tutto cambia, le donne hanno bisogno di vestiti più comodi e funzionali. Chanel aprì un nuovo negozio a Rue Cambon, dove sono stati creati e prodotti Gonne di lino, marinarette e maglione in Jersey. Lo stile Chanel divenne celebre per la sua semplicità e funzionalità in tutta la Francia nel 1915. Coco Chanel diventò una delle più celebri stiliste al mondo e seguendo le tendenze della moda degli anni venti, ha prodotto nuovi abiti femminili, in due o tre prezzi, ancora oggi considerati di grande eleganza.
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Nel 1921 viene prodotto il primo profumo della casa di moda, Chanel No. 5, creato da Ernest Beaux. Il profumo ha avuto un notevole successo, al punto che il ”5” diventa il suo numero fortunato. Chanel No.5 fu il primo di una serie di profumi che divennero uno dei prodotto punta della maison e alla cui commercializzazione Pierre Wertheimer affiancò Coco Chanel. Nel 1926 è arrivato sul mercato del tubino, la petite robe noire, considerato il capo più importante nella storia dell’abbigliamento. Nel 1932 Chanel lanciò sul mercato una linea di gioielleria, basata principalmente sui diamanti, realizzati con la collaborazione del conte Etienne de Beaumont e del duca Fulco da Verdura. Nel 1939 però lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale costringe Chanel a chiudere il negozio di rue de Cambon, lasciando in vita soltanto l’attività dei profumi. Dopo la guerra, è accusata di aver collaborato con i nazisti, così si trasferisce in Svizzera e vende tutti i diritti del marchio a Pierre Wertheimer.
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Chanel ha ritornato a Parigi nel 1953 per scoprire che la scena della moda era dominata dal giovane stilista Christian Dior. Ha ritornato in affari con Pierre, riprendendo pieno possesso del marchio CHANEL. La loro collaborazione ha fatto tornare la maison al vertice del mondo della moda. La nuova collezione primaverile di Chanel ottenne un grande successo, ed in particolar modo fu molto apprezzato il suo tailleur di maglia, che diventerà celebre anche grazie a Jacqueline Kennedy. Chanel ottiene il prestigioso riconoscimento Fashion Oscar, che le fu assegnato nel 1957 a Dallas. Nel 1965 Jacques Wertheimer prende il posto del padre Pierre alla guida dell’azienda. Il 10 gennaio 1971 Coco Chanel morì all’età di 87 anni. La guida dell’azienda passò a Yvonne Dudel e Jean Cazaubon, che contribuirono a mantenere alto il nome del marchio, anche se Jacques Wertheimer alla fine rilevò l’intera casa di moda.
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Nel 1974 fu lanciata sul mercato l’eau de toilette Cristalle, nata da un progetto che Coco Chanel aveva iniziato quando era ancora in vita. Il 1978 succede la nascita della prima linea di prêt-à-porter del marchio, disegnata da Philippe Guibourgé e la distribuzione a livello mondiale. Alain Wertheimer, prende il posto del padre Jacques nel 1974. Grazie alle sue strategie di mercato, il profumo Chanel No. 5 ritornò ad essere il più venduto al mondo.
Karl Lagerfeld si occupò dal 1983 della linea d’alta moda e dal 1984 del prêt-à-porter. Mantenendo i nalterati lo stile ed i valori del marchio “Chanel”, Lagerfeld attualizzò l’azienda introducendo importanti innovazioni e lanciando nuove linee, mentre la famiglia Wertheimer si occupò di creare nuove società per differenziare la produzione Chanel, spaziando dalla cosmetica, alla gioielleria, ai costumi da bagni, tramite il marchio Erès, agli orologi ed agli occhiali, licenziati da Luxottica.
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Time Line
1909 CHANEL è stata fondata. Primo negozio a RWue Cambon, Parigi.
1914 inizio della prima guerra mondiale le donne hanno bisogno di vestiti più funzionali.
1919 La boutique a Rue Cambon, 31 diventa una Maison. E Coco Chanel una Couturière. 14
Al suo inizio era una boutique di bellissimi Cappelli fatto a mano.
