• MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL •
O manual de identidade visual é um documento técnico que contém as especificações, recomendações e normas de utilização de uma marca, a fim de estabelecer a padronização e aplicação correta de sua identidade visual. O uso das regras aqui contidas irá colaborar diretamente com o fortalecimento da comunicação visual da marca Macramô no mercado, consolidando seus conceitos com o público. Neste guia estão contidas as informações técnicas e conceituais sobre a identidade da Macramô, tais como construção, tipografia, cores, entre outros. Se necessário, um profissional de comunicação poderá auxiliá-la na aplicação destas normas
Sumário Introdução
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Marca
05
Grade construtiva
06
Área de não interferência
07
Redução máxima
08
Versões da marca
09
Paleta de cor
10
Tipografia
11
Elemento de apoio
12
Fundos coloridos
13
Fundo fotográfico
15
Usos incorretos
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Aplicações
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Introdução
Com o objetivo de dar visibilidade e profissionalismo, sem perder a leveza, o afeto, a identidade visual da Macramô foi desenvolvida de maneira à agregar credibilidade ao serviço de encomendas de macramê online. Para isso, foi necessário trazer para o conceito elementos que representassem essa ligação da marca com o cliente, do produto feito a mão, com cuidado e carinho, dos laços que são feitos entre as pessoas e no macramê. Elementos como o nó, a tipografia que lembra a caligrafia feita à mão, como o macramê e a cor afetiva e leve, foram unidos para mostrar os valores da Macramô. Outro valor importante para a Macramô foi a sustentabilidade. Matérias recicláveis, duráveis, foram utilizados para a criação das peças físicas.
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Marca
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Grade construtiva Grade da marca
Grade do retângulo de proteção
23 ~= 1,7 = x 13
Raio = 4x
90
Raio = 4x
x
23x
13x A grade de construção tem como objetivo assegurar a reprodução e aplicação da marca. Para a marca da Macramô, a grade foi feita a partir da razão entre a altura e a largura, onde o X é a proporção a ser seguida para a construção da marca. MACRAMÔ • MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O mesmo padrão deve ser seguido para a construção do retângulo de proteção Para garantir a reprodução correta da marca, utilize sempre os arquivos digitais originais.
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Área de não interferência Área de não interferência da marca
Área de não interferência do retângulo de proteção
2x
2x
2x
2x
A área de não interferência serve para proteger a marca de elementos como, texto, imagens e outras marcas, criando um espaço de respiro entre elas.
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O mesmo padrão da grade deve ser seguido para a construção da área de não interferência, seguindo a medida mínima de 2x a partir do limite da marca e do limite do retângulo de proteção. Quando possível, deixar mais espaço.
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Redução Máxima
Material impresso
2,63 cm
43 pixels
Mídias digitais
73 pixels
1,5 cm
A redução máxima em mídias digitais é de 43 pixels de altura por 73 pixels de largura.
Para materiais impressos a redução máxima é de 2,63 cm de altura por 1,5 cm de largura.
A ampliação e redução proporcional da marca deve ser feita para que se atenda às necessidades de cada peça. Para manter a legibilidade, foi determinado um tamanho mínimo para redimensionamento da marca.
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Sabendo dos diversos métodos de impressão, recomenda-se a realização de provas para verificar a legibilidade.
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Versões da marca
Versão preferencial Utilizada sempre sobre o fundo branco.
Versão traço negativa e positiva Deve ser utilizada apenas em casos nos quais haja conflito entre a cor ou informações no fundo e a marca, interferindo na legibilidade.
Versão com retângulo de proteção Deve ser utilizada unicamente em casos onde as versões anteriores não funcionem, onde haja conflito entre a cor ou informações no fundo e a marca, interferindo na legibilidade.
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Paleta de cor
Pantone®
Pantone 170 C
CMYK
C
0
M
62
Y
46
K
0
RGB
R 244 G 129 B 119
HEX#
A cor escolhida foi inspirada nos conceitos de amor, “feito à mão”, o qual pretende passar as sensações de tranquilidade, cuidado e leveza
Pantone O padrão Pantone® é utilizado em materiais que exigem alta precisão de cores. É necessário usar tabelas Pantone atuais e conservadas como base para avaliação das cores
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F48177
CMYK Utilizado para materiais impressos. RGB/HEX Padrão adequado para mídias eletrônicas, tais como monitores, projetores, dispositivos móveis etc.
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Tipografia
Tipografia principal A fonte Unicorn Calligraphy foi utilizada para a criação da marca, porém foram feitos ajustes para que se adequasse ao formato desejado. Para recriar a marca, caso necessário, utilizar com o apoio da grade.