1915 Coco Chanel apre una nuova boutique a Rue Cambon. Dove crea i maglioni di Jersey e le gonne di lino.
1921 Il lancio del primo profumo della Maison. Il Chanel No. 5.
1913 Coco Chanel apre due nuove boutique (Deauville e Biarritz). E inizia una produzione di moda maschili.
1916 Prima apparizione di CHANEL presso la rivista americana, Harper’s Bazar.
1924 Chanel disegna costumi per il Ballet “Le Train Bleu”, del regista Sergei Diaghilev.
Coco Chanel davanti al suo negozio a Rue Cambon, 31, Parigi. 15
1926 Arriva sul mercato il famoso tubino “la petite robe noire”.
1932 Lancio della Linea di Gioielleria, basata principalmente sui diamanti.
1953 Coco Chanel ritorna a parigi. E riprende i affari con Pierre.
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1927 Chanel collabora con il Duca Fulco di Verdura per lanciare una linea di gioielli dalla Maison Chanel.
1939 Con lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale Chanel è costretta a chiudere il suo negozio a Rue di Cambon
1955 Lancio della borsa 2.55. Un grande marchio nella storia della moda.
1931 Chanel è chiamata per diseganre vestiti per grande stelle del cinema.
1945 Coco Chanel è accusata di aver collaborato con i nazisti. si trasfersci in Svizzera e vende tutti i diritti del marchio a Pierre Wertheimer.
1957 Lancio della scarpa bicolore. Realizzata nella colore beige con la punta nera.
Coco Chanel e il famoso tubino “Petit Robe Noir” del 1926. 17
1965 Jacques Wertheimer prende il posto del padre Pierre alla guida dell’azienda.
1974 Alain Wertheimer, prende il posto del padre Jacques.
1981 Jacques Polge diventa profumiere della maison CHANEL.
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1971 Coco Chanel morì all’età di 87 anni. La guida dell’azienda passò a Yvonne Dudel e Jean Cazaubon.
1978 succede la nascita della prima linea di prêt-à-porter del marchio, disegnata da Philippe Guibourgé.
1983 Karl Lagerfeld si vd’alta moda. Introducendo importanti innovazioni e lanciando nuove linee.
1974 fu lanciata sul mercato l’eau de toilette Cristalle, nata da un progetto che Coco Chanel aveva iniziato quando era ancora in vita.
Grazie alle strategie di mercato di Alain, il profumo Chanel No. 5 ritornò ad essere il più venduto al mondo.
1983 Karl Lagerfeld si occupò della linea prêt-à-porter. Mantenendo i nalterati lo stile ed i valori del marchio.
Karl Lagerfeld nel suo primo anno per Chanel S. A, nel 1983. 19
La famiglia Wertheimer si occupò di creare nuove società per differenziare la produzione Chanel.
1993 Il rilancio della collezione di Alta Gioielleria CHANEL, nel cuore di Place Vendôme.
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2002 Chaanel acquisisce otto Atelier parigini specializzati, per creare paraffection. Cosi sostiene la tradizione della moda.
1984 CHANEL lancia Coco, la prima fraganza femminile creata da Jacques Polge, ispirata alla storia di Venezia.
1997 L’edificio sito al numero 18 di Place Vendôme diventa la sede dell’Alta Gioielleria e orologeria CHANEL.
2005 Il Metropolitan Museum of Art di New York rende omaggio a CHANEL con una grande mostra dedicata alla maison.
1987 La prima linea di orologeria CHANEL viene lanciata con la creazione dell’orologio Première.
2000 Con L’iconico J12 nasce il primo orologio sportivo CHANEL.
2007 La mostra “Chanel, art as universe”, realizzata dal museo Puskin delle belle arti di Mosca.
Place Vendôme, Paris (La sede dell’alta Gioielleria Chanel) 21
2009 CHANEL presenta Rouge Coco, una lussuosa linea di rossetti disegnata da Peter Philips,
2015 Collaborazione di CHANEL con ESSEC Business School per creare una cattedra dedicata alla preparazione di manager e imprenditori del futuro prossimo.
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2012 CHANEL celebra l’iconica giacca nera della Maison con il libro e la mostra fotografica “The little black Jacket”.
2017 Partnership di Adidas e Chanel,.
2014 Karl Lagerfeld presenta le sneakers come complemento del suo look Haute Couture.
2018 Chanel lancia la sua prima linea di make-up per uomo “Boy de Chanel.”
Prima linea di make-up Chanel per uomo “Boy de Chanel” , 2018 23
L’inizio di un nuovo tempo...
1909 - 1919
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Cappello Chanel, 1909 25
PubblicitĂ dei Cappelli Chanel 1909 26
Gabrielle Chanel in Deauville, 1913 27
PubblicitĂ Costumi di Jersey Chanel, 1917 28
Dorothy Smoller in Chanel, 1919. 29
“Il nero è tutto. Così come il bianco. La loro bellezza è assoluta. È l’armonia perfetta.” - Coco Chanel
1920 - 1929
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Eleganza assoluta degli anni 1920. 31
Prima bottiglia di Chanel No. 5, 1921 32
Ballet “Le Train Bleu�, del regista Sergei Diaghilev, Costumi disegnati da Coco Chanel, 1924.
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Il Tubino nero di Chanel (Petite Robe noir), 1926 34
“L’azione più coraggiosa è saper pensare a se stesse.” - Coco Chanel
1930 - 1939
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Gloria Swanson indossando Chanel per il film “Tonight or Never�, 1931 36
Rubrica sui costumi di Chanel per il film “Tonight or Never�, 1932 37
Coco Chanel, con le sue sartine e Lady Pamela Smith, 1932 38
PubblicitĂ profumo No. 5, 1936 39
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Chanel e il designer di gioielli Fulco di Verdura, 1937
Haute Couture, 1937
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Chanel , 1939 42
“Per essere insostituibili, bisogna sapersi distinguere.� - Coco Chanel
1940 - 1949
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PubblicitĂ Chanel No. 5, 1940 44
Chanel e Modela, 1940
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L’unico negozio Chanel aperto a Rue Cambon nella Seconda Guerra Mondiale. Vendevano profumi e accessori, 1945
“La moda non è qualcosa che esiste solo negli abiti. La moda è nel cielo, per la strada, ha a che fare con le idee, il modo in cui viviamo, quello che ci succede attorno.” - Coco Chanel
1950 - 1959
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PubblicitĂ Chanel, Anni 50 48
PubblicitĂ Chanel, anni 50 49
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Coco Chanel per Vogue. Quando ritorna con i suoi affari con Pierre a 1954.
Borsa Chanel 2.55, creata nel 1955. 51
Marilyn Monroe nel Hotel Ambassador a New York con il profumo Chanel No. 5, 1955 52
PubblicitĂ del profumo Chanel No. 5, 1957
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Scarpa bicolore Chanel, 1957 54
Chanel Suit, 1959 55
Sfilata Anni 50
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Coco Chanel lavorando per la sua prima sfilata, 1954.
Prima sfilata di Chanel, 1957 57
“Una ragazza dev’essere due cose: di classe e favolosa!” - Coco Chanel
1960 - 1969
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Elizabeth Taylor vestita da Chanel, 1960
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Il tailleur Chanel, 1961 60
L’attrice Romy Schneider vestita da Chanel, 1962 61
Jackie Kennedy vestita da Chanel, 1963 62
Il tailleur Chanel, 1965
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Chanel per la rivista Elle, 1968 65
Sfilata Anni 60
Paris Haute Couture, 1965 66
Barbra Streisand, Marlene Dietrich, Elsa Martinelli, vestite da Chanel Suits nella sfilata Chanel 1966 67
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Chanel Haute Couture A/W 1967, per Vogue US
“Che la mia leggenda faccia il suo corso, le auguro felice e lunga vita!� - Coco Chanel (Mademoiselle Chanel muore il 10 gennaio 1971)
1970 - 1979
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Stilo Chanel, 1970
Chanel per L’Officiel magazine, 1972
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Catherine Deneuve per pubblicitĂ Chanel No. 5, 1972
Vestito Chanel by Marie Laforet, 1974
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PubblicitĂ Chanel No. 19, 1975 74
Chanel per L’Officiel magazine, 1975 75
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Chanel per L’Officiel magazine, 1976
Advertising Chane, 1976
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Chanel per L’Officiel magazine, 1978
Sfilate Anni 70
Chanel Haute Couture, 1972
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Prima sfilata prĂŞt - Ă - porter Chanel, 1978
Sfilata prĂŞt - Ă - porter Chanel, 1979 81
“La moda cambia, ma lo stile è per sempre.” - Coco Chanel
1980 - 1989
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PubblicitĂ Chanel, 1980 83
PubblicitĂ Chanel, 1981 84