Unicorn Calligraphy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?&@:$
Bariol Regular Tipografia de apoio Para materiais em arquivo aberto, como no Microsoft Word ou postagem para o Instagram, pode-se utilizar a fonte tipográfica Bariol.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 11
Elemento de apoio
O elemento apoio foram criados a partir dos conceitos da marca. O coração entrelaçado pretende passar a ideia do laço do macramê, do cuidado e da leveza. Utilizando o desenho como base foi criado uma padronagem que pode ser utilizada como apoio MACRAMÔ • MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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Fundos coloridos Preferencialmente, a marca colorida deverá ser aplicada sempre sobre o branco. Quando houver a necessidade de uso da marca no fundo colorido, 100% dar preferência a marca na cor principal. Ela pode ser utilizada tanto nos fundo coloridos, em 100% e 50% de opacidade, respeitando a tabela, assim garantindo a legibilidade da marca. Nos casos, onde a legibilidade não é possível na cor principal, utilizar as versões em negativo e positivo, escolhendo a que tiver melhor contraste.
50%
Se nenhuma da opções acima for possivel, utilizar a marca com o retângulo de construção
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Fundos coloridos
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Variação de opacidade Nas aplicações com fundo na escala de cinza e com variação de opacidade, dar preferência a cor principal da marca. Quando o fundo tiver 40% de opacidade, optar pelas versões negativas e positivas da marca.
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Para os casos de impressão com baixo custo, deverão ser utilizadas as versões monocromáticas positiva e negativa da marca, dependendo da versão que tiver melhor legibilidade e contraste. Sempre utilizar o preto e o branco absolutos.
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Fundo fotográfico
Para melhor uso da marca em fundo fotográfico, prefencialmente utilizar fotos que tenham pelo menos um dos cantos sem muita informação, com melhor contraste de cores com a marca, como nas fotos numero 1. Em caso extremos, quando não houver essa possibilidade, utilizar o retângulo de proteção, como na foto 2. Para a construção do retângulo, consultar a grade de construção na página 6.
1
2
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Usos incorretos
Não distorcer a marca
Não aplicar sobre fundo sem contraste
Não alterar a composição
Não alterar a cor da marca
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Não aplicar contorno
Não rotacionar
Não utilizar a marca sem o formato de proteção quando houver ilegibilidade desta
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Aplicações Tag / Cartão de visita Como um dos conceitos para o projeto é a sustentabilidade, o cartão de visita foi unido a tag de cuidados dos produtos.
O papel indicado para a impressão é o Reciclato de gramatura 240g/m.2 Utilizar como referência esses manual e o modelo físico.
Frente
Verso
2,5 cm 1,5 cm
2,5 cm 1 cm
1 cm
1,5 cm
1,5 cm
1 cm
1 cm
1,5 cm
0,85 cm
1,5 cm
CUIDADOS COM A PEÇA 5 cm
Bariol 17
- Lavar à mão com água fria - Usar sabão neutro
9 cm
- Não usar alvejante - Não secar na secadora pois pode ocorrer encolhimento
Feito à mão com amor
- Secar à sombra
@vibemacrame (71) 98754-1944 Bariol 9 1,1 cm
2,8 cm
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1,1 cm
Bariol 10 5 cm
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Aplicações Redes sociais O modelo para rede social pode ser facilmente editada pelo programa Power Point, utilizando as imagens de fundo produzidas a partir do elemento de apoio, formando uma padronagem. A fonte tipográfica que deve ser usada é a Bariol. Respeitar a área de não interferência da marca.
Avatar para redes sociais
Template para rede social
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Aplicações Embalagens Foi proposto para as embalagens duas sacolinhas de algodão cru, já que este material pode ser reutilizado após a compra, sem gerar mais lixo. Os tamanhos definidos foram uma de tamanho P, para os produtos pequenos como chaveiro e corda para óculos e uma tamanho G, para produtos grande como o hanger de planta. O fecho da sacolinha pode ser feito com dois cordões de, em média, 40 cm. Para a impressão da marca respeitar a área de não interferência. Utilizar como referência esses manual e o modelo físico.
8 cm
4,5 cm
24 cm
14 cm
20 cm
Embalagem G
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10 cm
Embalagem P
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Aplicações Email
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Aplicações Papelaria
2 cm 1 cm 1 cm 3,5 cm
16 cm
9 cm
29,7 cm
16 cm
21 cm
9 cm
@vibemacrame (71) 98754-1944
3,3 cm
34cm
Bariol 24 7,5 cm
9 cm
7,5 cm
24 cm
Papel timbrado
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Envelope
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Projeto de identidade visual desenvolvido para Natália Andrade da marca Macramô, entre agosto e dezembro de 2018 para matéria Desenvolvimento do Projeto de Programação Visual 1.
EQUIPE TÉCNICA
PROFESSORA ORIENTADORA
APOIO
Marina Barreto
Tamires Lima
Max Klug
(71) 98121-7685
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