PubblicitĂ Chanel, 1982
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Karl Lagerfeld nel suo primo anno come direttore artistico di Chanel, 1983
Suits Chanel S/S, 1983
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Inès de La Fressange vestita da Chanel, 1984 88
Orologio Première Chanel, 1987 89
Inès de La Fressange pubblicità Eau de Toillet, 1989 90
Sfilate Anni 80
La prima collezione prĂŞt-Ă -porter di Karl Lagerfeld per Chanel, 1984 91
Prêt-à-porter fall 1984 92
Chanel Fall S/S 1986
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Chanel Fall S/S 1988
Chanel Fall 1989
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“Qualcuno pensa che il lusso sia l’opposto della povertà. Non è così. È il contrario della volgarità” - Coco Chanel
1990 - 1999
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Campaign Chanel, Spring 1990
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PubblicitĂ Chanel, 1990
Linda Evangelista e Christy Turlington per Chanel, Spring 1991 99
Editoriale Chanel per Vogue, by Steven Meisel, 1994 100
PubblicitĂ make up Chanel, 1995 101
Chanel Campaign con Shalom Harlow, 1996 102
PubblicitĂ del profumo Chanel No. 5, ispirata dalle opere di Andy Warhol, 1997 103
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Pubblicità del nuovo profumo Chanel “Allure”, 1998
Sfilate Anni 90
Chanel Fall 1991 105
Chanel Spring 1993 106
Chanel Fall 1994 107
Chanel Spring 1996 108
Chanel Spring 1997 109
“Se sei nata senza le ali, non far nulla per impedire che crescano� - Coco Chanel
2000 - 2009
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Angela Lindvall per Chanel Fall 2001 111
Karolina Kurkova per Chanel campaign, Fall Winter, 2002 112
Carmen Kass per Chanel S/S 2003 113
Chanel Haute Couture, 2005 114
Anne Hathaway vestita da Chanel, nel filme “Il Diavolo veste Prada�, 2006
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Nicole Kidman per la campaign del profumo N°5 di Chanel. 2007 116
Film Coco Chanel, 2008 117
Film Coco Chanel e Igor Stravinsky, 2009 118
Sfilate Anni 2000
Chanel Spring 2002 119
Chanel Spring 2003 120
Chanel Fall 2005121
Chanel Fall 2006 122
Chanel Fall 2007 123
Chanel Resort 2008 124
Chanel Spring 2009 125
Chanel Resort 2009 126
L’eternalizzazione di uno stile di vita.
2010 - Oggi
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Chanel Ad Campaign 2010 128
Freja Beha Erichsen come Cat in Chanel Fall 2011 Ad Campaign 129
Chanel Haute Couture per Vogue Germany, 2014 130
Cara Delevingne per Chanel pre-fall 2015 131
Chanel Fall 2016 Makeup: Le Rouge Collection, No. 1, con l’attrice Kristen Stewart 132
Le Sneakers firmate da Chanel x Pharrell x Adida, 2017 133
Campagna Pubblicitaria Occhiali Chanel Primavera-Estate 2018 134
Sfilate di Moda Attuali
Chanel S/S 2010 135
Chanel F/W 2010 136
Chanel SS 2011 137
138
Chanel F/W 2011
Chanel S/S 2012
139
140
Chanel F/W 2012
Chanel S/S 2013 141
142
Chanel F/W 2013
Chanel S/S 2014
143
Chanel F/W 2014 144
Chanel S/S 2015
145
146
Chanel F/W 2015
Chanel S/S 2016
147
148
Chanel F/W 2016
Chanel S/S 2017
149
150
Chanel F/W 2017
Chanel S/S 2018 151
152
Chanel F/W 2018
Campagne Pubblicitarie Video:
Bleu de CHANEL: The Film (2010)
Coco Mademoiselle: The Film - CHANEL (2011)
CHANEL N°5: The One That I Want - The Film (2014)
“Reincarnation,” film by Karl Lagerfeld (2014)
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Flag-Ship Store:
Flag-Ship Store Paris
Flag-Ship Store Tokio
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Flag-Ship Store Hong Kong
Punti Vendita:
Duty Free sull’aeroporti
Siti sull’internet
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Social Media:
Instagram 156
Inside Chanel
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Bibliografia/Sitografia: Morini, Enrica. Storia della moda XVIII-XXI Secolo. Skira, 2017.
http://inside.chanel.com https://www.pinterest.co.uk
Fogg, Marnie. Moda. La Storia Completa. Atlante, 2015. Signorini, Afonso. Chanel: Una vita da favola. Mondadori, 2010.
https://it.wikipedia.org https://www.cosmopolitan.com/it https://www.vogue.it https://www.lofficielitalia.com
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By Marina Geri Professoressa Aurora Fiorentini 1 anno di Comunicazione di Moda (2017-2018) Accademia di Costume e Moda 159
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